Sziasztok, a blogoldal kedves olvasói. Folytassuk a témát sikeres munka Val vel . Ebben a részben a korábbi cikkekben sikerült megfontolni:
- Az első cikkben a számlaszervezési sémát is tárgyaltuk. Azt is megtudtuk, hogy egy hirdetés milyen részekből áll, milyen csoportokra oszlanak a felhasználói kérések, és hogyan lehet korlátozni a hirdetések megjelenítését kulcsszavak hozzáadásakor (egyezési típusú operátorok). Nos, az első cikk második felében a CTR-ről beszéltünk, és elkészítettük az első reklámkampányunkat (a hirdetések keresőben való megjelenítésére).
- A második cikkben bemutattuk a fogalmat (a Directben nem használják), és végigmentünk a hatékony hirdetés létrehozásának minden szakaszán. És természetesen a Google AdWord kulcsszavak kiválasztásának eszközei sem maradtak figyelmen kívül.
- A harmadik cikkben befejeztük a tanulmányozást, és teljes mértékben a Display Hálózaton (Display Hálózaton) történő hirdetések megjelenítésére szolgáló kampány létrehozására összpontosítottunk, különös figyelmet fordítva a kampányok különbségeire az általunk korábban, a hirdetések keresési eredményekben való megjelenítésére létrehozott kampánytól.
Ma egy csodálatos eszközzel való munkáról fogunk beszélni, amely a közelmúltban jelentős változásokon és fejlesztéseken ment keresztül az Adwordsben - kijelző tervező. A KMN a kontextuális médiahálózatot jelenti, amely webhelyekből, mobilalkalmazásokból és YouTube videotárhely csatornákból áll. Hatalmas közönséget halmoz fel, melynek jelentős része nem érhető el úgy, hogy csak a kiállításra koncentrálunk hirdetéseket a Google keresési eredményei között.
Ma megvizsgáljuk a képes hirdetések (bannerek) létrehozásának folyamatát is ugyanazon a kontextuális médiahálózaton. Figyelemre méltó, hogy az AdWords rendelkezik beépített banner generátor az Ön által hirdetett oldal tartalma alapján. Így akár anélkül is, hogy bármit is értene a Photoshophoz, és anélkül, hogy pénzt költene egy tervezőre, egészen tisztességes grafikus hirdetéseket készíthet, hogy megjelenítse azokat a célközönség számára a Display Hálózaton. Remélem érdekes lesz.
A Google Adwords megjelenítési tervezőjének használata
Az utolsó cikkben még nem fejeztük be a kontextuális Display Hálózaton (angolul GDN vagy GDN) való hirdetésről szóló beszélgetést, ezért folytassuk.
- A Display Hálózat tartalma olyan platformokat (webhelyeket) tartalmaz, amelyek regisztráltak és átmentek a moderáláson (ellenőrzésen) a Google Adsense-ben. Azok. ezek teljesen önálló és független források, amelyek a Google-hoz csak akkor kapcsolódnak, ha az Ön hirdetéseit elhelyezik rajtuk.
- Ezen kívül a CMS is tartalmazza mobil alkalmazások(általában shareware modell szerint terjesztve és reklámok megjelenítésével pénzt keresnek), ahol lehetőség van kontextus megjelenítésére is. Ezek az alkalmazások csak közvetett kapcsolatban állnak a Google-lal, és különböző mobilplatformokra szabhatók. Ebben az esetben a kontextust a pályázat témája és annak nemi és életkori jellemzői alapján határozzuk meg.
- Az AdWords hirdetései videoklipekben is megjeleníthetők, például azokon, amelyek ugyanannak a Google-nak a tulajdonában vannak. Az adott videóban megjelenítendő hirdetéseket a videó adatainak elemzése (címe, leírása, címkéi stb.) alapján döntjük el.
