A reklámtevékenység jogi szabályozása. A reklámtevékenység jogi szabályozása

Jogi szabályozás reklámtevékenység. A reklámtevékenység jogi szabályozása, mint minden más magánjogi tevékenység, alapvetően két szinten történik: normatív jogi és szerződéses. A reklámtevékenység szabályozásának modern szabályozási jogi szintjének a következő főbb jellemzőit emelhetjük ki.

  • 1. A reklámtevékenység fentebb tárgyalt, egymással összefüggő jogrendszerei összességükben azt jelzik, hogy a kereskedelmi reklámozás területe, mint bármely más üzleti szféra komplex, ágazatközi jogi szabályozási terület x. Jogi szabályozása ennek megfelelően épül fel.
  • 2. A reklámtevékenységet szabályozó jogszabályok, mint a törvényi szabályozás bármely területe, az szisztémás természet, hanem sajátos szerkezetű. E jogszabály szerkezetének központi eleme három olyan szabályozás, amelyek a jelenlegi jogszabályok reklámozással kapcsolatos normáinak zömét tartalmazzák. Ezek a Polgári Törvénykönyv, a Közigazgatási Törvénykönyv és a Reklámtörvény.

e tevékenység alanyainak jogállását, formalizálja szerződéses szabályozásának általános rendjét, és szabályozza az említett tevékenységgel járó egyéb polgári jogi viszonyokat. A különleges A Polgári Törvénykönyv normák tartalmazzák a reklámozással közvetlenül összefüggő szabályozást. A reklámozás fent említett polgári jogi lényegének Polgári Törvénykönyvének első részében szereplő definíciója (437. §) mellett a reklámozásra vonatkozó szabályokat a második rész (494. §) tartalmazza. nyilvános ajánlatáruk be kiskereskedelmi vétel és eladás), harmadik része (a fogyasztó részvételével kötött szerződésekre alkalmazandó jogról szóló 1212. cikk) és e törvény negyedik része (1299., 1474., 1484., 1515., 1519., 1539. cikk). A Polgári Törvénykönyv negyedik részének meghatározott normái értelmében a reklám a szellemi tevékenység különböző eredményeinek felhasználásával kapcsolódhat. Tehát az Art. (1) bekezdése szerint. A Ptk. 1539. §-a értelmében a szerzői jog jogosultját kizárólagos joga, hogy a kereskedelmi megjelölést a tulajdonában lévő vállalkozás olyan egyéniesítésének eszközeként használja, amely nem ütközik a törvénybe (kizárólagos jog a kereskedelmi megjelöléshez), és különösen a kereskedelmi megnevezés reklámban való feltüntetésével. Ennek megfelelően megállapítható, hogy a megjelölt jelzés a megjelölt kizárólagos jog megvalósításának egyik formája. Így a reklám ebben az esetben a szellemi tevékenység eredményeinek felhasználásának speciális területe. Ezen a területen (a reklámozás területén) a megfelelő kizárólagos jogokat gyakorolják, pl. Ez a kizárólagos jogok és egyéb szellemi jogok jogi érvényesítésének szférája.

A Polgári Törvénykönyvtől eltérően a reklámbűncselekményekért való közigazgatási felelősségre vonatkozó szabályokat tartalmazó Közigazgatási Törvénykönyv és a Szt.

0 reklámozás együttesen létrehozza a reklámozás területén a speciális jogi korlátozások rendszerét. Ez a két cselekmény jelzi a reklámozás területén megengedett határait, megkülönböztetve a jogszerű és a jogellenes magatartást ezen a területen.

A reklámtevékenység keretein belül a három alaptörvény mellett számos más, főként szövetségi törvény is szabályozza a különféle kapcsolatokat.

  • 3. A reklámtevékenység normatív jogi szabályozásának fő, legelterjedtebb módja a törvényi tilalmak rögzítése a reklámjogban. Az ilyen tiltó szabályozás célja a reklámozók, reklámkészítők, reklámterjesztők mérlegelési jogkörének (jogi végrehajtási lehetőségeinek) korlátozása a reklámfogyasztók alanyi jogainak és a közérdeknek a védelme érdekében.
  • 4. Elemzés jelen állapot a reklámügyi kapcsolatok normatív jogi szabályozása lehetővé teszi, hogy jelezzük a reklámjog fejlődésének tendenciáját és a szerződéses szabályozás szerepének növekedését.

Ugyanakkor a gyakorlat azt is mutatja, hogy ezen a területen a szerződések gyakran vegyes jellegűek, figyelemmel a Ptk. 421 Ptk. Ebben az esetben a megállapodás általában formalizálja a teljes komplexum megvalósítását promóciós események vagy azok lényeges része, például lehet megállapodás a létrehozásról és elhelyezésről kültéri reklám.

Az önszabályozás (Reklámtörvény 4. fejezete) feltételezi, hogy a szakmai résztvevők reklámpiacönállóan szabályozzák tevékenységüket. Az ilyen önszabályozás intézményi eszköze a reklámozás területén önszabályozó szervezetek létrehozása (a reklámtörvény 31. cikke).

