Cu sistemul RTB, agenții de publicitate nu pot cumpăra locuri specifice pe site-urile pentru reclame și publicul care va vedea aceste reclame. Platforma învață din comportamentul utilizatorului pe Internet vârsta, locul de reședință și interesele acestuia. De fiecare dată când acest utilizator deschide site-ul, are loc o licitație: în fracțiunea de secundă în care se încarcă pagina, agenții de publicitate licitează pentru ca proprietarul computerului (de exemplu, un student moscovit atletic de 20 de ani) să-și vadă reclama.
Participarea la licitatie: site - vanzator spatiu publicitarși sisteme DSP - cumpărători care reprezintă interesele agenților de publicitate. Platforma RTB organizează o licitație, acceptă oferte și selectează câștigătorul. Într-o fracțiune de secundă, sistemele DSP estimează cât de valoroasă este o afișare publicitară. acestui utilizator, apoi licitați ca cost pe afișare. Câștigătorul, adică sistemul DSP care a dat cel mai bun preț, are dreptul de a vă afișa reclama.
Popularitatea tehnologiei
2014
Conform previziunilor ADFOX (martie 2014), ponderea RTB în 2014 ar putea ajunge la 10% din piata comuna publicitate media. Motorul de creștere ar putea fi acordul încheiat între Yandex și Google, intrarea jucătorilor occidentali pe piața rusă, precum și dezvoltarea conceptului direct programatic.
2013: 1,2 miliarde de ruble (6% din piața de publicitate media)
Până în 2015, vânzările de publicitate prin sistemele RTB vor ocupa cel puțin 15% din piața de publicitate banner Runet, deși din mai 2013 cota lor este de doar 1-2%, a declarat Andrey Chernyshov, directorul de comunicații digitale al reprezentanței ruse a Aegis. Mass-media.
În martie 2014, ADFOX a prezentat următoarea „Revizuire a pieței RTB din Rusia”, care a rezumat dezvoltarea segmentului de achiziții de publicitate programatică în Rusia în 2013. În prima jumătate a anului 2013, volumul pieței ruse RTB (tranzacționare în timp real) sa ridicat la 0,4 miliarde de ruble, iar în a doua jumătate a anului această cifră a fost de două ori mai mare decât aceeași cifră din prima jumătate a anului. an. Astăzi, estimarea medie ponderată a pieței RTB din Rusia la sfârșitul anului 2013 este de 1,2 miliarde de ruble - acesta este 6% din volumul total al pieței de publicitate media, care, potrivit Asociației Agențiilor de Comunicare din Rusia (AKAR) , s-a ridicat la 20,1 miliarde de ruble în 2013.
RTB este perceput de experți ca principalul motor al dezvoltării pieței de publicitate digitală. Potrivit IDC, volumul veniturilor generate de RTB va crește anual cu 51%, iar până în 2017 se va ridica la 20,8 miliarde de dolari, în timp ce numai în 2013 a crescut cu 60% față de 2012. Statele Unite ale Americii dețin cea mai mare cotă din piața globală RTB, dar experții estimează că cota SUA a pieței RTB va scădea până în 2017 de la 74% la 69%.
Dovadă că RTB va deveni motorul pieței de publicitate online sunt câteva evenimente majore legate de piața RTB. În martie 2013, Facebook a inclus afișarea reclame V fluxuri de stiri utilizatorii rețelei. Perioada de testare a durat câteva luni, iar jucătorii importanți de pe piață au luat parte la ea, de exemplu, AdRoll, AppNexus, Brandscreen și alții. Toate companiile care au participat la testare au declarat că eficacitatea Facebook Exchange depășește semnificativ eficiența campaniilor de publicitate tradiționale, inclusiv a campaniilor direcționate prin Google Exchange.
Tot în aprilie 2013, rețeaua de socializare Foursquare a început un parteneriat cu Turn, în care Foursquare oferă date despre locația utilizatorilor pentru direcționarea pe alte site-uri. Aceste date, obținute de la dispozitive mobile, sunt cele mai precise pentru direcționarea publicității. Eficacitatea acestei abordări este evidențiată de faptul că, cu un cost mediu pe mia de afișări de 1 USD, costul la utilizarea Foursquare ajunge la 1,5 USD.
