Reklaamitegevuse normatiivne õiguslik regulatsioon. Reklaamitegevuse õiguslik regulatsioon

Õiguslik regulatsioon reklaamitegevus. Reklaamitegevuse õiguslik reguleerimine, nagu iga muu eraõiguslik tegevus, toimub peamiselt kahel tasandil: regulatiivne juriidiline ja lepinguline. Reklaamitegevuse reguleerimise kehtivast regulatiivsest õiguslikust tasemest saame eristada järgmisi põhijooni.

  • 1. Eespool käsitletud reklaamitegevuse omavahel seotud õigusrežiimid tervikuna näitavad, et kommertsreklaami valdkond, nagu iga teinegi ärivaldkond, on keeruline, valdkondadevaheline õigusregulatsiooni valdkond x. Selle õiguslik regulatsioon on üles ehitatud vastavalt.
  • 2. Reklaamitegevust reguleerivad õigusaktid, nagu iga seadusandliku regulatsiooni valdkond, on süsteemne olemus, kuid sellel on spetsiifiline struktuur. Selle õigusakti ülesehituse keskseks elemendiks on kolm normatiivakti, mis sisaldavad peamist arvu kehtivate õigusaktide reklaami käsitlevaid norme. Need on tsiviilseadustik, haldusõiguserikkumiste seadustik ja reklaamiseadus.

selle tegevuse subjektide õigusliku seisundi, koostab selle lepingulise regulatsiooni üldrežiimi, reguleerib muid nimetatud tegevusega kaasnevaid tsiviilsuhteid. AGA eriline tsiviilseadustiku normid sisaldavad otseselt reklaamiga seotud sätteid. Lisaks tsiviilseadustiku esimeses osas toodud reklaami tsiviilõigusliku sisu määratlusele (artikkel 437) sisalduvad reklaamireeglid teises osas (artikkel 494 kaupade avaliku pakkumise kohta. jaemüük), kolmas osa (artikkel 1212 tarbija osalusega lepingu suhtes kohaldatava õiguse kohta) ja käesoleva akti neljas osa (art 1299, 1474, 1484, 1515, 1519, 1539). Tsiviilseadustiku neljanda osa nimetatud normide tähenduses võib reklaami seostada erinevate intellektuaalse tegevuse tulemuste kasutamisega. Niisiis, vastavalt artikli lõikele 1. Tsiviilseadustiku 1539 kohaselt on õiguse omanikul ainuõigus kasutada ärinimetust talle kuuluva ettevõtte individualiseerimise vahendina viisil, mis ei ole vastuolus seadusega (ainuõigus ärinimetusele) ja eelkõige , märkides reklaamis kaubandusliku nimetuse. Sellest lähtuvalt võime järeldada, et märgistatud märge on üks määratud ainuõiguse realiseerimise vorme. Seega on reklaam sel juhul intellektuaalse tegevuse tulemuste kasutamise erivaldkond. Selles valdkonnas (reklaami valdkonnas) rakendatakse vastavaid ainuõigusi, s.o. see on ainuõiguste ja muude intellektuaalsete õiguste seadusliku rakendamise valdkond.

Erinevalt tsiviilseadustikust on haldusõiguserikkumiste seadustik, mis sisaldab haldusvastutuse eeskirju reklaamialaste õigusrikkumiste eest, ja seadus.

0 reklaam kehtestavad üheskoos reklaamivaldkonna seaduslike eripiirangute süsteemi. Need kaks akti näitavad reklaamivaldkonnas lubatu piire, piiritledes seadusliku käitumise selles valdkonnas õigusvastasest.

Lisaks kolmele põhiseadusele reguleerivad erinevaid suhteid reklaamitegevuse raames ka paljud teised, peamiselt föderaalseadused.

  • 3. Reklaamitegevuse regulatiivse õigusliku reguleerimise peamine, levinuim meetod on seaduslike keeldude kehtestamine reklaami käsitlevates õigusaktides. Sellise keelava regulatsiooni mõte on reklaamitarbijate subjektiivsete õiguste ja avalike huvide kaitseks piirata reklaamiandjate, reklaamitootjate ja reklaamilevitajate kaalutlusvabadust (õiguslikke rakendusvõimalusi).
  • 4. Analüüs praegune olek reklaamialaste suhete normatiivne õiguslik regulatsioon võimaldab välja tuua trendi reklaamialase seadusandluse arengus ja lepingulise regulatsiooni rolli suurenemise tendentsi.

Samas näitab praktika ka seda, et selles valdkonnas on lepingud sageli segatüüpi, alludes art. 421 CC. Sel juhul vormistab leping tavaliselt kogu reklaamtegevuse või nende olulise osa elluviimise, näiteks võib tegemist olla loomise ja paigutuse kokkuleppega. välireklaam.

Eneseregulatsioon (reklaamiseaduse 4. peatükk) eeldab, et professionaalsed osalejad reklaamiturg iseseisvalt reguleerida oma tegevust. Sellise eneseregulatsiooni institutsionaalseks vahendiks on reklaamivaldkonna isereguleeruvate organisatsioonide loomine (reklaamiseaduse artikkel 31).

