Советы маркетологам и копирайтерам. Как правильно писать заголовки? Советы маркетологам и копирайтерам Как можно заказать текст, и что происходит дальше

Всем привет, ребят!

Как вы думаете: действительно ли важно знать, как писать заголовки? Скорее всего, ваш ответ будет положительным. И я с этим не имею права спорить, потому что эта часть текста имеет огромное значение.

Абсолютно всех начинающих копирайтеров сильно волнует этот вопрос. Сегодня мы с вами научимся создавать прекрасные заголовки для продающих текстов и информационных статей.

Что делать перед написанием заголовка?

Любое действие имеет начало. Написание заголовка начинается с банального анализа целевой аудитории. То есть, перед тем, как начать писать статью, следовательно, и заголовок, нужно узнать чего хочет аудитория.

Узнать чего хочет аудитория поможет всеми любимый Вордстат (). Давайте разберем на примере. Допустим, я хочу написать статью о том, как сварить борщ. Вводим в Вордстат этот запрос и смотрим на то, что еще ищут люди по этому запросу:

Обратите внимание на те запросы, которые я выделил красным: +как сварить вкусный борщ и +как сварить борщ пошаговый рецепт с фото. Проделав такое небольшое действо, мы с вами нашли то, что нужно нашей целевой аудитории и можем смело использовать в заголовке, но об этом немного погодя.

Совет: копирайтинг в Интернете – это прежде всего продажи и продвижение в поисковых системах. Поэтому используйте статистику ключевых слов Вордстат для более точного попадания по целевой аудитории, а также для лучшего продвижения в поисковых системах.

Составление заголовка

Отлично! Мы знаем, чем интересуется целевая аудитория. Теперь необходимо узнать, как правильно составить заголовок.

Вопрос . Заголовок полностью состоит из вопроса. В нашем случае заголовком послужит ключевая фраза целиком. Пример: Как сварить вкусный красный борщ? Пошаговый рецепт;
Наличие цифр . Цифры делают заголовок более привлекательным, эффективным и конкретным. Пример: 3 рецепта вкусного красного борща ;
Интрига . Для большинства представителей человеческого рода, особенно женского рода, важно знать все секреты. Интерес на такие вещи просто зашкаливает. Почему бы это не использовать в заголовках? Пример: Секретный способ приготовить вкусный красный борщ ;
Обращение . Хорошо работает и обращение к людям. Пример: Вы знаете как приготовить вкусный борщ? ;
Проблема . Можно вполне и надавить на больную точку читателей. Пример: Не вкусный борщ? Рецепт вкусного красного борща ;

Также вы можете играться с комбинациями вышеперечисленных способов.

Заголовок — одна из ключевых деталей в копирайтинге и маркетинге. Дажа самый лучший материал не принесет желаемого результата, если ваша аудитория попросту не обращает внимание на заголовок и проходит мимо. На мастер-классе от Яндекса, Катерина Ерошина поделилась несколько важными советами о том, каким должен быть идеальный заголовок и как его правильно составить.

Основная задача заголовка

Если спросить: “В чем же основная задача заголовка?” — большинство ответит что-то в стиле “привлечь внимание”, “вовлечь”, “чтобы кликнули” или “рассказать что в статье”. Но это не совсем так, главная задача заголовка — отобрать свою целевую аудиторию — привлечь внимание именно тех, кто вам нужен и подтолкнуть сделать их следующий шаг. Следующий шаг — это необязательно покупка, это толчок в воронку продаж.

Поэтому сначала важно разобраться, что волнует того, кто только узнал о вашем товаре или сравнивает вас конкурентом, что важно тому, кто уже решился, и чего не хватает для финального шага. И для всех групп должны быть разные заголовки и контент. Нужно четко понимать — что и кому вы предлагаете.

Что же должно быть в заголовке?

Заголовок должен быть сильным, но что это значит? Про то, как создавать заголовки написано достаточно много, но можно взять такую такую схему.

