racionális viselkedés egy kereskedelmi cég esetében az minősül, amely biztosítja maximális lehetséges profit.
A viselkedési modell kiválasztása meghatározott két fő körülmény :
. átmeneti tényező(rövid vagy hosszú időszak);
. egyfajta verseny(tökéletes vagy tökéletlen).
RÖVID IDŐPONTBAN ha a termelés volumenének növelésére van szükség, akkor ezt a cég elérheti, csak a változó tényezőket növeli(munkaerő, anyagok, nyersanyagok stb.). A cégnek nincs ideje megváltoztatni az állandó tényezőket (szerkezetek mérete, autók száma).
HOSSZÚ IDŐSZAKBAN a cég viselkedése eltérő: a folyamatosan változó termelési szintre reagálva képes arra megváltoztatni az összes termelési tényezőt. Ezért ezek mind változókká válnak. Ebben az időszakban a vállalat a költségek minimalizálására törekszik a tényezők kombinálásával, a munkaerő tőkével való helyettesítésével, és fordítva.
A verseny típusának a vállalati magatartásra gyakorolt hatása összetettebb.
Fontolgat racionális viselkedés cégek körülmények közöttTÖKÉLETES VERSENY.
Egy tökéletes versenypiacon egyik cég sem termékeik árán. Mit tehet egy vállalkozó a profit maximalizálása érdekében? Csak a termelés mennyiségét változtathatja meg. Aztán feláll következő kérdés: Hány terméket kell egy cégnek gyártania és eladnia, hogy maximalizálja profitját? A kérdés megválaszolásához össze kell hasonlítani a termék piaci árát és határköltség cégek. Ha a cég egy, kettő, három stb. egységgel növeli a kibocsátását, akkor minden következő egység (mondjuk minden új tévékészülék) hozzáad valamit mind a teljes bevételhez, mind a összköltség. Ez valami" - végsőjövedelemés határköltség.
Ha a határbevétel nagyobb, mint a határköltség, akkor minden egyes legyártott új tévékészülék többet tesz hozzá a teljes bevételhez, mint amennyi a teljes költséghez. Tehát a határbevétel különbsége (marginális bevételt — ÚR) és határköltség (marginális költség- KISASSZONY) azaz profit (nyereség- R), - növeli:
P = ÚR- MC.
Ennek ellenkezője történik, ha a határköltség magasabb, mint a határbevétel.
Következtetés:A maximális össznyereség akkor érhető elegyenlőség lép fel az ár és a határérték közöttköltségeket: R = MS.
Ha egy R > KISASSZONY, a termelést bővíteni kell.
Ha egy R< МС, akkor a termelést csökkenteni kell.
Elérjük a cég és a maximális profit egyensúlyi pontjátamikor a határbevétel és a határköltség egyenlő.
Amikor a cég eléri ezt az arányt, nem fogja növelni a termelést, a kibocsátás stabil lesz, innen ered a név "a cég egyensúlya": KISASSZONY= ÚR.
A cég racionális magatartásaa TÖKÉLETES VERSENY MÁS feltételei mellett.
A monopolisztikus piac A cég befolyásolja termékei árát.
Ha egy tökéletesen versengő piacon kiegészítő bevétel az egymást követő termelési egységek értékesítéséből nem változik és megegyezik a piaci árral, akkor a monopolisztikus piacon az értékesítés növekedése csökkenti az árat, és ezáltal a járulékos, azaz határjövedelmet (marginális bevételt — ÚR). Ez azért adódik, mert egy telített piacon a monopolista csak az árak csökkentésével tudja növelni a termelést.
Létezik két módja annak, hogy meghatározzuk azt a termelési mennyiséget, amelynél a vállalat a maximális profitot kapja .
Az első módszerrel Hasonlítsa össze a bruttó bevételt és a bruttó költségeket minden egyes termelési mennyiséghez.
A második módszerrel határozza meg a termelés optimális szintjét a határbevétel és a határköltség összehasonlításával.
Következtetés: szempontjából a maximális profit elérése érdekében tökéletlen verseny, a termelési és értékesítési mennyiségeket addig kell növelni, amíg az egyes további kibocsátási egységek előállításához kapcsolódó határköltség nem éri el az ezen egységnyi kibocsátási egység értékesítéséből származó határbevételt: ha MR > MC, a termelést bővíteni kell; ha ÚR< МС, csökkenteni kell a termelést; ha MR = MS, a cég a maximális profitot éri el.
