VKontakte mobil
VKontakte este cea mai mare rețea socială din Rusia și din spațiul mobil. In spate anul trecut sau două trafic de rețea cu dispozitive mobile a crescut de mai multe ori. Android aproape a ajuns din urmă cu Windows 7, dar iOS tocmai a depășit Windows XP.
În general, traficul pe zi de pe mobil este de aproximativ 30%, cea mai mare parte a audienței accesând VKontakte exclusiv de pe dispozitive mobile. Cu aproximativ 30% mai mulți sunt oameni care amestecă dispozitive:
Dacă luăm prezența lunară, atunci doar 11% folosesc mobil, adică. într-o lună, puteți trage o zecime din cei 60 de milioane de utilizatori VKontakte care vin din Rusia.
În total, VKontakte are aproximativ 20 de milioane de utilizatori Android care accesează zilnic rețeaua de socializare, mult mai puțini oameni folosesc iOS - aproximativ 5 milioane de oameni.
În medie, la Moscova, o persoană petrece 18 zile pe lună pe VKontakte. Toată lumea petrece aproximativ 18 ședințe pe zi – mai întâi oamenii intră online dimineața, apoi după-amiaza, apoi la prânz, pentru o pauză de fum, la cafea, răspunzând la mesaje prietenilor. Dacă comprimați totul, se dovedește că, în medie, o persoană petrece o jumătate de oră pe zi pe VKontakte - aceasta este destul de mult.
Dispozitivele mobile sunt acum folosite în principal de persoanele cu vârste cuprinse între 12 și 24 de ani, datorită faptului că sunt mai mobile. În același timp, există un nucleu destul de mare de oameni de la 24 de ani care pot fi atrași. Practic, este interesant pentru advertiseri și important pentru unele proiecte comerciale. Există, de asemenea, destul de mulți dintre acești utilizatori, dacă sunt însumați - aproximativ 6 milioane pe zi.
Cum arată publicitatea VKontakte?
Un banner va apărea în feedul din aplicația Android. În viitor, acesta va fi disponibil atât în versiunea mobilă a site-ului, cât și pe iOS (pentru iPad și iPhone). Un bloc mic care conține informații despre cum puteți pune această aplicație, evaluarea acesteia etc.
În acest nou format, doar aplicațiile mobile bazate pe Android și iOS pot fi promovate. Plata se face pe modelul CPC, unde plătiți pe clic, pe modelul licitației.
Cu cât opțiunea este mai fierbinte, cu atât CPC-ul este mai mare.
În acest format, este disponibilă direcționarea, direcționarea obișnuită VKontakte. Puteți viza după sex, vârstă, zonă geografică, direcționare comportamentală. De exemplu, puteți alege călători care călătoresc în străinătate și în CSI de mai mult de două ori pe an. Există direcționare pe dispozitiv.
Un bloc mic constă dintr-un antet și scurta descriere, banner - imagine. Nu le puteți folosi pe cele care încalcă drepturile VKontakte, de exemplu, nu puteți folosi interfața VKontakte, cuvinte din seria „Click chiar acum!” si alte lucruri enervante.
Este afișată și ratingul aplicației, extras din iTunes și Play. Și, în consecință, este afișat numărul de instalații. Utilizatorul poate face clic pe banner, poate merge la magazin și poate începe instalarea. Împreună cu poza, este important să faci un buton. VKontakte a aflat un lucru curios că, dacă la Moscova toată lumea este „avansată” - ei știu „dați clic oriunde și veți merge undeva”, atunci acest subiect nu funcționează în regiuni. Oamenii apasă cu sârguință butonul pentru a merge, iar pentru ei acest buton este extrem de important.
Dacă aplicația este deja instalată de utilizator, atunci reclamele nu îi sunt afișate.
Acum, instalările pe Android sunt luate în considerare de către VKontakte pe cont propriu - de mai multe ori, aplicația verifică dispozitivul pentru aplicațiile instalate. Instalarea urmăririi pe iOS necesită un SDK în aplicație.
rezultate
Zilele trecute, pe VKontakte, ne-am uitat selectiv la mai multe birouri pentru a face un fel de tăietură - ce a ieșit din această poveste.
S-a dovedit a fi o imagine destul de bună. Conform campanie publicitara aplicație gratuită pentru serviciul de plată utilitati, au profitat de ea acele persoane care au 25-34 de ani:
Compania selectată pentru analiză a lucrat cu o sumă de 80-85.000 de ruble. Din 41.000 de clicuri, au fost primite aproape 8.000 de instalări.