Очистка сознания . Листая ленту или читая новости у человека в голове полно разных мыслей, поэтому важно зацепить его — привлечь внимание либо картинкой, либо цветом, либо смыслом (заголовком).
Прицеливание в ЦА . Сказать пользователю то, что определит надо ли ему это или нет.
Вовлечение Ц А. Добить аудиторию болью, мечтой или интересом.

Самые ходовые формулы заголовков:

Желательные явления или мечты (как похудеть?);
Нежелательные явления или страхи (почему не получается?);
Сравнения;
Препятствия;
Клиентская боль;
И громкие слова (только сейчас, именно у нас, и т.д).

Итак, теперь подробнее разберем 3 шага построения заголовка.

1 шаг: Очистка сознания

На этом шаге нужно зацепить пользователя. Топовыми решениями для этой цели являются предложения по типу “как это сделать?”, “почему не получается?” и числа в заголовке “10 способов…”. Хорошо заходят такие слова как “шаблоны”, “примеры”, “пошаговая инструкция” по той причине, что люди ленивые, они хотят взять готовое и на нем поехать.

Такие усилители как “не вставая с дивана”, “за месяц” и т.д. также работают, но обязательно нужно включать голову и подбирать их под свою целевую аудиторию. Самое главное — не используйте кликбейтнг (заголовки, которые провоцируют реакцию, но не релевантные теме основного контента) и желтушные заголовки.

Но если использовать только первый шаг, то вы получите непонятно какую аудиторию. Применяя только крючки и магниты, вы соберете толпу школьников, веб серферов и прокрастинаторов. Эта схема работает при условии, что вам нужен только грязный трафик и ничего больше. Если же нет, то нужно переходить ко второму шагу.

Шаг 2. Целимся в целевую аудиторию

Как же попасть в нее? Самый простой ответ — говорить на ее языке, то есть использовать профессиональный жаргон, сокращения и т.д. Также можно выделить ее реалиями из узкой сферы или же сказать явно “это для милых дам, которым надоело красить седые волосы”.

Стоит отметить, что если заголовок на тематическом сайте, то требования к прицеливанию немного снижаются.

На следующем примере можно посмотреть — как сужается целевая аудитория. На пост отреагировали только те, кто действительно заинтересован в этом.

Еще один подробный разбор хорошего заголовка:

Шаг 3: Мне точно надо

На этом шаге нужно вычислить ту самую боль или мечту целевой аудитории. То есть сначала сказать “как”, потом “кому” и только затем “как получить это”. Боль отвечает за предметы особой необходимости (здоровье, богатство), а мечты — за предмет простого желания (новый телевизор, платье и т.д.).

Заголовок также очень хорошо дожимается лидом (лид-парграф или первый абзац). Что не получилось написать в заголовке, нужно добавить в лиде — с помощью него можно до уточнить необходимое желание или целевую аудиторию.

В каждом из четырех полей должны быть написаны разные слова и призывы. Все они должны быть

Грамотный seo копирайтинг предполагает не только продуманные и качественные тексты, которые интересны и полезны для вашей аудитории, содержат нужное количество ключевых слов и соответствуют другим установленным требованиям. Хорошие тексты для сайта не обойдутся без правильных названий. Именно поэтому заголовки статей должны быть оптимальны именно для вашей темы, для ваших посетителей и вызывать живой интерес для дальнейшего чтения. Рассмотрим практические способы составления эффективных заголовков.

Мы спрашиваем – вы отвечаете.

Такая разновидность заголовка-вопроса очень популярна и заставляет человека подсознательно приготовиться отвечать. Очень часто после непродолжительных раздумий читатель погружается в текст, особенно, если поставленный вопрос вызвал любопытство или относится к интересной для него теме.

Задача текста, у которого название подобрано в виде вопроса, в предоставлении исчерпывающего и полезного для посетителя ответа. К примеру, вместо обыденного заголовка «Методы преподавания в школе» учителю русского языка интереснее читать статью «Как повысить запоминание литературных произведений у учеников».

Разумеется, вопрос должен максимально подходить не только к теме статьи, но и к общей теме вашего ресурса, а также учитывать особенности целевой аудитории. При составлении вопросов в названиях бизнес-проектов используют деловой стиль и конкретную формулировку в предложении, а при наполнении новостного портала для студентов возможно использование неформальной лексики и понятных для молодежи популярных слов, часто с элементами юмора.