În 2013 a apărut noua moda Piața RTB - publicitate pe mobilîn videoclipuri. Potrivit raportului IAB, aproximativ 7% din toate bugetele de publicitate de pe Internet sunt cheltuite pentru publicitate în video online și acest segment piata de publicitate adaugă 20% pe an: în 2013, s-au cheltuit 3,6 miliarde de dolari pentru publicitate în video online, iar în 2014 această cifră va crește la 4,6 miliarde de dolari este în creștere cu 24% pe an.
În ceea ce privește piața rusă, deși nu este lider mondial în ceea ce privește indicatorii, prezintă rate de creștere puternice. Potrivit estimărilor ACAR, volumul total al pieței de publicitate online a fost anul trecut de 71,7 miliarde de ruble, cu 27% mai mult decât în 2012. Segmentul de publicitate media a crescut cu 12%, însumând 20,1 miliarde de ruble, iar publicitatea contextuală a adăugat 34%, ceea ce reprezintă echivalent monetar se ridică la 51,6 miliarde de ruble.
În ciuda faptului că piața RTB din Rusia nu a început cu atâta succes în 2012 pe cât se așteptau experții și jucătorii de pe piață, interesul pentru acest segment nu a scăzut și la sfârșitul anului 2013 volumul pieței a crescut la 1,2 miliarde de ruble, ceea ce s-a ridicat la 6% a pieței de publicitate media. Anul trecut a avut loc o schimbare foarte importantă pe piața RTB: jucătorii au trecut de la cuvinte la acțiune, așa că unii jucători ale căror așteptări nu au fost îndeplinite au părăsit piața, dar mai mult companii mari cu planuri de acțiune deja dezvoltate, precum și jucători occidentali. Astfel, compania Yandex a anunțat crearea sistemului său RTB încă din 2012, iar în 2013 site-urile partenere ale companiei au început să se conecteze treptat la tranzacționare. La începutul anului 2014, Yandex a făcut pas important să dezvolte piața RTB prin începerea cooperării cu Google în domeniul publicității. Serviciul Yandex de plasare a reclamelor media, AWAPS, va fi conectat la sistemul RTB al Google, iar serviciul Google, Double Click Bid Manager, la sistemul RTB al Yandex. Pe acest moment altele mari companiile rusești nu intenționează să intre pe piața de cumpărare programatică, dar experții sunt încrezători că ruși social media va învăța din experiența Facebook și va lua parte la dezvoltarea pieței.
Analiștii notează că marile proiecte de internet rusești au început să intre pe piața RTB mai des și mai binevoitor, oferindu-și inventarul (poziții de publicitate) prin schimburi de publicitate sau creând tehnologii proprii. În 2013, serviciul de întâlniri online Wamba, holdingul RBC și cel mai mare portal de publicitate din Rusia Avito au început să ofere trafic spre licitație. Acesta din urmă, de exemplu, invită agenții de publicitate să cumpere impresii publicitare, folosind Google DoubleClick AdExchange și Yandex RTB. Agenții de publicitate pot participa la o licitație deschisă sau pot încheia un contract direct pentru a achiziționa o anumită cantitate de trafic folosind date prin programatic direct. Clienți mari Avito sunt BMW Group, Svyaznoy, P&G.
Experții cred că, în viitorul apropiat, traficul RTB al site-urilor va fi concentrat în mâinile SSP-urilor mari ( companii de tehnologie, vânzarea posturilor de publicitate). Proprietarii de site-uri, după ce au evaluat capacitățile fiecăruia dintre ei, îl vor alege pe cel care aduce venituri maxime din vânzarea traficului rezidual. Pe piata ruseascaÎn prezent, ofer servicii SSP unor companii precum ADFOX, AdRiver, Begun, OpenX și altele.
Pe parcursul anului 2013, volumul traficului RTB achiziționat prin licitația DSP a crescut constant, iar dinamica a constat nu doar într-o creștere a cantității de stoc, ci și într-o creștere a procentului de achiziții. Cel mai popular format a rămas 240x400, ponderea sa în volumul total de achiziții a fost de 80%, urmat de formatul 728x90. Formatele rămase sunt practic înlocuite de cei doi lideri și reprezintă mai puțin de 5% din volumul total.
În Rusia, ca și în restul lumii, numai serviciile mari de internet și rețelele sociale dețin date personale. Accesul la aceste date pentru alți jucători de pe piață este extrem de limitat. Marile magazine online au și baza lor de date, pe baza căreia pot segmenta publicul și pot efectua direcționarea. Alți jucători folosesc serviciile furnizorilor pentru a obține aceste date, care sunt împărțite în două grupuri. Prima categorie include companiile care dețin date și le pun la dispoziție pentru publicitate direcționată și companiile care agregă datele furnizorilor pentru a crea profiluri agregate bazate pe diverse surse.