CTR-ul mediu al celor 5 companii selectate a fost de 3%. Prețul mediu de instalare este de aproximativ 18 ruble. Totul a fost amestecat în campanii - de la servicii care sunt populare până la aplicații pentru un public foarte limitat, prin direcționare. Toate aplicațiile pentru Android.
Când va fi lansată rețeaua publicitară
Cel mai probabil va fi lansat pentru dispozitivele Android și versiunea mobilă a site-ului. În viitor, iOS se va lansa și va fi adăugat un instrument de urmărire a linkurilor. Acum, din păcate, nu este disponibil (până acum nu există nicio modalitate de a transfera o persoană prin pagină pentru a calcula totul).
Se plănuiește să crească mai mult numărul de afișări, deoarece acum bannerele există doar ca parte a testului.
O funcție de retargeting este planificată pentru acei utilizatori care au deja instalată aplicația.
Probabil să apară și să plătească pentru impresii.
De asemenea, vă rugăm să răspundeți la o serie de întrebări despre micul dejun trecut: https://docs.google.com/forms/ .
Dacă găsiți o greșeală de tipar - evidențiați-o și apăsați Ctrl + Enter! Pentru a ne contacta, puteți folosi .
Departamentul de promovare a aplicațiilor mobile Artox Media
Așadar, ați terminat proiectul de aplicație mobilă și ați dori să derulați o campanie publicitară de succes pentru aceasta folosind o rețea socială populară, dar nu știți de unde să începeți? Nicio problemă, vă vom împărtăși experienta personala. Cu acest articol, începem un ciclu de publicații despre testarea platformei VKontakte pentru promovarea aplicațiilor mobile.
După cum știu mulți oameni, majoritatea rețelelor sociale precum Facebook, Odnoklassniki și Mail.ru au de mult timp propriile platforme de publicitate mobilă. La începutul toamnei, rețeaua de socializare are propria versiune a unei astfel de platforme. Perioada de testare mult așteptată pentru promovarea aplicațiilor mobile a început la jumătatea lunii septembrie, iar media ARTOX a avut norocul să fie printre puținii cărora li s-a dat acces la versiunea beta a platformei. Aceasta este experiența pe care vrem să o împărtășim cu voi.
Vei fi primul care va afla despre rezultatele ce se pot obtine folosind acest sistem, despre toate punctele tehnice si concluziile despre campania de publicitate (AC): totul despre eficienta, cost, toate cifrele si detaliile cele mai interesante etc.
Astăzi vă vom prezenta sistemul în sine: vom lua în considerare etapele creării publicitate, organizarea statisticilor, împărtășiți primele impresii despre lucrul cu VK.
Dar mai întâi lucrurile.
În versiunea de testare inițială, numai reclamele pentru aplicația Android erau disponibile. Ulterior, reclamele pentru iOS au devenit disponibile, dar numai pe versiunea mobilă a site-ului (nu în aplicație). Acum, dacă dorim să creăm un anunț care vizează utilizatorii iOS, trebuie să specificăm un link către App Store (instalările iOS nu sunt încă luate în considerare, nu există nicio împărțire pe dispozitiv - iPhone / iPad - astăzi).
Crearea unei reclame
În cazul nostru, selectăm o aplicație mobilă:
Înregistrare
VKontakte oferă următoarea opțiune de design pentru o reclamă: se propune completarea titlului, descrierea reclamei și adăugarea unei imagini.
Titlu. Numărul maxim de caractere este de 25. Titlul este extras automat din Google Play, dar este posibil să îl reduceți ștergând câte un cuvânt:
Anunţ. Textul reclamei îl scriem singuri, numărul maxim de caractere este de 90.
Imagine. Dimensiunea imaginii este de 600x336 pixeli. De asemenea, ratingul aplicației, numărul de evaluări și butonul „Instalare” sunt transferate automat în anunț:
Selectarea publicului
Opțiunile de selectare a publicului rămân aceleași ca și pentru anunțurile cu un link către un site sau comunitate, și anume:
- Geografie. Este posibil să selectați țara și orașul dorit. În același timp, putem exclude regiuni care nu ne interesează.
- Demografie și interese. Aici forma rămâne neschimbată. Putem alege sexul, stabilim limite de vârstă, marcam statutul utilizatorului, interesele acestuia etc.
