Irina Mikhailovskaya és csapata a Hachette Filipacchi Shkulev kiadó vezetése szerint túlságosan konzervatívnak és „elégedettnek” tűnt. A válság alatt nem tudtak alkalmazkodni a változó piachoz, ezért elbocsátották őket. A magazinnak most radikálisan meg kell újulnia, és el kell kezdenie "a közönség igényeit a lehető legjobban kielégíteni".
Az ELLE a Hachette Filipacchi egyik fő értéke Shkulev. A hír, hogy a múlt héten szinte a teljes szerkesztőséget elbocsátották, riasztotta a közvéleményt. Az interneten elterjedt egy pletyka: a kiadvány nem bírta a versenyt a divat zászlóshajójával - a Vogue magazinnal.
Elena Sotnikova, a HFS Kiadó alelnöke/szerkesztői igazgatója, most pedig az ELLE projektmenedzsere így kommentálta ezeket a pletykákat: „Az ELLE nem hagyta abba a versenyt a Vogue magazinnal. Egyelőre nincs vesztes vagy nyertes ezen a területen. Az ELLE az összes fényes magazin legerősebb versenytársa volt és marad is.Igen, a közönség enyhe csökkenését tapasztaljuk, de biztosak vagyunk benne, hogy ez csak átmeneti jelenség. a közönség, hanem a magazin tartalmának és megjelenésének konzervatív és olykor tendenciózus megközelítése. Dinamikusabb, frissebb és trendibb termékre van szükségünk. Az előző csapat ezt nem tudta biztosítani."
Nem lesz második "elnöki ciklus"
Hachette Filipacchi elnök Shkulev Viktor Shkulev nem titkolja, hogy az alkalmazottak távozása nem volt önkéntes. Elbocsátották a szerkesztőségből Irina Mihajlovszka főszerkesztőn kívül Anahit Piruzyan főszerkesztő-helyettest, Olga Mihajlovszkaja divatigazgatót, Szergej Alescsenokot, a kulturális osztály vezetőjét és Larisa Szolovovát, a kulturális osztály szerkesztőjét. " Irina Mikhailovskaya pontosan négy évig dolgozott a magazinnál. Ahogy ő maga is viccelődött, ez egyfajta „elnöki ciklus” – mondja Viktor Shkulev.
A válság óriási innovációt kíván, ehhez a régi csapat nem tudott alkalmazkodni
A pletykák maximális elkerülése érdekében Shkulev megpróbálta a régi csapat távozásának okait. „Új korszak jött, új idők – mondja. „A piac egy olyan időszakon megy keresztül, amely sok mindent fel kell hagyni azzal, amit korábban csináltunk. A válság nagyon erősen serkenti a változásokat. A válság óriási innovációt kíván tőlünk. A szuperfeladatok feszültséget kezdtek kelteni a szerkesztőségben. Az ID vezetése igyekezett változásra ösztönözni a csapatot, a változásra törekvő csapat pedig úgy tette, hogy nem érte el a kívánt eredményt. Irinának, mint főszerkesztőnek az volt a tendenciája, hogy továbbra is a hagyományos piaci helyzetre összpontosítva dolgozzon."
Az ELLE új főszerkesztője négy éve a Vogue-nál
A régi csapat képtelen volt ellenállni a válságnak. A magazin azonban egyelőre nem bővíti új munkatársakkal a szerkesztőbizottságot: az ELLE élére Jelena Szotnyikova kerül, a főszerkesztőnek pedig Elena Anurkinát nevezték ki, aki korábban Mihajlovszkaja helyettese volt. Valószínűleg Anurkina szakmai tapasztalata hozzájárult a kinevezéshez - négy évig (2003-tól 2007-ig) dolgozott a Vogue-nál.
„Természetesen figyelembe vettük Elena Anurkina szerkesztői tapasztalatait – mondta Elena Sotnikova. – De ezen felül magas szintű vizuális kultúrával és finom megértéssel rendelkezik. modern folyamatok a társadalomban és a fényes szegmensben zajlik”.
Lesznek „friss” fejek a magazinban – ígéri Sotnikova. - Most inkább az előkelő szakemberekre támaszkodunk, akik biztosítják garantált minőség szövegek és látványelemek.
Az önelégültség fáj a főszerkesztőknek
Elena Sotnikova külön értékelte a régi csapatot, amelyet Irina Mikhailovskaya vezetett. Sotnikova asszony helyes megjegyzésében az elbocsátott szerkesztőség munkájával kapcsolatos elégedetlenség olvasható: „2005-ben Irina egy kész és sikeres projekthez érkezett, az új csapatnak úgymond alacsony hőfokon kellett tartania az edény hőmérsékletét. A csapat többé-kevésbé sikeresen megbirkózott ezzel a feladattal, de idővel a magazin kezdte elveszíteni felhalmozott potenciálját.
„Az idők változtak, de a csapat nem – mondja Elena Sotnikova. „Számomra, mint szerkesztőre nyilvánvaló, hogy az önelégültség az egyik legveszélyesebb tulajdonsága az alkalmazottaknak, különösen akkor, ha mögötte nem csak és nem is olyan sok személyes ambíció, de hatalmas részvényesi pénzek "Most a magazinnak sok energiára, keresésre, tehetségre van szüksége. Biztos vagyok benne, hogy a személyi változások minőségileg új szintre tudják emelni az ELLE-t."
