Təbii (doğma) reklam, yerləşdiyi platformanın formatına və funksiyalarına uyğun gələn gözə dəyməzdir. Bir qayda olaraq, nəşrlərin səhifələrində markalı materiallar daxildir. CPU bu cür məzmunun uğurlu nümunələri ilə bir seçim tərtib etdi.
Native Ad-ın əsas üstünlüyü ondan ibarətdir ki, istifadəçi onu resursda yerləşdirilən hər hansı digər məzmun kimi qəbul edir, onun beyni bannerlərdə olduğu kimi səhifənin bölmələrini bloklamır. Bu reklam mexanizmi haqqında danışan marketoloqlar onun istifadəçilərin diqqətini idarə etmək və digər reklam mesajlarından seçilmək qabiliyyətini qeyd edirlər.
eMarketer bazar araşdırma firmasının hesabatına görə, yerli sosial media reklam xərcləri 2017-ci ilə qədər 5 milyard dollara çatacaq.
The New York Times və Netflix
Amerikalı film və seriallar provayderi Netflix, statistik məlumatlar və ekspert şərhləri daxil olmaqla, New York Times saytında həbsdə olan qadınların həyatına dair bir hekayəyə sponsorluq etdi. Materialda reklamçı haqqında yalnız bir qeyd var – jurnalist sözü Netflix-i eyniadlı serial yaratmağa ruhlandıran “Orange is the new black” memuarının müəllifi Piper Kermana (Piper Kerman) verəndə.
Məqalə nəşrin formatına və xarakterinə tam uyğun olduğundan, məzmun reklam xarakterli görünmür. Bundan əlavə, reklamçı müsbət assosiasiyalarda uğurla oynadı: "Bu, Netflix-i təmsil edir ... bu mövzuya həqiqətən əhəmiyyət verən bir şirkəti" gəlir meneceri fikirlərini bölüşdü. reklam platforması Outbrain Tom Foran Mashable-a müsahibəsində. Onun fikrincə, bu material onu göstərir ki, Netflix cəmiyyətin əsl problemlərini dərk edir və onları öz video məhsullarında tamaşaçılara həqiqətlə göstərə bilir.
Buzzfeed və Game of Thrones
Təbii reklamın ənənəvi olaraq ümumi məzmunun bir hissəsi olduğu Buzzfeed-də a reklam materialı Game of Thrones-da necə ölərdiniz? İstifadəçidən test imtahanı verməsi və bir sıra suallara cavab verməsi xahiş olunur (“Ən böyük qorxun nədir?”, “Cənnəti necə təsəvvür edirsən?”, “Necə xatırlanacaqsan?” və s.), bundan sonra cavab veriləcək. izahı ilə görünür.
Test əyləncə məzmununda ixtisaslaşan Buzzfeed-in interaktiv formatına mükəmməl uyğun gəlir. Resursun istifadəçiləri bu cür reklamlara son dərəcə müsbət yanaşırlar və müsbət cavabların sayına görə, materialların brend olduğunu belə hiss etmirlər (və ya onlara əhəmiyyət vermirlər).
Atlantik və IBM
The Atlantic xəbərlər və analitik nəşrin saytında mobil, buludlar və böyük verilənlər daxil olmaqla bir neçə bölməyə bölünmüş biznesin təkmilləşdirilməsi bölməsi yaradılmışdır. IBM menecerləri müntəzəm olaraq araşdırmalarından maraqlı statistik məlumatlar və infoqrafika ilə materiallar dərc edirdilər. Nəticədə, onlar sahibkarlara işçilərin səmərəliliyini artırmağa, biznes proseslərini optimallaşdırmağa və layihələrindən daha böyük təsir əldə etməyə kömək edəcək bir sıra materiallar yaratmağa nail oldular.
Kollec Yumoru və Vitamin Suyu
Vitaminwater brendi #makeboringbrilliant üçün reklam kampaniyası çərçivəsində College Humor komiks saytında metroda bir dilənçinin ondan gözləniləndən tamamilə fərqli davranmağa başladığı video yayımlanıb. Kağız şüşəli bir adam maşına minir və diqqət tələb edir, lakin o, taleyin ədalətsizliyindən başqalarına şikayət etmək əvəzinə, həyatının necə böyük olması ilə öyünməyə başlayır. Üzgüçülük hovuzu olan evindən, maliyyə institutunda əla işindən və ağıllı qızı haqqında danışır. Sərnişinlər gülməyə başlayanda ondan onu təbrik etmələrini və yüksək qiymət vermələrini xahiş edir.
Bu video, darıxdırıcı bir metro səfərinin və ya sərgiyə adi ziyarətin əsl tamaşaya çevrilə biləcəyini göstərmək üçün aktyorlar komandasının insanlara zarafatla oynadığı bir sıra videoların bir hissəsi idi.
Soğan və Ağ Qanad
White Wing alkoqol brendi üçün təqdimat məzmunu, pivə şüşələrinə bənzəyən quşların qəfil peyda olması haqqında zarafat xəbər reportajı üslubunda hazırlanmışdır. Saytın məzmuna necə nəzarət etdiyini göstərən gözəl bir nümunə kommersiya- əgər reklamçı The Onion-da yer almaq istəyirsə, o, özünü satirik xəbər agentliyi kimi təqdim edən resursun qaydalarını qəbul etməli olacaq.