Reklaamitegevuse läbiviimisel tehnilise normi reeglite kohaldamise vajaduse määrab asjakohaste tehnilist normi käsitlevate dokumentide olemasolu.

Reklaamialaste õigusaktide rikkumise õiguslikud tagajärjed.

Konkreetne rikkumine reklaamivaldkonnas, mille eest on ette nähtud erilised õiguslikud tagajärjed, on sobimatu reklaami rakendamine. Reklaamiseaduse (artikkel 3) kohaselt on sobimatu reklaam reklaam, mis ei vasta Vene Föderatsiooni õigusaktide nõuetele.

Sobimatu reklaami õiguslikud tagajärjed on artiklis Ch. Reklaamiseaduse § 5. Sellised õiguslikud tagajärjed tuleks jagada tsiviil- ja avalik-õiguslikeks. Art. Reklaamiseaduse artikkel 38 sõnastab reeglid sobimatu reklaami tsiviiltagajärgede kohta. Selle artikli 1. osa kohaselt toob üksikisikute või juriidiliste isikute poolt reklaamialaste õigusaktide rikkumine kaasa vastutuse tsiviilõiguse alusel. Sel juhul, nagu on sätestatud artikli 2. osas. Reklaamiseaduse § 38 kohaselt on kannatanutel (need on isikud, kelle õigusi ja huve rikutakse sobimatu reklaami levitamisega) õigus pöörduda ettenähtud korras kohtusse või vahekohus, sealhulgas nõuded:

  • 1) kahju hüvitamine, sealhulgas saamata jäänud kasum (tsiviilseadustiku artikkel 15);
  • 2) isikute tervisele ja (või) üksikisikute või juriidiliste isikute varale tekitatud kahju hüvitamine;
  • 3) moraalse kahju hüvitamine (tsiviilseadustiku artikkel 151);
  • 4) valereklaami avalik ümberlükkamine (vastureklaam).

Sisuliselt loetles seadusandja selles normis kodanikuõiguste kaitsmise viise, millest enamik on ühtlasi ka tsiviilvastutuse meetmed ja mida saab kasutada reklaamivaldkonnas. Nimetatud kaitseviiside rakendamine on võimalik mitte ainult eraldi, vaid ka ühiselt, näiteks saab esitada nõude ebaõige reklaamiga isikute tervisele tekitatud kahju hüvitamiseks ja moraalse kahju hüvitamiseks.

Tuleb märkida, et vastureklaami nõude saab esitada mitte ainult ohver, vaid ka monopolivastane organ. Vastavalt artikli 3. osale. Kui nimetatud organ tuvastab valereklaami levitamise fakti ja annab sellekohase korralduse, on tal õigus pöörduda kehtestatud korras kohtusse või vahekohtusse hagiga kohtusse või vahekohtusse. reklaami avaldaja valereklaami (vastureklaami) avaliku ümberlükkamise eest reklaami avaldaja kulul. Sel juhul määrab kohus või vahekohus sellise ümberlükkamise vormi, koha ja tähtajad. Seega nii kodanikuõiguste kaitset saab rakendada ka volitatud asutuse (mitte kannatanu) algatusel.

Avalik-õiguslikud tagajärjed on sobimatu reklaami haldus- ja kriminaalõiguslikud tagajärjed. Näiteks haldus- ja õiguslikeks tagajärgedeks on antud juhul vastutuse kohaldamine vastavalt seadusandlusele haldusõiguserikkumisi. Võimalik on ka kriminaalvastutus reklaamialaste rikkumiste eest.

Haldusvastutus tuleb vastavalt haldusõiguserikkumiste seadustikule. Kooskõlas Art. Haldusõiguserikkumiste seadustiku 14.3 Reklaami avaldaja, reklaamitootja või reklaamilevitaja poolt reklaamialaste õigusaktide rikkumine (sobimatu reklaam või vastureklaamist keeldumine) toob kaasa haldustrahvi. Art. Haldusõiguserikkumiste seadustiku punkti 14.3 arvestavad nii föderaalne monopolivastane organ kui ka selle territoriaalsed organid (haldusõiguserikkumiste seadustiku artikli 23.48 1. osa). Koos täpsustatud haldus-erivastutusega reklaamivaldkonnas võib haldusõiguserikkumiste seadustiku kohaselt märgistatud isikuid võtta haldusvastutusele artikli 1 alusel. 19.5 monopolivastase organi õiguskorra õigeaegse täitmata jätmise eest, art. 19.8 monopolivastasele ametiasutusele avalduste, teatiste (avalduste), andmete (teabe) esitamata jätmise eest.