A reklámtevékenység végzése során a műszaki szabályok alkalmazásának szükségességét a vonatkozó műszaki előírásokkal kapcsolatos dokumentumok elérhetősége határozza meg.

A reklámtörvények megsértésének jogi következményei.

A reklámtevékenység területén különös jogsértés, amelyre külön jogkövetkezmények vonatkoznak, a nem megfelelő reklámozás megvalósítása. A reklámtörvény (3. cikk) értelmében a nem megfelelő reklámozás olyan reklám, amely nem felel meg az Orosz Föderáció jogszabályainak követelményeinek.

A nem megfelelő reklámozás jogkövetkezményei ágazatköziként vannak definiálva a cikkben. A reklámtörvény 5. §-a. Az ilyen jogkövetkezményeket polgári jogra és közjogra kell osztani. Az Art. A Reklámtörvény 38. §-a szabályokat fogalmaz meg a nem megfelelő reklámozás polgári jogi következményeiről. E cikk 1. része szerint a reklámozásra vonatkozó jogszabályok magánszemélyek vagy jogi személyek általi megsértése polgári jogi felelősséget von maga után. Ebben az esetben az Art. 2. részében megállapítottak szerint. 38. §-a alapján a sértettek (azok a személyek, akiknek jogai és érdekei sérülnek a nem megfelelő reklám terjesztésével) jogosultak az előírt módon bírósághoz fordulni, ill. választottbíróság, beleértve a következő állításokat:

  • 1) a veszteségek megtérítése, beleértve az elmaradt nyereséget is (a Polgári Törvénykönyv 15. cikke);
  • 2) az egyének egészségében és (vagy) magánszemélyek vagy jogi személyek vagyonában okozott károk megtérítése;
  • 3) erkölcsi kár megtérítése (a Polgári Törvénykönyv 151. cikke);
  • 4) hamis reklámozás nyilvános cáfolata (ellenreklám).

Ebben a normában a jogalkotó lényegében az állampolgári jogok védelmének módjait sorolta fel, amelyek többsége egyben polgári jogi felelősségi intézkedés is, és amelyek a reklámozás területén alkalmazhatók. Nemcsak külön-külön, hanem együttesen is lehet alkalmazni például a nem megfelelő reklámozással az egyének egészségében okozott kár megtérítésére, illetve az erkölcsi kár megtérítésére.

Megjegyzendő, hogy ellenreklám iránti keresetet nemcsak a sértett, hanem a monopóliumellenes hatóság is benyújthat. cikk 3. részével összhangban. 38. §-a értelmében, ha az említett szerv megállapítja a hamis reklám terjesztésének tényét és megfelelő végzést ad ki, jogosult a hirdetővel szembeni nyilvános keresettel az előírt módon bírósághoz vagy választottbírósághoz fordulni. hamis reklámozás (ellenreklám) cáfolata a hirdető költségére. Ebben az esetben a bíróság vagy választottbíróság határozza meg az ilyen cáfolat közzétételének formáját, helyét és időpontját. És így, ez a módszer az állampolgári jogok védelme az arra felhatalmazott kormányzati szerv (és nem az áldozat) kezdeményezésére is alkalmazható.

A közjogi következmények a nem megfelelő reklámozás közigazgatási jogi és büntetőjogi következményei. Például az adminisztratív és jogi következmények ebben az esetben a felelősség alkalmazása a ról szóló jogszabályok szerint közigazgatási szabálysértések. Büntetőjogi felelősségre vonás is lehetséges a reklámozás területén elkövetett bűncselekményekért.

Az igazgatási felelősség a közigazgatási szabálysértési törvénykönyv szerint keletkezik. Az Art. A Közigazgatási Szabályzat 14.3. pontja szerint a reklámozó, reklámkészítő vagy reklámterjesztő által a reklámra vonatkozó jogszabályok megsértése (nem megfelelő reklámozás vagy az ellenreklám megtagadása) közigazgatási bírság kiszabását vonja maga után. alatti esetek A közigazgatási törvénykönyv 14.3. pontját a szövetségi monopóliumellenes testület, valamint annak területi szervei veszik figyelembe (az igazgatási törvénykönyv 23.48. cikkének 1. része). A reklámozás területén meghatározott különleges közigazgatási felelősséggel együtt a megjelölt személyek a közigazgatási szabálysértési törvénykönyv szerint a Kbt. 19.5. a monopóliumellenes hatóság jogszabályi rendelkezésének határidőre történő elmulasztása miatt, a 19.5. 19.8. beadványok, bejelentések (nyilatkozatok), adatok (információk) monopóliumellenes hatósághoz történő benyújtásának elmulasztása miatt.

A nem megfelelő reklámozás egyéb jogkövetkezményei olyan következmények, amelyek jogi természetüknél fogva nem minősülnek jogi felelősségre vonásnak. Az ilyen következmények közé tartozik különösen az, hogy a monopóliumellenes hatóság utasításokat ad ki az Orosz Föderáció reklámozási jogszabályainak megsértésének megszüntetésére az Art. szabályai szerint. 36. §-a alapján. Az ilyen végzést az Orosz Föderáció reklámozási jogszabályainak megsértése miatt indított ügy monopóliumellenes hatósága általi vizsgálatának eredményei alapján adják ki (lásd: A törvénysértés miatt indított ügyek monopóliumellenes hatóság általi elbírálásának szabályai Orosz Föderáció reklámról, jóváhagyva. Az Orosz Föderáció kormányának 2006. augusztus 17-i 508// SZ RF rendelete. 2006. 35. sz. 3758).