A KMS-nek saját ütemezője is van, amely megközelítőleg ugyanazon az útvonalon található, mint a második és harmadik cikkben tárgyalt kulcsszótervező. Ehhez ki kell választania az „Eszközök” - „Display Display Planner” menüpontot Google AdWords-fiókja felső menüjében:
Az előző cikkben manuálisan hoztunk létre egy kampányt a hirdetések megjelenítéséhez a Display Hálózaton. A második módszer az ütemező használata. Indítsuk el.
A megjelenítési tervezőben megteheti állítsa be a célzási beállításokat(a célközönség kiválasztása a hirdetései megjelenítéséhez).
- Ehhez jelezheti a célközönség érdeklődési körét (adjon meg egy kulcskérdést, válasszon kategóriát vagy webhely témát)
- Vagy adja meg a céloldalt (céloldalt), ahová a hirdetéseiből származó linkek vezetnek, ha már létezik ilyen oldal. Ekkor a rendszer automatikusan meghatározza a témáját, a kulcskérdéseket, amelyekre optimalizálja, és az arra látogató felhasználók érdeklődési területeit.
- A két célzási lehetőséget együtt is használhatja.
A terepen (ellentétben a PS-ben való megjelenítésre létrehozott kampányokkal) ne válassza az angol nyelvet (kivéve persze, ha a közönsége oroszul beszél), mert itt nem beszélünk a böngésző nyelvéről, amelyen keresztül a felhasználó megtekinti hirdetéseit, hanem magának a webhelynek (webhelynek vagy mobilalkalmazásnak) a Display Hálózati hálózatában részt vevő nyelvét.
A területen választhat fizetési lehetőségeket: kattintásonként (ez jellemző a szöveges hirdetések) vagy több ezer megjelenítésért (jellemző a bannerreklámokra, amiről az alábbiakban lesz szó). A bannerreklám elsősorban márkaépítési célokat szolgál (márkaismertség növelése), de egyelőre az eladások (leadek) érdekeltek minket, ezért maradunk a klasszikusoknál, pl. Kattintásonkénti fizetés.
A beállítások elvégzése után kattintson az „Opciók lekérése” gombra. Megnyílik egy oldal a következővel: a Google AdWords megjelenítéstervezőjének eredményeit, ami rengeteg információval fog szolgálni (a rengeteg adattól elvadul a szemed). Kezdjük sorban.
A bal oldali oszlop részben megismétli az előző lépésben elvégzett beállításokat (hely és nyelv), amelyeket itt módosíthat. Közvetlenül alatta a mezőben lehetőség nyílik a megjelenítési ütemezés beállítására a hét napjától és a napszaktól függően (alapértelmezés szerint ez az ütemező ki van kapcsolva). Akkor érdemes ütemezést létrehozni, ha tisztában van azzal, hogy mikor a legjobb a hirdetések megjelenítése.
Közvetlenül lent van a terület "Szűrők", ahol beállíthatja a Display Hálózaton megjeleníteni kívánt hirdetésformátumokat és -méreteket. Így az Ön számára pontosabban kiválasztott webhelyeket (amelyek olyan típusú hirdetéseket tárolnak, amelyekre szüksége van) és pontosabban kiszámított statisztikákat kap a róluk érkező potenciális forgalom felméréséhez.
Most térjünk át az áttekintésre.
Hirdetéscsoportok kiválasztása az AdWords Display Tervezőben
Itt grafikonok formájában jelennek meg és jeleníthetők meg a Google közönségével kapcsolatos információk, amelyek a célpontok lesznek. A kiválasztás a beállításokban megadott adatok alapján történt.
Azok. A Google be van kapcsolva Ebben a pillanatban statisztikájában körülbelül 10-50 millió található, ami megfelel a Display Hálózat ütemező beállításaiban megadott kritériumoknak. Miután a felhasználó a kereső látómezejébe kerül, egy címkét (egy kis szövegrészletet, úgynevezett cookie-t) kap a böngészőjében, amely alapján mindig azonosítható.
