Illustratsioon Depositphotos
Hiljuti moodustas RACA ekspertide komisjoni koosseisus loodud töörühm piirkondlike reklaamiturgude mahu hindamiseks piirkondliku reklaami mahu üle 13 miljoni linnas, välja arvatud Moskva. Rühm kohtus teist korda ja võttis kokku 2015. aasta I poolaasta tulemused võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. Ekspertiis hõlmab nelja meediasegmenti: televisioon, raadio, ajakirjandus ja välireklaam. See materjal on saadud tulemuste üksikasjalik analüüs.
13 linna piirkondlike reklaamieelarvete kogusumma ulatus üle 11,6 miljardi rubla. käibemaksuta, mis on 25% vähem kui eelmise aasta vastav näitaja. Üksikute linnade puhul varieerub dünaamika -18% kuni -33%.
| Piirkond | Dünaamika, % | |||||
| TV | Raadio | Vajutage | Välireklaam | Kokku 4 meediasegmendi kohta | ||
| Volgograd | 84 | 43 | 45 | 186 | 359 | -23% |
| Jekaterinburg | 330 | 101 | 186 | 394 | 1012 | -29% |
| Kaasan | 234 | 94 | 229 | 286 | 844 | -21% |
| Krasnojarsk | 176 | 83 | 99 | 257 | 615 | -23% |
| Nižni Novgorod | 238 | 102 | 144 | 227 | 711 | -18% |
| Novosibirsk | 280 | 105 | 180 | 398 | 963 | -21% |
| Omsk | 145 | 62 | 65 | 250 | 521 | -19% |
| permi keel | 178 | 72 | 94 | 178 | 523 | -26% |
| Rostov Doni ääres | 168 | 86 | 82 | 254 | 589 | -31% |
| Samara | 228 | 72 | 129 | 180 | 609 | -31% |
| Peterburi | 1314 | 439 | 518 | 1451 | 3723 | -27% |
| Ufa | 174 | 66 | 59 | 261 | 560 | -24% |
| Tšeljabinsk | 191 | 75 | 85 | 286 | 636 | -25% |
| Kokku 13 linna kohta | 3 739 | 1 402 | 1 917 | 4 609 | 11 666 | -25% |
Üldiselt on üksikute linnade reklaamiturgude mahud korrelatsioonis rahvaarvuga. Kui aga arvutada reklaamikulud ümber konkreetsesse näitajasse (elaniku kohta), siis nihkub rõhuasetus veidi (tabel 2). Näiteks pole kõige “väärtuslikum” publik mitte Peterburi elanikud, nagu võiks arvata, vaid Jekaterinburgi elanikud, kellel igaühel on 749 rubla kohalikku reklaamikulu. Teisel kohal - Kaasani ja kolmandal kohal Peterburi elanikud.
| Piirkond | Rahvaarv, tuhat inimest 1 | Reklaamimahud, miljon rubla ilma käibemaksuta | ||||
| TV | Raadio | Vajutage | Välireklaam | Kokku 4 meediasegmendi kohta | ||
| Volgrad | 1 021 | 82 | 43 | 44 | 183 | 352 |
| Jekaterinburg | 1350 | 245 | 75 | 138 | 292 | 749 |
| Kaasan | 1 144 | 205 | 82 | 200 | 250 | 738 |
| Krasnojarsk | 977 | 180 | 85 | 102 | 263 | 630 |
| Nižni Novgorod | 1 251 | 190 | 82 | 115 | 181 | 568 |
| Novosibirsk | 1 474 | 190 | 71 | 122 | 270 | 654 |
| Omsk | 1 166 | 124 | 53 | 56 | 214 | 447 |
| permi keel | 991 | 179 | 73 | 95 | 180 | 527 |
| Rostov Doni ääres | 1089 | 154 | 79 | 75 | 233 | 541 |
| Samara | 1165 | 195 | 62 | 111 | 154 | 523 |
| Peterburi | 5132 | 256 | 86 | 101 | 283 | 725 |
| Ufa | 1062 | 164 | 62 | 56 | 245 | 528 |
| Tšeljabinsk | 1130 | 169 | 67 | 75 | 253 | 563 |
| Kokku 13 linna kohta | 18 952 | 197 | 74 | 101 | 243 | 616 |
Meedia segmentide osakaalud regionaalse reklaami kogumahus on linnati väga erinevad (tabel 3). Selline varieeruvus tuleneb suure hulga tegurite koosmõjust: meedia, sotsiaal-kultuuriline, majanduslik, territoriaalne, ajalooline ja muud. Loomulikult on selline näitaja "keskmine temperatuur haiglas" ja seda ei saa tõlgendada kui "linna kõige levinumat meedialõhet".