Azokat az időintervallumokat, amelyek során legalább egy termelési tényező állandó marad, rövid távú periódusoknak nevezzük a vállalkozás tevékenységében, és azokat az időintervallumokat, amelyek során minden tényező változó, hosszú távú periódusoknak. A rövid és hosszú távú időszakok eltérő feltételeket jelentenek a vállalkozás tevékenységében. Ezért a termelés hatékonyságának törvényei mindegyikre külön-külön kerülnek megfogalmazásra. Ezek a minták elengedhetetlenek mind a termelés fizikai mennyiségének, mind a termelés költségjellemzőinek dinamikájához.
Szilárd egyensúly rövid távon
NÁL NÉL rövid időszak, amikor a tárgyi eszközök nem változnak, hanem csak a változó tényezők (munkaerő, nyersanyagok, anyagok) változnak, fontos az össz- és határköltség összehasonlítása a cég bevételével. Ennek eredményeként következtetéseket vonnak le az optimális termelési mennyiségről, a maximális profitról és a minimális veszteségről. Különösen ajánlatos a cégnek bekapcsolódni vállalkozói tevékenység ha az összbevétel meghaladja az összköltséget, vagy ha az összköltség a fix költségnél kisebb mértékben haladja meg az összbevételt, vagy végül, ha a termék ára megegyezik az átlagos változó költséggel. A vállalat akkor maximalizálja a profitot, ha a teljes bevétel a maximális összeggel meghaladja az összköltséget. A veszteségek minimálisak ekkora termelési volumen mellett, ha az összköltség minimálisan magasabb, mint a teljes bevétel, és kisebb, mint az állandó költségek. A vállalat minimális veszteséget szenved el, ha az ár magasabb az átlagosnál változó költségek de kevesebb, mint az átlagos költség. Ha az ár alacsonyabb, mint az átlagos változó költség, akkor jobb a termelés leállítása.
ábrán. 2.1 hármat mutat lehetséges opciók a cég pozíciója a piacon.
Rizs. 2.1 Versenyképes cég pozíciója a piacon
Ha a P árvonal csak az átlagos M pontban érinti az AC átlagköltségek görbéjét (2.1 a. ábra), akkor a cég csak minimális átlagköltségeit tudja fedezni. Az M pont ebben az esetben egy pont nulla profit. Ez nem jelenti azt, hogy a cég egyáltalán nem kap nyereséget. A termelési költségek nem csak a nyersanyagok költségét, munkaerő, hanem azt a százalékot is, amelyet a cég a tőkéjére kaphatna, ha más iparágakba fektetné be. Ez azt jelenti, hogy a verseny által meghatározott normál profit minden azonos kockázati szinttel rendelkező iparágban, vagy a vállalkozás jutalomtényezője szerves része költségeket. Általában a vállalkozói készség tényezőjét állandó tényezőnek tekintik. Ebben a tekintetben a szokásos nyereséget az állandó költségeknek tulajdonítják.
Ha az átlagos költségek alacsonyabbak az árnál (2.1 b ábra), akkor a vállalat bizonyos termelési mennyiségek mellett (tól-ig) a normál profitnál magasabb átlagos nyereséget kap, pl. többletnyereség – kvázi bérleti díj.
Ha a cég átlagos költsége bármely termelési volumennél magasabb, mint a piaci ár (2.1 c. ábra), akkor ez a cég veszteséget szenved és csődbe megy, a fent leírtak szerint jobb a termelés leállítása.
A cég egyensúlyi feltétele mind rövid, mind hosszú távon a következőképpen fogalmazható meg:
MS = MR. Minden profitra törekvő cég olyan termelési szintet kíván kialakítani, amely kielégíti ezt az egyensúlyi feltételt.
A legkisebb költség szabálya. A profitmaximalizálás elvei tökéletes verseny feltételei között.
Legkisebb költség szabály- az a feltétel, amely szerint a költségek minimalizálódnak, ha az egyes erőforrásokra fordított pénzegység azonos hozamot ad - ugyanaz határtermék. Ebben az esetben a termelési tényezők optimális kombinációja érhető el.
A vállalat kiválasztja azt a termelési szintet, amelyen a legnagyobb profitot termeli. Ha egy további egység kibocsátása a bruttó jövedelem növekedéséhez vezet, akkor a vállalatnak növelnie kell a termelést. Így a cégnek azt a szabályt kell követnie, hogy a termelést olyan szintre kell növelnie, ahol a határbevétel megegyezik a határköltséggel. Ezt a szabályt tökéletes verseny körülményei között tartják be. alatt működő cég tökéletes piac csak 1 paramétert tud vezérelni - a kimenet hangerejét. Az áruk és az erőforrások árát a piac alakítja. Következtetés: Az erőforrás mindaddig talál alkalmazást, amíg a határtermelékenység nem alacsonyabb, mint az ár. Ez azt jelenti, hogy az erőforrások ára e tényezők határtermelékenységét méri. A termelékenység maximális lesz a bevételén. Pénzben kifejezett minden tényező megegyezik az árával.
