Bu yazıda Yandex Direct-in necə qeydiyyatdan keçdiyini və daxil olduğunu nəzərdən keçirəcəyik Şəxsi sahə istifadəçi. Bu sistemdə poçt qutunuz varsa, o zaman yaxşıdır. İlk addımınız atıldı.
Əgər E-poçt Yandex-də yoxdur, onda dərhal işə başlamalısınız. Direct-də qeydiyyatdan keçərkən sizə bu poçtdan əlavə giriş və parol lazımdır.
Beləliklə, direct.yandex.ru ünvanına gedirik - daxil olduğumuz şey budur. Sonra, sarı rəngli "Reklam yerləşdirin" düyməsini basın. Qarşınızda avtorizasiya pəncərəsi görünəcək.
Əgər artıq Yandex e-poçtunuz varsa, bu formada bu xüsusi sistemdən e-poçtdan giriş və şifrənizi daxil edirik. Ona görə də mən əvvəlcə dedim ki, poçt qutusu yaradın ki, gələcəkdə bu sistemdən müxtəlif xidmətlərdən dərhal istifadə edə biləsiniz.
E-poçtunuz yoxdursa, formanın altındakı "Qeydiyyatdan keç" linkinə klikləyin. Sonrakı yeni səhifədə məlumatlarınızı daxil etməlisiniz.
Real məlumatlarınızı daxil edin. Və parolu kompleks və ən azı 20 simvol uzunluğunda etməyinizə əmin olun. Bu təhlükəsizlik üçün lazımdır.
Bu, poçt qutunuza müdaxilə etməyi xeyli çətinləşdirəcək. Bütün məlumatlar doldurulduqdan sonra "Qeydiyyatdan keç" düyməsini basın.
İstifadəçi adınızı və şifrənizi bir yerdə saxladığınızdan əmin olun. Əks təqdirdə, sadəcə məlumatları xatırlamırsınız və sonra onu unudursunuz. Beləliklə, direct.yandex.ru saytına daxil olun və "Reklam yerləşdirin" böyük sarı düyməni basın.
Əgər siz artıq poçtunuzdan istifadə edərək Yandex-ə daxil olmusunuzsa, əlavə məlumat daxil etməyinizə ehtiyac yoxdur. Siz avtomatik olaraq Yandex Direct hesabınıza daxil olursunuz.
Əgər poçtunuz varsa və qarşınızda giriş forması görünürsə, Yandex-də poçtunuzdan giriş və şifrənizi daxil edin və "Giriş" düyməsini basın.
Əslində, bu mərhələdə Yandex Direct-də qeydiyyat başa çatdı.
- birbaşa hesabınızda əl ilə reklam kampaniyası edə bilərik.
- biz onu yarı avtomatik rejimdə yarada bilərik. Bunun üçün verilənlər cədvəlləri ilə işləyərkən Excel proqramından istifadə edirik. Yəni əvvəlcə bu proqramda verilənlərlə cədvəllər yaradırıq və yalnız bundan sonra onları öz hesabımıza yükləyirik.
Əgər siz yeni başlayan deyilsinizsə və tez-tez kontekstli reklamla işləyirsinizsə, onda ikinci metodu seçməyi məsləhət görürəm. Ayrı-ayrı məqalələrdə bu məqamı daha ətraflı nəzərdən keçirəcəyik. Bunun üçün internetə belə ehtiyacınız yoxdur.
Yalnız kompüter və proqramın özü.
Biz də daxil olan birinci üsulu nəzərdən keçirəcəyik əl parametri birbaşa hesabınızda. Başlayansınızsa, bu üsulla başlamağı məsləhət görürəm. Bu, sistemin necə işlədiyini başa düşməyə və gələcəkdə buna öyrəşməyə kömək edəcək.
Mənim üçün hamısı budur!
İndi Yandex Direct qeydiyyatının necə getdiyini bilirsiniz. Gördüyünüz kimi, bu, ən çox bir neçə dəqiqə çəkən kifayət qədər sadə bir prosedurdur. Əgər poçt artıq əvvəlcədən qurulubsa, bu sizin üçün daha da asan olacaq.
Sadəcə sayta getmək, poçt məlumatlarınızı daxil etmək və ilkin parametrləri təyin etmək kifayətdir. Ümumiyyətlə, bununla bağlı heç bir çətinlik yaşamamalısınız.
Bu yazıda Yandex Direct-in nə olduğunu və İnternetdə necə işlədiyini öyrənəcəksiniz. Mən həmçinin sizə səmərəliliyi artırmağa və qazancınızı artırmağa kömək edəcək məsləhətlər və nümunələr verəcəyəm kontekstli reklam.
Sayt sahibləri üçün bu əlavə gəlir mənbəyidir. Həqiqətən də saytlarda axtarışla yanaşı, reklam da yayımlana bilər.
Yandex Direct necə işləyir
Daha aydın olması üçün Yandex Direct-in necə işlədiyini bir az izah edəcəyəm. Reklam nümayişi mövqeləri üçün müsabiqə real vaxt auksionu prinsipinə əsaslanır. Yəni sabit xərc yoxdur. Ödəməyə hazır olduğunuz məbləğə siz qərar verin.
Ödəniş kliklərə görə gedir.
Dərhal demək lazımdır ki, bu sistem ildən-ilə təkmilləşdirilir. Yeni funksiyalar əlavə olunur, alqoritmlər yenilənir.
