Hüquqi tənzimləmə reklam fəaliyyəti. Reklam fəaliyyətinin hüquqi tənzimlənməsi, hər hansı digər özəl hüquqi fəaliyyət kimi, əsasən iki səviyyədə həyata keçirilir: normativ hüquqi və müqavilə. Reklam fəaliyyətinin tənzimlənməsinin müasir normativ hüquqi səviyyəsinin aşağıdakı əsas xüsusiyyətlərini ayırd edə bilərik.
- 1. Yuxarıda nəzərdən keçirilən reklamın bir-biri ilə əlaqəli hüquqi rejimləri öz məcmusunda göstərir ki, hər hansı digər biznes sahəsi kimi kommersiya reklamı sahəsi də hüquqi tənzimləmənin kompleks, sahələrarası sahəsi x. Onun hüquqi tənzimləməsi buna uyğun qurulur.
- 2. Reklam fəaliyyətini tənzimləyən qanunvericilik, hər hansı bir qanunvericilik tənzimləmə sahəsi kimi, sistemli təbiət, lakin konkret struktura malikdir. Bu qanunvericiliyin strukturunun mərkəzi elementi mövcud qanunvericiliyin reklama həsr olunmuş normalarının əsas sayını ehtiva edən üç normativ aktdır. Bunlar Mülki Məcəllə, İnzibati Xətalar Məcəlləsi və “Reklam haqqında” qanundur.
bu fəaliyyətin subyektlərinin hüquqi vəziyyətini, onun müqavilə tənzimlənməsinin ümumi rejimini tərtib edir, göstərilən fəaliyyətlə müşayiət olunan digər mülki münasibətləri tənzimləyir. AMMA xüsusi Mülki Məcəllənin normaları birbaşa reklamla bağlı müddəaları ehtiva edir. Mülki Məcəllənin birinci hissəsində reklamın mülki hüquq mahiyyətinin yuxarıda göstərilən tərifinə əlavə olaraq (Maddə 437), ikinci hissədə reklamla bağlı qaydalar da var (Mülki Məcəllənin 494-cü maddəsində malların açıq təklifi haqqında). pərakəndə satış), bu aktın üçüncü hissəsi (İstehlakçının iştirakı ilə bağlanmış müqaviləyə şamil edilən qanun haqqında 1212-ci maddə) və bu aktın dördüncü hissəsi (maddə 1299, 1474, 1484, 1515, 1519, 1539). Mülki Məcəllənin dördüncü hissəsinin göstərilən normalarının mənası daxilində reklam əqli fəaliyyətin müxtəlif nəticələrindən istifadə ilə bağlı ola bilər. Beləliklə, Sənətin 1-ci bəndinə uyğun olaraq. Mülki Məcəllənin 1539-cu maddəsinə əsasən, hüquq sahibinin kommersiya təyinatını qanuna zidd olmayan hər hansı bir şəkildə (kommersiya təyinatına müstəsna hüquq) və xüsusən də ona məxsus müəssisəni fərdiləşdirmək vasitəsi kimi istifadə etmək müstəsna hüququ vardır. , reklamda kommersiya təyinatını göstərməklə. Müvafiq olaraq, belə nəticəyə gələ bilərik ki, işarələnmiş göstərici təyin edilmiş müstəsna hüququn həyata keçirilməsi formalarından biridir. Beləliklə, bu halda reklam intellektual fəaliyyətin nəticələrindən istifadənin xüsusi sahəsidir. Bu sahədə (reklam sahəsi) müvafiq müstəsna hüquqlar həyata keçirilir, yəni. bu, müstəsna hüquqların və digər əqli hüquqların qanuni həyata keçirilməsi sahəsidir.
Mülki Məcəllədən fərqli olaraq, reklam sahəsində hüquqpozmalara görə inzibati məsuliyyətə dair qaydaları özündə əks etdirən İnzibati Xətalar Məcəlləsi və Qanun
0 reklam birlikdə reklam sahəsində xüsusi hüquqi məhdudiyyətlər sistemini yaradır. Bu iki akt reklam sahəsində icazə verilənin sərhədlərini göstərir, bu sahədə qanuni davranışı qeyri-qanunidən ayırır.
Üç əsas aktla yanaşı, reklam fəaliyyəti çərçivəsində müxtəlif münasibətlər də bir çox başqa, əsasən federal aktlarla tənzimlənir.
- 3. Reklam fəaliyyətinin normativ hüquqi tənzimlənməsinin əsas, ən ümumi üsulu reklam haqqında qanunvericilikdə hüquqi qadağaların müəyyən edilməsidir. Bu cür qadağanedici tənzimləmənin mənası reklam istehlakçılarının subyektiv hüquqlarını və ictimai mənafeləri qorumaq üçün reklamçıların, reklam istehsalçılarının və reklam yayımçılarının ixtiyar azadlığını (qanuni həyata keçirmək imkanlarını) məhdudlaşdırmaqdır.
- 4. Təhlil hazırki vəziyyət reklam sahəsində münasibətlərin normativ hüquqi tənzimlənməsi reklam qanunvericiliyinin inkişaf tendensiyasını və müqavilə tənzimləməsinin rolunun artması tendensiyasını qeyd etməyə imkan verir.
Eyni zamanda, təcrübə də göstərir ki, bu sahədə müqavilələr çox vaxt Sənətin müddəalarına uyğun olaraq qarışıq xarakter daşıyır. 421 CC. Bu halda, müqavilə adətən təşviqat fəaliyyətinin bütün spektrinin və ya onların mühüm hissəsinin həyata keçirilməsini rəsmiləşdirir, məsələn, bu, yaradılması və yerləşdirilməsi üçün müqavilə ola bilər. küçə reklamı.
Özünütənzimləmə (Reklam haqqında Qanunun 4-cü fəsli) peşəkar iştirakçıları nəzərdə tutur reklam bazarıöz fəaliyyətini müstəqil şəkildə tənzimləyir. Belə özünütənzimləmənin institusional aləti reklam sahəsində özünütənzimləyən təşkilatların yaradılmasıdır (Reklam haqqında qanunun 31-ci maddəsi).