Elena beszélt az ELLE-re váró változásokról is. " A magazin minden bizonnyal modernebb, dinamikusabb és relevánsabb lesz – mondja. - Professzionális divatfotózások, speciális projektek, helyi tartalombővítés, és ennek megfelelő újratervezés a legújabb trendeket a magazinüzletben a legfontosabb prioritásunk."
Elírási hibát talált? Jelölje ki a szöveget, és nyomja meg a Ctrl + Enter billentyűket
(Egy. Jelena Szotnyikova; Született: 1967. augusztus 22., Moszkva, Oroszország) - a Hachette Filipacchi Shkulev kiadó és az InterMediaGroup alelnöke, szerkesztői igazgatója, Főszerkesztő női divat és stílus magazin.
Életrajz és karrier
Elena Sotnikova 1967. augusztus 22-én született Moszkvában, egy gyermekorvos és egy mérnök családjában.
A szülők szigorúan követték lányuk fejlődését, és Elena aranyéremmel fejezte be az iskolát. Ezután Sotnikova belépett az Intézet Fordítói Karára idegen nyelvekőket. Maurice Thorez és „Nyelvész, fordító” képesítéssel oklevelet kapott. Az intézet elvégzése után négy hónapig angol és angol tanárként dolgozott német ban ben Gimnázium de nem sokkal ezután abbahagyta.
Az eset Szotnyikovát a Reuters moszkvai ügynökséghez juttatta: Elena férje ott dolgozott fordítóként, és amikor megbetegedett, felkérték a helyére, majd állandó állást ajánlottak. Így Elena egy ideig szinkrontolmácsként dolgozott, majd gazdasági tudósítói pozícióba költözött.
Fényes karrier
1995-ben Elena Sotnikova ajánlatot kapott az orosz Elle élére. Elena az Elle Russia első számának megjelenése óta tíz éve a főszerkesztő.
2005 márciusában Sotnikovát a Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) kiadó szerkesztői igazgatójává, 2007. június 1-től pedig a HFS cégcsoport és az InterMediaGroup alelnökévé és szerkesztői igazgatójává nevezték ki.
2005 májusában Sotnikova elhagyta a főszerkesztői posztot, és Irina Mikhailovskaya-t nevezték ki a helyére. Az új csapat azonban képtelen volt ellenállni a gazdasági válságnak és alkalmazkodni a változó közönségigényekhez, így a kiadvány népszerűsége meredeken visszaesett, a fő vetélytárs pedig messze előrébb húzott. Ezzel kapcsolatban a kiadói csoport vezetése úgy döntött, hogy Irina Mikhailovskaya eltávolítja a főszerkesztői posztot, és leváltja a kulcsfontosságú alkalmazottakat.
2009-ben Elena Sotnikova visszatért az Elle Russia-ba. Neki köszönhetően a magazin jelentős változásokon ment keresztül, amelyek nemcsak a csapatot, hanem a kiadvány teljes szerkezetét is érintették. Például szinte minden számhoz házon belül készítettek borítót, jelentősen javult a fotózások minősége, amelyekről sok szó esik a nemzetközi divatblogokban.
Az elvégzett munka eredményét a statisztikák mutatják: jelenleg az Elle olvasótábora több mint kétmillió ember (hagyományos kiadás az iPad verzióval együtt).
Elena televíziós projektekben vesz részt. 2011-ben Sotnikova tagja lett az MTV Russia csatornán a Podium projekt állandó zsűrijének, és részt vett a Design orosz nyelvű MTV Special dokumentumfilm forgatásán is.
Magánélet
Elenának van egy lánya az első házasságából - Maria Yudina, aki az Elle-nél divatosztály-producerként dolgozik, egy autós szekciót vezet, és az Életmód részleggel foglalkozik.
2011. június 2-án Elena negyedszer ment férjhez. Alexey Dorozhkin, az Elle Decoration magazin főszerkesztője lett a kiválasztottja.
Alekszej Dorozskin (az ELLE Decoration főszerkesztője) feleségével, Elena Sotnikovával (az ELLE volt főszerkesztője)
Moszkvai lakásunk nappalijában mindent elköltünk Szabadidő. Reggelivel kezdődik a reggel a "kávézóban" - így hívják a sarkot egy kerek asztallal és pszeudoempirikus székekkel, amit az "Ukrajna" szállodából vittem ki, amikor elkezdődött benne az újjáépítés. Ebben a szobában csodával határos módon több teljesen különálló zóna alakult ki - ahogy mondják, az érdeklődés szerint: még egy „iroda” és „ koncertterem". És mindez annak köszönhető, hogy sikerült megbirkózni a helyiség egyetlen, de nagyon nagy hátrányával: pontosan kettéosztotta egy teherhordó gerenda. Alatta két szimmetrikus kétoldalas szekrényt helyeztünk el, amivel áttekinthetően tervezhettük a teret. Az ebédlő felől, ahol gyakran gyűlünk össze a barátokkal, minden edény elfér a szekrényekben, a nappali felől - könyvek és folyóiratok, amelyek bőven vannak nálunk. Feleségem Elena Sotnikova a legnagyobb divatmagazin ELLE volt főszerkesztője. De emellett kiváló zongoraművész is, így a nappaliban volt hely a zongorának. Valószínűleg a szerkesztőnek írt egyik levelemből emlékszik a megjelenésének történetére. Ez a "mester" enyhe belső változtatást követelt, ami hirtelen túlságosan komoly lett a csatlakozásával. Így születtek átlátszó Kartell székek, új Art Deco csillárok és modern szőnyeg. A többi berendezés büszkén bírta az ilyen környéket, nemrég pedig egy nagyon csinos „unoka” érkezett „öreghitű nagyapánkhoz”, akinek a portréját kiakasztottuk a „kávézóban”.