Vegyük észre, hogy a reklámszektorban jogsértést nem csak a hirdető, a reklámkészítő és a reklámterjesztő követhet el, hanem a monopóliumellenes hatóság is. Art. alapján A reklámtörvény 35., 37. §-a alapján a monopóliumellenes hatóság megsértése esetén is lehetséges jogkövetkezmények (például veszteségek megtérítése vagy adminisztratív felelősség a monopóliumellenes hatóság alkalmazottai által a törvény által védett üzleti, hivatali és egyéb titkot képező információk nyilvánosságra hozataláért). stb.).

Fejezet vázlat

1. A reklámozás jogi szabályozásának rendszere.

Reklámszabályozási rendszer

Fő jogalkotási aktus a reklámkészítés, -elhelyezés és -terjesztés folyamatában felmerülő kapcsolatok szabályozása az a szövetségi törvény 2006. március 13-án kelt 38-FZ „A reklámozásról”. A Reklámtörvény nem vonatkozik a politikai reklámra vagy más olyan információra, amelyek felsorolását a Ptk. 2 Reklámtörvény(rekláminformációt nem tartalmazó táblák és indexek; magánszemélyek és jogi személyek közleményei, amelyek nem kapcsolódnak a vállalkozói tevékenység satöbbi.).

A reklámozás területén fennálló kapcsolatokat más jogszabályok (az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve, az Orosz Föderáció adótörvénykönyve) és az alárendelt rendelkezések is szabályozzák. jogi aktusok(Az Orosz Föderáció kormányának 2012. december 20-i 1346. számú határozata „A reklámozás területén végzett állami felügyeletről szóló rendeletek jóváhagyásáról” stb.).

A reklámtörvény 4. cikke meghatározza a szóban forgó kapcsolatok szövetségi szintű szabályozását. Az Orosz Föderáció Alkotmánybírósága 1997. március 4-i 4-P számú határozatában jelezte, hogy A reklámtevékenység komplex jogi szabályozás tárgya. Ha bizonyos reklámozási kérdések túlmutatnak a polgári jogi kapcsolatokon, nem kapcsolódnak az egységes piac alapjaihoz, azaz nem tartoznak az Orosz Föderáció joghatósága alá, az Orosz Föderációt alkotó jogalanyok végrehajthatják jogalkotási szabályozásukat. az Orosz Föderáció alkotmánya által meghatározott keretek között, beleértve annak cikkét is. 72, 73, 76 (2. rész, 4-6). pontjában foglaltak értelmében, Az Orosz Föderáció szerveinek alkotmányának 130., 132. és 133. cikke önkormányzat jogosult önállóan megoldani a kültéri reklámterjesztés sajátosságaival kapcsolatos helyi jelentőségű kérdéseket, amelyek az önkormányzati vagyon használati, birtoklási és rendelkezési jogát érintik.

Jelenleg az Orosz Föderációt alkotó jogalanyok szabályozási jogi aktusai elsősorban a kültéri reklámozás és a reklámozás kérdéseit szabályozzák. JárműÓ. Példaként említsük meg a 2006. november 21-i 908-PP moszkvai kormányrendeletet „A Moszkva városában az információs építmények telepítésének és üzemeltetésének eljárásáról és a városi versenybizottságról. nyílt versenyek(árverések) reklámszerkezetek telepítésére és üzemeltetésére”; A moszkvai kormány 2002. május 21-i, 378-PP számú rendelete „A moszkvai metróban reklámhordozók elhelyezésének jogáért versenyeztetésről”.

A Nemzetközi Kereskedelmi Kamara Nemzetközi Reklámgyakorlati Kódexe az önfegyelem eszköze, de a bíróságok is referenciadokumentumként kívánják használni a vonatkozó jogszabályokhoz.

Hirdető- bármilyen módon, bármilyen formában és eszközzel terjesztett, határozatlan kört megcélzó, a reklám tárgyára való figyelem felkeltését, érdeklődésének felkeltését vagy fenntartását célzó, az iránta és a piacon való népszerűsítését célzó információk reklámtörvény).

Az Orosz Föderáció Legfelsőbb Választottbírósága Plénumának 2012. október 8-i 58. sz. határozatának (a továbbiakban: az Orosz Föderáció Legfelsőbb Választottbíróságának 58. sz. határozata) 1. pontja szerint Reklámnak nem minősülhet az az információ, amely bár megfelel a felsorolt ​​feltételeknek, de feladását jogszabály írja elő, vagy üzleti szokásból adják ki. A szervezet nevének (kereskedelmi megnevezésének) elhelyezése a telephelyén, valamint a fogyasztók számára közvetlenül az áruk értékesítésének vagy a szolgáltatások nyújtásának helyén található egyéb információk (például a nyitvatartási időre, az eladott árukra vonatkozó információk) tilos. reklámnak minősül, mivel az ilyen információk meghatározott helyen történő elhelyezése nem szolgál reklámozási célt.

