Az üzlet fogalma éppen abban különbözik a vállalkozás fogalmától, hogy bármely tevékenységi területen bármely egyszeri kereskedelmi ügylet megbízása üzletre vonatkozik.
Nem minden gazdasági tevékenység tekinthető vállalkozásnak, hanem olyan, amely kockázattal, kezdeményezőkészséggel, vállalkozással, függetlenséggel, felelősséggel, aktív kereséssel társul.
. A vállalkozói szellemben megkülönböztetnek alanyokat és tárgyakat.
gazdálkodó szervezetek - magánszemélyek, különféle egyesületek (részvénytársaságok, bérbeadó csapatok, szövetkezetek), az állam;
üzleti tárgyak - bármilyen gazdasági aktivitás, kereskedelmi közvetítés, kereskedelem-vásárlás, innovatív, tanácsadó tevékenység, értékpapírokkal való művelet.
Üzleti entitások:
Entitás- a jogok és kötelezettségek egységes, független viselőjeként működő szervezet, intézmény, cég
Jogi személy jelei:
létezésének függetlensége az alkotó egyénektől;
ingatlan rendelkezésre állása;
a tulajdon megszerzésének, használatának és rendelkezésének joga;
a saját nevében történő gazdasági műveletek végzésének joga;
önálló vagyoni felelősség;
Joga van a saját nevében beszélni a bíróságon.
Fajták jogalanyok:
kereskedelmi - tevékenységük fő célja a haszonszerzés (kommunikációs és közlekedési vállalkozások, ipari és mezőgazdasági vállalkozások, fogyasztói szolgáltató szervezetek);
Nem kereskedelmi - ne tűzze ki fő célként a profitszerzést (különböző költségvetésből finanszírozott intézmények (kórházak, iskolák, intézetek), fogyasztói szövetkezetek, jótékonysági alapítványok).
Bizonyos fajták tevékenységek (banki, biztosítási) jogi személyek csak külön engedély - engedély alapján - jogosultak foglalkozni.
Egyedi- gazdasági tevékenységben annak teljes jogú alanyaként részt vevő személy. Saját nevében jár el, vállalkozói tevékenységet folytathat az egyéni vállalkozóként való állami regisztráció pillanatától. Ugyanazok a szabályok érvényesek, mint a kereskedelmi szervezetek tevékenységére.
. Vállalkozás típusai:
ipari vállalkozás - áruk, szolgáltatások, információk, spirituális értékek előállítását végzik;
kereskedelmi vállalkozás - áruk, szolgáltatások továbbértékesítésére irányuló műveletekből és tranzakciókból áll, és nem kapcsolódik termékek előállításához;
A pénzügyi vállalkozás a kereskedelmi vállalkozás egy fajtája. Az adásvétel tárgya itt pénz, valuta, értékpapír;
közvetítő vállalkozás - olyan tevékenységekben nyilvánul meg, amelyek összekapcsolják a kölcsönös ügyletben érdekelt feleket;
A biztosítási tevékenység a pénzügyi vállalkozás egy speciális formája, ami azt jelenti, hogy a vállalkozó biztosítási díjat kap, amelyet csak biztosítási esemény bekövetkeztekor térít vissza.
Vállalkozási formák
Cégtípus szerint
· Az egyéni vállalkozás vagy magánvállalkozás egy személy tulajdonában lévő vállalkozás. Korlátlan vagyoni felelősséggel rendelkezik, és kevés a tőkéje.
A partnerség vagy partnerség két vagy több személy tulajdonában lévő vállalkozás. Közös döntéseket hoznak, és személyes anyagi felelősséget viselnek az ügy lefolytatásáért.
A szövetkezet hasonló a társas vállalkozáshoz, de nagyobb számú részvényes van.
Vállalat - olyan személyek halmaza, akik egy közösen egyesülnek vállalkozói tevékenység. A társaság tulajdonjogát a részvények részekre osztják, így a társaságok tulajdonosait részvényeseknek, magát a társaságot pedig ún. Részvénytársaság(AO)
Vállalkozói funkciók
erőforrás - a természeti, befektetési, munkaerő-erőforrások egyetlen egésszé kombinációja;
Szervezeti - a vállalkozók képességeik kihasználása magas jövedelem megszerzésére;
Kreatív – az innováció felhasználása a tevékenységekben.
. Fogyasztó- ez az, aki személyes háztartási szükségletekre, nem haszonszerzéssel kapcsolatos árukat szerez be és használ, munkákat, szolgáltatásokat rendel.
A fogyasztó a cég, a szervezet és az állam egésze.
A fogyasztó célja- a maximális hasznosság kivonása az áruk és szolgáltatások fogyasztásából.
A fogyasztó céljának eléréséhez vezető út korlátozásai:
· családi (fogyasztói) költségvetés - a család készpénzes bevételeinek és kiadásainak egyenlege;
áruk és szolgáltatások árai;
A kínált termékek és szolgáltatások köre.
racionális viselkedés fogyasztó- ez egy átgondolt viselkedés, amely magában foglalja a cselekvések eredményeinek a költségekkel való összehasonlítását.
Fogyasztói szuverenitás- ez bármely erőforrás tulajdonosának joga, hogy önállóan döntsön ezen erőforrások selejtezéséről és felhasználásáról.
Fogyasztói jövedelem az összeg Pénz meghatározott ideig kapott és személyes fogyasztás céljából áruk és szolgáltatások beszerzésére szolgál.
A családi költségvetés összeállításakor a nominális (pénzbeli) jövedelem mutatóit használják.
A nominális (készpénzes) fogyasztói jövedelem fő forrásai:
bérek;
az állam szociális kifizetései az egyes állampolgároknak (juttatások, nyugdíjak, ösztöndíjak);
Vállalkozási és egyéb tevékenységekből származó bevétel;
tulajdoni jövedelem (lakásbérlésért kapott fizetés, pénztőke kamata, értékpapírok osztaléka).