A képen: az étkezőben az 1950-es évek vintage asztala körül az "Ukrajna" szállodából - Louis Ghost, Kartell székek. A modern "velencei" tükröt a "Kutuzovsky 4" szalonban vásárolták. 1930-as évekbeli villanylámpák Bolhapiac Brüsszelben. Csillár, Humprecht, Preciosa. Az ablak mellett egy 19. századi iroda és egy karosszék az Ukraina Hotelből.
A képen: az irodában családi fotókés a Párizsban vásárolt Medúza szobor. Felettük egy 19. századi orosz kereskedő portréja.
A képen: reggelizőasztal és fotelek az 1950-es évekből az Ukraina Hotelből. Medvefigurák - LFZ, reggeli szolgáltatás - KPM. Függönyök - Hour Glass, Jim Thompson.
A képen: az étkező felől az edényeket kétoldalas szekrényekben tárolják. A komód felett Ghost Buster, Kartell - egy ismeretlen pasztell portréja, baráti ajándék.
A képen: egy komód töredéke a nappaliban, Lladro "Futballisták" szobor, Anna Bokova domborműve.
A képen: középen, a komód felett a Roche Bobois egy 1840-es évekbeli francia panoráma tapéta vintage panel, amelyet egy párizsi bolhapiacon vásároltak. Az oldalakon párosított orosz könyvespolcok ugyanabban az időben. A konzolon egy „Futballisták”, Lladro szobor és Anna Bokova domborműve található. A dohányzóasztalt a Leform üzletből vásároltuk. A falon a moszkvai metró vintage lámpái. Szőnyeg, The Rug Company. Csillár, Humprecht, Preciosa.
A képen: a nappalit beépített gardróbok osztják két részre - a tényleges nappali zongorával és egy étkező. A nappali felől a könyvek a szekrényekben, az étkező felől - edények Kanapé, Flexform. Csillárok, Humprecht, Preciosa 6 és 12 szarvval.
Nem, nem, nem, nem, nem, és igen, valaki csúnya közhelyekkel fogja kommentálni a hangos személycseréket: "A korszak elmúlt." De az "örök" főszerkesztő Elena Sotnikova Elléből való távozása esetében ez igaz. Lena a legszínesebb, legragyogóbb és legmerészebb orosz fény korszakát személyesíti meg. Amikor Hearst Shkulev Media bejelentette, hogy „visszatér szülési szabadság”, hangzott fel a legkülönfélébb feltételezések: „Nem ugyanannyi pénzért vettem az oldalt”, „Megnyugodtam”, „Lena vissza fog térni”.
Huszonegy év. Valószínűleg ez a leghosszabb kifejezés az orosz nyelvben?
Talán. Nyugaton azonban az emberek még tovább dolgoznak főszerkesztőként – és semmi. Van egy istálló személyzeti politika, és van a változás országa, amely soha nem ér véget. Ráadásul sok nyugati magazin évekig nem változtat az elrendezésén, általános forma, a magazin esztétikai tulajdonságait, mert értékelik és tisztelik hűséges közönségük szokásait. Természetesen csak a kereskedelmileg sikeres, tekintélyes kiadványokra gondolok. Még a vitathatatlan kereskedelmi és egyéb sikerek sem mindig elegendőek számunkra. Mindig valami jobbat akarnak. Csak nem tudják, hogyan.
És miért lehet Oroszországban főszerkesztő - akárcsak te vagy én - huszonhét évesen, míg nyugaton lányoknak tartanának minket?
Különböző generációkhoz tartozó emberek vagyunk. Amikor elkezdtem, nem voltak „negyven felettiek” az országban, akikből ki lehetett volna ültetni egy európai glossz főszerkesztőjét. Amikor az Elle elindítása mellett döntöttek, a franciák megkerülték az akkoriban létező összes "orosz fényt", felkapták a fejüket, és meghozták a számukra egyetlen lehetséges döntést: fogadni egy fiatal lányra, aki folyékonyan beszél angolul, rokonaival. újságírást, és néhánynak nincs stílusérzéke. A körülmények úgy alakultak, hogy én lettem ez a lány. Elle előtt a Reuters hírügynökségnél dolgoztam, amely a színesfémekre szakosodott.
Van olyan vélemény, hogy egyre kevesebb a karizmával rendelkező ember a glossban. Evelina Khromtchenko fényes személyiség; Alena Doletskaya és Nikolai Uskov a tudományok jelöltjei. És most a főszerkesztői székeket egyre gyakrabban... feltételes semmi.