2. Вы спрашиваете – мы отвечаем.

Когда человек набирает в поисковиках интересующий вопрос, то часто начинает с использования распространенных слов «Как», «Почему» и т.д. К примеру, при поиске сайта кулинарии люди пишут запросы: «Как быстро приготовить борщ» или «Как печь вкусные пироги» и т.д. Именно поэтому грамотное seo сайта предполагает заголовки, которые не только содержат распространенные ключевые словосочетания, но и близки по содержанию к распространенным запросам.

3. Личный опыт.

Еще одна интересная и популярная разновидность составления заголовков заключается в кратком описании опыта. Такой стиль названий особенно хорошо подходит для блогов и распространенных тематических веб-ресурсов.

Использовать опыт можно собственный либо авторитетного для ваших посетителей лица. К примеру, сравните: «Как научиться садиться за шпагат» или «Как я научилась садиться на шпагат». Второй вариант более выигрышный. Людям интересен живой результат, а не сухая теория.

С использованием «личного опыта» необходимо быть аккуратнее. Если автор описывает свои практические достижения в какой-то области, то текст для сайта не должен выглядеть как официальная инструкция. Хорошей рекомендацией станет изложение полезной информации в виде увлекательной, практичной и правдивой истории успеха.

4. Конкретные факты и цифры.

Такой заголовок у статей очень хорошо подойдет для бизнес-ресурсов и информационно-научных сайтов. Обычно деловые люди ценят точные цифры и убеждаются в ценности предложения благодаря конкретным фактам. Оптимально, когда используются большие цифры, которые отражают процентные соотношения или количество денег при расчете каких-то проектов. Цифры в заглавиях добавляют осмысленности тексту, побуждают прочитать и удостовериться в их достоверности. К примеру, вместо шаблонного заголовка «Seo оптимизация» желательно использовать «10 способов эффективной сео оптимизации» или «Как повысить конверсию вашего ресурса на 30%».

5. Предоставление гарантий.

Очень хороший метод для заголовков, которые размещаются на коммерческих веб-сайтах. Дайте людям гарантии, что предлагаемый продукт или услуга отлично подходит для эффективного решения острой проблемы или задачи читателя. В тексте важно подкрепить названные гарантии с помощью логичных конкретных фактов.

6. «Так поступают профессионалы».

Многие копирайтеры ежедневно заходят на seo форум, а специалисты других отраслей на свои тематические форумы в надежде получить ценную и дорогую информацию от профессионалов. С помощью специализированных тематических ресурсов человек может задать вопрос по определенной специальности и получить ответ от профи или от более опытных коллег. Именно поэтому популярность форумов и блогов возрастает ежегодно.

Этот фактор seo копирайтинг широко использует при написании статей. К примеру, на медицинском сайте предпочтительнее называть статью: «Что рекомендует доктор при аллергии», чем просто: «Аллергия и ее проявления».

7. Включаем страх.

Людей мотивирует страх. Каждый из нас старается защититься от нежелательных факторов и негативных возможных последствий, поэтому при удобной возможности люди обычно используют предоставленный шанс. Если статья на вашем сайте поможет человеку избежать неблагоприятного исхода, то он будет ее читать, причем интерес к материалу будет вызван инстинктом самосохранения. И если информация действительно окажется полезной, то благодарный посетитель может добавить ее в закладки, чтобы снова вернуться на ваш ресурс.

8. Провоцировать.

Известный мастер Дэвид Огилви придумал заголовок, который поднял в разы продажи лекарственного средства за короткое время. Его идея находит отображение и в трудах современных авторов. Когда наполняете свой сайт статьями, то кроме правил сео, не забывайте пробуждать у людей эмоции. Уникальные посетители должны почувствовать живой интерес к материалам, товарам, услугам и различным коммерческим предложениям веб-сайта.

9. Открытый призыв.

