Irina Mikhailovskaya a její tým se zdáli vedení vydavatelství Hachette Filipacchi Shkulev příliš konzervativní a „uspokojivé“. Nebyli schopni se přizpůsobit měnícímu se trhu během krize, a proto byli propuštěni. Časopis se nyní bude muset radikálně obnovit a začít „co nejvíce uspokojovat potřeby publika“.
ELLE je jedním z hlavních aktiv Hachette Filipacchi Shkulev. Zpráva, že minulý týden dostala výpověď téměř celá redakce, veřejnost znepokojila. Internetem kolovala fáma: publikace nemohla obstát v konkurenci s vlajkovou lodí módy - časopisem Vogue.
Takto se k těmto fámám vyjádřila Elena Sotnikova, viceprezidentka/redakční ředitelka vydavatelství HFS a nyní projektová manažerka ELLE: „ELLE nepřestala soutěžit s časopisem Vogue. Zatím v této oblasti nejsou žádní poražení ani vítězové ELLE byla a zůstává nejsilnější konkurencí pro všechny lesklé časopisy.Ano, pozorujeme mírný pokles sledovanosti, ale jsme si jisti, že se jedná o dočasný jev. Změna ve vedení není ani tak způsobena poklesem publiku, ale ke konzervativním a někdy tendenčním přístupům k obsahu a vzhledu časopisu. Potřebujeme dynamičtější, svěží a trendy produkt. Předchozí tým nám to nemohl poskytnout.“
Žádné druhé "prezidentské období" nebude
Prezident Hachette Filipacchi Shkulev Viktor Shkulev se netají tím, že odchod zaměstnanců nebyl dobrovolný. Kromě šéfredaktorky Iriny Mikhailovské byli z redakce odvoláni zástupkyně šéfredaktora Anahit Piruzyan, módní ředitelka Olga Mikhailovskaya, vedoucí oddělení kultury Sergej Aleshchenok a redaktorka oddělení kultury Larisa Solovova. " Irina Mikhailovskaya pracovala pro časopis přesně čtyři roky. Jak sama vtipkovala, jde o jakési „prezidentské období“, říká Viktor Shkulev.
Krize vyžaduje obrovské inovace, starý tým se tomu nedokázal přizpůsobit
Aby se maximálně vyhnul fámám, zkusil Shkulev důvody odchodu starého týmu. „Přišla nová éra, nové časy," říká. „Trh prochází obdobím, které vyžaduje opustit mnohé z toho, co jsme dělali dříve. Krize velmi silně stimuluje změny. Krize od nás vyžaduje ohromné inovace." superúkoly začaly vytvářet napětí v redakčním týmu. Vedení ID se snažilo stimulovat tým ke změně a tým, snažící se o změnu, to dělal způsobem, který nedosáhl požadovaného výsledku. Irina, jako šéfredaktorka, měla tendenci pokračovat v práci a zaměřit se na tradiční stav trhu.“
Nový šéfredaktor ELLE je ve Vogue čtyři roky
Starý tým nedokázal krizi ustát. Časopis se však prozatím nechystá rozšířit redakční radu o nové zaměstnance: ELLE povede Elena Sotnikovová a šéfredaktorkou byla jmenována Elena Anurkina, která byla dříve zástupkyní Michajlovské. S největší pravděpodobností k jmenování přispěly pracovní zkušenosti Anurkiny – pro Vogue pracovala čtyři roky (od roku 2003 do roku 2007).
"Samozřejmě jsme vzali v úvahu redakční zkušenosti Eleny Anurkiny," řekla Elena Sotnikova. "Ale kromě toho má vysokou vizuální kulturu a jemné porozumění moderní procesy odehrávající se ve společnosti a lesklém segmentu“.
V časopise budou "čerstvé" hlavy, slibuje Sotniková. - Nyní se raději spoléháme na prvotřídní profesionály, kteří poskytují garantovaná kvalita texty a vizuály.
Samolibost bolí šéfredaktory
Elena Sotnikova poskytla zvláštní hodnocení starého týmu, který vedla Irina Mikhailovskaya. Správný komentář paní Sotnikové zní nespokojenost s prací propuštěné redakce: „V roce 2005 Irina dospěla k hotovému a úspěšnému projektu, nový tým musel takříkajíc udržovat teplotu pokrmu na nízké teplotě. Tým se s tímto úkolem vypořádal víceméně úspěšně, nicméně Časem začal časopis ztrácet svůj nashromážděný potenciál.
„Časy se změnily, ale tým ne,“ říká Elena Sotniková, „pro mě jako redaktorku je zřejmé, že samolibost je jednou z nejnebezpečnějších vlastností zaměstnance, zvláště když za ním stojí nejen a ne hodně osobních ambicí, ale obrovské peníze akcionářů "Časopis nyní potřebuje hodně energie, hledání, talentu. Jsem si jistý, že personální změny dokážou ELLE posunout na kvalitativně novou úroveň."