Kõige stabiilsem segment turuosa poolest on raadio, mille osakaal kõigub 10-15% ja 8 linnas 13-st on see 11-12% tasemel. Kõige suurema levikuga on seevastu välireklaam (30-52%). Huvitaval kombel on tele- ja välireklaami osakaalud erinevates linnades peaaegu alati antifaasis: mida rohkem eelarvet kulutatakse telele, seda vähem kulutatakse välireklaamile ja vastupidi. Kokku moodustavad need kaks segmenti 9-l 13 miljonist inimesest 70–78% kohalikust reklaamieelarvest.
Meedia segmentide osakaal regionaalse reklaami kogumahus valitud linnades
| Piirkond | |||||
| TV | Raadio | Vajutage | Välireklaam | Kokku 4 meediasegmendi kohta | |
| Volgograd | 23% | 12% | 13% | 52% | 100% |
| Jekaterinburg | 33% | 10% | 18% | 39% | 100% |
| Kaasan | 28% | 11% | 27% | 34% | 100% |
| Krasnojarsk | 29% | 13% | 16% | 42% | 100% |
| Nižni Novgorod | 33% | 14% | 20% | 32% | 100% |
| Novosibirsk | 29% | 11% | 19% | 41% | 100% |
| Omsk | 28% | 12% | 12% | 48% | 100% |
| permi keel | 34% | 14% | 18% | 34% | 100% |
| Rostov Doni ääres | 28% | 15% | 14% | 43% | 100% |
| Samara | 37% | 12% | 21% | 30% | 100% |
| Peterburi | 35% | 12% | 14% | 39% | 100% |
| Ufa | 31% | 12% | 11% | 47% | 100% |
| Tšeljabinsk | 30% | 12% | 13% | 45% | 100% |
| Kokku 13 linna kohta | 32% | 12% | 16% | 40% | 100% |
TELEVIISOR
Üldiselt vähenesid 2015. aasta I poolaastal 13 linnas piirkondlikud telereklaami eelarved 2015. aasta I poolaastal võrreldes eelmise aasta vastava perioodiga 21%, samas kui levik linnast linna on üsna suur. Telereklaami investeeringud langesid kõige vähem Kaasanis, Nižni Novgorodis, Omskis, Samaras ja Ufas (nende linnade keskmine dünaamika on 14%) ning kõige enam Volgogradis ja Tšeljabinskis (keskmiselt 29%).
Olukorra halvenemine majanduses ei väljendu mitte ainult turu mahu vähenemisena, vaid ka kaudselt - teatud reklaamitavate kauba- ja teenustegruppide trendides. Näiteks autode, audio-, video- ja kodumasinate, finants- ja kindlustusteenuste kategooriad on traditsiooniliselt majanduskliima ja tarbijameeleolu näitajad ning 2015. aasta esimesel poolel ei vähenda need kõik mitte ainult reklaamide absoluuteelarvet, vaid ka turgu. jagada nii teles kui välireklaamis.
Ametiorganisatsioonide kategooria osakaal, mis moodustab ligi kolmandiku kõigist piirkondlikest telereklaamieelarvetest ja umbes veerandi välireklaamile kuluvast rahast, jäi samaks. Ravimite osakaal kasvab jätkuvalt ja see hakkab juba kerget hämmeldust tekitama. Tuletame meelde, et näiteks föderaaltelevisiooni segmendis on see kategooria nüüd esimesel kohal ja hõivab 27%. "Pharma" osakaal kasvab pea kõikjal – nii traditsioonilises meedias kui ka uutes. Regionaalses segmendis on arusaadavatel põhjustel kategooria osakaal tagasihoidlikum - see on alles kolmas koht ja ca 11% segmendi eelarvetest, kuid see on üks kolmest kategooriast, mis on oma turuosa suurendanud.
Ülejäänud kaks kategooriat on kinnisvara ja vaba aeg (meelelahutus, turism, vaba aeg). Regioonide aktsiakasvu rekordit hoiab kinnisvara. Riik püüab stimuleerida nõudlust esmase eluaseme järele, subsideerides ja langetades hüpoteeklaenude intressimäärasid, muutes need atraktiivsemaks. Nõudluse vähenemisega silmitsi seisnud arendajad hakkasid lisaks pakkuma allahindlusi. Loomulikult tuleb seda kõike reklaamida ja tarbijat teavitada.