Sistem özü istifadəçi davranışını təhlil edə bilər. Və sonra, müəyyən nəticələrə əsaslanaraq, bu şəxsə müvafiq reklamlar verin.
Məsələn, sistem insanın axtarışa nə daxil etdiyini təhlil edir. Sonra bu axtarış sorğularına əsasən ona müəyyən reklamlar göstərə bilər.
Sistem reklamın effektivliyini də çox yaxşı nəzərə alır. Məsələn, yaxşı klik nisbətləri olan reklamlara üstünlük veriləcək. Onlar klik başına ən aşağı qiymətlə reklam edilə bilər. Həmçinin sistem bu cür elanları daha yüksək və gəlirli mövqelərə yerləşdirə bilir.
Yandex Direct-də reklam axtarın Əgər istifadəçi sayta reklam vasitəsilə daxil olubsa, o zaman reklam verəndən pul alınır. Heç bir klik olmasaydı, heç bir şey silinməyəcək.
İnformasiya saytında reklam Sayt sahibi öz layihəsini YAN-da qeydiyyatdan keçirir və öz resursuna kontekstli reklam çıxış kodlarını qoyur. Bundan əlavə, veb-analitikanın nəticələrinə əsasən, Yandex Direct sistemi hər bir sayt ziyarətçisi üçün uyğun reklamları seçir.
Saytın mövzusuna bənzər reklamlar yayımlana bilər. Tutaq ki, siz “tavan işıqları” sorğusu üçün məhsulu reklam edirsiniz. Nəticədə reklamınız bu və ya digər uyğun açar sözün olduğu saytlarda göstəriləcək.
Həmçinin, əlavə olaraq saytın mövzusuna heç də bənzəməyən, lakin eyni zamanda istifadəçi üçün maraqlı olan reklamlar da yayımlanır. Məsələn, bir şəxs əvvəllər nəyisə axtarıbsa, o zaman ona bənzər bir şey saytlarda reklamda göstərilə bilər.
Yəni reklam elə bil istifadəçini yaxalayır. Ona nəyisə xatırladır.
Yandex Direct sisteminin özü istifadəçinin hazırda nə ilə maraqlandığını müəyyən edir. Ona görə də tematik olmayan saytlarda reklamın yayımlanması qorxulu deyil. Əsas odur ki, istifadəçi üçün maraqlı olsun.
YAN-da reklam yayımlamaq üçün sizə lazımdır:
- Şəkil götürün
- Mətn yaz
- Reklamların göstəriləcəyi açar sözləri seçin
- Bir reklam kampaniyasına başlayın
Yandex Direct-in qurulması
Yandex Direct üçün ayrıca sayt yarada bilərik. Məsələn, bir layihə bir növ masajçı haqqında, digəri simulyator üçün və s. Yəni, müəyyən açar sözlər üçün saytları dəqiq itiləməklə siz müştəriləri birbaşa axtarışdan cəlb edə bilərsiniz.
Siz də edə bilərsiniz bölgələrə görə saytlar. Məsələn, biri yalnız Moskva üçün, digəri isə Novqorod üçündür. Ancaq burada müştərinizi də tanımalısınız.
Məsələn, moskvalılar naməlum markaların mallarını almaqda çox pisdirlər. Buna görə də, belə bir hədəf auditoriya üçün, markalı əşyaların satışı üçün veb sayt hazırlamalısınız. Digər bölgələr üçün ucuz və az tanınan bir şey sata bilərsiniz.
Ümumiyyətlə, tamaşaçı çox özünəməxsus ola bilər. Buna görə də, burada hədəf auditoriyanın müəyyən bir seqmenti üçün təklifinizi həyata keçirmək və yalnız bundan sonra kəskinləşdirmək lazımdır.
Bu yolla onlayn satışlarınızı artıra bilərsiniz. Yəni, yalnız məhsul və ya xidmətinizlə ən çox maraqlananlara reklam edəcəksiniz.
Belə incə anlar onlayn satışçoxlu. Bununla belə, bu məqalənin mesajı Yandex Direct-in çox yaxşı və güclü marketinq vasitəsi olmasıdır.
Ancaq o, tamamilə hər şeyi edə bilməz, çünki çox şey sizdən asılı olacaq. Bu parametrdir Reklam kampaniyası, və vebsayt yaradılması, sifariş forması, veb dizayn və s.
Fərqli satış hunilərinin olduğunu unutmayın. Məhsulunuzu birbaşa sata bilərsiniz. Və ya sadəcə ərizələri toplayın və yalnız bundan sonra müştəri ilə işə başlayın.
Amma ən əsası, əla nəticə əldə etmək üçün hələ də bu xidmətlə yaxından məşğul olmaq lazımdır. Ümumiyyətlə, indi Yandex Direct-in nə olduğunu və necə işlədiyini bilirsiniz.
Yandex Direct hesabınızda və ödəniş üsullarınızda videoya baxın.
Başlamaq üçün əvvəlcə etməlisiniz Yandex Direct hesabınıza daxil olun. Bunu etmək üçün sayta daxil olun və "Giriş" düyməsini basın.
Yandex Direct hesabınıza daxil olun
Şəxsi hesabınız üçün giriş pəncərəsini görəcəksiniz. Əgər hələ də Yandex hesabınız yoxdursa, o zaman "Qeydiyyatdan keç" düyməsini sıxın və tələb olunan sahələri doldurun.
