Для любого бизнеса айдентика - это визуальная основа, которая помогает потребителю понять идею компании и, как следствие, пробудить в нем интерес к бренду.
Айдентика объединяет все элементы фирменного стиля, начиная от логотипа и заканчивая брендбуком. Для передачи основной идеи она использует самый широкий круг средств: визуальный образ, слоганы, действия, упаковку, дизайн среды, фирменную одежду сотрудников и др.
5 причин для разработки «правильной» айдентики
Профессионально выстроенная айдентика позволяет:
- сформировать позитивный имидж компании
- снизить текучку работников за счет создания сильной и сплоченной команды единомышленников
- выделить компанию из основной массы конкурентов
- вызвать доверие потенциальных потребителей и деловых партнеров
- способствовать повышению рекламного воздействия на целевую аудиторию
Как следствие, качественная айдентика способствует поднятию уровня продаж , росту прибыли, позволяет повысить рейтинг организации в деловом мире.
Айдентика широко известных брендов
Давайте посмотрим, на чем строится айдентика Coca-Cola? Какие ассоциации и ценности несет в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это: рождество, волшебство, Санта-Клаус, семья. Эти вечные понятия намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с молодежными вечно меняющимися трендами, на которые опирается их конкурент – Pepsi. А с чем же ассоциируется в первую очередь бренд Pepsi? Это: Дэвид Бекхэм, Кристина Агилера, generation next, молодежь, футбол, кинотеатры.
На сегодняшний день Coca-Cola по версии Interbrand, является самым дорогим брендом на планете. Pepsi же занимает аж 26 место в списке. Чем может объясняться такое различие, тем более, что в начале 50х гг. оба бренда находились на приблизительно одинаковом уровне, думайте сами.
Корпоративная идентичность или айдентика - это создание индивидуального и узнаваемого образа компании с помощью различных способов и средств, благодаря которым компания будет выделяться среди других.
Как появился фирменный стиль
История его возникновения уходит далеко в античность, когда продавцы с помощью клейма отделяли свои товары от чужих. В Средние века каждый феодальный двор имел свою символику, которая выражалась в изображении фамильного герба на одежде, лошадиной сбруе, одежде, флагах, письмах в виде печатного оттиска. В современное время фирменный стиль компании выражается в разработке бренда, который воспринимается покупателем на вербальном и зрительном уровне.
Клейма и знаки на керамике
Фирменный стиль помогает покупателю распознать принадлежность товара к той или иной фирме, сформировать доверие между покупателем и продавцом, эффективно продвигает товар, благодаря созданию положительных эмоций у покупателя.
Какие функции выполняет фирменный стиль
В первую очередь, возможность для покупателя быстро отличить товар компании от других. Во-вторых, более легкое выведение на рынок и продвижение новых товаров компании. В-третьих, повышение эффективности рекламных и PR-инструментов. В четвертых, снижение затрат на продвижение нового товара. В-пятых, объединение корпоративного духа у сотрудников компании. В-шестых, формирование положительного восприятия внешнего облика компании и ее продукции.
Фирменный стиль состоит из товарного знака, логотипа, блока, слогана, определенной цветовой гаммы, шрифта, и других индивидуальных фирменных элементов.
Носители фирменного стиля
К ним относится все, что связано с деятельностью фирмы – сайт, деловая документация, фирменная одежда, офисный интерьер, транспорт, наружная реклама.
Если обобщить, то носителем фирменного стиля может быть любой объект, с помощью которого можно донести до потребителя информацию о продукте. Главное, чтобы эта информация вызывала приятные и радостные эмоции.
Примеры айдентики
Для примера приведем работы французской студии дизайна Graphéine , которая разрабатывает сильную айдентику для своих клиентов.
Студия Graphéine
Фирменный стиль французского сельскохозяйственного кооператива Agrosolutions. Был разработан знак, логотип, фирменная документация, красочные иллюстрации, визитки и буклеты.
Студия Graphéine
Айдентика оперы Saint-Étienne Opera. В студии был разработан логотип, фирменный патерн, документация, наружная реклама и печатная продукция.
Студия Graphéine
Визуальная идентичность управления образования города Шалон-сюр-Сона. Был разработан логотип-конструктор, на основе которого можно развивать весь фирменный стиль. В едином стиле были разработаны пиктограммы, шрифт, деловая документация, печатные материалы
Таким образом, фирменный стиль – это не просто отличительный знак. Это возможность доверительных отношений между компанией-производителем и покупателями.
