Что ж, с рерайтингом мы разобрались, теперь давайте рассмотрим более интересный и доходный вид деятельности – написание копирайтинга на заданную тему.
Прежде всего, дадим определение копирайтингу.
Если выразиться «по-русски», то перед тем, как сесть за написание статьи, копирайтер должен тщательно разобраться с заданной темой. За информацией он отправляется в библиотеку или «качает» литературу из интернета. Также автор может быть специалистом в данной области (вполне возможно, что он раньше занимался тем видом деятельности, на тему которого задано написание текста). В общем, цель одна – получить из достоверных источников информацию, переработать её и на основании того, что понял, написать статью, раскрывающую суть вопроса, поставленного в задании на копирайтинг.
Чего нельзя делать копирайтеру, невзирая на то, что это наблюдается сплошь и рядом?
Что делают начинающие копирайтеры, а также многие из тех, кого в узких копирайтерских кругах считают авторитетными мастерами слова? Причём эти псевдомастера, задрав кверху свой нос, наставляют новичков именно такими советами:
«Необходимо взять минимум три статьи на заданную тему (хотя, чем больше, тем лучше). Затем надо их прочесть, осмыслить и на основании разобранного материала, написать свой уникальный авторский текст, который впоследствии будет называться гордым словом – копирайтинг».
И все покорно склоняют голову, благодарят, желают этому «советчику» всех благ и множества богатых клиентов.
А я-то думаю, что ж такое! Как ни зайду в интернет, начну искать какую-нибудь информацию, так и читаю практически одно и то же, с некоторыми дополнениями, иногда глупыми, а иногда вполне достойными.
Друзья мои, копирайтинг пишется не так! «А-ля, три статьи – получился копирайт!» - это не копирайтинг. Всё намного глубже и шире. Сейчас расскажу.
С какими источниками информации необходимо работать при написании копирайтинга?
Начинать надо не с текстов, которые написали другие копирайтеры, рерайтеры, школьники, мамочки, старушки-пенсионерки и прочая публика, пытающаяся заработать в интернете. Начинать надо с изучения достоверных источников:
- печатных изданий (книг, журналов, брошюр и т. д.);
- технической документации, если таковая имеется;
- тематических форумов, где собираются профессионалы, разбирающиеся в интересующих вас вопросах (кстати, очень полезный способ поиска информации).
Именно этим источникам можно более-менее доверять. Когда тщательно проработаете тему, так, для интереса, просмотрите тексты, написанные вашими же коллегами (иногда очень «авторитетными копирайтерами»). Поверьте, глядя на многие статьи, вы улыбнётесь и не один раз.
Качество авторского текста – копирайтинга.
О читабельности и орфографии статей я говорить не буду, так как – это само собой разумеющееся. Мы данный вопрос детально рассмотрели на . Кто его, по какой-либо причине пропустил, пусть вернётся и тщательно всё изучит.
Сейчас мы будем говорить о глубине раскрытия темы, которую вам необходимо осветить в своем тексте. Дело в том, что задания бывают очень и очень разные. В одной статье необходимо рассказать о кухнях, выполненных в стиле «классика», а в другой вас могут попросить детально описать принцип изготовления шкафа-купе. Поэтому, прежде всего, необходимо чётко знать, что хочет получить от вас заказчик. Пытайте его, задавайте все интересующие вас вопросы.
Только не тупите, пожалуйста! Необходимо понимать, что ответы на большинство вопросов вы должны найти самостоятельно, но суть задания вам обязан изложить заказчик.
Так что, если вас попросят выполнить копирайтинг на тему «Кухни в классическом стиле», нельзя спрашивать:
- А классические кухни – это какие?
- Дайте мне ссылочку, где об этом я могу больше прочитать.
- Что такое кухни?
- Кухни – это имеется в виду мебель или еда?
В общем, такие и аналогичные вопросы – это прямой путь копирайтера к увольнению. Интернет – не ЖКХ. Это дворник из ЖКХ может всю жизнь подметать улицу и ни о чём не думать.
В интернете надо именно думать, много думать, а затем вкалывать, тяжело вкалывать.
Вот, что вы просто обязаны выяснить у заказчика (собственно, клиент также заинтересован в предоставлении данной информации):
Это будет обзорный текст, рассказывающий о тенденции классического стиля в кухнях, раскрывающий его особенности, присущие исключительно стилю «классика»? Или необходим продающий, побуждающий к покупке контент, наталкивающий читателя на мысль: «Если я немедленно не закажу в этой фирме классическую кухню, то многое потеряю, не ощутив тех преимуществ, которые можно получить с такой великолепной мебелью»?
В принципе, зная ответ на данный вопрос, можно уже понять, в каком направлении надо дальше двигаться. Кстати, стоимость продающего текста гораздо выше обзорной статьи. Видите как: и то, и другое – копирайтинг, а цены разные. Но и работа над настоящим продающим текстом – это титанический труд, направленный не просто на описание продукта. Ведь необходимо, чтобы статья вызвала непреодолимое желание купить данный товар.