Reklam fəaliyyətinin həyata keçirilməsində texniki tənzimləmə qaydalarının tətbiqinin zəruriliyi texniki tənzimləmə üzrə müvafiq sənədlərin olması ilə müəyyən edilir.
Reklam haqqında qanunvericiliyin pozulmasının hüquqi nəticələri.
Reklam sahəsində xüsusi hüquqi nəticələrin nəzərdə tutulduğu konkret pozuntu uyğun olmayan reklamın həyata keçirilməsidir. "Reklam haqqında" qanuna (maddə 3) əsasən, uyğun olmayan reklam Rusiya Federasiyasının qanunvericiliyinin tələblərinə uyğun gəlməyən reklamdır.
Uyğun olmayan reklamın hüquqi nəticələri Ch-də sektorlararası kimi müəyyən edilir. "Reklam haqqında" qanunun 5-ci maddəsi. Belə hüquqi nəticələr mülki hüquq və ictimai hüquqa bölünməlidir. Sənətdə. “Reklam haqqında” Qanunun 38-ci maddəsi uyğun olmayan reklamın mülki nəticələrinə dair qaydaları tərtib edir. Bu maddənin 1-ci hissəsinə əsasən, fiziki və ya hüquqi şəxslər tərəfindən reklam haqqında qanunvericiliyin pozulması mülki qanunvericiliyə uyğun olaraq məsuliyyətə səbəb olur. Bu halda, Sənətin 2-ci hissəsində müəyyən edildiyi kimi. “Reklam haqqında” Qanunun 38-ci maddəsinə əsasən zərər çəkmiş şəxslər (bunlar uyğun olmayan reklamın yayılması nəticəsində hüquq və mənafeləri pozulmuş şəxslərdir) müəyyən edilmiş qaydada məhkəməyə və ya məhkəməyə müraciət etmək hüququna malikdirlər. Arbitraj məhkəməsi, o cümlədən iddialar:
- 1) itkilərin, o cümlədən itirilmiş mənfəətin ödənilməsi (Mülki Məcəllənin 15-ci maddəsi);
- 2) fiziki şəxslərin sağlamlığına və (və ya) fiziki və ya hüquqi şəxslərin əmlakına dəymiş zərərin ödənilməsi;
- 3) mənəvi zərərin ödənilməsi (Mülki Məcəllənin 151-ci maddəsi);
- 4) yalançı reklamın (əks-reklamın) ictimai təkzibi.
Mahiyyət etibarı ilə bu normada qanunverici vətəndaş hüquqlarının müdafiəsi yollarını sadalamışdır ki, onların da əksəriyyəti həm də mülki məsuliyyət tədbirləri olan və reklam sahəsində istifadə oluna bilər. Yalnız ayrı-ayrılıqda deyil, həm də qeyd olunan mühafizə üsullarının birgə tətbiqi mümkündür, məsələn, şəxslərin sağlamlığına düzgün olmayan reklam nəticəsində vurulmuş zərərin ödənilməsi və mənəvi zərərin ödənilməsi üçün iddia qaldırıla bilər.
Qeyd edək ki, əks reklam üçün təkcə zərərçəkmiş tərəf deyil, həm də antiinhisar orqanı iddia qaldıra bilər. Sənətin 3-cü hissəsinə uyğun olaraq. “Reklam haqqında” Qanunun 38-ci maddəsinə əsasən, adıçəkilən orqan yalançı reklamın yayılması faktını müəyyən etdikdə və müvafiq qərardad verdikdə, o, müəyyən edilmiş qaydada məhkəməyə və ya arbitraj məhkəməsinə qarşı iddia ilə müraciət etmək hüququna malikdir. yalançı reklamın (əks-reklamın) ictimai təkzibi üçün reklam verənin hesabına. Bu halda məhkəmə və ya arbitraj məhkəməsi belə təkzibin yerləşdirilməsinin formasını, yerini və müddətlərini müəyyən edir. Beləliklə, bu üsul mülki hüquqların müdafiəsi səlahiyyətli orqanın (zərərçəkənin yox) təşəbbüsü ilə də tətbiq oluna bilər.
İctimai hüquq nəticələri qeyri-adekvat reklamın inzibati və cinayət-hüquqi nəticələridir. Məsələn, bu halda inzibati-hüquqi nəticələr qanunvericiliyə uyğun olaraq məsuliyyətin tətbiq edilməsidir. inzibati xətalar. Reklam sahəsində hüquq pozuntularına görə cinayət məsuliyyəti də mümkündür.
İnzibati məsuliyyət İnzibati Xətalar Məcəlləsinə uyğun olaraq baş verir. Sənətə uyğun olaraq. İnzibati Xətalar Məcəlləsinin 14.3-cü maddəsi reklamçı, reklam istehsalçısı və ya reklam yayıcısı tərəfindən reklam haqqında qanunvericiliyin pozulması (düzgün olmayan reklam və ya əks reklamdan imtina) inzibati cərimə tətbiq edilməsinə səbəb olur. Maddəyə əsasən işlər. İnzibati Xətalar Məcəlləsinin 14.3-ü federal antiinhisar orqanı, habelə onun ərazi orqanları tərəfindən nəzərdən keçirilir (İnzibati Xətalar Məcəlləsinin 23.48-ci maddəsinin 1-ci hissəsi). Reklam sahəsində göstərilən xüsusi inzibati məsuliyyətlə yanaşı, İnzibati Xətalar Məcəlləsinə uyğun olaraq işarələnmiş şəxslər Maddə ilə inzibati məsuliyyətə cəlb edilə bilər. 19.5-ci maddəyə əsasən, antiinhisar orqanının qanuni tələblərinə vaxtında əməl etməməyə görə. 19.8. vəsatətlərin, bildirişlərin (ərizələrin), məlumatların (məlumatların) antiinhisar orqanına təqdim edilməməsinə görə.