A szakirodalom is mást mutat be, mint a jogalkotás a reklám megértése : mint a hirdetett objektumra vonatkozó információk előkészítésére és terjesztésére irányuló tevékenység, reklámelrendezés létrehozására irányuló tevékenység, hirdetési elrendezés potenciális fogyasztóhoz juttatására irányuló vállalkozói tevékenység, egyéniesítés eszköze stb. A reklámtevékenységeket a legtöbb szerző a következő kategóriába sorolja be. vállalkozói .

A reklám tárgya lehet termék, annak gyártója vagy eladója, az egyéniesítés eszköze jogalanyés (vagy) olyan termék, szellemi tevékenység eredménye vagy esemény (beleértve a sportversenyt, koncertet, versenyt, fesztivált, kockázatalapú játékokat, fogadásokat), amelyekre a reklám a figyelem felkeltését célozza. Alatt árukértékesítésre, cserére vagy más módon forgalomba hozatalra szánt tevékenység (ideértve a munkát, szolgáltatást is) termékét jelenti.

1) attól függően célokat hirdető: politikai- a választási folyamat résztvevői által terjesztett információk az Orosz Föderáció elnöki posztjára jelöltekről, helyettesekről stb. célja a közvélemény kialakítása és a kívánt szavazási eredmény elérése; szociális- karitatív és egyéb társadalmilag előnyös célok megvalósítására, valamint az állam érdekeinek biztosítására irányul; egy reklám, amelynek terjesztésének céljait a Reklámtörvényben meghatározott reklámfogalom határozza meg;

Az Art. A 2006. március 13-i 38-FZ „A reklámozásról” szövetségi törvény 1. §-a értelmében a meghirdetett célok az áruk, építési beruházások és szolgáltatások piacának fejlesztése a tisztességes verseny elveinek betartása alapján, biztosítva a gazdasági tér egységét. az Orosz Föderáció, a fogyasztók tisztességes és megbízható reklámhoz való jogának megvalósítása, kedvező feltételek megteremtése a közösségi reklámok előállításához és terjesztéséhez, az Orosz Föderáció reklámozási jogszabályai megsértésének megakadályozása, valamint a nem megfelelő reklámozás eseteinek visszaszorítása . Mint ismeretes, ez olyan reklám, amely megtévesztheti a reklám fogyasztóit, vagy károsíthatja az állampolgárok egészségét, az állampolgárok vagy jogi személyek tulajdonát, környezet vagy sérti e személyek becsületét, méltóságát vagy üzleti hírnevét, valamint amely sérti a közérdeket, az emberiesség és az erkölcs elvét.

A reklám bármilyen módon, bármilyen formában és eszközzel terjesztett, határozatlan körnek címzett, a reklám tárgyára való figyelem felkeltését, az iránta érdeklődés felkeltését vagy fenntartását, valamint a piacon való népszerűsítését célzó információ. Az ideális reklám az eladó és a vevő érdekei ésszerű egyensúlyának keresése. A reklámkommunikáció három egyenlő részből áll: a termékkel kapcsolatos információkból, a marketingből és a kreatív részből, világosan, eredetileg és emlékezetesen kifejezve. BAN BEN modern világ a reklámtevékenység óriási méreteket öltött, átlagosan az eladott áruk költségének 3-6%-át, egyes terméktípusoknál akár 20-30%-át is reklámra fordítják; Az orosz reklámpiac a tíz legnagyobb európai piac egyike. Ennek a piacnak az állapota az egyik mutatója annak, hogy mi történik az országban: milyen a lakosság vásárlóereje és milyen a befektetési környezet.

Minden egyes kereskedelmi vállalkozás Amikor elkezdi a reklámkampány szervezését, konkrét célokat határoz meg. A termékreklám célja a termékértékesítés ösztönzésének problémája; a kereskedelmi forgalom felgyorsítása; igény megteremtése erre a termékre; vásárlási ösztönzők ebből a termékből; segítségnyújtás a fogyasztóknak az áruk kiválasztásában; az a vágy, hogy egy bizonyos fogyasztót rendszeres vásárlóvá tegyenek.

A törvény meghatározta a reklámra vonatkozó vonatkozó követelményeket, amelyeket általános és speciális részekre osztott.

  • - a reklámnak felismerhetőnek kell lennie speciális ismeretek vagy alkalmazás nélkül technikai eszközökkel pontosan reklámként a bemutatás pillanatában, tekintet nélkül az alkalmazott terjesztési formára vagy eszközre;
  • - az Orosz Föderáció területén a hirdetéseket orosz nyelven terjesztik, és a hirdetők belátása szerint a köztársaságok államnyelvein és az Orosz Föderáció népeinek anyanyelvein;
  • - ha a hirdető tevékenysége engedélyköteles, a hirdetésben fel kell tüntetni az engedély számát, valamint az engedélyt kiadó szerv nevét;
  • - a kötelező tanúsítás alá eső áruk reklámozását a „kötelező tanúsítás alá eső” megjelölésnek kell kísérnie;
  • - a kizárólagos jogú tárgyak (szellemi tulajdon) felhasználása a reklámban az Orosz Föderáció jogszabályai által előírt módon megengedett;
  • - a reklámok nem ösztönözhetik a polgárokat erőszakra, agresszióra, nem kelthetnek pánikot vagy olyan veszélyes cselekvésekre, amelyek károsíthatják az egyének egészségét vagy veszélyeztethetik biztonságukat;
  • - a reklámok nem ösztönözhetnek olyan cselekvésekre, amelyek sértik a környezetvédelmi jogszabályokat stb.