Hesaba daxil olan kimi "Reklam yerləşdir" üzərinə klikləyin və yeni istifadəçi üçün parametrlərə keçin. Qarşınızda "Ölkəniz" sahəsi açılır: MDB ölkələrində olsanız belə, Rusiyanı seçin. Bütün MDB müştərilərinə bunu etməyi tövsiyə edirik. Bu seçim sizə gələcəkdə fərdi şəxs kimi VISA və Mastercard kartlarından istifadə etməklə Yandex Direct-də reklam üçün ödəniş etməyə imkan verəcək.
Əgər siz başqa MDB ölkəsindəsinizsə və bank köçürməsi ilə ödəmək istəyirsinizsə, o zaman ölkənizdəki agentlik ilə müqavilə bağlamalısınız. O, yalnız tərcümə ilə məşğul olacaq Pul balansınıza: bu xidmət son vaxtlar kifayət qədər populyarlaşıb.
Yandex Direct-i necə ödəmək olar
Ödənişlə bağlı ətraflı məlumat üçün səhifənin yuxarı sağ küncündə yerləşən “Kömək” bölməsinə keçin. Sonra, sol sütunda "Ödəniş və ödəniş üsulları", sonra isə "Ödəniş üsulları" üzərinə klikləyin. İndi siz ətraflı öyrənə bilərsiniz: reklam kampaniyalarınız üçün hansı üsullarla ödəniş edə bilərsiniz.
Salam, blog saytının əziz oxucuları. Bu gün biz Yandex Direct kontekstli reklam sistemi, yeni kampaniyanı necə yaratmaq, bunun üçün hansı parametrləri seçmək, reklamları necə yaratmaq və klik başına hansı qiymət təyin etmək barədə danışacağıq. Həm də reklam kampaniyasının gəlirliliyinin artırılması prinsiplərini nəzərdən keçirin və onunla müqayisə edin Google AdWords(birbaşa rəqib).
Bunlar. kontekstli reklam sizə nəinki yaxşı xidmət göstərə bilər ilkin mərhələ layihənin inkişafı, CEO hələ nəticələr verməyə başlamadıqda, lakin daha böyük olması səbəbindən ümumiyyətlə axtarış motorunun təşviqini tamamilə əvəz edə bilir. iqtisadi mümkünlüyü. Bu. Yandex Direct-də reklam sürətli və bəzən hətta ucuzdur, lakin həmişə deyil.
Yuxarıdakı şəkildə gördüyünüz şey axtarış kontekstli reklamı adlanır, lakin ona əlavə olaraq tematik reklam da var. O, tematik saytlarda (var olan üçüncü tərəf saytları) yerləşdirilir və axtarış sistemindən həm də tematik olması ilə fərqlənir. Yandex reklamı reklamçının ödədiyi məbləğin yalnız yarısını (ikinci yarısına icazə verilir) qazanır (bu, reklamın baxışlarının sayı deyil, üzərinə klikləməklə ödənilir).
Axtarış reklamlarında bütün reklamlar istifadəçinin daxil etdiyi reklamlara uyğun olacaq. Yandex Direct reklamlarının tematik saytlarda yerləşdirilməsi vəziyyətində, sayt sahibinin davranış hədəfləmə aktivləşdirmə funksiyasından istifadə edərək onu necə qurmasından asılı olaraq iki seçim var.
Əgər YAN saytının parametrlərində davranış hədəfləməsi deaktiv edilibsə, o zaman yalnız tematik sayt olan saytın bu səhifəsinin məzmununa uyğun olan reklamlar nümayiş olunacaq.
Ancaq gəlin Yandex Direct-ə xas olan üstünlükləri təkrarlayaq (və Google AdWords, həmçinin Başladı) və ümumi cəhətləri də qeyd edək. kontekstli reklam xüsusiyyətləri ziyarətçiləri cəlb etmək vasitəsi kimi:
- Bu, çox tez ziyarətçiləri saytınıza cəlb etməyə imkan verir (təxminən desək - trafikə yetişmək üçün). Yəni, reklam kampaniyasına başladığınız gün ziyarətçiləri qəbul edəcəksiniz.
- Bütün nüansları başa düşsəniz, kontekstli reklam sistemləri sizə istək və imkanlarınızdan asılı olaraq kampaniya boyu vəsaitlərin xərclənməsini dəqiq tənzimləmək imkanı verəcək.
- Eyni Yandex Direct-in rentabelliyini yalnız daha incə və sayəsində əhəmiyyətli dərəcədə artırmaq mümkündür düzgün parametr reklamlar.
- Klik başına ödəmə (PPC - Klik başına ödəmə). Bunlar. Reklam istədiyiniz qədər göstərilə bilər və siz yalnız onunla maraqlanan istifadəçilərin kliklərinə görə ödəniş edəcəksiniz.
- CPC Direct-də (həmçinin Başlamış AdWords-də) hərrac yolu ilə müəyyən edilir. Kobud desək, hər bir reklamçı öz təklifini verir (o, öz reklamına klik üçün filan qiymət ödəməyə hazırdır). Edilən təklifə əsasən, axtarış nəticələrində və ya tematik saytlarda reklamlar göstərilərkən yerlər paylanacaq - klik başına nə qədər yüksək qiymət olsa, bir o qədər yüksək dayanacaq.
