Услуги по составлению задания копирайтеру. Как составить ТЗ для копирайтера

Я – копирайтер.

Я – человек будущего.

Я – телепат.

Именно так хочется начать эту статью, истинная тема которой «как составить ТЗ для копирайтера».

Почему именно так?

Потому что за 6 лет работы хороших внятных ТЗ (технических заданий) на создание текстов я получала единицы. Писала без них, по простым вводным данным и общей информации. И, что самое интересное, в 95% случаев с первого раза попадала в стилистику, настроение и суть темы.

Это говорит о везении, занудной привычке задавать много вопросов, перфекционизме, профессионализме и других атрибутах хорошего копирайтинга. Но все-таки это не лучший вариант работы. И убедилась я в этом сама лично, когда кроме написания текстов стала брать дополнительные проекты и сотрудничать с авторами как заказчик.

Первое, что выяснила в новом амплуа – разобраться в том, как поставить ТЗ копирайтеру, жизненно необходимо! Без ТЗ внятные тексты получаются только у единиц.

Составление ТЗ копирайтеру: важные шаги

Как сделать ТЗ для копирайтера? Я вижу три пути:

  1. Проработка образца готового техзадания на написание текста и адаптация его под себя. Пример ТЗ для копирайтера можно найти на любой бирже, в темах сео-форумов «поиск авторов», в статьях с примерами.
  2. Самостоятельное написание ТЗ и концентрация в нем всех требований к информационному контенту: от уникальности до
  3. Автоматическое создание ТЗ для копирайтера. Для этого можно использовать специальные сервисы – например, Техзадатор. О нем ниже.

Третий вариант самый простой и не требует от заказчика почти ничего. Что же касается первых двух, то и для адаптации ТЗ, и для написания нового, нужно понимать свои требования к тексту. Они могут касаться следующих моментов:

  1. Уникальность. Указываются пожелания в процентах, а также . Сегодня все больше предпочтений отдается текст.ру как наиболее точному в анализе ресурсу.
  2. . Параметр нужно прописывать, чтобы исключить многочисленные вводные конструкции и выражения без смысла.
  3. Заспамленность. Частота повтора слов в тексте. Проверяется через Адвего-сео или изучением аналогичного параметра по текст.ру. Помогает выявить переспам и повысить качество контента использованием синонимов.

С анализом текста на многие факторы хорошо справляется

  1. Количество символов. Сегодня рекомендуется писать ровно столько, сколько требуется для качественного . Но иногда все упирается в финансы: ведь чем больше символов, тем выше стоимость контента.
  2. Ключевые слова и . Выводятся в ТЗ списком и с рекомендациями по частоте и форме употребления. По-прежнему, неизменными остаются требования: «главный ключ в первом абзаце, заголовке и подзаголовке, а также несколько раз в разбавленном виде по тексту».
  3. Структура. При наличии пожеланий по длине предложений, абзацев, количеству подзаголовков, спискам – их нужно указать.
  4. Дополнительные требования. Подбор изображений, поиск видео, использование информации с конкретных каналов, блогов, форумов.

Очень хорошо, если техническое задание копирайтеру содержит данные о целевой аудитории сайта, ссылки на статьи-эталоны, пожелания по стилю изложения, а также иные нюансы, важные для собственника проекта.

Как писать ТЗ копирайтеру, примерно разобрались. Теперь поговорим об автоматизации этого процесса.

Составить ТЗ для копирайтера онлайн

Сервисов, решающих вопрос, как создать ТЗ для копирайтера, немало. Но для примера выбран один – Техзадатор . Не потому что он крутой и классный. Нет. Потому, что он был одним из первых в поиске и внешне соответствовал моим представлениям о подобном ресурсе.

Итак, сервис составления ТЗ копирайтеру «Техзадатор».

Для начала работы он требует:

  1. Регистрацию.
  2. Заполнение нескольких полей.

ТЗ копирайтеру онлайн формируется на основании:

  • Основного запроса – главный ключ статьи.
  • Второстепенных запросов – все дополнительные ключи из СЯ.
  • Региона – для геозависимых сайтов.

Некоторое время ждем – идет обработка введенной информации. Потом появляется окошко с подсказками для дальнейшей работы.