Yandex*-in məlumatına görə, Rusiyada internet istifadəçilərinin üçdə biri artıq reklam blokerlərindən istifadə edir, daha 13%-i isə onları quraşdırmaq istəyir. Bu o deməkdir ki, reklamçılar arasında rəqabət getdikcə artır və bloklamadan təsirlənməyən həll yolları axtarmaq lazımdır. Məhz buna görə də, məzmuna ahəngdar şəkildə uyğunlaşdığı, istifadəçiləri qıcıqlandırmaqla yanaşı, həm də faydalı olduğu ortaya çıxdığından, yerli reklam getdikcə daha çox əsas reklam növü kimi seçilir. Belə reklamda məzmun və onun təqdim olunma tərzi ön plana çıxır. Artıq işləmiş yerli reklam nümunələrini sizin üçün hazırlamışıq. Oxuyun və ilham alın!
Görkəmli Məzmun
1. Alış-veriş inqilabı
The New York Times-dakı T Brand Studio komandası incə yerli reklamı keyfiyyətli məzmun marketinqi ilə məharətlə birləşdirir. Adobe-nin bu məqaləsi onlayn alış-verişlə rəqabət aparmalı olan klassik alış-verişin texniki inqilabından, mağazalarda virtual və ya əlavə reallıqdan istifadə tendensiyalarından bəhs edir. Adobe öz xidmətini reklam edir, lakin tamamilə gözəgörünməz şəkildə.
2. Qan, tər və məlumat
IBM və The Atlantic idman təbabəti və avadanlıqlarındakı yeniliklərdən bəhs edən "Qan, tər və məlumat" silsiləsi məqalələr hazırlayıb. Bundan əlavə, şirkət nümayəndələri onların infoqrafikasının və açıq statistikasının idman sahəsindəki inkişaflar qədər faydalı ola biləcəyini müzakirə edirlər.
3. İnsan mehribanlığı haqqında
Böyük Britaniyada fəaliyyət göstərən "Seven Seas" qida əlavələri şirkəti əhval-ruhiyyəni yüksəldən və ya insan mehribanlığını vurğulayan xəbərlər səhifəsinə sponsorluq edib. Misal üçün:
- “Alimlər heyvanlarda qocalma prosesini tərsinə çevirməyə müvəffəq olublar”;
- "Oğlan saçını kuklalar üçün saç düzümü yaratmaq üçün bağışladı";
- “İnsan sağalmaz xəstə itini ölkəyə vida turuna aparır”.
Bütün bu mövzuların qida əlavələri ilə heç bir əlaqəsi olmamasına baxmayaraq, səhifənin ziyarətçiləri şüuraltı olaraq Yeddi Dənizi müsbət bir şeylə əlaqələndirəcəklər.
4. Alice adasına immiqrasiya
The New York Times-ın T Brand Studio, insanların hekayələri, xəritələri və arxiv fotoşəkilləri əsasında Ellis adası və Nyu-Yorka immiqrasiya haqqında hekayələr danışmaq üçün Airbnb ilə əməkdaşlıq edir. Bu yerli reklam, xidmətdən istifadə edərək ev kirayələmək imkanından bəhs edir - insanların Nyu Yorka gələndə ehtiyac duyduqları şey.
5. Yuxunu düşünən Ikea
Teleqraf qəzeti, Ikea ilə birlikdə istifadəçilərə yaxşı bir gecə yuxusu almağa dair məsləhətlər verən qeyri-adi A-dan Z-yə sorğu yayımladı. İstənilən kimi yerli reklam, o, heç bir konkret məhsul satmır, əksinə bir görüntü yaratmağa çalışır Ikea markası müştərilərinin qayğısına qalan qeyri-adi, lakin sərfəli mağaza kimi.
Ümumiləşdirək:
Maraqlı xidmət
6. Kokainomika
Narcos üçün təqdimat kampaniyasının bir hissəsi olaraq Netflix beynəlxalq narkotik ticarəti və onun Kolumbiyanın Medellin şəhəri ilə əlaqəsini izah edən interaktiv portal yaratmaq üçün Wall Street Journal ilə əməkdaşlıq etdi. Portal, köçürmə nöqtələrinin və çatdırılma vaxtlarının qeyd olunduğu məqalələr, yaxşı işlənmiş xəritələr, həmçinin “kokainemiyanı” nə dərəcədə yaxşı bildiyinizə dair sorğu ilə diqqəti cəlb edir.
7. Yol hakerləri
Vaşinqton DC ətrafına əsaslanan Leidos mühəndislik və konsaltinq şirkəti əşyaların internetindən asılı olan insanın qarşılaşa biləcəyi bütün zəifliklərin interaktiv nümayişi olan Hacker Road yaradıb. Leidos platforması infoqrafikası, seçilmiş məzmunu və auditoriyaya uyğun faktları və statistikanı təqdim edən mini-oyunu ilə tipik yerli reklamlardan fərqlənir.
