İllüstrasiya Depositphotos
Bu yaxınlarda RACA-nın Ekspertlər Komissiyasının tərkibində regional reklam bazarlarının həcminin qiymətləndirilməsi üzrə işçi qrupu yaradılıb, Moskva istisna olmaqla, 13 milyondan çox şəhərdə regional reklamın həcmi. Qrup ikinci dəfə toplaşaraq 2015-ci ilin I yarımilinin ötən ilin müvafiq dövrü ilə müqayisədə yekunlarını açıqlayıb. Ekspertizaya dörd media seqmenti daxildir: televiziya, radio, mətbuat və açıq reklam. Bu material əldə edilən nəticələrin ətraflı təhlilidir.
13 şəhər üçün regional reklam büdcələrinin ümumi məbləği 11,6 milyard rubldan çox olub. ƏDV istisna olmaqla, bu, əvvəlki ilin müvafiq göstəricisindən 25% azdır. Ayrı-ayrı şəhərlər üçün dinamika -18% ilə -33% arasında dəyişir.
| Region | Dinamik, % | |||||
| televizor | Radio | basın | Küçə reklamı | 4 media seqmenti üçün cəmi | ||
| Volqoqrad | 84 | 43 | 45 | 186 | 359 | -23% |
| Yekaterinburq | 330 | 101 | 186 | 394 | 1012 | -29% |
| Kazan | 234 | 94 | 229 | 286 | 844 | -21% |
| Krasnoyarsk | 176 | 83 | 99 | 257 | 615 | -23% |
| Nijni Novqorod | 238 | 102 | 144 | 227 | 711 | -18% |
| Novosibirsk | 280 | 105 | 180 | 398 | 963 | -21% |
| Omsk | 145 | 62 | 65 | 250 | 521 | -19% |
| Perm | 178 | 72 | 94 | 178 | 523 | -26% |
| Rostov-na-Donu | 168 | 86 | 82 | 254 | 589 | -31% |
| Samara | 228 | 72 | 129 | 180 | 609 | -31% |
| Sankt-Peterburq | 1314 | 439 | 518 | 1451 | 3723 | -27% |
| Ufa | 174 | 66 | 59 | 261 | 560 | -24% |
| Çelyabinsk | 191 | 75 | 85 | 286 | 636 | -25% |
| 13 şəhər üçün cəmi | 3 739 | 1 402 | 1 917 | 4 609 | 11 666 | -25% |
Ümumiyyətlə, ayrı-ayrı şəhərlərdə reklam bazarlarının həcmi əhalinin sayı ilə mütənasibdir. Ancaq reklam xərclərini konkret bir göstəriciyə (adambaşına) yenidən hesablasaq, vurğu bir qədər dəyişir (Cədvəl 2). Məsələn, ən “dəyərli” auditoriya, düşünə biləcəyiniz kimi Sankt-Peterburq sakinləri deyil, hər biri 749 rubl yerli reklam xərcləri olan Yekaterinburq sakinləridir. İkinci yerdə - Kazan sakinləri, üçüncü yerdə isə Sankt-Peterburq sakinləridir.
| Region | Əhali, min nəfər 1 | Reklam həcmi, milyon rubl ƏDV olmadan | ||||
| televizor | Radio | basın | Küçə reklamı | 4 media seqmenti üçün cəmi | ||
| Volqrad | 1 021 | 82 | 43 | 44 | 183 | 352 |
| Yekaterinburq | 1350 | 245 | 75 | 138 | 292 | 749 |
| Kazan | 1 144 | 205 | 82 | 200 | 250 | 738 |
| Krasnoyarsk | 977 | 180 | 85 | 102 | 263 | 630 |
| Nijni Novqorod | 1 251 | 190 | 82 | 115 | 181 | 568 |
| Novosibirsk | 1 474 | 190 | 71 | 122 | 270 | 654 |
| Omsk | 1 166 | 124 | 53 | 56 | 214 | 447 |
| Perm | 991 | 179 | 73 | 95 | 180 | 527 |
| Rostov-na-Donu | 1089 | 154 | 79 | 75 | 233 | 541 |
| Samara | 1165 | 195 | 62 | 111 | 154 | 523 |
| Sankt-Peterburq | 5132 | 256 | 86 | 101 | 283 | 725 |
| Ufa | 1062 | 164 | 62 | 56 | 245 | 528 |
| Çelyabinsk | 1130 | 169 | 67 | 75 | 253 | 563 |
| 13 şəhər üçün cəmi | 18 952 | 197 | 74 | 101 | 243 | 616 |
Regional reklamın ümumi həcmində media seqmentlərinin payı şəhərdən şəhərə çox dəyişir (Cədvəl 3). Belə dəyişkənlik çoxlu sayda amillərin birləşməsinin nəticəsidir: media, sosial-mədəni, iqtisadi, ərazi, tarixi və s. Əlbəttə ki, belə bir göstərici "xəstəxanada orta temperaturdur" və onu bir növ "şəhərdə ən çox yayılmış media parçalanması" kimi şərh etmək olmaz.