Результатом станет техзадание для копирайтера.

Для эксперимента я использовала ключи этой статьи: так проще и удобнее работать. И после отправки данных получила вот такой образец ТЗ для копирайтера.

Честно? Была немного удивлена. Смутили следующие моменты:

  • Объем статьи – потому что ключей было введено много.
  • Перечень рекомендованных слов – особенно «что» и «как».

Составление ТЗ копирайтеру онлайн на сервисе «Техзадатор» заканчивается предложениями:

  1. Скопировать ссылку на техзадание для отправки ее автору.
  2. Сохранить PDF-файл.

По всем изложенным выше алгоритмам можно составить ТЗ для копирайтера на seo текст, информационную статью, продающий контент. Все зависит от требований.

Что такое ТЗ в копирайтинге, написала…

Сервис по генерации ТЗ копирайтеру – рассмотрела…

Остались примеры. Их выложу скринами реальных техзаданий, а также алгоритм с Адвего.

Задание для копирайтера: образец

3.

4.

5.

6.

И напоследок. Ответ на сакральный вопрос: что такое т3 в копирайтинге?

В копирайтинге т3 – это неправильный ввод букв ТЗ. И всё.

Прочитано: 2 247

Вам надоело получать сомнительные отписки с гордым названием seo-статьи? Ваш сайт от таких текстов не поднялся ни на одну позицию?

Возможно, вам попался не очень хороший копирайтер. Но попробуйте сформулировать правильное тз для копирайтера. Уровень работы возрастет, а вы, наконец, получите то, что хотите.

Для чего нужно текстовое задание для копирайтера

Главная задача ТЗ – подробно объяснить специалисту, что вы хотите получить, и по каким параметрам будете оценивать его работу. Это экономит время и вам, и специалисту, а шансы получить желаемый результат с первого раза возрастают в несколько раз.Проверить статью seo по пунктам будет проще и вам, и копирайтеру.

Об особенностях seo-текстов и работе веб-райтера

Когда речь заходит о продвижении веб-ресурсов в сети, сразу возникает необходимость продвигать ресурс с помощью seo-текстов. Таких текстов нужно много, и не всегда есть время и желание заниматься этим самостоятельно. Лучше поручить это муторное занятие специалисту – копирайтеру seo-текстов.

Копирайтер seo-текстов или веб-райтер – это человек, который специализируется на написании текстов для веб-ресурсов преимущественно информативного характера и с целью продвижения ресурса по ключевым запросам.

Seo-тексты: виды

    • Описания товаров для интернет-магазинов

Это небольшие тексты, цель которых продвинуть товар в поисковой системе и продать. Это могут быть небольшие лаконичные описания с перечислением характеристик, а могут быть и развернутые карточки товара продающего характера. Они более эффективны, но и стоят дороже.

  • Тексты для категорий и разделов интернет-магазинов выполняют роль в продвижении ресурса в сети и путеводителя для поисковых роботов и людей.
  • Описания услуг для порталов.
  • Seo-тексты для любых ресурсов под ключевые слова – они позволяют поднимать позиции сайта и не давать им падать.
  • Информативные тексты для блогов с введением ключевых слов в текст.
  • Информационно-продающие тексты, содержащие ключевые слова.

Что входит в базовые обязанности копирайтера seo-текстов?

Стандартными обязанностями вебрайтера при написании текста seo-статьи, которые он по умолчанию обязан выполнять, являются:

  1. Написание связного текста на заданную тему заданного размера;
  2. Структурирование текста за счет использования заголовков разного уровня (h1, h2, h3);
  3. Использование в тексте списков;
  4. Введение в текст ключевых слов;
  5. Проверка текста на уникальность;
  6. Проверка текста на орфографию.

Эти требования в цифровом значении необходимо обозначить в ТЗ.

Если заказчик хочет большего, он должен обязательно прописать эти требования в текстовом задании. Дополнительно, по просьбе заказчика. Вебрайтер пропускает текст через сервис Главред (glvrd.ru) на наличие словесного мусора, пишет дескрипшн, проверяет текст на seo-показатели абсолютной и классической тошноты.