Что касается написания текстов, описывающих принцип изготовления чего-либо, здесь важно, чтобы читатель с помощью вашей статьи смог самостоятельно смастерить, то, что вы описываете. И самое главное – у него не должно возникнуть никаких дополнительных вопросов, и, конечно же, всё должно получиться. Например, текст, описывающий пошаговое изготовление шкафа-купе, должен содержать детальнейшую информацию обо всех этапах производственного процесса, который осуществляется в домашней мастерской. Здесь нужны не только ваши пошаговые инструкции. Также, необходимы иллюстрации к каждому этапу процесса изготовления. Вы должны не забыть предостеречь читателя от возможных ошибок на том или ином этапе процесса. В общем, прежде чем садиться за написание такого текста, придётся тщательно изучить технологию – несколько раз мысленно разобрать и собрать шкаф-купе, провести много времени на тематических форумах мебельщиков. Возможно, проконсультироваться у наиболее «продвинутых форумчан» с мебельных ресурсов. Надо эту тему «разобрать до последнего шурупа». И тогда у вас на выходе получится настоящий авторский копирайтинг, цена которому ну, никак не 3$ за 1000 знаков.
Кстати, специалистов именно по таким текстам в сети очень мало. Вместе с тем этот копирайтинг представляет наибольшую ценность, как в материальном, так и в информационном смысле. Если вы научитесь делать такие статьи, то поверьте мне, для вас всегда найдётся место в дивизионе настоящих элитных копирайтинговых мастеров. А я просто искренне буду радоваться и гордиться тем, что именно мои ученики наполняют интернет качественным дорогостоящим контентом.
Домашнее задание
Суть домашнего задания по закреплению материала второго урока очень проста.
- Выбираете наиболее интересную для вас, а также в интернете тему.
- Выполняете обзорный текст на заданную тематику (объём статьи около 2000 знаков без пробелов).
- Пишете текст-инструкцию по изготовлению какого-нибудь изделия (объём статьи неограничен).
Работа копирайтером в интернете обязывает быстро и умело печатать. Есть много программ для «слепого» способа печати, когда на клавиатуру смотреть не обязательно: ежедневная тренировка развивает пальцы так, что они правильно нажимают на предназначенные для них клавиши. Печать вслепую освоить трудно, нужны упорные повторения упражнений, но скорость печати увеличивается сразу в несколько раз.
Печатая обычным способом, нужно стараться задействовать несколько пальцев на обеих руках, чтобы скорость была выше. Именно от скорости печатанья и от вашего решения, на какие темы писать статьи , будет зависеть общая сумма заработка. Тексты на знакомую тематику пишутся намного быстрее, на незнакомые темы — в несколько раз дольше.
Работа копирайтером в интернете: особенности
- Высокая уникальность текста . В идеале она должна быть 100%, но есть темы, где даже 90% практически недостижимы (если требуется вставить в текст точные цитаты; сохранить терминологию, описывающуюся длинными фразами; сослаться на законы, приводя их формулировки).
- Частота повторения каких-то слов и ключей (тошнотность текста). На разных сервисах эти показания рассчитываются по-разному. На Advego эта величина должна быть в пределах 6-7%, для чрезмерно оптимизированных текстов до 9%. По сервису TEXT тошнотность должна быть 35-50 % (максимум 60%).
- Вода или водность текста. Чрезмерное использование малозначимых вводных слов и оборотов, союзов, предлогов, — слов, не несущих особой смысловой нагрузки и служащих только для связи. Как правильно писать статьи с учётом водности? Русский язык не позволяет исключить все такие слова, но предложения нужно строить так, чтобы их было как можно меньше. Водность помогает не переспамить ключами.
- Грамотность текста. В текстах не должно быть орфографических и пунктуационных ошибок. При сомнительном написании какой-то фразы, её лучше перестроить или поискать в интернете правила, чтобы быть уверенным, что всё написано без ошибок. Работа копирайтером в интернете без соблюдения правил русского языка (и иностранного для переводчиков) невозможна.
- Стилистика текста. К этому пункту особенно «придираются» модераторы биржи. Если в тексте не соблюдён единый стиль изложения, невозможно сдать тест на повышение квалификации. А при продаже статьи в ней будет красоваться замечание, что стилистика текста плачевна.
Копирайтинг — это наука и изящное искусство, которые нужно изучать и осваивать практически на .
На какие темы писать статьи
Это второй животрепещущий вопрос после того, как стало ясно: как правильно писать статьи. Лучше писать на темы, в которых вы хорошо разбираетесь. Это легче и быстрее: знания берутся из собственной головы.
Параллельно нужно пробовать писать на другие тематики, чтобы не остаться без работы, если в какой-то день заказов по вашим любимым темам нет или они вам не достались, потому что заказчики предпочли более опытных копирайтеров. По любой теме есть информация в сети. Она глубоко исследуется, на её основе пишется собственная статья. Так постепенно нужно расширять спектр работ, осваивая новые темы.