Speciális követelmények hivatkozzon a terjesztett reklámokra:

  • - televíziós műsorokban és adásokban (14. cikk);
  • - rádióműsorokban és rádióműsorokban (15. cikk)
  • - periodikusan nyomtatott kiadványok amelyek nem szakosodtak üzenetekre és reklámanyagokra, a reklám nem haladhatja meg a nyomtatott időszaki kiadvány egy számának 40%-át (16. cikk);
  • - film- és videószolgáltatások terén (17. cikk);
  • - távközlési hálózatokon és postai küldemények(18. v.);
  • - városi területeken, vidéki településekés más területeken, pl. kültéri reklámozás és reklámszerkezetek felszerelése. Nem kellene hasonlítania útjelző táblák, rontják a láthatóságot, csökkentik a közlekedésbiztonságot stb. (a törvény 19. cikke);
  • - járműveken (20. cikk).

Törvény által megállapított hirdetési funkciók egyes fajokáruk. Igen, reklám alkoholos termékek, a gyermek-, oktatási, egészségügyi, sport-, kulturális intézményekben, valamint azoktól 100 m-nél közelebb tilos az ennek alapján készült sör és ital, valamint a dohány és dohányáruk, dohányzási kellékek forgalmazása; minden típusú tömegközlekedési eszközön és használatukkal, valamint a tömegközlekedési eszközök működését biztosító épületeken, építményeken kívül és belül, kivéve azokat a helyeket, ahol kiskereskedelem alkoholos termékek. Nem keltheti azt a benyomást, hogy az alkoholfogyasztás vagy a dohányzás fontos a társadalmi, sport- vagy személyes sikerek eléréséhez a testi vagy szellemi jólét javítása érdekében (a törvény 21-23. cikkei);

A reklámozásra speciális követelmények vonatkoznak gyógyszerek, orvosi felszerelés, Termékek orvosi célokraÉs egészségügyi szolgáltatások, beleértve a kezelési módszereket (24. cikk); biológiai reklámozás aktív adalékanyagokés élelmiszer-adalékanyagok, termékek bébiétel(25. v.); pénzügyi szolgáltatások(28. v.); értékes papírokat(29. cikk) stb.

Véghezvitel reklámkampány, kereskedelmi vállalkozások meg kell határoznia a reklámozási formákat, pl. elosztásának módjait és eszközeit. A reklámterjesztés legáltalánosabb eszközei és módszerei manapság a következők:

  • - nyomtatott reklám - szórólapok, prospektusok, katalógusok, füzetek, plakátok, naptárak, jegyzettömbök, mappák;
  • - reklám a nyomtatott médiában - újságok, magazinok, könyvek, telefonkönyvek, speciális címtárak;
  • - kültéri reklám - tabletek és óriásplakátok, világító képernyők ("kúszó vonal", állókép, mozgókép), táblák. Többlakásos lakóépületeken az ingatlantulajdonosok hozzájárulása nélkül hirdetést elhelyezni tilos;
  • - reklám az értékesítés helyén - kirakatok áruval, polcok, állványok, áruk csomagolása, címkék, árcédulák stb.;
  • - szuvenír reklám - jegyzettömb, naptár, napló (nyomtatott), írószer, kávésbögrék, műanyag zacskók stb.;
  • - rádió-, televízió-, mozi- és videofilmek (klipek, mosómedve), rádióklipek, diafilmek;
  • - reklám a szállításon - rajzok és feliratok a járművek oldalain, reklám repülőgéppel (emelés promóciós anyagok léggömbökkel, léghajókkal, helikopterekkel a levegőbe). Ugyanakkor az Orosz Föderáció Legfelsőbb Választottbírósága tiltja a hangos és hangos reklámozást a tömegközlekedésben. Döntése szerint a reklámot el kell hallgatni, ha az ember buszon, trolibuszon, villamoson vagy kisbuszon utazik.

BAN BEN utóbbi évek Az internetes hirdetési szegmens gyorsan fejlődik. Így az Oroszországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (AKAR) szerint, ha figyelembe vesszük orosz piac, majd 2000-ben a nyomtatott sajtóban a reklámok aránya 48% volt, és osztályként hiányzott az Internet szegmens. 2005-ben az internet részesedése a reklámokban már 2%, 2010-ben már 11%. Míg a nyomtatott sajtó részesedése 29% volt, addig 18% lett. A kültéri reklámozás 17%-ról 13%-ra csökkent. Az internetes virtuális hirdetések növekedési üteme sokszorosa a legközelebbi versenytársaikénak.