A reáljövedelmet a névleges jövedelem összegével megvásárolható áruk és szolgáltatások mennyisége határozza meg. Ez az ország lakosságának életszínvonalának általános mutatója. Ez a végső jövedelem mennyiségétől (nominális jövedelem mínusz jövedelemadó) és az áruk és szolgáltatások árszintjétől függ, és a végső jövedelem és a fogyasztói árindex hányadosaként kerül kiszámításra.
A fogyasztói kiadások a következőkre oszlanak:
kötelező kiadások (minimálisan szükséges) - étkezési, ruházati, szállítási, fizetési költségek segédprogramok stb.;
önkényes kiadások (könyvek, festmények, autók vásárlása stb.) - olyan kiadások, amelyeknél a fogyasztó személyes bevétele nem haladja meg a kötelező kiadásokat
Minél magasabb a család jövedelme, annál kisebb arányban költenek élelmiszerre és több tartós fogyasztási cikkre, és annál nagyobb a megtakarítások aránya.
E. Engel német statisztikus (1821-1896) kapcsolatot teremtett a lakosság jövedelme és a fogyasztás szerkezete között. Az Engel-törvény szerint: minél magasabb a család jövedelmi szintje, annál kisebb az élelmiszer-kiadások aránya. Ennek megfelelően növekszik az ipari fogyasztási cikkek iránti kereslet, és a jövedelmi szint további emelkedésével a minőségi áruk és szolgáltatások költségei jelentősen emelkednek. Így a fogyasztási kiadások szerkezete a bevétel nagyságával egyenes arányban változik.
A családi étkezésre fordított kiadások aránya alapján meg lehet ítélni egy ország lakosságának különböző csoportjainak jólléti szintjét, és összehasonlítani lehet a különböző országok polgárainak jólétét.
Életszínvonal- ez az anyagi javak fogyasztásának mértéke (az ország lakosságának ellátása iparcikkekkel, élelmiszerrel, lakással stb.).
Életminőség - magában foglalja az életszínvonalon kívül a munkakörülményeket és a biztonságot, a kulturális szintet, a testi fejlettséget stb.
társadalmi kapcsolatok
2.16. A tulajdonos, alkalmazott, fogyasztó, családapa, állampolgár racionális gazdasági magatartása
Gazdasági magatartás - az állampolgárok, munkavállalók, vezetők, termelési csoportok gazdasági tevékenységének arculata, módszere, jellege bizonyos kialakuló körülmények között gazdasági aktivitás. A racionális ember addig hajt végre egy bizonyos cselekvést, amíg a haszon meghaladja a költségeket.
A racionális viselkedés típusai:
1. Önérdek diktálta racionális viselkedés;
2. Racionális viselkedés, melyben a választás pillanatában közvetlenül fennálló célokat követik.
Általánosságban elmondható, hogy a racionalitás azt jelenti, hogy minimális költségek mellett a lehető legnagyobb hasznot kell elérni.
1. A teljes (korlátlan, erős) racionalitás azt feltételezi, hogy egy személy minden rendelkezésre álló információt a lehető legjobb módon használ fel, és maximalizálja hasznát.
2. A korlátozott (félig erős) racionalitás az információgyűjtés és -elemzés nehézségeit, valamint az egyén korlátozott kognitív képességeit tükrözi, ami ahhoz vezet, hogy a rendelkezésre álló információk nem teljességét használják fel. A korlátokat fizikai, biológiai és társadalmi tényezők is okozhatják.
3. Az organikus (eljárási, gyenge) racionalitás arra utal, hogy a választás racionalitása formális és informális szabályokkal korlátozható.
Egyes közgazdászok megkülönböztetik a szándékos racionalitást is.
Fogyasztó- ez az, aki személyes háztartási szükségletekre, nem haszonszerzéssel kapcsolatos árukat szerez be és használ, munkákat, szolgáltatásokat rendel. A fogyasztó mindannyiunk, a cég, a szervezet és az állam egésze. Fogyasztás- használni, használni. Termékek, dolgok, áruk, áruk és szolgáltatások felhasználása az igények kielégítése érdekében.
Fogyasztási fajták:
1) termelés (kiadás, erőforrás-felhasználás a termelési folyamatban);
2) nem produktív (az emberek, a lakosság végső fogyasztása az alapvető szükségletek kielégítésére).
A fogyasztó célja- a maximális hasznosság kivonása az áruk és szolgáltatások fogyasztásából. A fogyasztó céljának eléréséhez vezető út korlátozása: fogyasztó, családi költségvetés (a család készpénzbevételének és kiadásainak egyenlege); áruk és szolgáltatások árai; kínált termékek és szolgáltatások köre. T. Veblen bevezette az elkötelezettség elméletét a "rangos", szembetűnő fogyasztás és tőkefelhalmozás, azaz a javak és szolgáltatások fogyasztása mellett, hogy elérje használatukat demonstráló hatást.
Racionális fogyasztói magatartás Ez egy átgondolt viselkedés, amely magában foglalja egy cselekvés eredményeinek a költségekkel való összehasonlítását. A parancsgazdaságokban a fogyasztói magatartás szabályozott. NÁL NÉL piacgazdaság a fogyasztónak van szabad gazdasági magatartása.
Fogyasztói szuverenitás- bármely erőforrás tulajdonosának joga, hogy önállóan döntsön ezen erőforrások selejtezéséről és felhasználásáról.
A racionális fogyasztói magatartás szakaszai:
1) a vásárlás szükségességének tudatosítása; 2) információ keresése egy termékről vagy szolgáltatásról; 3) értékelés lehetőségek vásárlások; 4) döntéshozatal.
Fogyasztói jövedelem- ez az a pénzösszeg, amelyet egy bizonyos ideig kapnak, és amelyet személyes fogyasztás céljából áruk és szolgáltatások vásárlására szánnak. Névleges jövedelem- tisztán pénzben számított jövedelem, a pénz vásárlóerejének, árszintjének, inflációjának figyelembevétele nélkül.