О количественных показателях в seo-текстах

Cколько слов должна включать статья seo

Оптимальным размером текста seo-статьи является 2500-5000 знаков. Это порядка 500-1000 слов. Но при этом важно учитывать, чтобы тема была раскрыта. Если речь идет о размере текста раздела, то этот текст в среднем должен быть не очень большим от 2500 до 3500 символов, хотя это средние показатели. Текст должен быть исчерпывающим для понимания содержания раздела. Так как это seo-текст, важно органично в этот текст вписать ключевые слова.

Количество ключевых слов должен определять специалист по seo. Если в ТЗ не указано точное количество вхождений каждого ключевого слова, копирайтер может на свое усмотрение их вставить. 3-5 вхождений достаточно. Желательно в ТЗ указывать, сколько точных вхождений должно быть, а сколько в словоформах. Если в ТЗ это не прописано, вы не можете предъявить претензии по этому поводу копирайтеру.

Академическая и классическая тошнота. Убедитесь, что копирайтер понимает, что это. Проследите, чтобы требования о количестве ключей не противоречило требованиям классической тошноты и академической тошноты.

Лучшими показателями являются:

  • Академическая тошнота текста не должна превышать – 8%. Она зависит от соотношения количества ключей и размера текста.
  • Классическая тошнота не должна превышать 3,7 – 4 %, а это не более 14-16 вхождений одного слова или ключа.

Вопрос уникальности текста

Многие хотят 100 % уникальность. Это методически неправильное требование. Если ваш текст относится к специфической тематике, где предполагается использование терминологии, то уместно говорить об уникальности от 85 %. Уникальность по шинглам (Адвего, Etxt) считается хорошей от 95 %. Если уникальность ниже исключительно за счет ключей, то на это также следует делать скидку. Уникальность 95-100% по Text.ru более реальна, поскольку там иной алгоритм проверки.

Не ставьте в ТЗ проверку уникальности по двум сервисам проверки уникальности.

Алгоритм ТЗ вебрайтеру на текст seo-статьи

  • Сроки
  • Задача: тип текста, тема,title, для какого ресурса, кто целевая аудитория
  • Какие тексты по теме нравятся
  • Description
  • План статьи, структура.
  • Ключевые слова: точное вхождение
  • Ключевые слова: неточное вхождение:
  • Какие сервисы для проверки использовать:
    1. http://advego.ru/text/seo/
    2. Программа eTxt Антиплагиат – Глубокая проверка.
    3. Advego Plagiatus – Глубокая проверка
    4. Программа Textus Pro
    5. Text.ru
    6. Glvrd.ru
  • Количество символов минимум и максимум
  • Уникальность сервис и процент минимальной уникальности
  • Тошнота классическая и академическая
  • Дополнительные пожелания

Примеры ТЗ для копирайтера seo-текстов

Это пример подробного и хорошего ТЗ для написания seo-статьи. Единственны его недостаток – техническое несоответствие соотношения количества ключевых слов и требований тошноты текста, к требуемому количеству символов.

Другой пример ТЗ для копирайтера seo на портал мастеров. Тексты для разделов портала. Здесь задача стояла писать тексты с определенной структурой. Однако копирайтеру сложно было понять, сколько слов-ключей в тексте должно было присутствовать и в каких вхождениях – число в правом столбце – это количество запросов.


Будьте внимательны при составлении ТЗ, уважайте труд копирайтера. Оплата текстов для seo неоправданно низкая, поскольку время на написание одного текста с подобными требованиями может занимать до 12 часов, из которых только 2,5-3 посвящены написанию текста, а остальное время уходит на подгонку к требованиям.

Помните, что вы платите не за количество буквознаков, а за то, чтобы ваш потенциальный клиент быстрее вас нашел и захотел сотрудничать с вами.

Расскажите, во сколько вы оцениваете своих клиентов?

И сколько заслуживает копирайтер за свою работу на seo-текстом?

Здравствуйте, уважаемые читатели SEO (и не только ) блога ! В этой статье мы рассмотрим составление технического задания (ТЗ) для копирайтеров и рерайтеров. Я уже делал обзор , где можно сделать заказ на создание контента довольно недорого и вполне качественно. Давайте теперь более подробно окунемся в то, как же составить грамотное ТЗ для исполнителей, чтобы копирайтер сразу и подробно знал, что ему необходимо делать, и при приемке задания Вами не возникало никаких разногласий.

