Reklam araşdırması. Tədqiqat layihəsi ingilis dilində

Eroshenko Daria

11 "A" sinfi. Buraxılış ili: 2013

Məktəbdə 4 və 5-də oxuyur, xüsusi prioritet fənlər yoxdur, bütün fənləri sevir.

8-ci sinifdən elmi-praktik konfranslarda iştirak etməyə başlamış, 10-cu sinifdə tarix və rus dili fənləri üzrə elmi işlərlə 1-ci yer tutmuşdur.

Məktəb həyatında fəal iştirak edir: məktəb axşamlarının təşkilində kömək edir, 2010-cu ildə məktəbin yubileyində iştirak etmişdir.

11-ci sinifdə ali məktəb tələbələri şurasının sədri seçilib.

Mövzu:"Reklamın həmyaşıdımın həyatında rolu"

Rəhbər: Zakovryashina Zinaida İvanovna

Əsər 2012-ci ildə yazılmışdır.

MBOU "Krasnoshchekovskaya 1 nömrəli orta (tam) orta məktəbi"

Araşdırma

İcra edilib:

Eroshenko Daya

10 "a" şagirdi

Nəzarətçi:

Zakovryashina Z.I.

rus dili və ədəbiyyatı müəllimi

Krasnoşekovo

Giriş

2 Əsas gövdə

3. Nəticə ……………………………………………………………………………………14

4. İstifadə olunmuş ədəbiyyatların siyahısı …………………………………………………………..15

5. Ərizə …………………………………………………………………………………...16

1. Giriş

Son onilliklərdə reklam həyatımızın daimi yoldaşına çevrilib. Biz bunu hər yerdə görürük: televiziyada, ekranda reklam lövhələri radioda eşitdim, qəzet və jurnallarda oxudum. Ətrafımızdakı hər şey kimi o da dəyişir. Daha parlaq, daha ifadəli, daha emosional olur. Bəzən bezdirici, bəzən də sehrli təsir göstərir. Reklam mətnlərindən bir çox ifadələr nitqimizə daxil olur, aforizmə çevrilir.

Yəqin ki, daha reklamsız yaşaya bilmərik. Amma biz reklamın dilinə diqqətli olmalıyıq, yaxşını pisdən ayırmalıyıq. Bizi keyfiyyətli, zövqlü və yumoristik reklamlar maraqlandırır. Amma bu, asan sənət deyil, böyük nəzakət tələb edir.

Uyğunluq bu mövzu göz qabağındadır. Müasir dünya reklamsız təsəvvür etmək çətindir. Amma yaxın vaxtlara qədər biz televiziya və radio yayımında reklamın nə olduğunu bilmirdik.

Bu problemi təhlil edərək, bir sıra problemləri həll etmək lazımdır:

reklamı təsnif etmək üçün bir üsul təklif edin və onun necə yaradıldığını göstərin

televiziya reklamının dilinin xüsusiyyətlərini müəyyən etmək, həmçinin reklamın müasir məktəblilərin dilinə hansı təsirini nümunələrlə sübut etmək.

İşin gedişində irəli sürdümhipotez: reklam xəta prinsipi üzərində qurulubsa, savadsız və qeyri-dəqiq tərtib edilibsə, bu, şifahi və şifahi nitq, qrammatik və orfoqrafik səhvlərin konsolidasiyasına gətirib çıxarır. yazı məktəblilər.

təyin etmişəmişin məqsədi: toplanmış material əsasında reklam dilinin xüsusiyyətlərini öyrənmək.

Tədqiqat obyekti : reklam və onun müasir məktəblilərin həyatına təsiri.

Tədqiqat mövzusu : reklam dili, onun ifadəsi və emosionallığı.

Tədqiqat üsulları və üsulları : müşahidə, ədəbi və informasiya mənbələrinin təhlili, eksperiment, sorğu, televiziya reklamına baxış və təhlil.

2. Əsas hissə

Reklama hər yerdə rast gəlirik: evdə oturub televizora baxırıq, radioya qulaq asırıq, işə və ya məktəbə gedərkən - harda oluruqsa olsunlar, mal və ya xidmətlərdən bəhs edən reklamları görürük və ya eşidirik.

Müasir bazar şəraitində heç bir kommersiya müəssisəsi bu və ya digər formada reklam olmadan biznesini uğurla həyata keçirə bilməz.

Əsrlər boyu insanın daimi yoldaşı olmaqla, onunla birlikdə dəyişir. Ən qədim tacirlər birbaşa şifahi müraciətlər vasitəsilə alıcılarla əlaqələrini qurmuşdular. Alış-veriş yerləri satıcıların gurultulu və təkrar qışqırtıları ilə dolu idi. Məhz bu mesajlar müasir reklamın və malların təşviqi üçün digər vasitələrin əsas xüsusiyyətlərini daşıyırdı. Bu xüsusiyyət bizə kommunikasiyanın bu istiqamətini proto-reklam kimi müəyyən etməyə imkan verir. Təsadüfi deyil ki, “reklam” sözü lat sözündəndir. reclamo (reclamare) - qışqırmağa davam etmək, yenidən qışqırmaq, ucadan etiraz etmək.

Beləliklə, məsələn, qədim Romada tacirlər malların reklamı üçün tez-tez carçıların xidmətlərinə müraciət edirdilər. Herald - tacir tərəfindən xüsusi olaraq işə götürülən bir şəxs, vəzifələrinə alıcıları dəvət etmək və işəgötürənin mallarını tərifləmək daxildir.

Əvvəla, reklam adətən yığcam, bədii ifadə olunmuş formada təqdim edilən, emosional rəngdə olan və potensial alıcıların şüuruna mal və xidmətlər haqqında ən vacib faktları və məlumatları çatdıran məlumatları daşıyır.

Hal-hazırda bütün reklam növləri arasında insanlara ən çox təsir edən televiziya reklamıdır. Bəlkə də bu, qismən ona görədir ki, buna məhəl qoymamaq mümkün deyil. Qəzet reklamları sürüşdürə bilər, küçə reklamları asanlıqla keçə bilər və televiziya reklamlarından qaçmaq olmaz. Axı biz hamımız gündə bir neçə saat televizorun qarşısında otururuq. Xəbərlərlə yanaşı əyləncə proqramları, bədii filmlər, hər cür reklamı böyük miqdarda istehlak edirik.

Bu problemi təhlil etdikdən sonra televiziyada reklamın gündə neçə faizini tutduğunu müəyyən etmək mümkün olub. “Həmişə deyin” bədii filminin 2 saat davam edən bir bölümündə reklam 30 dəqiqə çəkib ki, bu da televiziyada yayım vaxtının 25%-ni təşkil edib. Ona görə də bir gündə reklamın yayımlanan vaxtını müəyyən etsək, təxminən 6 saat olacaq. Çox şeydir.

Oxucuların diqqətini cəlb etmək bacarığı - başlıq ilə, izləyicilər - video ardıcıllığı ilə;

Reklam istehlakçılarının emosiyalarına təsir;

Hərəkətlərə və qərarlara təsir gücü (mütləq satın almaq istəyi bu məhsul);

Reklamın təqdimatının qeyri-adiliyi, qeyri-standartlığı, yeniliyi reklamı sona qədər izləmək istəyində özünü göstərir.

Beləliklə, reklam, sanki, şüuraltı olaraq insanın istək və hərəkətlərini idarə edir; tez-tez reklam olunan məhsul möhkəm xatırlanır və müəyyən bir məhsulun alınması ilə bağlı sual yarandıqda, biz çox vaxt televizorda reklam olunanı alırıq.

Reklam materialını təhlil edərək biz televiziya reklamının bəzi növlərini də müəyyən etməyə və onları aşağıdakı qruplara birləşdirməyə nail olduq: “hamı üçün” qida reklamı; müxtəlif firmaların reklam xidmətləri; müxtəlif reklamlar qiymətli kağızlar; parfümeriya mallarının və dərman vasitələrinin reklamı; abunə kampaniyası dövri nəşrlərinin reklamları; reklam məişət texnikası; mebel reklamı; avtomobil reklamı.

Salam!

Günortanız Xeyir!

toya ehtiyacim var...

smokin?

Tam olaraq.

Mənim kəsicim hələ də məşğuldur, amma bir fincan qəhvə içmək istərdinizmi?

Qəhvə o qədər cazibədardır ki...

Siz çox asanlıqla aldanırsınız. Tezliklə evlənirsən?

Yox, babam! Beşinci dəfə! Təsəvvür edə bilərsən?

Bir zərif dad, bir təsadüfi görüş!

Rəqəmsal peyk televiziyası daha sərfəli qiymətə!

Zəng edin və qoşulun!

Qara dəniz sahilində

Meşələr, qayalı dağlar arasında,

Mebel üçün kredit verilib

Yaxşı Çernomor əmi.

Nağıl gerçəkləşir!

Ofis mebeli, ev mebeli,

İndi kredit veririk!

ReterSport kvadrat disseller, praktik paketdə əla şokoladdır. Şokolad "ReterSport" inanılmaz miqdarda ağız sulandıran doldurma ilə. "ReterSport!"-dan müxtəlif dadları sınayın!

“Yeni PalmoliveAroma propolis terapiyası ilə səhər günəşinin enerjisini kəşf edin. 100% təbii propolis ekstraktı və efir yağları olan duş geli hissləri canlandırır və dərini yumşaq edir. Hər gününüzü parlaqlıq və canlılıqla doldurur.

İntellektin inkişafı üçün xüsusilə vacib olan nədir? Düzdür, yod balansı!

"Yod balansı" dərmanı zehni qabiliyyətlərin inkişafına kömək edir.

Yum, yum, yum, yum!

Mikoyanı al!

Prostokvaşinodan təzə xəbər:

“Əziz atamız, anamız və Fedor əmimiz! Biz gözəl yaşayırıq, necə deyərlər, günü-gündən güclənirik. Südümüz daha yaxşıdır. İndi onu qablaşdırırıq. Kefirimiz və çoxlu şirniyyatlarımız var! Və təbii meyvələrlə qatıqlar! Prostokvaşino həmişə təzə hekayədir!”

Məsələn: "Tez şorba ləzzətli yeməklərin tez həllidir!"

“Gəlin adi tozu və yeni Tide tozunu götürək. Süfrəni adi tozla yuyuruq - nəticədə parça xarab olur və üzərində ləkələr qalır. Sonra eyni süfrəni Tide tozu ilə yuyuruq - süfrə daha təmiz oldu!

"Tide" Siz hələ də sınamısınız? Onda sənin yanına gedirik!”

Deməli, reklamın dili qısa, dəqiq, emosional və bəlkə də qeyri-standart olmalıdır, çünki reklamın əsas vəzifəsi diqqəti reklam olunan mövzuya cəlb etməkdir. Televiziyada buna musiqi tərtibatı və onu təqdim etməyin müxtəlif üsulları kömək edir.

Reklamın yaradılması prinsipini öyrənərkən Rusiya ictimai televiziyasının Birinci Kanalının reklamından istifadə edilmişdir.

MÜASİR MƏKTƏB UŞAQLARININ ÇIXIŞINA

Çoxlu sayda dinlənilən və baxılan reklamlar uşaqların və yeniyetmələrin dilinə təsir etməyə bilməz.

Gənclər kütləvi informasiya və reklamın universal istehlakçısıdır ki, bu da təbii ki, əksər yeniyetmələrin şifahi və yazılı nitqinə mənfi təsir göstərir. Səhv prinsipi üzərində qurulan reklam var. Belə reklamı yaradan nə özünə, nə də insanlara hörmət edir. Onun üçün məhsulunu reklam etmək vacibdir, o, orijinal bir hərəkətlə gəldiyinə inanır. Bu pisdir! Çünki televizor ekranlarında tez-tez səhv yazılmış sözlər görünəndə uşaqlar onların necə yazılış və tələffüz edildiyini xatırlayır, nitqdə və yazıda səhv istifadə edirlər. Reklamda adətən istehlakçının diqqətini cəlb etmək üçün alınma sözlərdən istifadə edilir. Lakin, rus nitq normalarını zəif bilən reklamçılar tez-tez mətni qeyri-dəqiq, qrammatik cəhətdən səhv formatlaşdıraraq qarışıqlığa düşürlər, məsələn: "10 kiloqrama qədər əbədi arıqlayın!" Ağlı başında olan insan bu reklamı necə mənimsəsin, daha az bu çarəni alsın. Və ya başqa: "Kişilər və qadınlar üçün qadın jurnalı". Necə ola bilər ki, qadın jurnalı eyni zamanda kişi jurnalı olsun? Bu reklamın yaradıcısı açıq şəkildə işinin mənasını başa düşməyib. Həmçinin, reklamçılar tez-tez yeni səsi olan, lakin heç bir yeni mənası olmayan sözlərdən istifadə edirlər, reklamlarda diqqəti cəlb etməkdən başqa, onların görünüşünə praktiki olaraq ehtiyac yoxdur: sokos, Snickersney. Belə sözlər əlamətdar müasir uşaqlar və yeniyetmələr.

"Dostlarınla zəhər" Fanta reklamındakı səhvdir.

"zavoddan çatdırılma qəbulu"

"Geyim" əvəzinə "... paltar ..."

Amma reklamın yeniyetmələrin nitqinə müsbət təsirindən danışmamaq mümkün deyil: bəzən bədii əsərlər və ya şeirlər əsasında hazırlanan reklam düzgün ədəbi dilin reklamına çevrilir, əsərlər hamıya məlum olur. Məsələn, A. Blokun “Gecə. Küçə. Lampa. Aptek ... ”uğurlu bir reklamdan sonra hər kəs əzbər bilir. İnanmaq istərdim ki, vaxt gələcək, istənilən reklam rus ədəbi dilinin nümunəsinə çevriləcək.

Ruslar arasında sorğu:

Bütün dünyada olduğu kimi, Rusiya vətəndaşlarının diqqətini ən çox televiziya reklamları (61,2%) cəlb edir. Rusiyalıların dörddə birindən çoxu (26,2%) heç bir reklam növünə ümumiyyətlə əhəmiyyət vermir. Qəzet və jurnallarda reklamlar respondentlərin 21%-ni maraqlandıra bilər. Digər reklam növləri respondentlərin diqqətini daha az cəlb edir. Belə ki, rusların 14,9%-i radioda reklamlara diqqət yetirir. Bilbord reklamı respondentlərin 6,6%-ni, nəqliyyatda reklamı isə rusların 4,7%-ni cəlb edə bilir. Poçtla göndərilən reklamlar respondentlərin 2,5%-ni cəlb edir. Respondentlərin 0,5%-i reklam agentlərinə, eləcə də internetdə reklamlara diqqət yetirir. Sorğu iştirakçılarının qalan 2%-i cavab verməkdə çətinlik çəkib.

1 saylı KSSh (orta məktəb) məktəbliləri arasında sorğu

Bu problemin sorğusu və araşdırması nəticəsində aşağıdakıları yekunlaşdıra bilərəm:

Məktəbimizdə yuxarı (8-11) sinif şagirdləri televiziya reklamına ən çox diqqət yetirirlər - 33% (satış). mobil telefonlar və elektron avadanlıqlar, çipslər və qazlı içkilər, kosmetika, avtomobil avadanlıqları və internet saytlarının reklamı)

İkinci yerdə onlayn reklamdır - 22%. (onlayn mağazalara keçidlər, oyunlar, sosial Mediya, reklamlar)

Respondentlərin əksəriyyəti reklamlara ümumiyyətlə fikir vermir və eyni sayda respondent cavab verməkdə çətinlik çəkib.

Bilbord reklamı daha az populyardır -9% (magistral yollarda yerləşən, supermarketlərdə və ticarətin aparıldığı müxtəlif yerlərdə yerləşdirilən reklam)

Respondentlərin bir neçəsi qəzet və jurnallarda reklamdan istifadə edir - 5% (mərkəzi qəzet və jurnallar xüsusilə populyardır, eləcə də həmyaşıdlarım özləri üçün çoxlu lazımi məlumatları tapdıqları bizim regional qəzet "Rayonnıy vestnik").

Tələbələrin 2%-i nəqliyyat vasitələrinin reklamlarına diqqət yetirir.