Uyğun olmayan reklamın digər hüquqi nəticələri hüquqi mahiyyətinə görə hüquqi məsuliyyət tədbirləri olmayan nəticələrdir. Xüsusilə, bu cür nəticələrə Rusiya Federasiyasının Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin Sənət qaydalarına uyğun olaraq pozulmasının dayandırılması üçün antiinhisar orqanı tərəfindən göstərişlərin verilməsi daxildir. "Reklam haqqında" qanunun 36-cı maddəsi. Belə bir əmr Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin pozulması ilə əlaqədar başlanmış işə antiinhisar orqanı tərəfindən baxılmasının nəticələrinə əsasən verilir (bax: Qanunun pozulmasına görə başlanmış işlərə antiinhisar orqanı tərəfindən baxılması qaydaları Rusiya Federasiyası reklam haqqında, təsdiq. Rusiya Federasiyası Hökumətinin 17 avqust 2006-cı il tarixli 508 nömrəli qərarı // SZ RF. 2006. № 35. Maddə. 3758).
Qeyd edək ki, reklam sahəsində hüquqpozmalar təkcə reklamçı, reklam istehsalçısı və reklam yayıcısı tərəfindən deyil, həm də antiinhisar orqanı tərəfindən də törədilə bilər. Art əsasında. “Reklam haqqında” Qanunun 35, 37-ci maddələrinə əsasən, antiinhisar orqanı tərəfindən pozuntulara görə hüquqi nəticələr də mümkündür (məsələn, antiinhisar orqanının əməkdaşları tərəfindən kommersiya, xidməti və qanunla qorunan digər sirləri təşkil edən məlumatların açıqlanmasına görə dəymiş ziyanın ödənilməsi və ya inzibati məsuliyyət. və s.).
Fəsil planı
1. Reklamın normativ hüquqi tənzimlənməsi sistemi.
Reklamın normativ hüquqi tənzimlənməsi sistemi
Əsas qanunvericilik aktı reklamın istehsalı, yerləşdirilməsi və yayılması prosesində yaranan münasibətləri tənzimləyəndir federal qanun 13 mart 2006-cı il tarixli 38-FZ nömrəli "Reklam haqqında". “Reklam haqqında” qanun siyasi reklama, siyahısı Art-da verilmiş bəzi digər məlumatlara şamil edilmir. 2 reklam qanunu(reklam xarakterli məlumatları olmayan lövhə və nişanlar; həyata keçirilməsi ilə əlaqədar olmayan fiziki və hüquqi şəxslərin elanları) sahibkarlıq fəaliyyəti və s.).
Reklam sahəsində münasibətlər digər qanunvericilik aktları (Rusiya Federasiyasının Mülki Məcəlləsi, Rusiya Federasiyasının Vergi Məcəlləsi) və qanunvericilik aktları ilə də tənzimlənir. hüquqi aktlar(Rusiya Federasiyası Hökumətinin 20 dekabr 2012-ci il tarixli 1346 nömrəli “Reklam sahəsində dövlət nəzarəti haqqında Əsasnamənin təsdiq edilməsi haqqında” qərarı və s.).
"Reklam haqqında" qanunun 4-cü maddəsi sözügedən münasibətlərin tənzimlənməsinin federal səviyyəsini müəyyən edir. Rusiya Federasiyasının Konstitusiya Məhkəməsi 4 mart 1997-ci il tarixli 4-P saylı qərarında göstərmişdir ki, reklam fəaliyyəti kompleks normativ hüquqi tənzimləmə obyektidir. Reklamın bəzi məsələləri mülki hüquq münasibətləri çərçivəsindən kənara çıxarsa, vahid bazarın əsaslarına aid deyilsə, yəni Rusiya Federasiyasının yurisdiksiyasının subyekti deyilsə, Rusiya Federasiyasının subyektləri öz qanunvericilik tənzimləmələrini müəyyən edilmiş qaydada həyata keçirə bilərlər. Rusiya Federasiyasının Konstitusiyası ilə müəyyən edilmiş çərçivə, o cümlədən onun sənəti. . 72, 73, 76 (bölüm 2, 4-6). Sənətin müddəalarına əsasən. Rusiya Federasiyasının Konstitusiyasının 130, 132 və 133-cü orqanları yerli hökümətçöl reklamının yayılmasının xüsusiyyətləri ilə bağlı yerli əhəmiyyətli məsələləri müstəqil həll etmək hüququna malikdir, çünki bu, bələdiyyə əmlakından istifadə, ona sahiblik və sərəncam vermək səlahiyyətinə təsir göstərir.
Hazırda Rusiya Federasiyasının təsis qurumlarının normativ hüquqi aktları əsasən xarici reklam və reklam məsələlərini tənzimləyir. Nəqliyyat vasitəsi Oh. Nümunə olaraq, Moskva Hökumətinin 21 noyabr 2006-cı il tarixli 908-PP nömrəli “Moskva şəhərində informasiya strukturlarının quraşdırılması və istismarı qaydası və şəhər müsabiqə komissiyası haqqında” qərarını göstərək. açıq müsabiqələr reklam konstruksiyalarının quraşdırılması və istismarı üçün (hərraclar)”; Moskva Hökumətinin 21 may 2002-ci il tarixli 378-PP nömrəli qərarı "Moskva Metropolitenində reklam daşıyıcılarının yerləşdirilməsi hüququ üçün tenderlərin keçirilməsi haqqında" .
Beynəlxalq Ticarət Palatasının Reklam üzrə Beynəlxalq Təcrübə Kodeksi özünütərbiyə vasitəsidir, lakin ondan məhkəmələr tərəfindən müvafiq qanunvericilikdə istinad sənədi kimi də istifadə edilməsi nəzərdə tutulur.
Reklam- hər hansı şəkildə, istənilən formada və hər hansı vasitələrdən istifadə etməklə, qeyri-müəyyən dairələrə ünvanlanmış və diqqəti reklam obyektinə cəlb etmək, ona maraq yaratmaq və ya saxlamaq və onu bazarda tanıtmaq məqsədi daşıyan məlumatlar (Rusiya Federasiyasının Əmək Məcəlləsinin 3-cü maddəsi). "Reklam haqqında" qanun).