8. Podkastlar üçün mükafat
General Electric, The Message podcast seriyası ilə materialı tamamilə yeni formatda təqdim etməyə çağırdı. Bu podkastlarda səs texnologiyası, təcrübəsiz podkaster və bir qrup kriptoqraf kosmosdan gələn mesajları elmi fantastika üslubunda deşifrə edir. Mesaj kütləvi mediada rəğbət qazandı və 2016-cı ildə Ən Yaxşı Yerli Reklamlar üçün Webby Mükafatını qazandı. Və bu, hamısı deyil: podkastlar interaktiv oyun və insanların öz nəzəriyyələrini irəli sürdüyü və podkastlarda səslənən məsələlərlə bağlı məsələləri müzakirə etdiyi Reddit mövzusu kimi istifadə edilmişdir.
9. 211 nağaraçı
2016-cı ildə 1,5 milyard dollarlıq cekpotu olan Powerball lotereyasına marağı artırmaq üçün Nyu-York Lotereyası 211 nağaraçı işə götürərək insanları həvəsləndirməyə qərar verdi. Onlar geyimlərində lotereya nişanı olan mağaza və köşklərdə 12 saat dayanıblar. Bu təşəbbüs əyalətdəki bütün mediada işıqlandırıldı və 2016-cı il Webby Mükafatında yerli reklamdan ən yaxşı istifadə üçün nominasiya qazandı.
10. Snapchat-da xəyallar
Cedar Point əyləncə parkı Snapchat-da Hellouin reklamı təqdim edərək, istifadəçiləri xəyalın skrinşotunu çəkməyə və onu xüsusi mükafatla dəyişməyə dəvət etdi. İstifadəçilər dəfələrlə çətin tapşırığın öhdəsindən gəlməli oldular ki, bu da onların hədəf auditoriyası - yeniyetmələr tərəfindən xüsusilə bəyənildi. Onların snapstory-də tamaşaçı cəlbetmə dərəcəsi 233% artdı, 144 min unikal istifadəçi cəlb edildi.
11. Daha yaxşı işləyin
Xerox və The Atlantic biznesinizi daha diqqətli, məhsuldar və çevik etmək üçün portal yaratdılar. Aparıcı ekspertlərin məqalələri pulsuz elektron kitablar və gözəl bəzək səhifələr - bütün bunlar istifadəçiləri cəlb edir, onları saytı işarələməyə və yenidən ona qayıtmağa məcbur edir.
12. Batman Supermenə qarşı
Warner Brothers, Batman v Superman'ı tanıtmaq üçün LexCorp-un cani Lex Lüterlə müsahibəyə sponsorluq etdi. Bir tərəfdən, bu, yerli reklamın tələlərini nümayiş etdirən əla seçimdir (məsələn, diqqətsiz marka sponsorluğu). Digər tərəfdən, bu, Lüter kimi bir maqnatın Fortune jurnalında yerli reklam üçün pul ödəyə biləcəyinə inamı dəstəkləməyə kömək edir.
Əvvəlki nəşrdə biz nisbətən yaxınlarda marketoloqların xidmətində görünən bir alət haqqında ümumi məlumat verdik.
Müstəqil və çox tez yerli reklamı işə sala biləcəyiniz platformalardan biri (xəbər lentində göstərilən) VKontakte sosial şəbəkəsidir. Bu gün yerli VK reklamını necə qurmaq barədə danışacağıq.
VK-da yerli reklamı necə qurmaq olar?
Doğma VKontakte reklamlarını yaratmağın iki yolu var.
Birinci yanaşmanın üstünlüyü ondan ibarətdir ki, icmadan gələn post bəyənmə və paylaşımlar qazanacaq və bütün bunlar cəmiyyətin cəlbediciliyinə müsbət təsir edəcək.
İkinci yanaşma, reklam yazılarını istəmədiyiniz zaman istifadə edilməlidir, məsələn, onların çox olacağına görə, xəbər lentinə spam göndərməyin.
Açılan səhifədə "Təqdimat göndər" seçin.
"Giriş yarat" düyməsini sıxmağınız lazım olan bir pəncərə açılacaq.
Reklam edəcəyiniz icmanı seçdikdən sonra reklam postunun özünün yaradılmasına davam edə bilərsiniz. Lazım gələrsə, mətn yazın, şəkil və keçid daxil edin.
Nəhayət, postda hansı düymənin göstəriləcəyini seçə bilərsiniz. Əgər bir düymədən istifadə edirsinizsə, o zaman yazıda maksimum mətn uzunluğu 220 simvoldur. Düymə lazım deyilsə və ya daha uzun mətn yerləşdirmək istəyirsinizsə, düyməni girişdən çıxarmaq üçün xaç üzərinə klikləyin.
Gələcəyə Qayıt, 1985. Universal Pictures.
