Грамотный контент-план для Инстаграм нужен не только для вашего удобства: ведь не нужно будет каждый день думать над тем, какой пост сегодня опубликовать и где взять идею для него. План на неделю или месяц также поможет заранее определить стратегию продвижения и целевую аудиторию, которой будет интересен ваш аккаунт.
Многие, не зная, как составить контент-план для Инстраграм, просто создают таблицу, в которой расписывают дату и время публикаций и задают тип контента. Отчасти это верно, но желательно дополнять такую планировку заголовками будущих постов, чтобы перед публикацией понимать, о чем вы хотели сказать именно в этот день. А еще лучше заранее написать сами посты и загрузить их в сервис . В статье мы рассмотрим все аспекты создания контент-плана, а в конце материала дадим ссылку на скачивание готового шаблона.
Определяем тип аккаунта
В нем делятся своими переживаниями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. Например, аккаунты многих медийных личностей типа Ольги Бузовой относятся к формату личного блога. Несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары, 90% контента составляют именно личные посты.
Главные особенности контента для личного блога — свой стиль, свое видение на каждую ситуацию и 2-3 темы, проскальзывающие во всех публикациях. Нельзя писать просто обо всем подряд, превращая Инстаграм в некое подобие личного дневника: такие публикации будут неинтересны большинству читателей. Лучше заранее определить несколько тем, по которым у вас есть, что сказать, и активно развивать их. Также можно затрагивать обсуждаемые темы: например, про батл Оксимирона и Гнойного написали даже федеральные СМИ, и это — хороший повод также высказать свое мнение и получить приток подписчиков.
..Или высказаться о бое Мейвезер vs. МакГрегор
Стратегический подход к организации контента поможет в дальнейшем монетизировать аккаунт. Если вы распишете план на неделю или месяц, вы заранее будете знать, для какой ЦА ваши посты интересны, и сможете привлекать заинтересованных читателей. Это поможет набрать большое количество подписчиков.
Его главная цель — продать. Неважно что: информацию, товар, услугу. Львиную долю контента составляют продающие посты. Но, как показывает практика, если публиковать 100% “продажников”, аудитория воспринимает это негативно. Поэтому в контент-плане стоит оставлять место для развлекательных и информационных постов.
Оформление коммерческого аккаунта
Главная особенность коммерческого аккаунта — направленность на привлечение новых клиентов и мотивация к повторным покупкам. Для владельца такого аккаунта количество подписчиков на втором месте, а первое занимает количество продаж. Ведь можно продавать 100 тортов в неделю 50 000 подписчикам, а можно продавать 10-20 тортов при количестве подписчиков более 150 000.
Проработанный контент-план поможет не только грамотно продавать, но и в дальнейшем анализировать посты, отбирать самые удачные и неудачные из них, чтобы совершенствовать контент для подписчиков.
Определяем структуру контента
Продающие посты . Они уместны только для коммерческих аккаунтов или личных блогов, у которых заказали рекламу. Оптимальный процент продающих постов для коммерческих аккаунтов — 20-40%, в зависимости от тематики, целевой аудитории, конкурентности ниши. В продающем посте вы продаете товар или услугу, преподносите ее положительные стороны. Делать это можно по-разному:
- рассказать короткую интересную историю, вызывающую яркие ассоциации;
- опубликовать списком главные преимущества товара/услуги/компании;
- отработать возражения потенциальных клиентов;
- ограничить время покупки или дать скидку на 1-2 дня, при этом показав достоинства товара.
Последний прием не стоит использовать слишком часто, иначе у читателей возникнет двоякое ощущение: они могут подумать, что вы продаете некачественный товар, если все время проводите акции и торопите их с покупкой.
Развлекательные посты . Их публикуют и в коммерческих аккаунтах, и в личном блоге. Процент развлекательных постов в общем контент-плане колеблется в районе 30%. Обычно это — милая картинка, короткое видео или гифка, 2-4 предложения. Главная особенность такого контента — то, что он не заставляет подписчиков думать, активно перерабатывать поданную информацию. К разрядам таких постов можно отнести публикации типа “доброе утро”, “пейзажи родного города”, “наша мастерская изнутри”.
Пример развлекательного поста
Информационные посты . Они также уместны для обоих типов аккаунтов. Правда, в коммерческих аккаунтах их процент редко превышает 50%, а вот в личном блоге достигает 100%. В таких постах рассказывают о товарах и услугах без эмоций и субъективного мнения или с ним, выражают свою точку зрения, описывают какое-либо известное событие и дают другую информацию. Главная особенность таких публикаций — яркое действие или насыщенный текст: неважно, будет он под картинкой или в формате видео.