Bazar payı baxımından ən stabil seqment radiodur, onun payı 10-15% arasında dəyişir və 13 şəhərdən 8-də 11-12% səviyyəsindədir. Xarici reklamlar, əksinə, ən geniş yayılmağa malikdir (30-52%). Maraqlıdır ki, müxtəlif şəhərlərdə televiziya və çöl reklamlarının payları demək olar ki, həmişə antifazada olur: TV-yə nə qədər çox büdcə xərclənirsə, çöl reklamına bir o qədər az xərclənir və əksinə. Ümumilikdə 13 milyon insandan 9-da bu iki seqment yerli reklam büdcələrinin 70-78%-ni təşkil edir.
Seçilmiş şəhərlərdə regional reklamın ümumi həcmində media seqmentlərinin payı
| Region | |||||
| televizor | Radio | basın | Küçə reklamı | 4 media seqmenti üçün cəmi | |
| Volqoqrad | 23% | 12% | 13% | 52% | 100% |
| Yekaterinburq | 33% | 10% | 18% | 39% | 100% |
| Kazan | 28% | 11% | 27% | 34% | 100% |
| Krasnoyarsk | 29% | 13% | 16% | 42% | 100% |
| Nijni Novqorod | 33% | 14% | 20% | 32% | 100% |
| Novosibirsk | 29% | 11% | 19% | 41% | 100% |
| Omsk | 28% | 12% | 12% | 48% | 100% |
| Perm | 34% | 14% | 18% | 34% | 100% |
| Rostov-na-Donu | 28% | 15% | 14% | 43% | 100% |
| Samara | 37% | 12% | 21% | 30% | 100% |
| Sankt-Peterburq | 35% | 12% | 14% | 39% | 100% |
| Ufa | 31% | 12% | 11% | 47% | 100% |
| Çelyabinsk | 30% | 12% | 13% | 45% | 100% |
| 13 şəhər üçün cəmi | 32% | 12% | 16% | 40% | 100% |
TELEVİZON
Ümumilikdə 13 şəhərdə 2015-ci ilin 1-ci yarısında əvvəlki ilin müvafiq dövrü ilə müqayisədə regional televiziyaların reklam büdcələri 21% azaldığı halda, şəhərdən şəhərə yayılma kifayət qədər böyükdür. Televiziya reklamlarına investisiya ən az Kazan, Nijni Novqorod, Omsk, Samara və Ufada (bu şəhərlər üzrə orta dinamika 14%), ən çox isə Volqoqrad və Çelyabinskdə (orta hesabla 29%) azalıb.
İqtisadiyyatda vəziyyətin pisləşməsi təkcə bazarın həcminin azalması kimi deyil, həm də dolayı yolla - müəyyən reklam olunan mal və xidmət qrupları üzrə tendensiyalarda özünü göstərir. Məsələn, avtomobil kateqoriyaları, audio, video və məişət texnikası, maliyyə və sığorta xidmətləri ənənəvi olaraq iqtisadi iqlimin və istehlakçı əhval-ruhiyyəsinin göstəriciləridir və 2015-ci ilin birinci yarısında onların hamısı təkcə reklam büdcələrini deyil, həm də bazarı azaldır. həm televiziyada, həm də açıq reklamda paylaşın.
Televiziyaların bütün regional büdcələrinin demək olar ki, üçdə birini təşkil edən ticarət təşkilatları kateqoriyasının payı və xarici reklamlara xərclənən vəsaitin təxminən dörddə biri dəyişməz qalıb. Əczaçılıq məhsullarının payı artmaqda davam edir və bu, artıq kiçik çaşqınlıq yaratmağa başlayır. Xatırladaq ki, məsələn, federal televiziya seqmentində bu kateqoriya indi birinci yerdədir və 27% tutur. “Farma”nın payı demək olar ki, hər yerdə artır - həm ənənəvi mediada, həm də yeni mediada. Regional seqmentdə, məlum səbəblərə görə, kateqoriyanın payı daha təvazökardır - bu, yalnız üçüncü yerdir və seqmentin büdcələrinin təxminən 11% -ni təşkil edir, lakin bu, bazar payını artıran üç kateqoriyadan biridir.
Digər iki kateqoriya daşınmaz əmlak və istirahətdir (əyləncə, turizm, istirahət). Daşınmaz əmlak regionlarda pay artımına görə rekorda sahibdir. Dövlət subsidiya vermək və ipoteka kreditləri üzrə faiz dərəcəsini aşağı salmaqla, onu daha cəlbedici etməklə, ilkin mənzillərə tələbi stimullaşdırmağa çalışır. Tələb azalması ilə üzləşən tərtibatçılar əlavə olaraq endirimlər də təklif etməyə başladılar. Təbii ki, bütün bunları təbliğ etmək və istehlakçıya çatdırmaq lazımdır.
1 kvadratla müqayisədə yerləşdirmənin ümumi həcmi. 2014-cü il 8% azalaraq 16,3 mln. m.2015-ci ilin aprel ayında inventarlara tələbin azalması ilə yanaşı, orta satış qiymətlərində də azalma müşahidə edilmişdir.