A nominális (készpénzes) fogyasztói jövedelem fő forrásai:
1) bér; 2) az állam szociális kifizetései (juttatások, nyugdíjak, ösztöndíjak); 3) vállalkozási és egyéb tevékenységből származó bevétel; 4) ingatlanból származó bevétel (lakásbérleti díj, kamat pénztőke, értékpapírok osztaléka).
Reáljövedelem- a névleges jövedelem összegéért megvásárolható áruk és szolgáltatások száma. A reáljövedelem a végső jövedelem mennyiségétől (nominális jövedelem - jövedelemadó) és az áruk és szolgáltatások árszintjétől függ.
A fogyasztói kiadások típusai:
1) kötelező, minimálisan szükséges kiadások (élelmiszer, ruha, szállítás, rezsi); 2) önkényes (turizmus, könyvek, festmények, autók).
NÁL NÉL háztartás a kapott bevétel két részre oszlik: a) áruk vásárlására és az emberek személyes szükségleteinek kielégítéséhez szükséges szolgáltatások kifizetésére szolgál; b) a második rész megtakarítást képez.
A megtakarítások elhelyezésének módjai: megtakarítási számla takarékpénztárban; beszerzés értékes papírokat; ingatlanvásárlás; élet-, egészség-, vagyonbiztosítás.
Életszínvonal - ez a lakosság jólléti szintje, az emberek alapvető létszükségleteinek kielégítési foka. Mutatók: 1) egy főre jutó fogyasztás, 2) a lakosság reáljövedelmei, 3) lakhatási ellátottság, 4) az oktatás, az egészségügy, a társadalombiztosítás fejlettségi mutatói.
Az életszínvonalat egy speciális mutató jellemzi - humán fejlettségi index (index az emberi fejlődés), három érték alapján számítva: 1) az egy főre jutó GDP, 2) a várható élettartam és 3) az iskolai végzettség.
Humán fejlettségi index (HDI)– index a gazdasági potenciál összehasonlító értékelésére különböző országokban. A HDI kiszámításakor a következő mutatókat veszik figyelembe: születéskor várható átlagos élettartam; az ország felnőtt lakosságának műveltségi szintje; a tanulók teljes aránya.
Az életminőség az életszínvonal, a munkakörülmények és a biztonság, a kulturális szint, a fizikai fejlettség stb.
Racionális termelői magatartás
A termelő célja a piacgazdaságban- Több profit a legalacsonyabb költséggel. Racionális szervezés a gazdasági tevékenységhez számos kérdéssel kell foglalkoznia a gyártónak: korlátozott erőforrásokkal hogyan lehet elérni a termelés céljait? Hogyan lehet kombinálni a termelési erőforrásokat úgy, hogy a költségek minimálisak legyenek? Hogyan lehet növelni a kibocsátás mennyiségét a rendelkezésre álló erőforrásokkal? Az erőforrás-felhasználás hatékonyságának mutatója az teljesítmény- 1) az áruk és szolgáltatások költségegységenkénti mennyisége; 2) egy bizonyos típusú erőforrás egy meghatározott időszakon belüli felhasználásából nyerhető előnyök összege.
A termelékenység növelésének módjai: 1) a felhasználási mennyiségek bővítése gazdasági erőforrások(kiterjedt út - az erőforrások mennyiségi változása: növekedés termelési kapacitás, a felhasznált természeti erőforrások mennyisége, száma alkalmazott munkavállalók); 2) felhasználásuk hatékonyságának növelése (intenzív mód - az erőforrások minőségi jellemzőinek javítása, termelékenységük vagy termelékenységük javítása).
Munkatermelékenység- a munka termelékenysége, az időegység alatt előállított termékek számával mérve.
A munkatermelékenység növekedésének tényezői (módjai): 1) munkamegosztás vagy specializáció; 2) új berendezés vagy technológia használata; 3) iskolai végzettség és szakképzés munkavállalók; 4) a vezetői döntések hatékonysága.
Üzleti- az emberek gazdasági tevékenysége, amelynek célja haszon, jövedelem vagy egyéb személyes haszon, és amelynek célja áruk vagy szolgáltatások cseréjére irányuló kereskedelmi ügyletek végrehajtása. Vállalkozói szellem- az emberek saját nevükben, saját kockázatukra végzett önálló kezdeményezésű tevékenysége, amelynek célja jövedelem, haszonszerzés vagyonhasználatból, áruk értékesítéséből, szolgáltatásnyújtásból.
Vállalkozás típusai: ipari vállalkozás (áruk, szolgáltatások, információk, szellemi értékek előállítása); kereskedelmi vállalkozás (termékek, szolgáltatások viszonteladására irányuló műveletekből és tranzakciókból áll, és nem kapcsolódik termékek előállításához); pénzügyi vállalkozás (egyfajta kereskedelmi vállalkozás); közvetítő vállalkozás (a kölcsönös ügyletben érdekelt feleket összekötő tevékenységekben nyilvánul meg); biztosítási vállalkozás (a pénzügyi vállalkozás speciális formája, amely abból áll, hogy a vállalkozó biztosítási díjat kap, amelyet csak biztosítási esemény bekövetkeztekor térítenek vissza).
Vállalkozási formák
1. Üzleti objektumok alapján
DE) Kis vállalkozás(50 főig):
– Franchise- kis magáncégek rendszere, amelyek szerződést kötnek egy márkanév használati jogára nagy cégés tevékenységei egy bizonyos területen és egy bizonyos formában.
– kockázati cég – kereskedelmi szervezet fejlesztés tudományos kutatásértük további fejlődésés a befejezés. A kockázati tőkések az innovációra építenek.
B) Közepes üzlet (500 főig) törékeny, hiszen fel kell vennie a versenyt a nagy- és kisvállalkozásokkal egyaránt, aminek következtében vagy nagyvá fejlődik, vagy teljesen megszűnik. Az egyetlen kivételt azok a cégek jelentik, amelyek monopolisták bármely meghatározott termék előállításában, amelynek saját állandó fogyasztója van.