Nəticədə, blokda müəyyən bir yerin qiyməti əslində rəqiblərin tarifləri ilə müəyyən edilir. Bunlar. reklamınızı göstərmək istədiyiniz axtarış sorğularının mövzuları nə qədər rəqabətli olarsa, klik başına düşən xərc bir o qədər yüksək olacaq ki, bu da sizə istədiyiniz yeri tutmağa imkan verəcək.
Yandex Direct blokları axtarış sisteminin nəticələrində harada yerləşir?
Axtarış nəticələrində Yandex Direct reklamlarının yerləşdirilə biləcəyi bir neçə yer var:
Onlara icazə verilən bütün yerlərdə göstərilmə qaydalarını buradan öyrənə bilərsiniz. Birincisi, adlanan məsələnin birbaşa üstündə yerləşən bu ən tıklanabilir sahə (praktiki olaraq onunla birləşir). Xüsusi yaşayış yeri.
Yandex Direct-də klik başına dəyəri təyin edərkən, xüsusi yerləşdirmədə birinci yerin indi nə qədər başa gəldiyi və ona daxil olmağın nə qədər başa gəldiyi sizə mütləq deyiləcək.
Onlar həmçinin reklamların sağ sütununda birinci yerə çıxmaq üçün CPC-nin nə olması lazım olduğunu və sözdə zəmanətli təəssüratlara daxil olmaq üçün təyin etməli olduğunuz qiyməti söyləyəcəklər. Fakt budur ki, tez-tez belə bir vəziyyət yaranır ki, müəyyən bir sorğuya yerləşdirilmək istəyən reklamçılar axtarış motorunun onları göstərmək üçün yerlər təqdim edə biləcəyindən daha çox olur.
Yeri gəlmişkən, bu sorğu üçün axtarış nəticələrində göstərildiyini iddia edən bütün Yandex.Direct reklamlarını xüsusi yerləşdirmə sahəsinin yuxarısında yerləşən "Bütün reklamlar" linkinə klikləməklə görmək olar. Buna görə Yandex nə edir? Xüsusi yerləşdirmədə, düzgün CPC təyin edərək, yalnız buna layiq olanları göstərir.
Sağ sütunda ilk üç və ya beş reklam zəmanətli ekran adlanan qrupu təşkil edəcək və bütün qalan reklamlar (bir neçə onlarla ola bilər) bizim müdrik Yandex zəmanətli ekran sahəsinin altında göstəriləcəkdir. fırlanma rejimində. Zəmanətli təəssürat sahəsinin tam olaraq harada bitdiyini və fırlanmanın harada başladığını başa düşmək üçün axtarış nəticələri səhifəsini yeniləmək kifayətdir.
Üstəlik, Yandex Direct yerləşdirmələrində saytınızın mövqeyi ilə bağlı vəziyyət dəyişə bilər, məsələn, rəqiblərdən birinin göstərmək üçün pulu tükənir və siz gözləniləndən bir qədər yüksək ola bilərsiniz. Ancaq bir daha təkrar edirəm ki, reklamınızın mövqeyi ilk növbədə qoyduğunuz bir klik qiyməti ilə müəyyən ediləcək. Bütün bunların praktikada necə göründüyünü görək.
Yandex Direct-də öz reklam kampaniyanızın yaradılması
Direct-dən istifadə edə bilmək üçün bu sistemdə sözdə və ya başqa sözlə qeydiyyatdan keçmək lazımdır. Ümumiyyətlə, yeni bir şey yoxdur - cəhd edərkən eyni tələblər idi.
Pasport yoxdursa, sadəcə olaraq, indi hesabınız olacaq giriş və şifrə.
Avtorizasiyadan sonra səhifəyə keçə bilərsiniz Direct.Yandex.ru və bənövşəyi rəngli "Elan yerləşdirin" düyməsini basın. Sizdən bu kontekstli reklam sistemi ilə daha da işləmək variantını seçmək təklif olunacaq - asan və peşəkar.
İkinci variantı seçmək daha yaxşıdır ( peşəkar), çünki bu, hətta biliklə çox yüklənmədən belə, Yandex.Direct-də reklam kampaniyanızın gəlirliliyini "asan" seçimlə müqayisədə əhəmiyyətli dərəcədə artırmağa imkan verəcəkdir, burada maşın sizin üçün bir çox addımlar atacaq.
"Xidmətdən istifadə etməyə başlayın" düyməsini basın və siz Yandex Direct sistemi üçün reklam yaratmaq üçün sehrbazın ilk addımında tapacaqsınız. Ancaq burada belə bir konsepsiya üzərində dayanmağa dəyər Reklam kampaniyası, bu, yalnız ümumi parametrlərlə deyil, həm də vahid büdcə ilə birləşir.
Bir reklam kampaniyasına bir neçə reklam daxil ola bilər, onların hər biri kampaniya büdcəsi sıfır olmadığı müddətcə göstəriləcək. Bu büdcə başa çatan kimi, oradakı bütün reklamlar dərhal ekrandan silinir.
Ancaq Yandex.Direct-də yeni reklam yaratmağa qayıdaq. Beləliklə, sehrbazın ilk addımında, "Kampaniyanın adı" sahəsinə onu daxil etməli və ya mövcud olanlardan birini seçməlisiniz. Sonra başlanğıc və bitmə tarixini təyin edə, həmçinin konfiqurasiya edə bilərsiniz SMS bildirişləri və ya e-poçt.