Paigutuse kogumaht võrreldes 1 ruuduga. 2014 vähenes 8% ja moodustas 16,3 mln. m. Koos varude nõudluse langusega 2015. aasta aprillis langesid ka keskmised müügihinnad.
Alates aasta algusest on operaatorid keskmist tehinguhinda oluliselt langetanud. Majutuse maksumus 1 ruut. 2015 vähenes 20% (“3*6 kilbi” formaadi näitel). Olulised hinnamuutused toimusid Moskvas ja Peterburis: langus vastavalt 19% ja 29%.
Kommertstöökoormus vähenes I poolaasta keskmiselt 66%-lt 2014. aastal. 2015. aastal kuni 60%.
Vaatame lähemalt, kuidas oli 2015. aasta esimene pool piirkondades. Nižni Novgorod vähendas 2015. aasta esimesel poolel reklaami 4%. “Madala baasi” efekt avaldab mõju: 2014. aasta esimeseks pooleks demonteeriti oksjoniks valmistudes suur hulk inventari. Peale oksjonit varude arv kasvas (+14,5% kokku 6 kuud 2015 kuni 2014). Kokku kasvas kaubanduslikult allalaaditud külgede arv 3,9%.
Samaras on olukord vastupidine. "Ebaseadusliku" reklaami vastu võitlemise käigus vähenes 2015. aasta I poolaasta varude koguarv 48,1%. Volgogradis ja ka Samaras tegelevad võimud aastaringselt aktiivselt võitlusega ebaseaduslike ehitustöödega. Esimese poolaasta tulemuste järgi on kommertskoormuse vähenemine 66%-lt 1 ruutmeetril. 2014 kuni 59% 1 ruutmeetri kohta. 2015. aasta.
2015. aasta I poolaastal on märgatav reklaami langus Peterburis, Jekaterinburgis ja Rostovis Doni ääres. See on suuresti tingitud asjaolust, et nende linnade administratsioonid ei suutnud oksjoneid korraldada (või tegid seda ainult osaliselt). See ei lisa turgudele kindlustunnet.
Novosibirskis koos varude mõningase vähenemisega (-12,5%) kaubandusliku koormuse tase praktiliselt ei langenud (61% 2015. aasta I poolaastal 62% vastu 2014. aasta I poolaastal). Olukorda linnas kontrollib tugev kohalik mängija (Uuralitest ida pool number üks). Hinnad on 12 kuuga tõusnud umbes 10%.
Seoses majanduskriisiga kehtestasid Kaasani ametivõimud 4 kuuks (märts-juuni) kriisivastase vähendusteguri, mida kasutati üüri arvutamisel, samuti täpsustasid teatud tüüpi reklaamistruktuuride suurust ja asukohta ning lubasid nende paigaldamist. plakatialustest. Kaasani täitevkomitee välireklaami ja teabe osakonna juhataja Irina Dyabilkina sõnul vähendab vähendusteguri kasutuselevõtt eelarvesse tehtavat makset 20%, samas kui tööstuse toetamine ulatub 5,5 miljoni rublani. 2015. aasta I poolaasta tulemuste põhjal langes välireklaam Kaasanis 22%, samas kui reklaamipind jäi praktiliselt muutumatuks (langus 3%).
Krasnojarskis on aasta algusest lammutatud üle 1,1 tuhande illegaalse reklaamikandja. Kokku plaanivad linnavõimud aasta lõpuks lammutada üle 3000 sellise ehitise. 2015. aasta I poolaasta tulemuste kohaselt vähenesid reklaamieelarved 23% ja reklaamipinnad 15%. Linnavalitsuse andmetel on 2013.-2014. Krasnojarskis on juba lahti võetud umbes 7 tuhat erinevas formaadis konstruktsiooni, mis on paigaldatud ilma vastavate lubadeta.
Nii reklaamieelarvete kui ka varude üldise vähenemise taustal võib eristada linnade rühma, kus reklaampindade pindala ei ole vähenenud, mõnes linnas isegi suurenenud. Ufas ja Tšeljabinskis jäid reklaamipinnad praktiliselt muutumatuks (vastavalt -1% ja 0% versus 2014. aasta I poolaasta). Omskis registreeriti varude suurenemine 1%, Permis aga 5%. Kommertstöökoormus on aga oluliselt vähenenud. Tšeljabinskis 68%-lt 61%-le, Ufas 78%-lt 67%-le, Omskis 69%-lt 61%-le. Permis kaasnes kaubandusliku töökoormuse vähenemisega (66%-lt 50%-le) ruumi kasv ja reklaamieelarvete vähenemine. Reklaamieelarvete vähenemine neis linnades jäi vahemikku 15–20%.