Сегодня так модно называть обычные вещи иностранными словами. Например, часто можно услышать «истеблишмент». И думает человек, гадает, что это за чудо такое. А на самом деле это обыкновенное «создание», «установление». Или такое высказывание, как «респект от меня», переводится как «уважение». И таких англицизмов существует еще очень и очень много. Но есть еще один, который понять довольно трудно. Это термин "айдентика". И попробуй тут разберись, что за набор букв и с чем он связан. А оказывается, все проще простого: айдентика - это корпоративный или фирменный система корпоративного отождествления. Все эти понятия являются абсолютно идентичными. А в практике зарубежных коллег это носит ID и corporate ID, где ID служит аббревиатурой от английского слова identity - идентификация. Вот отсюда, собственно говоря, и берет свое начало столь инновационное слово "айдентика".
А еще это популярная услуга, которая весьма востребована на современном рынке инновационных услуг. Разработка сайтов в Москве дорого стоит, но для компании - не меньше. Часто эти два «товара» покупают вместе у одних и тех же исполнителей. А обращаться можно к таким компаниям, как Playdesign, "Алексфилл", Студия Артемия Лебедева, "Сильверсайт" и так далее. И вовсе необязательно привязываться к собственному месту проживания: хороших сотрудников много есть в интернете.
Подробное описание значения слова
Разберемся же теперь детальнее с этим столь интересным понятием. Итак, айдентика - это группа особенных приемов, которые используются в техническом и художественном дизайне. Они дают возможность создать оригинальный материал рекламного характера, который располагает к себе окружающих людей.
Если говорить проще, то айдентика - это лицо любого бизнеса, его визуальная основа. Она состоит из фирменного стиля и логотипа. Чтобы было немного понятнее, вспомните, что первое приходит на ум, когда мы упоминаем корпорацию Mercedes? Естественно, звезда, которая имеет три луча. А с чем ассоциируется название компании Apple? Конечно, с яблоком. Вот это и будет айдентика, о которой мы говорим.
Многие обыватели скажут, что когда вся документация фирмы, ее рекламная и сувенирная продукция и униформа сотрудников выполнена в единой цветовой гамме, с идентичными элементами графики, характерными для этой компании, то это не слишком интересное зрелище. Но этому можно дать опровержение, ведь такая идентичность обещает фирме немалую выгоду на рынке, который она занимает.
Если потенциальный клиент увидит, что рекламные материалы корпорации, ее документация, названия и указатели кабинетов, бейджики персонала созданы в едином стиле, то он поймет, что имеет дело с солидной организацией, где работает сплоченный и профессиональный коллектив. Кроме того, такой подход сделает узнаваемость компании и ее рекламных акций выше. Поэтому айдентика - это улучшение имиджа и укрепление статуса торговой марки или фирмы на рынке.
Составляющие компоненты айдентики
Фирменный стиль может состоять и из дополнительных фрагментов: сувенирной продукции, всех форм наружной и интернет-рекламы, папок, пакетов. Сюда могут быть включены POS-материалы, девиз (слоган), мультимедийная презентация, веб-сайт и буклет, наружная реклама, прайс-лист.
Основная и первостепенная задача айдентики
Главная цель айдентики состоит в том, чтобы рассказать о конкретном бизнесе лаконично, ясно и так, чтобы он прочно укрепился в памяти. Для этого нужен не просто модный стиль и красивый логотип, а необходимо, чтобы фирменная айдентика подчеркивала компанию в цепи конкурентов. Она должна сделать корпорацию неординарной и интригующей для партнеров и клиентов. Релевантность - это редкое, но простое качество, которое описывает хорошую айдентику. Логотип обязан рассказать именно о данной компании, а не о какой-либо другой.
Правила корпоративной айдентики
Корпоративная айдентика не будет иметь права на существование, если те, кто ею занимаются, не станут придерживаться основных правил ее создания. Итак, правило первое говорит о том, что при создании имиджа корпорации следует отталкиваться от образности. Если вы пытаетесь продвинуть автоконцерн, то не используйте для его рекламы изображение локомотива. Образ обязан поддерживать идею данного бизнеса. Только в этом случае он будет легким, и его надолго запомнят.
Правило номер два гласит о том, что нет нужды отдавать основную роль логотипу. Сегодня многие фирмы могут существовать и без него, или в качестве логотипа может выступать собственно название компании. Логотипа компании «Билайн» не знает практически никто, а он существует. Но корпоративные оттенки - желтые и черные полоски - известны каждому человеку. Все знают, что они символизируют оператора мобильной связи.
Еще несколько правил
Еще один важный момент: лучше не перебарщивать с креативностью. Благодаря визуальному отождествлению айдентика должна дать ответ на два вопроса: "Что это за фирма?" и "Почему она необходима клиенту?" Отсюда делается вывод, что она обязана целиком поддерживать идеологию корпорации. А сама идеология подразумевает принципы управления, корпоративные традиции и категории потенциальных клиентов.