İlin əvvəlindən operatorlar orta əməliyyat qiymətini xeyli aşağı salıblar. 1 kvadrat üçün yaşayış qiyməti. 2015-ci il 20% azalıb (“3*6 qalxan” formatı nümunəsindən istifadə etməklə). Əhəmiyyətli qiymət dəyişiklikləri Moskva və Sankt-Peterburqda baş verib: müvafiq olaraq 19% və 29% azalma.
Kommersiya iş yükü 2014-cü ildəki 66%-dən ilin birinci yarısında orta hesabla azalıb. 2015-ci ildə 60%-ə qədər
2015-ci ilin birinci yarısının bölgələrdə necə keçdiyi barədə daha ətraflı dayanaq. Nijni Novqorod 2015-ci ilin birinci yarısında reklamı 4% azaldıb. “Aşağı baza” effekti öz təsirini göstərir: 2014-cü ilin birinci yarısına qədər hərraca hazırlıq məqsədilə böyük miqdarda inventar söküldü. Hərracdan sonra inventarların sayı artıb (2015-2014-cü ilin 6 ayı ərzində cəmi +14,5%). Ümumilikdə kommersiya məqsədli yüklənən tərəflərin sayı 3,9% artıb.
Samarada vəziyyət əksinədir. “Qeyri-qanuni” reklamla mübarizə prosesində 2015-ci ilin birinci yarısında inventarların ümumi sayı 48,1% azalıb. Volqoqradda, eləcə də Samarada hakimiyyət ilboyu qeyri-qanuni tikililərə qarşı fəal mübarizə aparır. Birinci yarımilin nəticələrinə görə, kommersiya yükündə 1 kvadratda 66%-dən azalma var. 2014-cü ildən 59%-ə 1 kv. 2015.
2015-ci ilin 1-ci yarısında Sankt-Peterburq, Yekaterinburq və Rostov-na-Donu şəhərlərində reklamın əhəmiyyətli dərəcədə azalması müşahidə olunur. Bu, əsasən, bu şəhərlərin administrasiyalarının hərraclar təşkil edə bilməməsi (yaxud bunu qismən təşkil etməsi) ilə bağlıdır. Bu, bazarlara inam əlavə etmir.
Novosibirskdə inventarın müəyyən qədər azalması (-12,5%) ilə kommersiya yükünün səviyyəsi praktiki olaraq aşağı düşməyib (2014-cü ilin 1-ci yarısında 62%-ə qarşı 2015-ci ilin 1-ci yarısında 61%). Şəhərdəki vəziyyətə güclü yerli oyunçu (Uralın şərqində bir nömrəli) nəzarət edir. 12 ayda qiymətlər təxminən 10% artıb.
İqtisadiyyatdakı böhranla əlaqədar olaraq, Kazan hakimiyyəti icarə haqqının hesablanmasında istifadə edilən 4 ay (mart-iyun) üçün anti-böhran azalma əmsalı tətbiq etdi, həmçinin bəzi növ reklam strukturlarının ölçüsünü və yerini müəyyənləşdirdi və quraşdırılmasına icazə verdi. poster stendlərindən ibarətdir. Kazan icraiyyə komitəsinin xarici reklam və informasiya şöbəsinin müdiri İrina Dyabilkinanın sözlərinə görə, azalma əmsalının tətbiqi büdcəyə ödənişi 20% azaldacaq, sənayenin dəstəklənməsi isə 5,5 milyon rubl təşkil edəcək. 2015-ci ilin birinci yarısının nəticələrinə əsasən, Kazanda açıq hava reklamı 22% azalıb, reklam sahəsi isə demək olar ki, dəyişməz qalıb (3% azalma).
İlin əvvəlindən Krasnoyarskda 1,1 mindən çox qanunsuz reklam daşıyıcısı ləğv edilib. Ümumilikdə, ilin sonuna qədər şəhər rəhbərliyi 3000-dən çox belə tikili sökməyi planlaşdırır. 2015-ci ilin 1-ci yarısının nəticələrinə görə, reklam büdcələri 23%, reklam sahəsi isə 15% azalıb. Şəhər rəhbərliyinin məlumatına görə, 2013-2014-cü illərdə. Krasnoyarskda 7 minə yaxın müxtəlif formatlı struktur artıq sökülüb, müvafiq icazələr olmadan quraşdırılıb.
Həm reklam büdcələrinin, həm də inventarların ümumi azalması fonunda, reklam səthlərinin sahəsinin azalmadığı, bəzi şəhərlərdə isə hətta artdığı bir qrup şəhəri ayırd etmək olar. Ufa və Çelyabinskdə reklam sahəsi demək olar ki, dəyişməz qalıb (2014-cü ilin 1H-i ilə müqayisədə müvafiq olaraq -1% və 0%). Omskda inventarda 1% artım, Permdə 5% artım qeydə alınıb. Bununla belə, kommersiya iş yükü əhəmiyyətli dərəcədə azalıb. Çelyabinskdə 68%-dən 61%-ə, Ufada 78%-dən 67%-ə, Omskda 69%-dən 61%-ə qədər. Permdə kommersiya iş yükünün azalması (66%-dən 50%-ə qədər) məkanın artması və reklam büdcələrinin azalması ilə müşayiət olunub. Bu şəhərlərdə reklam büdcələrində azalma 15-20% arasında dəyişib.