NÁL NÉL) Nagy üzlet (akár több ezer ember) - tartósabb, mint a közepes vagy kicsi. Piaci monopolhelyzete olcsó és tömegtermékek előállítását teszi lehetővé.
2. Cégek típusa szerint
DE) Egyéni vállalkozás vagy magánvállalkozás Egy személy tulajdonában lévő vállalkozás. Korlátlan vagyoni felelősséggel rendelkezik, és kevés a tőkéje.
B) Partnerség vagy partnerség Két vagy több személy tulajdonában lévő vállalkozás. Közös döntéseket hoznak, és személyes anyagi felelősséget viselnek az ügy lefolytatásáért.
NÁL NÉL) szövetkezet- hasonló a társas vállalkozáshoz, de nagyobb számú részvényes van.
G) Vállalat- a közös üzleti tevékenységekre egyesült személyek csoportja. A társaság tulajdonjoga részvényekre oszlik, így a társaságok tulajdonosait részvényeseknek, magát a társaságot pedig részvénytársaságnak (JSC) nevezik.
A vállalkozói tevékenység alapelvei: a vállalkozói tevékenység szabadsága; kezdeményezőkészség és önálló tevékenység; profitot termel, mint a fő cél vállalkozói tevékenység; a különböző tulajdonformák jogi egyenlősége; törvényesség a vállalkozói tevékenységben; a verseny szabadsága és a monopolisztikus tevékenység korlátozása; állami szabályozás (közvetlen– vállalkozások regisztrációja és engedélyezése, terméktanúsítás; közvetett – kedvezményes hitelek, adókedvezmények).
Vállalkozói funkciók: forrás(természeti, befektetési, munkaerő-erőforrások összekapcsolása egységes egésszé); szervezeti(a vállalkozók magas jövedelemszerzési képességeik kihasználása); kreatív(az innováció felhasználása a tevékenységekben).
a) Tulajdonos - az, aki birtoklási, használati és rendelkezési joggal rendelkezik.
A közgazdaságtanban a tulajdon az emberek közötti valódi kapcsolat, amely a tulajdon kisajátítása és gazdasági felhasználása során alakul ki. Rendszer gazdasági kapcsolatok a tulajdon magában foglalja: a termelési tényezők és eredmények kisajátítási viszonyait, a vagyon gazdasági felhasználásának viszonyait, a vagyon gazdasági realizálásának viszonyait. Piacgazdaságban az ingatlannak maximális hasznot kell hoznia. Ha nem hoz nyereséget, akkor ez a rejtett költségek növekedéséhez vezet, csökkenti a versenyképességet és tönkremenetelhez vezethet. Másrészt a tulajdonos köteles viselni a "vagyon terhét" - az ingatlan birtoklásával járó költségeket: adókat, az ingatlan normál állapotú fenntartásának költségeit, vagyonvédelmet, biztosítást, esetleges károkozást stb. . A tulajdonos racionális magatartása a nyereség növelése és a tulajdonosi terhek csökkentése.
b) Munkavállaló - tantárgy Munkatörvény, egy magánszemély dolgozik munkaszerződés a munkáltatón.
A munkavállalónak ismernie kell a jogait és kötelezettségeit Munka Törvénykönyve az Orosz Föderáció és a munkaszerződés (lásd az 5.9. pontot). A munkavállalónak folyamatosan figyelemmel kell kísérnie a jobb munkaerő-piaci ajánlatokat, akár más régiókban is; törekedni kell a képzettség javítására (például állami átképző tanfolyamok segítségével); megvédeni jogaikat a munkáltatóval való kapcsolatokban a szakszervezeti mozgalom segítségével.
ban ben) Fogyasztó - aki nem haszonszerzéshez kapcsolódó személyes háztartási szükségletekre árut szerez be és használ, munkákat, szolgáltatásokat rendel.
A fogyasztónak törekednie kell arra, hogy vásárlás előtt áttanulmányozza a piacon található összes ajánlatot, tanulmányozza a vásárláskor kötött szerződés minden szempontját, és ismerje meg jogait.
Fogyasztói jövedelem- az a pénzösszeg, amelyet egy bizonyos ideig kapott, és amelyet személyes fogyasztás céljából áruk és szolgáltatások vásárlására szánnak.
G) Családos ember - az ember, mint családtag társadalmi szerepe (apa, anya, feleség, férj stb.).
A családi pénzeszközök ésszerű elosztása érdekében a családapa köteles: az egész családdal együtt nyilvántartást vezetni a családi bevételek összes forrásáról, meg kell határoznia a költekezés prioritási területeit és nyilvántartani azokat, meg kell teremtenie saját megtakarításait és helyesen befektetni, figyelembe véve. figyelembe veszi a jövedelmezőséget és a kockázatokat.
e) Polgár - egy adott állammal jogalapon kapcsolatban álló személy.
Az állampolgárnak tisztában kell lennie azokkal az adókkal és díjakkal, amelyeket fizetnie kell. Tudnia kell a neki járó adókedvezményekről, adókedvezményekről, nyugdíjakról, juttatásokról, és követelnie kell azokat az államtól.
Életszínvonal- az anyagi javak fogyasztásának mértéke.
Az életminőség- olyan mutató, amely az életszínvonalon, a munkakörülményeken és a biztonságon kívül a kulturális szintet, a testi fejlettséget stb.
3. szakasz. SZOCIÁLIS KAPCSOLATOK
3.1. társadalmi rétegződésés a mobilitás
3.2. Társadalmi csoportok
3.3. A fiatalok mint társadalmi csoport
19. A tulajdonos, alkalmazott, fogyasztó, családapa, állampolgár racionális gazdasági magatartása . Bogbas11, 11. §; Bogbaz, 4. §, 50.
19 . 1. Fogyasztás és fogyasztástest .
19 . 2. A fogyasztó célja .
19.3. Racionális fogyasztói magatartás .
19.4 . Fogyasztói bevételek és kiadások .
19 . 5. A fogyasztó bevételei és kiadásai közötti függőség .
19 . 6. A megtakarítások elhelyezése .