Яркое фото для привлечения внимания и короткий список того, что можно привезти из путешествия на Бали
Пример составления контент-плана для Инстаграм по шагам
1. Выбираем тип аккаунта
Если у вас уже есть аккаунт, вы наверняка знаете его тип. Хотите что-то продавать через него? Значит, это продающий аккаунт. Хотите иметь много подписчиков, делиться с ними своим мнением, а потом и зарабатывать на рекламе или других способах монетизации? Значит, это личный блог. Ну а если аккаунта пока нет, просто создайте его.
2. Определяемся с целью продвижения
Понятно, что главная цель — увеличение прибыли от аккаунта. Но на этом этапе нужно поставить себе краткосрочную цель: например, привлечь больше подписчиков или продать в 1,5 раза больше, чем на прошлой неделе. Исходя из этой цели, можно будет формировать контент-план.
3. Составляем структуру контента в соответствии с целью
Подумайте, какие посты помогут достичь краткосрочной цели. Например, чтобы привлечь подписчиков, нужно публиковать интересный информационно-развлекательный контент, а чтобы увеличить число продаж, нужно увеличить количество продающих постов. Также подумайте, какой формат публикаций будет уместен: картинка с текстом, просто фото, видео или GIF-анимация. Здесь нет универсального рецепта: общее оформление аккаунта очень зависит от тематики. Нужно тестировать, пробовать разные комбинации, смотреть на результат.
Каждая тема может разбиваться ещё на несколько тем
4. Пишем контент-план на месяц
Определите оптимальное количество постов в день. В среднем это — 2-4 поста за сутки. Распишите каждое число: примерное время публикации и тип постов — продающие, информационные и развлекательные. Можно сразу написать заголовки для публикаций и коротко — их идею. Следите, чтобы посты распределялись равномерно: например, не стоит заваливать подписчиков продающими публикациями первую неделю, а вторую публиковать только информационные посты.
Где лучше составлять контент-план ? Каждый выбирает удобный для себя инструмент: некоторые работают даже в текстовом документе Word. Но гораздо удобнее Exel и Google-Таблицы. В них можно делать таблицы с четким распределением контента.
Идеи для постов
Развлекательные. Если у вас пока нет своих идей, воспользуйтесь стандартными приемами:
- Возьмите узкую тему, соответствующую концепции аккаунта, и сделайте подборку незаезженных цитат.
- Покажите рабочий процесс изнутри: например, сфотографируйте этап изготовления цветов в коробках.
- Поделитесь каким-либо смешным случаем, связанным с вами или вашей компанией.
- Обсудите какой-либо тренд: возьмите известное событие и расскажите о своем мнении, но без лишнего негатива.
- Поделитесь интересной статистикой, соответствующей тематике аккаунта.
Информационные . В качестве пищи для размышлений читателю можно дать:
- Новость о компании, которая повлияет на клиентов — к примеру, об изменении цен на товары. .
- Какую-то рубрику, в которой вы будете описывать одну тему — например, интересные факты о компании.
- Описание бизнес-процессов компании изнутри.
- Рассказ об интересном случае, месте, важном событии — например, об участии в конференции.
- Информацию о себе или компании, к примеру — интересный факт об объемах производства.
Продающие . В качестве продающих постов можно использовать следующие идеи:
Как Вы думаете, что будет, если начать строить дом без плана и нарушая последовательность?
Он начнет… хотя нет, построить его можно. Но простоит ли он долго, это уже большой вопрос. То же самое в бизнесе - долго на одной идее не проживёшь.
Поэтому меня удивляет, что большинство бизнесов стараются развить свои социальные сети, блог, ютуб канал без четкого контент-плана и при этом удивляются отсутствию клиентов.
Вот вам яркий пример такого случая. У меня в есть сеть цветочных салонов.
Когда у них нет клиентов, они выкладывают всевозможные фото сделанных букетов и оперативно общаются с клиентами.
Когда клиенты пошли, то по несколько дней не выкладывают публикации и не отвечают на комментарии (просто молча занимаются массфолловингом).
А потом снова как сумасшедшие начинают размещать посты в стиле “Покупайте, покупайте”.
В общем полный хаос и анархия, которые никоим образом не помогают продажам и росту компании.
Если Вы узнали себя или стиль ведения своих социальных сетей и других площадок, то эта статья поможет это исправить и выстроить структуру, которая будет правильно приводить клиентов к покупке.