Ezeknek a fájloknak a bejegyzései (melyek arról szólnak, hogy a felhasználó mely oldalakat látogatta meg, milyen lekérdezéseket írt be a PS-be stb.) pontosan arra szolgálnak, hogy meghatározzák a felhasználók érdeklődési körét (milyen témák érdeklik őt, és milyen hirdetéseket kell megjelenítenie neki). Így a Google több tízmillió olyan felhasználót tud találni az interneten, akik ilyen vagy olyan mértékben beletartoznak a célközönségünk definíciójába. Ugyanezen cookie-kból az enyhén jobbra látható grafikonokat a felhasználók neme (a célközönségből) és az internetet elérő eszköz típusa szerint kapjuk.
A Display Hálózattervező pontosan ugyanaz, mint a korábban tárgyalt kulcsszótervező, automatikusan létrehozhat hirdetéscsoportokat, amelyek közvetlenül lent láthatók a fő ablakban. Sőt, különböző elvek szerint csoportosítja őket: téma, érdeklődés, kulcsszó és elhelyezés szerint (platform, azaz weboldalak szerint).
Minden csoporton belül van egy már kiválasztott lista: vagy kulcskérdések, vagy kiválasztott webhelyek, vagy megfelelő témák vagy érdeklődési körök. Az alábbi táblázatban a csoport címére kattintva részletesebben is meggyőződhet róla. Természetesen mindezt alaposan felül kell vizsgálni. Nézzük például a kijelölést webhelyenként:
A Google Adwords minden javasolt webhely esetében megjeleníti az elhelyezésre elfogadott hirdetési formátumok adatait, a webhely relevanciájának fokát az Ön kritériumaihoz (még magát a webhely tárgyát is figyelembe veszi, de az ajánlatunk iránti érdeklődést a közönség, amely meglátogatja ezt az erőforrást), valamint a kattintás ártartománya (az ezen a webhelyen korábban már elhelyezett hirdetésekre számítva) és a hirdetése megjelenítéseinek hozzávetőleges száma hetente.
Ha teljesen elégedett az AdWordsm által kiválasztott csoportokkal, akkor megteheti hozzá a tervhez(ablakja jobbra található). Ezt az utolsó oszlopban található nyilak segítségével teheti meg. A tervbe már felvett csoportok zöld pipával lesznek megjelölve.
De egyáltalán nem szükséges egész csoportokat hozzáadni. Szisztematikusan megtekintheti az összeset, és csak egyes elemeket adhat hozzá a tervhez (például webhelyeket, amint az a fenti példában látható). Ehhez ismét a táblázat utolsó oszlopában található nyilakat használjuk, és a „Terv” ablakban valós időben megtekinthető az összeadás eredménye.
A lapon összefoglaló táblázatot talál a kulcsszavak alapján kiválasztott csoportokról, amelyek a Google AdWords szerint megfelelnek a megjelenítéstervező beállításakor megadott kritériumoknak. A következő lapon egy felhasználói érdeklődési csoportot talál. Kicsit távolabb témakörök szerint csoportokat kínálnak (egy bizonyos Google tematikus könyvtárból).
Nos, a lapon láthatja a már említett csoportokat, amelyek potenciális elhelyezési webhelyeket tartalmaznak (webhelyek, mobilalkalmazások és azok, amelyek megfelelnek Önnek).
Általánosságban elmondható, hogy a Display Hálózattervezőben (ebben a vonatkozásban) számos módszer létezik a közönség megcélzására. Amikor hozzáadja a szükséges csoportokat vagy csoportokban lévő egyéni pozíciókat a tervhez (az utolsó oszlopban lévő nyilak segítségével), majd a jobb oldalon a területen "Terv" vizuálisan felmérheti, hogy milyen közönséget érhet el, és ennek eredményeként hozzávetőlegesen hány hirdetésmegjelenítést ér el:
A célközönség nemének és korcsoportjainak pontosabb százalékos arányának megtekintéséhez, vagy az eszközök típusainak, amelyekről hozzáférnek az internethez, vigye az egérmutatót ezekre a területekre a „Terv” mezőben, és megjelenik egy felugró ablak. ablak részletes információkkal. Nos, a közvetlenül lent található „Terv megtekintése” gomb lehetővé teszi lépjen a végső ellenőrzési oldalra egy terv a hirdetések Display Hálózaton (Google AdWords Display Hálózat) való elhelyezésére.