Elena také hovořila o změnách, které ELLE čekají. " Časopis bude určitě modernější, dynamičtější a relevantnější, říká. - Profesionální módní focení, speciální projekty, místní vylepšení obsahu a redesign podle nejnovější trendy v časopise jsou naše hlavní priority."
Našli jste překlep? Vyberte text a stiskněte Ctrl + Enter
(Eng. Yelena Sotnikova; narozena 22. srpna 1967, Moskva, Rusko) - viceprezident, redakční ředitel vydavatelství Hachette Filipacchi Shkulev a InterMediaGroup, Hlavní editorčasopis o dámské módě a stylu.
Životopis a kariéra
Elena Sotniková se narodila 22. srpna 1967 v Moskvě v rodině dětského lékaře a inženýra.
Rodiče přísně sledovali pokrok své dcery a Elena absolvovala školu se zlatou medailí. Poté Sotniková vstoupila na překladatelskou fakultu ústavu cizí jazyky jim. Maurice Thorez a získal diplom s kvalifikací „Lingvista, překladatel“. Čtyři měsíce po absolvování ústavu pracovala jako učitelka angličtiny a Němec v střední škola ale brzy poté skončit.
Případ přivedl Sotnikovovou do moskevské agentury Reuters: Elenin manžel tam pracoval jako překladatel, a když onemocněl, byla požádána, aby ho nahradila, a poté nabídla práci natrvalo. Elena tedy nějakou dobu pracovala jako simultánní tlumočnice a poté přešla na pozici ekonomického zpravodaje.
Lesklá kariéra
V roce 1995 dostala Elena Sotnikova nabídku stát se šéfem ruské Elle. Elena je šéfredaktorkou deset let od vydání prvního čísla Elle Russia.
V březnu 2005 byla Sotnikova jmenována redakční ředitelkou vydavatelství Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) a od 1. června 2007 viceprezidentkou a redakční ředitelkou skupiny společností HFS a InterMediaGroup.
V květnu 2005 Sotnikova opustila post šéfredaktora a na její místo byla jmenována Irina Mikhailovskaya. Nový tým však nedokázal odolat hospodářské krizi a přizpůsobit se měnícím se potřebám publika, takže obliba publikace prudce klesla a hlavní konkurent se táhl daleko vpřed. V tomto ohledu se vedení vydavatelské skupiny rozhodlo odstranit Irinu Mikhailovskou z postu šéfredaktora a také nahradit klíčové zaměstnance.
V roce 2009 se Elena Sotnikova vrátila do Elle Russia.Časopis díky ní prošel výraznými změnami, které ovlivnily nejen kolektiv, ale celou strukturu publikace. Například obálky téměř ke každému vydání byly vytvořeny interně, výrazně se zlepšila kvalita focení, z nichž mnohé jsou diskutovány na mezinárodních módních blozích.
Výsledek odvedené práce ukazuje statistika: v současnosti má Elle více než dva miliony čtenářů (tradiční vydání ve spojení s verzí pro iPad).
Elena se účastní televizních projektů. V roce 2011 se Sotnikova stala členkou stálé poroty projektu Podium na kanálu MTV Russia a podílela se také na natáčení dokumentárního filmu MTV Special Design v ruštině.
Osobní život
Elena má dceru z prvního manželství - Marii Yudinu, která pracuje v Elle jako producentka módního oddělení, vede automobilovou sekci a angažuje se v sekci Lifestyle.
2. června 2011 se Elena počtvrté vdala. Jejím vyvoleným se stal Alexey Dorozhkin, šéfredaktor časopisu Elle Decoration.
Alexey Dorozhkin (šéfredaktor ELLE Decoration) s manželkou Elenou Sotnikovou (ex-šéfredaktor ELLE)
V obývacím pokoji našeho moskevského bytu trávíme vše volný čas. Ráno začíná snídaní v „kavárně“ – tak se jmenuje koutek s kulatým stolem a pseudoempirickými židlemi, který jsem vynesl z hotelu „Ukrajina“, když v něm začala rekonstrukce. V této místnosti se zázračně ukázalo několik zcela oddělených zón - jak se říká, podle zájmů: je zde dokonce „kancelář“ a „ koncertní sál". A to vše díky tomu, že se nám podařilo vyrovnat se s jediným, ale velmi velkým nedostatkem místnosti: byla přesně na polovinu rozdělena nosným trámem. Pod něj jsme umístili dvě symetrické oboustranné skříňky, které nám umožnily přehledně naplánovat prostor. Ze strany jídelny, kde se často scházíme s přáteli, se do skříní vejde veškeré nádobí, ze strany obývacího pokoje knihy a časopisy, kterých máme nepřeberné množství. Moje žena Elena Sotniková je bývalá šéfredaktorka největšího módního časopisu ELLE. Kromě toho je ale také výbornou klavíristkou, a tak se v obýváku našlo místo i pro klavír. Pravděpodobně si z jednoho z mých dopisů editorovi pamatujete historii jeho vzhledu. Tento „mistr“ si vyžádal mírnou změnu interiéru, který se jeho nástupem rázem stal příliš vážným. Tak se zrodily průhledné židle Kartell, nové lustry ve stylu Art Deco a moderní koberec. Zbytek zařízení takové čtvrti hrdě vydržel a nedávno k našemu „starověreckému dědečkovi“ přišla moc hezká „vnučka“, jejíž portrét jsme vyvěsili v „kavárně“.