Выглядит всё это просто
Что же такое контент-план? Если говорить простым языком, то контент-план - это график публикаций с конкретной темой, датой и временем, которые расположены в определенной последовательности.
А ещё это часть большого инструмента . От редакционного плана он отличается тем, что в контент-план могут быть включены картинки и видео.
А в редакционном только текст. И он уж совсем далек от медиа-плана, в который включаются рекламные мероприятия с расписанным бюджетом и площадками для рекламы. Это я для того, чтобы еще на берегу договориться что такое контент-план.
Кстати, выглядеть он может так, как Вам удобно. Нет единого шаблона. Это может быть специальная таблица для ведения календаря, в котором расписаны посты, даты и время их выхода.
Либо обычный список на листе бумаге (примеры ниже), или таблицу в эксель. Это не важно. Важно, чтобы контент план для соцсетей у Вас был и Вы его использовали.
Пример из опыта (школа скорочтения)
Еще раз, что же такое контент план? Приведу пример на основе аккаунта в Instagram. Возьмем нашего клиента - школу скорочтения.
В понедельник в 10.15 они публикуют пост, в котором рассказывают упражнения для развития интеллекта ребенка.
Во вторник в 20.55 они выкладывают информацию о том, как прошли сегодня уроки в школе и кто из детей показал себя молодцом.
В среду в 13.25 они выкладывают публикацию с призывом записаться на бесплатный урок и обучить своих детей скорочтению.
Вроде бы для инстаграма ничего необычного, все так и делают. Кроме одного. Дата выхода и время каждой публикации известны заранее, а также какой это будет пост (информационный, развлекательный или продающий).
Все это основано на анализе предпочтений целевой аудитории школы скорочтения и специально распланировано.
Контент-план пример 1
Пример из опыта (туристическая база)
И чтобы совсем убить Ваши сомнения в том, что надо так заморачиваться, приведу еще один пример.
Инвестор начинает строить турбазу. Он нанимают на работу талантливого смм специалиста, который понимает важность создания заблаговременного контент-плана для соцсетей и построения пиара на его основе.
Он разрабатывает контент-план, начинает рассказывать о стройке турбазы, вести прямые трансляции с места событий, проводить розыгрыши бесплатного отдыха и прочее.
И хотя турбаза находится “не в самом лучшем месте”, группы в социальных сетях растут как на дрожжах при минимальном бюджете, а львиная доля бронирования приходит именно из соц. сетей. А все за счет наличия и контент-плана.
Контент-план пример 2
Пример из опыта (магазин одежды)
Мало? Ещё хотите? Хорошо. Наш клиент по продаже женской одежды привлекает новых покупателей только из социальных сетей.
Именно поэтому он делает на них такую большую ставку и имеет самую большую группу в своём городе по одежде.
Но так как одну одежду выкладывать плохо, ведь люди не покупают каждый день себе новый образ.
Было принято решение сделать из группы не просто афишу нового поступления, но и настоящий магнит новостей красоты в их городе. Это дало плоды в виде увеличения прибыли.
Контент-план пример 3
сделать сложнее, чем выглядит
Скажу сразу, что разработать по-настоящему хороший контент-план - это очень сложно, особенно, если Вы до этого этим не занимались.
И это достаточно сложно, если у Вас всего одна социальная сеть. Но если их несколько, то и контент планы должны быть разные (ну, как минимум, потому что везде разная ), тогда это становится совсем тяжелым случаем.
И разработка контент-плана превращается в просто ненавистное занятие. Ровно до тех пор, пока Вы не закончите его делать. После этого он становится Вашим лучшим другом и начинает работать на Вас.
Так все таки почему сложно? Потому что люди не привыкли работать запланированно, особенно, если это касается социальных сетей.
Согласно опросу, проведенному компанией специализирующейся на маркетинге (emarketer.com), только 24% маркетологов готовят на месяц.
Остальные либо публикую контент “на лету”, либо публикуют его за день (таких кстати всего 14%).
Это я еще не говорю о том, что публикации надо не только найти и залить в сервис отложенного постинга , но и найти такие, которые нравятся Вашей целевой аудитории, которые будут ей полезны и которыми она будет делиться и комментировать.
К слову этот сервис поможет найти и популярные посты, которые будут разлетаться как горячие пирожки.
А для этого нужно не только проанализировать свою группу и конкурентов (к примеру, с помощью специального сервиса аналитики), но и те группы, где сидят Ваши подписчики.