- Educație și muncă. Și aici totul este standard. În cele mai multe cazuri, acest parametru poate fi lăsat deloc neconfigurat.
Mai multe opțiuni precum „Dispozitive”, „ Sisteme de operare” și „browsere de internet”, până în stânga - moștenite din reclame cu un link către un site sau comunitate, nu le atingem. În versiunea completă, aceste câmpuri vor fi cel mai probabil eliminate sau îmbunătățite ținând cont de specificul aplicațiilor mobile.
Statistici
Din păcate, VKontakte nu acceptă încă link-uri de urmărire, așa că în prezent este imposibil să vezi instalările pentru toate canalele într-un singur sistem de urmărire extern. Cu toate acestea, suportul tehnic VKontakte ne-a promis că această opțiune va fi finalizată în viitorul apropiat.
Astfel, pentru a crea un anunț, trebuie să furnizați un link direct către Google Play.
VKontakte poate număra instalările pe Android fără integrări externe. Aplicația VK, după ce face clic pe un anunț, monitorizează dacă utilizatorul are aplicația pe care a făcut clic - de fapt, aceasta este o colecție de informații despre pachete instalate pe dispozitivul utilizatorului. Acest lucru nu necesită drepturi specifice, implementarea SDK-ului pentru o astfel de sarcină este în general opțională.
Datele de instalare sunt afișate direct în interfața VK. Ele pot fi vizualizate în două moduri:
Coloana „Introduceri” a rămas temporar din statisticile privind publicitatea comunităților VKontakte: instalările de aplicații sunt afișate aici („Introduceri” = instalări de aplicații).
2. Pentru anunțul selectat pentru perioada selectată:
Aici, dezvoltatorii au reușit deja să redenumească „Introduceri” în „Setări” :).
Evident, există un defect în evaluarea acoperirii audienței. Trebuie să fiți extrem de atenți aici, deoarece atunci când creați un anunț cu un link către o aplicație mobilă, este afișat același public ca și pentru direcționarea obișnuită (de exemplu, către un site web). Dacă dorim să estimăm volumul audienței mobile cu direcționările pe care noi înșine le-am ales, ar trebui să ne concentrăm pe datele privind dispozitive Android(care, ne amintim, nu trebuie selectate pentru a face publicitate unei aplicații mobile). Oricum ar fi, problema este rezolvată - să sperăm că în curând vom scrie despre eliminarea ei.
În general, impresiile din lucrul cu sistemul sunt favorabile și pozitive. Interfața este familiară celor care au lucrat deja cu publicitate direcționată pe VKontakte și, în plus, toate setările anterioare sunt disponibile pentru cea mai precisă lovitură pe public țintă.
Ei bine, nu ne asumăm predicții goale - despre primele rezultate ale campaniei de publicitate vom povesti în următorul articol.
Dacă găsiți o greșeală de tipar - evidențiați-o și apăsați Ctrl + Enter! Pentru a ne contacta, puteți folosi .
Subiect: Tablou de buletin.
Regiunea de promovare: Ucraina.
Platforme: iPhone (OS 7+), telefon Android (OS 4+).
Nu cu mult timp în urmă, aplicația mobilă era frumoasă plus site-ul web. Dar deja astăzi, 86% dintre utilizatorii de dispozitive mobile din SUA fac achiziții din aplicații (de 6 ori mai des decât din căutarea mobilă). Apropo, în fiecare zi americanii descarcă 4.000 de aplicații plătite (72.000 gratuite). Piața de aplicații din țările CSI se încălzește treptat: potrivit GoGlobe, Federația Rusă cu 1,30 USD, ocupă locul nouă în rândul țărilor cu cel mai mare venit mediu pe instalare. În fiecare lună apar mai mulți clienți în Netpeak cu obiective clare de a-și promova aplicațiile mobile în iOS și Android.
Specialiștii Departamentului Trafic plătit ating aceste obiective folosind Google Ads, pe care ne concentrăm, și alte instrumente.
Goluri
- Descărcări noi de aplicații (iOS, Android).
- Creșterea conversiilor la postări de la un utilizator unic.
- Creșterea activității publicului.