Axtarış motoru, məsələn, Direct kampaniyalarınızdan birinin pulunun tükəndiyi, büdcənin tükəndiyi və ya reklam yerləşdirmələrinizin dəyişdiyi (məsələn, rəqibiniz klik başına dəyəri artırarsa) barədə sizə xəbər verəcəkdir.
Zamanın hədəflənməsi məsələn, reklamların nümayişi üçün vaxtın yalnız şirkətinizin iş saatlarında seçilməsi lazım ola bilər, çünki digər saatlarda sadəcə olaraq cəlb edilmiş istifadəçilərin zənglərinə cavab verən olmayacaq və pul havaya sovrulacaq.
Onu Yandex.Direct-də qurarkən, günün vaxtı ilə həftənin günlərinin kəsişməsindəki müsbət işarələri sadə bir siçan klikləməklə silə bilərsiniz, lakin cəmi qalacaq şəkildə. ən azı qırx saat təəssürat həftənin iş günlərində.
Yaratdığınız reklamı göstərmək üçün bölgə seçmək də çox mənalıdır.
Yandex.Direct-də kampaniyanın qurulması — klik başına xərclərin və xərclərin azaldılması
"Məhdudiyyətli Saytlar" adlı növbəti sahədə siz reklamlarınızın görünməsini istəmədiyiniz tematik saytları əlavə edə bilərsiniz (məsələn, https://website).
Yeganə problem Yandex-in siyahısını açıqlamamasıdır reklam platformaları, YAN-a daxil olan (Direct-in fırlandığı) və buna görə də siz yalnız artıq məlum olan və etibarınıza layiq olmayan saytları əlavə edə bilərsiniz.
Müəyyən saytlarda nümayişin qadağan edilməsinə əlavə olaraq, sizə "Tematik saytlarda məhdudiyyətlər" kimi bir vasitə təqdim olunur. Nəticədə pop-up pəncərəsi açılacaq:
"Daxili saxlanacaq xərclər" açılan siyahısından siz kampaniya büdcəsinin ümumi xərclərinin faizini təyin edə bilərsiniz. YAN-dan saytlarda xərcləmək üçün. Saytlar büdcənin bu faizini yeyən kimi Yandex.Direct reklamları onlarda göstərilməyi dayandıracaq.
Məsələn, YAN saytları büdcənizin yarısını uddu - bu qədər, onlarda ekran dayanır və indi reklamlarınız yalnız axtarışda göstəriləcək. Bu siyahıda sıfır seçsəniz, YAN-a daxil olan saytlarda reklam ümumiyyətlə fırlanmayacaq.
"Maksimum CPC" açılan siyahısından edə bilərsiniz tematik saytlarda klik başına xərcləri azaltmaq Yandex axtarış nəticələrində qiymətə münasibətdə. Düzdür, əgər siz bunu çox az qiymətləndirirsinizsə, onda bir çox Yandex Direct tematik saytlarında reklamlarınız sadəcə göstərilməyəcək, çünki kim daha çox ödəyirsə, göstərilir.
“İstifadəçi seçimlərinə məhəl qoyma” sahəsindəki işarə, sayt sahibi YAN-da öz saytının parametrlərində davranış hədəflənməsini aktivləşdirsə belə, reklamlarınızın uyğun olmayan məzmunlu səhifələrdə nümayişinin qarşısını alacaq. Bunlar. Axtarış motorunun təşviqi ilə bağlı məqalələrdə soyuducular haqqında reklamınız olmayacaq.
Yandex.Direct-də reklamınızın CTR-i (kliklərin təəssüratlara nisbəti) çox aşağıdırsa, o, axtarış nəticələrində göstərilməsini dayandıracaq, lakin YAN-a daxil olan saytlarda (saytlarda) fırlanmağa davam edəcəkdir. Buna ehtiyacınız yoxdursa, "Axtarışda yeni ifadə deaktiv edildikdə YAN-da təəssüratları dayandırın" qutusunu işarələyin.
Bundan sonra, mənim fikrimcə, faydalı xüsusiyyət aktiv təyin edilməli olan - Avtofokus (ifadələrin dəqiqləşdirilməsi). Təcrübəsizliyə görə və ya təsadüfən reklamınızın göstərilməli olduğu sözləri səhv seçdiyiniz ortaya çıxsa, o zaman Avtofokus funksiyası vəziyyəti düzəltmək üçün lazımi dəyişiklikləri edə biləcək.
İndi bu barədə bir az daha çox. Yandex.Direct-də reklam yaratarkən, axtarış sorğusunda (Yandex istifadəçisi tərəfindən daxil edilmiş) olması şah əsərinizin nümayişinə səbəb olan sözləri (üstəgəl sözlər) qeyd edirsiniz.
Lakin pis seçilmiş "plus sözlər"lə reklamınızın çox aşağı CTR (Klikləmə dərəcəsi - kliklərin təəssüratlara bölünməsi və yüz faizə vurulması) ola bilər. şou dayandırılacaq.