Modern közgazdasági elmélet kimondja, hogy a profitmaximalizálás vagy a költségminimalizálás akkor érhető el, ha a határbevétel megegyezik a határköltséggel (MR=MC). Tekintsük ezt a feltételt részletesebben. Az abszcissza tengelyen ábrázoljuk a termelés mennyiségét, az ordináta tengelyen a teljes bevételt és költséget. A teljes bevétel az eredettől számított egyenes vonal, a teljes költség pedig a fix és változó költséggörbe összege.
Mindkét grafikon összekapcsolásával könnyen megérthető, hogy a bevételt termelő vállalkozás tevékenysége milyen mértékben változik. A maximális profit akkor érhető el, ha a TR és a TC közötti különbség a legnagyobb (AB szegmens). A C, D pontok a kritikus termelési mennyiség pontjai. Ekkor a C pont D pont után az összköltség meghaladja az összbevételt (TC>TR), az ilyen termelés gazdaságilag veszteséges, ezért nem célszerű. A K ponttól az N pontig tartó termelési intervallumban a vállalkozó profitot termel, és azt OM-val egyenlő kibocsátással maximalizálja. Feladata, hogy a B pont legközelebbi szomszédságában megvesse a lábát. Ezen a ponton a bevétel (MR) és az összköltség (MC) meredekségi együtthatója egyenlő: MR=MC. A profitmaximalizálás feltétele tehát a határbevétel és a határköltség egyenlősége.
A rövid távú egyensúlyban négy vállalattípust különböztethetünk meg. Határvállalatnak nevezzük azt a céget, amelyik csak az átlagos változó költségeket (AVC = P) tudja fedezni. Egy ilyen cég csak rövid ideig (rövid távon) tud „felszínen” lenni. Áremelés esetén nem csak a jelenlegi (átlagos változó költségek), hanem minden költséget (átlagos összköltség) is képes lesz fedezni, pl. normális profitot keresni (mint egy normál premarginális cég), ahol ATC=P.
Árcsökkentés esetén megszűnik versenyképesnek lenni, mert még a jelenlegi költségeket sem tudja fedezni, és kénytelen lesz elhagyni az iparágat, mivel kívül esik rajta. Ha az ár magasabb, mint az átlagos összköltség, akkor a vállalat a normál haszonnal együtt többletnyereségre tesz szert.
Az egyensúly a piac olyan állapotát jelenti, amelyet egy bizonyos áron a kereslet és a kínálat egyensúlya jellemez.
Szilárd egyensúly rövid távon.
Tökéletes verseny esetén egy cég nem tudja befolyásolni az általa értékesített termék árát. A piaci változásokhoz való alkalmazkodás egyetlen lehetősége a termelés volumenének megváltoztatása. Rövid távon az egyes termelési tényezők száma változatlan marad. Ezért a vállalat stabilitását a piacon, versenyképességét az határozza meg, hogy hogyan használja fel a változó erőforrásokat.
Két univerzális szabály érvényes minden piaci struktúrára.
Első szabály kimondja, hogy akkor van értelme a vállalkozásnak tovább működni, ha az elért termelési szinten bevétele meghaladja a változó költségeket. A vállalatnak le kell állítania a termelést, ha az általa megtermelt áruk értékesítéséből származó összbevétel nem haladja meg a változó költségeket (vagy legalábbis nem egyenlő velük).
Második szabály meghatározza, hogy ha a vállalat úgy dönt, hogy folytatja a termelést, akkor olyan mennyiségű kibocsátást kell előállítania, amelynél a határbevétel megegyezik a határköltséggel.
E szabályok alapján arra a következtetésre juthatunk, hogy a vállalat olyan számú változót fog bevezetni, amely bármely termelési volumennél kiegyenlíti határköltségét az áru árával. Ebben az esetben az árnak meg kell haladnia az átlagos változó költségeket. Ha a cég által megtermelt áruk piaci ára és az előállítás költsége változatlan marad, akkor a profitmaximalizálásra törekvő cégnek nincs értelme sem a termelést csökkenteni, sem növelni. Ebben az esetben azt tekintjük, hogy a vállalat rövid távon elérte egyensúlyi pontját.
Hosszú távon szilárd egyensúly. A vállalat hosszú távú egyensúlyi feltételei a következők:
- a cég határköltségének meg kell egyeznie az áru piaci árával;
- a cégnek nulla gazdasági nyereséget kell elérnie;
- a cég nem képes profitot növelni a termelés korlátlan bővítésével.