Muud sobimatu reklaami õiguslikud tagajärjed on need tagajärjed, mis oma õigusliku olemuse tõttu ei ole õigusliku vastutuse meetmed. Eelkõige hõlmavad sellised tagajärjed monopolivastase asutuse juhiste väljaandmist, et lõpetada Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumine vastavalt artikli reeglitele. Reklaamiseaduse § 36. Selline määrus antakse välja Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumise tõttu algatatud juhtumi monopolivastase organi poolt läbivaatamise tulemuste põhjal (vt: Seaduserikkumise alusel algatatud juhtumite monopolivastases kogus läbivaatamise eeskirjad Venemaa Föderatsioon reklaami kohta, heaks kiidetud. Vene Föderatsiooni valitsuse 17. augusti 2006. a määrus nr 508 / / SZ RF. 2006. nr 35. Art. 3758).

Pange tähele, et reklaamivaldkonna õigusrikkumisi võivad toime panna mitte ainult reklaami avaldaja, reklaamitootja ja reklaami levitaja, vaid ka monopolivastane asutus. Põhineb Art. Reklaamiseaduse §-de 35, 37 kohaselt on õiguslikud tagajärjed võimalikud ka monopolivastase ametiasutuse rikkumiste korral (näiteks kahju hüvitamine või haldusvastutus monopolivastase ametiasutuse töötajate poolt äri-, ameti- ja muude seadusega kaitstud saladuste hulka kuuluva teabe avaldamise eest , jne.).

Peatüki plaan

1. Reklaami regulatiivse õigusliku regulatsiooni süsteem.

Reklaami regulatiivse õigusliku regulatsiooni süsteem

Peamine seadusandlik akt reklaami tootmise, paigutamise ja levitamise protsessis tekkivate suhete reguleerimine on föderaalseadus 13. märtsil 2006 nr 38-FZ "Reklaami kohta". Reklaamiseadust ei kohaldata poliitilisele reklaamile, mõnele muule teabele, mille loetelu on toodud Art. 2 reklaamiseadus(sildid ja sildid, mis ei sisalda reklaami iseloomu; üksikisikute ja juriidiliste isikute teadaanded, mis ei ole seotud rakendamisega ettevõtlustegevus ja jne).

Reklaamivaldkonna suhteid reguleerivad ka muud õigusaktid (Vene Föderatsiooni tsiviilseadustik, Vene Föderatsiooni maksuseadustik) ja põhiseadused. õigusaktid(Vene Föderatsiooni valitsuse 20. detsembri 2012. a määrus nr 1346 „Reklaamialase riikliku järelevalve eeskirjade kinnitamise kohta“ jne).

Reklaamiseaduse artikkel 4 kehtestab kõnealuste suhete reguleerimise föderaalse taseme. Vene Föderatsiooni Konstitutsioonikohus märkis oma 4. märtsi 1997. a otsuses nr 4-P, et reklaamitegevus on keeruka regulatiivse õigusliku regulatsiooni objekt. Kui teatud reklaamiküsimused väljuvad tsiviilõiguslike suhete raamidest, ei ole seotud ühtse turu alustega, st ei kuulu Vene Föderatsiooni jurisdiktsiooni alla, saavad Vene Föderatsiooni subjektid teostada oma seadusandlikku regulatsiooni. Vene Föderatsiooni põhiseaduse, sealhulgas selle artikliga määratud raamistikus. 72, 73, 76 (ptk 2, 4-6). Art. Vene Föderatsiooni organite põhiseaduse artiklid 130, 132 ja 133 kohalik omavalitsus omab õigust iseseisvalt lahendada välireklaami levitamise iseärasustega seotud kohaliku tähtsusega küsimusi, kuna need mõjutavad vallavara kasutamise, omamise ja käsutamise volitusi.

Praegu reguleerivad Vene Föderatsiooni moodustavate üksuste normatiivaktid peamiselt välireklaami ja reklaami küsimusi. Sõiduk Oh. Näitena olgu toodud Moskva valitsuse 21. novembri 2006. a määrus nr 908-PP „Moskva linna infostruktuuride paigaldamise ja käitamise korra kohta ning linna konkursikomisjoni läbiviimiseks. lahtised võistlused(oksjonid) reklaamkonstruktsioonide paigaldamiseks ja käitamiseks”; Moskva valitsuse 21. mai 2002 dekreet nr 378-PP "Moskva metroos reklaamikandjate paigutamise õiguse pakkumiste korraldamise kohta" .

Rahvusvahelise Kaubanduskoja rahvusvaheline reklaamitegevuse koodeks on enesedistsipliini tööriist, kuid see on mõeldud kasutamiseks ka kohtutele viitedokumendina vastavates õigusaktides.

Reklaam- mis tahes viisil, mis tahes vormis ja mis tahes vahendeid kasutades levitatav teave, mis on adresseeritud määramatule isikute ringile ja mille eesmärk on juhtida tähelepanu reklaamiobjektile, tekitada või säilitada selle vastu huvi ja edendada seda turul (seadustiku artikkel 3). Reklaamiseadus).