Na obrázku: v jídelně kolem vintage stolu z 50. let z hotelu "Ukrajina" - židle Louis Ghost, Kartell. Moderní "benátské" zrcadlo bylo zakoupeno v salonu "Kutuzovsky 4". Svícny ze 30. let 20. století zakoupeny bleší trh v Bruselu. Lustr, Humprecht, Preciosa. U okna je kancelář z 19. století a křeslo z hotelu Ukraina.
Na obrázku: v kanceláři rodinné fotky a socha Medúzy zakoupená v Paříži. Nad nimi je portrét ruského obchodníka z 19. století.
Na obrázku: snídaňový stůl a křesla z 50. let 20. století z hotelu Ukraina. Figurky medvědů - LFZ, snídaňový servis - KPM. Záclony - přesýpací hodiny, Jim Thompson.
Na obrázku: ze strany jídelny je nádobí uloženo v oboustranných skříních. Nad komodou Ghost Buster, Kartell - pastelový portrét neznámého, dárek od přátel.
Na obrázku: fragment komody v obývacím pokoji, plastika "Fotbalisté", Lladro, reliéf Anny Bokové.
Na obrázku: uprostřed nad komodou Roche Bobois je vintage panel s francouzskou panoramatickou tapetou ze 40. let 19. století, zakoupený na bleším trhu v Paříži. Po stranách jsou spárované ruské knihovny ze stejné doby. Na konzole je plastika „Fotbalisté“, Lladro a reliéf od Anny Bokové. Konferenční stolek byl zakoupen v obchodě Leform. Na stěně jsou vintage svícny z moskevského metra. Koberec, The Rug Company. Lustr, Humprecht, Preciosa.
Na obrázku: obývací pokoj je rozdělen vestavěnými skříněmi na dvě části - vlastní obývací pokoj s klavírem a jídelnou. Ze strany obývacího pokoje jsou ve skříních uloženy knihy, ze strany jídelny - nádobí Sofa, Flexform. Lustry, Humprecht, Preciosa s 6 a 12 rohy.
Ne, ne, ne, ne, ne a ano, někdo bude hlasité personální změny komentovat hnusným klišé: "Éra je pryč." Ale v případě odchodu „věčné“ šéfredaktorky Eleny Sotnikové z Elle to platí. Lena zosobňuje éru nejbarevnějšího, nejzářivějšího a nejodvážnějšího ruského lesku. Když Hearst Shkulev Media oznámila její „návrat do mateřská dovolená“, zněly různé domněnky: „Nevzal jsem web za stejné peníze“, „uvolnil jsem se“, „Lena se vrátí.“
Dvacet jedna let. To je asi nejdelší termín v ruském lesku?
Možná. Na Západě však lidé pracují jako šéfredaktoři ještě déle – a nic. Je zde stáj personální politika a máme zemi změny, která nikdy nekončí. Navíc mnoho západních časopisů po léta nemění svůj vzhled, obecná forma, estetické kvality časopisu, protože si váží a respektují zvyky svého věrného publika. Samozřejmě mám na mysli pouze komerčně úspěšné, respektované publikace. Ani nesporný komerční a jiný úspěch nám vždy nestačí. Vždy chtějí něco lepšího. Jen nevědí jak.
A proč se v Rusku můžete stát šéfredaktorkou – jako vy nebo já – v sedmadvaceti, zatímco na Západě bychom byli považováni za dívky?
Jsme lidé různých generací. Když jsem začínal, v zemi nebyli lidé „nad čtyřicet“, z nichž by bylo možné vymámit šéfredaktora evropské glosy. Když padlo rozhodnutí spustit Elle, Francouzi obešli všechny tehdy existující „ruské lesky“, chytli se za hlavu a udělali pro ně jediné možné rozhodnutí: vsadit na mladou dívku, která mluví plynně anglicky, spřízněná s žurnalistiky a nemá smysl pro styl. Okolnosti byly takové, že jsem se stal touto dívkou. Před Elle jsem pracoval v tiskové agentuře Reuters se specializací na barevné kovy.
Panuje názor, že lidí s charismatem je v glose čím dál méně. Evelina Khromtchenko je jasná osobnost; Alena Doletskaya a Nikolaj Uskov jsou kandidáty věd. A nyní jsou křesla šéfredaktorů stále více obsazována ... podmíněným žádným.