Очень хороший метод для создания заголовка, который распространен на «продвинутых» коммерческих ресурсах. Начинать названия можно словами «Зарегистрируйтесь», «Узнайте» и т.д. Постарайтесь акцентироваться на проблеме или напрямую донести свое предложение.

10. Секреты.

Seo копирайтинг знает что людям нравятся секреты, причины, полезные новые советы, признаки, раскрытие мифов и другие «интересности». Можно сделать простой сайт wordpress seo и при грамотном наполнении статьями с яркими живыми заголовками его посещаемость и прибыль будет выше, чем на ресурсах с более дорогим дизайном, но менее интересным содержанием.

Людям нравится классифицировать: «10 способов быстрого ремонта» или «7 причин выбрать шампунь Х». Пишите интересно для людей, приводите в статьях обзоры, практические примеры, делайте полезные выводы. И посещаемость ресурса начнет увеличиваться.

Текстовый контент, как инструмент продаж сайта: мировая статистика и инфографика

Ни один сайт не может много продавать, если на нём нет качественного текстового контента. Статистика демонстрирует рост продаж в интернете, за которым стоят миллионы наполненных страниц.

Определение термина контент-маркетинг:

Ocopywritinge: контент-маркетинг - это стратегия продвижения, популяризации и реализации продукта, посредством видео, аудио, текстового и графического контента.
Worg: контент-маркетинг - совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.
Content Marketing Institute: контент-маркетинг - маркетинговая методика создания и распространения ценного, релевантного и согласованного контента для привлечения и приобретения четко определенной аудитории - с целью стимулирования прибыльных действий клиента.
Gartner: контент-маркетинг - это процесс и практика создания, кураторства и культивирования текста, видео, изображений, графики, электронных книг, документов и других контент-активов. Они распространяются через системы управления контентом, медиа-платформы и социальные графики.
IDC: контент-маркетинг - это любой маркетинговый метод, при котором средства массовой информации и опубликованная информация (контент) используются, чтобы влиять на поведение покупателей и стимулировать действия, ведущие к коммерческим отношениям.

Наполнение сайта контентом

Заказать контент для сайта в контент-студии «ОКопирайтинге»

«ОКопирайтинге» представляет собой команду копирайтеров, корректоров и редакторов, занимающихся наполнением русско- украино- и англоязычных сайтов. Ограничений по сотрудничеству с представителями иных стран нет. Работаем с любыми темами, от общедоступных до специализированных.

Мы наполняем сайты любых размеров: одностраничники, корпоративные, интернет-магазины и крупные информационные порталы. Для работы над последними, назначаем от одного до нескольких постоянных сотрудников, дабы сайты сохраняли свой уникальный стиль и имели стабильную динамику наполнения.

В зависимости от поставленных целей, реализуем:

копирайтинг/рерайтинг;
шаблоны для генерации текстов;
продающие тексты;
рассылку;
информационные статьи;
seo/lsi-копирайтинг.

Мы пишем сотни тысяч символов (без пробелов) в день. Сколько сможем писать конкретно для Вас, зависит от темы, сложности задачи и ряда иных факторов. Чтобы узнать точные объемы, напишите нам.

Как можно заказать текст, и что происходит дальше

Мы работаем следующим образом:

Вы связываетесь с нами и ставите задачу.
Мы пишем текст и отправляем Вам.

По оплате:

Маленькие задачи до 500 грн - предоплата 100% .

Задачи свыше 500 грн - предоплата 50%/50% факт , по желанию клиента можно сразу 100% предоплаты.

Оплата осуществляется на карту Приват Банка (без уплаты комиссии) или WebMoney (с доплатой 2% комиссии сервиса + 3$ с одного перевода, как требует сервис).

Для тех, кто желает работать по безналу . По договору работаем при заказе от 35000 грн.

Гарантии

Четко поставленная, согласованная задача - это гарантия получения желаемого результата. Еще ни один клиент, который четко понимал и излагал, что ему нужно, не остался разочарованным полученным результатом. В случаях, когда персональное представление клиента сильно контрастирует с нашим профессиональным мнением и итоговой работой, мы возвращаем всю сумму предоплаты - гарантировано! Средства возвращаются на указанные Вами реквизиты в течение 24-х часов с момента изъявления требования.