А также подобрать время, когда Ваша ЦА будет видеть Ваши посты. К примеру, мамы с маленькими детьми лучше всего просматривают новости в социальных сетях с 12.00 до 14.00 и после 22.00, когда спят их дети и мама может заняться собой.
В другое время она просто не увидит Ваших публикаций и все будет зря. Теперь понимаете почему это сложно и этого многие боятся?
Откуда ноги растут у контента?
После того как Вы осознали сложность всей ситуации, мы можем переходить к созданию контент плана.
И начнём мы с источников, которых, если обобщить, два. У каждого из них есть свои плюсы и минусы. Поэтому скорее изучаем и двигаемся дальше.
Сторонний контент
Какой контент мы можем увидеть в сотнях групп? Правильно! Одинаковый, который мигрирует из группы в группу.
Его кто-то один из крупных игроков на рынке создал, а все остальные разнесли по своим площадкам. Такие случаи мы можем наблюдать практически во всех сферах.
Сторонний контент
В силу того, что один человек не может сидеть сразу во всех группах социальных сетей, то хоть это и не правильно, но копировать контент можно.
Для подписчиков Вашей группы этот материал может быть новым и они будут до конца верить, что Вы создатель.
Особенно, если Вы приложите немного усилий и оформите всё в своем .
Пост в фирменный стиль
Но не забывайте, что не оригинальный контент всегда хуже индексируется и показывается в ленте новостей.
Значит из-за того, что Вы не первоисточник, Ваши посты могут просто не видеть подписчики.
Чтобы этого избежать, Вам нужно написать своими словами текст (рерайт) и оформить его в соответствии с тематикой Вашей группы. Ну или переходить ко второму источнику контента.
Уникальный контент
Верх мастерства - это уникальный контент. Тогда у Вас никогда не будет проблем с ранжированием в ленте новостей.
А Ваши подписчики будут настоящими адвокатами Вашего . Но для этого нужен отдельный человек и небольшой талант.
Уникальный контент
По своему опыту мы знаем, что создавать свой уникальный контент очень затратно. Нужно постоянно генерировать новые идеи, которые постоянно кончаются.
Также нужно достаточное количество времени и денег. К примеру, контент в наших социальных сетях (для группы вконтакте и Фейсбука), пускай и выходит один раз в день, но над ним трудится от 1 до 3 человек + небольшие расходы на создание.
Если хотите увидеть пример идеального уникального контента в классическом бизнесе, то очень советую группу кубанского завода в Фейсбук .
Только за счёт контента они набрали 60 000+ подписчиков. Хотя на первый взгляд кажется бредом, группа в социальных сетях для завода?!
Идеальный пример уникального контента
Учим, развлекаем, вовлекаем или…
Помимо того что у нас есть 2 варианта источника постов, у нас так же есть разные .
Каждый из них решает свою задачу, а значит, в зависимости от цели, Вы должны умело управлять ими, как жонглёр в цирке.
Продающий контент
Наверное самый важный и при этом опасный вид контента. Если Вы будете публиковать только призыв купить, люди не будут вступать в Вашу группу, ведь одна реклама уже всем надоела.
С другой стороны, если Вы ничего не будете продавать, а только давать пользу и обучать, то какой смысл вести социальные сети? Отличный пример полу-продающего контента - попробовать что-то бесплатно.
Продающий контент
Обучающий контент
Это наша болезнь. Мы до мозга костей нацелены на обучение своих клиентов. В наших социальных сетях не найти другие виды контента (очень-очень редко).
Мы на своём опыте знаем, что клиент всё равно не сможет изучить весь объём и внедрить это самостоятельно.
Поэтому не жадничаем. Но на самом деле это плохо. От одного обучения можно устать.
Обучающий контент
Развлекательный контент
Кто не любит посмеяться?! Тут таких нет. Такая же ситуация в Вашем контент-маркетинге. В нём всегда будут те, кто с удовольствием изучит развлекательный контент.
Это может быть смешная картинка или красивое видео. Конечно, на одной “улыбке” далеко не уедешь, но Вы же знаете, что смех располагает к покупке.
Вовлекающий контент
Это контент, который стимулирует человека взаимодействовать с Вами. А Вы прекрасно знаете, что чем больше человек вкладывает в Вас своих сил, тем больше он к Вам привязывается. Всё как в жизни.
Вовлекающий контент
Информационный контент
Из-за неопытности многие специалисты мешают информационный контент с обучением.
Но это в корне неправильно. Чтобы Вам проще было воспринимать, называйте его “новостной”. Те самые новости о компании, о мире, о людях.
У такого контента большая ставка идёт на оперативность, поэтому, как говорится, не прохлопайте своё счастье.