Beləliklə, mediada yerləşdirilən reklam ən çox potensial istehlakçı cəlb etdiyi üçün ən effektivdir. Şagirdlər qeyd ediblər ki, bayramlar üçün yayımlanan reklam yayımını xüsusilə sevirlər: emosionallığı, uyğun musiqi müşayiəti, ailə mühitinin süjet xətti ilə seçilir; qəhrəmanları uşaqlar və heyvanlar olan reklam; mobil rabitənin müxtəlif növlərini və xidmətlərini təmsil edən reklam.

Suala: Reklamda xüsusilə bezdirici nədir?

Demək olar ki, yekdilliklə hamı belə cavab verdi: “Reklamlara həddindən artıq vaxt ayrılıb!”

Beləliklə, belə nəticəyə gəlmək olar ki, bezdirici reklamın özü deyil, televizorlarımızın ekranlarında görünmə tezliyidir.

3. NƏTİCƏ

Bu mövzu üzərində işləmək maraqlı idi, çünki tədqiqat üçün çox müxtəlif material təqdim olunur. Girişdə qarşıya qoyulan vəzifələr yerinə yetirilmişdir.

Kağız reklamın insan həyatındakı yerini və rolunu müəyyən etməyə çalışır: reklam müasir insanın həyatının yoldaşına çevrilib, onu hər yerdə müşayiət edir: küçədə, mağazada, ictimai nəqliyyatda, televiziya və radio yayımında .

Təsnifatın və reklamın yaradılması metodunun orijinal variantı təklif olunur: dialoq prinsipi əsasında qurulan reklam, reklam kimi görünən reklam; versifikasiya əsasında yaradılmış reklam; reklam, bunun əsasında əsas xüsusiyyət təsvirdir görünüşəşya və ya məhsul; məhsulun tərkibini və ya keyfiyyətini əks etdirən reklam; yeni sözlərin formalaşması prinsipinə əsaslanan reklam; transliterasiyadan istifadə edən reklam; materialın təqdim edilməsinin sual-cavab prinsipini ehtiva edən reklam; fəaliyyətə çağırış prinsipi əsasında qurulmuş reklam; animasiya əsasında yaradılmış reklam; səhv prinsipinə əsaslanan reklam; anaforadan istifadə əsasında qurulmuş reklam; obyektlərin müqayisə üsuluna əsaslanan reklam.

Reklamın müasir məktəblilərin dilinə təsiri müəyyən edilir: səhv prinsipi üzərində qurulmuş reklam, savadsız və qeyri-dəqiq tərtib olunmuş reklam məktəblilərin şifahi və yazılı nitqində nitqin, qrammatik və orfoqrafik səhvlərin konsolidasiyasına gətirib çıxarır.

İnanmaq istərdim ki, reklamın dil materialının rus ədəbi dilində reklam modelinə çevriləcəyi vaxt gələcək.

1 nömrəli məktəbin şagirdləri arasında seçmə sorğu keçirilib və müasir reklamın, hətta özünün reklamının belə əsas çatışmazlığı müəyyən edilib: televiziyada reklam üçün çoxlu vaxt ayrılıb.

4. İSTİFADƏ OLUNAN ƏDƏBİYYAT SİYAHISI:

– Petrozavodsk, Folium, 1999. - 347

5. Tətbiq:

Reklam mətni özünəməxsus qayda və üsullardan istifadə edən xüsusi bir yaradıcılıq növüdür. Və onun öz yazı tərzi var. Nəyin anlaşılmazlığı reklam kitabdan və ya məqalədən tamamilə fərqli şəkildə yazmaq lazımdır, səmərəsiz reklama gətirib çıxarır.

Reklamın dili məsələsi az öyrənilmişdir. Eyni zamanda, bir neçə araşdırmada ifadənin ifadəliliyini artıran, bir insana xüsusilə güclü təsir göstərən stilistik fiqurlar adlanan xüsusi nitq növbələri verilir. Onları tanımaq yaxşıdır.

1. sadə və aydın olmaq;

2. orijinal olmaq;

3. parlaq, xəyalpərəst olmaq, heç bir halda darıxdırıcı olmaq;

4. istehlakçıların psixikasının xüsusiyyətlərini nəzərə almaq;

5. nitqin xüsusiyyətlərini əks etdirir hədəf auditoriyası;

6. müxtəlif reklam vasitələrində reklam qavrayış psixologiyasını (radio qavrayış psixologiyası, televiziya qavrayışı, qəzet və jurnal mətnlərinin qavranılması, küçə reklamıəhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir).

1. Fellər.

Feil hərəkəti bildirir, onun gizli dinamikası, hərəkəti var və digər nitq hissələrinə nisbətən daha çox hərəkətverici qüvvəyə malikdir. Xüsusilə reklamda həvəsləndirici konstruksiyalar deyilən imperativ əhvalda fellərdən istifadə etmək faydalıdır.

Onlar potensial istehlakçını aktivləşdirir, fəaliyyətə təkan verir və reklamın ən mühüm vəzifələrindən biri planlaşdırılmış davranışı oyatmaqdır (“Fasilə verin – Twix yeyin!”, “Neva ilə rahatlayın!”).

2. Əvəzliklər.

Reklam müraciətində “biz” əvəzliyinin istifadəsi arzuolunmazdır. “Biz” dedikdə, özünüzü (istehsalçı, satıcı) nəzərdə tutursunuz və özünüz haqqında danışırsınız. “He”, “she”, “they” əvəzlikləri də arzuolunmazdır.

3. Sifətlər. Reklamda təriflər ən təsirli olur, o şərtlə ki, onlar konkret assosiasiyalar doğursun və lazımi məlumatları daşısın. Eyni zamanda, mətn müəllifləri çox vaxt heç bir konkret məlumat daşımayan sifətlərdən (“yaxşı”, “ən yaxşı”, “gözəl”, “xüsusi” və s.) istifadə edirlər. Bundan əlavə, möhürlənmiş sifətlərdən istifadə etməyin. Məsələn, “mükəmməl”, “unikal”, “orijinal” sifətlərinin yerinə “baş döndərən”, “fabulous”, “cazibədar”, “kolossal” və s.

4. Reklamın təsirini gücləndirən xüsusi nitq növbələri.

Bu stilistik növbələrdən bəzilərini nəzərdən keçirin.

Parselasiya, ifadənin məzmununun birdə deyil, ayırıcı fasilədən sonra bir-birinin ardınca ardınca gələn bir neçə ifadədə (yazılı, ən çox nöqtə ilə göstərildiyi) həyata keçirildiyi bir cümlənin bölünməsidir. Mürəkkəb cümlə daha sadə, daha qısa olanlara bölünür.

Məsələn, "Noyabr ayında Misir sizi zərif günəş və isti dənizlə xüsusilə sevindirəcək" ifadəsini başqa cür təqdim etmək olar: "Noyabrda Misir sizi xüsusilə sevindirəcək. Zərif günəşlə. İsti dəniz".

seqmentləşdirilmiş dizayn. Bu elə bir quruluşdur ki, onun birinci hissəsində reklam mövzusu nominativ halda çağırılır, sonrakı hissədə ikinci təyinatı alır, əksər hallarda əvəzlik və ya sinonim şəklində olur. Məsələn: "Yoğurtlar. Onların faydalılığı haqqında dəqiq nə bilirik?"

Seqmentli tikinti, bağlama kimi, iki hissəyə bölünür. Reklamın mövzusunu təyin edən birinci hissə istehlakçının diqqətini ona cəlb edən siqnal rolunu oynayır. İkinci hissədə məhsulun üstünlüklərindən, həll etdiyi problemlərdən və s.-dən danışılır."Qınqırıq çubuğu. Beyninizi doldurun! Əgər varsa."

Antiteza. Ekspressivliyi artırmaq, əsası vurğulamaq və mətni daha yaxşı yadda saxlamaq üçün ziddiyyətlərdən istifadə olunan nitq şəkli. Reklamda antiteza reklam edilən məhsulun məziyyətlərini aydın şəkildə vurğulamağa imkan verir: “Minimum kalori – maksimum həzz” (Coca-Colalight reklamı), “Minimum yer – maksimum imkanlar” (mobil telefon reklamı).

Qradasiya, hər bir sonrakı söz və ifadənin gücləndirici (daha az azalan) məna ehtiva etdiyi söz və ifadələrin belə bir düzülüşündən ibarət nitq şəklidir. Kopirayter hər bir cümlə və ya abzasla gradasiyanın köməyi ilə oxucunun reklam mövzusuna marağını artırır. "X paltaryuyan maşını digərlərindən fərqləndirən bir keyfiyyətə malikdir. İşləyəndə siz bunu hiss etmirsiniz. Demək olar ki, səssizdir. Onun yanında hətta pişik də yata bilər."

Sual-cavab strukturları.

Onlar oxucunu müstəqil düşünməyə təşviq edirlər. Onlardan istifadə edərkən kopirayter (mətn tərtibatçısı) istehlakçının suallarını qabaqcadan görməyə çalışır, bu sualları verir və onlara cavab verir:

Axşam birlikdə harada dincəlmək olar?

Dadlı yeməyi sınamaq istəyirsiniz?

Yumşaq musiqi sədaları altında rəqs etmək?

"Tete-a-tete" restoranı.

Sual-cavab strukturları çox effektivdir. Təqdimat asanlığı yaradır, diqqəti cəlb edir, istehlakçılarda fəal maraq oyadır. Bağlama, seqmentli konstruksiyalar və sual-cavab ifadələri danışıq rənginə malikdir. Bu, reklamın oxunmasını asanlaşdırır.

Açar sözün, sözlər qrupunun, cümlələrin təkrarı.

Bu texnika ən vacibi vurğulamağa və reklam mətninə dinamika və ritm verməyə imkan verir. Bu, "izdihamdan fərqlənmək" və "təqdim etmək" üçün yaxşı bir yoldur. açar söz(məsələn, brend adı) istehlakçıların şüuruna daxil etmək.

Ən çox istifadə olunan anafora (biradlı) cümlə və ya abzasların əvvəlində ayrı-ayrı sözlərin və ya ifadələrin təkrarlanmasıdır: "Yeni kompüterlər - yeni gəlir", "Geniş avtomatlaşdırma. Mürəkkəb əməliyyatlardan geniş istifadə".

Reklamda istifadə edilə bilən başqa bir təkrar növü epiforadır (tək sonluq). Bu, cümlələrin və ya paraqrafların sonunda sözlərin və ya ifadələrin təkrarıdır. Anafora kimi, epifora da ritm yaradır, məhsulun adını və ya onun üstünlüyünü bir neçə dəfə qeyd etməyə imkan verir, reklamı daha canlı və maraqlı edir.

Məsələn, siz firma ilə onun müştərisi arasında dialoqu simulyasiya edə bilərsiniz:

"Qəza yerindən yedəkləmə? - Bəli! "Garant" firması.

Yolda təmir? - Bəli! "Garant" firması.

Əlverişli qiymətlər? - Bəli! "Garant" firması.

Bu fraqmentdə eyni anda iki üsuldan istifadə olunur: epifora və sual-cavab konstruksiyaları. Bu çox səmərəli yanaşmadır.

Təkrarın başqa bir növü hər bir ifadənin və ya dil dövriyyəsinin ortasında təkrar olunmasıdır (məhsulun adını bu şəkildə təkrarlamaq təsirlidir). Məsələn, əvvəlki reklam belə görünə bilər:

“Qəza yerindən yedəkləmək? - Garant şirkəti ilə hər şey asandır.

Yolda təmir? - "Garant" şirkəti ilə - sürətli.

Əlverişli qiymətlər? "Garant" şirkəti ilə - həmişə.

Defolt.

Məsələn: "Əgər siz yeni bir evi təchiz edirsinizsə ... orijinal interyer haqqında düşünürsünüzsə ... Sizin üçün - İtaliyadan olan mebel", "Qonşular paxıllıq etməyə başlayanda ... Avropanın ən yaxşı istehsalçılarından bitirmə materialları".

Ritorik cazibə ifadəliliyi artırmaq üçün kiməsə vurğulanmış müraciətdən ibarət stilistik fiqurdur. O, həmçinin reklam oxucularına psixoloji təsiri gücləndirmək üçün istifadə olunur.

Məsələn: "Əziz qadınlar", "Analar və atalar", "Ovçular", "Avtomobilçilər", "Hörmətli Toyota sahibləri". Bu zaman oxucu sanki müəllifin həmsöhbətinə çevrilir.

Ritorik sual, sualın ona cavab almaq üçün deyil, oxucunun diqqətini cəlb etmək üçün qoyulmasından ibarət stilistik bir fiqurdur.

Ritorik sual şəklində təkcə başlıq deyil, bütün reklam mesajı yaradıla bilər. "Cəlbedici deyilmi? Aparıcı fransız istehsalçılarından yarı qiymətə paltar almaq? Yalnız iyulun 1-dən iyulun 15-dək ticarət mərkəzində..."

Kolomiets Yekaterina İqorevna

Yüklə:

Önizləmə:

TƏDQİQAT İŞİ

Məktəb müəllimi:

Şlykova Oksana Nikolaevna,

MOBU “7 nömrəli tam orta məktəb” tarix və ictimai elmlər müəllimi

Orenburq, 2012

Giriş ................................................. . ................................................
I Fəsil 1. Nəzəri hissə………………………………….
1.1. Reklamın yaranma və inkişaf tarixi…………………




II. Fəsil 2. Praktiki hissə (tədqiqat)……………………


III.Nəticə…………………………………………………….
Biblioqrafiya……………………………………………………..
Tətbiqlər……………………………………………………………

Daha əvvəl eşitməmişəm.

M. Larney

Biz hamımız rahatlığı, rahatlığı, yaxşı texnologiyanı, məişət əşyalarını, dəbli paltarları sevirik. Özümüz, ailəmiz, evimiz üçün xüsusi bir imic yaratmaq istəyirik. Biz həyatdan ən yaxşısını almağa çalışırıq. Bəs biz hardan bilək ki, hansı məhsulu (işi, xidməti) almalıyıq, indi nə dəbdədir, nəyə diqqət yetirməliyik? Cavab sadədir: reklam vasitəsilə. Reklam bizə belə bir fürsət verir! O, sizə məhsul (iş, xidmət) seçmək, onun keyfiyyətinə əmin olmaq və ya şübhə etmək, ona üstünlük vermək və ya ondan imtina etmək imkanı verir. Reklamların sizi qıcıqlandırıb-qırmamasından asılı olmayaraq, şübhəsiz ki, seçiminizə təsir edir.

Reklam... İlk baxışdan belə görünür ki, bu kifayət qədər sadə və başa düşülən mövzudur. Ancaq onu nə qədər dərindən öyrənməyə başlasanız, bir o qədər çox sual yaranır ki, ona cavab tapmaq və bəlkə də öz cavabınızı vermək istəyirsiniz. Mənim üçün bu mövzu təkcə iqtisadi nöqteyi-nəzərdən deyil, həm də psixoloji baxımdan maraqlıdır, çünki reklam kütləyə hiss olunmaz şəkildə təsir etmək üsuludur. Düşünürəm ki, uşaqlara reklam vermək xüsusilə diqqətli olmalıdır, çünki uşaqların izlədiklərinin nə dərəcədə etibarlı olduğunu mühakimə etmək qabiliyyəti məhduddur. Ona görə də reklamçılar hər hansı məqsədə çatmaq üçün uşaqların təxəyyülündən istifadə etməməli və onları məhsulun real olmayan imkanlarına inandırmamalıdırlar.

Bu tədqiqat mövzusu bu gün də aktualdır.Bu məsələ ilə bağlı bilik səviyyəsi kifayət qədər deyil. Görünür, bu problem daha çox nümayəndələr tərəfindən öyrənilir reklam işi bizə - onların mallarının istehlakçılarına təsir etmək üçün reklamın bizə təsiri barədə düşünmürük.

Bəli, reklam Rusiya reallığına möhkəm daxil oldu. Media kanalları hər gün hər evə yeni məlumat axını gətirir. Müasir reklam mürəkkəb və çoxşaxəlidir, müstəqil biznes sektoruna çevrilərək nəhəng intellektual və maddi resursları mənimsəmişdir.