Rusiya Federasiyası Ali Arbitraj Məhkəməsi Plenumunun 8 oktyabr 2012-ci il tarixli 58 nömrəli Qərarının 1-ci bəndinə əsasən (bundan sonra Rusiya Federasiyası Ali Arbitraj Məhkəməsinin 58 saylı Qərarı) sadalanan meyarlara cavab versə də, qanuna əsasən yerləşdirilməsi tələb olunan və ya adət-ənənəvi iş təcrübəsi əsasında yerləşdirilən məlumatlar reklam kimi təsnif edilə bilməz. Təşkilatın adının (kommersiya təyinatının) yerləşdiyi yerdə, habelə istehlakçılar üçün bilavasitə malların satışı, xidmətlərin göstərildiyi yerdə (məsələn, iş rejimi, satılan mallar haqqında məlumat) digər məlumatların yerləşdirilməsi. reklam sayılmır, çünki bu cür məlumatların göstərilən yerdə yerləşdirilməsi reklamla bağlı məqsədləri güdmür.
Ədəbiyyatda qanunvericilikdən fərqli olaraq digər reklam anlayışı : reklam olunan obyekt haqqında məlumatın hazırlanması və yayılması üzrə fəaliyyətlər, reklam maketinin yaradılması üzrə fəaliyyətlər, reklam planının potensial istehlakçıya çatdırılması üzrə sahibkarlıq fəaliyyəti, fərdiləşdirmə vasitələri və s. kimi. Əksər müəlliflər reklam fəaliyyətini aşağıdakı kimi təsnifləşdirir sahibkar .
Reklam obyekti məhsul, onun istehsalçısı və ya satıcısı, fərdiləşdirmə vasitəsi ola bilər hüquqi şəxs və (və ya) reklamın yönəldildiyi diqqəti cəlb etmək üçün mallar, intellektual fəaliyyətin nəticələri və ya tədbir (o cümlədən idman yarışı, konsert, müsabiqə, festival, risk əsaslı oyunlar, mərclər). Altında əmtəə satış, mübadilə və ya başqa şəkildə dövriyyəyə buraxılması üçün nəzərdə tutulmuş fəaliyyət məhsulu (o cümlədən iş, xidmət) deməkdir.
1) asılı olaraq məqsədlər reklam: siyasi- seçki prosesinin iştirakçıları tərəfindən Rusiya Federasiyasının Prezidenti vəzifəsinə, deputatlığa namizədlər haqqında yayılan məlumatlar və s. məqsəd ictimai rəyin formalaşdırılması və səsvermənin istənilən nəticəsinin əldə edilməsi; sosial- xeyriyyəçilik və digər ictimai faydalı məqsədlərə nail olmağa, habelə dövlətin mənafeyini təmin etməyə yönəldilmiş; reklam, yayım məqsədləri “Reklam haqqında” Qanunda nəzərdə tutulmuş reklam konsepsiyasında müəyyən edilmiş;
Sənətdə. "Reklam haqqında" 13 mart 2006-cı il tarixli 38-ФЗ Federal Qanununun 1-ci maddəsi, məqsəd kimi Rusiya Federasiyasında iqtisadi məkanın birliyini təmin edən ədalətli rəqabət prinsiplərinə əsaslanaraq mallar, işlər və xidmətlər bazarlarının inkişafını elan edir, istehlakçıların ədalətli və etibarlı reklam almaq hüququnu həyata keçirmək, sosial reklamın istehsalı və yayılması üçün əlverişli şərait yaratmaq, Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin pozulmasının qarşısını almaq, habelə yersiz reklam faktlarının qarşısını almaq. Bildiyiniz kimi, bu elə reklamdır ki, reklamın istehlakçılarını çaşdıra və ya vətəndaşların sağlamlığına, vətəndaşların və ya hüquqi şəxslərin əmlakına, mühit yaxud həmin şəxslərin şərəfinə, ləyaqətinə və ya işgüzar nüfuzuna xələl gətirən, habelə ictimai mənafelərə, insanlıq və mənəviyyat prinsiplərinə xələl gətirən.
Reklam - hər hansı bir şəkildə, istənilən formada və hər hansı vasitələrdən istifadə etməklə yayılan, qeyri-müəyyən insanlar dairəsinə ünvanlanan və diqqəti reklam obyektinə cəlb etmək, ona maraq yaratmaq və ya saxlamaq və onu bazarda tanıtmaq məqsədi daşıyan məlumatdır. İdeal reklam, satıcı və alıcının maraqları arasında ağlabatan tarazlığın axtarışıdır. Reklam kommunikasiyaları üç ekvivalent hissədən ibarətdir: məhsul haqqında məlumat, marketinq və yaradıcı hissə, parlaq, orijinal və yaddaqalan ifadə. AT müasir dünya reklam fəaliyyəti böyük miqyas almışdır, satılan məhsulun dəyərinin orta hesabla 3-6%-i qeyri-satış xərclərinə, bəzi məhsul növləri üzrə isə 20-30%-ə qədər xərclənir. Rusiya reklam bazarı Avropanın on ən böyük bazarından biridir. Bu bazarın vəziyyəti ölkədə baş verənlərin göstəricilərindən biridir: əhalinin alıcılıq qabiliyyəti və investisiya mühiti necədir.
Hər biri kommersiya müəssisəsi, reklam kampaniyası təşkil etməyə başlayaraq, konkret məqsədləri müəyyən edir. Məhsulun reklamı malların satışının stimullaşdırılması problemini həll etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur; ticarətin sürətləndirilməsi; bu məhsula tələbatın formalaşması; alış üçün stimullar bu məhsul; istehlakçıya mal seçimində köməklik; müəyyən istehlakçının daimi müştəriyə çevrilməsi istəyi.
Qanun reklam üçün müvafiq tələbləri müəyyən etdi, bunlar bölündü: ümumi və xüsusi.