Jde o klasickou a pochopitelnou situaci týkající se vztahu byznysu tváří v tvář managementu a kreativním lidem. Podnikatelé jsou uspořádáni tak, že poté, co vydělají spoustu peněz, začnou toužit po kreativitě, protože si myslí, že už v něčem jsou, a rozhodně tomu nerozumí o nic hůř než ostatní. „Tosca“ eskaluje, když je produkt již vyroben a úspěšný z hlediska ziskovosti a zájmu publika. Obchodu se začíná zdát, že z kreativního člověka, který od něj dostává plat, se neúprosně stává hvězda, využívá nějaké transcendentální výhody, které mu produkt dává. Šéfredaktoři pobývají v pětihvězdičkových hotelech, cestují na jachtách, obědvají v drahých restauracích a pijí Crystal, aniž by zaplatili korunu. "Jak to? podnikání je smutné. "Strávil jsem celý svůj život tím, že jsem si zajistil takový životní styl, ale ukázalo se, že tento / tento novinář a já relaxujeme v hotelech stejné úrovně!"
To je jak tvrdá pravda, tak ne tak docela. Dobře udělaný rozsáhlý lesklý projekt přináší spoustu peněz. Alespoň se tak stalo, zvláště v „tlustých“ předkrizových letech. Ano, a nyní přináší, abych byl upřímný. Na druhou stranu byznys často zapomíná, kolik nervů, krve, mozků a duše kreativní člověk investoval do projektu, aby ho dostal na strmou úroveň. Jak lze tyto náklady měřit? Kolik stojí ztracené zdraví, podlomená psychika, mnoho let života v termínovém režimu? A stejně, v určitém okamžiku začne byznys projekt „vylepšovat“, často bez komerčních důvodů, a nevyhnutelně se dostává do konfliktu s „troufalou hvězdou“. Tento vzorec je typický nejen pro náš trh. To je lidský faktor. Historie se bude opakovat. Staré „hvězdy“ jsou nahrazeny novými a vše začíná znovu. Lidé, které jste uvedli, původně nebyly hvězdy. Jsou talentovaní a s velkými obtížemi tohoto postavení dosáhli pro sebe a především pro svůj časopis.
Chápu, že došlo k nějakému střetu byznysu v osobě šéfa a kreativní člověk ve tvém obličeji.
Jedenadvacet let jsem pracoval ve firmě na principu „hledejte silnější řešení“, který management přijal a tento přístup mi nezpůsobil žádné otázky. Byl jsem vychován takovým způsobem.
„Můžeš to udělat lépe“ je motto, kterým já, zlatý medailista, žiji celý svůj život. Žil bych dál, kdybych si najednou neuvědomil, že v srpnu tohoto roku mi bude padesát let. A že vynikající student ve mně dávno vyrostl.
A rámec časopisu jí začal být těsný. A ve společnosti jsem neměl vývojový vektor. Kdysi jsem byl ředitelem redakce a dokonce i viceprezidentem pro redakční záležitosti, ale postupem času všechny tyto tituly zůstaly na cáru papíru.
Máte na mysli rok 2005, kdy jste se stal ředitelem redakce společnosti a odešel z Elle?
Nic jsem nenechal. V roce 2005 mě vyhodili z Elle a toto propuštění iniciovali Francouzi. Když se ohlédnu zpět, chápu, že to bylo správné rozhodnutí. Po deseti letech práce pro časopis jsem byl opravdu unavený. Byl jsem tlustý, pil jsem hodně šampaňského, moje image se vznášela. Upřímně doufám, že moje fotky z roku 2005 nenajdete, tedy nebudete je hledat - teď vypadám mnohem lépe. Když mě vyhodili, časopis Elle byl stále větší a větší a já, vlk samotář, jsem spoustu věcí dělal sám, s pery. Osobně jsem podepisoval i věci ve střelbě... Když tloušťka časopisu přesáhla pět set stran, poprvé byla do práce povolána sanitka. Abychom se dostali ze začarovaného kruhu, bylo potřeba takzvaného magického pendelu.
Ve francouzském vedení byla paní, která si mě jednak vážila, jednak se mnou nemohla vystát pro mou inteligenci a krásu (usmívá se). Jakmile jsem o ní ostře mluvil, bylo to předáno výše - a jdeme, rozhodli se mě odstranit a pokusit se Elle přinést „čerstvou krev“. Ale Viktor Michajlovič (Shkulev. - Přibližně SNC) se rozhodl: "No, odstraním Sotnikovovou z Elle, ale nenechám ji opustit společnost." A jmenoval mě redakčním ředitelem a uvedl restart Marie Claire, která v té době už dlouho umírala. Pro mě to byla jak vážná výzva, tak kupodivu i užitečný sabatical.
K těm fotkám: cítíte povinnost vypadat vždy perfektně? Máme veřejnoprávní povolání, a když budete takto sledovat každou fotku, tak se můžete hýbat ... občas si dovolím se moc netrápit.
Ale nedovolila jsem to - proto si myslím, že jsem se adekvátně natáhla až na padesát dolarů a pořád na sobě můžu předvádět makeup na Instagramu.
Vypadáš opravdu skvěle.