İşin məqsəd və vəzifələri:

1) reklama həsr olunmuş ədəbi mənbələrlə tanış olmaq;

2) bu mövzuda ədəbiyyatı sistemləşdirmək və ümumiləşdirmək;

4) əhalinin reklama münasibətini müəyyən etmək;

6) tədqiqatın nəticələrini təhlil edin.

Tapşırıqları həll etmək üçün aşağıdakı tədqiqat metodlarından istifadə edilmişdir:

nəzəri (bu mövzuda ədəbiyyatın təhlili);
ümumi elmi (şəxsi müşahidələr, sorğular, anketlər);
eksperimental;
statistik (sorğunun nəticələrinin emalı).

Fəsil 1. Nəzəri hissə.

reklam nədir? Çoxlu təriflər var. Əgər özümüzü dar çərçivə ilə məhdudlaşdırsaq, o zaman deyə bilərik ki, reklam müəyyən bir məhsul və ya xidmətin lehinə təşviq edən ödənişli bir istiqamətli qeyri-şəxsi və dolayı ünsiyyətdir.

Reklamın ən ağlabatan tərifini tanınmış alimlər A.P.Kuzyakin və M.A. Semeçev "Dünya iqtisadiyyatında reklam və PR" kitabında:"Reklam - bu, şirkətin şöhrətini (populyarlığını) və onun dövriyyəsini artırmaq məqsədi ilə şirkət, məhsul, xidmət və ya ideya haqqında məlumatın mediada ödənişli olmasıdır.

Reklam bir-biri ilə əlaqəli iki funksiyanı təmin edir: potensial alıcıları şirkət, məhsul, xidmət haqqında məlumatlandırmaq və istehlakçını məhsuldan istifadə etməyə həvəsləndirmək, gələcəkdə isə təkrar alış-veriş etmək.

Reklamın yaranma və inkişaf tarixi.

Reklamın ən sadə formaları hələ bizim eramızdan əvvəl də mövcud idi. Dövrümüzə qədər gəlib çatan ilk reklamlardan biri qul satışı haqqında məlumat verən Misir papirusu hesab olunur. Onun mətni oxunur; "Hər iki qulağı ilə mükəmməl eşidir, iki gözü ilə görür. Yeməkdə mülayimliyinə, dürüstlüyünə, təvazökarlığına zəmanət verirəm". Ən qədim reklam mətnlərindən biri də xarabalıqlardan tapılmış daş üzərində oyulmuş yazı hesab olunur. qədim şəhər Memfis: "Mən, Reno, Krit adasından, tanrıların istəyi ilə yuxuları yozuram."

Pompeydə tapılan mətnlər arasında bir çoxları Roma siyasətçilərinin və idarəçilərinin seçki mübarizələrinə istinad edir. “Sizdən xahiş edirəm ki, Modesti Aedil (yəni seçilmişlər arasında seçilmiş şəxs) edəsiniz” və hətta: “Kim Kvintiu rədd edərsə, eşşəyin yanında otursun”.

Dünyanın qədim dövlətlərində informasiya və reklamın yayılmasının ən mühüm vasitəsi carçı institutu adlanan dövlət hakimiyyətinin ən qədim institutlarından biri idi. Bu mövqelər müxtəlif qədim dövlətlərdə müəyyən edilmişdir.

AT Qədim Yunanıstan carçılar reklam mahnıları ilə küçələri gəzirdilər. Onlardan biri, məsələn, belə səslənirdi: “Gözlərin parlaması, yanaqların qızarması, qıza xas gözəlliyin uzun müddət qorunub saxlanması üçün ağlabatan qadın Exliptosdan sərfəli qiymətə kosmetika alacaq. ." Niyə müasir kosmetika reklamı nümunəsi olmasın?!

Antik mədəniyyət reklam fəaliyyətinin inkişafının gözəl nümunəsi idi. Buna görə də, reklamın formalaşması və inkişafının çapın meydana çıxmasından çox əvvəl başladığını iddia etmək olar.

Beləliklə, reklam fəaliyyətinin mənşəyi ibtidai antik dövrlərə gedib çıxır. Antik mədəniyyət reklamın artıq kifayət qədər yetkin formalarını yaradır, onların əsasını operativ məlumat laxtaları təşkil edir. Reklam fəaliyyətinin bu formaları, məqsədi potensial istehlakçının psixikasına fəal şəkildə nüfuz etmək, onun diqqətini cəlb etmək və bununla da onu hərəkətə keçməyə sövq etmək olan reklam olunan obyektlərin təsvirlərini yaradan müxtəlif şifahi, səsli, yazılı və vizual texnikalar vasitəsilə ifadə edilmişdir. reklam verən üçün faydalıdır.

Reklamın inkişafında yeni keyfiyyət sıçrayışı çapın meydana çıxması ilə başlayır.

1450-ci ildə Qutenberq tərəfindən mətbəənin ixtirası kütləvi informasiya vasitələri sisteminin formalaşması dövrünün başlanğıcını qoydu və nəticədə reklamın inkişafında keyfiyyətcə yeni mərhələ baş verdi. Əvvəllər yazılması çoxlu günlər və zəhmət tələb edən mətnləri indi kifayət qədər tez hazırlamaq olurdu.

Bir az sonra qəzetlər əsasən çay, qəhvə, şokolad və digər ərzaq məhsullarının topdan və pərakəndə satışı ilə bağlı kommersiya xarakterli reklamlarla dolmağa başladı.

Reklam qeyri-qiymət rəqabətinin üsullarından birinə, marketinqin funksiyalarından birinə çevrilir. Sırf iqtisadi məqsədlərə nail olmaqdan əlavə, insanlara siyasi və ideoloji təsir göstərmək üçün istifadə olunur. Xüsusi firmalar və agentliklər reklamla məşğul olmağa başlayır.

Rusiyada reklamın inkişafı 10-11-ci əsrlərə, rus tacirlərinin mallarını təklif etmək üçün müxtəlif üsullara əl atdıqları zamana təsadüf edir. Adətən, dükanların yanında olanda malın və onun sahibinin ləyaqətini yüksək səslə elan edən bir barker dəvət edirdilər. Şifahi əyləncəli reklamın yaradıcıları və virtuoz ifaçıları xırda mallar - lentlər, krujevalar, daraqlar, şərflər, zəncəfil çörəkləri, simitlər satan satıcılar idi.

Reklam fəaliyyətinin formalaşmasının erkən dövrünə müəyyən töhfələr xalq rəsmləri - məşhur çaplar olmuşdur. Onların ilk qeydi 17-ci əsrin əvvəllərinə təsadüf edir. Luboks müxtəlif məlumat və ideyaları əlçatan formada, cəlbedici rəngarəng görüntülərdə təcəssüm etdirərək geniş auditoriyaya çatdırdı.

19-cu əsrdə malların çap reklamları geniş yayıldı, baxmayaraq ki, reklam xarakterli çap reklamları 18-ci əsrin əvvəllərində I Pyotrun "Vedomosti" ndə tapılıb, bir qədər sonra Akademiyanın nəşrlərində yeni bir təkan aldı. Elmlər "Sankt-Peterburq Vedomosti".

Rusiyada reklamın uğurlu inkişafına da kömək etdi sürətli artımƏhalinin özünəməxsus konsentrasiyası, şəhər rabitə vasitələrinin inkişafı, sənaye tərəfindən əhalinin bütün təbəqələri üçün nəzərdə tutulmuş böyük bir məhsul kütləsinin istehsalı ilə şəhərlər.

1917-ci il Oktyabr İnqilabından sonra reklamın məzmunu və məqsədləri dəyişdi. Sovet hökumətinin ilk dekretlərindən biri olan reklam dövlətin inhisarına keçdi, sahibkarlar reklam vasitəsilə öz bizneslərini genişləndirmək imkanından məhrum edildi.

Rusiyada reklam bazarının özəlliyi onun dinamikasındadır. Bu bazarın sərhədləri yeni təşkilatların, müəssisələrin və müvafiq olaraq yeni müştərilərin meydana çıxması səbəbindən daim genişlənir. Bazarın maraqları naminə reklam davamlı olaraq öz dəyərlərini auditoriyaya təlqin edir, kütləvi şüuru fəal şəkildə formalaşdırır, bazarın əxlaq kodeksini və müştərilərinin həyat istiqamətlərini yayır və möhkəmləndirir. Bazara müsbət təsir göstərməyə başlayır: istehlak tələbini təşkil etməklə, malların təşviqinə töhfə verir. Ölkədə bununla da “rus reklamı” formalaşmağa başlayır.

Reklamın iqtisadiyyata və ticarətə təsiri.

Reklamın iqtisadiyyata və ticarətə təsirindən danışarkən başa düşmək lazımdır ki, reklam insanları mallar, xidmətlər və ideyalar haqqında məlumatlandırmaqla satışın artımını, dolayısı ilə ticarətin artımını stimullaşdırır. Alıcı üçün bələdçi kimi o, istehlakçılara yeni məhsullar və ya qiymətlər, sənaye istehlakçılarına isə yeni avadanlıq və texnologiyalar haqqında mühüm məlumatlar verir. Reklam çoxlu sayda insanı eyni vaxtda təklif olunan mal və xidmətlər haqqında məlumatlandırmaqla marketinq xərclərini xeyli azaldır və fərdi həyata keçirmə vəzifəsini asanlaşdırır. Nəticə əlavə kapital avadanlığına və işlərə yatırıla bilən aşağı xərclər və daha yüksək mənfəətdir.

Reklam azadlığı rəqabət aparan təşkilatlara bazara daxil olmağa imkan verir ki, bu da mövcud məhsulların təkmilləşdirilməsinə və yeni modellərin hazırlanmasına təkan verir. Bu cür fəaliyyətlər əmək məhsuldarlığının artması, keyfiyyətin yüksəldilməsi və bazar tələblərinə cavab verməyən malların itməsi ilə ifadə olunur. Beləliklə, reklam insanları yeni məhsulları sınamağa dəvət etməklə keyfiyyətli məhsulların uğuruna təkan verir və yararsız məhsulların xaric edilməsinə kömək edir.

Reklam biznes fəaliyyətinin ümumi strukturunun zəruri komponentidir, istehlakı istehsal səviyyəsi ilə müqayisə edilə bilən səviyyəyə qədər stimullaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. Kütləvi istehlak və əhalinin yüksək məşğulluğu şəraitində reklam onun istehsal, maliyyələşdirmə, bölüşdürmə və sahibkarlıq kimi tərkib hissələri arasında öz layiqli yerini tutaraq iqtisadiyyatın tərkib hissəsinə çevrilmişdir.

Reklama çox vaxt toplu və ya şəxsi olmayan ticarət deyilir. Müştəriləri xüsusi məhsul və xidmətlər haqqında məlumatlandırmaq, inandırmaq və xatırlatmaq üçün istifadə olunur. Təbii ki, bəzi məhsulların reklamı digərlərinə nisbətən daha asandır.

1. Mallara yüksək ilkin tələbat meylinin olması.

2. Malları digər kommersiya kütlələri arasında vurğulamaq imkanı.

3. İstehlakçı üçün böyük nisbi dəyər gizli keyfiyyətlər açıq mallardan daha çox.

4. Yüksək emosional cəlbedicilikdən istifadə etmək imkanı.

5. Reklamı təmin etmək üçün vəsaitin olması.

Kosmetika sənayesi kimi şərtlərin mövcud olduğu yerlərdə əhəmiyyətli reklam xərcləri faydalıdır və reklam xərcləri ilə satış mənfəəti arasında nisbət çox vaxt kifayət qədər yüksək olur. Duz, şəkər və digər xammal kimi tamamilə fərqlənməyən əmtəələr üçün reklamın əhəmiyyəti adətən minimal olur və əsas rolu qiymət oynayır.

Beləliklə, necə olduğunu təsəvvür etmək indi ağlasığmazdır müasir iqtisadiyyat və reklamsız ticarət - əsas məlumat mənbəyidir.

Əvvəla, reklam adətən yığcam, bədii ifadə olunmuş formada təqdim olunan, emosional rəngdə olan və potensial alıcıların şüuruna və diqqətinə mal və xidmətlər haqqında ən vacib faktları və məlumatları çatdıran məlumatları daşıyır. Qeyd etmək lazımdır ki, reklam həmişə məlumatdır, məlumat isə heç də həmişə reklam deyil.

Reklam, bir tərəfdən, istehlakçılara malların alınması və istifadəsi üçün zəruri olan məlumatları gətirir. Digər tərəfdən, məlumat məzmununu inandırıcılıq və təkliflə birləşdirərək insana emosional və psixi təsir göstərir. Buradan belə nəticəyə gəlmək olar ki, reklamın özü həm işdir, həm də sənətdir.

İstənilən reklam işinin məqsədi insanları konkret hərəkətə (məhsul və ya xidmət seçmək, təklif olunan namizədə səs vermək, dini aksiyada iştirak etmək və s.) həvəsləndirməkdir. Reklam mesajının əsas məzmununu "şəkil" - obyektin reklam təsviri ilə birləşdirilən praktiki olaraq dəyərli sosial məlumatların məcmusudur.

Ticarət reklamı ticarət müştəri xidmətlərinin keyfiyyətinin yaxşılaşdırılmasına töhfə verməlidir. Reklamın köməyi ilə alıcılar tez bir zamanda ehtiyac duyduqları malları tapır, onları ən böyük rahatlıqla və ən az vaxtla alırlar. Eyni zamanda, malların satışı sürətlənir, əməyin səmərəliliyi artır. satış işçiləri, xərclər azalır. Əhali üçün ayrı-ayrı ticarət müəssisələri, onların təklif etdiyi xidmətlər, iş saatları, satış üsulları, fəaliyyətlərinin spesifik xüsusiyyətləri haqqında məlumat da az əhəmiyyət kəsb etmir.

Bir çox insanlar bir şey almaq ehtiyacı yaratmaq üçün reklamı günahlandırır. Doğrudan da, bədən dezodorantları həyat üçün lazımdır, yoxsa reklam sizi "xoşagəlməz" bədən qoxusuna diqqət yetirməyə inandıraraq, süni ehtiyac yaradıb? VCR lazımdır? Konservləşdirilmiş portağal suyuna ehtiyacınız varmı? Ehtiyacınız varmı ballpoint qələmlər? Bütün bunlar olmadan edə biləcəyiniz elementlərdir, lakin onların hamısı hətta reklam olmadan da alınacaq. Bu halda reklamın məqsədi videomagnitofon, portağal şirəsi konsentratı və ya diyircəkli qələm markasını seçməyə kömək etmək olacaq.

Reklam fəaliyyətinin hüquqi tənzimlənməsi.

Xüsusi diqqət yetirilməlidir hüquqi tənzimləmə reklam fəaliyyəti. Rusiyada reklamın inkişafının indiki dövrü parlaq və müxtəlif reklam məhsullarının kəskin axını ilə xarakterizə olunur, bunların arasında çoxlu vicdansız reklamlar da var idi.

Rusiyada reklam biznesindəki bu mənfi proseslərlə əlaqədar olaraq, Dövlət Duması 14 iyul 1995-ci ildə bazarlarda reklamın istehsalı, yerləşdirilməsi və yayılması prosesində yaranan münasibətləri tənzimləmək üçün nəzərdə tutulmuş "Reklam haqqında" Federal Qanunu qəbul etdi. malların, işlərin, xidmətlərin. Eyni zamanda qeyd edək ki, “Reklam haqqında” qanun siyasi reklam və reklamlara şamil edilmir. şəxslər, oradao cümlədən sahibkarlıq fəaliyyətinin həyata keçirilməsi ilə bağlı olmayan kütləvi informasiya vasitələrində.

Qanunun əsas məqsədləri reklam sahəsində haqsız rəqabətdən müdafiə, qeyri-adekvat reklamın qarşısının alınması və qarşısının alınmasıdır.

Federal qanun reklam üçün ümumi və xüsusi tələbləri müəyyən edir. Xüsusilə, 5-ci maddə daxildir Ümumi Tələb olunanlar reklama. Əsas ümumi tələblər aşağıdakılardır:

Radio və televiziya proqramlarında reklamın kəsilməsinə yol verilmir: uşaq və dini proqramlar; 45 saniyədən çox olmayan müddətdə 15 dəqiqə ərzində bir dəfədən çox maarifləndirici verilişlər; müəllif hüquqları sahiblərinin razılığı olmadan radio verilişləri və bədii filmlər; müddəti 15 dəqiqədən az olan digər verilişlər.