Avtofokus aktiv olduqda Direct, onun fikrincə, mənfi və müsbət sözləri əlavə edəcək, lakin sizinkinə təsir etməyəcək. Nəticədə, CTR-niz çox güman ki, artacaq və bu seçimdən istifadə olunduğu barədə sizə məlumat veriləcək. Əgər ilk dəfə CTR-ni lazımi səviyyəyə qaldırmaq mümkün deyilsə, Yandex istənilən nəticə əldə olunana qədər yenidən Avtofokus tətbiq edəcək. Bu barədə ətraflı oxuya bilərsiniz.
"Strategiyalar" parametrlərində siz iki əl strategiyasından birini və ya üç avtomatik strategiyadan birini seçə bilərsiniz. Onların hamısı ətraflı təsvir edilmişdir.
Əl rejimi, lazımi təcrübə ilə kampaniyanızın gəlirliliyini artırmağa imkan verəcək, lakin ilkin mərhələdə, həftədə xərcləmə limiti təyin edərkən, məsələn, "Həftəlik büdcə" kimi avtomatik strategiyalardan birini istifadə etmək daha yaxşıdır. və maksimumu təyin edin mümkün qiymət klik.
"Ən yüksək mövcud mövqe" manuel strategiyasından istifadə edərkən yadda saxlamalısınız ki, klik başına dəyəri özünüz idarə edirsiniz və Yandex Direct-də planlaşdırılmamış sürətli xərclərə səbəb ola biləcək büdcə məhdudiyyəti yoxdur.
Bu, adətən, bu kontekstli reklam sistemi ilə tanışlığın ilkin mərhələsində təcrübəsizliyinizdən qaynaqlanan səhvə görə baş verir. Ümumiyyətlə, büdcə məhdudiyyəti yoxdur manuel strategiya seçərkən, mənim fikrimcə, Direct-in əhəmiyyətli bir çatışmazlığıdır.
Bununla belə, onu təhlükəsiz oynamaq üçün istifadəsi asan bir yol yoxdur. Yandex Direct-də kampaniya hesabınıza bir az pul köçürmək kifayətdir, məsələn, hesablamalarınıza görə, yalnız bir gün üçün kifayətdir. O zaman sizinlə və pulunuzla bağlı heç bir insident, hətta manuel strategiya seçərkən belə baş verməməlidir.
Yeri gəlmişkən, bir çox insanlar gündə yalnız bir neçə saat reklam göstərmək lazım olduqda bu üsuldan istifadə edirlər və Direct həftədə minimum 40 saat limit qoyur. Yeri gəlmişkən, Google AdWords-ün gündəlik büdcə limiti var.
Biz davam edirik. Saytın monitorinqi resursunuz birdən əlçatmaz olarsa (sındırılırsa) reklam təəssüratlarını söndürməyə imkan verəcək. Bu azğın yalnız sizdə düzgün işləyəcək. Metrikdə necə aktivləşdiriləcəyi ilə bağlı verilən linkdə oxuya bilərsiniz.
"Xarici İnternet statistikası" sahəsindəki işarə sizə reklam kampaniyanızın uğurunu belə hit sayğacları vasitəsilə izləməyə imkan verəcək.
Onun yeri, klikləri və s. haqqında məlumatların bütün incəlikləri sizin reklamlarınızdakı bütün keçidlərə qarışacaq və qeyd olunan ziyarət sayğaclarının statistikasında siz hər şeyi çeşidləyə və performansını izləyin(daha çox).
Parametrlərdə növbəti vacib seçim "Mövqelərə görə qiymətlərin hesablanması" dır. Burada "Rəqiblərin avtomatik dayandırılmış reklamlarına məhəl qoyma" qutusunu yoxlaya bilərsiniz, bu, ehtimal ki, aktivləşdirilməməlidir, çünki bu halda klik başına tariflərin (qiymətlərin) tam şəklini görməyəcəksiniz, çünki. siz hazırda pulu bitənləri saymırsınız (lakin onların təklifləri pul barədə məlumat verdikdə sizin üçün gözlənilən ekran mövqelərinizi tənzimləyə bilər).
Yandex Direct-də reklamların yaradılması
"Növbəti" düyməsini basın və Yandex.Direct-də yeni reklam yaratmaq üçün sehrbazın növbəti addımına keçin. Nəzərə alın ki, başlığın maksimum uzunluğu 33 simvol, mətn isə 75 simvol ilə məhdudlaşır. Yazarkən, onun yanında mövcud simvol sayı göstərilir.
Sonra, "Yeni açar sözlər" sahəsində "götür" düyməsini sıxaraq açar sözlərə görə bağlamaq lazımdır. Nəticədə, bir qədər kəsilmiş versiyada hamınıza tanış olanı açılacaq. Sizə uyğun açar sözlərin yanındakı qutuları işarələyin və "Əlavə et" düyməsini basın.
Sağ sütunda "Göstərişlər"dən başqa bir şey əlavə edə bilərsiniz, sonra "tənzimləyin və təmizləyin" düyməsini basın. Ümumiyyətlə, biz ən dəqiq düymələri seçməyə çalışmalıyıq və eyni zamanda çox aktiv şəkildə mənfi sözlərdən istifadə edin, "təmizləmək" düyməsini klikləməklə və reklamınızın göstəriləcəyi axtarış sorğularında görmək istəmədiyinizi işarələməklə. Neqativ açar sözlər də hər birinin qarşısında “-” işarəsi qoymaqla açar sözlər sırasına birbaşa əlavə oluna bilər.