19 . 7. Életszínvonal .
19.8. A gyártó racionális magatartása.
19.1 . Gazdasági magatartás - a polgárok, munkavállalók, vezetők, termelési csoportok gazdasági tevékenységének képe, módszere, jellege a gazdasági tevékenység bizonyos kialakuló körülményei között.
Fogyasztó az, aki személyes háztartási szükségletekre árukat szerez be és használ, munkákat és szolgáltatásokat rendel,nem haszonszerzéssel kapcsolatos .
A fogyasztó mindannyiunk, a cég, a szervezet és az állam egésze.
Fogyasztás - használni, használni. Termékek, dolgok, áruk, áruk és szolgáltatások felhasználása az igények kielégítése érdekében.
A fogyasztás típusai : 1) termelés (kiadás, erőforrás felhasználás a termelési folyamatban); 2) nem produktív (az emberek, a lakosság végső fogyasztása az alapvető szükségletek kielégítésére).
Az igények típusai : 1) elsődleges (fiziológiai, egzisztenciális) és másodlagos (társadalmi, tekintélyes, spirituális); 2) telíthető (világos határral rendelkezik) és nem telíthető (a kielégítési vágy, amelynek nincs világosan meghatározott határa [tudásigény]).
A szükségletek (motívumok) nemcsak azt jelentik, ami hasznos, az élethez nélkülözhetetlen, hanem az egészségre ártalmas, de a kialakult szokások, élvezet miatt fogyasztott tárgyak iránti valós igények is.
19.2 . A fogyasztó célja - a maximális hasznosság kivonása az áruk és szolgáltatások fogyasztásából.
Korlátozások a fogyasztó céljának eléréséhez vezető úton : 1) fogyasztói, családi költségvetés (a készpénzjövedelem és a családi kiadások egyenlege); 2) áruk és szolgáltatások árai; 3) a kínált áruk és szolgáltatások köre.
Thorstein Veblen(1856-1929) [The Theory of the Leisure Class (1899)] elvetette azt az elképzelést, hogy az ember a hasznosság maximalizálásának alanya, vagy ahogy ő maga írta, mint "az örömök és bosszúságok villámgyors kalkulátora, vagy egy kis labda gurul az ösztönzők hatása alatt, aki ide-oda dobálja őt, miközben ő maga zavartalan marad. A valóságban az emberi gazdasági magatartás összetettebb, sőt néha irracionális. Az ember különféle pszichológiai sztereotípiák hatása alatt áll - az utánzás ösztöne, az önfenntartás ösztöne, a rivalizálásra való hajlam, a tétlen kíváncsiság stb. Különös szerepe van ugyanakkor annak, amit Veblen „irigy összehasonlításnak” nevezett (valaki jobban él, valakinek több van). Ebből a tudós a „rangos”, szembetűnő fogyasztás és tőkefelhalmozás iránti elkötelezettségre következtetett.
Feltűnő a fogyasztás - áruk és szolgáltatások fogyasztása a használatuk bizonyítását célzó hatás elérése érdekében.
Veblen ebből a helyzetből kiutat abban látta, hogy a hatalom a "szabadidős osztálytól" (vagyis a nagyburzsoáziától) a "technokratákhoz", ti. racionális gondolkodású mérnöki személyzet, akik a kapitalizmust okosabbá, érzékenyebbé alakítjáksürgető igények az emberek a rendszert.
19.3 . Racionális fogyasztói magatartás Ez egy átgondolt viselkedés, amely magában foglalja egy cselekvés eredményeinek a költségekkel való összehasonlítását.
A parancsgazdaságokban a fogyasztói magatartás szabályozott. A piacgazdaságban a fogyasztó gazdasági magatartási szabadsággal rendelkezik.
Fogyasztói szuverenitás - bármely erőforrás tulajdonosának joga, hogy önállóan döntsön ezen erőforrások selejtezéséről és felhasználásáról.
A racionális fogyasztói magatartás szakaszai : 1) a vásárlás szükségességének tudatosítása; 2) információ keresése egy termékről vagy szolgáltatásról; 3) a lehetséges vásárlási lehetőségek értékelése; 4) döntéshozatal.
19.4 . Fogyasztói bevételek és kiadások .
19.4.1 . Fogyasztói jövedelem .
Fogyasztói jövedelem - ez az a pénzösszeg, amelyet egy bizonyos ideig kapnak, és amelyet személyes fogyasztás céljából áruk és szolgáltatások vásárlására szánnak.
Névleges jövedelem - tisztán pénzben számított jövedelem, a pénz vásárlóerejének, árszintjének, inflációjának figyelembevétele nélkül.
A nominális (monetáris) fogyasztói jövedelem fő forrásai :
1) fizetés;
2) az állam szociális kifizetései (juttatások, nyugdíjak, ösztöndíjak);
3) vállalkozási és egyéb tevékenységből származó bevétel;
4) ingatlanból származó bevétel (lakásbérleti díj, pénztőke kamata, értékpapírok osztaléka).
Reáljövedelem - a névleges jövedelem összegéért megvásárolható áruk és szolgáltatások száma.
A reáljövedelem a végső jövedelem mennyiségétől (nominális jövedelem - jövedelemadó) és az áruk és szolgáltatások árszintjétől függ.
Reáljövedelem = végső jövedelem / fogyasztói árindex.
19.4.2. Fogyasztói költségek .
A fogyasztói kiadások típusai :
1) kötelező, minimálisan szükséges kiadások (élelmiszer, ruha, szállítás, rezsi);
2) önkényes (turizmus, könyvek, festmények, autók).
19.5 . Milyen összefüggések vannak a bevételek és a kiadások között? ?
Sok háztartásban a kapott jövedelem két részre oszlik: 1) arra szolgáláruvásárlás és szolgáltatások fizetése szükséges az emberek személyes szükségleteinek kielégítéséhez; 2) a második rész formákmegtakarítás.