În 2014, piața RTB este prevăzută să se dezvolte în mai multe direcții. Conceptul direct programatic va fi implementat pentru a implementa vânzările de inventar premium prin infrastructura programatică. Tehnologiile de siguranță ale mărcii vor continua să se dezvolte, ceea ce va ajuta la protejarea agenților de publicitate de apariția bannerelor lor pe site-urile nedorite. În plus, numărul de site-uri mari care vor începe să-și scoată la licitație inventarul publicitar, piața de date se va dezvolta și vor apărea noi furnizori.
De asemenea, este de așteptat ca traficul rusesc să fie integrat în DSP-urile occidentale (sisteme de publicitate care asigură interesele agenților de publicitate), iar pe piață vor apărea noi specialiști competenți care să lucreze cu date și tehnologii. Conform previziunilor preliminare, în 2014 ponderea RTB în totalul pieței de publicitate media va ajunge la 10%.
Dificultăți de piață
Pentru munca eficienta Problema cheie RTB este crearea unei baze de cunoștințe adecvate despre utilizatori, astfel încât publicitatea să fie afișată publicului țintă, spune Director comercial Grupul Mail.ru Alexey Katkov. În mai 2013, Katkov a criticat platforma Data Mining RTB de la Tinkoff Digital, care a folosit fără permisiune datele utilizatorilor de pe rețeaua socială.
Tehnologia RTB a devenit o nouă piatră de hotar în dezvoltarea acestei afaceri pe Internet. Revoluția a venit în 2008, când achizițiile „en-gros” de platforme de publicitate au început să fie înlocuite cu un sistem „de vânzare cu amănuntul”. Fiecare spațiu publicitar a început să fie cumpărat și vândut în timp real prin intermediul unei licitații. RTB - Real Time Bidding este numele unui astfel de sistem de cumpărare și vânzare.
Publicitate RTB - concept
Publicitatea RTB este tehnologie nouă publicitate online, care funcționează pe principiul unei licitații publicitare pentru publicitate în timp real. Diferența este că o astfel de publicitate vizează vizitatorul țintă și nu achiziționarea de spațiu publicitar pe site-uri web. Când un utilizator vizitează resursa selectată, sistemul rtb efectuează o licitație instantanee. Fiecare impresie de publicitate RTB este valorificată într-o fracțiune de secundă. După care oferta cea mai avantajoasă a clientului apare în fața ochilor utilizatorului. Platformele de rețea de publicitate acționează ca vânzători la licitație. Trebuie să aibă afișajele RTB activate.
Identificarea utilizatorului
Pentru identificarea utilizatorului se folosesc browsere, conturi de rețele sociale, platforme mobile etc. Un utilizator este numit utilizator țintă dacă satisface pe deplin cerințele agentului de publicitate. Informațiile personale despre el rămân complet confidențiale. Selectarea publicului țintă (targeting) are loc pe baza profilurilor de utilizator anonime furnizate de DMP. Eficiență crescută, din punctul de vedere al agentului de publicitate, publicitatea RTB este cea care are. Cum arată procesul de licitație va fi discutat mai jos.
Cum funcționează RTB
Publicitatea RTB este un sistem care permite vânzătorilor și cumpărătorilor să comunice mai confortabil. Utilizatorul primește publicitatea de care are cu adevărat nevoie, iar vânzătorul crește eficiența reclamei sale. În timp ce utilizatorul încarcă pagina de internet, sistemul RTB desfășoară o licitație în timp real. Sistemele DSP (acestea reprezintă interesele agenților de publicitate) determină valoarea unei afișări și plasează o ofertă. După încheierea licitației, este selectat un agent de publicitate, iar vizitatorului site-ului i se va afișa reclama sa RTB. Yandex, de exemplu, oferă rețeaua sa de publicitate pentru acest tip
Începutul licitației
Licitația începe atunci când utilizatorul încarcă pagina web în browserul său. Această pagină conține În continuare, schimbul rtb trimite informații potenţiali cumpărători despre spațiul publicitar. De asemenea, vă spune dimensiunea, plasarea unității de anunțuri și formatul de anunț. În continuare, se transmite a cărui pagină de internet va fi încărcată. Cumpărătorii DSP verifică aceste informații și evaluează resursa. Începe licitarea pentru acest loc. Câștigătorul este stabilit în funcție de mărime. Licitația durează aproximativ 100 de milisecunde. Oferta maximă primește spațiu pentru banner și apare pe pagina utilizatorului.