- - reklam xüsusi bilik və tətbiq olmadan tanınmalıdır texniki vasitələr formasından və istifadə olunan yayma vasitələrindən asılı olmayaraq, məhz onun təqdim edildiyi anda birbaşa reklam kimi;
- - Rusiya Federasiyasının ərazisində reklam rus dilində və reklam verənlərin istəyi ilə əlavə olaraq respublikaların dövlət dillərində və Rusiya Federasiyası xalqlarının ana dillərində yayımlanır;
- - reklam verənin fəaliyyəti lisenziyalaşdırılmalı olduqda, reklamda lisenziyanın ölçüsü, habelə bu lisenziyanı vermiş orqanın adı göstərilməlidir;
- - məcburi sertifikatlaşdırılmalı olan malların reklamı “məcburi sertifikatlaşdırılmalıdır” qeydi ilə müşayiət olunmalıdır;
- - reklamda müstəsna hüquqlar (intellektual mülkiyyət) obyektlərinin istifadəsinə Rusiya Federasiyasının qanunvericiliyi ilə müəyyən edilmiş qaydada icazə verilir;
- - reklam vətəndaşları zorakılığa, aqressiyaya, çaxnaşmaya sövq etməməli, habelə şəxslərin sağlamlığına xələl gətirə biləcək və ya onların təhlükəsizliyinə təhlükə yarada biləcək təhlükəli hərəkətlərə sövq etməməlidir;
- - reklam ekoloji qanunları pozan hərəkətləri təşviq etməməlidir və s.
Xüsusi tələblər paylanan reklamlara istinad edin:
- - teleproqramlarda və televiziya verilişlərində (maddə 14);
- - radio proqramlarında və verilişlərində (maddə 15).
- - dövri nəşrdə çap nəşrləri reklam xarakterli mesajlar və materiallar, reklamlar üzrə ixtisası olmayanlar dövri mətbu nəşrin bir nömrəsinin həcminin 40 faizindən çox olmamalıdır (maddə 16);
- - kino və video xidmətlərində (maddə 17);
- - telekommunikasiya şəbəkələri və poçt göndərişləri(Maddə 18);
- - şəhərdə kənd yaşayış məntəqələri və digər ərazilərdə, yəni. çöl reklamı və reklam konstruksiyalarının quraşdırılması. O, yol nişanlarına bənzəməməli, onların görmə qabiliyyətini pozmamalı, hərəkətin təhlükəsizliyini azaltmamalı və s. (Qanunun 19-cu maddəsi);
- - nəqliyyat vasitələrində (maddə 20).
Qanun müəyyən edir reklam xüsusiyyətləri müəyyən növlər mallar. Bəli, reklam spirtli məhsullar, onun əsasında hazırlanmış pivə və içkilər, habelə tütün və tütün məmulatları və siqaret çəkmə ləvazimatları uşaq, təhsil, idman, idman, mədəniyyət müəssisələrində, habelə onlardan 100 m-dən yaxın məsafədə paylanmamalıdır; olan yerlər istisna olmaqla, bütün növ ictimai nəqliyyat vasitələrində və onların istifadəsi zamanı, habelə ictimai nəqliyyat vasitələrinin istismarını təmin edən binaların, tikililərin xaricində və daxilində pərakəndə spirtli məhsullar. Alkoqollu içkilərdən və ya siqaretdən istifadənin fiziki və ya əqli vəziyyətini yaxşılaşdırmaq üçün sosial, idman və ya şəxsi uğur əldə etmək üçün vacib olduğu təəssüratı yaratmamalıdır (Qanunun 21-23-cü maddələri);
Reklama xüsusi tələblər tətbiq edilir dərmanlar, tibbi texnologiya, məhsullar tibbi məqsəd və tibbi xidmətlər müalicə üsulları da daxil olmaqla (maddə 24); bioloji reklam aktiv əlavələr və qida əlavələri, məhsullar uşaq qidası(Maddə 25); Maliyyə xidmətləri(Maddə 28); qiymətli kağızlar(Maddə 29) və s.
Həyata keçirməklə Reklam kampaniyası, ticarət müəssisələri reklam formalarını müəyyən etməlidir, yəni. onun yayılması yolları və vasitələri. Bu gün ən çox yayılmışlar aşağıdakı reklam vasitələri və üsullarıdır:
- - çap reklamı - vərəqələr, broşürlər, kataloqlar, bukletlər, plakatlar, təqvimlər, dəftərlər, qovluqlar;
- - çap mediasında reklam - qəzetlər, jurnallar, kitablar, telefon kitabçaları, ixtisaslaşdırılmış kataloqlar;
- - xarici reklam - planşetlər və reklam lövhələri, işıq ekranları ("sürünən xətt", hərəkətsiz təsvir, hərəkətli təsvir), lövhələr. Mənzil mülkiyyətçilərinin razılığı olmadan çoxmənzilli yaşayış binalarında reklam yerləşdirmək qadağandır;
- - satış məntəqəsində reklam - malların olduğu vitrinlər, rəflər, rəflər, malların qablaşdırılması, etiketləri, qiymət etiketləri və s.;
- - suvenir reklamı - dəftərlər, təqvimlər, gündəliklər (çap), dəftərxana ləvazimatı, qəhvə fincanları, polietilen paketlər və s.;
- - radio və televiziya reklamı, film və video çarxlar (kliplər, yenotlar), radio kliplər, slayd filmlər;
- - nəqliyyatda reklam - nəqliyyat vasitələrinin kənarlarında təsvirlər və yazılar, aviasiya vasitələrindən istifadə etməklə reklam (qaldırıcı reklam materialları hava balonları, dirijabllar, helikopterlər). Eyni zamanda, Rusiya Federasiyası Ali Arbitraj Məhkəməsinin ictimai nəqliyyatında səsli və səsli reklam qadağandır. Onun qərarına görə, insan avtobus, trolleybus, tramvay, mikroavtobusa minəndə reklam susmalıdır.