Sonra, reklamınızı göstərmək istədiyiniz başlıqları seçə bilərsiniz və ya hətta "kataloqda göstərməyin" qutusunu işarələyə bilərsiniz, çünki bu, çox bahadır. Sihirbazın son addımına keçmək üçün "Sonrakı" düyməsini basın.
Klik başına xərc, avtomatik broker və Yandex.Direct-in xüsusi yerləşdirilməsi
Gördüyünüz kimi, Yandex.Direct seçdiyiniz açar sözlər üçün xüsusi yerləşdirmədə birinci yerə çıxmaq üçün klik başına düşən xərcləri, həmçinin sütunda birinci yeri tutmaq üçün klik başına düşən xərci və daxil olmaq üçün qiyməti bildirdi. zəmanətli təəssüratlar. Üstəlik, bir qayda olaraq, "mənfi sözlərin" istifadəsi səbəb olur klik başına dəyəri aşağı salmaq bütün bu yerlərə çatmaq üçün.
“Maksimum” sütununda bu açar söz üçün ən məqbul təklifi göstərir və siz başa düşdüyünüz kimi oraya nömrələr daxil etməklə onu dərhal dəyişdirə bilərsiniz.
"Axtarışda" sütununda Yandex Direct sistemi sizdən alacağı klik başına dəyəri göstərir və adətən xüsusi yerləşdirmədə birinci yerin qiymətinə uyğun olacaq ki, bu da tamaşaçıların yüz faiz əhatəsinə uyğun olacaq. bu axtarış sorğusunun (eyni adlı sütunda göstərilmişdir).
Əgər kimsə "axtarışda" sütununda təklifinizi üstələsə və sizin üzərinizdə sıxışdırarsa, alqoritm CPC-ni "maksimum" sütununda göstərdiyiniz dəyərə qədər artırmağa başlayacaq.
Hər şeyi edir avto broker, parametrləri pəncərənin altındakı "Avtobroker parametrlərini göstər" bağlantısı ilə aktivləşdirilir. Mən avtobrokerdən istifadə etməyi məsləhət görürəm, çünki bu, çox rahatdır və bir qayda olaraq effektivdir.
Sizə lazım olan ziyarətçilərin sayından və onların Yandex Direct kontekstində ödəniş üçün xərclərinizi kompensasiya etmək qabiliyyətindən asılı olaraq CPC təyin etməlisiniz. Ən azı zəmanətli təəssürat əldə etmək üçün belə bir maksimum CPC təyin etmək, əlbəttə ki, arzuolunandır, lakin bu, artıq konkret vəziyyətdən asılıdır.
Klik başına qiymət zəmanətli təəssüratlardan aşağı düşdükdə, tamaşaçıların əhatə dairəsi azalmağa başlayacaq, yəni. bütün istifadəçilər reklamınızı görə bilməyəcək (hətta sütunun ən aşağı hissəsində də).
Xüsusi yaşayış yerinə giriş qısa müddət üçün çox ehtiyac duyduğunuzda "ofis naharları" kimi elanlar üçün istifadə edilə bilər, lakin uzun müddət deyil. Əksər hallarda, bir klik qiyməti ilə Yandex-də reklam kampaniyasının effektivliyi arasında orta yer axtarmaq lazımdır.
Bütün açar sözlər üçün klik başına qiymətə qərar verdikdə, "Növbəti" düyməsini basın və açılan səhifədə reklamınızı moderasiyaya göndərin, çünki bütün mətnlər Yandex Direct-də yerləşdirilə bilməz.
Yandex Direct-də xərcləri azaltmaq və kampaniyaların gəlirliliyini necə artırmaq olar
Lakin ən mühüm amillərdən biri başlığın və mətnin düzgün tərtib edilməsidir. Bu amilin əhəmiyyətini qiymətləndirmək çox çətindir, lakin bir neçəsini verə bilərik ümumi məsləhət haqqında düzgün tərtib Yandex Direct üçün reklamlar və digər kontekstli reklam sistemləri:
Hansı daha yaxşıdır - Direct və ya Google AdWords?
Yuxarıda qeyd etdiyim kimi, Runet-də Yandex kontekstli reklam sisteminin Google AdWords və Begun qarşısında rəqibləri var. Baxmayaraq ki, sonuncu istifadəçi auditoriyasını əhatə etməsinin kiçik dərəcəsinə görə ciddi qəbul edilməməlidir, lakin Advods Rusiya bazarının üçdə birindən çoxuna malikdir və Direct üçün çox ciddi bir rəqibdir.
AdWords-ün Yandex reklamından daha yaxşı olduğunu söyləmək, yəqin ki, düzgün deyil. Ancaq ümumiyyətlə, daha çevik parametrlərə malikdir (buna görə onu mənimsəmək bir qədər çətindir) və əksər hallarda daha ucuz olacaq. Ancaq bu, Advodst-da reklam etmək üçün uzun müddət qaçmağınız lazım olduğunu ifadə etmir, çünki bəzi axtarış sorğuları üçün yalnız Direct sizə ciddi trafik verə bilər.
Məsələn, bəzi sorğular üçün Yandex Direct-də bir həftə ərzində Google AdWords-də olduğu qədər bir gündə xərcləyəcəyiniz tamamilə mümkündür. Amma eyni zamanda, məhz bu reklam günündə həftənin son günündəki qədər çox zəng və alış-verişiniz olacaq.