RADİO
2015-ci ilin birinci yarısının nəticələrinə görə, regional radio bazarının həcmi 22% azalaraq 3,1 milyard rubl təşkil edib. (ƏDV istisna olmaqla). 2015-ci ilin birinci rübünün artım tempi əvvəlki ilin müqayisəli dövrləri ilə müqayisədə ikinci rüblə müqayisədə daha yaxşı olmuşdur.
13 ən böyük şəhərdə yerli radio reklamının ümumi həcmi 1,4 milyard rubl təşkil edib. (ƏDV istisna olmaqla), bu da ötən ilin göstəricisindən 22,2% azdır. Beş şəhər - Krasnoyarsk, Novosibirsk, Rostov-na-Donu, Samara, Çelyabinsk bazardakı orta göstəricidən daha yaxşı dinamika nümayiş etdirib. Ən aşağı azalma tempi Krasnoyarskda (-12,6%), ən böyüyü Yekaterinburqda (-32,6%) və Omskda (-31,6%) müşahidə olunub.
Regional radioda reklam büdcələrinin böyük hissəsi altı məhsul kateqoriyasında cəmləşməkdə davam edir: “Ticarət sahəsində xidmətlər”, “Daşınmaz əmlak”, “Nəqliyyat və nəqliyyat xidmətləri”, “Turizm və istirahət”, “Tibb”, “Maliyyə” və sığorta xidmətləri”. Bu kateqoriyalar regional büdcələrin təxminən 80-90%-ni təmin edir. Bütün şəhərlər üzrə aparıcı kateqoriyalar (TOP-3) hələ də “Ticarət sahəsində xidmətlər”, “Daşınmaz əmlak” və “Nəqliyyat və nəqliyyat xidmətləri”dir. Eyni zamanda, sonuncu kateqoriyanın payı ötən illə müqayisədə bir qədər azalıb (ən əhəmiyyətli azalma Perm və Kazanda müşahidə olunub - müvafiq olaraq 8% və 9%), lakin "Daşınmaz əmlak" kateqoriyası durmadan artmaqda davam edir. onun payı - ilin birinci yarısının nəticələrinə görə, artım bütün şəhərlərdə müşahidə olunub (bu seqment Krasnoyarskda ən nəzərəçarpacaq dərəcədə artıb - 9%, Sankt-Peterburqda - 7%, Kazanda - 6%) .
13 milyondan çox şəhərdə reklam həcminin təxminən 15%-ni təmin edən TOP-10-a daxil olan reklamçılardan əksər şirkətlər radioda ardıcıl olaraq reklam verməyə davam edir. Bir sıra şirkətlər ötən illə müqayisədə yerləşdirmə tezliyini artırıb.
BASIN
Böhran dövründə vəziyyəti anlamaq və planlaşdırmaq üçün regional mətbuatın ölçmələri xüsusilə vacibdir. ACAR-ın mətbuat üzrə işçi qrupu çərçivəsində regional şəbəkəsi inkişaf etmiş aparıcı nəşriyyatların məlumatları təhlil edilir. Şəhərlərdə yerli mətbuatın ekspert qiymətləndirmələrinin qurulması üçün əsas Rusiyanın 40-dan çox şəhərinin məlumatlarını birləşdirən KherstShkulevMedia məlumat bazasıdır. Aparıcı sənaye ekspertlərinin ekspert qiymətləndirmələrinin bu qədər həcmi bazar qiymətləndirmələrinin obyektivliyindən danışmağa imkan verir.
Regional reklamın dörd əsas media seqmenti arasında mətbuatın payı 18% təşkil edir. Regional reklamın 4 əsas media seqmenti arasında mətbuatın payı 18% təşkil edir. Müqayisə üçün qeyd edək ki, bütövlükdə bazarda bu 4 media seqmenti baxımından 2015-ci ilin 1-ci yarısında bu göstərici 12% təşkil edib. Bununla belə, ümumilikdə iqtisadiyyatda və xüsusən də media bazarında baş verən böhran fonunda 2014-cü ilin 1-ci yarısı ilə müqayisədə çap mətbuatında regional reklamlara ayrılan büdcələrin ümumi məbləği 35% azalıb.
Əsas azalma reklam nəşrləri (-38%) hesabına baş verib ki, bu da əsas mətbuatda əhəmiyyətli dərəcədə azalıb. Qəzet və jurnalların seqmentləri 2015-ci ilin 1-ci yarısında regional reklam həcmlərinin aşağı düşmə sürətini göstərib (müvafiq olaraq -27% və -30%). 2015-ci ilin 3-cü rübünün yerli regional mətbuat üçün daha yaxşı olacağını gözləməyə əsas var - azalma isə səngiyəcək. Təbii ki, regional bazarın tendensiyası makroiqtisadi amillərdən çox asılıdır və hazırkı bazar vəziyyətində konkret proqnozlar vermək son dərəcə çətindir.