Doğma və ya təbii reklam (ingilis dilindən. yerli reklam) - sayt və istifadəçi maraqları kontekstində reklamçının diqqəti özünə cəlb etmə üsulu. Orijinalda o, platformanın bütün xüsusiyyətlərini nəzərə almalı, reklam kimi müəyyən edilməməli və tamaşaçıların rəddinə səbəb olmamalıdır. Bu cür reklam, istifadəçini özünün maraqlı məzmun axtardığı yerdə maneəsiz şəkildə "gözləyir". Əslində, bu, məhsulun yerləşdirilməsinə bənzəyir: Marty McFly-nin Nike idman ayaqqabısı ilə "Gələcəyə Qayıdış"ın ikinci hissəsində necə qaçdığını xatırlayın.
Buna görə də, yerli reklamın əsas üstünlüyü, istifadəçilərə hətta istiqamətə baxmağa imkan verməyən qavrayışın mexaniki maneəsini (başqa sözlə, onlayn olaraq danışsaq, "banner korluğuna" qalib gəlmək) "atlamaq" qabiliyyətidir. reklamınızdan, çünki onlar sadəcə olaraq bundan bezdilər.
1880-ci ildən Amerika şirkətləri, istehlak məhsulları istehsal edərək, reklam kampaniyaları ilə müştəriləri cəlb etməyə çalışırdı. Qəzet və jurnallarda o dövrün elanları orijinallığı ilə parlamırdı, əsasən şüarlardan, müraciətlərdən, mal təsvirləri olan şəkillərdən ibarət idi. Agentliklər başa düşürdülər ki, bu cür reklamların kütləsindən fərqlənmək üçün yeni reklam növlərinə ehtiyac var.
O dövrün yerli formatının əla nümunəsi The Furrow jurnalındakı reklam hesab olunur. Öz nəşrində John Deere (Deere & Company-nin təsisçisi) haqqında bədii məqalələr dərc etdi Kənd təsərrüfatı və fermerlər üçün müxtəlif məsləhətlər. Eyni zamanda jurnalın səhifələrində “Dira” şirkətinin istehsal etdiyi kənd təsərrüfatı məhsulları haqqında məlumatların əks olunduğu reklam blokları yerləşdirilib. Bu gün Deer & Company onlayn hərəkət edərək ənənəni davam etdirir.
20-ci əsrin əvvəllərində və ortalarında radio və televiziyanın inkişafı ilə yerli reklamın yeni formatları meydana çıxdı. Radioda - efirdə reklam bloklarının əlavə edilməsi ilə radio proqramlarının, idman oyunlarının yayımlarına sponsorluq etmək. Televiziyada yerli reklamın parlaq nümunəsi Procter & Gamble məhsullarına dair reklamların gün ərzində yayımlanan və sonradan "sabun operaları" kimi tanınan seriallarda yayımlanmasıdır.
İnternetin yaranması ilə dünya alt-üst oldu. Yerli reklam, biznesləri birbaşa əlaqələndirən axtarış reklamlarına çevrildi hədəf müştərilər axtarış motorlarında. Rəqəmsal media şirkətlərinin (məsələn, BuzzFeed) yaranması ilə yerli reklam dünyası yenidən alt-üst oldu. Bu cür saytlar, demək olar ki, dərhal banner reklamları yerləşdirməkdən imtina etdi və sponsorluq edilən viral məzmuna əsas mərc etdi, bu, tərəfdaş brendlərə məhsulları haqqında məlumatı hədəf auditoriyaya diqqətsiz formada çatdırmağa kömək edir.
Müasir rəqəmsal kontekstdə “doğma reklam” anlayışı ilk dəfə 2011-ci ildə Onlayn Media, Marketinq və Reklam Konfransında Fred Wilson tərəfindən səsləndirilib. Ənənəvi xəbər mənbələri - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - həvəslə topladılar. yeni trend.
Maraqlıdır ki, əksər hallarda naşirlər yerli reklamları etiketləməyi iddia edir və dərhal oxucuya nə ilə məşğul olduqlarını bildirir. Bununla belə, 2015-ci ilin iyun ayında Advertising Age ilə bağlı dərc olunmuş araşdırma göstərdi ki, bu halda ən çox istifadəçi dostu və məntiqli etiket – “reklam” adətən istifadə olunmur. Əvəzində məqalələrə “sponsorluq”, “təşviqat” və ya “təqdim olunan” sözləri əlavə edilir.
IAB Native Advertising Playbook hazırda yerli reklam məkanında istifadə olunan altı əsas interaktiv formatı vurğulayır:
- xəbər lentində göstərilən ödənişli məzmun - məsələn, Facebook və ya Instagram-da;
- axtarış sistemlərində reklam;
- məzmun tövsiyə blokları;
- elanlar (malların və xidmətlərin birbaşa reklamı);
- yerli elementlərlə standart IAB reklamı;
- əvvəlki qruplara daxil edilə bilməyən və hər bir konkret hal üçün ayrıca işlənmiş digər formatlar.
Açıq platformalarda yerləşdirildikdə, məzmun saytla birlikdə onun köməyi ilə təbliğ olunur və başqa heç bir yerdə dərc edilmir. Nümunələr: Twitter-də təşviq edilmiş tvitlər, Facebook-da sponsorlu hekayələr, TrueView reklamları və digər YouTube video reklamları.