Информационный контент
Универсальные формулы контент-плана
Если Вы будете публиковать только посты с купить, то это плохо.
Если Вы будете развлекать клиентов и ничего не давать им полезного - это ужасно. Также будет не профессионально обучать людей и ничего им не продавать.
Именно поэтому, хороший контент-план имеет определённую формулу. Их существует довольно большое число.
Но в своей практике мы используем две, которые практически подходят к любому бизнесу и являются самыми универсальными. Итак, как создать идеальный контент план.
Формула 4-1
Последовательность 4-1 означает, что на четыре обычных поста (развлекательные, информационные, обучающие или вовлекающие) приходится один продающий пост. Так Вы даёте пользу людям и при этом не забываете про себя любимых.
Формула 90-10
Это правило немного сложнее и актуально для более продвинутых пользователей с количеством контента больше, чем один в день.
Формула обозначает, что все посты в контент-плане должно быть в процентном соотношении: 90% обычного контента и 10% продающего контента.
Как сделать просто?
У меня для Вас плохие новости. Как составить контент план за 5 минут на месяц в этой статье Вы не научитесь.
Потому что это просто невозможно. А вот за час-два, при использовании определенных сервисов, опыте и сноровке, можно получить минимальный результат.
Пример контент-плана
Это не идеальный пример. Для идеального примера Вам нужно больше времени и предварительно прогнать себя по череде вопросов, каждый из которых будет отвечать за заполнение одного из столбца:
- Какая Вашего контент-плана? (вовлечение, обратная связь, продажи и т.д.)
- Кто Ваша ?
- Для какой социальной сети будет контент-план?
- Какая будет частота выхода публикаций в день/неделю?
- В какое время и день недели (дату) будут выходить публикации?
- Какие темы будут раскрыты в каждом посте?
- Какой формат публикаций использовать в каждой теме? (видео, текст (длинный/короткий), картинки, и т.д.)
- Какие использовать к каждому посту?
Это план минимум по программе “Как составить контент план”. В ходе событий у Вас ещё появятся вопросы.
Но если Вы никогда не делали контент-план и собираетесь сделать его впервые, то я крайне рекомендую сделать его не более, чем на неделю.
Посмотреть отклик Ваших подписчиков, и если “зашло”, то сделаете его более длительным.
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
Сервисы
Если делать всё руками, то можно потерять огромное количество времени и сил. Поэтому Вашему вниманию я предоставляю список сервисов, которые помогут Вам при создании контент-плана и немного при его реализации.
Каждый из них отвечает за свою задачу и мы обязательно их используем в своей работе. На здоровье.
- Popsters.ru - изучение Вашей группы и групп конкурентов. Сервис платный (хотя бесплатно есть 10 пробных загрузок), но дает полную аналитику по группе.
Начиная от ER (вовлеченности аудитории до соотношения длины текстов в публикации к числу лайков).
Все, что Вам нужно - вбить группу и проанализировать какие материалы пользуются популярностью у Вашей целевой аудитории, а какие нет.
- Livedune.ru - тоже сервис аналитики, который, в первую очередь, специализируется на блогерах, но при этом прекрасно анализирует и группы.
Из приятного - имеет бесплатное расширение для Google Chrome, которое за 5 секунд позволяет понять - живая группа для анализа или не стоит на нее тратить даже время.
- Smmbox.com - идеальное решение для размещения именно стороннего контента. Сможете выбрать самый популярный в Вашей тематике и разместить его в своих группах. Все просто.
Из дополнительных возможностей - возможности отложенного постинга, аналитика Вашего сообщества и другие мелкие прелести (укорачивать ссылок, и прочее). И все это в одном сервисе.
- Canva.com - как человеку с полным отсутствием художественного вкуса, мне очень нравится, когда посты оформлены продающе и при этом очень красочно.
И сервис Канва может стать незаменимым помощником именно для таких людей как и я, которые разбираются в smm, но при этом лишены чувства прекрасного. Кроме того, его бесплатного функционала вполне достаточно.
- Sociate.ru - сервис, который не совсем имеет отношение к созданию контент плана, но очень способствует росту групп (а собственно ради этого все и затевается).
Коротко о главном
Как Вы видите, создание контент плана это палка о двух концах. С одной стороны - это огромные затраты времени на изучение целевой аудитории, их предпочтений и поведения в социальных сетях.
С другой стороны - это четкая и понятная стратегия, которой Вы должны придерживаться. И которая поможет Вам раскрутить свои социальные сети гораздо быстрее.