Beneficiile noii tehnologii
Pentru agenții de publicitate
- Direcționarea este mai precisă datorită capacității de a utiliza propriile criterii. Acest lucru reduce impresiile „inactiv”.
- Agentul de publicitate determină valoarea fiecărei afișări în loc să cumpere în vrac la un singur cost.
- Tehnologia îi ajută să arate utilizatorului un banner unic bazat pe interesele și caracteristicile sale.
- Complementări RTB publicitate tradițională. Este posibil să setați o ofertă minimă sub aceasta, afișajul nu va fi vândut. În acest caz, publicitatea va fi afișată în formă tradițională.
Pentru utilizator
- Mai puține reclame.
- Publicitatea se potrivește mai exact cu interesele utilizatorului, devine mai interesantă și mai puțin iritantă.
Pentru platformele rtb
- Utilizarea inovației crește veniturile din publicitate ale site-urilor.
- RTB nu înlocuiește complet publicitatea tradițională, dacă licitația nu are succes, utilizatorii văd cele mai comune bannere. După cum am menționat mai sus, o impresie nu se vinde decât dacă este oferit un preț pentru ea peste minimul stabilit.
Sistem RTB
- Demand Side Platfrom (DSP) este o platformă cu care lucrează agenții de publicitate. Platforma în sine nu are o interfață, aceasta apare când se utilizează suplimente prin DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) sunt companii care vând locuri pe platforme de publicitate.
- Ad Exchanges și Ad Networks sunt schimburi sau rețele de publicitate, acestea asigură interacțiunea între platforme și agenți de publicitate.
- Platforma de gestionare a datelor (DMP sau Data Partners) - furnizorii de profiluri web ale utilizatorilor de Internet care sunt utilizați pentru precizia țintirii.
- Trading Desk este un add-on DSP care vă permite să gestionați automat achizițiile de publicitate.
- DCOP sunt platforme creative care ajută la crearea de bannere.
- Ad Verification & Brand Protection - un sistem de post-verificare a blocurilor de publicitate, precum și de protecție a mărcii.
- Analytics sunt instrumente statistice care ajută la urmărirea activității utilizatorilor pe Internet.
RTB, cunoscut și sub numele de licitare în timp real, este o tehnologie pentru achiziționarea de publicitate media online, care este o licitație în timp real. Pentru a spune foarte simplu, o persoană vizitează site-ul și, în timp ce pagina sa web se încarcă, agenții de publicitate își pun ofertele pe lot, care include informații despre platforma de publicitate și utilizatorul actual al acesteia. În total, licitarea durează o fracțiune de secundă: oricine câștigă, reclama este afișată acestui vizitator.
Principala diferență dintre RTB și bannere și teasere clasice este că nu cumpărăm un anumit număr de afișări sau clicuri, ci mesaje specifice personalizate către anumite persoane, utilizând în proces cookie-uri, conturi de rețele sociale, pixel tag-uri, statistici acumulate, auto- învățarea codurilor etc. d. În mod similar, RTB vă permite să plătiți nu numai pentru clicurile de afișare standard, ci și pentru acțiunile publicului, fie că este vorba de înregistrarea pe site sau de plasarea unei comenzi.
În zilele noastre, când oamenii vorbesc despre RTB, cel mai adesea își amintesc:
- retargetingul publicului, când cookie-urile de retargeting sunt folosite pentru a prinde din urmă și a returna traficul deja interesat - de aici și faimoasa glumă despre chiloții lui Yarovaya de la Lamoda, memento-uri de cărucioare abandonate cu un buton de cumpărare, liste de produse vizualizate, recomandări etc. Campaniile de retargeting sunt eficiente atunci când există 50.000 de accesări unice pe zi și funcționează cel mai bine pentru bunuri de larg consum și FMCG;
- direcționarea segmente țintă audiențe care au cele mai multe șanse să se convertească bine. De exemplu, DMP-urile, în calitate de furnizori de date, colectează segmente din mai multe surse și pot avea informații până la achizițiile cu cardul de credit. Dar nici utilizatorii anumitor site-uri și aplicații, orientarea lor către resursele pe care le vizitează și interesele lor actuale nu au fost anulate.