Plan de muncă
Datorită faptului că clientul este interesat succesul proiectuluiși gata să ofere materialele necesare(diverse formate de banner, videoclipuri), avem posibilitatea de a experimenta, analiza, optimiza și identifica cele mai multe formate de conversie. Este foarte important ca clientul să fie pregătit să lucreze la proiect împreună cu specialiști, ceea ce, după cum știm, este cheia unei campanii de succes. Ca urmare, am elaborat următorul plan de lansare a campaniei:
- Lansarea de anunțuri pentru o aplicație mobilă pe iOS și Android în Google Ads.
- Reclame video YouTube iOS și Android în Google Ads.
- Aplicație mobilă de publicitate pe iOS și Android VKontakte.
- Reclame video pentru o aplicație mobilă pe iOS și Android pe Facebook.
Recomandate(demonstrația produsului și a avantajelor acestuia) prevede demonstrarea aplicației în blocul promoțional al magazinului de aplicații. Pot fi benzi orizontale sau verticale de pictograme. De exemplu, în AppStore, este posibilă prezentarea în caruselul de bannere, cele mai bune aplicații noi și cele mai bune feeduri de jocuri noi.
În acest moment, canalele de distribuție continuă să se extindă, îmbogățim campaniile de publicitate cu noi formate de anunțuri, de exemplu, anunțuri video de instalare a aplicațiilor de la Google și în curând Reclame de căutare în Google Play. Pentru a analiza eficacitatea canalelor, am folosit Google Analytics (pentru o aplicație mobilă), Ad-X și statisticile interne ale sistemelor de publicitate.
Sistemul Ad-X este specializată în urmărirea instalărilor de aplicații mobile. Creatorii sistemului au găsit o soluție cu privire la modul de implementare a urmăririi în timp real fără a colecta date personale ale utilizatorilor. În august 2015, serviciul își încetează activitatea. Prin urmare, acum folosim deja funcționalitatea unui alt sistem de urmărire - Adjust .
Lansarea de anunțuri pentru o aplicație mobilă pe iOS și Android în Google Ads
Au fost create campanii pentru fiecare dintre platformele (iOS și Android) în rețeaua de afișare cu diferite tipuri și formate de anunțuri disponibile în campaniile de tip „Anunțuri în aplicații mobile” (ca ilustrații aici și mai jos - exemple):
După ce s-au colectat datele necesare analizei, au fost excluse tipurile ineficiente de direcționare, s-a determinat publicul țintă, precum și formatele de anunțuri cu cele mai multe conversii, ceea ce a făcut posibilă gestionarea mai flexibilă a sumelor licitate. Mai multe detalii despre reglarea fină a reclamelor pe mobil pot fi găsite. Apoi, am conectat campanii de căutare precum „Instalări de aplicații mobile”.
Pentru a le lansa, cele mai convertitoare Cuvinte cheie pe care le-am împărțit în grupuri.
Un exemplu de afișare a bannerelor pe dispozitive mobile și tablete.
Am lansat campanii de instalare a aplicațiilor mobile în Rețeaua de display în toate formatele disponibile (similar cu campania de anunțuri pentru aplicații mobile). Extensii conectate, cum ar fi „Instalarea aplicației mobile”, la toate campaniile.
Eram interesați doar de utilizatori noi, așa că am folosit strategia de licitare CPA vizată, am conectat instrumentul de optimizare a conversiilor Google Ads și am vizat dispozitive noi.
Cele mai populare formate de banner sunt: 300x250, 320x50. Google Ads acoperă nu numai Rețeaua de display și de căutare Google, ci și Rețeaua AdMob. În acest moment este cea mai mare sursă de trafic.
Anunțuri video YouTube iOS și Android în Google Ads
Am lansat campanii video YouTube pentru iOS și Android în modul de testare. După ce am făcut publicitate aplicației timp de o lună, am decis să dezactivăm campaniile video pe iOS din cauza CPI-ului ridicat (de aproape 6 ori mai mare decât campaniile de căutare și display Google Ads).
Publicitate pentru aplicații mobile pe iOS și Android VKontakte
După ce rețeaua de socializare a anunțat posibilitatea lansării de publicitate pe mobil, am decis imediat să o testăm, mai ales că exista posibilitatea integrării cu sistemul Ad-X. După o lună și jumătate de cooperare, VKonakte a anunțat că publicitatea aplicației mobile va fi realizată prin sistemul myTarget: oferă o acoperire mai mare pentru retele socialeși este foarte flexibil.
Toate campaniile au fost împărțite în trei categorii:
- Utilizatori de tablete.