1) minél több bevételhez jut egy fogyasztó, annál több pénzt tud fogyasztásra költeni;
2) minél több bevételhez jut a fogyasztó, annál nagyobb a megtakarítás összege;
3) minél magasabb a család jövedelme, annál kisebb arányban költenek élelmiszerre és többet tartós fogyasztási cikkekre. fajsúly megtakarítás;
Engel törvénye (1821-1896): minél magasabb a család jövedelmi szintje, annál kisebb arányban költenek élelmiszerekre, és annál magasabbak a luxuscikkek, finomságok, megtakarítások.
AZ USA-BAN az étkezési kiadások aránya 10-15%, és az orosz családok jelentős része 40-48%-át költi élelmiszerre.
19.6 . A megtakarítások elhelyezése .
A megtakarítások elhelyezésének módjai : 1) takarékpénztári megtakarítási számla; 2) értékpapír beszerzés; 3) ingatlanszerzés; 4) élet-, egészség-, vagyonbiztosítás.
A megtakarítások elhelyezési lehetőségeinek kiválasztásakor a fogyasztónak össze kell hasonlítania azokat1) megbízhatóság, 2) jövedelem kamata, 3) likviditás (a megtakarítások egyszerű készpénzre váltásának lehetősége).
19.7 . Életszínvonal.
19.7.1. Életszínvonal- ez a lakosság jólléti szintje, az emberek alapvető létszükségleteinek kielégítési foka.
Az életszínvonal jellemzésére különféle mutatókat használnak: 1) az egy főre jutó fogyasztás, 2) a lakosság reáljövedelmei, 3) a lakhatás, 4) az oktatás, az egészségügy és a társadalombiztosítás fejlettségi mutatói.
19.7.2. Az ENSZ szakértői úgy vélik, hogy az életszínvonalat egy speciális mutató jellemzi -humán fejlettségi index (és humán fejlettségi index), alapján számítottháromértékek: 1) egy főre jutó GDP, 2) átlagos várható élettartam és 3) iskolai végzettség.
Az emberi fejlődés indexét 1990-ben javasolta az Egyesült Nemzetek Fejlesztési Programjának kutatóinak egy csoportja az emberi fejlődés integrált értékelésére.
Ha egy ország bruttó hazai termékét (GDP) elosztjuk az állampolgárok számával, akkor egy únGDPper fő . E mutató szerint összehasonlítható a különböző országok gazdasági fejlettsége és életszínvonala. Az egy főre jutó GDP a nemzet életszínvonalának egyik fő mutatója. Ha gyorsabban növekszik a termelés, akkor egyre több áru és szolgáltatás jut egy lakosra az országban, és emelkedik az életszínvonal. Ha a népesség gyorsabban növekszik, mint a termelés, az átlagos életszínvonal csökken.
19.7.3. Humán fejlettségi index (HDI) - a különböző országok gazdasági potenciáljának összehasonlító értékelésére szolgáló index. A HDI számításánál háromféle mutatót veszünk figyelembe: 1) a születéskor várható átlagos élettartamot, 2) az ország felnőtt lakosságának írástudási arányát, 3) a tanulók összarányát. Az indexet 1990-ben egy pakisztáni közgazdász dolgozta kiMahbub ohm alecsapkodohm. 1993 óta használja az ENSZ az emberi fejlődésről szóló éves jelentésében.
Az életszínvonal mind az ország egészére, mind a lakosság egyes társadalmi csoportjaira nézve figyelembe vehető, figyelembe véve a regionális sajátosságokat.
19.7.4. Az életminőség.
Életminőség = életszínvonal + munkakörülmények és biztonság + kulturális szint + testi fejlettség stb.
19.8 . A gyártó racionális magatartása.
19.8.1 . a gyártó céljait.
Gyártók– Ezek emberek, cégek, vállalkozások. azok. mindazok, akik árukat gyártanak és értékesítenek, és szolgáltatásokat nyújtanak.
A gyártó célja piacgazdaságban - a lehető legnagyobb profit megszerzése a legalacsonyabb költséggel.
A gazdasági tevékenység racionális megszervezése megköveteli a gyártótól, hogy számos kérdéssel foglalkozzon: korlátozott erőforrásokkal hogyan lehet elérni a termelés céljait? Hogyan lehet kombinálni a termelési erőforrásokat úgy, hogy a költségek minimálisak legyenek? Hogyan lehet növelni a kibocsátás mennyiségét a rendelkezésre álló erőforrásokkal?
19.8.2. Erőforrás-hatékonyság .
A rendelkezésre álló erőforrások hatékony felhasználásának mutatója vagy mértéketeljesítmény .
Termelékenység ≠ munkatermelékenység .
Teljesítmény - 1) ez az áruk és szolgáltatások költségegységenkénti mennyisége; 2) egy bizonyos típusú erőforrás egy meghatározott időszakon belüli felhasználásából nyerhető előnyök összege. Költség lehet bármely, a termelési folyamatban érintett erőforrás - föld, üzemanyag, berendezés költsége stb.
A termelékenység, a termelési mennyiség növelésének módjai : 1) a gazdasági erőforrások felhasználásának bővítése (kiterjedt pálya); 2) használatuk hatékonyságának növelése (intenzív pálya).
Kiterjedt az út az erőforrások mennyiségi változásában (termelési kapacitás növekedése, a felhasznált természeti erőforrások mennyisége, foglalkoztatottak száma) rejlik, intenzív- az erőforrások minőségi jellemzőinek javításában, termelékenységük vagy teljesítményük javításában.
A legtöbb ország manapság a termelési kapacitás bővítésének második módjára összpontosít.
Munkatermelékenység (teljesítmény = munkatermelékenység, amelyet az időegység alatt előállított termékek mennyiségével mérnek).
A munkatermelékenység növekedésének (= kibocsátás növekedésének) tényezői (módszerei) :
1) munkamegosztás vagy specializáció;
2) új berendezés vagy technológia használata;
3) az alkalmazottak iskolai végzettsége és szakmai képzettsége;
4) a vezetői döntések hatékonysága.