Într-adevărRTB nu este potrivit pentru arbitraj?
Departamentele interne de arbitraj ale diferitelor ActionPay au propriile tehnologii RTB și le folosesc/au folosit pe scară largă pentru clienții lor. Deci de ce te oprește ceva? Dacă aveți mâini directe și investiți ceva efort, această sursă vă poate oferi un public de înaltă calitate, care este bine monetizat sau poate aduce utilizatori deja călduși să cumpere.
Astăzi, comercianții de arbitraj au nevoie de date. De unde le pot lua? Cei care lucrează direct cu clienții nu au astfel de probleme, dar restul trebuie să se adune, să recruteze o echipă și să apeleze la aceleași rețele de parteneri și vânzători de date. În plus, ca de obicei, veți avea nevoie de o înțelegere a publicului țintă, cunoștințe de direcționare, abilitatea de a lucra cu liste negre și de a opri traficul inutil.
Cu toate acestea, după cum știți, în arbitraj totul este decis de practică și experiență. Așa că încercați să luați o platformă RTB, să alocați un anumit buget și să-l studiați în interior și în exterior. În curând vei găsi ceea ce ai nevoie și vei forma primele albi și negri. Este și mai convenabil să nu mai aveți de-a face cu un milion de rețele publicitare separat, așa că timpul petrecut acum va duce la economii în viitorul apropiat.
Și dacă ai propriul tău site web și nu vrei să te deranjezi, mai este unul subiect interesant– unități de publicitate dinamice la LeadSale, care, în același timp cu încărcarea paginii, selectează automat care dintre ofertele conectate este cel mai bine afișată acestui utilizator și care agent de publicitate are mai multe șanse să facă conversie în acest caz. Desigur, nu RTB în sensul deplin al cuvântului, dar merită atenție.
RTB nu este atât de scump
Să începem cu faptul că conceptul de „scump” în sine este relativ, deci să spunem asta: campaniile RTB adecvate încep în medie de la 200.000 de ruble. Dar dacă vă înțelegeți obiectivele, setați o strategie și configurați totul corect, atunci în viitor sistemul însuși determină cel mai bun mod de a realiza indicatorii necesariși dansează pe baza bugetelor pe care le stabiliți. Astfel, este posibil să se automatizeze practic cea mai mare parte a rutinei de arbitraj.
În plus, trebuie să înțelegeți că RTB nu aduce pe site toți oamenii care seamănă mai mult sau mai puțin cu public țintă. Aici puteți, de asemenea, să activați direcționarea după geografică, ip, sex, vârstă, stare civilă, educație, să vă conectați bazele de date și pixelii de date, să setați evenimente pentru redirecționare etc. Google, Yandex, Mail.ru Group, chiar și același Avito au propriile sisteme RTB și fiecare dintre ei are o mulțime de informații despre utilizatorii lor, ce fac, ce îi interesează, unde merg etc.
Un alt avantaj al RTB este că aveți toate șansele de a ajunge pe site-uri mari, bine cotate, cu trafic uriaș la un nivel relativ preț accesibil. Desigur, cineva își va aminti de statisticile inveterate conform cărora în SUA, portalurile normale vând ~60% din locuri direct și/sau prin licitații private, aruncând locurile rămase la licitație sub valoarea pieței. Dar subiectul este destul de dezvoltat, așa că poți lansa campanii bune la 40%. Mai mult, puteți vedea unde vă aflați și nimeni nu a anulat verificările manuale.
În general, în cazul RTB, unii se tem că vor primi trafic de calitate scăzută de la site-uri de mâna a doua, în timp ce alții, dimpotrivă, sunt siguri că nu vor exista roboți sau alte spirite rele. Dar, de fapt, o mare varietate de resurse sunt conectate la RTB, așa că aceiași roboți sunt și vor fi peste tot. Asta înseamnă că revenim la același punct: atunci când lucrezi, este foarte important să știi exact ce resurse ai nevoie. Dacă nu știți, faceți testele geografice și aflați. Albul și luminile sunt totul pentru noi.