Açıq saytlar onunla fərqlənir ki, eyni sosial media və eyni platformalarda mənbə platforma deyil, reklamın yayımlandığı üçüncü tərəf resursu olan brend məzmun və reklam mesajları yerləşdirilir.
Tərəqqi təkcə müasir cihazların imkanlarında, məlumat mübadiləsinin sürətində, mal və xidmətlər bazarındakı müxtəliflikdə deyil, həm də insanların qavrayışında öz izini qoyur. Əgər əvvəllər bannerlər bir reklam vasitəsi kimi həqiqətən işləyirdisə və satışın çevrilməsini artırdısa, bu gün onların effektivliyi daim azalır. Bu gün onları yerli reklam əvəz edib.
Doğma reklam nədir?
Yaxşı reklamın ən çox diqqət çəkən biri hesab edildiyi günlər geridə qaldı. İnternet istifadəçiləri sadəcə olaraq sonsuz pop-uplardan, parlaq bannerlərdən və qəribə tizerlərdən bezdilər. Onlar məcbur etmədən öz qərarlarını vermək istəyirlər. Buna görə də bu gün yerli reklamı radioda, televiziya proqramlarında və əlbəttə ki, onun əhəmiyyətinin hələ də lazımınca qiymətləndirilmədiyi İnternetdə tapmaq olar.
Ən son statistik məlumatlar
Marketinq alətlərinin effektivliyini öyrənmək üçün onların əsas xüsusiyyətlərinin təhlil edildiyi statistik məlumatlar aparılır. Və 2017-ci ilin sonunda açıqlanan son məlumatlara görə, bir neçə var maraqlı faktlar yerli reklam haqqında:
- Business Insider-in proqnozlarına görə, yerli reklam xərcləri 2018-ci ilə qədər 21 milyard dollara qədər artacaq.
- Ən böyük seqment sosial şəbəkələrin payına düşür. Gözlənilən artım 2-3 il ərzində 200% olacaq.
- Ən çox sponsorluq edilən reklam forması yazılı məzmundur. Bu, ümumi brendin təşviqi xərclərinin 69%-ni təşkil edir.
- Sponsorlu məzmunun yerli reklamın ən sürətlə böyüyən mikro seqmenti olacağı gözlənilir. Buraya blog yazıları və ya sosial şəbəkələr, müəlliflər tərəfindən öz adından nəşr olunur, lakin markalar tərəfindən ödənilir.
Növlər və formatlar
Hələ yerli reklamın dəqiq təsnifatı yoxdur. Fakt budur ki, marketoloqlar hələ də sponsorlu məzmun və təbii reklam arasındakı xəttin harada olması barədə mübahisə edirlər. Bununla belə, bazarı öyrənərək üç əsas növü ayırd etmək olar:
- Fərdi məzmun. Fərdi məzmun bütün mümkün reklam formatlarında ifadə edilə bilər. Ən birinci, ən məşhur və ən bahalısı, filmlərdə və televiziya şoularında baş qəhrəmanın müəyyən bir markanın məhsullarından istifadə etdiyi zaman gizli PR. Daha çox büdcə seçimi, tanınmış bir blogda xüsusi bir məqalədir.
- Tövsiyə olunan məzmun. Bənzər bir məqaləni oxumaq və ya videoya baxmaq təklifi istifadəçi üçün narahatlığın təzahürü deyil, yenə də eyni yerli reklamdır.
- Sosial şəbəkələrdə yazılar. Sosial şəbəkələr gizli kommersiya materiallarının miqdarına görə lider platformadır. Bu, nisbətən yüksək konversiya səviyyəsi ilə bağlıdır aşağı qiymət reklam kampaniyası üçün.
Formatlara gəldikdə, onlar hər hansı bir şəkildə ifadə edilə bilər - foto, video, audio yazı, mətn. Əsasən, format yerləşdirmə saytından asılıdır. Məsələn, YouTube video hostinqi üçün - video reklam, Instagram üçün - fotoşəkil, bloq üçün - məlumat məqaləsi.
Üstünlüklər
Təbii təbliğat üçün büdcə daim artır. Native marketinq dünyasında yeni bir tendensiya kimi meydana çıxdı və yüksək sürətlə inkişaf etməyə başladı. Bu, reklamçıların artıq qiymətləndirdiyi bir sıra üstünlüklərlə bağlıdır.
Üstünlüklər:
- Çox sayda format. Doğma reklamda markanın tam təbliği üçün lazım olan fotoşəkillər, videolar, linklər və digər komponentlər ola bilər.
- Yüksək viral potensial. Təbii reklamın əsasını heç nə məcbur etməyən və ya məcbur etməyən, diqqəti brendə yönəltməyən maraqlı məzmun təşkil etdiyi üçün istifadəçilər onu ən çox dostları ilə paylaşırlar.
- Multiplatform dəstəyi. Əgər cəmi 10 il əvvəl fərdi kompüter internetə çıxış üçün əsas qurğu idisə, bu gün o, smartfonla lider mövqeyi bölüşür. Üstəlik, bəzi sosial şəbəkələrdə mobil auditoriya ümumi trafikin 50%-dən çoxunu təşkil edir. Belə ki müasir reklam həm tam formatlı versiyada, həm də bütün növlərdə mobil versiyada eyni dərəcədə yaxşı göstərilməlidir əməliyyat sistemləri: IOS, Android və s.