Klasszikus és érthető helyzet ez az üzleti élet viszonyához kapcsolódóan a menedzsment és a kreatív emberek szemében. Az üzletemberek úgy vannak berendezve, hogy miután sok pénzt kerestek, elkezdenek vágyni a kreativitásra, mert azt hiszik, hogy már benne vannak valamiben, és ezt biztosan nem értik rosszabbul, mint mások. A „Tosca” eszkalálódik, amikor a termék már elkészült és sikeres a jövedelmezőség és a közönség érdeklődése szempontjából. Kezd úgy tűnni az üzletnek, hogy egy kreatív ember, aki fizetést kap tőle, menthetetlenül sztár lesz, élvezi a termék által nyújtott transzcendentális előnyöket. A főszerkesztők ötcsillagos szállodákban szállnak meg, jachton utaznak, drága éttermekben vacsoráznak, és egy cent fizetése nélkül isznak Crystalt. "Hogy hogy? az üzlet szomorú. „Egész életemet egy ilyen életstílus megteremtésével töltöttem, de kiderült, hogy ez az újságíró és én egyforma színvonalú szállodákban pihenünk!”
Ez egyszerre kemény igazság és nem egészen az. Egy jól kivitelezett nagyszabású fényes projekt sok pénzt hoz. Legalábbis így volt, különösen a válság előtti "kövér" években. Igen, és most hozza, hogy őszinte legyek. Az üzleti élet viszont gyakran elfelejti, hogy egy kreatív ember mennyi ideget, vért, agyat és lelket fektetett be egy projektbe, hogy azt egy meredek szintre emelje. Hogyan mérhetők ezek a költségek? Mennyibe kerül az elvesztett egészség, a szétzúzott psziché, a határidős üzemmódban eltöltött sok év? És különben is, egy ponton a vállalkozás elkezdi „javítani” a projektet, gyakran még kereskedelmi alapok nélkül is, és elkerülhetetlenül összeütközésbe kerül a „beképzelt sztárral”. Ez a képlet nem csak a mi piacunkra jellemző. Ez emberi tényező. A történelem meg fogja ismételni önmagát. A régi „sztárokat” újak váltják fel, és minden kezdődik elölről. Az Ön által felsorolt emberek eredetileg nem voltak sztárok. Tehetségesek és nagy nehezen elérték ezt a státuszt maguknak és mindenekelőtt magazinuknak.
Megértem, hogy volt valamiféle üzleti összecsapás a főnök személyében ill kreatív ember az arcodba.
Huszonegy évig dolgoztam egy cégnél a menedzsment által elfogadott „keressünk erősebb megoldást” elve alapján, és ez a szemlélet nem okozott bennem kérdéseket. Engem úgy neveltek.
„Te tudsz jobban” – ez a mottó, amellyel én, aranyérmes vagyok, egész életemet leélem. Éltem volna tovább, ha nem veszem észre hirtelen, hogy ez év augusztusában leszek ötven éves. És hogy már régóta nőtt bennem egy kiváló tanuló.
A magazin keretei pedig szűkössé váltak számára. És nem volt fejlődési vektorom a cégen belül. Valamikor szerkesztőségi igazgató voltam, sőt szerkesztőségi alelnök is voltam, de idővel ezek a címek egy papíron maradtak.
2005-re gondol, amikor a cég szerkesztői igazgatója lettél, elhagyva Ellét?
nem hagytam semmit. 2005-ben kirúgtak az Elle-től, ezt az elbocsátást a franciák kezdeményezték. Visszatekintve megértem, hogy ez volt a helyes döntés. Miután tíz évig dolgoztam a magazinnál, nagyon elfáradtam. Kövér voltam, sok pezsgőt ittam, lebegett a képem. Őszintén remélem, hogy nem találja meg a 2005-ös fotóimat, vagyis nem fog keresni - most sokkal jobban nézek ki. Mire kirúgtak, az Elle magazin egyre nagyobb lett, és én, egy magányos farkas, sok mindent magam csináltam, tollal. A forgatáson személyesen még dolgokat is aláírtam... Amikor a folyóirat vastagsága meghaladta az ötszáz oldalt, először hívtak mentőt dolgozni. Az ördögi körből való kikerüléshez egy úgynevezett varázspendére volt szükség.
Volt egy hölgy a francia vezetőségben, aki tisztelt engem, és ki nem állhat az intelligenciám és a szépségem miatt (mosolyog). Miután élesen beszéltem róla, átadták fent – és indulunk, úgy döntöttek, eltávolítanak, és megpróbálnak „friss vért” hozni Elle-nek. De Viktor Mihajlovics (Shkulev. - Kb. SNC) úgy döntött: "Nos, eltávolítom Sotnikovát az Elléből, de nem engedem, hogy elhagyja a céget." És kinevezett szerkesztői igazgatónak, újraindítva az akkoriban sokáig haldokló Marie Claire-t. Számomra ez egyszerre volt komoly kihívás, és furcsa módon hasznos szabadidő.
Azokról a fényképekről: kötelességének érzi, hogy mindig tökéletes legyen? Nekünk közszakmunk van, és ha minden ilyen fotót nyomon követsz, akkor költözhetsz... Néha megengedem magamnak, hogy ne aggódjak túl sokat.
De nem engedtem – ezért úgy gondolom, hogy ötven dollárig kellően elhúzódtam, és továbbra is demonstrálhatom magamon a sminket az Instagramon.
Nagyon jól nézel ki.