RAADIO
2015. aasta esimese poolaasta tulemuste kohaselt kahanes regionaalraadioturu maht 22%, ulatudes 3,1 miljardi rublani. (ilma käibemaksuta). 2015. aasta esimese kvartali kasvutempo osutus eelmise aasta võrreldavate perioodidega võrreldes paremaks kui II kvartal.
Kohaliku raadioreklaami kogumaht 13 suurimas linnas ulatus 1,4 miljardi rublani. (käibemaksuta), mis on mullusest väärtusest 22,2% vähem. Viis linna - Krasnojarsk, Novosibirsk, Rostov Doni ääres, Samara, Tšeljabinsk - näitasid turu keskmisest paremat dünaamikat. Väikseim langus oli Krasnojarskis (-12,6%), suurim - Jekaterinburgis (-32,6%) ja Omskis (-31,6%).
Enamik regionaalraadio reklaamieelarvetest on jätkuvalt koondunud kuuesse tootekategooriasse: “Kaubandusvaldkonna teenused”, “Kinnisvara”, “Transpordi- ja transporditeenused”, “Turism ja vaba aeg”, “Meditsiin”, “Finants ja kindlustusteenused”. Need kategooriad annavad ligikaudu 80–90% piirkondlikest eelarvetest. Juhtkategooriad (TOP-3) kõigis linnades on endiselt "Kaubanduse valdkonna teenused", "Kinnisvara" ning "Transport ja transporditeenused". Samas viimase kategooria osatähtsus eelmise aastaga võrreldes veidi langes (kõige olulisem langus oli Permis ja Kaasanis - vastavalt 8% ja 9%), kuid kategooria "Kinnisvara" jätkab stabiilset tõusu. selle osatähtsus - esimese poolaasta tulemuste järgi täheldati kasvu kõigis linnades (see segment kasvas kõige märgatavamalt Krasnojarskis - 9%, Peterburis - 7%, Kaasanis - 6%) .
Enamik TOP-10 reklaamijate ettevõtteid, mis pakuvad umbes 15% reklaamimahtudest rohkem kui 13 miljoni linnaga, jätkavad järjekindlalt raadios reklaamimist. Mitmed ettevõtted on eelmise aastaga võrreldes praktikate sagedust suurendanud.
VAJUTA
Piirkondliku ajakirjanduse mõõtmised on eriti olulised olukorra mõistmiseks ja kriisiaegade planeerimiseks. ACAR-i ajakirjanduse töörühma raames analüüsitakse teavet arenenud piirkondliku võrgustikuga juhtivatelt kirjastustelt. Kohaliku ajakirjanduse eksperthinnangute ehitamise aluseks linnades on HirstShkulevMedia kirjastuse andmebaas, mis ühendab endas enam kui 40 Venemaa linna andmeid. Selline juhtivate valdkonna ekspertide eksperthinnangute maht võimaldab rääkida turuhinnangute objektiivsusest.
Regionaalreklaami nelja peamise meediasegmendi hulgas on ajakirjanduse osakaal 18%. Regionaalreklaami 4 peamise meediasegmendi hulgas on ajakirjanduse osakaal 18%. Võrdluseks, turul tervikuna, nende 4 meediasegmendi lõikes, oli see näitaja 2015. aasta I poolaastal 12%. Majanduse ja eelkõige meediaturu kriisi taustal aga vähenes regionaalsele reklaamile trükimeedias eraldatud eelarvete kogumaht 2014. aasta I poolaastaga võrreldes 35%.
Peamine langus tulenes reklaamväljaannetest (-38%), mis kahanes oluliselt ka peavooluajakirjanduses. Ajalehtede ja ajakirjade segmendid näitasid 2015. aasta I poolaastal väiksemat piirkondliku reklaamimahu langust (vastavalt -27% ja -30%). On põhjust eeldada, et 2015. aasta III kvartal tuleb kohalikule regionaalajakirjandusele parem – ja langus aeglustub. Loomulikult on regionaalse turu trend väga sõltuv makromajanduslikest teguritest ning konkreetseid prognoose on praeguses turusituatsioonis äärmiselt keeruline anda.