Az Orosz Föderációban az internetes hirdetési költségvetés éves növekedése lenyűgöző - 50-ről 70% -ra. Csak 2011 januárja és márciusa között az internetes cégek körülbelül 7 milliárd rubelt kerestek a hirdetésekből. Ha ez a dinamika 5-7 évig folytatódik, a reklámpiac szerkezete megváltozik a nyomtatott sajtó és a rádió rovására. Elemzői számítások szerint 2013-ra az internet világviszonylatban is megelőzi a sajtót a reklámbevételek terén.3 Ezek a trendek a reklámterjesztés eszközeinek és módszereinek fejlődésében.

A reklámnak meg kell felelnie az általános és speciális tartalmi és formai követelményeknek előírások megfelelőnek lenni. Nem helyénvaló az olyan reklám, amely sérti a tartalomra, időre, helyre és a terjesztés módjára vonatkozó jogszabályi előírásokat. A "Reklámról" szóló szövetségi törvény előírja kétféle nem megfelelő reklám:

  • 1) tisztességtelen reklám az olyan reklám, amely a hirdetett terméket helytelenül hasonlítja össze más személyek termékeivel; lejáratja a becsületet, méltóságot ill üzleti hírnév versenytársak; visszaél az egyének bizalmával vagy tapasztalatlanságukkal a reklámozott termékkel kapcsolatban; egy cselekedet tisztességtelen verseny a monopóliumellenes jogszabályokkal összhangban (a törvény 5. cikkének 2. szakasza);
  • 2) hamis reklám olyan reklám, amely a valóságnak nem megfelelő információt tartalmaz: a termék különböző jellemzőire, tulajdonságaira, minőségére és költségére vonatkozóan; a piacon való elérhetőségéről; szállítási feltételekről, garanciális kötelezettségekről stb. (a törvény 7. cikkének 3. pontja).

A korábbi jogszabályok nem tettek egyértelmű különbséget a kültéri reklám fogalma és a stabil területi elhelyezés olyan eszköze között, amelyen a reklámot elhelyezik. A gyakorlatban ez oda vezetett, hogy a helyi hatóságok a kültéri reklámok elhelyezésére vonatkozó engedélyek kiadási eljárásának meghatározásakor beavatkoztak a kültéri reklámhordozókon megjelenő rekláminformációk tartalmi kérdéseinek szabályozásába. Ez lehetővé tette számukra a reklámengedélyek kiadásakor indokolatlan megtagadás egyedi áruk és gazdálkodó szervezetek reklámozásában.

Az Art. A „Reklámról” szóló szövetségi törvény 19. cikke egyértelműen meghatározza a kültéri reklámozás és a reklámszerkezetek telepítésének paramétereit. A 15. pont szerint a reklámanyagok elhelyezését megtagadják az alábbi indokok alapján: a) a reklámszerkezet kialakítása és területi elhelyezése nem felel meg a műszaki előírások követelményeinek; b) a bejelentett helyen lévő reklámszerkezet telepítésének a területrendezési konstrukciónak vagy általános tervnek nem megfelelősége; c) a közlekedésbiztonsági előírások megsértése; d) település vagy városrész meglévő beépítése külső építészeti megjelenésének megsértése; e) az Orosz Föderáció népeinek kulturális örökség tárgyaira (történelmi és kulturális emlékekre), azok védelmére és használatára stb. vonatkozó követelmények megsértése.

Az engedélyt az önkormányzati hatóság adja ki önkormányzati kerület vagy városrész önkormányzati szerve öt évre.

Komoly problémát jelent a széles körben elterjedt mintaalapú áruértékesítés ( távoli értékesítés), reklám kíséretében ("TV-vásárlás", reklámfüzetek postai küldése stb.). A reklám lehetővé teszi az eladó-hirdető számára, hogy a televízió képernyőjéről a legkedvezőbb fényben mutasson be egy terméket, leírja annak jellemzőit és felhasználási módjait. Gyakran azonban nem tartalmazott információt arról, hogy a fogyasztó kitől vásárolja a terméket, ki a gyártója stb. Ez az értékesítési rendszer lehetővé tette a gátlástalan eladó számára, hogy megtévessze a fogyasztót és kibújjon a felelősség alól. Az Art. Az áruk reklámozásáról szóló szövetségi törvény 8. cikkének 8. cikke értelmében az áruk távértékesítésekor az eladóról a következő információkat kell feltüntetni: a jogi személy létrehozásáról szóló nyilvántartás neve, helye és állami nyilvántartási száma; vezetéknév, keresztnév, családnév, fő állam regisztrációs szám kb állami regisztráció magánszemély, mint egyéni vállalkozó.