15 dəqiqədən 60 dəqiqəyə qədər yayımlanan verilişlər iki dəfədən artıq kəsilə bilməz.

Reklam xarakterli mesaj və materiallar üzrə ixtisaslaşmış kimi qeydiyyata alınmayan radio və televiziya proqramlarında reklam gün ərzində yayımlanan yayım həcminin 25 faizindən çox olmamalıdır.

Baltimorun Provence mayonezinin reklamına nəzər salaq ki, bu mayonez “ən sübut olunmuş Provans”dır. “Reklam haqqında” Qanunun 7-ci maddəsində göstərilir ki, “ən çox” ifadəsinin müvafiq sənədli sübut olmadan reklamda istifadə edilməsi qadağandır. Buna baxmayaraq, Provans mayonezinin ən çox olduğu tamaşaçıların beynində təxirə salındı. Və bu şirkət üçün vacibdir.

“Reklam haqqında” Qanunun 12-ci maddəsi dövri çap olunmuş nəşrlərdə reklamın xüsusiyyətlərinə həsr olunub. Mesajlar və reklam materialları üzrə ixtisaslaşmayan dövri çap nəşrinin bir nömrəsində reklam materiallarının həcmini 40%-ə qədər məhdudlaşdırır. Bununla belə, nəzərdə tutulmuş məhdudiyyətə riayət olunmasına nəzarət etmək çətindir dövri nəşrlər onlardakı məlumatların gizli reklam şəklində təqdim edilməsinə görə: mallar, satış üsulları haqqında məqalələr şəklində.

Qanunun 13-cü maddəsi kino və video xidmətləri zamanı reklamın qadağan edilməsini müəyyən edir.

“Reklam haqqında” qanunda çöl reklamına xüsusi yer ayrılıb. 14-cü maddədə göstərilir ki, xarici reklamlar yol nişanlarına və nişanlarına bənzəməməli, onların görünməsini pozmamalı, habelə yol hərəkəti təhlükəsizliyini azaltmamalıdır.

Reklam Xüsusiyyətləri müəyyən növlər mallar maddə 16-da müəyyən edilir. Rusiyada istehlak bazarında satılan məhsul qruplarının bütün dəstindən "Reklam haqqında" qanun yalnız dörd mal qrupunun (tütün və tütün məmulatları, alkoqollu içkilər, dərman vasitələri və silahlar) reklamını tənzimləyir. . Bununla belə, bu məhsullar təsadüfi seçilməmişdir, çünki onlar atribut deyillər sağlam həyat tərzi həyat, dövlətin əsas funksiyalarından biri də insanların sağlamlığının qayğısına qalmaq və onların rasional tələbatlarının inkişaf etdirilməsidir.

“Reklam haqqında” Qanunun 22-ci maddəsi reklam verənləri və reklamçıları reklam verəndən lisenziya təqdim etməyi tələb etməyə borcludur. Bununla belə, qanun reklam edilən məhsul və ya xidmətin istehsalı və satışı üçün lisenziyanın olmadığı halda reklamın istehsalı və yayılmasına görə birbaşa məsuliyyət müəyyən etmir.

Reklamın iqtisadi səmərəliliyi ilə ayrı-ayrı reklam vasitələrinin insan şüuruna psixoloji təsirinin effektivliyini fərqləndirin. Üstəlik, psixoloji təsir potensial istehlakçıları alış-veriş etməyə sövq edərsə, ən təsirli olur. Beləliklə, reklamın iqtisadi səmərəliliyi onun insana psixoloji təsirinin dərəcəsindən asılıdır.

Haqqında iqtisadi səmərəlilik reklam həm də reklam vasitəsinin və ya reklam kampaniyasının istifadəsi nəticəsində əldə edilən iqtisadi nəticə ilə qiymətləndirilə bilər. İqtisadi nəticə reklamın təsiri ilə alınan əlavə dövriyyədən əldə edilən mənfəətlə onun dəyəri arasındakı nisbətlə müəyyən edilir.

Daha doğrusu, reklam xərclərinin effektivliyi onun rentabelliyini - mənfəətin xərclərə nisbətini xarakterizə edir.

Reklam mediasının psixoloji təsirinin effektivliyi istehlakçıların əhatə dairəsinin sayı, bu medianın insanın yaddaşında buraxdığı təəssüratın parlaqlığı və dərinliyi, diqqətin dərəcəsi ilə xarakterizə olunur. Reklamın istehlakçıya psixoloji təsirinin effektivliyini müşahidələr, təcrübələr, sorğular vasitəsilə müəyyən etmək olar.

Müşahidə üsuluayrı-ayrı reklam vasitələrinin istehlakçılarına təsirinin öyrənilməsində istifadə olunur. Bu üsul passiv xarakter daşıyır, çünki müşahidəçi heç bir şəkildə alıcıya təsir göstərmir, əksinə, onun üçün hiss olunmadan müşahidələr aparır. Müşahidə üsulu təbii şəraitdə, istehlakçının müəyyən reklam vasitəsi ilə birbaşa ünsiyyətində reklamın psixoloji təsirini qiymətləndirməyə imkan verir.

Bu cür məlumatları totalizator kassa aparatlarında vurulan çeklərin oxunuşlarından və reklam olunan məhsulun kassir nəzarətçiləri tərəfindən alınması faktlarının qeydiyyatı ilə əldə etmək olar.

Müşahidə üsulu ilə yanaşı, geniş istifadə olunureksperimental üsul. Bu üsul aktivdir. Burada reklamın psixoloji təsirinin öyrənilməsi eksperimentatorun süni şəkildə yaratdığı şəraitdə baş verir. Müşahidə yalnız istehlakçının, məsələn, malların müəyyən bir nümayişi ilə necə əlaqəli olduğunu müəyyənləşdirirsə, eksperimentator malı yenidən təşkil edə bilər və sonra alıcıların reaksiyasındakı dəyişikliyi müşahidə edə bilər. Eyni şəkildə, eksperimentator reklam vasitələrinin müxtəlif kombinasiyalarını yarada və alıcıların reaksiyalarını müqayisə edərək onlardan ən uğurluunu seçə bilər.

Qəzet və ya jurnalda reklam kimi reklam vasitəsinin psixoloji effektivliyi təcrübə ilə müəyyən edilir. Məsələn, elana prospekt, kataloq və ya nümunənin göndərilməsi üçün sorğunun mətni ilə kupon daxildir. Alıcı bu kuponu kəsib göndərməlidir ticarət şirkəti, ünvanı elanın mətnində göstərilmişdir. Oxuculardan alınan kuponların sayına görə, reklamçı onun reklamının dövri mətbuatda diqqət çəkib-görmədiyini və bu elanın mətninin kifayət qədər inandırıcı və maraqlı olub-olmadığını mühakimə edir.

Sorğu üsulu reklamın psixoloji təsirini müəyyən edən aktiv üsullara da aiddir. Bu üsul çox vaxt aparır, lakin digərlərinə nisbətən daha etibarlıdır, çünki o, birbaşa alıcının özündən təkcə bütövlükdə reklam mühitinə deyil, həm də fərdi olaraq münasibətini müəyyən etməyə imkan verir. tərkib elementləri bu alət. Sorğu metodundan istifadə edərək, bir reklam mühitinin alıcılara təsirini qiymətləndirə və onun dizaynının hansı elementlərinin cəlb olunduğunu müəyyən edə bilərsiniz. ən çox diqqət və daha yaxşı xatırlanır.

Müəyyən bir reklam vasitəsinin effektivliyini müəyyən etmək üçün əvvəlcədən hazırlanmış proqrama uyğun olaraq yazılı şəkildə, şəxsi söhbətlərdə, radio və ya televiziyada istehlakçıların diqqətinə çatdırılan anketlər tərtib edilir. Alınan cavabların təhlili müvafiq ümumiləşdirmələr və nəticələr çıxarmağa imkan verir.

Fəsil 2. Praktiki hissə (tədqiqat)

Reklamlar reklam təcrübəsi kodeksinə uyğun olmalıdır. Onun məzmunu reklam normalarına əsaslanır: ədəb-ərkan, dürüstlük, doğruluq, müqayisə, sübut və sübut, ləkələmə, fərdi hüquqların müdafiəsi, reputasiyadan istifadə, imitasiya, reklam mesajının müəyyən edilməsi, təhlükəsizlik.

Reklam təkcə marketinqdə oynadığı rola görə deyil, həm də cəmiyyətə təsir tərzinə görə tənqid olunur. Reklam ən yaxşı halda məhsullar haqqında son dərəcə müsbət məlumat verir, ən pis halda isə açıq şəkildə qərəzlidir. Bəziləri reklamı insanları psixoloji manipulyasiya etməkdə günahlandırır ki, onlar ödəyə bilməyəcəkləri şeyləri alırlar. Digərləri reklamları təhqiredici tonda, pis dadda və sadəcə olaraq çox olduğuna görə tənqid edirlər.

Çoxları sizi bu və ya digər məhsulu almağa məcbur etməyə çalışan intruziv reklamı sevmir. Amma fakt odur ki, reklamçılar bizi onların məhsullarından istifadə etməklə daha sağlam və ya həyatda daha uğurlu olacağımıza nə qədər inandırmağa çalışsalar da, bizi ehtiyac duymadığımız məhsulu almağa məcbur edə bilməzlər. Nə qədər uşaq bezi reklamı görsək də, uşaq olmasa, almayacağıq. Reklam sizi bir məhsulu bir dəfə almağa inandıra bilsə də, bəyənmədiyiniz halda ikinci dəfə almağa məcbur edə bilməz. Reklamı istehlakçıları manipulyasiya etməkdə ittiham edənlər əslində insanların hipnozedici reklam mesajlarına müqavimət göstərə bilməyəcəyinə inanaraq, insanların qərar qəbul etmə qabiliyyəti haqqında çox aşağı fikirdədirlər. Bəs reklamın bu qədər inandırıcı gücü varsa, niyə bazarda uğur qazanmaqdan daha çox məhsul uğursuz olur və niyə bəzi məhsullar az və ya heç reklam olmadan böyük uğur qazanıb?

Müxtəlif yaşlarda olan respondentlər arasında keçirilən sorğunun nəticələrinə əsasən belə qənaətə gəldim ki, reklamın təsir gücü çox şişirdilmişdir. Birincisi, insanlar reklamlara o qədər də əhəmiyyət vermirlər və bunu etdikdə hansı məhsulun hansı reklamda yer aldığını xatırlaya bilmirlər.

Beləliklə, bəzi respondentlər: "Hansı reklamı sevirsiniz?" cavab verdilər ki, nəyisə bəyənirlər, lakin konkret reklamı xatırlaya bilmirlər (bax: Əlavələr: Diaqram 1, Diaqram 2). İkincisi, insanların çoxu reklama çox şübhə ilə yanaşır. 200 respondentdən müsahibə götürdüm. Bunlardan 100-ü 18 yaşdan aşağı, 100-ü isə 18 yaşdan yuxarıdır. Üstəlik, daha böyük yaş qrupunda reklam respondentlərin 82%-ni, gənclərdə isə yalnız 62%-ni qıcıqlandırır (bax: Əlavələr: Diaqram 1, Diaqram 2).

Camaat tərəfindən reklamın əsas tənqidi etibarın olmamasıdır. Yaşlı qrupda 80% ona etibar etmir və 84% reklamdan aldatma halları ilə üzləşib, gənc qrupda 75% reklama inanmır və 78% bir dəfə aldadılıb (bax: Əlavələr: Diaqram 1, Diaqram 2).

Öz təcrübəmə əsasən, reklamlardan birinin həqiqiliyini yoxlamaq qərarına gəldim. Nümunə olaraq, mən Procter & Gamble-ın broşürasını (qarışıq-a-med möcüzə pastasının sahibi) seçdim, orada onlar əmin etdilər ki, bu "təcrübə, aydınlığına görə, uşaqlar arasında həmişə populyardır, müşahidə zövqünü aşılayır .. ." . Reklamda məsləhət görüldüyü kimi, bir yumurtanı flüor və kalsium ilə qarışıq-a-med pastası ilə sürtdüm, digərini isə dəyişməz qaldım. Əslində, bir az qurumuş pasta qeyri-estetik mənzərə idi. Təcrübənin dörd günü ərzində sınaq obyektində möhkəmlənmə əlamətləri müşahidə olunmayıb. Nəhayət, beşinci gün yumurtalar yerə atıldı (bax: Əlavə 3: Təcrübə).

Və sonra ... Ümumiyyətlə, möcüzə baş vermədi, sadəcə cazibə qanununa görə, hər iki yumurta düşdü və selikli sarı gölməçəyə yayıldı (bax: Əlavə 3: Təcrübə). Başqa bir nəticə gözləmək lazım deyil, çünki bu təcrübənin heç bir tibbi əsaslandırması yoxdur. Diş minası və yumurta qabığı fərqli quruluşa malikdir: qabığın əsasını kalsium karbonat, minasını isə hidroksiapatit təşkil edir. Sadə bir nəticə çıxarmaq qalır: yumurta ilə hiylə sırf bir reklamdır.

görə Dünya Təşkilatı sağlamlıq, florid pastaları ilə gündəlik təmizləmə ilə mina 25% gücləndirilir. Faydalıdır? Bu sualın cavabını birbaşa diş həkimindən almağa qərar verdim. "Əlbəttə, dişlər soyuq və istiyə daha az həssas olur, daha az ağrıyırlar" dedi həkim, "və flüor, reklamda deyildiyi kimi, "kariyesdən qoruyur." Bununla belə, heç bir ağ dişli təbəssümdən söhbət gedə bilməz. Əksinə, flüor dişlərin sarımtıl-boz rəng almasına səbəb olur. Və onun artıqlığından flüoroz əldə edə bilərsiniz: emaye qəhvəyi, bəzi yerlərdə hətta qara rəngə çevriləcək. İstehsalçılar bu barədə danışmamağa çalışırlar. Əlbəttə ki, kiminsə dişləri daha həssasdır, kiminsə dişləri florid hücumuna dözmək nisbətən asandır. Amma reklamda göstərilən hər şeyə kor-koranə etibar etməzdim. Təsadüfi olaraq daha bir sual yaranır: "Niyə reklamda qarışıq-a-med yumurtası qırılmadı?". Döşəmə ilə vurduğu anda yumurtaya diqqətlə baxsanız, yəqin ki, yumurtanın bütün tərkibinin töküldüyü kiçik bir çuxuru aydın görə bilərsiniz, buna görə çatlamadı.

Procter & Gamble-ın reklamlarında bir həqiqət olduğuna ümidimi itirməyərək, paketin üzərində yazıldığı kimi, dişlərimi blend-a-med Healthy White diş məcunu ilə 4 həftə fırçalamaq qərarına gəldim. Bu müddətdən sonra dişlər ağarmadı, lakin diş ətləri ağrımağa başladı (pastanın tərkibində olan kiçik taxıllar iltihablı təsirə səbəb oldu).

Yuxarıdakı faktlar reklama qarşı tənqidin əsaslılığından danışır.

Reklamla bağlı ümumi şikayətlərdən biri də reklamın çox olmasıdır (əlavələrə bax: Diaqram 1, Diaqram 2). Reklam sizi avtomobillərdə, liftlərdə, dayanacaqlarda, otel lobbilərində və metrolarda, evdə radio və televiziya vasitəsilə, qəzetlərdə və poçt vasitəsilə tapa bilər. Deyə bilərik ki, biz reklam dənizində üzürük və bu, həyatı ola biləcəyindən daha az xoşagəlməz hala gətirir. Şübhəsiz ki, biz informasiya ilə doymuş bir cəmiyyətdə yaşayırıq. Seçmək üçün çoxlu məhsullarla firmalar tez-tez eşidilmək üçün qışqırmalı olurlar və reklam onların öküzləridir.

İstehlakçılar yayım mediasına nisbətən çap mediasında reklama daha dözümlüdürlər (bax: Əlavələr: Diaqram 1, Diaqram 2). Oxucular sadəcə səhifələri çevirib reklamlara məhəl qoymurlar. Digər tərəfdən, ethereallar daha çox müdaxilə etməyə meyllidirlər və buna görə də daha çox tənqid payı alırlar.