Vaadeldavast 13 linnast oli ajakirjanduse tulude aeglasem langus 2014. aasta I poolaastal Omskis (20%), suurim - Doni-äärses Rostovis (-54%) ja Ufas (-58%). Valitud piirkondades
Regionaalturul toimuvad kriisi taustal loomulikud protsessid - osa väljaandeid suletakse, teised vähendavad lehekülgede arvu ja tiraaži, kuid kohalikud reklaamiandjad leiavad alati tõhusaid väljaandeid reklaamimiseks. Telekavade ajakirjadel on endiselt stabiilselt tugev positsioon, paljudes linnades on need ajakirjad koos tasuta reklaamväljaannetega kohalikus ajakirjanduses liidrid.
Tarbimispsühholoogia kriisi ajal elanikkonna seas on lihtne: paljud hakkavad raha säästma, otsivad turult paremaid pakkumisi kasvõi toidule ja kodumasinatele, planeerivad hoolikamalt remonti jne. Aktiivsem reklaam ajakirjanduses hakkab toimima, eriti teie lemmiklehes, mida loetakse kodus. Sellest on teadlikud ka kohalikud reklaamijad, kes valivad oma linna parimad ajalehed ja ajakirjad, mida oma meediavalikusse lisada.
Kuznetsov Roman, RACA piirkondlike reklaamieelarvete hindamise töörühma koordinaator, AC Vi;
Andrjušova Julia, VKPM analüütilise osakonna juhataja;
Ekaterina Bessilina, VKPM analüütik;
Sapunkova Natalia, ekspert AC Vi;
Ionova Yuliya AC ekspert Vi.
Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi
Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.
Sarnased dokumendid
- 1. Mõelge reklaami omadustele ja selle omadustele.
- 2. Uurige reklaamituru iseärasusi
- 3. Viia läbi reklaamituru analüüs.
Sotsiaalreklaami mõiste tunnused, eesmärgid ja eesmärgid. Sotsiaalse kommertsreklaami tehnoloogia strateegiate uurimine. Sotsiaalse alkoholivastase reklaami turuanalüüs. Reklaamitehnoloogiate kasutamise kogemuste uurimine alkoholismi probleemi lahendamisel.
kursusetöö, lisatud 05.12.2013
Reklaami arendamise ja kujunemise peamised etapid Aserbaidžaanis. Aserbaidžaani kaasaegse reklaamituru omadused. Kaasaegse reklaami arengu peamised suundumused. Stabiilsuse tase ja riikliku reklaamituru edasise arengu väljavaated.
kursusetöö, lisatud 12.01.2011
Venemaa reklaamituru kujunemise ajalugu, hinnang selle hetkeseisule. Televisioonireklaami fikseeritud ja reitingumudelite omadused ja eelised. Reklaamsõnumite levitamise suundumused Interneti-portaalide kaudu.
test, lisatud 08.11.2011
Venemaa ja välismaiste reklaamide arendamise suundumused kaasaegse turu tingimustes. Trüki- ja telereklaami turu mahud. Peamised reklaami levitamise vahendid, nende klassifikatsioon ja omadused. Reklaami põhimõtted ja reklaamsuhtlus.
test, lisatud 12.01.2015
Reklaami kontseptsioon ja kujunemislugu. Reklaamialaste õigusaktide kujundamine. Globaalse reklaamituru arengu suundumused. Venemaa reklaamituru arengu prognoosid. Teadus- ja tehnikavaldkonna uuendused kui tulevikumajanduse kujunemise kõige olulisem aspekt.
kursusetöö, lisatud 30.03.2016
Reklaami roll turumajanduses. Turunduskommunikatsiooni turu mahu arengu dünaamika Venemaal. Ebausaldusväärse ja ebaausa reklaami kontseptsioonid. Reklaami roll kaupade reklaamimisel. Reklaamüritused kui reklaamiteenuste üks elemente.
abstraktne, lisatud 23.12.2014
Reklaami arenguetapid. Peamised suundumused ülemaailmse reklaamituru arengus, selle kõrge dünaamilisus, lai valik konkureerivaid tooteid. Prognoosid ja kontseptsioonid reklaami edasise arengu kohta Venemaal, uuendused teadus- ja tehnikavaldkonnas.
kursusetöö, lisatud 30.03.2016
Reklaami mõiste, olemus ja eesmärgid, selle liigid ja klassifikatsioon. Venemaa reklaamituru positsioon massimeedias. Venemaa reklaamituru struktuuri, selle eripärade, arengusuundade ja efektiivsuse tõstmise viiside analüüs.