A verseny jó vagy rossz? Mi készteti az embereket a hitelfelvételre, a banki kamatok túlfizetésére? Hogyan biztosíthatjuk, hogy kiadásaink ne legyenek többek a bevételnél? Mindezekre a kérdésekre ad választ a közgazdaságtan azon része, amely a termelő és a fogyasztó racionális viselkedését vizsgálja a modern világban.
Közgazdaságtan az emberekről
E tudomány szempontjából az emberi viselkedés minden típusa négy típusra oszlik: termelés, elosztás, fogyasztás és csere. Maga a gazdasági rendszer a termelésen alapul, melynek célja a profit előállítása az áruk pénzre cseréjével. Az érem másik oldala a fogyasztás. Ezt egy bizonyos törvény határozza meg, az úgynevezett "racionális fogyasztói magatartás", ami azt jelenti, hogy megfontolt és ésszerű okok diktálják.
A fogyasztó és a termelő tevékenysége, mint két, egymással összefüggő szempont a gazdaságban
A termelés és a fogyasztás egymással összefüggő folyamatok, amelyek egymást szabályozzák. A fogyasztó, az alkalmazott, a tulajdonos, a családapa, az állampolgár racionális magatartása abból fakad, hogy döntéseket hoz az egyes gazdálkodó szervezetek jövedelmével összhangban. A fogyasztó nemcsak bizonyos piaci ajánlatokat választ, hanem választásával (vagy annak hiányával) befolyásolja a termelőket. A gazdaság egyes területein a verseny olyan erős, hogy a marketingesek bevezették a „fogyasztói diktátum” fogalmát. A versenyversenyben ugyanis csak azok a vállalkozók maradnak életben, akik képesek voltak jól megérteni a fogyasztó – ügyfeleik – racionális viselkedésének jellemzőit.
A fogyasztó mint sofőr
Tehát a fogyasztó az, aki a fogyasztás alanya: vásárol, használ egy terméket vagy szolgáltatást. Valójában ez az emberiség bármely képviselője, de jogi személyek, egyesületek stb. is. A fogyasztás célja a termék használatából a maximális haszon kivonása. Korlátozók ebben az esetben az árak, a költségvetés, a választék stb. Cselekvésük miatt a fogyasztó és a gyártó is kénytelen bizonyos viselkedési stratégiákat vagy racionális választást kidolgozni.
A racionális fogyasztói magatartás gazdaság számára való hasznossága az ország gazdasági tevékenységének típusától is függ. Ha ez egy parancs-adminisztratív típus, akkor a fogyasztó választásának szabályozása nagyon magas - például nem választhat szabadon lakást, autót, egészségügyi szolgáltatások. Ha piacgazdaságról beszélünk, akkor a fogyasztó teljes szuverenitással rendelkezik, és önállóan hoz döntéseket, gazdálkodik pénzügyi erőforrásaival.
Mindenkinek az ő igényei szerint
Mennyire érthető meg vásárlási igényeink, ha emlékezünk arra, hogy bizonyos javak kiválasztásával melyik szükségletünket biztosítjuk: fiziológiai, kulturális, szociális, kommunikációs, biztonsági szükségleteket vagy önmegvalósítást. Mindenkinek megvannak a saját termékei és saját üzleti rései, amelyek előállítják azokat. Hozzáértő választás, fogyasztás, közgazdasági és marketing ismeretek segítik.
Bolygónk lakosságának nagy része olyan emberek, akiknek anyagi lehetőségeik így vagy úgy korlátozottak. Ezért mindannyiunknak el kellett gondolkodnia a következő kérdéseken: "Hogyan költsük el pénzügyeinket? Mit érdemes először megvásárolni, és mit kell most halasztani? Hogyan csökkentsük a költségeket? Hogyan válasszunk terméket vagy szolgáltatást legjobb minőség tovább megfizethető áron"?" Mindezekre a kérdésekre választ ad a racionális fogyasztói magatartás elmélete. Ezután a gazdaság vizsgált szakaszának összetevőit vizsgáljuk meg részletesebben.
A racionális viselkedés szakaszai
Az első szakasz annak megértése, hogy szükség van valami megszerzésére. A második szakasz a szükséges termékkel kapcsolatos információk keresése. Ezután következik ezeknek az információknak az értékelése, elemzése, az összes lehetséges vásárlási lehetőség. És végül - döntéshozatal.
E tekintetben a racionális fogyasztói magatartással többféle pénzügyi kiadás különböztethető meg: kötelező (minimális, legszükségesebb) kiadások - élelmiszer, ruha, utazás, rezsi stb. - és tetszőleges: hobbira, magas szintű fogyasztási cikkekre, utazás stb. Egy másik típus a kérdéses tárgy megtakarítása.
Az áruk és szolgáltatások fogyasztóinak ésszerű magatartásának típusai a gazdaság oldaláról
A racionális fogyasztói magatartás típusai a következőkre oszthatók:
- az önérdek diktálta viselkedés;
- szituációs célokat követő viselkedés (közvetlenül a választás pillanatában);
- teljes racionalitás, feltételezve, hogy egy személy hosszú ideig tanulmányozza a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos információkat, és maximalizálja a kapott hasznot;
- korlátozott racionalitás, amikor az információgyűjtés vagy elemzés különböző okok miatt (fizikai, társadalmi és egyéb tényezők) nehézkes;
- formális (gyenge) racionalitás, különösen, ha azt emberi befolyáson kívül eső tényezők korlátozzák.
Kölcsönös hatások
Az egyes tantárgyak terve az ő preferenciái keretein belüli tevékenységet biztosít. Vannak bizonyos fogyasztói interakciós hatások:
Sznob hatás. Olyan helyzet jön létre, amikor az ember társadalmi pozíciójának hangsúlyozása érdekében vásárol.
A többséghez való csatlakozás hatása. A vágy kifejezése, hogy ne legyen rosszabb, mint az emberek amelyek "sikeresek". Irracionális kereslet jellemzi. A vásárlás csak azért történik, mert egy másik személy vásárolta, akit a vevő nagyra értékel és tisztel. Van egy spekulatív kereslet is, amely áruhiány esetén jelentkezik.