Děkuji! Nežádám o komplimenty, jsem jen upřímný. A vždy otevřeně psala a mluvila o tom, co se sebou dělala. Například po blefaroplastice ve 42 letech jsem litoval jediné věci - že jsem to neudělal mnohem dříve.
Jen málokdo by znovuvydání časopisu nazval „sabatickým“...
To, co jsme před deseti lety udělali s Marie Claire, je srovnatelné s vyvedením pacienta z klinické smrti. Kolik to stálo síly, nervů a zdraví! Ale teď v tomto období vidím jen plusy. Za prvé, neocenitelná zkušenost s restartem. Zadruhé, možnost dostat se z podzemí, rozhlédnout se a vidět, že existuje život za hranicí jednoho lesklý časopis. Tím, že jsem byl „pohřben“ v Elle, jsem ztratil schopnost kreativně přehodnotit. Když mě odvolali z funkce šéfredaktora, samozřejmě jsem brečel, tím spíš, že vše bylo hotovo jako vždy nepříliš krásně – měsíc před výročím. Opravdu se nedalo čekat měsíc, oslavit desáté narozeniny časopisu a pak to celé otočit? Ale nakonec život dal všechno na své místo. Díky kopanci osudu - zhubla jsem, přestala tolik pít, viděla nové obzory, hodně se naučila od kolegů z Francouzky Marie Claire. Teď jsi mi připomněl tuto výpověď, ale já na to zapomněl... Zůstal jen pozitivní zážitek. Zejména proto, že o čtyři roky později jsem se stejně vrátil do Elle.
V rámci přípravy na rozhovor jsem mluvil s vašimi redaktory. Lidé plakali, když jste řekl: "Od zítřka už nepracuji v Elle a jdu na rodičovskou dovolenou." Máte vyhrazený tým.
No, co na to říct? Navzdory tomu, že míra odjezdu na dovolenou byla vynucená, jsem ráda, že jsem Elle nechala jen tak - nahlas, nahlas, na vzestupu svého tvůrčího potenciálu. Horší by bylo, kdyby mě o pět let později s květinami a nosním orchestrem odvezli do čestného důchodu (smích). Díky osudu a osobně Viktoru Michajloviči Shkulevovi za „kouzelný pendel“! Sama bych se neodvážila vystoupit ze své komfortní zóny. Nechal jsem Elle ve velmi dobrém stavu. Měli jsme úžasný výroční rok, vydali jsme dvě nádherná výroční čísla, na která jsem hrdý. Doufám, že se časopisu bude i nadále dařit. Přeji mu jen prosperitu. Nyní, když uběhl měsíc, jsem celou tuto složitou situaci téměř nechal odejít. Tolik věcí, tolik svobody! Obecně se snadno rozcházím s věcmi a lidmi - nevím, jestli je to plus nebo mínus.
Slyšel jsem, že jste nikdy nepřemlouval zaměstnance, aby zůstali.
Skoro nikdy, skoro nikdo. Myslím si, že každý má právo se rozhodnout, kde se má lépe. Co se týče věcí, nevzal jsem si ani červené šaty od Elle, které se mnou putovaly z kanceláře do kanceláře dvacet let. V něm jsem zahájil slavnostní uvedení Elle v Rusku. Koupil jsem to v nějakém obchodě s německým zbožím, skoro v podzemní chodbě (usmívá se). Jednala čistě intuitivně. Právě teď si dávám 5. Výborně Lena. Červená - pět jednoduchá forma- pět, velké náušnice - pět, černé lodičky - tři plus. Teď bych nosil nahé boty.
Ale pak už tu byly butiky slavných značek Například Versace.
Ano, ale nikdo mi neřekl, že si můžeš půjčit šaty. Nikdy by mě to nenapadlo. A i kdybych se odvážil koupit něco od „vysokých“ značek, nic z tehdejšího sortimentu by nevzešlo. Sama jsem se také nalíčila, protože mi maskéři v devadesátých letech všichni vybělili víčka a udělali ze mě Japonku, přestože mám velké oči. Od té doby mimochodem služby vizážistek využívám jen zřídka a ve většině případů se maluji sama. I když úroveň profesionality našich mistrů je nyní velmi vysoká.
Červené šaty! A takový artefakt jsi nechal v Elle!
Nemám žádné pocity, žádnou nostalgii. Přichází ten okamžik a jak to přeruší. Tato schopnost okamžitě ztratit zájem mé manžely vždy ohromila, když jsem je opustila. Vydržím hodně dlouho a pak všechno ukončím během jednoho dne. Pro muže je to šokující, i když chápou, proč se to stalo. Tohle pochopení k nim ale přijde až po šokové terapii (smích). Abych byl spravedlivý, musím říci, že jsem nikdy nešel „nikam“.
Setkal jste se v práci se svým současným manželem, šéfredaktorem Elle Decoration Alexejem Dorozhkinem?