Köszönöm! Nem kérek bókot, csak őszinte vagyok. És mindig nyíltan írt és beszélt arról, hogy mit csinált magával. Például, miután 42 éves koromban blefaroplasztikán estem át, egyetlen dolgot bántam meg: azt, hogy nem sokkal korábban.
Egy magazin újraindítását kevesen neveznék "sabbat"-nak...
Amit Marie Claire-rel csináltunk tíz évvel ezelőtt, az ahhoz hasonlítható, mintha kihoztunk volna egy pácienst a klinikai halálból. Mennyi erőbe, idegbe és egészségbe kerül! De most csak pluszt látok ebben az időszakban. Először is a felbecsülhetetlen értékű újraindítási élmény. Másodszor, a lehetőség, hogy kilépjünk a börtönből, körülnézzünk, és meglássuk, van élet az egyen túl fényes magazin. Mivel Elle-ben "eltemettek", elvesztettem a kreatív újragondolás képességét. Amikor eltávolítottak a főszerkesztői posztból, persze sírtam, főleg, hogy minden megtörtént, mint mindig, nem túl szépen - egy hónappal az évforduló előtt. Valóban lehetetlen volt várni egy hónapot, megünnepelni a magazin tizedik születésnapját, és utána fordítani az egészet? De végül az élet mindent a helyére rakott. A sors rúgásának köszönhetően - lefogytam, abbahagytam az ivást, új távlatokat láttam, sokat tanultam a francia Marie Claire kollégáitól. Most emlékeztettél erre az elbocsátásra, de elfelejtettem... Csak pozitív élmény maradt. Főleg, hogy négy év múlva úgyis visszakerültem Elle-be.
Az interjúra készülve beszéltem a szerkesztőivel. Az emberek sírtak, amikor azt mondtad: "Holnaptól már nem dolgozom az Elle-nél, és szülői szabadságra megyek." Van egy elkötelezett csapatod.
Nos, mit mondjak? Annak ellenére, hogy a szabadságra indulásom mértéke erőltetett volt, örülök, hogy így - hangosan, hangosan, kreatív potenciálom emelkedésével - távoztam Ellétől. Rosszabb lett volna, ha öt év múlva virágokkal és orrzenekarral a megtisztelő nyugdíjba kísérnek (nevet). Köszönet a sorsnak és személyesen Viktor Mihajlovics Shkulevnek a "varázspendért"! Én magam nem mernék kilépni a komfortzónámból. Ellét nagyon jó állapotban hagytam. Csodálatos jubileumi évünk volt, két pompás évfordulós számot adtunk ki, amire büszke vagyok. Remélem, a magazin továbbra is jól megy. Csak boldogulást kívánok neki. Most, amikor eltelt egy hónap, szinte elengedtem ezt az egész nehéz helyzetet. Annyi tennivaló, annyi szabadság! Általában könnyen elválok a dolgoktól és az emberektől - nem tudom, hogy ez plusz vagy mínusz.
Úgy hallottam, soha nem győzte meg az alkalmazottait, hogy maradjanak.
Szinte soha, szinte senki. Szerintem mindenkinek joga van eldönteni, hol áll jobban. Ami pedig a dolgokat illeti, még a piros ruhát sem vettem el Elle-től, ami húsz éven keresztül vándorolt velem irodáról irodára. Ebben nyitottam meg az Elle oroszországi bevezetési ceremóniáját. Valami német áru boltban vettem, szinte egy földalatti átjáróban (mosolyog). Pusztán intuitívan cselekedett. Most egy 5-öst adok magamnak. Jó volt Lena. Piros - öt egyszerű alak- öt, nagy fülbevaló - öt, fekete csónakok - három plusz. Most meztelen cipőt viselnék.
De akkor már voltak butikok híres márkák Versace például.
Igen, de senki nem mondta nekem, hogy bérelhetsz ruhát. Soha meg sem fordult volna a fejemben. És hiába mertem volna venni valamit a "magas" márkák közül, az akkori szortimentből semmi sem jött volna elő. Magam is sminkeltem magam, mert a 90-es években a sminkesek mind kifehérítették a szemhéjamat, és japán nővé varázsoltak, annak ellenére, hogy nagy szemeim vannak. Azóta egyébként ritkán veszem igénybe a sminkesek szolgáltatásait és a legtöbb esetben magam festek. Bár mestereink szakmai színvonala mára nagyon magas.
Piros ruha! És ilyen ereklyét hagytál Elle-ben!
Nincsenek érzéseim, nincs nosztalgiám. Eljön a pillanat, és hogyan szakad el. Ez a képesség, hogy azonnal elveszítsem érdeklődését, mindig lenyűgözte a férjeimet, amikor elhagytam őket. Nagyon sokáig bírom, aztán egy nap alatt véget vetek mindennek. A férfiak számára ez sokkoló, még akkor is, ha megértik, miért történt ez. Ez a megértés azonban sokkterápia után jön el hozzájuk (nevet). Az igazság kedvéért meg kell mondanom, hogy soha nem mentem "sehova".
Találkozott jelenlegi házastársával, az Elle Decoration főszerkesztőjével, Alekszej Dorozskinnel a munkahelyén?