Об этом можно прочесть ещё.
SEO копирайтинг особенно важен для молодых сайтов, так как грамотные SEO оптимизированные тексты помогают без дополнительных затрат выходить на приемлемые позиции. И вопрос как писать заголовки является одним из приоритетных для качества SEO оптимизированного тексты.
Качественные тексты для сайта – залог его успешного продвижения. Хороший, грамотно составленный «цепляющий» заголовок – половина успеха текста. Ведь не обратив внимания на заголовок, до самого текста, пусть и очень хорошего, можно не добраться.
Заголовки, которые попадают в верхушку сниппета поисковой выдачи, основываются на содержимом тэга title. Этот тэг так важен вот почему:
- При установлении релевантности ключевых слов у тэга title наибольший вес
- Содержание title – самая заметная часть сниппета в SERP
- Теоретически, title – лучшее место для краткого отображения сути страницы.
- Качественный контент – самый эффективный способ развития сайта
- Продвижение контентом или как продвинуть сайт текстами ?
Советы оптимизаторам: как писать заголовки для продвижения
Статьи для сайта должны писаться по определенным правилам. Это касается в первую очередь тэга title. Эти важные правила необходимо соблюдать для естественного продвижения сайта:
Необходимо использовать тэг title только один раз на страницу.
Размещать его нужно внутри элемента head, и самый правильный вариант – сразу после тэга head, открывающего страницу. При аудите клиентских сайтов специалисты компании АВАНЗЕТ часто встречают такие ошибки: на странице тэг title отсутствует совсем, либо таких тэгов сразу несколько. Иногда title размещают не внутри элемента head, а внутри body, что является грубейшим нарушением любых правил и сводит ценность данного тэга практически к нулю.
Ключевые слова и их порядок в заголовке. Лучшие ключевые слова отлично размещаются в тэге title.
Поисковыми системами частенько оцениваются слова заголовка по мере их удаления от начала фразы. Да и любой пользователь обычно читает текст слева направо. Вывод: самые важные слова-ключи должны быть расположены в начале фразы. Правда, стоит сдерживаться, чтобы не превратить заголовок в полусвязный набор ключевых слов – читабельность прежде всего, ведь статьи пишутся для людей.
Указывайте название сайта в конце.
Учитывая вышесказанное – про вес слов от их местоположения в заголовке – советуем переносить название сайта в конец фразы. Данное правило может быть нарушено, если речь идет о брендовом запросе, однако брендов, которые в состоянии позволить себе такие перекосы в органической выдаче, совсем немного. В отдельных случаях целесообразно совсем убрать название сайта из заголовка.
Услуги веб-студии по подготовке текстов и оптимизации сайта под продвижение
- Составление семантического ядра сайта для продвижения текстами
- Подбор ключевых слов для составления семантического ядра сайта
- Анализ статистики поисковых запросов при подготовке текстов для сайта
Размер заголовка не должен превышать 70 символов с пробелами.
Поисковые системы не очень-то любят слишком длинные тексты в title. Начиная с определенного количества символов релевантность ключевых слов снижается до нулевой отметки. Более того, сниппет поисковой выдачи ограничен по количеству символов, и все слова, превышающие по знакам обозначенные пределы, просто отрезаются. Допустимые рамки заголовка время от времени изменяются, но на сегодня лучше использовать, чтоб наверняка, заголовок, размером 65-70 знаков.
Вас могут заинтересовать следующие публикации:
- Как писать продающие тексты для сайта - секреты копирайтинга
Заказать статью для сайта сегодня легко - это может быть
Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой , и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех. Сегодня мы с Вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.
Легендарные примеры заголовков
Если Вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то Вам будет полезна трилогия «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы». Ее можно найти по приведенным ниже ссылкам:
Эффектные заголовки: принцип действия
Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков. Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.
Приемы создания заголовков
Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.
1. Вопрос
Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.
Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.
Примеры заголовков:
Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.
2. Решение проблемы (ответ на вопрос)
Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются. Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.
Примеры заголовков:
Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое .
Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т.д.
3. Личный опыт
У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:
- Как заработать за неделю $1000
- Как я заработал за неделю $1000
К какому из них у Вас возникает больший интерес и доверие?
Примеры заголовков:
Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия Вы можете вызывать у читателя.
Примеры заголовков:
4. Тайна, секрет, интрига
Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, Вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к Вашему тексту.
Примеры заголовков:
5. Цифры
Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация. Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.
Примеры заголовков:
6. Акценты
Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.
Примеры заголовков:
7. Внушение страха
Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если Вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.
Примеры заголовков:
8. Гарантии
Гарантии, по сути, — это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.
Примеры заголовков:
9.Нестандартный подход
В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.
Примеры заголовков:
10. «Соль на рану»
Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.
Примеры заголовоков:
Выводы
Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если Ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст. Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь Вам повысить степень воздействия Ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.