- "Banner korluğu"nun təsiri yoxdur. IPG Media Lab araşdırma aparıb, nəticədə adi məqalə ilə yerli reklamlara baxmağa sərf olunan orta vaxt eynidir. Bu o deməkdir ki, bu, insanların orada yerləşdirilən məzmuna məhəl qoymadan səhifəni sürətlə vərəqləməsinə səbəb olmur.
- Üçüncü tərəf proqramları tərəfindən bloklanmasının mümkünsüzlüyü. AdStop, AdBlock və onların analoqları kimi proqramlar bannerləri bloklaya, onları istifadəçinin gözündən gizlədə bilər. Yerli reklam bu cür proqram təminatına qarşı immunitetlidir, ona görə də onu söndürmək olmaz. Filtrdən keçə biləcək yeganə şey veb-səhifədə yerləşdirilən media məzmunudur (foto və ya video).
- İstifadəçi loyallığının artırılması. İnternet istifadəçiləri yerli məzmunu adi məzmundan aydın şəkildə ayırmağı hələ öyrənməyiblər, çünki o qədər də müdaxilə etmir. Buna görə də aqressiv reklamın olmaması səbəbindən brendə sadiqlik və etibar artır.
Yaşayış yerləri
Doğma reklam 19-cu əsrdə ortaya çıxdı. Sonra onun yerləşdirilməsi üçün yeganə platforma çap nəşrləri - qəzetlər, jurnallar, broşürlər idi. Amma bir az sonra radio, televiziya, sonra internet yarandı. Və kommersiya materialı yerləşdirmək üçün dəfələrlə daha çox saytlar var. Sırf İnternet məkanı haqqında danışırıqsa, onların bir neçə növü var:
Sosial şəbəkələrdə yerli brend reklamı
Təbii reklam yerləşdirmənin əsas xüsusiyyəti insanların onu görmək istədiyi yerdə yerləşməsidir. Məsələn, in xəbər lenti sosial şəbəkələr. Lakin, bütün sosial şəbəkələrin bir-birinə bənzəməsinə baxmayaraq, onlarda yerləşdirmə mexanizmi və formatı heyrətamiz dərəcədə fərqlidir. Bunu yoxlamaq üçün ən məşhur mənbələrdən real nümunələr təqdim edirik.
VKontakte reklamı
Native VK reklamı, ən üzvi göründüyü icmalarda müstəqil bir yazı olaraq dərc olunur. Ancaq bir nəşr satın almadan əvvəl yalnız qrupun mövzusuna deyil, həm də hədəf auditoriyasının əhatə dairəsinə baxılır. Xüsusilə təbliğ olunan məhsul kifayət qədər spesifikdirsə. Ancaq yenə də effektivlik əsasən təchizat üsulundan asılıdır. VK-nın ən uğurlu versiyasına aşağıdakı yazı daxildir:
"WD-40-dan istifadənin 13 qeyri-adi yolu".
Belə bir yazı Men's Journal icmasında ortaya çıxdı. Gündəlik həyatda sənaye WD-40 sürtkü yağından istifadə yollarını nəzərdən keçirməyi təklif etdi ki, bu da qrupun abunəçiləri arasında maraq doğurdu, nəinki. Yazıda açıq-aşkar reklam olmadığı üçün hətta üçüncü tərəf maraqlanmayan icmalar da onu pulsuz olaraq təkrar yayımladılar.
İnstaqramda yerli reklamlar
Instagram sosial şəbəkəsinin spesifik formatına görə o, əsasən brendin təşviqi vasitəsi kimi fərdi məzmundan istifadə edir. Mexanizm sadədir: şirkət öz büdcəsinə diqqət yetirərək öz brendini reklam etmək istədiyi hesabı seçir. dedik. Sonra, bu hesabın sahibi reklamçıya keçidlə məhsul haqqında ən təbii yazı dərc edir. standart nümunə bu kimi bir şey görünür: 
YouTube-da yerli reklam
Ən populyar video hostinqdə təbii tanıtım kiçik sponsorlu videolarla təmsil olunur. Minimum brendinqlə həm həvəskar, həm də peşəkar ola bilərlər. O, adətən videonun son saniyələrində görünür və ya çəkilən məhsul tanınırsa, tamamilə yoxdur. YouTube-da yerli reklamın yerləşdirilməsinin böyük bir üstünlüyü ondan ibarətdir ki, onun . Məsələn, bu video reklam videonun bitməsinə 10 saniyə qalmış görünür.
myWidget platformasında reklam
2017-ci ildə şirkət təqdim etdi yeni format yerli reklam - "Məqalə". İndi reklamçılar ən böyük rus saytlarında "Həmçinin oxu" bloklarında öz məzmunlarına keçid yerləşdirə bilərlər. Mail.Ru layihələrində (Odnoklassniki, VKontakte və s.), eləcə də üçüncü tərəfin veb resurslarında dərc olunan məqalələr təbliğat üçün əlçatandır. Göründüyü kimi:
Yandex-də yerli reklam
Yandex ən böyük reklam yerləşdirmə xidmətlərindən biridir. Əsas ixtisas öz axtarış sistemində və YAN-da kontekstli reklamdır. Bir çox insanlar Yandex-də öz markalarını reklam etməyə üstünlük verirlər, çünki xidmətin reklam kampaniyaları qurmaq üçün geniş imkanları var.