Co jsi, známe se mnoho let, je to nejlepší přítel mého třetího manžela. Stalo se, že chvíli pracoval jako redaktor oddělení Lifestyle v Elle, a když se objevila otázka o nutnosti restartovat Elle Decoration, přenést publikaci do luxusní niky, navrhl jsem vedení Dorožkina kandidaturu a nebyl splést se. V tu chvíli jsem byl daleko od romantických myšlenek... Ale restart jsme provedli společně a jedeme... Ach, co jsem neslyšel dost! "Aby dala svého milence, Sotnikovová vyhodila bývalého šéfredaktora." A nikoho jsem nevyhodil, byl to nápad vedení. Dorozhkin je skvělý editor, to už prokázal čas. Co se týče začátku vztahu, tam byl velký skandál, všechno je tak, jak to mám rád (smích). Dorozhkin se samozřejmě hádal nejlepší přítel(usmívá se), ale usmířili se už dávno. Jsme přátelé. Obecně jsem kamarádka se všemi svými manžely, kromě prvního. Rozhodl se, že nebude udržovat kontakt se mnou ani se svou dcerou. Když bylo Mashovi dvanáct, opustil jsem ho a on přenesl svou zášť na dítě. Od té doby ji ani neviděl. Máša je už docela dospělá, má syna, který je starší než můj syn! Cizince tato okolnost velmi baví – vždyť Mášu jsem porodila velmi brzy. To je samozřejmě zábava, ale toto sladění je plné nejen výhod, ale také emocionálních potíží.
Máte už čtyři manžely a v glose si všímám hodně svobodných žen. Možná proto, že práce trvá dnem i nocí a v oboru nejsou téměř žádní heterosexuálové?
Na otázku: "Kde se seznámit s muži?" odpovídá: „Všude. Támhle, za rohem." Podle mých pozorování dívky úplně zapomněly, jak flirtovat a vyzařovat z nich ženské vibrace. Všechny jsou tak krásné a úspěšné, mají tak dlouhé nohy, růžové tváře, módní outfity a všechno je cool, ale nic se neděje.
Moderní třicátníci flirtují jen s těmi, s nimiž se podle nich může něco stát. A se všemi musíte flirtovat! S malým policistou, s instalatérem, s taxikářem, s IT specialistou v odrbaném svetru – takhle se vyvíjíš, trénuješ ženství. Pak už na vaši oběžnou dráhu padnou lidé jiného druhu.
Není to rys této profese?
co je to povolání? I když je tu okamžik - lesklé dívky budují hodně samy sebe. Absence patosu důležitý bod. Patos stárne. Když jsem dostal kancelář, byl jsem velmi stydlivý a dlouho jsem tomu říkal pokoj. Zdálo se mi, že kancelář je strašně stará věc. Nikdy jsem nikoho nevolal na svůj koberec. Pořád si myslím, že je to neslušné. Slova: „Verochko, zavolej mi Novoseltseva“ - pro mě znějí jen jako vtip.
Lesklé dívky splývají s profesí. Chirurg provedl operaci – a myslí na něco jiného a lesk je věčný příběh. Po práci jdete na večírek, kde pijete výborné šampaňské, za které neplatíte; nosíš věci, které jsi dostal - to je způsob života.
Právě jste velmi správně popsal tragédii člověka pracujícího v lesklých časopisech. Začíná ve chvíli, kdy se člověk začíná ztotožňovat se světem luxusu, kterému slouží. Už jsme o tom trochu mluvili výše. To platí pro mě, vás a každého kolegu. Když jsem přišel do Elle, nevěděl jsem, že můžete získat slevu na práva šéfredaktora. Když jsem viděl Shakhri Amirkhanovou, která si v nějakém obchodě vytáhla vizitku a dostala třicetiprocentní slevu, byl jsem překvapen: „Shakhri, jak to je? Co je to?" Než jsem se to odvážil zopakovat, trvalo to asi osm let. Tvrdošíjně jsem kupoval věci na masovém trhu - spravedlivě musím říci, že jsem to udělal docela obratně. Jednou mě Alena Doletskaya, když mě viděla v obchodní třídě s modrými taškami Zara, vyprskla smíchy: "Sotnikovo, jsi skvělá!" (Smích.) A moje vydavatelství si nějak objednalo módního ředitele, který pracoval v německém Vogue, vysokého Němce v růžovém kozím kožichu. Na výstavách v Miláně se mi zlomil podpatek a koupil jsem si polobotky za padesát eur. Nikdy nezapomenu, jak na ně zíral! Po chvíli zamumlání, počkejte, jsem se vrhl do obchodu Liu·Jo, odkud jsem vyletěl v bílé totální úkloně. A hned si mě vyfotili.
Všiml jsem si, že šéfredaktorky, vracející se z Fashion Weeku, si pro sebe uspořádaly „anti-módní týden“ v džínách a tričku. Potřeba být módní je strašně únavná.