Baxılan 13 şəhər arasında 2014-cü ilin 1-ci yarısında mətbuat gəlirlərinin ən ləng azalması Omskda (20%), ən böyüyü Rostov-na-Donda (-54%) və Ufada (-58%) müşahidə olunub. Seçilmiş bölgələrdə
Regional bazarda böhran fonunda təbii proseslər gedir - bəzi nəşrlər bağlanır, bəziləri səhifələrinin sayını və tirajını azaldır, lakin yerli reklamçılar həmişə reklam üçün effektiv nəşrlər tapırlar. Televiziya bələdçi jurnalları hələ də sabit güclü mövqeyə malikdir, bir çox şəhərlərdə pulsuz reklam nəşrləri ilə yanaşı, bu jurnallar yerli mətbuatda liderdir.
Əhali arasında böhran zamanı istehlak psixologiyası sadədir: çoxları pul yığmağa başlayır, bazarda daha yaxşı təkliflər axtarır, hətta ərzaq və məişət texnikası üçün də, təmir işlərini daha diqqətlə planlaşdırır və s. Mətbuatda daha aktiv reklamlar işə başlayır, xüsusən də evdə oxunan sevimli qəzetinizdə. Yerli reklamçılar da bu həqiqətdən xəbərdardırlar, öz şəhərlərindəki ən yaxşı qəzet və jurnalları seçərək media mikslərinə daxil edirlər.
Kuznetsov Roman, regional reklam büdcələrinin qiymətləndirilməsi üzrə RACA işçi qrupunun koordinatoru, AC Vi;
Andryushova Julia, VKPM-nin analitik şöbəsinin müdiri;
Ekaterina Bessilina, VKPM analitiki;
Sapunkova Natalia, ekspert AC Vi;
İonova Yuliya AC eksperti Vi.
Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin
Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.
Oxşar Sənədlər
- 1. Reklamın xüsusiyyətlərini və onun xüsusiyyətlərini nəzərdən keçirin.
- 2. Reklam bazarının xüsusiyyətlərini araşdırın
- 3. Reklam bazarının təhlilini aparmaq.
Sosial reklam anlayışının xüsusiyyətləri, onun məqsəd və vəzifələri. Sosial kommersiya reklam texnologiyasının strategiyalarının öyrənilməsi. Alkoqol əleyhinə sosial reklamın bazar təhlili. Alkoqolizm problemində reklam texnologiyalarından istifadə təcrübəsinin öyrənilməsi.
kurs işi, 12/05/2013 əlavə edildi
Azərbaycanda reklamın inkişafının və formalaşmasının əsas mərhələləri. Azərbaycanda müasir reklam bazarının xüsusiyyətləri. Müasir reklamın inkişafının əsas tendensiyaları. Milli reklam bazarının sabitlik səviyyəsi və gələcək inkişaf perspektivləri.
kurs işi, 01/12/2011 əlavə edildi
Rusiyada reklam bazarının formalaşma tarixi, mövcud vəziyyətinin qiymətləndirilməsi. Televiziyada reklamın sabit və reytinqli modellərinin xüsusiyyətləri və üstünlükləri. İnternet portalları vasitəsilə reklam mesajlarının yayılması tendensiyaları.
test, 11/08/2011 əlavə edildi
Müasir bazar şəraitində Rusiya və xarici reklamın inkişaf tendensiyaları. Çap və televiziya reklam bazarının həcmləri. Reklamın yayılmasının əsas vasitələri, onların təsnifatı və xüsusiyyətləri. Reklam və reklam kommunikasiyasının prinsipləri.
test, 01/12/2015 əlavə edildi
Reklamın inkişaf konsepsiyası və tarixi. Reklam qanunvericiliyinin formalaşdırılması. Qlobal reklam bazarının inkişaf tendensiyaları. Rusiyada reklam bazarının inkişafı üçün proqnozlar. Elmi-texniki sahədə innovasiyalar gələcəyin iqtisadiyyatının formalaşmasının ən mühüm aspekti kimi.
kurs işi, 03/30/2016 əlavə edildi
Bazar iqtisadiyyatı şəraitində reklamın rolu. Rusiyada marketinq kommunikasiyaları bazarının həcminin inkişaf dinamikası. Etibarsız və ədalətsiz reklam anlayışları. Malların təşviqində reklamın rolu. Təqdimat tədbirləri reklam xidmətlərinin elementlərindən biri kimi.
mücərrəd, 23/12/2014 əlavə edildi
Reklamın inkişaf mərhələləri. Qlobal reklam bazarının inkişafının əsas tendensiyaları, onun yüksək dinamizmi, rəqabət aparan məhsulların geniş çeşidi. Rusiyada reklamın gələcək inkişafı, elmi-texniki sahədə yeniliklərlə bağlı proqnozlar və konsepsiyalar.
kurs işi, 03/30/2016 əlavə edildi
Reklamın anlayışı, mahiyyəti və məqsədləri, onun növləri və təsnifatı. Rusiya reklam bazarının kütləvi informasiya vasitələrindəki mövqeyi. Rusiya reklam bazarının strukturunun təhlili, onun fərqli xüsusiyyətləri, inkişaf meylləri və səmərəliliyin artırılması yolları.