Yandex-dəki reklamlar axtarış nəticələrində ilk və sonuncu 3-5 yeri tutur. Bu reklam vahidləri asanlıqla yerli kimi təsnif edilə bilər. Onlar bağlantıların qalan hissəsi ilə mükəmməl birləşirlər və səhifəni bir neçə hissəyə bölmürlər.
Bundan əlavə, Yandex Direct var yeni fürsət yerli reklamın yerləşdirilməsi üçün mobil proqramlar. Bu, onların orijinal məzmunu qədər təbii görünür. Ancaq eyni zamanda, reklamçılar bütün üstünlüklərdən istifadə edə bilirlər kontekstli reklam: onlar hədəfləmə və göstərmə vaxtı qura, statistikanı təhlil edə və s.
Yandex Şəkillər xidmətində yerli reklam Doğma reklam oflayn
Təbii ki, təbii reklam virtual məkandan kənarda da mövcuddur. Və çox geniş miqyasda. Ancaq qəribə də olsa, o, insanları qıcıqlandırmır, çünki özünü heç kimə tətbiq etmir. Geniş miqyaslı marketinq kampaniyaları firmalar eyni vaxtda iki cəbhədə işləyir - onlayn və real həyatda. Üstəlik, oflayn yerləşdirmənin nəzərə alınmalı olan öz nüansları var.
Qəzetdə təbii reklam
Qəzetdə yerli reklamın necə edilməsi prinsipi bloqda fərdi məzmun dərc etməkdən əsaslı şəkildə fərqlənir. Fakt budur ki, hamı üçün ciddi çap nəşrləri reputasiya ən yüksək dəyərdir. Sponsorluq materialı redaktor siyasətlərinə uyğun olmalıdır ki, bu da reklamçının hüquqlarını ciddi şəkildə məhdudlaşdıra bilər. Nüfuzlu xəbər portalları ilə işləyərkən eyni şey müştəriyə də təsir edəcək.
Bir jurnalda yerli reklam
Parlaq jurnallar hələ də aktuallığını itirməyib və onlayn nəşrlər kimi, xüsusilə təsir edə bilər hədəf auditoriyası. Günlüklərdəki format fərqli ola bilər:
- Xüsusi layihələr.
- Sponsorlu məqalələr.
- Modellərin, ulduzların, müsahibə verənlərin köməyi ilə məhsulların gizli PR-ı.
- Hədəf auditoriyası ilə 29 milyon əlaqə;
- Layihədə iştirak üçün 527 müraciət;
- Layihə səhifəsinə 30 min unikal ziyarət.
Məqsədinə nail olunduğu aydındır. VERTEX UNITED öz fəaliyyətinin xüsusiyyətlərini geniş auditoriyaya təqdim etdi və potensial müştəriləri üçün müsbət imic yaratdı.
Kino və televiziyada
Film və TV reklamı sponsorlu məzmuna aiddir. Bu, yalnız Audi, Omega, Nike və s. kimi çox böyük brendlərin ödəyə biləcəyi bahalı promosyon növüdür.Çox vaxt məhsulun yerləşdirilməsi yolu ilə həyata keçirilir.
Çəkiliş üçün istifadə olunan rekvizitlərin real kommersiya tərəfdarı olduqda məhsulun yerləşdirilməsi gizli PR texnikasıdır. Televiziya proqramlarının və ya filmlərinin çəkilişinə sponsorluq edilmədikdə, ticarət markaları, ikonalar, loqolar tamaşaçıların gözündən gizlədilir.
Hər şeyə baxmayaraq uğurlu nümunələr, marketinq tarixində yerli reklamla bağlı uğursuzluqlar da var. Məsələn, 2012-ci ildə məşhur The Atlantic jurnalı Scientology kilsəsinin liderinin fəaliyyətini tərifləyən məqalə dərc etdi. Bu, müntəzəm oxucuların qəzəbinə səbəb oldu, buna görə də məqalə dərc edildikdən 11 saat sonra silinməyə məcbur oldu. Təbii ki, bu, möhkəm nəşrin reputasiyasına böyük zərbə vurdu.
Yerli reklamın dəyəri
Qiymət haqqında danışmadan əvvəl, yerləşdirmə üçün saytda qərar verməlisiniz. Təbii brendin təbliği üçün ən ucuz yer sosial şəbəkələrdir. Üstəlik, səmərəlilik baxımından onlar bütün digər veb resurslardan geri qalmırlar.
- Sosial şəbəkələrdə yazın - 100 ilə 5000 rubl arasında.
- Influencer hesabında xüsusi yazı - 1000 ilə 150.000 rubl arasında.