AT son illərİnternet reklam seqmenti sürətlə inkişaf edir. Beləliklə, Rusiya Rabitə Agentlikləri Assosiasiyasının (ACAR) məlumatına görə, nəzərə alsaq Rusiya bazarı, sonra 2000-ci ildə çap mətbuatında reklamın payı 48% idi və İnternet seqmenti bir sinif olaraq yox idi. 2005-ci ildə internetin reklamdakı payı artıq 2%, 2010-cu ildə isə artıq 11% təşkil edib. Mətbəənin payı isə 29 faiz olub, 18 faizə çatıb. Açıq hava reklamı 17%-dən 13%-ə qədər. İnternetdə virtual reklamın artım tempi ən yaxın rəqiblərininkindən dəfələrlə yüksəkdir.
Rusiya Federasiyasında İnternetdə illik reklam büdcəsinin həcminin artması təsir edicidir - 50-dən 70% -ə qədər. Yalnız 2011-ci ilin yanvar-mart aylarında internet şirkətləri reklamdan təxminən 7 milyard rubl qazanıblar. Bu dinamika 5-7 il davam edərsə, reklam bazarının strukturu çap mediası və radionun ziyanına dəyişəcək. Analitiklərin hesablamalarına görə, qlobal miqyasda internet 2013-cü ilə qədər reklam gəlirlərinə görə mətbuatı geridə qoyacaq. Reklamın yayılması vasitələri və üsullarının inkişafı tendensiyaları bunlardır.
Reklam məzmun və forma baxımından nəzərdə tutulmuş ümumi və xüsusi tələblərə uyğun olmalıdır qaydalar düzgün olmaq. Onun məzmunu, vaxtı, yeri, yayılma üsulu ilə bağlı qanunla müəyyən edilmiş tələblərin pozulmasına yol verilən reklamlar düzgün deyil. "Reklam haqqında" Federal Qanun təmin edir iki növ uyğunsuz reklam:
- 1) ədalətsiz reklam - reklam edilən malın başqa şəxslərin malları ilə yanlış müqayisəsini ehtiva edən reklam; şərəf, ləyaqət və ya ləkələyir işgüzar nüfuz rəqiblər; ayrı-ayrı şəxslərin etibarından sui-istifadə edir və ya onların reklam edilən məhsulla bağlı təcrübəsi olmaması; antiinhisar qanunvericiliyinə uyğun olaraq haqsız rəqabət aktı olduqda (Qanunun 5-ci maddəsinin 2-ci bəndi);
- 2) etibarsız reklam – özündə reallığa uyğun gəlməyən məlumatları özündə əks etdirən reklamdır: malın müxtəlif xüsusiyyətləri, xassələri, keyfiyyətləri və dəyəri ilə bağlı; onun bazarda mövcudluğu haqqında; çatdırılma şərtləri, zəmanət öhdəlikləri və s. (Qanunun 7-ci maddəsinin 3-cü bəndi).
Əvvəlki qanunvericilikdə açıq hava reklamı anlayışları ilə reklamın yerləşdirildiyi sabit ərazi yerləşdirmə vasitələri arasında aydın fərq yox idi. Təcrübədə bu, yerli özünüidarəetmə orqanlarının çöl reklamına icazənin verilməsi prosedurunu müəyyən edərkən çöl reklam daşıyıcılarında reklam məlumatlarının məzmununun tənzimlənməsi sferasına müdaxilə etməsinə səbəb olub. Bu, onlara reklam icazəsi verərkən imkan verdi əsassız imtina ayrı-ayrı malların və təsərrüfat subyektlərinin reklamlarının yerləşdirilməsində.
Sənətdə. "Reklam haqqında" Federal Qanunun 19-u açıq havada reklamın parametrlərini və reklam strukturlarının quraşdırılmasını dəqiq müəyyənləşdirir. 15-ci bəndə əsasən, reklam materiallarının yerləşdirilməsindən aşağıdakı əsaslara görə imtina edilir: a) reklam konstruksiyasının dizaynının və onun ərazi üzrə yerləşdirilməsinin texniki reqlamentin tələblərinə uyğun gəlməməsi; b) elan edilmiş yerdə reklam konstruksiyasının quraşdırılmasının ərazi planlaşdırılması sxeminə və ya baş plana uyğun gəlməməsi; c) yol hərəkəti təhlükəsizliyinə dair normativ hüquqi aktların tələblərinin pozulması; d) yaşayış məntəqəsinin və ya şəhərsalma rayonunun mövcud inkişafının xarici memarlıq görünüşünün pozulması; e) Rusiya Federasiyası xalqlarının mədəni irs obyektləri (tarix və mədəniyyət abidələri) haqqında Rusiya Federasiyası qanunvericiliyinin tələblərinin pozulması, onların qorunması və istifadəsi və s.
İcazə bələdiyyə rayonunun yerli özünüidarə orqanı və ya şəhər rayonunun yerli özünüidarə orqanı tərəfindən beş il müddətinə verilir.
Ciddi problem malların geniş yayılmasıdır, lakin nümunələr (uzaqdan satış), reklamla müşayiət olunur (“TV mağazalar”, reklam kitabçalarının poçt vasitəsilə yayılması və s.). Reklam satıcı-reklamçıya televizor ekranından məhsulu ən əlverişli işıqda nümayiş etdirməyə, onun xüsusiyyətlərini və ondan istifadə qaydalarını təsvir etməyə imkan verir. Bununla belə, çox vaxt istehlakçının məhsulu kimdən alması, onun istehsalçısı və s. Belə bir satış sxemi vicdansız satıcıya istehlakçını aldatmağa və məsuliyyətdən yayınmağa imkan verdi. Sənətə görə. ilə malların "Reklam haqqında" Federal Qanununun 8-i uzaq yol onların satışı zamanı satıcı haqqında aşağıdakı məlumatlar göstərilməlidir: hüquqi şəxsin yaradılması haqqında qeydin adı, olduğu yer və dövlət qeydiyyatının nömrəsi; soyadı, adı, atasının adı, əsas dövlət Qeydiyyat nömrəsi qeydləri dövlət qeydiyyatı fərdi sahibkar kimi fərdi.