V posledních letech jsem v Elle omezil počet dní na výstavách. Móda mě přestala inspirovat, stala se na mě moc. materiální pojetí, a doslova jsem se dusila vědomím této věcnosti. Vědomí se ještě více změnilo, když se mi narodil syn Fedya. Tašky, oblečení, boty, lokny, mašle... Ale já jsem přece poloprofesionální pianista, ctižádostivý umělec, spisovatel. Ach, teď ani nevím, jak se představit. Říkám: "Dobrý den, jmenuji se Elena Sotniková, jsem... ehm, ne šéfredaktorka Elle." Zatímco se všichni smějí.
Myslel jsem, že bys řekl, že jsi psycholog. Vytváříte psychomapy, doslova kreslíte postavu s jedinou intuicí - ptáka Varya. A každý má svou vlastní Varju.
Každý člověk by se stal psychologem, kdyby tolik komunikoval po mnoho let... Ale měl jsi pravdu s Varyou, tohle je zvláštní případ a moje, pravděpodobně, zvláštní schopnosti, které se teprve musí rozvíjet. Bird Varya se objevil asi před osmi lety na nudné konferenci, kde hovořil velký francouzský šéf. Vytáhli z něj Varyu - nosatou, v motýlku, s podpisem - c "est fini, protože každý věděl, že tento šéf bude brzy odstraněn. A pak se Varya proměnila v dívku, objevily se její rohy a začaly zázraky - jasnovidec schopnosti se objevily Ano Při sestavování psychomapy vidím (i když ne vždy), co se s člověkem děje, co ho trápí a dokonce i to, co může krátkodobě očekávat.jedna otázka.Vidím, že odpověď je ne, ale Snažím se uklidnit, pomoci - říkám: "Tady namalujeme na Varyu detaily, které situaci usnadní." V důsledku toho vidím, že nové detaily jen zkomplikovaly obraz a přesvědčily mě, že podezření nebyla marná Vaření je pro každého jiné. Obrostlé symboly a nečekanými detaily. Objevují se korunky, hvězdy, lodičky, klíčky, kbelíky s vodou, váhy, hodinky, srdce... Rohy se objevují a mizí, v závislosti na charakteru člověka Vlastně n Kreslím Varyu: kreslí sama sebe (smích). Ve své poslední Elle, v lednu, jsem napsala redaktorovi dopis o stylu domácího oblečení a na stránce se objevila Varya v podobě stepfordské manželky, vedle ní bylo koště a lopatka. Tehdy jsem ještě nevěděl, že za necelý měsíc náhle odjedu od Elle a poprvé po mnoha letech dostanu příležitost jen tak sedět doma (usmívá se).
O módě - napsal jste, že nejvíce lajků na instagramové stránce @elenasotnikovastyle se nesbírá z módních přehlídek, ale z domácích fotek, kde jste „v dresinku po liposukci“ ...
A nejvíc zhlédnutí má v poslední době video, kde hraji Bachovu předehru. Jsem rád, že mé publikum dokáže ocenit dobře temperovaný klavír. Ano, a nemažu negativní komentáře na svých sociálních sítích jen proto, že žádné nemám. Mám loajální, taktní, vzdělané publikum, které mám moc rád.
Copak nečteš, co o tobě píšou řekněme na Gossip?
Bohužel čtu. Tady jsem tam nedávno narazil na komentáře v duchu „konečně se v Elle objevil normální šéfredaktor“. Četl jsem, že „je to lepší než tahle trapná ženská“ (tedy já). Vždy jsem frustrovaný a stále lezu číst.
Vyrostla vám za ta léta kůže?
Nevyrostlo. Trochu mi nasadil hlavu Labkovský, se kterým jsem měl dva dlouhé rozhovory. „Sotnikovo, něčemu jsem nerozuměl! Proč máš tak nízké sebevědomí? Jak se dá skloubit to, čím jste tolik let, a ještě ve čtvrté třídě duševně sedět v lavici? Kdy se chystáš na stěhování ze školy? Můžeš nechat mámu a tátu o samotě? Pak tě nechají na pokoji!" Někoho nezajímá, že má v deníku jednotku. A dokonce se bojím přiblížit se čtyřkou k prahu domu.
Elena Sotnikovová- jeden z těch vzácných lidí, kterým vděčíme za vzhled lesklého lisu u nás. V roce 1995, kdy lesk jako takový v Rusku neexistoval, vedla časopis Elena Elle. Od té doby uplynulo hodně času, ale dodnes je šéfredaktorkou tohoto časopisu a ředitelkou redakce nakladatelství Hearst Shkulev Media.
Letošní časopis Elle slaví 20. výročí v Rusku. PEOPLETALK se setkala s Elenou ve své kanceláři, kde jí řekla mnoho zajímavých podrobností o zrodu ruského lesku, jeho úspěších a pokroku v éře internetu.