Vastavalt Vene Föderatsiooni Kõrgeima Arbitraažikohtu pleenumi 8. oktoobri 2012 resolutsiooni nr 58 (edaspidi Vene Föderatsiooni Kõrgema Arbitraažikohtu resolutsioon nr 58) lõikele 1 Reklaamiks ei saa kvalifitseerida teavet, mis küll vastab loetletud kriteeriumidele, kuid mille paigutamist on kohustatud seadusest tulenevalt või tavapärase äritava tõttu. Organisatsiooni nime (ärinimetuse) paigutamine selle asukohta, samuti muu teave tarbijatele otse kaupade müügikohas, teenuste osutamises (näiteks teave töörežiimi, müüdavate kaupade kohta) ei loeta reklaamiks, kuna sellise teabe paigutamine nimetatud kohta ei järgi reklaamiga seotud eesmärke.

Kirjanduses esitatakse ka muud, seadusandlikust erinevat, arusaamine reklaamist : tegevustena reklaamitava objekti kohta teabe koostamiseks ja levitamiseks, reklaamipaigutuse loomise tegevuseks, ettevõtlikuks tegevuseks reklaamipaigutuse potentsiaalse tarbijani viimiseks, individualiseerimisvahenditeks jne. Enamik autoreid kvalifitseerib reklaamitegevuse kui ettevõtlik .

Reklaami objekt võib olla toode, selle tootja või müüja, individualiseerimisvahend juriidilise isiku ja (või) kaupu, intellektuaalse tegevuse tulemusi või üritust (sh spordivõistlus, kontsert, võistlus, festival, riskipõhised mängud, panused), et äratada tähelepanu, millele reklaam on suunatud. Under kaup tähendab müügiks, vahetamiseks või muul viisil ringlusse toomiseks mõeldud tegevussaadust (sh töö, teenus).

1) olenevalt eesmärgid reklaam: poliitiline- valimisprotsessis osalejate poolt levitatav teave Vene Föderatsiooni presidendi-, saadiku- jne kandidaatide kohta. eesmärk avaliku arvamuse kujundamine ja soovitud hääletustulemuse saavutamine; sotsiaalne– suunatud heategevuslike ja muude ühiskondlikult kasulike eesmärkide saavutamisele, samuti riigi huvide tagamisele; reklaam, mille levitamise eesmärgid on määratletud reklaamiseaduses sätestatud reklaami mõistes;

Art. 13. märtsi 2006. aasta föderaalseaduse 38-FZ "Reklaami kohta" artikkel 1 kuulutab kaupade, tööde ja teenuste turgude arengut ausa konkurentsi põhimõtete alusel, tagades Vene Föderatsiooni majandusruumi ühtsuse, tarbijate õiguse kasutamine saada ausat ja usaldusväärset reklaami, sotsiaalreklaami tootmiseks ja levitamiseks soodsate tingimuste loomine, Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumiste ärahoidmine, samuti sobimatu reklaami faktide summutamine. Nagu teate, on see reklaam, mis võib reklaami tarbijaid eksitada või kahjustada kodanike tervist, kodanike või juriidiliste isikute vara, keskkond või kahjustada nende isikute au, väärikust või ärilist mainet, samuti mis riivab avalikke huve, inimlikkuse ja moraali põhimõtteid.

Reklaam - mis tahes viisil, mis tahes kujul ja mis tahes vahendeid kasutades levitatav teave, mis on adresseeritud määramatule isikute ringile ja mille eesmärk on juhtida tähelepanu reklaamiobjektile, tekitada või säilitada selle vastu huvi ja edendada seda turul. Ideaalne reklaam on mõistliku tasakaalu otsimine müüja ja ostja huvide vahel. Reklaamkommunikatsioon koosneb kolmest samaväärsest osast: teave toote kohta, turundus ja loominguline osa, mis on väljendatud eredalt, originaalselt ja meeldejäävalt. AT kaasaegne maailm reklaamitegevus on saavutanud tohutu mastaabi, müüdud kaupade maksumusest kulub keskmiselt 3-6% mittemüügile ja teatud tüüpi toodete puhul kuni 20-30%. Venemaa reklaamiturg on üks kümnest suurimast Euroopa turust. Selle turu seis on üks riigis toimuva näitajaid: milline on elanike ostujõud ja milline on investeerimiskliima.

Iga äriettevõte, alustades reklaamikampaania korraldamisega, määrab konkreetsed eesmärgid. Tootereklaam on mõeldud kaupade müügi stimuleerimise probleemi lahendamiseks; kaubavahetuse kiirendamine; nõudluse kujunemine selle toote järele; stiimulid ostmiseks see toode; tarbija abistamine kauba valikul; soov teha teatud tarbijast püsiklient.

Seadusega määrati kindlaks vastavad nõuded reklaamile, mis jagunesid üld- ja eriliseks.