Ради примера возьмем техническое задание на SEO копирайт на тему "компьютерные столы". Я довольно плотно работал с мебельной тематикой в плане продвижения, как SEO, так и SMO, так что тема стульев, столов и прочей мебельной фигни мне вполне знакома.

Тех задание для копирайтера я составляю в Word"овском формате 2003 - *.doc: откроется и в 2007, и в 2010 Ворде без проблем. Да и сам я человек консервативный и до сих пор использую Win XP и MS Office 2003 Итак, приступи к рассмотрению ТЗ, построчно:

  • Объем текста, знаков (без пробелов): 2500-3500

Указываем необходимый объем текста, который желаем получить от копирайтера/рерайтера. Я обычно указываю объем без пробелов. Проверить объем текста (количество знаков) и узнать процент вхождений ключевых слов поможет программа Textus Pro, созданная для проверки текстов. Скачать Textus Pro и прочесть ее описание можно в .

  • Срок выполнения: 3 суток

Указываем срок выполнения задания. У меня редко когда что горит, поэтому спешки нет - даю на написание качественного текста от 2 до 5 суток.

  • Тошнотность ключевых слов: 2-4%
  • Ключевое слово: компьютерные столы

Ключевое слово/фраза в тексте, ради которого этот самый текст и пишется

  • Дополнительные ключевые слова (в порядке убывания приоритета): купить компьютерный стол в СПб, компьютерные столы в Санкт-Петербурге, купить компьютерный стол, компьютерный стол дешево

Дополнительные ключевики, которые могут быть использованы копирайтером.

  • Можно склонять, «разбавлять» ключевики: да, но в тексте должно быть не менее 3 прямых вхождений

В данном пункте я указываю, возможно ли употреблять ключевую фразу, изменим его падеж/склонение/число и т. д. Например, в данном случае: компьютерный стол, компьютерного стола и тому подобные. Подробнее про прямые и другие виды вхождений можно прочитать в моей статье " ".

  • Допустимые вхождения: прямые, разбавленные, морфологические, морфологические разбавленные, обратные

Аналогично предыдущему пункту. Указываем, какие виды вхождений допустимы. Если не принципиально - опускаем, или пишем "все".

  • Направление текста: научно-популярный, живой

Указываем в техническом задании, какое направление текста нам больше всего подходит. Например, если текст необходим для информационной или научной статьи, указываем одно, чтобы материал получился без смайлов и анекдотов; если текст пишется для развлекательного сайта - лучше, конечно, использовать "живой" стиль, - целевой читатель развлекательных сайтов не поймет и не будет читать монотонный и поучающий научно-популярный текст

  • Грамматические, пунктуационные, орфографические ошибки в тексте допустимы: нет
  • Среднее кол-во ошибок: 0

В большинстве случаев эти параметры не нужны, но, в некоторых редких случаях и их применяю. Иногда ради хохмы, например "очепятка" вместо, как вы догадались, "опечатка", иногда - когда запрос, под который пишется статья, зачастую вводят неправильно сами пользователи, например "косметалогия", "касметология" и т.д. вместо правильного "косметология". Сам очептки не особо жалую, да и поисковики за большое кол-во ошибок могут обозлиться на ваш сайт.

  • Целевой читатель: средний возраст

Указываем предполагаемый возраст целевого читателя. Если это - развлекательный сайт, то в основном, такие ресурсы посещает молодежь. Данное же техническое задание на SEO копирайтинг писалось, как я и говорил выше, для мебельного сайта, приоритетом которого были продажи мебели бизнес и премиум классов - поэтому и читатель указан, как "средний возраст".

  • Дополнительно

В "дополнительном" можно указать, каким именно вы хотите увидеть готовый текст. Все ваши пожелания, предложения, предположений и прочее. Я указываю важные для меня вещи, как пример:

  • Текст должен быть полезным и удобочитаемым для пользователя, т.е. он в первую очередь должен быть написан для людей.