Rusiya Rabitə Agentlikləri Assosiasiyası (ACAR) reklam bazarı üzrə ilin yekunlarına yekun vurub. Televiziya yerləşdirmə baxımından ən böyük media olaraq qaldı, İnternet ən dinamik oldu
Milli Reklam Alyansının (NRA) marketinq araşdırmaları üzrə direktoru Sergey Veselov təqdimat mərasimində bildirib ki, ACAR Rusiyada reklam bazarının həcmini 360 milyard rubl səviyyəsində qiymətləndirib. Beləliklə, 2015-ci ildən bazar 11% artıb, onun dinamikası 2014-cü ildən 2015-ci ilə qədər 10% azaldıqdan sonra yenidən müsbət olub. Kreativlərin istehsalı, reklam məhsulları və agentlik xidmətlərinin ödənilməsi xərclərini nəzərə alaraq, ACAR marketinq kommunikasiyaları bazarının ümumi həcmini 630-650 milyard rubl qiymətləndirir.
Reklam yayımı üçün ən böyük media hələ də televiziyadır - onun həcmi 150,8 milyard rubla çatdı. və 2015-ci illə müqayisədə 10% artıb. Sergey Veselov bu nəticəni "fantastik" adlandırıb. O cümlədən, yayımlanan televiziya kanalları 9% artaraq 146,9 milyard rubla çatıb. Cənab Veselov qeyd edib ki, bu rəqəm 2014-cü ildəki pikdən aşağıdır.
İnternet ən yüksək artım dinamikasını göstərdi - 21%, bu medianın həcmi 136 milyard rubla çatdı. Xüsusilə, performans seqmenti 24% artaraq 108,2 milyard rubla, brendinq isə 27,8 milyard rubla çatıb. (artım 13%).
Rəqəmsal bazarın qiymətləndirilməsində İnteraktiv Reklam Bürosu (IAB) Rusiya Assosiasiyası iştirak edib. IAB Rusiya Tədqiqat Komitəsinin sədri Aleksey Belyaev bildirib ki, 2016-cı ildə assosiasiya onlayn reklamın hesablanması metodologiyasını yeniləyib. Analitikin fikrincə, bu, 2015-ci il üçün rəqəmin korreksiyasına kömək edib. Əvvəllər ACAR həmin il üçün seqmentin həcmini 97 milyard rubl, indi isə 115 milyard rubl qiymətləndirirdi.
Radioda reklamın həcmi 2015-ci ildən bəri 6% artaraq 15,1 milyard rubla çatıb. 2016-cı ildə GPM Radio-nun Satış Direktoru Aleksey Zyatitsky seqmentin "əsasən Moskva bazarı hesabına böyüdüyünü" qeyd etdi. Bu mediada ən böyük reklam verənlər avtomobil istehsalçıları, pərakəndə satış şəbəkələri, əczaçılıq şirkətləri və daşınmaz əmlak istehsalçıları idi. Sonuncu telekommunikasiya operatorları ilə birlikdə ötən ilin sonunda “yaxşı dinamika” nümayiş etdirdi, cənab Zyatitski əlavə etdi.
Mətbuat 2016-cı ildə mənfi tendensiya göstərən yeganə media olub. Çap mediasında reklamın həcmi 16% azalaraq 19,7 milyard rubla düşüb. Hearst Shkulev Media-nın marketinq tədqiqatları üzrə direktoru Aleksey Ovçinnikov qeyd edib ki, reklam və informasiya nəşrləri və qəzetlər ən həssasdır. Birincisi demək olar ki, üçdə bir (32%) azalaraq 3,6 milyard rubla, ikincisi isə 16% azalaraq 5,4 milyard rubla düşüb. Cənab Ovçinnikov qəzet reklamlarının azalmasının səbəbini onların auditoriyasının onlayn nəşrlərə axını ilə əlaqələndirib. Onun sözlərinə görə, jurnallar özlərini daha inamlı hiss edirlər: onlarda yerləşdirmənin həcmi 8% azalaraq 10,7 milyard rubl təşkil edib.
Bu il ACAR OOH reklamının hesablanması metodologiyasını dəyişdi. Əgər əvvəllər çöl reklamı ayrıca nəzərdən keçirilirdisə, qapalı məkan və kinoteatrlarda yerləşdirmə “Digər media” kateqoriyasına aid edilirdisə, indi bütün bu medialar “Evdənkənar” reklamı birləşdirir. Bu tək seqment 6% artıb və həcmi 38,3 milyard rubla çatıb.
Xüsusilə, açıq hava reklamı 8% artaraq 31,4 milyard rubla çatıb. ESPAR-Analyst-in baş direktoru Andrey Berezkin bildirib ki, bu artım Moskva bazarı tərəfindən təmin edilib. Bu, ilk növbədə, yeni texnologiyaların inkişafı ilə bağlı idi: rəqəmsal media “ümumi satış həcminin demək olar ki, 20%-ni” təşkil edirdi. Ekspert etiraf edir ki, regionlarda vəziyyət çətin olaraq qalır.