  • - reklaam peab olema äratuntav ilma eriteadmiste ja rakendusteta tehnilisi vahendeid täpselt reklaamina selle esitlemise hetkel, olenemata kasutatavast vormist või levitusviisist;
  • - Vene Föderatsiooni territooriumil levitatakse reklaame vene keeles ja reklaamiandjate äranägemisel lisaks vabariikide riigikeeltes ja Vene Föderatsiooni rahvaste emakeeltes;
  • - kui reklaamija tegevus on litsentsitav, tuleb kuulutusele märkida litsentsi suurus, samuti selle litsentsi väljastanud asutuse nimi;
  • - kohustusliku sertifitseerimisega kaupade reklaamile tuleb lisada märge "kohustuslik sertifitseerimine";
  • - ainuõiguste objektide (intellektuaalomandi) kasutamine reklaamis on lubatud Vene Föderatsiooni õigusaktidega ettenähtud viisil;
  • - reklaam ei tohiks õhutada kodanikke vägivallale, agressioonile, paanikat õhutada ega kutsuda esile ohtlikke tegusid, mis võivad kahjustada inimeste tervist või ohustada nende turvalisust;
  • - reklaam ei tohiks julgustada tegevusi, mis rikuvad keskkonnaseadusi jne.

Erinõuded viidata levitatavale reklaamile:

  • - telesaadetes ja telesaadetes (art. 14);
  • - raadiosaadetes ja saadetes (art. 15)
  • - perioodikas trükitud väljaanded kes ei ole spetsialiseerunud reklaami iseloomuga sõnumitele ja materjalidele, ei tohi reklaam ületada 40% perioodilise trükiväljaande ühe numbri mahust (artikkel 16);
  • - filmi- ja videoteenuste valdkonnas (artikkel 17);
  • - telekommunikatsioonivõrgud ja postisaadetised(Art. 18);
  • - linnas maa-asulad ja teistel territooriumidel, s.o. välireklaam ja reklaamkonstruktsioonide paigaldus. See ei tohiks meenutada liiklusmärke, halvendada nende nähtavust, vähendada liiklusohutust jne. (seaduse artikkel 19);
  • - sõidukitel (art. 20).

Seadus kehtestab reklaamifunktsioonid teatud tüübid kaubad. Jah, reklaam alkohoolsed tooted, õlut ja selle baasil valmistatud jooke, samuti tubakat ja tubakatooteid ning suitsetamistarvikuid ei tohiks levitada laste-, haridus-, fitnessi-, spordi-, kultuuriasutustes, samuti neist lähemal kui 100 m; igat tüüpi ühissõidukitel ja nende kasutamisel, samuti hoonete välis- ja siseruumides, ühissõidukite toimimist tagavatel rajatistel, välja arvatud kohad, kus jaemüük alkohoolsed tooted. See ei tohi jätta muljet, et alkoholi tarvitamine või suitsetamine on sotsiaalse, sportliku või isikliku edu saavutamiseks füüsilise või vaimse seisundi parandamiseks hädavajalik (seaduse artiklid 21–23);

Reklaamile kehtivad erinõuded ravimid, meditsiinitehnoloogia, tooted meditsiiniline eesmärk ja meditsiiniteenused, sealhulgas ravimeetodid (artikkel 24); reklaam bioloogiliselt aktiivsed lisandid ja toidu lisaained, tooted beebitoit(Art. 25); finantsteenused(Art. 28); väärtuslikud paberid(artikkel 29) jne.

Rakendades reklaamikampaania, kaubandusettevõtted peaks määratlema reklaamivormid, st. levitamise viisid ja vahendid. Tänapäeval on kõige levinumad järgmised reklaami levitamise vahendid ja meetodid:

  • - trükireklaam - voldikud, brošüürid, kataloogid, brošüürid, plakatid, kalendrid, märkmikud, kaustad;
  • - reklaam trükimeedias - ajalehed, ajakirjad, raamatud, telefoniraamatud, spetsiaalsed kataloogid;
  • - välireklaam - tahvelarvutid ja stendid, valgusekraanid ("roomav joon", liikumatu pilt, liikuv pilt), sildid. Mitme korteriga elamutele on keelatud paigutada reklaame ilma eluruumi omanike nõusolekuta;
  • - reklaam müügikohas - vaateaknad kaubaga, nagid, nagid, kauba pakendid, sildid, hinnasildid jms;
  • - suveniirreklaam - märkmikud, kalendrid, päevikud (trükkimine), kirjatarbed, kohvikruusid, kilekotid jne;
  • - raadio- ja telereklaam, filmid ja videod (klipid, pesukarud), raadioklipid, slaidifilmid;
  • - reklaam transpordil - joonised ja pealdised sõidukite külgedel, reklaam, kasutades lennuvahendeid (tõstmine reklaammaterjalidõhupallid, õhulaevad, helikopterid). Samal ajal on Vene Föderatsiooni kõrgeima arbitraažikohtu ühistranspordis heli- ja häälreklaam keelatud. Tema otsuse kohaselt peaks reklaam olema vaikne, kui inimene sõidab bussis, trollibussis, trammis või väikebussis.

AT viimased aastad Interneti-reklaami segment areneb kiiresti. Seega, kui arvestada Venemaa kommunikatsiooniagentuuride assotsiatsiooni (ACAR). Venemaa turg, siis 2000. aastal oli trükiajakirjanduses reklaami osakaal 48% ja klassina puudus Interneti-segment. 2005. aastal oli Interneti osakaal reklaamis juba 2%, 2010. aastal - juba 11%. Trükiajakirjanduse osakaal oli 29% ja muutus 18%. Konksuga välireklaam 17-13%. Virtuaalse reklaami kasvutempo Internetis on kordades suurem kui lähimate konkurentide oma.