Ну, так и есть Понимаю, что данный пункт должен знать и выполнять каждый уважающий себя копирайтер, но на всякий случай я все напоминаю для них, что текст пишется не для Яндекса с Гуглом, а для людей.

  • В первом абзаце должен содержаться как минимум 1 ключевик. Текст должен быть 100% уникальным. Рерайт с других сайтов недопустим.

Мое личное ИМХО, на счет ключевика в первом абзаце. Про уникальность - как всегда, проверяю ее при помощи , иногда при помощи .

  • Текст отформатирован: абзацы, списки и т.д. при их необходимости должны быть

Текст должен содержать заголовок в тегах TITLE и H1. В случае необходимости в тексте должны присутствовать также другие теги H2-H6 (в зависимости от объема текста). К примеру, текст объемом 800 символов может содержать только лишь один тег H1, а текст объемом 8000 символов должен содержать 1 H1, 3 H2, 2 H3 (как пример).

Тоже, вроде бы, понятные каждому вещи, которые, тем не менее, я прописываю "на всякий пожарный" - чтобы потом не возникло разногласий при приемке задания.

Это ТЗ вы можете сделать вложением к заказу на той же бирже ContentMonster , чтобы исполнитель мог ознакомиться с ним перед выполнением. Шаблон, по которому сделана эта статья в doc"овском формате можно взять тут: .
Тех задание на рерайт представляет собой почти то же самое, за исключением некоторых вещей, например отсутствие пункта "Рерайт с других сайтов недопустим.".

А вы когда-нибудь составляли техническое задание на рерайт или копирайт? Какие пункты можно добавить в это ТЗ?

Предыдущая и следующая статьи:

Зачем нужны технические задания для копирайтера?

Вам необходимо скачать бланк с готовыми вопросами, заполнить как можно больше разделов (идеальный пример – все заполненные разделы) и отослать на почту, указанную в ТЗ. После ознакомления с подготовленным планом работ, мы гарантированно с вами свяжемся и оперативно ответим на любые вопросы. Наши дополнительные контакты также указаны в специальном разделе «Контакты». Уверены, мы сумеем найти общий язык и договориться.

Почему важно заполнять бриф для копирайтера?

Все дело в том, что не менее половины от будущего успеха материала приходится на грамотно составленный бриф. Можно сказать, что ТЗ для копирайтера - это некий путеводитель по будущему тексту. Вехи, благодаря которым автор сможет не сбиться с дороги. У каждого журналиста, неймера, сценариста и так далее бриф составлен исключительно под собственные нужды, в техническом задании перечислены только те моменты, которыми оперирует исполнитель при написании текста, создании сценария, нейминге и так далее.

Даже если вы просто укажете в ТЗ пример текста, ролика, слогана или стиля, который вам нравится, это уже существенно облегчит работу. Соответственно, это дает возможность сразу же сосредоточиться на будущем материале, имея под рукой все необходимые данные. Техническое задание на копирайтинг – ваши желания, усиленные фактами Как правило, у каждого заказчика есть свои собственные представления о том, каким должен быть его текст. Естественно, никому не хочется получить в результате долгих трудов не совсем то, что изначально ожидалось.

Скажем больше, зачастую именно из ТЗ видно, что именно хотел донести клиент до исполнителя. Долгие переговоры, объяснения, многие часы, проведенные в скайпе, – все это оказывается даже не столь важно, как правильно очерченные рамки написания будущего задания. Не поленитесь потратить ваше время на четкое и максимально полное заполнение брифинга. Любой райтер всегда стремится работать именно по тому заданию, где бы уже не приходилось додумывать и гадать. Чем меньше сил у исполнителя уходит на чудеса телепатии и предсказания, тем больше энергии он вкладывает в написание материала. Давайте будем взаимовежливы!

Постарайтесь максимально полно заполнить те поля, которые вы считаете важными. Если вы затрудняетесь с заполнением некоторых полей, то пропустите сложные вопросы. Грамотное заполнение брифа для копирайтера приносит половину успеха будущего текста.

Ищите пример составления тз для копирайтера? Владельцы сайтов часто задаются вопросами: как правильно сделать задание для seo статьи? Как соединить параметры и вместе написать увлекательный текст? С одной стороны, необходимо выполнить требования seo - включить ключевые слова, с другой, текст должен быть удобным и полезным для пользователя! Как же совместить, как кажется несовместимое?