Pracoval jsem jako novinář v moskevské kanceláři agentury " Reuters". Moje specializace byla, mírně řečeno, daleko od světa módy - barevné kovy a další komoditní skupiny. Zabýval jsem se i širšími ekonomickými otázkami. To ale francouzskému vedení nevadilo a Viktor Michajlovič Shkulev, jejich partner z ruské strany. Faktem je, že poté, co padlo rozhodnutí vstoupit Elle na náš trh, hledání šéfredaktora dlouho nedávalo uspokojivé výsledky. Po pohovorech v tehdy existujícím postsovětském „lesku“ se vedení rozhodlo nespoléhat na zkušenosti, ale na potenciální schopnosti kandidáta. Chtělo to mladého, dynamického člověka se smyslem pro styl a dobrou angličtinou. přiblížil jsem se. Vzali mě téměř okamžitě.
všechny snímky
Expatů bylo mnoho – všichni pocházeli z tehdy populárních novin The Moscow Times. výkonný ředitel, reklamní ředitel, umělecký ředitel – všichni byli „ruští“ cizinci. Teď chápu, že neměli dost zkušeností s lesklými filmy, kde je mohli získat?
Naše první kroky byly neobratné, byli jsme silně závislí na Francouzích; časopis z velké části sestával z importovaného upraveného materiálu. A nyní je v první pětce ruská Elle nejlepší časopisy v naší mezinárodní rodině více než 50 publikací po celém světě. Nyní se naše střelby kupují, řídí se našimi grafickými technikami, kopírují náš styl. Dvakrát naši střelbu koupili Francouzi Elle, z nichž jeden se dostal až na obálku. Pro mě je to celý milník ve vývoji a ukazatel respektu a uznání.
všechny snímky
Dokud jsou hmatové a čichové vjemy člověku vlastní, papír nikam nepůjde.Časopis působí na všechny ženské pocity: stránky šustí, vyzařuje z nich jemné aroma vnořených vzorků parfémů, reklama není otravná, „vyskočí“ v tu nejnevhodnější chvíli, jako se to stává na internetu. Časopis je živá, hmatatelná věc. Dá se s tím dělat cokoliv – vytrhnout stránku, položit ji na polštář, namalovat na model kníru.
V různé časy všechno bylo jinak. Jednou jsem přišel do již sestaveného týmu. Jak se projekt vyvíjel, začal jsem hledat lidi, kteří jsou mi v duchu blízké. Dnes je pro mě každý rám v redakčním týmu cenný, protože jsem velmi dlouho opatrně kráčel k vytvoření týmu snů. Dá se říci, že je to nekonečný proces, ale já si chci udržet a rozvíjet přesně tu úroveň naší profesionality, kterou dnes máme.
všechny snímky
Personálně byl náš trh vždy složitý. Stávalo se, že nejlepšími novináři nebyli absolventi příslušných fakult, ale lékaři a inženýři.
Od prvního čísla jsem si uvědomil, že Elle zapustí kořeny. Trh byl připraven přijmout seriózní módní časopis a byl velmi šťastný ze vzhledu Elle. Spokojeni byli jak čtenáři, tak inzerenti.
Čtyři roky – od roku 2005 do roku 2009 – jsem chodil do časopisu Marie Claire v době svého znovuuvedení patří i našemu vydavatelství. V této době v Elle pracoval jiný tým, byl jiný šéfredaktor. O čtyři roky později jsem byl vrácen „na místo“. (Smích.)
Vše závisí na schopnosti člověka měnit se a chytat nejnovější trendy ve společnosti. Myslím, že mohu být jiný. Alespoň, osoba, která převzala Elle v roce 1996, a já jsme nyní docela jiní lidé. I když mnohé v mém charakteru zůstalo nezměněno.
všechny snímky
Moje osobní, etické a profesní zásady zůstávají nezměněny již 20 let. Móda se může měnit, jak chcete, ale kulturu komunikace, etiky a chápání potřeby vlastního rozvoje nikdo nezrušil. Jakmile se člověk začne cítit jako král situace a zvážit své úspěchy na koni odborná činnost, můžete na to dát křížek.
Časopis je živý organismus, neustále se mění.
Při přípravě nového čísla je důležitá relevance článků a krásný vizuální rozsah. Atraktivní obal.
Zatím máme všeho dost. Trh má dostatek lesklých publikací. Zatím už jen tak nepolyká.
Známe své publikum, rozumíme tomu, co je vzrušuje. Na tom je založen náš obsah a vizuální stránka. Jakkoliv bych chtěl napsat článek o svém vnímání Rachmaninovovy hudby, v Elle si to nikdy nedovolím. Pravděpodobně se najdou lidé, kteří to budou číst s potěšením, ale musíme se spolehnout na naše masové publikum, na jejich zájmy.
Máme velký web elle.ru, což není online verze tištěného vydání. Stránka je mnohem širší, pokud jde o pokrytí témat, je denně aktualizována a pravděpodobně je její publikum mladší a dynamičtější. Dělám časopis. Historie internetu není moje téma, i když jsem aktivním uživatelem sociálních sítí. Mám svůj účet v Instagram @elenaelle-rusko a veřejná stránka v Facebook.