Ez a három feltétel egyenértékű a következőkkel:
- az iparág vállalatai rövid távon átlagos összköltség-görbéjük minimumpontjainak megfelelő mennyiségben termelnek kibocsátást;
- az iparág összes cégénél a termelési határköltség megegyezik az áru árával;
- egy iparág vállalatai hosszú távon átlagos költséggörbéjük minimumainak megfelelő szinten termelnek.
Hosszú távon a jövedelmezőség szintje az iparban felhasznált erőforrások szabályozója.
Ha egy iparágban minden cég hosszú távon minimális költséggel működik, akkor azt mondják, hogy az iparág egyensúlyban van. Ez azt jelenti, hogy adott technológiai fejlettségi szinten és állandó árakon gazdasági erőforrások az iparág minden cége teljesen kimeríti belső termelésoptimalizálási tartalékait és minimalizálja költségeit. Ha sem a technológiai szint, sem a termelési tényezők árai nem változnak, akkor a vállalat minden kibocsátásának növelésére (vagy csökkentésére) tett kísérlete veszteséget eredményez.
Mivel az időtényező jelentős szerepet játszik a cégelméletben, két fogalmat kell tisztázni: hosszútávúés rövid időszak időszakokban.
Hosszútávú- ez egy olyan időszak, amely alatt a cég minden termelési tényezőt megváltoztathat.
Ellentétben a hosszú távú rövid időszak a cégnek minimális mozgásszabadsága van. Nem is képes a megnövekedett fogyasztói keresletnek megfelelően a kibocsátást növelni.
Mekkora legyen az optimális termelési mennyiség, ha a vállalat a profitmaximalizálást tűzi ki célul?
Először is tegyük fel, hogy a cég tökéletes versenyben működik. Ez egy olyan piac, ahol minden cég a termék értékesítésének kis részét képviseli. Szabad a piacra jutás. Ennek a szabad hozzáférésnek köszönhetően az egyes cégek keresleti görbéje lefelé ereszkedik mindaddig, amíg az egyes cégek nyeresége el nem éri a normális szintet, és nincs ösztönzés az új versenytársak piacra lépésére. (A normál profit az a minimális nyereség, amelyet egy cégnek meg kell szereznie, hogy meghosszabbítsa élettartamát.)
Ilyen körülmények között az egyes cégek keresleti görbéje vízszintes. Ez pedig azt jelenti, hogy egy versenyképes cég bármilyen termelési mennyiséget ugyanazon az áron értékesít.
Ebben az esetben a cég teljes bevétele TR(összes bevétel) = P*Q , ahol Q az eladott áruk száma.
Átlagjövedelem(AR- átlagos bevétel) az eladott áru egységnyi bevétele. AR=TR\Q.
Minden további termelési egység eladásával a vállalat némileg növeli a teljes bevételt. Ezt a növekményt ún határjövedelem. (MR – határbevétel).
Így egy tökéletesen versenypiacon működő cég számára a határbevétel megegyezik a piaci árral, mivel minden egyes eladott egység után a cég a piaci árat kapja, függetlenül a kibocsátásától. Az ár és a határbevétel grafikus vonala egybeesik és vízszintes.
Nyilvánvaló, hogy az átlagjövedelem egyenlő a határjövedelemgel.
Így a versenyképes cégek „árelfogadók”, és annyi kibocsátást tudnak eladni az uralkodó piaci áron, amennyit meg tudnak termelni.
Most az optimális termelésről adunk választ.
Az U-alakú AC átlagos költséggörbével az egyetlen olyan kibocsátás rövid távon, amely a maximális profitnak felel meg, amelynél a határköltség megegyezik a határbevétellel.
A Q* egyensúlyi kimenet a feltételek mellett érhető el
Maga a grafikon Ivashkovsky Microeconomics című művének 231. oldalán található.
A diagram magyarázata ott van.
Hosszú távon szilárd egyensúly.
Itt a cég megváltoztathatja az általa használt összes erőforrást. Minden termelési tényező változóvá válik.
Hosszú távon nem létezik fix költségek, és az átlagos változó költség egyenlő az átlagos összköltséggel. Ezért a hosszú távú időszakra vonatkozóan csak egy fogalmat használnak - az átlagos költségeket.
Átlagköltségek grafikonja hosszú távon Ivashkovsky Mikroökonómiája 234. oldalán. Megvannak a magyarázatok
Hatékony gyártási lépték az ilyen termelési méreteket akkor kell figyelembe venni, amikor a kibocsátás mennyiségének növekedésével az AC L csökken.
Hatástalan skála- ilyen méretek, amikor a vállalat veszteséget szenved a kibocsátás növekedéséből.
Az optimális méretarány az, amelynél a minimális költség érhető el.
Így hosszú távon tökéletes verseny körülményei között a vállalat maximalizálja a profitot, ha az egyenlőség teljesül.