Vene Föderatsioonis on iga-aastase Interneti-reklaamieelarve mahu kasv muljetavaldav - 50-lt 70% -le. Ainult 2011. aasta jaanuarist märtsini teenisid Interneti-ettevõtted reklaamist umbes 7 miljardit rubla. Kui selline dünaamika kestab 5-7 aastat, muutub reklaamituru struktuur trükimeedia ja raadio kahjuks. Analüütikute hinnangul ületab Internet 2013. aastaks maailma mastaabis reklaamitulude poolest ajakirjandust3. Need on trendid reklaami levitamise vahendite ja meetodite arengus.

Reklaam peab vastama sisult ja vormilt üld- ja erinõuetele, mis on sätestatud määrused korralik olema. Reklaam, milles on lubatud selle sisule, ajale, kohale, levitamisviisile seadusega kehtestatud nõuete rikkumine, on sobimatu. Föderaalseadus "Reklaami kohta" näeb ette kahte tüüpi sobimatut reklaami:

  • 1) ebaaus reklaam on reklaam, mis sisaldab reklaamitava kauba ebaõiget võrdlust teiste isikute kaupadega; laimab au, väärikust või äriline maine võistlejad; kuritarvitab üksikisikute usaldust või nende kogemuste puudumist seoses reklaamitava tootega; on monopolivastaste õigusaktide kohaselt kõlvatu konkurentsi tegu (seaduse punkt 2, artikkel 5);
  • 2) ebausaldusväärne reklaam on reklaam, mis sisaldab tegelikkusele mittevastavat teavet: kauba erinevate omaduste, omaduste, kvaliteedi ja maksumuse kohta; turul saadavuse kohta; tarnetingimuste, garantiikohustuste jms kohta. (Seaduse punkt 3, artikkel 7).

Varasemates õigusaktides ei olnud selget vahet välireklaami mõistete ja stabiilse territoriaalse paigutuse vahendite vahel, millele reklaam paigutatakse. Praktikas tõi see kaasa asjaolu, et kohalikud omavalitsused sekkusid välireklaami paigutamise loa andmise korra kindlaksmääramisel välireklaamikandjatel reklaamiteabe sisu reguleerimise sfääri. See võimaldas neil reklaamilubade väljastamisel seda teha põhjendamatu keeldumineüksikute kaupade ja äriüksuste kuulutuste paigutamisel.

Art. Föderaalseaduse "Reklaami" artikkel 19 määratleb selgelt välireklaami ja reklaamistruktuuride paigaldamise parameetrid. Lõike 15 kohaselt keeldutakse reklaammaterjalide paigutamisest järgmistel põhjustel: a) reklaamikonstruktsiooni kujunduse ja selle territoriaalse paigutuse mittevastavus tehnilise eeskirja nõuetele; b) deklareeritud kohta reklaamiehitise paigaldamise mittevastavus territoriaalplaneeringu skeemile või üldplaneeringule; c) liiklusohutust käsitlevate normatiivaktide nõuete rikkumine; d) asula või linnaosa olemasoleva arenduse arhitektuurse välisilme rikkumine; e) Vene Föderatsiooni rahvaste kultuuripärandi objekte (ajaloo- ja kultuurimälestisi), nende kaitset ja kasutamist jne käsitlevate Vene Föderatsiooni õigusaktide nõuete rikkumine.

Loa väljastab linnaosa kohalik omavalitsus või linnaosa kohalik omavalitsus viieks aastaks.

Tõsiseks probleemiks on kaupade, kuid näidiste laialdane müük (kaugmüük), millega kaasneb reklaam ("telepoed", reklaamvoldikute levitamine posti teel jne). Reklaam võimaldab müüjal-reklaamijal toodet teleriekraanilt kõige soodsamas valguses demonstreerida, kirjeldada selle omadusi ja kasutamist. Sageli ei sisaldanud see aga teavet selle kohta, kellelt tarbija toote ostab, kes on selle tootja jne. Selline müügiskeem võimaldas hoolimatul müüjal tarbijat petta ja vastutusest kõrvale hiilida. Vastavalt Art. Föderaalseaduse "Reklaami" artikkel 8 koos kauge tee nende müümisel tuleb märkida järgmised andmed müüja kohta: juriidilise isiku asutamise kirje nimi, asukoht ja riiklik registreerimisnumber; perekonnanimi, nimi, isanimi, põhiriik registreerimisnumber kirjed riiklik registreerimineüksikisik kui üksikettevõtja.

Seega on reklaamialaste õigusaktide süsteem, mis kehtestab reklaamituru üldised parameetrid, reklaami reeglite ja standardite kujundamise aluseks. isereguleeruvad organisatsioonid. Samas ei tohi unustada, et kehtestades reklaamile nõudeid (äratuntavus, terviklikkus, usaldusväärsus, teatud liiki kauba reklaamipiirangud, teatud reklaamimeetodite tunnused jne), tagab riik nende järgimise võimaluse kaudu riiklik sund kehtestatud reeglite rikkujate vastu.