Çoxları reklamı dini inanclarına, əxlaqi prinsiplərinə və ya siyasi baxışlarına qarşı təhqiramiz hesab edirlər. Digərləri reklamda zorakılığı vurğulayan və ya anatomik xüsusiyyətləri təsvir edən üsullardan istifadə etməyi pis zövq hesab edirlər (bax: Əlavələr: Diaqram 1, Diaqram 2).

Dad anlayışı çox subyektivdir. Yəni yaxşı dad Bəziləri üçün bu, digərləri üçün pis daddır. Üstəlik, zövqlər dəyişir. İndi təhqiredici hesab edilən şey gələcəkdə belə olmaya bilər. Bəzi insanlar alkoqol reklamlarını təhqiramiz, bəziləri isə əyləncəli və məlumatlandırıcı hesab edirlər. Məsələn, kiçik yaş qrupunda bəziləri pivənin reklamını xoşlayır, böyüklərdə isə bu müşahidə edilmir. Əvvəllər kontraseptiv reklamlar demək olar ki, mövcud deyildi, lakin QİÇS qorxusu sonda televiziya stansiyalarını və bir çox çap nəşrləri bu cür reklamlara icazə verməmək siyasətini yenidən nəzərdən keçirin. Çox da uzaq olmayan keçmişdə çap reklamlarında çılpaqlıq nadir hallarda görünürdü. Bu gün onları bədənə qulluq və fərdi qulluq vasitələrinin reklamlarında görmək olar. Çılpaqlıq reklam edilən məhsulla əlaqəli olduqda, onun ədəbsiz və ya təhqiredici kimi qəbul edilmə ehtimalı azdır. AT kiçik qrup Zahirən cəlbedici insanları göstərən reklamları xoşlayıram.

Çox vaxt məhsulların özləri "hücumedici" deyil, lakin onların reklam olunma tərzi tənqidə açıqdır. Tərtibatçılar diqqəti cəlb etmək üçün şok faktorundan istifadə edə bilərlər, lakin bu sensasiyaya meyl çox vaxt tamaşaçıların zövq və maraqlarını əks etdirir. Əgər reklam yönəldiyi insanları cəlb etmirsə, o zaman reklam kampaniyası dayanmağa və sönməyə başlayacaq. Beləliklə, tamaşaçı təhqiredici materiala məhəl qoymadan həlledici gücə malikdir.

Yəqin ki, reklama qarşı irəli sürülən ən mühüm ittiham onun insanları çaşdırmağa çalışmasıdır (bax: Əlavələr: Diaqram 1, Diaqram 2). Reklam fırıldaqçılığı bir çox formada ola bilər, onların çoxu olmadıqda çox mübahisəlidir aydın qaydalar. Reklamın effektiv olması üçün istehlakçılar tərəfindən etibar edilməlidir. Sistemli aldatma özünü məhv edir, çünki zaman keçdikcə müştərilərin məhsuldan üz döndərməsinə səbəb olur.

Məsələn, Norilskdə özünün yerli reklamı var, məqsədi müştərilərə müəyyən xidmətlərin göstərilməsi və standart qiymətlərlə geniş çeşiddə malların mövcudluğu barədə məlumat verməkdir. Yerli səviyyədə reklam verənlərin ehtiyacları daha çox birdəfəlik xarakter daşıyır. Burada ən vacib şey susmamaqdır kassa aparatı, alıcı axını qurumayıb, anbarda mal ehtiyatı tükənməyib. Nəticədə, real fəaliyyətə yönəlmiş yerli tanıtımlar, rəsmiləşdirmələr və anbarların təmizlənməsi fəaliyyətləri mövcuddur. Əsasən yerli reklamlar reklamlarda, eləcə də küçə reklam lövhələrində ifadə olunur. Yanlış reklamın nümunəsi Leninski prospekti 28-də yerləşən Norilsk Pivo reklamını göstərmək olar. Bu afişadakı mətn birmənalı deyil: “Rusiya Federasiyasının Məcəlləsinin 27-ci maddəsi: hər kəsin istirahət etmək hüququ var”. Bu ifadədən istifadə edərək, sağlamlığa özbaşına zərər vuran məhsulu reklam edə bilərsiniz, çünki hər kəs üçün istirahət anlayışı fərqlidir: içki içən üçün spirtli içki, narkoman üçün narkotik və s. Belə reklamın miqdarından asılı olmayaraq. , həmişə öz tamaşaçılarını tapacaq. “Niyə Norilskdə və bütün Rusiyada bu qədər çox alkoqolik, narkoman və cinayətkar var” sualına isə cavab sadədir: “Çünki bu cür qeyri-estetik, əxlaqsız reklamlar bunu təşviq edir”.

Etiraf etməmək mümkün deyil ki, reklamda sui-istifadə halları olub və indi də var. Amma reklamın marketinq və cəmiyyətə təsir vasitəsi kimi üzərinə düşən tənqidlər artıq özünü doğrultmur və o dərəcədə şişirdilir ki, bütün reklamlar pis tərəfdən təqdim olunur. Reklam bir neçə cəhətdən cəmiyyətə faydalı təsir göstərir. İqtisadi baxımdan yeni, daha yaxşı məhsulların yaradılmasını stimullaşdırır, istehlakçılara daha çox seçim imkanı verir, qiymətləri aşağı salır və rəqabəti təşviq edir.

Yada salmaq yerinə düşər ki, reklam ən çox görünən təzahürdür biznes fəaliyyəti. Firmanın uzun illər gizli şəkildə etdiyi işlər, reklam kampaniyasına başladığı andan ictimaiyyətə açıqlanır. Müştəriləri öz məhsullarını sınaqdan keçirməyə dəvət etməklə, şirkətlər məhsullarının reklam vədlərini doğrultmadığı təqdirdə ictimai qınaq riski ilə üzləşirlər. Bu, reklam edilən məhsulları reklam olunmayanlardan daha təhlükəsiz edir, çünki reklam olunan məhsulların istehsalçıları öz adlarını və reputasiyalarını xəttə qoyur və daha çox vəd və iddialarını yerinə yetirməkdə maraqlıdırlar.

Nəticə.

Bu mövzunun nəzəri və tədqiqat təhlili nəticəsində belə qənaətə gəldim ki, reklam ticarətin mühərriki kimi bazar iqtisadiyyatında mühüm rol oynayır, çünki o, təklif olunan mal və xidmətlərin böyük axınında naviqasiya etməyə imkan verir. . Bununla belə, reklamçılar təklif olunan məhsulun düzgün və obyektiv təsvirini verməlidirlər, əks halda onlar istehlakçı inamını itirə, nəticədə daha güclü və bacarıqlı rəqiblər tərəfindən bazardan sıxışdırılaraq sıxışdırılacaqlar. Reklam Təcrübəsi Məcəlləsinə, “Reklam haqqında” Qanuna və onun reklamçılar üçün nəzərdə tutduğu normalara riayət etmək lazımdır. Reklamı təşkil edən insanların öz peşələrində işləmələri, bu xidmət sektorunda təhsil almaları vacibdir. Onda ümid etmək olar ki, yalançı reklamlar getdikcə azalacaq.

“Olmaq və ya olmamaq” mövzusunda araşdırmamın təyin etdiyi mövzuda etibarlı şəkildə cavab verirəm: “olmaq”, ikinci sual: “inanmaq və ya inanmamaq” – məndə atalar sözünü xatırladır: “Güvən, amma yoxla. ”.

Əlavə 1

Sorğunun nəticələri gənc yaş qrupunda (18 yaşa qədər).

Yaşlı yaş qrupunda (18 yaşdan) sorğunun nəticələri.

Bu məqalə əsas işin xülasəsidir. Tam mətn elmi iş, proqramlar, illüstrasiyalar və digər əlavə materiallar II saytda mövcuddur Beynəlxalq Müsabiqə"Start in Science" tələbələrin tədqiqat və yaradıcılıq işləri linkdə: https://www.school-science.ru/2017/14/26521.

Əsrlər boyu bəşəriyyəti müşayiət edən müasir reklamın əsasları uzun müddət bir fenomenin ifadəsi kimi qəbul edilmir, ayrı-ayrılıqda qəbul edilirdi. Bu formalardan bəziləri prototip sayıla bilər müasir növlər reklam. Məhz: Ov yeri və onun nəticələri haqqında məlumatları özündə əks etdirən qayaüstü rəsmləri müasir çöl reklamının başlanğıc nöqtəsi hesab etmək olar. Bir insanın xarici görünüşünü ən müxtəlifliyi ilə bəzəyərək, öz növlərindən fərqlənmək istəyi fərqli yollar, imic reklamı adlandırmaq olar. Və təbii ki, ən çox yayılmış məlumat ötürülməsi - məsələn, kimin dəri geyindirməkdə və ya paltar tikməkdə mahir olması haqqında şifahi ötürülmə - ağızdan-ağıza reklamın parlaq nümunəsidir. Təbii ki, hələlik bu, sadəcə, primitiv reklamdır. Reklamın gələcək inkişafı həm bütövlükdə cəmiyyətin, həm də cəmiyyətin inkişafından tamamilə asılı idi məhsuldar qüvvələr, xüsusilə. Vurğulamaq lazımdır ki, müasir reklamların yayılması vasitələrinin əsasını məhz çapın ixtirası, elektrik enerjisinin, radionun kəşfi, insanın kosmosa uçması, kompüter inqilabı və s. kimi bəşəriyyətin texniki və elmi nailiyyətləri təşkil edir. .

Amerika çap məhsullarının ən çox yayılmış, ən fərqli və ən gəlirli forması olmaq üçün təyin olunmuş reklam yalnız 19-cu əsrin ikinci yarısında tanındı. Bu yeni alt-ədəbiyyat insanların ən dərin hisslərinə toxunmaq və bütün tarixdə nə müqəddəs, nə də dünyəvi yazıların olmadığı qədər millətə böyük təsir göstərmək idi. Amerikada XX - XXI əsrin ortaları. reklam sözünün gücü və reklam şəkli bütün digər ədəbiyyatın gücünü örtdü.

Bu işin aktuallığı reklam növlərinin və onun istehlakçıya təsirinin öyrənilməsindədir.

Tədqiqatın mövzusu: sosial reklamdan istifadə perspektivləri və onun istehlakçıya təsiri.

İşin məqsədi: sosial reklamın inkişaf və formalaşma mərhələlərini öyrənmək.

1. Sosial reklamın inkişaf və tətbiqi mərhələləri ilə tanış olun.

3. Sosial reklamın mal və xidmətlərə təsirinin xüsusiyyətlərini müəyyən etmək.

4. İstifadəsini təhlil edin müxtəlif növlər müasir həyatda reklam.

5. Gimnaziyanın valideynləri və uşaqları arasında “Reklama münasibətiniz” mövzusunda sosioloji sorğu keçirmək.

Tədqiqat işləri apararkən aşağıdakı metodlardan istifadə edilmişdir:

təhsildə analitik elmi ədəbiyyat;
sosioloji sorğu zamanı test;
işin praktik hissəsinin tərtibatında müqayisəli.

İşin praktiki əhəmiyyəti 5-9-cu siniflərdə “İqtisadi mədəniyyətin əsasları” fənnini öyrənərkən əldə edilən nəticələrdən əlavə material kimi istifadə etmək bacarığındadır.

Tədqiqat hissəsi

Alıcıların ehtiyac və tələbləri nöqteyi-nəzərindən istəkləri ödəyə bilən mal və xidmətlərin keyfiyyətlərini müvəffəqiyyətlə şərh etmək üçün reklamçının istehlakçı və məhsulun özü, habelə məhsul haqqında mümkün qədər dolğun təsəvvürü olmalıdır. bazarın strukturu. Buna görə də reklam sahəsində araşdırmalar üç əsas istiqamətdə aparılır:

1) istehlakçı araşdırması,

2) məhsulun təhlili;

3) bazar təhlili.

Beləliklə, tədqiqat yaradılmasında əsas işçi alət rolunu oynayır effektiv reklam. Bununla belə, yadda saxlamaq lazımdır ki, tədqiqat yalnız səyləri ilə uğurlu reklam kampaniyaları doğuran işçi qrup rəhbərlərinin, mətn müəlliflərinin, rəssamların və s. yaradıcılığını və yüksək peşəkarlığını tamamlayır və əvəz etmir.

Ən böyük ümummilli reklamçılar ölkədəki ümumi reklam xərclərinin demək olar ki, 70%-ni təşkil edir. Jurnal və qəzetlərin gəlirləri 60-70% reklam hesabına ödənilir, televiziya və radioların gəlirləri isə demək olar ki, 100% reklam gəlirlərindən ibarətdir.

Tədqiqatda 52 nəfər, o cümlədən qadınlar - 30 nəfər, kişilər - 22 nəfər iştirak edib. İştirakçıların yaşı: 16 yaşdan 50 yaşa qədər; onlardan 16 yaşdan 25 yaşa qədər - 35%, 26 yaşdan 50 yaşa qədər - 65%.

Tədqiqat üsulları: Əsas metod anket və “yarımçıq cümlələr” texnikasından istifadə etməklə aparılan sorğudur.

Anket həm açıq, həm də qapalı suallardan ibarətdir; bunlardan üç sual (televiziyada üstünlük verilən reklam növləri, ümumilikdə reklama münasibət, televiziya verilişlərinə baxarkən reklamlara davranış reaksiyaları haqqında) ən müxtəlif şəkildə işlənmişdir (onlar 10-a yaxın mümkün cavab təklif edirlər).

Tədqiqat nəticəsində aşağıdakı məlumatlar əldə edilmişdir.

3. “Reklam çəkilişləri zamanı adətən nə edirsiniz?” sualına. 66% cavab verdi ki, başqa kanala keçir, 23% səsi azaldır; 7% eyni kanalda qalıb reklamlara baxır, 4% isə ev işləri ilə məşğul olduğunu cavablandırıb.

Tədqiqat iştirakçılarının fikrincə, Rusiya reklamı ilk növbədə aşağıdakı sifətlərlə xarakterizə olunur:

Obsesif (24%);

Primitiv (18%);

Smq (12%);

Subyektiv (22%);

Yararsız (22%).

Ən populyar reklam vasitəsi kimi televiziyada reklama münasibətlə bağlı suala cavablar belə paylanıb: 51% reklamın onları qıcıqlandırdığını, 39% respondentin buna biganə qaldığını, 10% respondentin bununla maraqlandığını bildirib.

Üstəlik, ən çox üstünlük verilən televiziya reklamı növlərinin aparıcı "beşliyi" aşağıdakılardır:

1) yumoristik - 57%

2) oynaq - 15% - romantik

3) cizgi filmi -10% - inanılmaz və ya fantastik

4) informativ, əsaslandırılmış - 9% - ənənəvi

5) obrazın və həyat tərzinin reproduksiyası - 9% - milli.

Sorğu 7-ci sinifdə təhsil alan valideynlər və şagirdlər arasında keçirilib. Anket məlumatları göstərir:

İstehlakçı hesab edir ki, reklamın nümayişini hər ötürülmədə 2-3 dəfə (90%) məhdudlaşdırmaq lazımdır;

Sorğunun bütün iştirakçıları malları satışda alıblar (100%).

Nəticə

Uzun əsrlər boyu bəşəriyyəti müşayiət edən müasir reklamın əsasları uzun müddət bir fenomenin ifadəsi kimi qəbul edilmir, ayrı-ayrılıqda qəbul edilirdi. Bu formaların bəzilərini müasir reklam növlərinin prototipi hesab etmək olar. Reklam bir çox müxtəlif məqsədlər üçün çoxlu müxtəlif məlumatlara xidmət etdiyindən və onun təsiri digər mümkün hadisələrin nəticələri ilə demək olar ki, həmişə qeyri-müəyyən olduğundan, reklam qeyri-müəyyən stimulların sahəsi olaraq qalmağa davam edəcəkdir. Buna görə də, ləkə kimi, kimin izlədiyindən və çoxşaxəli reklam fəaliyyətinin hansı xüsusi aspektinin nəzərdən keçirildiyindən asılı olaraq müxtəlif yollarla şərh edilə bilər.