- Bloq nəşri - 500-dən 50.000 rubla qədər.
İxtisaslaşdırılmış birjalarda, platformalarda və ya tanınmış agentliklərdə reklam sifariş etsəniz, onda bir klik (baxış) üçün xərc auksion prinsipinə uyğun olaraq və ya dəqiq müəyyən edilmiş qiymət siyahısına uyğun olaraq formalaşacaqdır. Birbaşa sayt sahibi vasitəsilə tanıtım məzmununu dərc etmək də mümkündür. Bir çox nüfuzlu onlayn resurs yerli reklamların işlənib hazırlanması və dərc edilməsi ilə bağlı xidmətlər üçün qiymət təyin edib.
Doğma reklam necə etiketlənir?
İnternetdə reklamın qanunvericilik səviyyəsində həqiqətən çox boşluqları var. Məsələn, televiziya reklamlarında vaxt, yayımların sayı və senzura ilə bağlı məhdudiyyətlər var. İnternetdə isə marketoloqlara hər şeyə icazə verilir... Yaxşı, demək olar. var aydın qaydalar təyinatına görə, qəti şəkildə gözardı edilə bilməz.
- Bloklarda yayım.
- Optik və ya akustik vasitələrdən istifadə edərək səhifənin ümumi materialından fərqlənin.
- “Reklam haqqında” Qanunun tələb və prinsiplərinə riayət etmək.
Axtarış nəticələrində və ya “Həmçinin oxu” bloklarında elanlara baxsanız, görə bilərsiniz ki, hər yerdə “Reklam”, “Şirkət materialı” və s. işarəsi var. Amma müvafiq işarə olsa belə ədalətsiz reklam, reklam istifadəçini aldanmamalıdır. Ancaq təcrübədən göründüyü kimi, bu qayda həmişə pozulur. Buna sübut kimi Amigo brauzerinin ümumi bannerini xatırlatmaq kifayətdir.
Reklama ciddi tələblər təkcə Rusiya üçün xarakterik deyil. Avropa ölkələrində hüquqi tənzimləmə reklam fəaliyyəti Transsərhəd Televiziya haqqında Avropa Konvensiyasına əsaslanır və bu da reklamların səhifənin ümumi məzmunundan fərqləndirilməsini tələb edir.
Kitablar və ədəbiyyat
Təəssüf ki, hələ də yerli reklam dünyasına tam ekskursiya verəcək ədəbiyyat yoxdur. Fakt budur ki, yerli əlavələr marketinqdə yeni bir fenomen olaraq hələ də öz qabığını formalaşdırmaqdadır və yalnız bir neçə müəllif bu marketinq aləti haqqında öz anlayışlarını təsvir edə bilmişdir.
- Yerli Reklam: Bələdçi.
Bu bələdçi yalnız 2017-ci ilin oktyabrında nəşr edilmişdir, buna görə də orijinal versiyasında mövcud olduğu halda, yəni Ingilis dili. O, yerli reklamı müəyyənləşdirir, onun növlərini və fəaliyyət mexanizmini təsvir edir. Müəllif internet marketinqindəki rolunun niyə artacağını da izah edir. Onun rəyinə əsaslanır real nümunələr real həyatdan, marketinq liderlərindən müsahibələr və son nümunə araşdırmalarından statistik məlumatlar. Bundan əlavə, kitabda bir çox şey var faydalı məsləhətlər həm peşəkar marketoloqlar, həm də yeni başlayanlar üçün birinci əl.
- Doğma reklamın üstünlüyü: inqilab edən və gəlir artımına təkan verən orijinal məzmun yaratmaq.
Amazonda mövcud olan başqa bir İngilis dili təlimatı. Onun buraxılışı da 2017-ci ilə aiddir, ona görə də təsvir olunan material qabaqcıl bazar tendensiyaları üçün mümkün qədər təzə və aktualdır. Kitab yerli reklamın niyə təsirli olduğunu izah edir marketinq vasitəsidir, və ondan yeni gəlir mənbələri yaratmaq üçün necə istifadə etmək olar. Müəllif səbəbləri göstərir və hazır hallar GE, Intel, HP və ConAgra Foods-un aparıcı marketoloqları ilə müsahibələr tərəfindən dəstəklənən onun həyata keçirilməsi haqqında.
- Gizli reklam: Yerli reklam, məzmun marketinqi və onlayn tanıtımın gizli dünyası.
Gizli Reklam xüsusi olaraq yerli reklamlara həsr olunmuş ilk rusdilli kitabdır. Müəllif marketinq sahəsində böyük təcrübəyə malik media tədqiqatları professorudur. O, kitabında bazarın bütün diqqətinin niyə yerli reklamlara yönəldiyini və gələcəyin onu nə gözlədiyini ətraflı izah edir. Həmçinin annotasiyada Mara reklam fonu kimi tanınmayan maraqlı məzmun yaratmağı və dizayn etməyi öyrətməyi vəd edir. Onun kursunun nə qədər faydalı olacağını ancaq oxuduqdan sonra söyləmək olar.
Həqiqətən yox