Сделать его один раз не получится. Мир меняется, приоритеты меняются, поколения растут, а значит и Ваш контент-план это единица не постоянная.
Но это не значит, что решение это настолько временное, что не стоит на него тратить время.
Просто знайте, что у кого-то он проживёт месяц, у кого-то пол года, а у кого-то несколько лет. Хотя это не важно, если он всё равно себя окупит в несколько раз.
Образец.
Вы можете себе упростить задачу с помощью нашего шаблона контент плана. Обратите внимание, что внутри 4 примера. Ссылка на скачивание
—>
Ну что, все готовы к осени? Отдохнули, загорели, выспались? Пора приниматься за работу и готовить контент-план на сентябрь.
А чтобы это занятие не вогнало вас в депрессию, предлагаем воспользоваться собранными ниже идеями.
1. День рождения Киану Ривза – 2 сентября
Почему бы не поздравить популярного голливудского актера с днем рождения?
Идеи для контента:
- По мотивам биографии Киану снимите ролик или создайте инфографику
- Вспомните забавные и интересные факты из жизни актера
- Предложите читателям подборку его лучших фильмов или интервью
- Подготовьте коллекцию легендарных и малоизвестных мемов
2. Изобретение бюстгальтера – 3 сентября
В 1914 году был выдан первый патент на бюстгальтер под названием Caresse Crosby. Женщины к этому времени начали активно отказываться от жестких корсетов и искали удобную альтернативу.
Идеи для контента:
- Продаете нижнее белье? Тогда для вас 3 сентября – отличная возможность рассказать о новой коллекции
- Подготовьте интересный контент об эволюции этого предмета женского гардероба
- Опишите влияние бюстгальтера на культуру
- Найдите интересные картинки, комиксы по теме
- Составьте топ самых дорогих, изысканных или шокирующих бюстгальтеров
- Для мужчин проведите ликбез 🙂
3. Международный день благотворительности – 5 сентября
International Day of Charity, установленный резолюцией Генеральной Ассамблеи ООН 7 марта 2013 года, отмечается ежегодно 5 сентября. Этот праздник – еще один повод сделать доброе дело.
Идеи для контента:
Поздравьте всех графических дизайнеров с профессиональным праздником.
Идеи для контента:
- Подготовьте подборку профессиональных шуток, мемов, комиксов
- Расскажите читателям, как освоить эту интересную профессию и что входит в обязанности графических дизайнеров
- Опубликуйте подборку шаблонов и инструментов, которые сделают жизнь специалистов проще (например, или )
5. День программиста в России – 13 сентября
Весь мир digital держится на программистах. Этот праздник – отличный повод отдать им должное.
Идеи для контента:
- Расскажите подписчикам о тяготах и радостях профессии
- Поделитесь отборными шутками, комиксами и мемами
- Подготовьте коллекцию лучших онлайн-курсов по программированию
- Проведите открытые уроки и мастер-классы для чайников
6. Всероссийский день бега Кросс нации – 15 сентября
ЗОЖ завоевывает умы поколения, и это просто замечательно. Кросс нации – самое массовое и масштабное спортивное мероприятие на территории России, которое проходит с 2004 года. На него стоит обратить внимание.
Идеи для контента:
Об HR-специалистах ходят легенды. Поздравьте читателей с праздником и предложите им интересный контент.
Идеи для контента:
- Расскажите о лайфхаках успешного HR-менеджера
- Составьте подборку лучших шуток и мемов, связанных с профессией
- Организуйте опрос “Вышел бы из вас HR”?
- Попросите читателей рассказать свои истории, связанные с устройством на работу и общением со специалистами по управлению персоналом
- Проведите интервью с HR-профи и узнайте, как им понравиться на собеседовании
8. День рождения Джорджа Р. Р. Мартина – 20 сентября
Кажется, люди стали забывать об Игре Престолов и ПЛИО. Надо бы это исправить. День рождения автора шедевра, покорившего миллионы читателей и зрителей, идеальный повод.
Идеи для контента:
- Преподнесите биографию писателя в интересном формате
- Подготовьте краткий пересказ сюжета ПЛИО для тех, кто не в теме
- Организуйте конкурс для фанатов творчества Мартина
- Расскажите о последних сплетнях и интригах, связанных с сериалом и книгами
9. Европейский день языков – 26 сентября
Европейский день языков начали отмечать в 2001 году, чтобы поддержать сохранение языкового разнообразия в регионе.