Vene Föderatsiooni valitsuse 17. augusti 2006. aasta dekreediga nr 508 kiideti heaks Venemaa Föderatsiooni reklaamiseaduse rikkumise tõttu algatatud monopolivastase organi poolt algatatud juhtumite arutamise eeskirjad1. Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumise tunnuseid sisaldava reklaami levitamise faktide kohta algatatakse ja arutatakse kohtuasju. territoriaalne asutus Venemaa FLS selle isiku asukohas, kelle tegevus sisaldab seaduserikkumise tunnuseid. Asja võib algatada ka monopolivastane asutus prokuröri ettepanekul, riigiasutuse või kohaliku omavalitsuse organi kaebusel, füüsilise või juriidilise isiku taotlusel.

Taotlus esitatakse monopolivastasele asutusele kirjalikult, lisades dokumendid, mis viitavad Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumisele. Monopolivastane asutus vaatab Eeskirja kohaselt esitatud taotluse, samuti sellele lisatud dokumendid ja materjalid läbi hiljemalt ühe kuu jooksul alates selle kättesaamisest. Kui õigusrikkumise tunnuste olemasolu või puudumise kohta järelduse tegemiseks ei ole piisavalt tõendeid, on monopolivastasel organil õigus taotluse läbivaatamise tähtaega pikendada, kuid mitte rohkem kui kuu võrra, teatades sellest taotlejale selline otsus kirjalikult. Avalduse läbivaatamise tulemuste põhjal otsustab monopolivastane asutus asja algatada; menetluse algatamisest keeldumise kohta. Asja algatamisest keeldumise korral on monopolivastane organ kohustatud sellest taotlejat kirjalikult teavitama viie päeva jooksul alates sellise otsuse tegemisest.

Reklaamiseadus on õigusnormide kogum, mis reguleerib suhteid reklaami tootmise ja levitamise valdkonnas, see ei ole Venemaa õigussüsteemi iseseisev haru. Reklaamivaldkonna suhteid reguleerivad eeskirjad on osa erinevatest õigusharudest. Enamik neist normidest on aga seotud tsiviil-, haldus- ja riigiõigusega.

Tsiviilõiguse raames organisatsiooni- ja õiguslik seisund reklaamituru subjektid, nende varalised suhted, asjaõigused, kohustused ja lepingud. Tsiviilõiguse struktuuri kuuluvad ka õigusnormid, mis määravad kindlaks suhted seoses intellektuaalomandi objektide loomise ja kasutamisega: kirjandusteosed, kunstiteosed, esitused, fonogrammid, kaubamärgid jne.

  • 1) tsiviilõigusliku regulatsiooni lubatud orienteerituse põhimõte;
  • 2) subjektide õigusrežiimi võrdsuse põhimõte;
  • 3) eraasjadesse omavolilise sekkumise lubamatuse põhimõte;
  • 4) omandi puutumatuse põhimõte;
  • 5) lepinguvabaduse põhimõte;
  • 6) kaupade, teenuste ja rahaliste vahendite liikumise põhimõte kogu Vene Föderatsiooni territooriumil.

Seega on reklaamiseadus keeruline juriidiline haridus, mis hõlmab põhiseadus-, tsiviil-, haldus- ja muude õigusharude õigusnormide kogumit, mis reguleerivad reklaami tootmise ja levitamisega seotud suhteid. Õigusliku regulatsiooni keerukust rõhutab era- ja avalik-õiguslike normide kombineerimine reklaamiõiguses.

Teise vaatenurga kohaselt on reklaamiõigus uue keeruka majandusharu - infoõiguse - õigusinstitutsioon, kuna definitsioonist lähtuvalt on reklaam eelkõige teave. Infoõigust võib defineerida kui ühiskonnas infosuhteid reguleerivat haru. Selle tööstusharu kujunemine, subjekti määratlemine, meetodid, õigusliku reguleerimise põhimõtted pole veel lõppenud.

Reklaamialased õigusaktid on mitmesugused regulatsioonid, mida nimetatakse õigusallikateks ja mis sisaldavad reklaamivaldkonna suhteid reguleerivaid õigusnorme. Reklaamialased õigusaktid ei hõlma mitte ainult seadusi, vaid ka põhimäärusi. Vastavalt Vene Föderatsiooni põhiseadusele, 13. märtsi 2006. aasta föderaalseaduse nr 38-FZ "Reklaami kohta" (edaspidi "reklaamiseadus") artiklile 4, Vene Föderatsiooni konstitutsioonikohtu otsusele. 4. märtsi 1997. a nr 4-P, reklaamialased õigusaktid kuuluvad föderaalsesse jurisdiktsiooni ja ei saa hõlmata Vene Föderatsiooni moodustavate üksuste ja kohalike omavalitsuste määrusi. Erandiks on vaid eeskirjad, mis reguleerivad piirkondlikke ja kohalikke reklaamiküsimusi (näiteks välireklaam).