ÎNRTB nu există magie
Nu este nevoie să privim RTB ca pe o magie și o tehnologie miraculoasă îndepărtată, care este disponibilă doar pentru mărcile mari, este incredibil de scumpă, dar dă rezultate cosmice. În ciuda faptului că acest instrument este foarte complicat, din punctul de vedere al agentului de publicitate, totul este foarte, foarte simplu. În ciuda faptului că în sine are un potențial enorm, pentru a obține rezultate grozave, va trebui să muncești mult. Și, desigur, nu au pus din nou butonul de pradă magică.
Un alt lucru este că mulți încă nu înțeleg ce este RTB, așa că există mituri teribile în jurul lui care nu au nimic de-a face cu realitatea și, în consecință, există o mulțime de oameni umbriți cu RTB negru și trafic de calitate scăzută care au venit la face bani -rapid. Prin urmare, iată cel mai simplu sfat pentru tine: alege-ți cu atenție partenerii, deoarece aceasta este baza elementelor de bază. Vezi care este platforma, de cât timp este pe piață, ce tehnologie oferă, studiază evaluările IAB și listările Google.
Bună ziua, dragi cititori, astăzi continuăm să analizăm problemele legate de modul în care vă puteți monetiza site-ul web fără a-l dăuna și, prin urmare, vă creștem bugetul familiei. Mai devreme, v-am povestit deja despre a face bani pe google adsense, când pe resursa dvs. marele și teribilul Google a difuzat publicitate contextuală din rețelele sale, precum și despre a face bani pe videoclipuri de pe youtube, unde același Google a afișat publicitate în videoclipuri și, prin urmare, a dat ai ocazia de a face glume. Toate acestea sunt bune, dar acolo plătesc oamenii pentru clicuri și există și un tip de publicitate în care dau bani pentru vizualizări și se numește platforma rtb.
Rețele de publicitate RTB
În această postare o voi împărtăși cu voi în numere reale, pe care am reușit să-l ridic pe publicitate RTB, nu va fi apă, din care există deja atât de mult pe internet.
Publicitatea RTB (Real Time Bidding) este o tehnologie pentru achiziționarea de spațiu publicitar prin licitație. Toată diferența de la publicitate contextuală este că webmasterul este plătit pentru vizualizările de anunțuri, nu pentru clicuri. Licitația este un joc de agenți de publicitate pentru închirierea spațiului publicitar, cine a dat cel mai mult primește regii, toate acestea se întâmplă într-o fracțiune de secundă. Webmasterul primește în cele din urmă cel mai bun preț dintre toate ofertele. Nu vă voi împovăra cu tot felul de termeni despre cum este organizat întregul proces, nu este necesar, tot ce aveți nevoie este ca bannerul dvs. RTB să fie văzut cât mai mult posibil. mai multi oameni, suma plății depinde de aceasta.
Exemple de publicitate RTB
Permiteți-mi să vă arăt cum arată reclamele în publicitatea rtb, ca să puteți înțelege. ce zici de bannerele contextuale? publicitate pe google mica diferenta. După cum puteți vedea, totul este decent pe site-urile mele, am adesea reclame de la Sberbank sau de la fabrica de automobile GAZ.
- Creativitate dinamică. Materiale promoționale pot fi literalmente schimbate din mers, astfel încât să se potrivească cel mai bine dorințelor și nevoilor clientului în acest moment: alegeți designul potrivit de culoare, ținând cont de sexul utilizatorului, pentru clienți obișnuiți oferta companiei/marcii mai mult termeni profitabili. După cum arată practica, există o mulțime de oportunități. Și în campania dvs. de publicitate!
- Retargeting- un mecanism de publicitate care vă permite să afișați reclame utilizatorilor care au vizitat site-ul web al agentului de publicitate.
- Precizie unică de direcționare. Campanie publicitara vizat de multe ori mai precis decât prin tehnologie tradițională. Folosim propria noastră direcționare, nu doar pe cele sugerate platforma de publicitate, ceea ce înseamnă că avem date maxime despre utilizatori. Nu cumpărăm sute de afișări, ci alegem doar utilizatori cu adevărat valoroși. Astfel, traficul RTB este cei mai vizați utilizatori.
- Aveți grijă de clienți. Da, este! Publicitatea pe care o văd utilizatorii se potrivește cu interesele lor, nu este deranjantă și aduce beneficii reale.
- Principala diferență dintre RTB și publicitate grafică și contextuală: Ceea ce se vinde nu este un anumit număr de afișări de anunțuri pe un anumit site/resursă, ci afișarea unui anumit mesaj către un anumit utilizator.