Mi vagy te, hosszú évek óta ismerjük egymást, ő a harmadik férjem legjobb barátja. Történt, hogy egy ideig az Elle Életmód részlegének szerkesztőjeként dolgozott, és amikor felmerült a kérdés, hogy kell-e újraindítani az Elle Decorationt, át kell helyezni a kiadványt egy luxusrésbe, javasoltam Dorozhkin jelöltségét a vezetőségnek, és nem. téves. Abban a pillanatban messze voltam a romantikus gondolatoktól... De együtt újraindítottuk, és indulunk... Ó, mit nem hallottam még eleget! – Szotnyikova kirúgta a volt főszerkesztőt, hogy elhelyezze a szeretőjét. És nem rúgtam ki senkit, ez a vezetőség ötlete volt. Dorozhkin remek szerkesztő, ezt már bebizonyította az idő. Ami a kapcsolat kezdetét illeti, volt egy nagy botrány, minden úgy van, ahogy én szeretem (nevet). Dorozhkin természetesen veszekedett legjobb barát(mosolyog), de már rég kibékültek. Mi barátok vagyunk. Általában minden férjemmel barátságban vagyok, kivéve az elsőt. Úgy döntött, nem tart kapcsolatot sem velem, sem a lányával. Amikor Mása tizenkét éves volt, elhagytam őt, és a neheztelést a gyerekre hárította. Azóta nem is látta. Masha már eléggé felnőtt, van egy fia, aki idősebb, mint az én fiam! A külföldieket nagyon mulatja ez a körülmény - elvégre nagyon korán szültem Mását. Ez természetesen szórakoztató, de ez az összehangolás nemcsak előnyökkel jár, hanem érzelmi nehézségekkel is.
Már négy férjed van, és a glosszák szerint sok egyedülálló nőt veszek észre. Talán azért, mert a munka éjjel-nappal tart, és szinte nincs is a szakmában heterogén?
A kérdésre: "Hol találkozhatok férfiakkal?" válaszol: „Mindenhol. Ott, a sarkon." Megfigyeléseim szerint a lányok teljesen elfelejtették, hogyan kell flörtölni és nőies hangulatot árasztani. Mind olyan szépek és sikeresek, olyan hosszú lábaik, rózsás arcuk, divatos ruháik vannak, és minden menő, de nem történik semmi.
A modern harmincévesek csak azokkal flörtölnek, akikkel véleményük szerint történhet valami. És mindenkivel flörtölni kell! Kisrendőrrel, vízvezeték-szerelővel, taxisofőrrel, informatikussal kopott pulóverben - így fejleszted, neveled a nőiest. Akkor már másfajta emberek kerülnek a pályádra.
Ez nem jellemző a szakmára?
Mi a szakma? Bár van egy pillanat - a fényes lányok sokat építenek magukból. A pátosz hiánya fontos pont. Pátosz öregszik. Amikor irodát kaptam, nagyon félénk voltam, és sokáig szobának neveztem. Nekem úgy tűnt, hogy az iroda egy rettenetesen régi dolog. Soha senkit nem hívtam a szőnyegemre. Továbbra is illetlenségnek tartom. A szavak: „Verochka, hívd Novoszelcevet” - számomra csak viccnek hangzanak.
A fényes lányok összeolvadnak a szakmával. A sebész elvégezte a műtétet – és másra gondol, a gloss pedig egy örök történet. Munka után elmész egy buliba, ahol kiváló pezsgőt iszol, amiért nem fizetsz; viseled azokat a dolgokat, amiket kaptál – ez egy életforma.
Nagyon helyesen írtad le egy fényes magazinokban dolgozó személy tragédiáját. Abban a pillanatban kezdődik, amikor az ember elkezdi azonosítani magát a luxus világával, amelyet szolgál. Erről fentebb már beszéltünk egy kicsit. Ez vonatkozik rám, Önre és bármely kollégára. Amikor az Elle-hez kerültem, nem tudtam, hogy a főszerkesztői jogokért kedvezményt kaphat. Látva Shakhri Amirkhanovát, aki kivett egy névjegykártyát valamelyik üzletben, és harminc százalékos engedményt kapott, meglepődtem: „Shakhri, hogy van? Mi az?" Mielőtt ezt meg mertem volna ismételni, valószínűleg nyolc évbe telt. Makacsul a tömegpiacon vásároltam dolgokat - az igazság kedvéért meg kell mondanom, hogy elég ügyesen csináltam. Egyszer Alena Doletskaya, amikor meglátott engem egy üzleti osztályon kék Zara táskákkal, nevetésben tört ki: „Szotnyikova, nagyszerű vagy!” (Nevet.) És valahogy a kiadóm rendelt egy divatigazgatót, aki korábban a német Vogue-ban dolgozott, egy magas németet, rózsaszín kecskekabátban. A milánói bemutatókon eltört a sarkam, vettem ötven euróért félcsizmát. Soha nem felejtem el, ahogy dühösen nézett rájuk! Morogva, várj egy percet, a Liu·Jo boltba rohantam, ahonnan fehér totál íjban kirepültem. És azonnal lefotóztak rólam.
Észrevettem, hogy a Fashion Weekről visszatérő főszerkesztők farmerben és pólóban rendeznek maguknak egy „divatellenes hetet”. Iszonyatosan fárasztó az igény, hogy divatosak legyünk.