Cənab Berezkinin sözlərinə görə, çöl reklamı "inzibatçılar tərəfindən xilas edildi - bütün yeni pulların demək olar ki, yarısı oradan gəldi". Həmçinin, seqmentin inkişafına, demək olar ki, 1 milyard rubl verən siyasi reklam və mobil operatorlar kömək etdi. Dörd federal operatorun hamısı - MTS, VimpelCom, Megafon, Tele2 - açıq hava reklamçılarının beşliyinə daxil olublar, ESPAR-Analyst-in rəhbəri bildirib. Eyni zamanda, avtomobil istehsalçıları bu mediaya investisiyalarını yarıya qədər azaldıblar.
Cənab Berezkin deyir: “Xarici reklamın ümidləri reklamçıların öz təcrübələrinə əsaslanaraq effektivliyinə əmin olmaqda davam etmələri ilə bağlıdır”. Bu kanaldakı vəsaitlərin çoxu son beş il ərzində ona davamlı olaraq sərmayə qoyanlardan gəlir.
Moskva və region istisna olmaqla, dörd əsas mediada (TV, radio, mətbuat, açıq reklam) regional reklam 2016-cı ildə 1% azalıb. Onun həcmi 45 milyard rubl təşkil etdi. Ən böyük seqment, bütün Rusiyada olduğu kimi, televiziya idi - onun həcmi bazarın demək olar ki, yarısını (48%) tutdu və 21,8 milyard rubl təşkil etdi. Televiziya reklamı 2015-ci illə müqayisədə 4% artıb. Ən dinamik radio idi - o, 7% artaraq 7,3 milyard rubla çatdı. Mətbuat, federal səviyyədə olduğu kimi, depressiya vəziyyətindədir: orada regional satınalmaların həcmi 21% azalaraq 6 milyard rubl təşkil etdi.
Ekspertlər gələn il üçün proqnozu açıqlamayıblar. Cənab Veselov televiziyada vəziyyətdən yalnız qısa danışdı. “İlin başlanğıcı hələ də kifayət qədər layiqli, lakin biz rəqəmlərə keçməyəcəyik. Bu sənayedə çalışanlar indiyə qədər xoşbəxtdirlər”, - NRA-nın marketinq araşdırmaları direktoru bildirib.
ACAR-a görə marketinq xidmətləri seqmentinin həcmi 94,5 milyard rubl təşkil edib. – 2015-ci illə müqayisədə 7% çoxdur. Assosiasiya həmçinin ilk dəfə olaraq promosyon sənayesinin inkişafını qiymətləndirdi: 2016-cı ildə o, 21% artaraq 21 milyard rubla çatıb.
| Media |
2015-ci ilin eyni dövrü ilə müqayisədə dəyişiklik (%) |
|||||||||
| Yanvar Mart | Aprel İyun | iyul-sentyabr | oktyabr dekabr | bütün il | Yanvar Mart | Aprel İyun | iyul-sentyabr | oktyabr dekabr | bütün il | |
| Televizor | 35.7-36.2 | 35.6 | 31.1 | 48.2-48.4 | 150,8 | 19 | 15 | 7 | 4 | 10 |
|
o cümlədən yayım |
30.1-30.4 |
46.4-47.2 |
9 | |||||||
|
tematik |
56 | |||||||||
| Radio | 2.7-2.9 | 3.7-3.8 | 3.6 | 4.8-5.1 | 15,1 | 12 | 3-6 | 6 | 4 | 6 |
| basın | 4.2-4.4 | 5.5 | 4.2 | 5.6-5.8 | 19,7 | -14 | -14 | -14 | -19-20 | -15 |
|
qəzetlər də daxil olmaqla |
-17 | |||||||||
|
jurnallar |
-8 | |||||||||
| -32 | ||||||||||
| Küçə reklamı | 7.5-7.8 | 9-9.3 | 9.3 | 11.9-12.5 | 38,3 | 7 | 8-13 | 6 | 20 | |
| İnternet | 23.7 | --* | 28-33* | Yoxdur | 136 | 31 | --* | 21-34 | 32-64 | 18 |
| Digər media | 0.7 | 1.12 | 0.8 | - | - | 8 | 1 | 4 | Yoxdur | Yoxdur |
| ÜMUMİ | 75-75.5 | 86 | 77-81 | 117.5-122 | 360 | 18 | 16* | 8-14 | 12-24 | 11 |
* İlin birinci yarısı üçün hesablamalar aparan ekspertlər onlayn reklam seqmentini qiymətləndirməkdə fikir ayrılığına düşmüşlər. Bir ikinci rüb üçün bu seqmentdə məlumatların hesablanması düzgün deyil. İnternetdəki rəqəmlərdən təsirlənməyə bilməyən bütün bazarın və onun dinamikasının ikinci rüb üçün qiymətləndirilməsi aşağı hədddə verilir.