Így a reklámozási szabályok és szabványok kialakításának alapjául a reklámpiac általános paramétereit meghatározó reklámjogrendszer szolgál. önszabályozó szervezetek. Ugyanakkor nem szabad megfeledkeznünk arról sem, hogy a reklámozás követelményeinek (felismerhetőség, integritás, megbízhatóság, bizonyos árufajták reklámozásának korlátozása, egyes reklámozási módok jellemzői stb.) megállapításával az állam a lehetőséggel biztosítja ezek betartását. a megállapított szabályok megsértőivel szembeni állami kényszer

Az Orosz Föderáció kormányának 2006. augusztus 17-i 508. számú rendelete jóváhagyta az Orosz Föderáció reklámozási jogszabályainak megsértése miatt indított ügyek monopóliumellenes testülete általi vizsgálatára vonatkozó szabályokat1. Az Orosz Föderáció reklámozási jogszabályainak megsértésére utaló jeleket tartalmazó reklámok terjesztésével kapcsolatos ügyeket megindítják és megvizsgálják. területi szerv Az oroszországi FLS azon személy tartózkodási helyén, akinek tettei a törvénysértés jeleit tartalmazzák. A monopóliumellenes hatóság ügyészi javaslatra, állami hatóság vagy önkormányzati szerv fellebbezése, illetve magánszemély vagy jogi személy kérelmére is kezdeményezhet pert.

A kérelmet írásban kell benyújtani a monopóliumellenes hatósághoz, és csatolni kell az Orosz Föderáció reklámozási jogszabályainak megsértésére utaló jeleket. A monopóliumellenes hatóság a Szabályzat szerint benyújtott kérelmet, valamint az ahhoz csatolt dokumentumokat, anyagokat annak kézhezvételétől számított egy hónapot meg nem haladó határidőn belül bírálja el. Ha nem áll rendelkezésre elegendő bizonyíték a törvénysértésre utaló jelek meglétére vagy hiányára vonatkozó következtetés levonásához, a monopóliumellenes hatóság jogosult a kérelem elbírálásának határidejét, de legfeljebb egy hónappal meghosszabbítani, erről a kérelmezőt írásban értesíteni. egy ilyen döntésről. A kérelem elbírálásának eredménye alapján a monopóliumellenes hatóság dönt az ügy megindításáról; az ügy kezdeményezésének megtagadásáról. Az eljárás megindításának megtagadása esetén a monopóliumellenes hatóság köteles a döntés meghozatalától számított öt napon belül írásban értesíteni a kérelmezőt.

A reklámjog a reklámtermelés és -terjesztés terén fennálló kapcsolatokat szabályozó jogi normák összessége, nem az orosz jogrendszer önálló ága. A reklámozás terén fennálló kapcsolatokra vonatkozó szabályok különböző jogágak részét képezik. E normák többsége azonban a polgári, közigazgatási és alkotmányjoghoz kapcsolódik.

A polgári jogi keretek között szervezeti és jogi státusz a reklámpiac alanyai, azok tulajdonviszonyok, tárgyi jogok, kötelezettségek és szerződések. A polgári jog szerkezetébe beletartoznak azok a jogi normák is, amelyek a szellemi tulajdon létrehozásával és felhasználásával kapcsolatos viszonyokat határozzák meg: irodalmi alkotások, művészeti alkotások, előadások, hangfelvételek, védjegyek stb.

  • 1) a polgári jogi szabályozás megengedett irányultságának elve;
  • 2) az alanyi jogviszonyok egyenlőségének elve;
  • 3) a magánügyekbe való önkényes beavatkozás elfogadhatatlanságának elve;
  • 4) a tulajdon sérthetetlenségének elve;
  • 5) a szerződési szabadság elve;
  • 6) az áruk, szolgáltatások és pénzügyi források mozgásának elve az Orosz Föderáció egész területén.

Így a reklámjog összetett jogi oktatás, amely a reklámkészítéssel és -terjesztéssel kapcsolatos kapcsolatokat szabályozó alkotmányos, polgári, közigazgatási és egyéb jogágak jogi normáit tartalmazza. A jogi szabályozás összetettségét hangsúlyozza a magánjogi és a közjogi normák összekapcsolása a reklámjogban.

Egy másik álláspont szerint a reklámjog egy új komplex ág - az információjog - jogintézménye, hiszen a definíció alapján a reklám elsősorban tájékoztatás. Az információs jog olyan iparágként határozható meg, amely a társadalom információs viszonyait szabályozza. Ennek az iparágnak a kialakulása, a jogi szabályozás tárgyának, módszereinek, elveinek meghatározása még nem zárult le.

A reklámozási jogszabályok különböző szabályozásokból, úgynevezett jogforrásokból állnak, amelyek a reklámozás területén fennálló kapcsolatokat szabályozó jogi normákat tartalmaznak. A reklámra vonatkozó jogszabályok nemcsak törvényeket, hanem szabályzatokat is tartalmaznak. Az Orosz Föderáció alkotmányával, a 2006. március 13-i 38-FZ „A reklámról” szövetségi törvény (a továbbiakban: a reklámtörvény) 4. cikkével összhangban a határozat Alkotmánybíróság Az Orosz Föderáció 1997. március 4-én kelt 4-P sz., a reklámozásra vonatkozó jogszabályok szövetségi joghatóság alá tartoznak, és nem tartalmazhatják az Orosz Föderációt alkotó jogalanyok és a helyi önkormányzatok előírásait. Az egyetlen kivétel a reklámtevékenység regionális és helyi kérdéseit (például kültéri reklámok elhelyezését) szabályozó előírások.