Venemaa Kommunikatsiooniagentuuride Liit (ACAR) võttis kokku reklaamituru aasta tulemused. Paigutuste poolest jäi suurimaks meediaks televisioon, dünaamilisemaks osutus internet
RACA on hinnanud Venemaa reklaamituru mahuks 360 miljardit rubla, ütles National Advertising Alliance'i (NRA) turundusuuringute direktor Sergei Veselov esitlusel. Seega on alates 2015. aastast turg kasvanud 11%, selle dünaamika muutus taas positiivseks pärast 10% langust 2014. aastast 2015. aastani. Võttes arvesse reklaamide, reklaamitoodete ja agentuuriteenuste eest tasumise kulusid, hindab ACAR turunduskommunikatsiooni turu kogumahuks 630–650 miljardit rubla.
Suurim reklaami levitamise meedia on endiselt televisioon - selle maht ulatus 150,8 miljardi rublani. ja kasvas 2015. aastaga võrreldes 10%. Sergei Veselov nimetas seda tulemust "fantastiliseks". Eelkõige kasvasid ringhäälingutelekanalid 9%, 146,9 miljardi rublani. See näitaja jääb alla 2014. aasta tipu, märkis Veselov.
Internet näitas suurimat kasvudünaamikat - 21%, selle meedia maht ulatus 136 miljardi rublani. Eelkõige kasvas jõudlussegment 24% 108,2 miljardi rublani, samas kui bränding jõudis 27,8 miljardi rublani. (kasv 13%).
Digituru hindamisel osales Interactive Advertising Bureau (IAB) Venemaa assotsiatsioon. IAB Venemaa uurimiskomitee esimees Aleksei Beljajev ütles, et ühendus uuendas 2016. aastal veebireklaami arvutamise metoodikat. Analüütiku sõnul aitas see korrigeerida 2015. aasta näitajat. Varem hindas ACAR selle aasta segmendi mahuks 97 miljardit rubla, nüüd - 115 miljardit rubla.
Raadioreklaamide maht on alates 2015. aastast kasvanud 6% ja jõudnud 15,1 miljardi rublani. 2016. aastal märkis GPM Raadio müügidirektor Aleksei Zjatitski, et segment "kasvas peamiselt Moskva turu tõttu". Suurimad reklaamijad selles meedias olid autotootjad, jaeketid, ravimifirmad ja kinnisvaraarendajad. Viimased koos sideoperaatoritega näitasid eelmise aasta lõpus "head dünaamikat", lisas Zyatitsky.
Ajakirjandus oli ainus meedia, mis näitas 2016. aastal negatiivset trendi. Reklaamimaht trükimeedias langes 16%, 19,7 miljardi rublani. Hearst Shkulev Media turundusuuringute direktor Aleksei Ovtšinnikov märkis, et kõige haavatavamad olid reklaam- ja teabeväljaanded ning ajalehed. Esimene langes ligi kolmandiku (32%) 3,6 miljardile rublale, teine langes 16% 5,4 miljardile rublale. Hr Ovtšinnikov põhjendas ajalehtede reklaami vähenemist nende publiku väljavooluga veebiväljaannetesse. Tema sõnul tunnevad ajakirjad end enesekindlamalt: nende paigutuste maht langes 8% ja ulatus 10,7 miljardi rublani.
Sel aastal on ACAR muutnud OOH reklaami arvutamise metoodikat. Kui varem käsitleti välireklaami eraldi ning siseruumides ja kinodes paigutust liigitati kategooriasse "Muu meedia", siis nüüd on kõik need meediumid kombineeritud kui Kodust väljas. See üksik segment kasvas 6% ja selle maht ulatus 38,3 miljardi rublani.
Eelkõige kasvas välireklaam 8%, 31,4 miljardi rublani. ESPAR-Analysti peadirektor Andrey Berezkin ütles, et selle kasvu tagas Moskva turg. Esiteks oli selle põhjuseks uute tehnoloogiate areng: digitaalne meedia moodustas "ligi 20% kogu müügimahust". Piirkondades on olukord jätkuvalt keeruline, tõdeb ekspert.