⛳ Просто о простом

Теперь не нужно писать много запросов, соблюдать их порядок и склонение, что действительно усложняло текст и делало его не удобочитаемым. Но отбросить их совершенно, тоже ошибка. Сегодня, нам необходимо выполнить минимальные, обязательные параметры, для того чтобы поисковые системы (ПС) правильно поняли наши тексты. Всё остальное для человека.

? Магия поисковых запросов

Для чего они нужны? Сбор, группировка и очистка поисковых запросов играют важную роль при составлении тз. Но расценивать их как панацею, не стоит. Если вы хорошо потрудились над составлением тз, еще предстоит труд — написать отличную статью для чтения. Кстати, на сегодняшний день, никакие онлайн сервисы, не могут автоматически составить качественное тз копирайтеру и написать (если кто нашёл, пишите проверим ).

SEO- копирайтинг — это процесс создания контента с целью привлечения целевого органического поискового трафика, то есть людей, которые действительно могут быть заинтересованы в покупке ваших продуктов или услуг — c Яндекс, Google и других поисковых систем.

? Формируем темы тз

Перед началом составления тз, собираем поисковые запросы. Для этого используют разные подходы и ресурсы, проще всего подойдет Яндекс wordstat . Для охвата максимального количества слов, во вкладке «Все регионы» выберите «Москва и область», смотрите скриншот №1. Для примера я соберу запросы на тему «выпечка торта «


?‍?‍? Группируем запросы и удаляем дубли

?Очищаем запросы

Последний этап перед выходом готового тз — очистка запросов от дублей. Чтобы не чистить все, для примера очищу запросы одной группы, этого достаточно для демонстрации принципа очистки, смотрите скриншот №3


В итоге, эту процедуру надо проделать над всеми группами, в каждой оставив только оригинальные слова. Когда будет писать статью, он должен вставлять их в текст, раскрывая определенную тему. Кроме этого, главный ключевой запрос группы, должен быть включен в заголовок абзаца. О количестве повторов главных запросов, и других сео параметрах текста, читайте ниже.

Пример готового тз вы можете посмотреть перейдя по ссылке, оно делалось для статьи:

✍ Общие правила как писать seo тексты

Когда я пишу сам, или даю задания копирайтеру, я прежде всего На основе запросов я моделирую общую тему статьи, потом разбиваю её на подгруппы и пишу. После написания вставляю очищенные запросы и корректирую их. Такой подход даёт больше свободы для творчества и не загоняет вас в угол.

Главные параметры:

  1. читабельный текст;
  2. плотность ключевых запросов.

? Читабельный текст

Абзацы и заголовки. Для создания читабельного текста между заголовками не должно быть больше 300 слов. Согласитесь с тем, что читать, это все таки труд, а читать текст не разбитый на абзацы это самоистязание?. Поэтому необходимо разбивать тексты на абзацы. Абзацы без заголовков тоже скучно. Попробуйте группировать несколько абзацев в структуру подзаголовками. Заголовки помогают читателям быстро пробежаться по статье и понять её содержимое, не углубляясь в чтение. Подзаголовки помогают понять смысл абзацев за ним.

Предложения. Важный параметр читабельности это длинна предложения. Короткие предложения легче читать и понимать, чем длинные предложения. Если предложение содержит более 20 слов, это считается затруднительным для чтения. Пишите короткие предложения, смешивая с длинными, не превышающими 20 слов. Так же обратите внимание на количество предложений в абзаце, их не должно быть слишком много, оптимальным считается не больше 6 смешанных предложений.

Обязательные SEO параметры читабельности:

  • количество слов после каждого подзаголовка не должно превышать 300;
  • длинна абзацев не должна превышать 6 предложений;
  • в предложении не должно быть более 20 слов.

? Плотность ключевых запросов на объем текста

Ключевые запросы — это главный запрос, под который пишется статья и второстепенные запросы выделенных групп. Важно соблюдать параметры и обязательно включать их: в заголовки статьи, в абзацы первого и последнего предложения, в середине текста, в списках, цитатах.