Mənbələr: Rusiya Rabitə Agentlikləri Assosiasiyası; AdIndex hesablamaları
|
Dinamikalar |
||||
|
milyard rubl |
milyard rubl |
|||
|
Ümumi |
||||
|
Ümumi |
||||
|
Ümumi Onlayn Reklamlar |
||||
Rüblük xal
|
milyard rubl |
milyard rubl |
milyard rubl |
milyard rubl |
||||||
|
Ümumi |
|||||||||
|
Ümumi |
|||||||||
|
Ümumi Onlayn Reklamlar |
|||||||||
Bu gün az sayda müəssisə bu və ya digər formada reklam etmədən biznesini uğurla həyata keçirə bilər. Milli iqtisadiyyatın bir çox sektorlarında istehlakçıların operativ məlumatlandırılmasına real ehtiyac yaranır. Və bu ehtiyacı struktur və imkanlarına görə fərqlənən bütün reklam təşkilatları şəbəkəsi ödəyir.
Bu məqsədə çatmaq üçün qarşımıza aşağıdakı vəzifələri qoyuruq:
Ciddi bazar vəzifələrini yerinə yetirə bilmək üçün reklam ciddi bazar intizamlarına, konsepsiyalarına və kateqoriyalarına əsaslanmalıdır ki, bunlardan biri də marketinqdir. Əks halda, reklamınız yalnız dizayn, müsabiqə və ya əsas məqsədi ilə heç bir əlaqəsi olmayan digər vəzifələri yerinə yetirəcək.
Buradan belə nəticə çıxır ki, yaxşı marketoloq olmadan yaxşı reklamçı ola bilməzsiniz. Üstəlik, marketinq, satış nəzəriyyəsi və reklamın özü haqqında heç olmasa bir qədər anlayışı olmadan yaxşı reklamçı ola bilməz. reklam marketinqi psixoloji
Bu gün kiməsə mahir reklamın müəssisənin məhsullarının satış həcmini artırmaq üçün ən güclü vasitə olduğunu başa salmağa çox ehtiyac yoxdur. Müəssisənizin brendinin bazarda xüsusi kataloqlardan və məxfi məlumatlardan istifadə edən mütəxəssislər tərəfindən deyil, istehlakçıların ən geniş dairələri tərəfindən tanınması lazımdır. Bu, yalnız reklamın köməyi ilə edilə bilər: qəzetlərdə və televiziyada, qablaşdırma və çatdırılma maşınlarında və s.
İstənilən halda, reklam xərcləri (bəzi ölkələrdə, bəzi sənayelərdə bu, məhsulların maya dəyərinin 50%-dən çoxunu təşkil edir) arzuolunan gəliri gətirməyən riskli investisiyadır. Belə bir riskin olma ehtimalı marketinq çərçivəsində müəyyən edilir. Reklamın tədqiqinə reklam vasitələrinin və üsullarının seçilməsi və ilkin sınaqdan keçirilməsi, habelə reklamdan istifadə edildikdən sonra onların təsirinin effektivliyinin öyrənilməsi daxildir.
Bu gün reklamın aktuallığı heç bir şübhə doğurmur, çünki o, bazar iqtisadiyyatının inkişafında əsas rol oynayır və onun mühüm elementidir. İstehsalçı istehlakçı ilə reklam kimi effektiv əlaqədən məhrumdursa, o zaman köhnəni təkmilləşdirməyə və yeni məhsullar yaratmağa sərmayə qoymağı dayandıracaq. İnkişaf istəyi, sahibkarlıqda rəqabət sönəcək. Məhz buna görə də həyat səviyyəsi yüksək olan ölkələrdə kütləvi istehsal reklamlara çoxlu pul xərcləyir.
“Reklam ticarətin mühərrikidir” ifadəsi reklamın əsas funksiyasını kifayət qədər tam açıb göstərir: məhsul haqqında məlumatın ötürülməsi, potensial alıcıların onunla tanış olması, onları məhsulu almaq zərurətinə inandırmaq. Lakin reklam adi informasiya mesajından yekun nəticəyə olan marağı ilə fərqlənir. Bu, təkcə məlumatın öyrənilməsi deyil, həm də konkret, çox konkret məqsədlə - mallara tələbatın artırılması ilə öyrənilir.
Əvvəla, ona görə ki, reklam cəmiyyətin həyatına daxil olub, onunla maraqlanırlar, bu haqda danışmağa başlayıblar. İkincisi, həyatımızda bir çox şeylər tənqidə və təftişə məruz qalır: biznes, siyasət, qanunlar və s. Eyni zamanda, reklam tənqidə açıqdır. Onun üçün konstruktiv qiymətləndirmə inkişaf üçün stimuldur, bu günün tələbləri və əhval-ruhiyyəsi ilə ayaqlaşmağa imkan verir.
Reklamın məhsulun (xidmətin) keyfiyyətinin ən yaxşı təminatı olduğunu iddia etmək üçün əsaslar var. Yalan, şübhəli reklam məhsulu ölümə məhkum edir. Yalnız razı qalan alıcı istehsalçıya bazarda qalmağa imkan verir. Heç bir uğurlu sahibkar pis keyfiyyətlərə malik məhsulu reklam edərək pulunu riskə atmaz. Təbii ki, reklamdan öz məqsədləri üçün istifadə etməyə cəhd edən “müvəqqəti işçilər”, “bir günlük iş adamları” var, ancaq alıcını ancaq bir dəfə aldatmaq olar. İkinci dəfə, reklam iddialarına uyğun gəlməyən məhsul iddiasız qalacaq.