Bunlar. "Şəxsiyyət üçün şəxsiyyət" işləyəcək, lakin Yandex-də daha sürətli çıxacaq, çünki hədəf auditoriya bu sorğuda o, məlumatı əsasən RuNet güzgüsündə axtarır. Amma elə sorğular da var ki, burada hədəf auditoriya əsasən Google-da cavab axtaracaq, lakin reklamın çox hissəsi yenə də istehlakçı sorğuları Ruslar bunu yerli axtarış sistemində axtarırlar.
Ancaq buna baxmayaraq, Google Adverts-in özündə olmayan bir kozır kartı var rusiyalı həmkarı(Yəqin ki, Ya.Bayan saymır, çünki bu, əslində ayrıca reklam agentliyidir) - fürsət bir qəpik üçün. Bannerlər, kontekstdən fərqli olaraq, tələb olunmur və bütövlükdə, onlar formada tərtib edilmədikcə, sayta ziyarətçiləri cəlb edə bilməz.
Banner brendləşdirmə və ya başqa sözlə məhsulun tanınması məqsədinə xidmət edir və bu cür reklama sərmayə qoymaq uzunmüddətli investisiyadır və buna baxmayaraq, kampaniya gəlirinin artırılmasında çox mühüm rol oynaya bilər. Yeni başlayan iş adamları bunu həmişə başa düşmürlər, lakin zaman keçdikcə mütləq eyni nəticələrə gələcəklər - birinci brend qurursan və sonra marka sizin üçün işləyir.
Beləliklə, bannerlərin birbaşa yerləşdirilməsi çox bahalı zövqdür, bu, əlbəttə ki, zamanla öz bəhrəsini verir, lakin AdWords sizə sadəcə qəpik-quruşlar üçün banner reklam kampaniyası aparmağa imkan verir. Fakt budur ki, Adwords-də mətn reklamları ilə yanaşı, bir hissəsi olan saytlarda göstəriləcək qrafik və video reklamlar verə bilərsiniz.
Səhifənin tam enində tam ölçülü bir banner üçün AdWords-də yüz rubldan çox az olan 10.000 təəssürat üçün ödəyəcəyiniz olduqca realdır. Bannerlərin CTR-i çox aşağıdır və ona çox az klik olacaq. Ancaq bütün bunlardan sonra, o, hələ də marka funksiyasını yerinə yetirir və bunun üçün dəli pul ödəməli deyilsiniz.
Yandex Direct şəxsi hesabınıza daxil olmaq, dəstək xidməti ilə əlaqə saxladıqları istifadəçilərdə çoxlu suallar doğurur. Bəzən reklam verənin Yandex.Direct ilə əlaqəli olsa belə, öz reklamına çıxışı olmur. Çox vaxt səbəb onu necə istehsal etmək barədə məlumatın olmamasıdır.
Belə problemlərin tipik səbəbləri bunlardır:
Yandex Direct-ə daxil olma xüsusiyyətləri
İstifadəçinin şəxsi hesabına daxil olmaq üçün rəsmi Yandex.Direct yerləşdirmə saytına daxil olmalısınız. Resursun yuxarı sağ küncündə "Giriş" düyməsini sıxmalısınız, bundan sonra Login və Şifrənizi daxil etməlisiniz. Giriş xüsusi identifikatordur, adətən e-poçt ünvanıdır. Parol, şəxsin saytdakı səlahiyyətlərini təsdiqləmək üçün istifadə olunan simvollar toplusudur.
Yandex.Direct-ə daxil olmağın belə yolları var:
Direct 6 sosial şəbəkədən istifadə edərək daxil olmağı dəstəkləyir: Odnoklassniki, VKontakte, Google, Facebook, Mail.ru və Twitter. Bu üsuldan istifadə edərkən avtorizasiya bir neçə saat və ya tamamlanana və brauzer bağlanmayana qədər aktiv olacaq. Növbəti iş üçün yenidən daxil olmalısınız.
Yandex.Direct şəxsi hesabınıza daxil olmaq üçün qeydiyyat proseduru
Əgər istifadəçi Direct-də kontekstli reklam hesabı yaratmalıdırsa, bu çətin olmayacaq. Fəaliyyətin əsas addımlarını təsvir edən bir təlimat hazırladıq.
Rəsmi Yandex.Direct saytına daxil olduqda, səhifənin yuxarı sağ küncündə tapıla bilən "Giriş" yazısına basmalısınız. Növbəti addım "Qeydiyyat" düyməsini sıxmaqdır. Bunu etmək üçün qeydiyyat üçün aşağıdakı məlumatları daxil edin:
Bütün proses başa çatdıqdan sonra istifadəçi səhifəyə yönləndiriləcək. Bunun üzərinə müvəffəqiyyətli qeydiyyat barədə məlumat veriləcək. Orada "Kampaniyalarım" linkinə də baxa bilərsiniz. Bunun üzərinə kliklədikdən sonra interfeysi seçməlisiniz: peşəkar və ya yüngül. Sonra, "Xidmətdən istifadə etməyə başla" düyməsini sıxmalısınız, bundan sonra reklam kampaniyasının mərkəzi açılacaqdır. Gördüyünüz kimi, Yandex.Direct-ə daxil olmaq çətin deyil. Yalnız təlimatları dəqiq şəkildə yerinə yetirmək vacibdir.