И последнее правило - это социализация, то есть идеи того, как корпоративная айдентика станет работать в средствах массовой информации.
Айдентика - вещь необходимая
Итак, что такое фирменный стиль (айдентика) мы разобрались. Но так ли он важен для компании? Безусловно, ведь это гарантия удачи любого бизнес-проекта. Каждая успешная фирма самым строгим образом следит за качеством своего фирменного стиля. Она улучшает его совершенство и актуальность. Нередко бывает так, что для того чтобы вывести корпорацию из кризиса, необходимо изменить айдентику. Также к смене стиля прибегают в том случае, когда компании необходимо выйти на новый рынок или уточнить свою деятельность.
Айдентика представляет собой стяг, под которым идет дело того или иного предпринимателя. Невероятно важно обладать фирменным стилем и прекрасным логотипом, ведь по этим критериям встречают и, что еще чаще, по ним же провожают.
Айдентика, как одна из составляющих брендинга, более известная под названиями фирменный стиль или brand ID - это визуальная часть бренда, задачи которой повысить его узнаваемость на рынке и создать целостный, отличный от других образ у ЦА.Вопреки мнению многих, о том, что айдентика это логотип, бланки и визитки, все же это нечто большее - целый организм, состоящий из большого количества элементов, работающих исключительно вместе, по заданным правилам.
Хорошая и сильная айдентика откладывается в головах потребителей, повышает доверие к бренду, укрепляет позиции компании на рынке. Эта целостность экономит затраты на рекламу, снижает значимость маркетологов в компании.
Существует некий базис элементов, унифицированный для большего количества компаний.
Базовые элементы айдентики
- логотип
- шрифты
- палитра цветов
- паттерн
Сочетание этих элементов рождает фирменные визитки, конверты, бланки, брендированные ручки, презентации, рекламные макеты и многое другое.
Все эти элементы необходимы любой фирме, именно они выполняют рекламную и имиджевую функции, связывают образ компании с потребителем.
Система айдентики не всегда обязана содержать типовой набор элементов, а роль каждого в ней может различаться.
Основные виды айдентики
Традиционная (классическая)
Классика вечна! Вспомним яркие примеры традиционной айдентики, такие как - Coca-Cola, Pepsi Co, McDonald’s.
Визуальный образ этих брендов - кропотливая работа по слиянию фирменного знака, слогана, цвета… Сложно представить себе, как бы они выглядели, замени хотя бы одну из составляющих.
Такого рода образы достигаются благодаря разработке не просто отдельных элементов, но еще и созданию правил использования.
В традиционной айдентике, разработанные элементы живут по определенным законам взаимоотношений - гайдлайнам, максимально сводя к нулю вероятность разработки макета, выпадающего из общего визуального стиля.
Несмотря на то, что вышесказанное является несомненным плюсом, и подходит для подавляющего большинства компаний, в современном мире, с постоянным ростом каналов коммуникации с ЦА, частым запуском новых продуктов, традиционная айдентика становится неактуальной для компаний, работающих на рынке диджитал и IT, т.к. придется постоянно разрабатывать новые константы, правила и элементы. Именно это стало предпосылкой к появлению динамической айдентики.
Динамическая (генерирующая)
Мир и общество активно изменяются в последние годы, стремительные изменения происходят и в сфере визуальных коммуникаций, что диктует и новые правила разработки айдентики. Однин из нетрадиоднных и современных вариантов - динамическая айдентика.
Если в традиционном стиле все элементы подчиняются жестким константам, то в динамической айдентике все гораздо гибче в использовании.
Правила никуда не пропадают, но становятся некими векторами, а элементы становятся вариативными, но требующими более глубокой проработки. Все менять как хочется нельзя, изменчивость должна происходить по определенным условиям. Только так бренд не станет хаотичным и сохранит свою узнаваемость перед аудиторией.
Частным случаем динамической айдентики является полиморфный логотип.
Это когда в основе фирменного стиля лежит логотип, состоящий из набора элементов, как конструктор. Эти элементы и являются стилеобразующими бренда, и вся коммуникация строится на них. Логотип постоянно адаптируется под определенные задачи коммуникации.
Первопроходцем и трендсеттером динамической айдентики является телеканал MTV. Именно он первым использовал динамичный дизайн, еще в 80-х годах. Цветовая гамма, сопровождающая графика и сам логотип телеканала разговаривал с аудиторией, изменяясь в зависимости от направления транслируемой в эфир музыки.