Идеи для контента:
- Переведите свой лозунг или название бренда на самые популярные европейские языки
- Преподайте пару уроков и расскажите о необычных лингвистических особенностях
- Попробуйте перевести русские пословицы на другие языки
- Спросите читателей, на каких языках они говорят и какие хотели бы выучить
10. Всемирный день моря – 27 сентября
Сентябрь, бархатный сезон подходит к концу – самое время попрощаться с морем.
Идеи для контента:
- Соберите морской пользовательский контент, самому креативному – подарок
- Напомните о правилах бережного отношения к водным ресурсам
- Составьте топ морей и расскажите о самых необычных
- Опубликуйте мастер-класс по созданию сувенира, который будет напоминать о море весь год
Вот такой получился сентябрь. Больше идей в .
Ваш блог – это инструмент для бизнеса. Его задача – привлекать новых читателей и потенциальных клиентов, поддерживать отношения с уже сложившейся аудиторией, формировать у вас экспертный имидж, а у аудитории — доверие к вам и вашим знаниям и умениям. Одним словом, ненавязчиво продавать.
В этом главное отличие постов, которые вы пишите для блога, от продающих текстов. Главная задача блога – привлечение релевантной, неслучайной аудитории и создание с ней длительных отношений. Эта аудитория при первой же необходимости в ваших услугах конвертируется в клиентов либо, даже не будучи вашими клиентами, но проникнувшись тем, что и как вы пишете, советует вас другим.
Парадокс, но это так! Так работает «заочное доверие», которое вы создаете своим блогом. Поэтому главный фокус в блоге – всегда на создание интересного, актуального и полезного для аудитории контента. Как его создавать?
Перед тем, как сесть за этот материал, я просмотрела в сети несколько статей с советами по составлению контент-плана. Все они начинались с места в карьер: типы постов бывают такие-то, вот вам шаблон, распределили их по календарю и поехали.
Но прежде чем ехать, нужно определиться с направлением, выбрать нужный вам маршрут и понимать, почему он именно такой. А после этого – да, остается только механически распределить типы постов по календарной сетке и вперед! Поэтому я намеренно уделяю столько внимания подготовительной работе и в первую очередь подготовке стратегии.
Как определить контентную стратегию
Контентная стратегия отвечает на вопросы «Зачем я это делаю? Зачем я это пишу и чего хочу добиться?», а контент-план структурирует очередность и тематику постов, с помощью которых вы достигаете заявленных целей. Ответить на этот вопрос можно за пять минут, если вы четко понимаете, в чем суть вашего бренда. Вы можете двигаться к тому, чтобы стать:
- брендом, который предлагает решение (развивающие игры для детей – масса вариантов, чем занять ребенка с пользой)
- культовым брендом (это круто — шить рубашки на заказ у Х)
- лайфстайл-брендом (люди, покупающие чай только в сети Унция, – это люди, выбирающие определенный стиль жизни)
- брендом-авторитетом (лучшие пластиковые окна/ курсы по китайскому/ самый правильный кофе и т.п.)
Это лишь несколько из возможных вариантов. Не думайте, что брендинг – это игрушка только для больших компаний. Можно оставить в стороне брендбуки и бренд-коды – сэкономьте на этом, но сформулируйте очень четко для себя: кто вы и про что вы. Это станет ядром бренда. Можете опираться на категории, приведенные выше. Это первый маячок, который вы посылаете своим клиентам.
Пример . От того, каким брендом вы хотите быть, зависит выбор контентной стратегии. Например, вы –дизайнер женской одежды, бренд Х. У вас уже есть свое небольшое производство, вы выпускаете коллекции 1-2 раза в год, у вас начинает складываться своя аудитория. Какую контентную стратегию вы можете использовать для блога?
- Блог эксперта в определенной нише : писать о моде в том аспекте, который близок вашему бренду.
Если вы создаете одежду для деловых женщин, то это будут темы про деловой стиль и его разнообразие, комментарии по актуальным тенденциям, советы по шопингу в разных столицах мира, по тому как выразить индивидуальность, оставаясь деловой леди и пр.
2. Блог клуба единомышленников , где вы – центр, объединяющее звено.
Например, в круг интересов девушек, выбирающих ваш бренд Х, входят ЗОЖ, самореализация и тяга к приключениям. Понимая это, вы предлагаете им материалы не только о моде, а широкий круг тем. Единственное условие — оставаться в рамках своего бренда, тогда у читателей не будет впечатления, что блог обо всем и ни о чем, а будет ощущение целостности, многогранности и дополнительной ценности от общения у вас на сайте.
И это только два варианта из более чем десятка возможных.