Beləliklə, reklam bazarının ümumi parametrlərini təsbit edən reklam qanunvericiliyi sistemi reklamla bağlı qayda və standartların formalaşdırılması üçün əsas kimi çıxış edir. özünütənzimləmə təşkilatları. Eyni zamanda, unutmaq olmaz ki, dövlət reklama tələbləri (tanınma qabiliyyəti, bütövlük, etibarlılıq, müəyyən növ malların reklamına məhdudiyyətlər, müəyyən reklam üsullarının xüsusiyyətləri və s.) müəyyən etməklə, onlara riayət olunmasını reklam imkanları hesabına təmin edir. müəyyən edilmiş qaydaları pozanlara qarşı dövlət məcburiyyəti.
Rusiya Federasiyası Hökumətinin 17 avqust 2006-cı il tarixli 508 nömrəli qərarı ilə Rusiya Federasiyasının "Reklam haqqında" qanununun pozulmasına əsaslanan antiinhisar orqanı tərəfindən başlanmış işlərə baxılması Qaydaları təsdiq edilmişdir1. Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin pozulması əlamətləri olan reklamın yayılması faktları üzrə işlərə başlanılır və baxılır. ərazi orqanı Hərəkətlərində qanun pozuntusu əlamətləri olan şəxsin olduğu yerdə Rusiyanın FLS. İş, həmçinin prokurorun təqdimatı, dövlət orqanının və ya yerli özünüidarəetmə orqanının müraciəti, fiziki və ya hüquqi şəxsin ərizəsi əsasında inhisar əleyhinə orqan tərəfindən də başlana bilər.
Ərizə Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin pozulması əlamətlərini göstərən sənədlər əlavə edilməklə antiinhisar orqanına yazılı şəkildə verilir. Antiinhisar orqanı Qaydalara uyğun olaraq verilmiş ərizəyə, habelə ona əlavə edilmiş sənədlərə və materiallara onun daxil olduğu tarixdən bir aydan çox olmayan müddətdə baxır. Qanun pozuntusu əlamətlərinin olub-olmaması barədə nəticə çıxarmaq üçün kifayət qədər sübut olmadıqda, antiinhisar orqanı ərizəçiyə bu barədə məlumat verərək ərizəyə baxılma müddətini bir aydan çox olmayaraq uzatmaq hüququna malikdir. yazılı şəkildə belə bir qərar. Müraciətə baxılmasının nəticələrinə əsasən antiinhisar orqanı işin başlanması haqqında qərar qəbul edir; icraata başlamaqdan imtina haqqında. İşin başlanmasından imtina edildikdə, antiinhisar orqanı belə qərarın qəbul edildiyi gündən beş gün müddətində ərizəçiyə bu barədə yazılı məlumat verməyə borcludur.
Reklam hüququ reklam istehsalı və yayılması sahəsində münasibətləri tənzimləyən hüquqi normaların məcmusudur, Rusiya hüquq sisteminin müstəqil bir sahəsi deyil. Reklam sahəsində münasibətləri tənzimləyən qaydalar müxtəlif hüquq sahələrinə daxildir. Lakin bu normaların əksəriyyəti mülki, inzibati və konstitusiya hüququna aiddir.
Mülki hüquq çərçivəsində təşkilati və hüquqi vəziyyət reklam bazarının subyektləri, onların mülkiyyət münasibətləri, maddi hüquqlar, öhdəliklər və müqavilələr. Mülki hüququn strukturuna əqli mülkiyyət obyektlərinin yaradılması və istifadəsi ilə bağlı münasibətləri müəyyən edən hüquq normaları da daxildir: ədəbiyyat, incəsənət əsərləri, tamaşalar, fonoqramlar, əmtəə nişanları və s.
- 1) mülki-hüquqi tənzimləmənin icazə verilən istiqaməti prinsipi;
- 2) subyektlərin hüquqi rejiminin bərabərliyi prinsipi;
- 3) şəxsi işlərə özbaşına müdaxilənin yolverilməzliyi prinsipi;
- 4) mülkiyyət toxunulmazlığı prinsipi;
- 5) müqavilə azadlığı prinsipi;
- 6) Rusiya Federasiyasının ərazisində malların, xidmətlərin və maliyyə resurslarının hərəkəti prinsipi.
Beləliklə, reklam hüququ kompleksdir hüquq təhsili, reklamın istehsalı və yayılması ilə bağlı münasibətləri tənzimləyən konstitusiya, mülki, inzibati və digər hüquq sahələrinin hüquq normalarının məcmusunu özündə cəmləşdirir. Hüquqi tənzimləmənin mürəkkəb mahiyyəti reklam hüququnda xüsusi hüquq və ictimai hüquq normalarının birləşməsi ilə vurğulanır.
Başqa bir nöqteyi-nəzərdən reklam hüququ yeni mürəkkəb bir sahənin - informasiya hüququnun hüquqi institutudur, çünki tərif əsasında reklam ilk növbədə informasiyadır. İnformasiya hüququnu cəmiyyətdə informasiya münasibətlərini tənzimləyən bir sahə kimi müəyyən etmək olar. Bu sənayenin formalaşması, hüquqi tənzimləmənin predmetinin, üsullarının, prinsiplərinin müəyyənləşdirilməsi hələ başa çatmamışdır.
Reklam qanunvericiliyi - hüquq mənbələri kimi istinad edilən və reklam sahəsində münasibətləri tənzimləyən hüquq normalarını özündə əks etdirən müxtəlif normativ hüquqi aktlardır. Reklam qanunvericiliyinə təkcə qanunlar deyil, həm də qanunvericilik aktları daxildir. Rusiya Federasiyasının Konstitusiyasına uyğun olaraq, 13 mart 2006-cı il tarixli 38-FZ nömrəli "Reklam haqqında" Federal Qanunun 4-cü maddəsi (bundan sonra Reklam haqqında Qanun), Rusiya Federasiyası Konstitusiya Məhkəməsinin qərarı. 4 mart 1997-ci il tarixli 4-P nömrəli, reklam haqqında qanunvericilik federal yurisdiksiyaya aiddir və Rusiya Federasiyasının təsis qurumlarının və yerli hökumətlərin normativ aktlarını əhatə edə bilməz. Yeganə istisnalar regional və yerli reklam məsələlərini tənzimləyən qaydalardır (məsələn, açıq hava reklamı).