Az elmúlt években az Elle-nél csökkentettem a kiállítási napok számát. A divat már nem inspirál, túl sok lett számomra. anyagi koncepció, és szó szerint megfulladtam ennek az anyagiságnak a tudatában. A tudat még jobban megváltozott, amikor megszületett a fiam, Fedya. Táskák, ruhák, cipők, fürtök, masnik... De végül is félprofi zongorista vagyok, művészaspiráns, író. Ó, most nem is tudom, hogyan mutatkozzam be. Azt mondom: „Helló, a nevem Elena Sotnikova, én vagyok... ööö, nem az Elle főszerkesztője.” Miközben mindenki nevet.
Azt hittem, azt mondod, hogy pszichológus vagy. Pszicho-térképeket készít, szó szerint egyetlen intuícióval rajzol egy karaktert - Varya madár. És mindenkinek megvan a maga Varya.
Mindenkiből pszichológus lesz, ha annyit kommunikál sok éven keresztül... De igazad volt Varyával kapcsolatban, ez egy különleges eset, és az én, valószínűleg, különleges képességeim, amelyeket még ki kell fejleszteni. Bird Varya körülbelül nyolc évvel ezelőtt jelent meg egy unalmas konferencián, ahol egy nagy francia főnök beszélt. Varya-t kihúzták tőle - kíváncsian, csokornyakkendőben, az aláírással - c "est fini, mert mindenki tudta, hogy ezt a főnököt hamarosan eltávolítják. Aztán Varya lány lett, megjelentek a szarvai, és elkezdődtek a csodák - tisztánlátó képességek jelentek meg Igen A pszichotérkép összeállításakor látom (bár nem mindig) mi történik az emberrel, mi aggasztja, sőt, mire számíthat rövid távon.egy kérdés.Látom a válasz nem, de Igyekszem megnyugtatni, segíteni - mondom: „Itt olyan részleteket festünk Varyára, amelyek megkönnyítik a helyzetet.” Ennek eredményeként azt látom, hogy az új részletek csak bonyolították a képet, tovább győzve, hogy a gyanakvás nem volt hiábavaló. .A főzés mindenkinek más.Szimbólumokkal és váratlan részletekkel benőve Koronák,csillagok,csónakok,csírák,vödrök vizes mérlegek,órák,szívek...A szarvak megjelennek és eltűnnek,az ember jellemétől függően.Valójában n Varyát rajzolom: ő magát rajzolja (nevet). Az utolsó Elle-ben, januárban levelet írtam a szerkesztőnek az otthoni ruhák stílusáról, Varya Stepford feleség képében jelent meg az oldalon, mellette egy seprű és egy porszívó. Akkor még nem tudtam, hogy kevesebb, mint egy hónap múlva hirtelen elhagyom Elle-t, és hosszú évek óta először lesz alkalmam otthon ülni (mosolyog).
A divatról - azt írtad, hogy az @elenasotnikovastyle Instagram-oldalon a legtöbb like-ot nem divatbemutatókról gyűjtöttük össze, hanem olyan otthoni fotókról, ahol „zsírleszívás után kötszerben vagy” ...
És azt a videót kapta a legtöbb megtekintés az utóbbi időben, ahol a Bach-előjátékot játszom. Örülök, hogy a közönségem értékelni tudja a jól temperált klaviert. Igen, és nem törlöm a negatív megjegyzéseket a közösségi oldalamon, csak azért, mert nincsenek. Hűséges, tapintatos, művelt közönségem van, akit nagyon szeretek.
Nem olvasod, mit írnak rólad mondjuk a Gossip-en?
Sajnos olvasok. Itt mostanában "Végre megjelent egy normális főszerkesztő az Ellében" szellemiségű kommentekkel. Azt olvastam, hogy „jobb, mint ez a kínos nő” (vagyis én). Mindig csalódott vagyok, és még mindig olvasni szoktam.
Nőtt-e bőröd az évek során?
Nem nőtt. Kicsit a helyemre tette a fejem Labkovszkij, akivel két hosszú interjút is készítettem. „Sotnikova, valamit nem értettem! Miért van ilyen alacsony önértékelésed? Hogyan tudod ötvözni azt, ami annyi éve voltál, de gondolatban még mindig az iskolapadban ülsz az iskola negyedik osztályában? Mikor készülsz elköltözni az iskolából? Magára hagyhatod anyát és apát? Akkor békén hagynak!" Valakit nem érdekel, hogy van egy egység a naplójában. És még a ház küszöbét is félek négyessel megközelíteni.
Elena Sotnikova- azon ritka emberek egyike, akiknek köszönhetjük a fényes sajtó megjelenését hazánkban. 1995-ben, amikor a fényesség mint olyan még nem létezett Oroszországban, Elena vezette a magazint Elle. Azóta sok idő telt el, de a mai napig ennek a folyóiratnak a főszerkesztője és a kiadó szerkesztő-igazgatója. Hearst Shkulev Media.
Az idei magazin Elle fennállásának 20. évfordulóját ünnepli Oroszországban. PEOPLETALK találkozott Elenával az irodájában, ahol sok érdekes részletet mesélt az orosz gloss születéséről, eredményeiről és az internetes korszak előrehaladásáról.