3 вещи, которые обязательно нужно сделать до составления контент-плана
Итак, прежде чем приступить к составлению контент-плана:
#1 Сформулируйте, кто вы и про что ваш бренд
Например: я создаю одежду для людей, которые любят бросать вызов обществу, не любят стереотипные модели, открыты новому опыту, любят экспериментировать, авантюрны, не боятся привлекать к себе внимание. Моя одежда помогает им выразить это, она – важный элемент их стиля жизни.
#2 Опишите своего читателя
Вы не создаете контент для всех, вы создаете его для своей целевой аудитории. Тогда кто ваши читатели? Опишите с точки зрения их интересов и ценностей и точек пересечения с вашим бизнесом. Скорее всего, это будет несколько групп клиентов, заинтересованных в разного рода контенте.
#3 Определите свою контентную стратегию, ответив на вопросы:
— как я могу донести до людей подобного типа (моих потенциальных клиентов) информацию о своем бренде? Про что должны быть посты в блоге, чтобы привлечь их внимание?
Ответом должен стать перечень тем , на которые вы будете писать.
— какими должны быть мои посты: по формату? По стилю? По тону? Какую манеру общения и подачу информации предпочитают такие люди?
Ответом должны стать как раз типы постов, о которых мы поговорим ниже, и ваша позиция по отношению к аудитории: друг/ эксперт/ бытописатель/ наблюдатель и т.п.
Теперь, когда мы определились с контентной стратегией, можно переходить к составлению и наполнению контент-плана. Об этом я расскажу в следующем материале через 2 недели.
Продолжение следует.
Понравилась статья? Поделись с друзьями!Мне часто задают вопросы: Как искать темы для блога? А про что вообще писать? Где брать идеи для статей?
На самом деле все очень просто. Мы уже делали ряд статей на эту тему:
Но сегодня именно про то, как создать контент план для блога или сайта БЫСТРО .
Давайте сразу же приступим к делу:
1. Сбор идей и названий для статей
Это самая распространенная проблема для всех. Хотя есть инструменты, с помощью которых можно очень быстро такое сделать.
Специально для этого, я подготовил видео урок, в котором все наглядно покажу и расскажу.
Переходим к просмотру видео урока:
Если использовать метод, который рассматривается в видео уроке, то за 3 минуты можно собрать:
— темы по основным направлениями
— поместить их в excel
Но мы знаем, что название статей не может быть только для поисковых систем, и этим сами названия привлекают меньше внимания. Переходим к следующему шагу.
2. Составление привлекающих названий
В нашем случае не нужно придумывать велосипед. А просто использовать уже готовые руководства.
Как мы видим, в статье множество примеров как можно усилить простой и скучный запрос, на который будут больше кликать.
Но в статье примеры в основном с коммерческими запросами. А для контент плана у нас в основном используются информационные запросы.
А) Распределяем темы по времени
В) На выходе получаем готовый контент план
На самом деле все просто, особенно находить темы. На порядок сложнее написать полезную статью для ваших посетителей.
3. Важна ли целевая аудитория?
Большинство и очень часто говорит про целевую аудиторию, и про то, что контент нужно делать для нее.
На самом деле задачи блога простые:
— показать как можно сделать
— показать как можно сделать самостоятельно
— показать свою экспертизу
— подавать информацию легко и интересно
В примере контент плана выше у нас использовались только поисковые запрос и названия статей.
Но важно при составлении контент плана определить рубрики, в рамках которых будет развиваться блог.
Например, в нашем блоге основные это:
— видео На Доске
— видео уроки
— инфографика
Форматов статей множество и нужно их использовать, чтобы лучше донести нужную информацию до аудитории вашего сайта или блога.
Так важная ли ЦА для блога?
Если вы пишите статьи по теми мрамора или гранита, то в 90 % случаев у вас будет целевая аудитория.
В блоге лучше подходить через обучение:
— помогать стать лучше в чем-то
— показывать свой опыт и экспертизу
— подавать все в разных форматах
— делать акцент на те форматы, которые дают больше всего отдачу
А теперь все коротко и по делу
- Собираем темы для статей (используем для этого Prodvigator.ua)
- Улучшаем заголовки (по методу Дениса Каплунова)
- Распределяем по времени (в зависимости от частоты публикаций)
- Контент план готов
Процесс быстрого составления контент плана визуально:
Если у вас уже набита рука, например, как у меня, то у вас это займет не более 5-10 минут для блога.
Остальное уже за созданием и распространением контента.
А что вы думаете про быстрое создание контент плана и этот способ?