Reklam sahəsində münasibətləri tənzimləyən ən mühüm normativ aktlar bunlardır:
- * Rusiya Federasiyasının İnzibati Xətalar Məcəlləsi;
- * Rusiya Federasiyasının Mülki Məcəlləsi;
- * 13 mart 2006-cı il tarixli 38-FZ nömrəli "Reklam haqqında" Federal Qanun;
- * Rusiya Federasiyasının 7 fevral 1992-ci il tarixli 2300-I nömrəli "İstehlakçı hüquqlarının müdafiəsi haqqında" Qanunu;
- * 26 iyul 2006-cı il tarixli 135-FZ nömrəli "Rəqabətin qorunması haqqında" Federal Qanun.
“Reklam fəaliyyətinin hüquqi tənzimlənməsi” kursu ən mühümdür tərkib hissəsi“Reklam” ixtisası üzrə dövlət təhsil standartının ümumi peşə fənləri silsiləsi. O, təkcə reklam hüququnun mövcud normalarını, Rusiya hüquq sisteminin müvafiq sahələrini və hüquq-mühafizə orqanlarını deyil, həm də hüquqi tənzimləmənin əsasını təşkil edən reklam hüququnun nəzəriyyələrini, konsepsiyalarını, konsepsiyalarını, mövzusunu, metodunu və prinsiplərini öyrənmək məqsədi daşıyır. hüquqi tənzimləmə mexanizmləri, reklamın inkişaf qanunauyğunluqları və hüquqi qanunvericiliyin. Tədqiqat mövzusu da daxildir növbəti suallar:
- * reklam məlumatının konsepsiyası və xüsusiyyətləri;
- * Reklama ümumi və xüsusi tələblər;
- * Rəqabətin müdafiəsi, istehlakçı hüquqlarının müdafiəsi və onun reklamın hüquqi tənzimlənməsində rolu haqqında qanunvericilik;
- * reklamın müəyyən növlərinin hüquqi tənzimlənməsi: siyasi, sosial, açıq hava, müəyyən mal və xidmətlərin reklamı və s.;
- * reklam verənlərin, reklam istehsalçılarının və reklam yayıcılarının hüquqi statusu;
- * reklam sahəsində müqavilələr;
- * reklam sahəsində dövlət tənzimlənməsi və nəzarəti;
- * reklam sahəsində özünütənzimləmə;
- * reklamda müəlliflik hüququ və əlaqəli hüquqlar;
- * malların, işlərin, xidmətlərin, iştirakçıların fərdiləşdirilməsi vasitələrinin hüquqi müdafiəsi iqtisadi əlaqələr;
- * reklam sahəsində hüquqi məsuliyyət;
- * reklamın hüquqi tənzimlənməsi xarici ölkələr;
- * reklam sahəsində mübahisələrə baxılması və həlli;
- * reklam fəaliyyətinin vergiyə cəlb edilməsi.
Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin
Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.
Oxşar Sənədlər
Reklam anlayışı və növləri. Reklamın ona olan tələblərə görə təsnifatı. Uyğun olmayan reklam anlayışı və növləri. Rusiya Federasiyasında reklam fəaliyyətinin hüquqi tənzimlənməsinin əsas problemləri. İnternetdə reklamın hüquqi tənzimlənməsi problemləri.
kurs işi, 02/10/2017 əlavə edildi
Reklam fəaliyyətinin hüquqi tənzimlənməsi anlayışı, onun qanunvericilik bazası, təsnifatı və növləri. Beynəlxalq Ticarət Palatasının Beynəlxalq Reklam Təcrübəsi Məcəlləsinin məqsədləri. Uşaqlara yönəlmiş reklam qaydaları. Uyğun olmayan reklamın mahiyyəti.
nəzarət işi, 03/01/2010 əlavə edildi
Reklamın anlayışı və mahiyyəti, kommersiyada rolu əmtəə bazarı münasibətləri. Reklam fəaliyyətinin hüquqi tənzimlənməsi; ümumi və xüsusi reklam tələbləri. Uyğun olmayan reklam; qanunun pozulmasına görə reklam verənin məsuliyyəti.
test, 24/05/2013 əlavə edildi
KİV-də reklamın istehsalı və yerləşdirilməsi sahəsində mülki hüquqi tənzimləmə kütləvi informasiya vasitələri. Reklama tələblər, onun yayılması üsulları. Reklam sahəsində dövlət nəzarəti və Rusiya qanunvericiliyinin pozulmasına görə məsuliyyət.
dissertasiya, 24/02/2012 əlavə edildi
Dərman reklamının tərifi Rusiya qanunvericiliyi. Dərman vasitələrinin, tibbi cihazların reklamına xüsusi məhdudiyyətlər qoyulub. Reklamın hüquqi tənzimlənməsi dərmanlar Rusiya Federasiyasının ərazisində İnternetdə.
test, 10/07/2016 əlavə edildi
Mürəkkəb hüquqi hadisə nöqteyi-nəzərindən reklam anlayışı. Reklam münasibətlərinin subyektlərinin növləri. Yetkinlik yaşına çatmayanların müdafiəsi üçün xüsusi qaydalar. Saxta reklamın mahiyyəti. Reklam fəaliyyətinin dövlət tənzimlənməsi.
test, 01/18/2015 əlavə edildi
Reklam fəaliyyətinin hüquqi tənzimlənməsi. Reklam münasibətlərinin subyektləri anlayışı. Reklam tələbləri. Uyğun olmayan reklam anlayışı və növləri. Reklam fəaliyyətinin dövlət tənzimlənməsi. Uyğun olmayan reklam üçün məsuliyyət.
mücərrəd, 01/17/2008 əlavə edildi
Hüquqi xüsusiyyət Rusiya Federasiyasının qanunlarına uyğun olaraq reklam fəaliyyəti, onun tarixi inkişaf. Reklamın hüquqi mahiyyəti və növləri. Reklam fəaliyyətinin hüquqi tənzimlənməsi mənbələri sistemi. Reklam sahəsində müqavilə münasibətləri.
dissertasiya, 07/30/2012 əlavə edildi