В работе с текстами есть этап внесения правок. Восприятие текстового контента - дело вкуса и опыта, также есть множество переменных, которые невозможно учесть сразу. Поэтому, после сдачи работы, клиент может попросить внести какие-то коррективы в текст и это абсолютно бесплатно. Платите только за конечный результат, который будет публиковаться у Вас на сайте. Правки - процесс не обязательный. Если всё сразу устраивает, Вы просто забираете работу и заказываете следующую. 🙂

SEO копирайтинг особенно важен для молодых сайтов, так как грамотные SEO оптимизированные тексты помогают без дополнительных затрат выходить на приемлемые позиции. И вопрос как писать заголовки является одним из приоритетных для качества SEO оптимизированного тексты.

Качественные тексты для сайта – залог его успешного продвижения. Хороший, грамотно составленный «цепляющий» заголовок – половина успеха текста. Ведь не обратив внимания на заголовок, до самого текста, пусть и очень хорошего, можно не добраться.

Заголовки, которые попадают в верхушку сниппета поисковой выдачи, основываются на содержимом тэга title. Этот тэг так важен вот почему:

При установлении релевантности ключевых слов у тэга title наибольший вес
Содержание title – самая заметная часть сниппета в SERP
Теоретически, title – лучшее место для краткого отображения сути страницы.

Качественный контент – самый эффективный способ развития сайта
Продвижение контентом или как продвинуть сайт текстами ?

Советы оптимизаторам: как писать заголовки для продвижения

Статьи для сайта должны писаться по определенным правилам. Это касается в первую очередь тэга title. Эти важные правила необходимо соблюдать для естественного продвижения сайта:

Необходимо использовать тэг title только один раз на страницу.

Размещать его нужно внутри элемента head, и самый правильный вариант – сразу после тэга head, открывающего страницу. При аудите клиентских сайтов специалисты компании АВАНЗЕТ часто встречают такие ошибки: на странице тэг title отсутствует совсем, либо таких тэгов сразу несколько. Иногда title размещают не внутри элемента head, а внутри body, что является грубейшим нарушением любых правил и сводит ценность данного тэга практически к нулю.

Ключевые слова и их порядок в заголовке. Лучшие ключевые слова отлично размещаются в тэге title.

Поисковыми системами частенько оцениваются слова заголовка по мере их удаления от начала фразы. Да и любой пользователь обычно читает текст слева направо. Вывод: самые важные слова-ключи должны быть расположены в начале фразы. Правда, стоит сдерживаться, чтобы не превратить заголовок в полусвязный набор ключевых слов – читабельность прежде всего, ведь статьи пишутся для людей.

Указывайте название сайта в конце.

Учитывая вышесказанное – про вес слов от их местоположения в заголовке – советуем переносить название сайта в конец фразы. Данное правило может быть нарушено, если речь идет о брендовом запросе, однако брендов, которые в состоянии позволить себе такие перекосы в органической выдаче, совсем немного. В отдельных случаях целесообразно совсем убрать название сайта из заголовка.

Услуги веб-студии по подготовке текстов и оптимизации сайта под продвижение

Составление семантического ядра сайта для продвижения текстами
Подбор ключевых слов для составления семантического ядра сайта
Анализ статистики поисковых запросов при подготовке текстов для сайта

Размер заголовка не должен превышать 70 символов с пробелами.

Поисковые системы не очень-то любят слишком длинные тексты в title. Начиная с определенного количества символов релевантность ключевых слов снижается до нулевой отметки. Более того, сниппет поисковой выдачи ограничен по количеству символов, и все слова, превышающие по знакам обозначенные пределы, просто отрезаются. Допустимые рамки заголовка время от времени изменяются, но на сегодня лучше использовать, чтоб наверняка, заголовок, размером 65-70 знаков.

Вас могут заинтересовать следующие публикации:

Как писать продающие тексты для сайта - секреты копирайтинга

Заказать статью для сайта сегодня легко - это может быть