Buradan, görünür, çox aydın bir nəticə çıxarmaq olar. Reklam bir çox insanlar üçün bir çox formada görünməyə davam edəcək: istehlakçılar üçün bir bələdçi kimi, bazar fəaliyyəti və istehlak mallarının satışı üçün stimul kimi.

Biblioqrafik keçid

Pavelina M.M. TƏDQİQAT İŞİ: “REKLAM” // Beynəlxalq məktəb elmi bülleten. - 2016. - No 3. - S. 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (giriş tarixi: 09/02/2019).

Pıxtina Daria

Layihə meneceri:

Blinova Svetlana Yurievna

Təşkilat:

MBOU orta məktəbi. Qəhrəman Sovet İttifaqı S.V. De-Kastrinin Rudneva kəndi, Ulçski bələdiyyə rayonu, Xabarovsk diyarı

Təqdim edildi "Televiziya reklamı və uşaqlar" psixologiyası üzrə tədqiqat işi reklam və onun uşaqlara təsiri ilə tanışlığa həsr edilmişdir. Bu tədqiqat layihəsi reklamın uşaqlara müsbət və mənfi təsirlərini araşdırır.

Televiziya Reklamı və Uşaqlara dair bu psixologiya tədqiqat layihəsində tələbə reklamı müəyyənləşdirir, reklamın tarixini araşdırır və mövcud reklam növləri ilə tanış olur.

"Televiziya reklamı və uşaqlar" rus dili üzrə tədqiqat işi zamanı Moskva məktəbliləri və De-Kastri kəndindəki MBOU orta məktəbinin tələbələri arasında maraqlı sosial sorğu, eləcə də Moskva məktəblilərinin valideynləri arasında sorğu keçirilib. və məktəbimizin şagirdlərinin valideynləri keçirilir.

Giriş
1. Əsas gövdə
1.1. Reklamın tərifi
1.2. Bir az reklam tarixi
1.3. Reklam növləri
1.4. Reklamın uşaqlara təsiri
2. İşin praktiki hissəsi
2.1. Moskva məktəbliləri və De-Kastri kəndindəki MBOU orta məktəbinin tələbələri arasında rəy sorğusu.
2.2. Moskva məktəblilərinin valideynləri və De-Kastri kəndindəki MBOU orta məktəbinin şagirdlərinin valideynləri arasında sorğu.
Nəticə
Biblioqrafiya

Giriş

Hesab olunur ki, gənc uşaqlar ömür boyu yadda qalan məlumatları daha yaxşı mənimsəyirlər. Bu yaradan reklamçılar tərəfindən istifadə olunur reklam uşaqlar üçün nəzərdə tutulmuşdur - parlaq məzəli şəkillər, məzəli personajlar, cizgi filmləri - hər bir uşağın xoşuna gəlir.

Əbəs yerə deyil ki, reklamlar açıq olan zaman valideynlər övladlarını televizor ekranından uzaqlaşdıra bilməzlər.

Lakin gənc uşaqlar hələ də anlaya bilmirlər ki, reklam heç də həmişə etibarlı və doğru deyil. Buna görə də onlar valideynlərindən geniş şəkildə reklam olunan məhsulu almağı tələb edirlər.

Tapşırıqlar:

Reklamın tarixini öyrənin.
Reklam növləri ilə tanış olun.
Reklamın uşağa necə təsir etdiyini öyrənin.

Tədris planı:

Reklamın yaranma tarixinin, reklamın növlərinin öyrənilməsi.
Rusiya Elmlər Akademiyasının İnsan İnstitutunun Moskva məktəbliləri və onların valideynləri, həmçinin De-Kastri kəndindəki MBOU orta məktəbinin valideynləri və tələbələri arasında sosioloji sorğusu.
Sorğunun nəticələri işlənir.

Əsərin mətni şəkillər və düsturlar olmadan yerləşdirilib.
Tam versiyası iş PDF formatında "İş faylları" sekmesinde mövcuddur

Giriş

Əsrlər boyu bəşəriyyəti müşayiət edən müasir reklamın əsasları uzun müddət bir fenomenin ifadəsi kimi qəbul edilmir, ayrı-ayrılıqda qəbul edilirdi. Bu formaların bəzilərini müasir reklam növlərinin prototipi hesab etmək olar. Məhz: Ov yeri və onun nəticələri haqqında məlumatları özündə əks etdirən qayaüstü rəsmləri müasir çöl reklamının başlanğıc nöqtəsi hesab etmək olar. Bir insanın öz növlərindən fərqlənmək, xarici görünüşünü müxtəlif yollarla bəzəmək istəyini imic reklamı adlandırmaq olar. Və təbii ki, ən çox yayılmış məlumat ötürülməsi - ağızdan ağıza, məsələn, kimin dəri geyindirməkdə və ya paltar tikməkdə mahir olması haqqında - ağızdan-ağıza reklamın parlaq nümunəsidir. Təbii ki, hələlik bu, sadəcə, primitiv reklamdır. Reklamın gələcək inkişafı həm bütövlükdə cəmiyyətin, həm də xüsusilə məhsuldar qüvvələrin inkişafından tamamilə asılı idi. Vurğulamaq lazımdır ki, müasir reklamların yayılması vasitələrinin əsasını məhz çapın ixtirası, elektrik enerjisinin, radionun kəşfi, insanın kosmosa uçması, kompüter inqilabı və s. kimi bəşəriyyətin texniki və elmi nailiyyətləri təşkil edir. .

Amerika çap məhsullarının ən çox yayılmış, ən fərqli və ən gəlirli forması olmaq üçün təyin olunmuş reklam yalnız 19-cu əsrin ikinci yarısında tanındı. Bu yeni alt-ədəbiyyat insanların ən dərin hisslərinə toxunmaq və bütün tarixdə nə müqəddəs, nə də dünyəvi yazıların olmadığı qədər millətə böyük təsir göstərmək idi. 20-21-ci əsrlərin ortalarında Amerika. in. reklam sözünün və reklam imicinin gücü bütün digər ədəbiyyatların gücünü üstələyib.

Bu işin aktuallığı: reklam növlərinin və onun istehlakçıya təsirinin öyrənilməsində.

Tədqiqatın obyekti: reklamın mərhələləri.

Tədqiqatın mövzusu: sosial reklamdan istifadə perspektivləri və onun istehlakçıya təsiri.

Məqsəd: sosial reklamın inkişaf və formalaşma mərhələlərini öyrənmək.

Tapşırıqlar:

1. Sosial reklamın inkişaf və tətbiqi mərhələləri ilə tanış olun.

3. Sosial reklamın mal və xidmətlərə təsirinin xüsusiyyətlərini müəyyən etmək.

4. Müasir həyatda müxtəlif növ reklamlardan istifadəni təhlil edin.

5. Gimnaziyanın valideynləri və uşaqları arasında “Reklama münasibətiniz” mövzusunda sosioloji sorğu keçirmək.

Tədqiqat işləri apararkən aşağıdakı metodlardan istifadə edilmişdir:

elmi ədəbiyyatın öyrənilməsində analitik;

sosioloji sorğu zamanı test;

işin praktik hissəsinin tərtibatında müqayisəli.

İşin praktiki əhəmiyyəti 5-9-cu siniflərdə “İqtisadi mədəniyyətin əsasları” fənninin öyrənilməsində əldə edilən nəticələrdən əlavə material kimi istifadə etmək bacarığındadır.

Fəsil 1. Nəzəri məlumat.

Reklam 1 - istiqamət marketinq kommunikasiyaları, çərçivəsində tanınmış sponsor tərəfindən ödənilən fərdiləşdirilməmiş məlumatların yayılması reklam obyektinə diqqəti cəlb etmək, ona marağı formalaşdırmaq və ya saxlamaq üçün həyata keçirilir.

Qədim dünyada reklam: Reklam haqqında ilk qeyd qədim dövrlərə gedib çıxır. Misir, Babil, Yunan və Roma mədəniyyətləri reklam məlumatlarının yüksək inkişaf templəri ilə təəccübləndirir. Müxtəlif formalarda ifadə edilmişdir. Hələ o dövrdə qul alverçiləri timsalında olan qədim sahibkarlar potensial istehlakçını öz tərəflərinə çəkməyi, onun diqqətini cəlb etməyi və onu onlar üçün sərfəli sövdələşməyə məcbur etməyi qarşılarına məqsəd qoymuşdular. Dünyanın qədim dövlətlərində informasiya və reklamın yayılmasının ən mühüm vasitəsi ən qədim dövlət hakimiyyəti institutlarından biri olan carçılar institutu adlanan qurum idi. Bu mövqelər müxtəlif qədim dövlətlərdə qurulmuşdur. Carçı peşəsi o dövrdə şəhərlər kimi böyük izdihamlı insanların gündəlik məlumatlandırılması üçün nəzərdə tutulmuşdu. Üstəlik, carçıların məlumatları müxtəlif xarakter daşıyırdı - siyasi çağırışlar və danlamalardan, məşhur komandirlərin şərəfinə, şəhərə gələn səfirliklərin hesabatlarından, sirk tamaşalarından sırf kommersiya reklamına qədər. Qədim Yunanıstanda carçılar reklam mahnıları ilə küçələrdə gəzirdilər. Nə müasir nümunə deyil reklam şirkəti?! Həmçinin, vətəndaşların məhkəməyə çağırılması, çıxarılan hökmlər və qarşıdan gələn edamlar barədə əhaliyə operativ məlumat verilməsi də carçılara tapşırılıb. Zaman keçdikcə bu bildiriş sahəsi bu gün mövcud olan hüquqi reklamın xüsusi bir qoluna çevrildi. Antik dövrdə şifahi reklamın obyekti çox vaxt "canlılar" - qullar idi. Məsələn, Romada ağıllı reklam çağırışlarının səsləndiyi bir neçə qul ticarəti yeri var idi, klassik kompozisiyalar qismən bizə gəlib çatmışdır. Vətəndaşları bu və ya digər tamaşaya dəvət edən reklamlar da az deyildi: növbəti qladiator döyüşü, yeni komediya farsı, kəndirbazların, sehrbazların, küçə akrobatlarının çıxışları və s.

Məlumdur ki, qədim sənətkarlar öz məmulatlarına xüsusi möhür vurur, beləliklə, onların reputasiyasının qayğısına qalır və keyfiyyətli məhsulları reklam edirlər. Reklamın formalaşması və inkişafı çapın yaranmasından çox əvvəl başlamışdır. (Əlavə 1)

Qərbi Avropada reklamın formalaşması: 1450-ci ildə Qutenberq dünyanın ilkini yaratdı Mətbəə. Bu, kütləvi kommunikasiya və reklamın yeni dövrünün başlanğıcı idi. İndi hər hansı bir nəşrə çox vaxt və səy sərf etmək lazım deyildi, çünki mətbəə kitabları toplu şəkildə nəşr etməyə imkan verirdi. 15-ci əsrin ikinci yarısında Qutenberq bir neçə mətbəə müəssisəsi yaratdı, sonra Avropada sürətlə yayıldı: əvvəlcə 1465-ci ildə İtaliyada, sonra 1468-ci ildə İsveçrədə, 1470-ci ildə Fransada, Macarıstanda və 1473-cü ildə Belçikada və ətrafında. eyni il Polşada. Artıq 1476-cı ildə İngiltərə, Çexiya və bir sıra başqa Avropa ölkələrində çap müəssisələri meydana çıxdı. 1472-ci ilə qədər İngiltərədə ilk çap reklamına aid edilir. Londonda onun kilsələrindən birinin qapısına dua kitablarının satışı ilə bağlı elan yerləşdirilib. Əksər tədqiqatçılar fransız həkim Teofrast Renaudonun Avropada çap reklamının banisi olduğuna inanırlar. 1630-cu ildə o, Parisdə Fransanın “La Gazette” qəzetində elanlar çap edən bir məlumat bürosu açdı. Bu zaman dərc edilən ilk reklam oğrular tərəfindən oğurlanmış 12 atı tapmaq üçün mükafat haqqında mesaj idi. Bu elan daha sonra London qəzetlərindən birində çıxdı. Tezliklə topdansatış çörək, un, vafli, çay, qəhvə və s. satan tacirlərdən reklamlar görünəcək. İlk elanlar insanlara sadəcə olaraq satılacaq bir şeyin olduğunu bildirirdi. Lakin tədricən bu cür reklam fəaliyyətini dayandırdı və reklamçılar alıcıların diqqətini öz məhsuluna cəlb etmək üçün müxtəlif fəndlərdən və fəndlərdən fəal şəkildə istifadə etməyə başladılar. Bu, məharətlə mal təklif edən nağıllar, atalar sözləri və məsəllər, kiçik süjet hekayələri ola bilər. Reklam məlumatlarının insanlara çatdırılmasının yeni üsulları da meydana çıxdı. (Tətbiq 2)

ABŞ-da reklamın yüksəlişi: 1704-cü ildə Amerika koloniyalarında Boston News-Letter nəşr olundu. Bu qəzet tamamilə reklamla məşğul idi. 1729-cu ildə Benjamin Franklin Pensilvaniya Qəzetini yaratdı. Bu ölkədə reklamın inkişafı məhz ABŞ-da Franklinlə bağlıdır. Pennsylvania Gazette o vaxta qədər mövcud olan ən böyük tiraj və ən çox çap reklamına sahib idi. 18-ci əsrin ortalarında İngiltərədə, 19-cu əsrin əvvəllərində isə Şimali Amerikada sənaye inqilabı başladı. Tacirlər reklamın əsl gücünü və yüksək gəlir əldə etmək üçün ondan istifadənin effektivliyini dərk etdilər.

Zamanla çap reklamının özü dəyişməyə başladı. Bu, 1839-cu ildə fotoqrafiyanın yaranması ilə əlaqədar idi. İndi reklam məlumatları müəyyən bir məhsulun şəkilləri və təsvirləri ilə birlikdə getməyə başladı, bu da öz növbəsində məhsula daha çox inam yaratdı. 1884-cü ildə teleqraf ixtira edildi ki, bu da uzaq bölgələri birləşdirməyə imkan verdi Əsas şəhərlər onların mərkəzi ilə. Həmin vaxtdan etibarən reklam marketinqin əsas funksiyalarından birinə çevrilmişdir. İndi reklam imtiyazlı cəmiyyətdə güclü silah idi və bazar iqtisadiyyatı şəraitində elitaya fərd üçün ehtiyaclar yaratmağa kömək edirdi. Vaxt keçdikcə ixtisaslaşmış agentliklər və firmalar reklamla məşğul olmağa başladılar. Ticarət kampaniyalarının, təşkilatların və nəşriyyatların ayrıca reklam bölmələri yaradıldı. 19-cu əsrin reklam agentlikləri öz işlərinə torpaqların alınması və böyük gəlirlə yenidən satılması ilə başladılar. ABŞ-da ilk reklam agenti müəyyən Palmer idi. 1841-ci ildə Filadelfiyada o, qəzet və jurnalların naşirləri ilə reklam yerləri almaq üçün müqavilələr bağladı və sonra onları yüksək qiymətə digər reklamçılara satdı. O vaxtlar reklamçılar öz reklamlarını düzəldirdilər. Sadəcə bir müddət sonra reklam agentləri reklamçılar üçün reklamlar hazırlamağa başladı. 1890-cı ildə birinci Reklam agentliyi Filadelfiyada, Ayer və Son. Reklamların yaradılması üzrə işləri planlaşdıran və həyata keçirən ilklərdən biri idi. Bu gün Nyu-Yorkun mərkəzində otuz mindən çox insanı işə götürən Amerikanın ən böyük reklam agentlikləri yerləşir! Lakin bu, ABŞ-dakı bütün reklam agentlikləri deyil. Şimali Amerikanın demək olar ki, hər bir şəhərində ən azı bir reklam agentliyi var. Dünyanın ən böyük reklam agentliyi Yaponiyada yerləşən Dentsu-dur. (Tətbiq 3)

Rusiyada reklamın formalaşması: Rusiyada, eləcə də Qərbi Avropa ölkələrində reklam da erkən inkişaf etməyə başladı. Onun ilk əsasları 10-11-ci əsrlərdə özünü hiss etdirdi. - Rusiya tacirləri öz məhsullarını müştərilərə təqdim etmək üçün müxtəlif yollarla çalışırdılar. Əksər hallarda bunun üçün tacirlərin işə götürdüyü xüsusi insanlardan - barkerlərdən istifadə olunurdu. Bu və ya digər məhsulun və onun satıcısının məziyyətlərini təsvir edən yüksək nitqlərlə alıcıları cəlb etməyə çalışırdılar. Rusiyada ifaçıları alverçilər olan gülməli reklam da məlum idi. Onlar əsasən çörək, zəncəfil çörək və simit kimi kiçik əşyalar satırdılar.