Az érzékelt minőségi hatás. Az azonos tulajdonságokkal rendelkező árukat a különböző üzletekben eltérő áron értékesítik.
Veblen hatás. Olyan helyzet, amikor hivalkodóan és nyomatékosan vásárolnak olyan dolgokat, amelyeknek nagyon magas az ára, és a legtöbb ember számára nem elérhető.
A fogyasztó viselkedéselemzése vizuálisan
A racionális fogyasztói magatartás példája így néz ki. Tegyük fel, hogy egy mosógép vásárlásán gondolkodik. Mindenekelőtt arra törekszik, hogy értékelje a piac összes lehetséges ajánlatát. tanul hirdetéseket, választék, árak, egyedi kereskedelmi ajánlatokat(kedvezmények, akciók, ingyenes telepítés vagy szállítás lehetősége), vélemények. Ennek eredményeként Ön azt az üzletet választja, amely a legjobb (de nem a legalacsonyabb) árat kínálja, miközben biztosítja a maximális jótállási időt, ingyenes szállítás, szerelés és garanciális szerviz. Egy másik lehetőség: ha rendkívül korlátozottak a források, akkor ne a garanciális ajánlatokra figyeljenek, hanem a legalacsonyabb áron válasszák a gépet.
A fogyasztó szituációs racionális gazdasági magatartását a következő példa szemlélteti. Tegyük fel, hogy elromlott a telefonja, és fontos hívásra vár. Nincs ideje tanulmányozni a piacot, egy információ fontos az Ön számára: milyen gyorsan tudja megjavítani a modulját. Ezért a legközelebbi szervizt választja, amelynek mestere megígéri, hogy még ma megjavítja a telefonját. Egy ilyen szolgáltatás ára ebben az esetben háttérbe szorul.
Racionális termelői magatartás
A gyártó olyan személy vagy szervezet, amely árukat gyárt és értékesít vagy szolgáltatásokat nyújt annak érdekében, hogy a fogyasztó racionális magatartásából bevételt termeljen. A termelési erőforrások megszerzésének költségeit költségeknek nevezzük. A nyereséget a bevétel és a költségek különbözete képezi. Ennek maximális értéke a gyártó célja. A profit növelése érdekében a termelési költségek csökkentésére törekszik. Ezt segíti elő az alapanyagok, gyártóberendezések megtakarítása új technológia, energiaköltségek csökkentése stb. Minden gyártó három fő kérdésre válaszol magának: mit, hogyan és kinek állítja elő a termékét vagy nyújt szolgáltatást.
Annak meghatározásához, hogy mit kell termelni, elemzik a keresleti piacot, a fogyasztó racionális magatartását a gazdaság kívánt szektorában, a termelési és reklámköltségeket stb. Meghatározzák a termelés mennyiségét és annak módszereit. Például manuálisan betakaríthatja a terményt nagy számú munkás felvételével és fizetésével, vagy használhat mezőgazdasági berendezéseket, ha megvásárolja vagy bérbe adja azokat. Ezenkívül a gyártónak el kell döntenie, hogy a lakosság mely szegmensének állítja elő termékét. Így a széles tömegek megcélzása nagyobb mennyiségű árut jelent alacsonyabb áron, mint a társadalom átlag feletti jövedelmű rétegeinek megcélzása.
Mit akar a gyártó?
Általánosságban elmondható, hogy a gyártó racionális viselkedése a válasz arra a kérdésre: "Hogyan lehet a legtöbb profitot elérni korlátozott mennyiségű erőforrásból?" Ennek a kérdésnek egy sajátos változata merül fel, amikor egyik vagy másik vállalkozó a terjeszkedés szükségességére jut – hogyan lehet a rendelkezésére álló erőforrásokkal elérni a kibocsátás volumenének növekedését?
Például ez a probléma megoldható a termelési volumen mennyiségi változások miatti bővítésével (növekvő kapacitás, a természeti erőforrások és a felhasznált munkaerő mennyisége), vagy az erőforrások termelékenységének (termelékenységének) javításával. A fejlett gazdaságú országokban inkább a második módszert választják a probléma megoldására. A munka termelékenységének növekedését jelenti (az egy munkavállaló által egy időegység alatt megtermelt áruk mennyisége). Az ásványkincsek kimerülése és a belőlük készült termékek drágulása mellett ez az út optimálisnak tűnik.
Hogyan és minek köszönhető a munkatermelékenység növekedése? Először is, bármilyen tevékenységre való specializáció segít. Ugyanazon kis művelet elvégzésével a dolgozó jobb készségekre tesz szert, termelékenysége nő. Másodszor a használat modern technológiák lehetővé teszi bizonyos áruk termelési volumenének ugyanarra az időtartamra történő növelését. Harmadszor, ezt a tényezőt befolyásolja a munkavállalók szakmai képzése és minőségi oktatása. Egy termék minősége szorosan összefügg az azon dolgozók szakmai színvonalával.
A Brooklyn Institution tudósának egyik tanulmánya kimutatta, hogy az Egyesült Államok nemzeti jövedelmének 1929-től 1982-ig tartó növekedésének 28 százaléka a technológiai fejlődésből származott, 19 százaléka a tőkeinjekcióknak, 14 százaléka pedig a dolgozók fokozott oktatásának és képzésének volt köszönhető.
Milyen következtetéseket lehet levonni?
Tehát a fogyasztók és a termelők magatartása olyan ésszerű okokra vezethető vissza, amelyek biztosítják a legsikeresebb gazdasági stratégiát. jellemző tulajdonság a racionális fogyasztói magatartás a piaci ajánlatok összehasonlítása és elemzése, valamint a pénzügyi megtakarítások lehetősége. A gyártó számára pedig az a legfontosabb, hogy megtalálja az egyensúlyt a terméke vagy szolgáltatása piacra juttatásának költségei és annak ára között, szem előtt tartva a piaci rést, ill. tényleges kereslet az ajánlatára.