Härra Berezkini sõnul päästsid välireklaami arendajad – peaaegu pool kogu uuest rahast tuli sealt. Samuti aitasid segmendi arengule kaasa ligi 1 miljard rubla andnud poliitreklaam ja mobiilioperaatorid. Kõik neli föderaaloperaatorit - MTS, VimpelCom, Megafon, Tele2 - pääsesid välireklaamijate esiviisikusse, ütles ESPAR-Analüütiku juht. Samal ajal vähendasid autotootjad oma investeeringuid sellesse meediasse poole võrra.
"Välireklaami lootused on seotud sellega, et reklaamiandjad on oma kogemuste põhjal jätkuvalt veendunud selle tõhususes," ütleb hr Berezkin. Enamik selle kanali vahenditest pärineb neilt, kes on sellesse viimase viie aasta jooksul pidevalt investeerinud.
Regionaalne reklaam neljas peamises meedias (TV, raadio, ajakirjandus, välireklaam), välja arvatud Moskva ja piirkond, langes 2016. aastal 1%. Selle maht ulatus 45 miljardi rublani. Suurim segment, nagu ka kogu Venemaal, oli televisioon - selle maht hõivas peaaegu poole turust (48%) ja ulatus 21,8 miljardi rublani. Telereklaam kasvas 2015. aastaga võrreldes 4%. Kõige dünaamilisem oli raadio - see kasvas 7%, 7,3 miljardi rublani. Ajakirjandus, nagu ka föderaalsel tasandil, on masenduses: piirkondlike ostude maht selles vähenes 21% ja ulatus 6 miljardi rublani.
Järgmise aasta prognoosi eksperdid ei avaldanud. Härra Veselov rääkis televisioonis olukorrast vaid põgusalt. “Aasta algus on veel piisavalt korralik, aga numbritele üle ei lähe. Need, kes selles valdkonnas töötavad, on siiani rahul,” ütles NRA turundusuuringute direktor.
Turundusteenuste segmendi maht ulatus ACARi andmetel 94,5 miljardi rublani. – 7% rohkem kui 2015. aastal. Ühing hindas esmakordselt ka reklaamitööstuse arengut: 2016. aastal kasvas see 21% 21 miljardi rublani.
| Meedia |
Muutus võrreldes 2015. aasta sama perioodiga (%) |
|||||||||
| Jaanuar Märts | aprill juuni | juuli-september | oktoober detsember | terve aasta | Jaanuar Märts | aprill juuni | juuli-september | oktoober detsember | terve aasta | |
| Televiisor | 35.7-36.2 | 35.6 | 31.1 | 48.2-48.4 | 150,8 | 19 | 15 | 7 | 4 | 10 |
|
sealhulgas saade |
30.1-30.4 |
46.4-47.2 |
9 | |||||||
|
temaatiline |
56 | |||||||||
| Raadio | 2.7-2.9 | 3.7-3.8 | 3.6 | 4.8-5.1 | 15,1 | 12 | 3-6 | 6 | 4 | 6 |
| Vajutage | 4.2-4.4 | 5.5 | 4.2 | 5.6-5.8 | 19,7 | -14 | -14 | -14 | -19-20 | -15 |
|
sealhulgas ajalehed |
-17 | |||||||||
|
ajakirjad |
-8 | |||||||||
| -32 | ||||||||||
| Välireklaam | 7.5-7.8 | 9-9.3 | 9.3 | 11.9-12.5 | 38,3 | 7 | 8-13 | 6 | 20 | |
| Internet | 23.7 | --* | 28-33* | N/a | 136 | 31 | --* | 21-34 | 32-64 | 18 |
| Muu meedia | 0.7 | 1.12 | 0.8 | - | - | 8 | 1 | 4 | N/a | N/a |
| KOKKU | 75-75.5 | 86 | 77-81 | 117.5-122 | 360 | 18 | 16* | 8-14 | 12-24 | 11 |
* Esimese poolaasta kohta arvutusi tehes jäid eksperdid veebireklaami segmendi hinnangul eriarvamusele. Selle segmendi üheainsa teise kvartali andmete arvutamine ei ole õige. Hinnang kogu turu ja selle dünaamika kohta teise kvartali kohta, mida internetis olevad näitajad ei saanudki mõjutada, on antud alumisel piiril.