O zaman hər vasitə ilə müştərilərin məhsullarını tərifləməklə onları aldatmaq hələ normal idi. Rusiyada reklamın inkişafının ilkin mərhələsinə luboks - xalq rəsmləri böyük töhfə verdi. Onlar ilk dəfə XVII əsrin əvvəllərində məlum olmuşdur. Aleksey Mixayloviç Romanovun kral sarayında belə şən reklam vərəqələri çox idi. O, onlarla əylənməyi sevirdi və oxşar vərdişi öz övladlarına - I Pyotr, İvan və Sofiyaya keçirdi. Zaman keçdikcə məşhur çaplar daha ciddi oldu - onların üzərində daha mənalı yazılar meydana çıxdı. İstər cəmiyyətin ən yüksək elitası (zadəganlar, tacirlər), istərsə də adi kəndlilər arasında hər bir rus evində "əyləncəli" siyahılar görünməyə başladı. Bu, lubokları o dövrdə ən güclü reklam vasitələrindən birinə çevirdi, çünki onlar rəngarəng şəkillərdə təcəssüm etdirilən çoxlu sayda insana müxtəlif növ məlumatları çatdırmağa imkan verdi. Daha sonra məşhur çaplarda reklam məlumatları daha çox yer tutmağa başladı. İnkişaf etməyə başlayanda Rusiya iqtisadiyyatı və xarici malların axını Rusiyaya töküldü, məşhur çaplar Qərbi Avropa ölkələrindən məhsulların kommersiya reklamı üçün istifadə olunmağa başladı. Reklam ehtiva edən ilk çap reklamları 17-ci əsrdə I Pyotrun dövründə ortaya çıxdı. Ancaq yalnız 100 ildən sonra onlar geniş yayıldı. 19-cu əsrdə çap reklamı heç bir halda mallar haqqında məlumatı insanlara çatdırmaq üçün yeganə vasitə deyildi. Bu zaman reklamlar hər birinin çoxlu izdihamlı nöqtələrində quraşdırılmış xüsusi dairəvi postamentlərdə yerləşdirilməyə başladı. böyük şəhər. Hətta tramvaylarda belə reklamlara rast gəlmək olardı. İlk promouterlər meydana çıxdı - dükanlardan çox uzaqda paylayan adi oğlanlar Flyers onları ziyarət etmək və bir şey almaq üçün dəvətnamə ilə. Sankt-Peterburqda reklamı olan ilk jurnallar meydana çıxdı, məsələn, " iş adamı” və “Ticarət”. Bir neçə il sonra başqa şəhərlərdə belə nəşrlər meydana çıxdı. XIX əsrin sonlarında. 20-ci əsrdə ilk reklam büroları və büroları yarandı. Xüsusilə Birinci Dünya Müharibəsinin əvvəlində patentli dərmanları kütləvi şəkildə reklam etməyə başladılar. Rusiyada reklamın bu qədər sürətli inkişafının səbəblərini şəhərlərdə əhalinin artması və bütün insanlara yönəlmiş çoxlu malların istehsalı adlandırmaq olar. 1917-ci ilin oktyabrında bolşeviklər hakimiyyətə gəldikdən sonra reklamın vəzifələri və məzmunu dəyişdi. Reklam dövlətin inhisarına keçdi və sahibkarlar bundan artıq istifadə edə bilmədilər. (Əlavə 4)

SSRİ-də reklam:İndi yalnız sovet rəhbərliyi və fəhlə şuraları elanlar dərc edə bilərdi. SSRİ-də vətəndaş müharibəsi başa çatdıqdan sonra ilk sovet reklam agentlikləri - Svyaz və Reklam Trans yarandı. Tramvaylarda, avtobuslarda, insanların sıx toplaşdığı mərkəzlərdə reklamlar yerləşdirilməyə başladı. Reklam ən böyük artımı NEP dövründə əldə etdi. V. V. Mayakovski onun inkişafına xüsusi töhfə vermişdir. O, insanların diqqətini cəlb edən, konkret məhsulu məharətlə reklam edən şeirlər yaradıb. 1925-ci ildə Parisdə beynəlxalq incəsənət və sənaye sərgisi keçirildi və burada ən yaxşı reklam mütəxəssislərinin əsərləri nümayiş etdirildi. Orada iştirak edən V. V. Mayakovski və rəssam A. M. Radçenko gümüş medal aldılar. Zaman keçdikcə SSRİ-də iqtisadi vəziyyətin yaxşılaşması sayəsində reklamda onun təşkilati formaları təkmilləşir. 60-70-ci illərdə ilk reklam təşkilatları meydana çıxdı - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama və Glavkooptorgreklama. Reklam nəşrləri - "Kommersiya bülleteni", "Moskva reklamı", "Reklama" nəşr olunmağa başladı. Tanıtım filmləri çəkildi. Müxtəlif radio və televiziya proqramları reklam proqramları. Müxtəlif məhsulların satışı üçün xüsusi reklam yarmarkaları keçirilib. 1989-cu ildə keçmiş Ümumittifaq "Soyuztorqreklama" Birliyinin bazasında reklam təşkilatı - Ümumittifaq yaradıldı. İstehsalat Birliyi(VPO) Soyuzreklama. Reklam daşıyıcılarının istehsalı ilə məşğul olub, reklam fəaliyyətini həyata keçirib. İstehlak kooperasiyası sistemində sovet ticarətindən asılı olmayan reklam xidməti formalaşmışdı. Sovet İttifaqının istehlak kooperasiyasında 30-a yaxın reklam agentliyi və fabrik, 200-dən çox emalatxana və emalatxana var idi. Onlar malların və mağazaların reklamı üçün müxtəlif xidmətlər göstərirdilər. Yaxşı maaş alan qrafik dizaynerlər və mal təşkilatçıları vəzifələri var idi. Bununla belə, Sovet İttifaqında ticarətdə reklamın əhəmiyyəti çox vaxt lazımınca qiymətləndirilmirdi. Birinci səbəb ən lazımlı malların olmaması idi, heç reklama ehtiyacı da yox idi, çünki onsuz da alınacaqdı. Təbii ki, SSRİ reklamında sovet ideologiyasına da yer var idi. SSRİ rəhbərliyi hesab edirdi ki, kapitalist ölkələrinin reklamı yalnız insanları azdırır və aldadır. Hesab olunurdu ki, kapitalist reklamı çox baha başa gəlir və dövlət büdcəsinin böyük xərclənməsi səbəbindən zəhmətkeşləri yoxsullaşdırır. Bu baxımdan SSRİ-də reklam xərcləri az idi. Ona görə də reklamın peşəkarlığı kifayət qədər aşağı idi. (Tətbiq 5)

Reklam texnologiyası da az inkişaf etmişdi. Sovet İttifaqının dağılmasından sonra Rusiyada reklam sahəsində böyük dəyişikliklər baş verdi. Bir çox köhnə reklam xidmətləri və agentlikləri dağıldı və onların yerində yeniləri peyda oldu. İndi Rusiyada 1000-dən çox reklam agentliyi var. Bazar iqtisadiyyatı reklamın məzmununu və formalarını əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdi. Reklam istehlak və istehsal arasında əsas əlaqə halına gəldi. İstehlakçı və bazarla ünsiyyət qurmağa kömək edir. Ticarət və istehsal sferasında reklam işləri aparılmalıdır. Əsas reklam vasitələrinə sahib olmadan bazara təsir etmək və satış bazarları üçün rəqiblərlə uğurla rəqabət aparmaq mümkün deyil. Alıcıların mal və ya xidmətləri seçmək üçün şəraitin formalaşmasına reklamın töhfə verməsini təmin etməyə çalışmaq lazımdır. Bu, məhsulların bazarda təşviqinə nəzarət etməyə, istehlakçılar arasında reklam olunan məhsullara üstünlüklər sistemini formalaşdırmağa və gücləndirməyə imkan verir ki, bu da xidmətlər və mallarla doymuş bazar üçün sadəcə vacibdir. Çox vaxt yalançı reklamlar reklam məlumatlarına nüfuz edir, bu da alıcıları aldadır və çaşdırır. Əksər hallarda bu, reallığa uyğun gəlməyən malların xüsusiyyətləri, xassələri və təyinatları haqqında məlumatları ehtiva edən xarici məhsullara aiddir.

Rusiyada reklam: Xarici kampaniyalar və firmalar peşəkar şəkildə istifadə edirlər ən yaxşı təcrübələr müasir tutmaq üçün reklam Rusiya bazarı. Televiziya və radiolarda - soyuducuda, paltaryuyan maşında, televizorda, musiqi aparatında və s.-də davamlı olaraq xarici məhsulların reklamı verilir və yerli məhsulların reklamını eşitmək və görmək çox nadirdir. Bu fenomenin əsas səbəbini xarici kampaniyaların kütləvi informasiya vasitələrindən geniş istifadə etməsi adlandırmaq olar. Qəzetlərdə, radioda, televiziyada reklam qiymətlərinin xeyli yüksək olmasına baxmayaraq, xarici istehsalçılar hələ də fəal şəkildə istifadə edin və yaxşı nəticələr əldə edin. Eyni zamanda, birini qeyd etmək yerinə düşər maraqlı fakt- reklam texnikalarının Qərbdən axmaq transferi bütün hallarda işləmir. Səbəb rus xalqının adi mentalitetində, adətlərində, adət-ənənələrində və həyat tərzindədir. Rusiyada reklam bazarının sərhədləri hazırda geniş şəkildə inkişaf edir. Yeni kampaniyalar, müəssisələr və təşkilatlar yaranır ki, bu da öz növbəsində yeni müştərilərə səbəb olur. Artan sayda reklam agentlikləri təqdim etməyə başlayır reklam xidmətləri və davranış reklam kampaniyaları. (Əlavə 6)

Reklamı başa düşmək üçün ilk növbədə onun ən vacib funksiyalarını və vəzifələrini başa düşmək lazımdır və bir sıra suallar da yarana bilər: reklamdan kim istifadə edir, hansı auditoriya üçün, reklam informasiyanı hansı vasitələrlə ötürür?

1. İstehlakçını yeni məhsul, məhsul və ya xidmətlə tanış etmək.

2. İstehlakçı seçiminə təsir etmək.

3. Məhsulun, məhsulun və ya xidmətin xüsusiyyətləri haqqında danışın.

4. Məhsul, məhsul və ya xidmətin tanıtımını təşviq edin.

5. Qiyməti azaltmaq və ya artırmaq və məhsulun, məhsulun və ya xidmətin rəqabət qabiliyyətinə təsir etmək.

6. İstehsalçıya öz məhsulunun, məhsulunun və ya xidmətinin satışında kömək etmək.

Və reklam heç vaxt və heç vaxt deyil məcbur etmir, lakin yalnız məhsul, məhsul və ya xidmət haqqında məlumat verir. Bununla belə, əminliklə demək olar ki, son illərdə reklam daha geniş vüsət alacaq. Reklam dəyişir və öz istehlakçısını tapır. Bütün reklamları bir neçə növə bölmək və onu xarakterizə etmək olar.

5. Möhtəşəm və fantastik - müxtəlif məhsulların reklamında tapılır.

1. Brend reklamı- vizual və vizual-mətn reklamının üstünlük təşkil edən növü. Bu cür reklam ilk növbədə konkret brendlərin istehlakçı tərəfindən daha yüksək dərəcədə tanınmasına nail olmaq məqsədi daşıyır.

2. Ticarət və pərakəndə reklam- bu tip reklam məhsulların istehsalı və ya satışının konkret obyektinə yönəlir: bu, bir növ xidmət şirkəti və ya ola bilər. ticarət nöqtəsi. Pərakəndə reklamın əsas vəzifəsi potensial alıcıları müəyyən mal və ya xidmətlərin göstərilməsi üçün yer və əsas şərtlər haqqında məlumatlandırmaq yolu ilə onların axınını stimullaşdırmaqdır.

4. Ünvan-istinad reklamı- bir növ pərakəndə reklam. Belə reklamın vəzifəsi eyni anda bir neçə, bəzən üst-üstə düşən istehlakçı qruplarına maksimum kommersiya məlumatı verməkdir.

5. Əlaqə reklamı- pərakəndə reklamın başqa bir növü, potensial istehlakçı ilə məlumat mübadiləsini nəzərdə tutan növdür. Ən çox yayılmışı, reklamçılar və distribyutorların reklamları üçün ən çox maraq doğuran konkret alıcılara birbaşa poçt göndərilməsidir (məsələn, kataloqlar şəklində).

6. Korporativ reklam- bu cür reklam demək olar ki, heç vaxt reklam məlumatını (sözün ümumi qəbul edilmiş mənasında) ehtiva etmir və ictimai rəyin bir hissəsini (alıcıların müəyyən bir hissəsini) reklamçının nöqteyi-nəzərinə hazırlamaq və sonradan meylləndirməyə xidmət edir.

7. Biznes reklamı- müəyyən bir peşəyə mənsubiyyətinə görə formalaşmış əhali qrupları arasında yayılması üçün nəzərdə tutulmuş peşəkar yönümlü reklam. Bu cür reklamlar əsasən ixtisaslaşmış nəşrlər vasitəsilə yayılır.

1. Birdəfəlik - birdəfəlik istifadə üçün nəzərdə tutulub: konsertin reklamı üçün.

2. Uzunmüddətli - uzunmüddətli istifadə üçün nəzərdə tutulmuşdur: şokolad reklamı.

3. Birbaşa - istənilən mediada birbaşa məlumat üçün nəzərdə tutulmuşdur.

4. Gizli - konkret istehlakçı üçün nəzərdə tutulmuşdur.

5. Real - üçün nəzərdə tutulmuşdur məlumat tətbiqi reklam şirkətləri üçün.

6. Şişirdilmiş - müəyyən bir istehlakçı kateqoriyası üçün nəzərdə tutulmuşdur.

Reklam olunacaq istehlakçıların, malların və ya xidmətlərin öyrənilməsi;

Məqsədlərin müəyyən edilməsi, bazar sərhədlərinin müəyyənləşdirilməsi, maliyyə təminatının təmin edilməsi və yaradıcı və media planlarının hazırlanması mənasında strateji planlaşdırma;

Reklam vasitələrinin seçilməsi, nəşrlərin qrafiklərinin işlənib hazırlanması və elanların yayımlanması zamanı xərclər smetasına dair taktiki qərarların qəbul edilməsi;

Elanların tərtibi, o cümlədən mətnin yazılması, tərtibatın, rəsm əsərlərinin hazırlanması və onların hazırlanması.

Nəzərə almaq lazımdır ki, reklam pulludur və ödəyənin kimliyi bəllidir. Yaxşı və ya pis, bir reklamla qarşılaşdığımızda dərhal kimin bizə məhsul və ya xidməti satmağa çalışdığını anlayırıq. Reklamçının bizi razı salmaq üçün açıq cəhddə istifadə etdiyi vaxt və ya məkan üçün pul ödədiyini deməyə ehtiyac yoxdur. (Bəzi ən yaxşı reklamçıların ildə 600 milyon dollara qədər pul xərclədiyini nəzərə aldıqda, anlaşılmaz istehlakçı yarışının nə qədər ciddi olduğu daha aydın görünür.) Reklamın çoxfunksiyalı fəaliyyət olduğunu başa düşmək vacibdir. Bir çox məqsədlər üçün bir çox ustaya xidmət edir.