- Noi utilizatori de telefonie mobilă.
- Utilizatori de smartphone.
Când clientul a realizat un videoclip pentru a face publicitate unei aplicații mobile, a lansat anunțuri video și a început să testeze anunțuri pe baza segmentelor de public personalizate pe care le-a creat. Este prea devreme să vorbim despre eficacitate, deoarece videoclipul a fost lansat cu doar o săptămână în urmă. Remarketingul a fost lansat și pentru utilizatorii care au vizitat site-ul sau versiunea mobilă a site-ului timp de 30 de zile, dar nu folosesc aplicația.
Pe lângă sistemele principale, am căutat activ noi oportunități de publicitate. De exemplu, ne-a interesat platforma de publicitate Apple.
Acest sistem are mai multe formate de anunțuri disponibile și un generator de bannere bazat pe șabloane încorporat, care poate accelera foarte mult lansarea unei campanii de publicitate. Am început să lucrăm cu sistemul cu bannere standard, după care am decis să includem și reclame Full-Page și MREC (Medium Rectangle).
Ca canal de promovare suplimentar, Yandex Store ne-a atras atenția. YaStore are caracteristici destul de interesante, și anume formatul de publicitate pentru aplicația mobilă - prezentând on pagina principala. Adevărat, există un dezavantaj semnificativ. Sistemul nu se integrează încă cu niciun sistem de analiză, iar descărcările pot fi urmărite doar pe pagina dezvoltatorilor.
constatări
Note practice:
- La testare diferite feluri direcționarea realizează un cost pe IPC mai mic.
- Sursele mai noi nu primesc întotdeauna multe descărcări, dar tind să fie mai ieftine.
- În ciuda faptului că Google recomandă gruparea tuturor formatelor de anunțuri într-un singur grup, acest lucru ne-a oferit feedback negativ.
- Pentru o gestionare mai flexibilă a sumelor licitate, este necesar să identificați cele mai multe site-uri cu conversie din Rețeaua de display Google. Pentru analiză, merită să luați o perioadă mare de timp.
- Nu trebuie să limitați direcționarea după limbă, deoarece magazinul utilizatorului poate fi configurat în orice limbă.
- Merită să studiați cu atenție unde a fost afișat anunțul dvs., astfel încât să puteți vedea că pe un site a fost un clic, dar 30 de instalări. Google Ads anulează clicurile spam și nu retrage bani pentru ele - acesta este un plus, dar calitatea unor astfel de instalări este foarte îndoielnică.
- Nedorința sau lipsa de dorință a dezvoltatorilor/clienților de a implementa SDK-uri sau coduri de conversie într-o aplicație vă poate arunca înapoi în trecutul îndepărtat, deoarece un banner nu mai este suficient într-o zonă în curs de dezvoltare atât de dinamică precum publicitatea pentru aplicații mobile.
LA Campanii video pe YouTube merită inițial excluderea plasărilor de desene animate și excluderea cuvintelor cheie similare, există mult trafic de pe acest gen de site-uri, ceea ce înseamnă un procent mare de descărcări accidentale de către copii.
Pentru a evalua rezultatele, este mai bine să vă bazați pe mai multe simultan - statistici interne, Google Analytics și un sistem de urmărire terță parte, deoarece Facebook, de exemplu, numără conversia dacă descărcarea a avut loc în 28 de zile de la vizualizarea anunțului, dar sistemul de urmărire poate număra doar instalarea efectivă.
Conform acordului cu clientul, nu putem dezvălui ordinea prețurilor și numărul exact de instalații în acest caz. Dar este de remarcat faptul că în luna martie am primit 28,64% din instalări din trafic plătit (din numărul total de descărcări) cu un IPC mediu semnificativ mai mic de un dolar.
Tabel KPI în diverse sisteme:
În acest caz, am folosit o combinație de instrumente de publicitate contextuală standard și specializate pentru aplicații mobile. Site-urile clasice precum Google Ads, Facebook sunt încă relevante. Cert este că pe piețele emergente (în Ucraina, de exemplu), audiența multor site-uri concentrate îngust este limitată, așa că numai o campanie de produse populare poate avea succes. Va fi eficient publicitate contextuală pe site-urile specificate pentru aplicația dvs.? Dacă doriți să știți acest lucru cu siguranță, lăsați o solicitare pe site-ul nostru. Suntem bucuroși să ne asumăm mai multe proiecte.