Olulisemad reklaamivaldkonna suhteid reguleerivad normatiivaktid on:

  • * Vene Föderatsiooni haldusõiguserikkumiste seadustik;
  • * Vene Föderatsiooni tsiviilseadustik;
  • * 13. märtsi 2006. aasta föderaalseadus nr 38-FZ "Reklaami kohta";
  • * Vene Föderatsiooni seadus 7. veebruarist 1992 nr 2300-I "Tarbija õiguste kaitse kohta";
  • * 26. juuli 2006 föderaalseadus nr 135-FZ "Konkurentsi kaitse kohta".

Kõige olulisem on kursus "Reklaamitegevuse õiguslik regulatsioon". lahutamatu osa riikliku haridusstandardi üldiste kutsedistsipliinide tsükkel erialal "Reklaam". Selle eesmärk on uurida mitte ainult kehtivaid reklaamiõiguse norme, Venemaa õigussüsteemi ja õiguskaitse vastavaid harusid, vaid ka õigusliku regulatsiooni aluseks olevaid teooriaid, mõisteid, kontseptsioone, teemat, meetodit ja põhimõtteid. õigusliku regulatsiooni mehhanismid, reklaami ja õigusloome arengumustrid. Õppeaine hõlmab ka järgmised küsimused:

  • * reklaaminfo kontseptsioon ja omadused;
  • * Üld- ja erinõuded reklaamile;
  • * Konkurentsi kaitset, tarbija õiguste kaitset ja selle rolli reklaami õiguslikul reguleerimisel käsitlevad õigusaktid;
  • * teatud tüüpi reklaamide õiguslik reguleerimine: poliitiline, sotsiaalne, välireklaam, teatud kaupade ja teenuste reklaam jne;
  • * reklaamiandjate, reklaamitootjate ja reklaamilevitajate õiguslik seisund;
  • * lepingud reklaami valdkonnas;
  • * riiklik reguleerimine ja kontroll reklaami valdkonnas;
  • * iseregulatsioon reklaami valdkonnas;
  • * autoriõigus ja sellega kaasnevad õigused reklaamis;
  • * kaupade, tööde, teenuste, osalejate individualiseerimise vahendite õiguskaitse majandussuhted;
  • * juriidiline vastutus reklaamivaldkonnas;
  • * reklaami õiguslik regulatsioon sisse välisriigid;
  • * reklaamialaste vaidluste läbivaatamine ja lahendamine;
  • * reklaamitegevuse maksustamine.

Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Hea töö saidile">

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

    Reklaami mõiste ja liigid. Reklaami klassifitseerimine sellele esitatavate nõuete järgi. Sobimatu reklaami mõiste ja liigid. Vene Föderatsiooni reklaamitegevuse õigusliku reguleerimise peamised probleemid. Internetis reklaami õigusliku reguleerimise probleemid.

    kursusetöö, lisatud 10.02.2017

    Reklaamitegevuse õigusliku regulatsiooni mõiste, selle õigusraamistikku, klassifikatsioon ja tüübid. Rahvusvahelise Kaubanduskoja rahvusvahelise reklaamitavade koodeksi eesmärgid. Lastele suunatud reklaami eeskirjad. Sobimatu reklaami olemus.

    kontrolltööd, lisatud 03.01.2010

    Reklaami kontseptsioon ja olemus, selle roll kommertskunstis kaubaturu suhted. Reklaamitegevuse õiguslik reguleerimine; reklaami üld- ja erinõuded. sobimatu reklaam; reklaamija vastutus seaduse rikkumise eest.

    test, lisatud 24.05.2013

    Tsiviilõiguslik regulatsioon reklaami tootmise ja paigutamise valdkonnas meedias massimeedia. Nõuded reklaamile, selle levitamise viisid. Riiklik kontroll reklaami valdkonnas ja vastutus Venemaa õigusaktide rikkumise eest.

    lõputöö, lisatud 24.02.2012

    Ravimireklaami määratlus Venemaa seadusandlus. Ravimite, meditsiiniseadmete reklaamile kehtestatud eripiirangud. Reklaami õiguslik regulatsioon ravimid Internetis Vene Föderatsiooni territooriumil.

    test, lisatud 07.10.2016

    Reklaami mõiste kompleksse õigusnähtuse seisukohalt. Reklaamisuhete subjektide tüübid. Erieeskirjad alaealiste kaitseks. Valereklaami olemus. Reklaamitegevuse riiklik regulatsioon.

    test, lisatud 18.01.2015

    Reklaamitegevuse õiguslik regulatsioon. Reklaamisuhete subjektide mõiste. Reklaaminõuded. Sobimatu reklaami mõiste ja liigid. Reklaamitegevuse riiklik regulatsioon. Vastutus sobimatu reklaami eest.

    abstraktne, lisatud 17.01.2008

    Juriidiline tunnus reklaamitegevus Vene Föderatsiooni seaduste alusel, selle ajalooline areng. Reklaami õiguslik olemus ja liigid. Reklaamitegevuse õigusliku regulatsiooni allikate süsteem. Lepingulised suhted reklaami valdkonnas.

    lõputöö, lisatud 30.07.2012