Biz qarajın və ya məsələn, velosipedin satışını reklam edirik. Pərakəndə satıcılar satdıqları mal və ya xidmətləri adi və ya “pərakəndə” qiymətlərlə reklam edirlər. Açılışlar, bağlanmalar, yubileylər və ya yeni işçilər haqqında məlumat verin. Qiymətə və ya prestija, endirimlərə və ya birinci dərəcəli mallara, yeniliklərə və ya dəbdə olan köhnə əşyalara diqqət yetirin. Yaxud bizi bayram münasibəti ilə təbrik edirlər və ya maşını daha diqqətli sürməyimizi xahiş edirlər. İstehsalçılar bizi öz məhsullarını və ya xidmətlərini pərakəndə satıcılardan almağa təşviq etmək üçün reklam edirlər. Yaxud birbaşa fəaliyyət göstərirlər, poçt sifarişləri əsasında və ya səyahət edən satıcıların köməyi ilə ticarət edirlər. Biznes müəssisələri öz reklamlarına müraciət edirlər biznes müəssisələri kimyəvi maddələrin, avadanlıqların, kompüter xidmətlərinin satışı və ya dövlətə satılması, tankların istehsalı üçün imkanların təklif edilməsi və s. Hökumət istiqrazların satışını, enerji resurslarından səmərəli istifadə ideyasını, silahlı qüvvələrdə xidmət ideyasını irəli sürür. yerli hakimiyyət orqanları hökumətlər turizmi təşviq etmək (və ya məhdudlaşdırmaq), sənayeləri cəlb etmək, əraziləri boyunca kütləvi tranzit ideyasını populyarlaşdırmaq və ya həmvətənlərində qürur hissi aşılamaq üçün reklam edir. Qeyri-kommersiya təşkilatları reklamı bu və ya digər siyasi namizədi aktiv şəkildə dəstəkləməyə və ya ona qarşı çıxmağa, müdafiə etməyə çağırır. vəhşi təbiət Və ya sadəcə insan nəsli.

REKLAMÇILAR - məlumat üçün reklamdan istifadə etmək; çox fərqli şirkət. Bunlar istehsalçılar, pərakəndə satıcılar, topdansatışçılar, xidmət firmaları, distribyutorlar, həmkarlar ittifaqları, fiziki şəxslər və bir çox başqalarıdır. Reklam verənlər hesabları ödəyirlər və bu gün hər il 65 milyard dollardan çox hesab var.

Reklam agentlikləri - öz məhsullarını yaratmaq və yaymaq; Rəsmi dillə desək, reklam agentlikləri məhsulları və ya xidmətləri üçün alıcı tapmaq məqsədilə müştərilər üçün reklam dizaynı, hazırlayan və mediada yerləşdirən rəssam və tacirlərdən ibarət “müstəqil müəssisələrdir”. Agentliklər adətən təklif edirlər potensial müştərilər mətn müəllifləri, rəssamlar, televiziya və radio prodüserləri, reklam mediası mütəxəssisləri də daxil olmaqla müxtəlif mütəxəssislərin xidmətləri.

reklam vasitələri - istehlakçıya tanış olmaq üçün adətən kütləvi informasiya vasitələri; reklam mütəxəssisləri televizora baxır, radio dinləyir, qəzet və jurnal oxuyur. Lakin onlar peşəkarlar kimi mediaya radio və televiziya stansiyaları, qəzet və ya jurnallar tərəfindən təklif olunan əsas (reklam xarakterli olmayan) materiallar vasitəsilə toplanmış auditoriyaya reklam mesajlarını çatdıran bir vasitə kimi baxırlar.

Birincisi, reklam təkrarlanır. Təkcə eyni reklamçının reklamlarını təkrar-təkrar görmürük, eyni zamanda təkrar-təkrar eyni reklamı görürük. Və bu, əlbəttə ki, reklamçının niyyətinə uyğundur:

İkincisi, biz reklamı yüksək rəqabət mühitində qəbul edirik. Bəzi reklamçılar xərcləməyə, digərləri qənaət etməyə, bəziləri siqaret çəkməyə, bəziləri isə siqareti buraxmağa çağırırlar. Və təbii ki, onların əksəriyyəti bizdən müəyyən bir məhsul markası və ya müəyyən bir mağaza haqqında nəsə etməyimizi istəyir.

Nəhayət, reklam gündəlik ictimai mədəniyyətimizin bir hissəsi kimi qəbul edilir. Reklamların bizə söylədiklərinin çoxunu "təbii kimi" qəbul edirik, baxmayaraq ki, bir çox digər ünsiyyət növlərində bu, bizə qəribə bir ekssentriklik kimi görünür.

Sosial reklam- sosial davranış modellərini dəyişdirməyə və cəmiyyətin problemlərinə diqqəti cəlb etməyə yönəlmiş qeyri-kommersiya reklamı növü. Regional sosial reklam ictimai davranış modelinə təsir göstərmək və diqqəti cəmiyyətin problemlərinə cəlb etmək məqsədi ilə regionda ən aktual hadisələri işıqlandırmaq məqsədi daşıyan qeyri-kommersiya xarakterli reklam növüdür. verilmiş mövzu. Çox vaxt belə reklamın müştəriləri dövlət qurumları və ya qeyri-kommersiya təşkilatları, və agentliklər və reklam distribyutorları bəzi hallarda onu pulsuz və ya endirimli qiymətlərlə hazırlayır və yerləşdirirlər. Ən çox məşhur nümunələri belə reklamlar narkomaniyaya qarşı kampaniyalar, yol hərəkətinin qarşısının alınması, sağlam həyat tərzinin təbliği, müdafiədir mühit başqa. Sosial reklam 1 uzunmüddətli layihə hesab olunur və onun nəticələrini dərhal bilmək mümkün deyil və buna görə də onun 4 çeşidi fərqləndirilir: (Əlavə 7.)

Qeyri-kommersiya. Bu, qeyri-kommersiya təşkilatları və ya xeyriyyə ianələri tərəfindən maliyyələşdirilən reklamdır. Onun vəzifəsi məhsul və ya xidməti tanıtmaq deyil, insan şüuruna təsir etməkdir. son məqsəd qeyri-kommersiya məhsulu reklam obyekti kimi təqdim edildiyi üçün mənfəət və ya fayda nəzərə alınmır. Buna baxmayaraq, yayılması üçün kommersiya çeşidi ilə eyni üsul və üsullardan istifadə edir. Əksinə, qeyri-kommersiya reklamının iki məqsədi var. 1) cəmiyyətin davranış modelinə təsir, 2) geniş auditoriyaya aydın diqqət;

İctimai. Bu reklam növü müəyyən müsbət fenomeni təbliğ etmək üçün istifadə olunur. Bu mesaj peşəkarlar tərəfindən pulsuz olaraq yaradır, bu, qazanc əldə etmək fürsətinin etik olaraq rədd edilməsidir. Sosial reklamın ictimai alt növləri sayəsində çox sayda insana təsir etmək, yeni sosial dəyərlər yaratmaq və davranışı ideallaşdırmaq mümkündür;

dövlət. Bir qayda olaraq, bu növ reklamdan yol polisi infrastrukturu, polis, vergi orqanları və sair istifadə olunur. sosial institutlar. Reklam onların maraqlarını, imkanlarını,

_____________________________________

fəaliyyətləri ilə bağlıdır. bu cari təcrübə, insana və onun təfəkkürünə, ümumiyyətlə, böyük təsiri var. Həyatın bu sahələri ilə bağlı fikirlər dəyişir, aidiyyatı orqanlara münasibət yenidən dəyərləndirilir;

Sosial. Bu ən geniş kateqoriyadır, çünki bir çox vəzifəsi var. Onun sayəsində siz çoxlu sayda insanı cəmiyyətdə baş verən aktual problemlərə və ya hadisələrə cəlb edə bilərsiniz. Əsas məqsəd çoxlu sayda insanın humanistləşdirilməsi, eləcə də gündəlik və yeni formalaşmasıdır mənəvi dəyərlər. Bu çeşid daha iki növə bölünür. 1) müəyyən davranış normalarının tətbiqi və möhkəmləndirilməsi üçün zəruri olan reklam, 2) bütün dünyanın imicini nümayiş etdirən reklam. Artıq mövcud olan əxlaq normalarını təkmilləşdirmək məqsədi daşıyır. Məsələn, bu, təkcə küçəyə zibil ata bilməyəcəyinizi deyil, istehlakçının müstəqil olaraq öyrəndiyi və istifadə etdiyi bütün ümumi mənzərəni göstərir.

ABŞ-da ictimai xidmət reklamının tarixi 1906-cı ildən başlayır ictimai təşkilat Amerika Vətəndaş Assosiasiyası Niaqara şəlaləsinin vurduğu zərərdən qorunmağa çağıran bu cür ilk reklamı yaratdı. enerji şirkətləri. Əvvəlki ən böyük sosial reklam layihəsi böyük müharibə Ağ Çobanyastığı Günü idi.

Birinci Dünya Müharibəsi zamanı, 1917-ci ildə ABŞ-da Ceyms Montqomeri Flaqqın "Amerika Ordusu sizə ehtiyacı var" adlı işə qəbul posteri çıxdı və bu posterdə "Sem dayı" işə qəbul olunanları orduya qoşulmağa çağırdı.

SSRİ-nin dağılmasından sonra Rusiyada geniş şəkildə tanınan ilk sosial reklam kampaniyası "Valideynlərinizə zəng edin!" Bir sıra reklam çarxları idi. Bundan sonra birinci kanalın efirində “Rusiya layihəsi” (YouTube-da tapa bilərsiniz) silsiləsi videoçarxlar yayımlanmağa başladı. Hər iki layihə hələ də rusların əksəriyyəti arasında ilk növbədə “sosial reklam” termini ilə bağlıdır.

Sosial reklamlara hər yerdə və hər yerdə rast gəlinir, lakin çox az adam bunu fərq edir və ya diqqət yetirir. Çoxları yəqin ki, heç olmasa bir şüarı xatırlaya bilməyəcək. Sosial reklamlara misal olaraq afişalar, küçələrdə təlimatlar və fəaliyyətə çağırışlar olan lövhələr hesab edilə bilər.

Fəsil 2. Tədqiqat hissəsi

Malların və xidmətlərin keyfiyyətlərini müvəffəqiyyətlə şərh etmək

alıcıların tələbat və tələbləri nöqteyi-nəzərindən tələbləri təmin etmək üçün reklamçı istehlakçı və məhsulun özü, habelə bazarın strukturu haqqında mümkün qədər dolğun təsəvvürə malik olmalıdır. Məhz buna görə də reklam sahəsində araşdırmalar üç əsas istiqamətdə aparılır: 1) istehlakçı araşdırması, 2) məhsulun təhlili və 3) bazarın təhlili. Beləliklə, tədqiqat effektiv reklamın yaradılmasında əsas işçi alət rolunu oynayır. Bununla belə, yadda saxlamaq lazımdır ki, tədqiqat yalnız səyləri ilə uğurlu reklam kampaniyaları doğuran işçi qrup rəhbərlərinin, mətn müəlliflərinin, rəssamların və s. yaradıcılığını və yüksək peşəkarlığını tamamlayır və əvəz etmir.

Ən böyük ümummilli reklamçılar ölkədəki ümumi reklam xərclərinin demək olar ki, 70%-ni təşkil edir. D Jurnal və qəzetlərin gəlirlərinin 60-70%-i reklam hesabına ödənilir, televiziya və radioların gəlirləri isə demək olar ki, 100%-ni reklam gəlirlərindən təşkil edir.

Tədqiqat üsulları: Əsas metod anket və “yarımçıq cümlələr” texnikasından istifadə etməklə aparılan sorğudur.

Tədqiqat nəticəsində aşağıdakı məlumatlar əldə edilmişdir.

Tədqiqat iştirakçılarının fikrincə, Rusiya reklamı ilk növbədə aşağıdakı sifətlərlə xarakterizə olunur:

Obsesif (24%); -ibtidai (18%);

Smq (12%); -subyektiv (22%);

Yararsız (22%).

Üstəlik, ən çox üstünlük verilən televiziya reklamı növlərinin aparıcı "beşliyi" aşağıdakılardır:

1) yumoristik - 57%

2) oynaq - 15% - romantik

3) cizgi filmi -10% - inanılmaz və ya fantastik

4) informativ, əsaslandırılmış - 9% - ənənəvi

5) obrazın və həyat tərzinin reproduksiyası - 9% - milli.

Sorğu 7-ci sinifdə təhsil alan valideynlər və şagirdlər arasında keçirilib. Anket məlumatları göstərir:

İstehlakçı hesab edir ki, reklamın nümayişini hər ötürülmədə 2-3 dəfə (90%) məhdudlaşdırmaq lazımdır;

Sorğunun bütün iştirakçıları malları satışda alıblar (100%). (Əlavə 9)

Nəticə

Biblioqrafiya

1. Makarov V.A. "İşdə menecer"; Moskva "Maarifləndirmə"; 2001 101s.

2. Albert Meskon “İdarəetmənin əsasları”; Rostov-na-Donu "Don", 1989. 154 s. (Tərcümə)

3. Albert Kunz "Menecment. Reklamın sistem və situasiya təhlili", Moskva "Prosveşchenie"; 2000. 201-ci illər. (Tərcümə)

4. Daniel Burstin “Amerikalılar: demokratiya təcrübəsi”; s - Peterburq "Ulduz" 2005 79 səh (Tərcümə)

5. Peters Waterman "Effektiv Reklam Menecmenti Axtarışda"; Ufa: “Başqırdıstan”, 2000. 123 s. (Tərcümə)

6. Vikipediya - pulsuz ensiklopediya: http: // ru. vikipediya. org/wiki/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Əlavə

2500 il əvvəl. Qədim Misir. Memfis şəhərinin xarabalıqlarında ən qədim reklam mətni tapılıb: - Mən Kritdən olan Rinoyam, tanrıların əmri ilə yuxuları yozuram.

1450 Almaniya. Con Qutenberq reklamları tez və dəqiq surətdə çıxarmağa imkan verən ilk mətbəəni icad etdi.

1477İngiltərə. William Caxton Pasxa Qaydaları Kitabında ilk reklamı çap etdi.

1703 Rusiya. 1-ci Pyotrun fərmanı ilə ilk rus qəzetinin nəşri və orada reklamın yayımı başlayır. “Sankt-Peterburqskie vedomosti”, “Moskovskiye vedomosti” və başqa qəzetlər çıxır.

1774 ABŞ. Benjamin Franklinin ilk mallar kataloqunun nəşri. onun vasitəsilə tələb olunan malları sifariş etmək mümkün idi.

1871 ABŞ. Müasir mənada ilk peşəkar reklam agentliyinin qeydiyyatı; Avropada bu bir qədər sonra baş verdi. Bunlar mətbuatda reklam yaratmaq və yerləşdirmək üçün agentliklər - media agentlikləri idi.

1899 ABŞ. Beynəlxalq reklam şəbəkələrinin yaradılmasının başlanğıcı: reklam agentliyi "J. Walter Thompson beynəlxalq bazara çıxan ilk agentlik oldu.

XX əsrin əvvəlləri. ABŞ. İlk qrup müsahibələri aparılır, daha sonra 40-cı illərdə. fokus qruplarının yaranmasına səbəb oldu.

1917 ABŞ. İlk siyasi poster.

1922 ABŞ. İlk radio reklamı yayımlandı.

1925 Fransa. Parisdə Beynəlxalq İncəsənət və Sənaye Sərgisində V.Mayakovski və A.Rodçenko bir sıra reklam afişalarına görə gümüş medallara layiq görülüblər.

1929 ABŞ. Edisonun elektrik lampasının ixtirasının 50 illiyi münasibətilə ilk ictimaiyyətlə əlaqələr tədbiri (publika ilə əlaqələr).

1941 ABŞ. Fokus qruplarının tanıtım məqsədləri üçün ilk istifadəsi (New York Kolumbiya Universiteti).

ABŞ. İlk televiziya reklamı Nyu Yorkda yayımlandı. Bu, Bulova saat firmasının 10 saniyəlik reklamı idi. Reklamı 4 min televiziya qəbuledicisi sahibi görüb.

1998 Rusiya. Xarici reklamın yeni növünün yaranması - ilk hərəkət edən super bilbord: reklam, lakin bəzədilmiş elektrik qatarı.

Əlavə 2

Əlavə 3

Əlavə 4

Əlavə 5

Əlavə 6

Əlavə 7

Əlavə 8

Əlavə 9

Əlavə 10.

a) HƏ b) XEYR

a) 2 - 3 dəfə b) 5 - 7 dəfə c) 10 və daha çox dəfə d) ümumiyyətlə yox

a) HƏ b) XEYR