Задача любого дизайнера - это разработка именно графической составляющей коммуникации, но ведь существуют и другие способы восприятия информации, такие как видео и аудио. Почему бы не идентифицировать бренд при помощи этих инструментов?!
Ярким примером звуковой айдентики, является компания Nokia. Уже слышите в голове ту прекрасную мелодию начала 2000-х? Вспомнили?! Если нет, освежите ее в памяти, а также многие другие успешные примеры звуковой айдентики - https://www.youtube.com/watch?v=KMSnn2C3EAw&list=PLqWMvGxavxhHrlBupkx dKIkjn-Atvud5vВторой пример, это успешная смесь звуковой- и видео- айдентики - телевизионная реклама Microsoft Internet Explorer c треком Alex Clare - “Too Close”. После запуска кампании эта песня неизбежно ассоциируется с Microsoft.
Разработка айдентики в студии Media Aid Design
Наша студия предлагает создание айдентики под ключ или отдельных ее элементов.
Этапы работы:
Анализ рынка конкурентов и смежных отраслей
Анализ трендов ниши заказчика
Изучение целевой аудитории и продуктов компании заказчика
Составление образа и характера бренда, создание mind-карт
Разработка концепции
Масштабирование
Будем рады видеть вас в числе наших довольных клиентов!
Рассмотрим несколько основных элементов
Логотип
Является самым важным звеном в создании айдентики. Логотип должен придерживаться требований:
- Сдержанность и простота.
- Избежание модных элементов.
- Ограниченность в разнообразии шрифта и цвета.
- Соответствие особенностям индустрии.
- Умение зацепить и впечатлить клиента.
Целесообразно иметь сразу несколько вариаций эмблем, чтобы по итогу выбрать оптимальный вид.
Визитные карточки
При расширение бизнес-площадок требуется наличие достаточного количества визитных карточек. Правильно подобранный дизайн увеличит приток клиентов, однако нужно придерживаться правилам простоты и информативности.
Бланки
Фирменные бланки являются одним из обязательных элементов айдентики. Применяются для передачи заявлений, распоряжений, протокольных документов, а также переписки делового характера. Являются одним из способов рекламного продвижения компании. Основной информацией бланка выступают контактные данные, а также символика.
Электронные письма
Выступает в качестве средства коммуникации среди представителей бизнеса. Чтобы не допустить утерю письма, обязательно продумывайте его цель. Тест сообщения должен быть конкретным и уважительным по содержанию. Желательно использовать фотографии или другие элементы, которые привлекут внимание получателя. Однако, делать это нужно только в случае уместности данного приема.
Упаковка
При производстве товаров, требующих упаковки, нужно продумывать подходящие ее варианты. Правильно подобранная упаковка повышает положительное впечатление клиента о руководстве, товарах и персонале компании.
Разработка айдентики
Данную услугу реально поручить на выполнение специалистам, имеющим квалификацию в данном вопросе. Это можно сделать в специальных студиях или через сеть, найдя подходящего матера удаленной работы. Если данные варианты не подходят, можно воспользоваться онлайн-сервисами по созданию логотипа. Каждый из данных видов услуг имеет своим особенности.
Студия дизайна
Функционал наиболее адаптирован для работы с крупными компаниями, так как требует достаточно весомых затрат денежных средств.
Плюсами данного варианта выступают наличие квалифицированных дизайнеров, а также распространенность студий. К минусам можно отнести высокую стоимость и длительность выполнения заказа.
Фрилансер-дизайнер
Выбрать для работы фрилансера-дизайнера – подходящий вариант для разного вида организаций. Ценовой разброс достаточно велик, что позволяет выбрать оптимальную расценку за работу. С поиском специалистов обычно не возникает проблем.
Плюсы: обилие вариантов и качество.
Минусы: сложности с выбором работника, встречающиеся случаи мошенничества, а также отсутствие гарантии удовлетворения результатом.
Онлайн-сервис
Оптимальный вариант для тех, кто только начинает проработку бизнес плана. Можно использовать сервис Turbologo.
К плюсам можно отнести удобство использования, разнообразие макетов, низкая ценовая планка, допуск к корректировке и скачиванию айдентики, а также вариации форматов. Недостатков в использовании не отмечено.
Сделав выбор в пользу оптимального для Вашей компании варианта, Вы можете быть уверены в качественности полученного продукта, а также в эффективности применения айдентики в деле.
Заключение
Применение айдентики увеличивает шансы компании выбиться из числа конкурирующих организаций, обзавестись постоянной клиентской базой и уважением покупателей. Для создания целостного образа успешной и надежной организации требуется приложить немало усилий. Это может занять значительный объем времени, однако полученная прибыль затмит потраченные силы и часы работы.
Отправить