A reklámozás területén a kapcsolatokat szabályozó legfontosabb szabályozások:

  • * Az Orosz Föderáció közigazgatási szabálysértési kódexe;
  • * Az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve;
  • * 2006. március 13-i szövetségi törvény, 38-FZ „A reklámozásról”;
  • * Az Orosz Föderáció 1992. február 7-i 2300-I. számú törvénye „A fogyasztói jogok védelméről”;
  • * A verseny védelméről szóló, 2006. július 26-i 135-FZ szövetségi törvény.

A „Reklámtevékenység jogi szabályozása” kurzus a legfontosabb szerves része ciklus általános szakmai diszciplínák az állami oktatási szabvány a specialitás „Reklám”. Célja nemcsak a reklámjog jelenlegi normáinak, az orosz jogrendszer és a jogalkalmazás megfelelő ágainak tanulmányozása, hanem a mögöttes elméletek, fogalmak, fogalmak, a reklámjog tárgya, módszere és alapelvei, a jogi szabályozás mechanizmusai, a reklámjogi szabályozás fejlődési mintái . A tanulmány tárgya is magában foglalja következő kérdéseket:

  • * a rekláminformáció fogalma és jelei;
  • * a reklámozás általános és speciális követelményei;
  • * versenyvédelmi, fogyasztóvédelmi jogszabályok és szerepe a reklámozás jogi szabályozásában;
  • * egyes reklámfajták jogi szabályozása: politikai, társadalmi, kültéri, bizonyos áruk és szolgáltatások reklámozása stb.;
  • * hirdetők, reklámkészítők és reklámterjesztők jogállása;
  • * szerződések a reklámozás területén;
  • * állami szabályozás és ellenőrzés a reklámtevékenység területén;
  • * önszabályozás a reklámozás területén;
  • * szerzői jogok és szomszédos jogok a reklámozásban;
  • * az áruk, munkák, szolgáltatások, résztvevők individualizálásának eszközeinek jogi védelme gazdasági kapcsolatok;
  • * jogi felelősség a reklámozás területén;
  • * a reklámozás jogi szabályozása ben külföldi országok;
  • * a reklámozás területén felmerülő viták mérlegelése és megoldása;
  • * reklámtevékenység megadóztatása.

Küldje el a jó munkát a tudásbázis egyszerű. Használja az alábbi űrlapot

Jó munka az oldalra">

Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázist tanulmányaikban és munkájukban használják, nagyon hálásak lesznek Önnek.

Hasonló dokumentumok

    A reklám fogalma és típusai. A reklámok osztályozása a rá vonatkozó követelmények szerint. A nem megfelelő reklám fogalma és típusai. A reklámtevékenység jogi szabályozásának fő problémái az Orosz Föderációban. Az internetes reklámozás jogi szabályozásának problémái.

    tanfolyami munka, hozzáadva 2017.02.10

    A reklámtevékenység jogi szabályozásának fogalma, annak a jogszabályi keret, osztályozás és típusok. A Nemzetközi Kereskedelmi Kamara Nemzetközi Reklámgyakorlati Kódexének célkitűzései. A gyermekeknek szóló reklámozás szabványai. A nem megfelelő reklám lényege.

    teszt, hozzáadva: 2010.03.01

    A reklám fogalma, lényege, szerepe a reklámozásban árupiaci kapcsolatok. Reklámtevékenység jogi szabályozása; reklámozás általános és speciális követelményei. Nem megfelelő reklám; a hirdető jogsértésért való felelőssége.

    teszt, hozzáadva 2013.05.24

    Polgári szabályozás a médiában történő reklámkészítés és -elhelyezés területén tömegmédia. A reklámokkal szemben támasztott követelmények, terjesztésének módjai. Állami ellenőrzés a reklámozás területén és felelősség az orosz jogszabályok megsértéséért.

    szakdolgozat, hozzáadva: 2012.02.24

    A gyógyszerreklám definíciója a Az orosz jogszabályok. Különleges korlátozások a gyógyszerek és orvostechnikai eszközök reklámozására vonatkozóan. A reklámozás jogi szabályozása gyógyszerek az Interneten az Orosz Föderációban.

    teszt, hozzáadva: 2016.10.07

    A reklám fogalma egy komplex jogi jelenség szemszögéből. A reklámkapcsolatok alanyai típusai. A kiskorúak védelmét célzó speciális szabályok. A hamis reklám lényege. A reklámtevékenység állami szabályozása.

    teszt, hozzáadva 2015.01.18

    A reklámtevékenység jogi szabályozása. A reklámkapcsolatok alanyainak fogalma. A reklámozás követelményei. A nem megfelelő reklám fogalma és típusai. A reklámtevékenység állami szabályozása. Felelősség a nem megfelelő reklámért.

    absztrakt, hozzáadva: 2008.01.17

    Jogi jellemzők reklámtevékenység az Orosz Föderáció jogszabályai szerint, annak történelmi fejlődés. A reklámozás jogi természete és típusai. A reklámtevékenység jogi szabályozásának forrásrendszere. Szerződéses kapcsolatok a reklámozás területén.

    szakdolgozat, hozzáadva: 2012.07.30