Újságíróként dolgoztam az ügynökség moszkvai irodájában " Reuters". A szakterületem finoman szólva is távol állt a divat világától - színesfémek és egyéb árucsoportok. Tágabb gazdasági kérdésekkel is foglalkoztam. De ez nem zavarta a francia vezetést és Viktor Mihajlovics Shkulev, partnerük orosz részről. Az tény, hogy miután megszületett a döntés az Elle piacra lépéséről, a főszerkesztő keresése sokáig nem hozott kielégítő eredményt. Az akkoriban létező posztszovjet „fényes” interjúk után a vezetőség úgy döntött, hogy nem a tapasztalatra, hanem a jelölt potenciális képességeire hagyatkozik. Fiatal, dinamikus ember kellett hozzá, stílusérzékkel és jó angol nyelvtudással. közeledtem. Szinte azonnal elvittek.
minden dia
Sok expat volt – mindegyik egy akkori népszerű újságból származott A Moscow Times. vezérigazgató, reklámigazgató, művészeti igazgató – mind „orosz” külföldiek voltak. Most már értem, hogy nem volt elég tapasztalatuk a fényes filmekben, honnan szerezhették?
Első lépéseink ügyetlenek voltak, erősen függtünk a franciáktól; a folyóirat nagyrészt import adaptált anyagokból állt. Most pedig az orosz Elle került az első ötbe legjobb magazinok több mint 50 publikációból álló nemzetközi családunkban világszerte. Most a felvételeinket vásárolják, grafikai technikáink vezérelve, stílusunkat másolva. A forgatásunkat kétszer is megvették a franciák Elle, amelyek közül az egyik a borítóra került. Számomra ez egy mérföldkő a fejlődésben, és a tisztelet és elismerés mutatója.
minden dia
Amíg a tapintási és szaglási érzések velejárói az embernek, a papír nem megy sehova. A magazin minden női érzésre hat: susognak az oldalak, egymásba ágyazott parfümminták finom illatát árasztják, a reklám nem idegesítő, a legalkalmatlanabb pillanatban „felbukkan”, ahogy az az interneten történik. A folyóirat élő, kézzelfogható dolog. Bármit megtehetsz vele - tépj ki egy lapot, tedd egy párnára, fess egy bajuszmodellre.
NÁL NÉL különböző időpontokban minden más volt. Egyszer egy már kialakult csapathoz kerültem. A projekt előrehaladtával elkezdtem keresni a lélekben hozzám közel álló embereket. Ma már minden keret értékes számomra a szerkesztőségben, mert nagyon sokáig óvatosan haladtam egy álomcsapat megalakulása felé. Mondhatni ez egy végtelen folyamat, de szeretném megtartani és pontosan azt a színvonalat fejleszteni, amilyen szakmai tudásunk van.
minden dia
A munkaerő tekintetében piacunk mindig is nehéz volt. Előfordult, hogy a legjobb újságírók nem az adott karon végzettek, hanem orvosok és mérnökök voltak.
Az első számtól kezdve rájöttem, hogy Elle gyökeret ereszt. A piac készen állt egy komoly divatmagazin fogadására, és nagyon örült a megjelenésnek Elle. Az olvasók és a hirdetők egyaránt örültek.
Négy évig - 2005-től 2009-ig - jártam a magazinhoz Marie Claireújraindításakor szintén a mi kiadónkhoz tartozik. Ebben az időben be Elle más csapat dolgozott, más volt a főszerkesztő. Négy évvel később visszakerültem "a helyre". (Nevet.)
Minden azon múlik, hogy az ember képes-e változtatni és megragadni a társadalom legújabb trendjeit. Azt hiszem, lehetek más. Legalább, az a személy, aki 1996-ban átvette Elle-t, és én most egészen más emberek vagyunk. Bár a karakteremben sok változatlan maradt.
minden dia
Személyes, etikai és szakmai elveim 20 éve változatlanok. A divat bármennyit változhat, de senki sem mondta le a kommunikációs kultúrát, az etikát és a saját fejlesztés szükségességének megértését. Amint az ember a helyzet királyának érzi magát, és az elért eredményeit lovaglásnak tekinti szakmai tevékenység, keresztet vethetsz rá.
A folyóirat élő szervezet, folyamatosan változik.
Egy új szám elkészítésekor fontos a cikkek relevanciája és a szép látványvilág. Vonzó borító.
Egyelőre mindenből elegünk van. A piacon van elég fényes kiadvány. Egyelőre egyszerűen nem nyeli tovább.
Ismerjük közönségünket, értjük, mi izgatja őket. Erre épül a tartalom és a látványvilág. Bármennyire is szeretnék cikket írni Rahmanyinov zenéjével kapcsolatos felfogásomról, az Elle-ben soha nem engedem meg magamnak. Valószínűleg lesz, aki ezt szívesen olvassa, de támaszkodnunk kell tömegközönségünkre, az ő érdeklődésükre.
Van egy nagy oldalunk elle.ru, amely nem a nyomtatott kiadás online változata. Az oldal a témaköröket tekintve jóval szélesebb, naponta frissül, és valószínűleg fiatalabb, dinamikusabb a közönsége. Magazint csinálok. Az internet története nem a témám, bár aktív felhasználója vagyok a közösségi hálózatoknak. Megvan a fiókom Instagram @elenaelle-oroszországés nyilvános oldal be Facebook.