Allikad: Venemaa Kommunikatsiooniagentuuride Liit; AdIndexi arvutused
|
Dünaamika |
||||
|
miljardit rubla |
miljardit rubla |
|||
|
Kokku |
||||
|
Kokku |
||||
|
Interneti-reklaame kokku |
||||
Kvartali skoor
|
miljardit rubla |
miljardit rubla |
miljardit rubla |
miljardit rubla |
||||||
|
Kokku |
|||||||||
|
Kokku |
|||||||||
|
Interneti-reklaame kokku |
|||||||||
Vähesed ettevõtted suudavad tänapäeval edukalt äri ajada ilma ühel või teisel kujul reklaamita. Paljudes rahvamajanduse sektorites on reaalne vajadus tarbijate kiireks teavitamiseks. Ja seda vajadust rahuldab terve reklaamiorganisatsioonide võrgustik, mis erinevad struktuurilt ja võimalustelt.
Selle eesmärgi saavutamiseks seadsime järgmised ülesanded:
Tõsiste turuülesannete täitmiseks peab reklaam põhinema tõsistel turudistsipliinidel, kontseptsioonidel ja kategooriatel, millest üks on turundus. Vastasel juhul täidab teie reklaam ainult disaini-, konkursi- või muid ülesandeid, millel pole selle põhieesmärgiga mingit pistmist.
Sellest järeldub, et te ei saa olla hea reklaamija ilma hea turundajata. Pealegi ei saa olla hea reklaamija, kui tal pole vähemalt mõningast arusaama turundusest, müügiteooriast ja reklaamist endast. reklaamiturunduse psühholoogiline
Vaevalt on tänapäeval vaja kellelegi selgitada, et oskuslik reklaam on kõige võimsam vahend ettevõtte toodete müügimahu suurendamiseks. On vaja, et teie ettevõtte kaubamärki teaksid turul mitte eksperdid, kes kasutavad spetsiaalseid katalooge ja salastatud teavet, vaid kõige laiemad tarbijaskonnad. Seda saab teha ainult reklaami abil: ajalehtedes ja televisioonis, pakenditel ja kohaletoimetamisautodel jne.
Igal juhul on reklaamikulutused (ja mõnes riigis, mõnes tööstusharus rohkem kui 50% toodete maksumusest) riskantne investeering, mis ei pruugi soovitud tulu tuua. Sellise riski tõenäosus määratakse turunduse raames. Reklaamiõpe hõlmab reklaamivahendite ja -meetodite valikut ja eelkatsetamist, samuti nende mõju efektiivsuse uurimist pärast reklaami kasutamist.
Tänapäeval on reklaami asjakohasus väljaspool kahtlust, kuna see mängib võtmerolli turumajanduse arengus ja on selle oluline element. Kui tootja jääb ilma sellisest tõhusast ühendusest tarbijaga nagu reklaam, siis lõpetab ta investeeringud vanade toodete täiustamisse ja uute toodete loomisse. Arengusoov, konkurents ettevõtluses hääbub. Seetõttu kulutab kõrge elatustasemega riikides masstootmine palju raha reklaamile.
Hakitud fraas “reklaam on kaubanduse mootor” paljastab üsna täielikult reklaami põhifunktsiooni: toote kohta teabe edastamine, potentsiaalsete ostjate sellega tutvumine, nende veenmine toote ostmise vajaduses. Kuid reklaam erineb tavapärasest teabesõnumist oma huviga lõpptulemuse vastu. See ei ole lihtsalt teabe uurimine, vaid õppimine konkreetse, väga konkreetse eesmärgiga - suurendada nõudlust kaupade järele.
Esiteks, kuna reklaam on ühiskonna ellu sisenenud, siis nad tunnevad selle vastu huvi, hakati sellest rääkima. Teiseks, paljud asjad meie elus saavad kriitikat ja ülevaatamist: äri, poliitika, seadused jne. Samal ajal on reklaam avatud kriitikale. Tema jaoks on konstruktiivne hindamine arengustiimuliks, mis võimaldab sammu pidada tänapäeva vajaduste ja meeleoludega.
On põhjust väita, et reklaam on toote (teenuse) kvaliteedi parim garantii. Vale ja kahtlane reklaam mõistab toote surma. Ainult rahulolev ostja võimaldab tootjal turul püsida. Ükski edukas ettevõtja ei riskiks oma rahaga halbade omadustega toodet reklaamides. Muidugi on "ajutisi töötajaid", "ühepäevaärimehi", kes üritavad reklaami enda tarbeks kasutada, kuid ostjat saab petta vaid korra. Teisel korral jääb toode, mis ei vasta reklaami väidetele, nõudmata.