A tervoldal csak becslést ad arról, hogy hetente hányszor nézik meg hirdetéseit. nincs megadva, de megbecsülhető. Vegyünk egy százalékos átkattintási arányt alapul, és akkor számíthatunk rá, hogy a megjelenített megtekintési számból kattintásokat kapunk egy egyszerű képlet segítségével: osztjuk el a megtekintések számát százzal (azaz száz megtekintésből egy kattintást kapunk ). A maximális kattintásonkénti költséget a csoportok tartalmának megtekintésekor láthatja, majd ezt a számot megszorozhatja a lehetséges kattintások számával. Ennek eredményeként megkapjuk a jövőbeli kampány heti költségkeretének „plafonját” az AdWords Display Hálózaton.
Ha az elkészített terv teljes mértékben megfelel az Ön igényeinek, akkor nyugodtan kattintson a jobb felső sarokban található „Mentés fiókba” gombra.
A Display Tervezőben létrehozott tervet AdWords-fiókja új és meglévő kampányaihoz is hozzá lehet adni. Azt a lehetőséget választottam, hogy hozzáadok egy meglévő kampányhoz. Ugyanakkor megkértek, hogy válasszam ki a listából azt, amelyikre szükségem van (az én példámban csak egy van). Figyelmeztetést kaptam a nyelvi és földrajzi célzási beállítások eltéréseire, és arra is kértek, hogy állítsam be az alapértelmezett maximális CPC-t.
Ezután lépjen a „Kampányok” fülre Adsense-fiókja felső menüjéből, és ellenőrizze, hogy a kívánt kampány egy új csoport hirdetések esetében, amelyeket most gyűjtöttünk össze és vittünk át a Display Hálózat ütemezőjéből:
Természetesen ehhez a csoporthoz még nem lesznek bejelentések, így azonnal elkezdheti létrehozni őket. Ehhez egyszerűen lépjen a „Hirdetések” fülre, és kattintson az ott található piros gombra (+Hirdetés). Nem fogom ismételni magam, mert ezt a folyamatot már többször tárgyaltuk a szakasz korábbi cikkeiben.
Egyáltalán, a megjelenítés ütemező használatával nagyon helyes megközelítés – a lényeg az, hogy tudatosan használjuk a különféle eszközöket, hogy kiválasszuk a megfelelő célközönséget a hirdetések megjelenítéséhez. Ilyenkor „táncolunk a tűzhelyről”, először felvázoljuk a szolgáltatásai, termékei iránt érdeklődő felhasználók körét, és csak ezután készítünk nekik hirdetéseket.
Képes hirdetések létrehozása a Google AdWordsben
Valójában hozzunk létre képes hirdetést csak a Display Tervezővel most hozzáadott csoporthoz. Ehhez lépjen a „Hirdetések” fülre, és kattintson a megfelelő gombra, és válassza ki a lehetőséget a legördülő listából:
Ennek eredményeként megnyílik egy felugró ablak a webhelye képernyőképével, vagy inkább arról az oldalról, amelyet a Google Adwordsben hirdetni fog. Ha szükséges, módosíthatja az URL szerkesztésével az ablak tetején:
Most már nyugodtan kattinthat a lent található „Hirdetés létrehozása” gombra. Megkezdődik a webhely kívánt oldalának szkennelésének folyamata, a szöveges és grafikus blokkok kitépésével, amelyek alapján maga a Google AdWords teljesen automatikus üzemmód számos kész opciót hoz létre, amely rendkívül jól illeszkedik majd a reklámozott oldal kialakításához és tartalmához. Igaz, először csak egy megfelelő elrendezést kell választania:
Az egyes elrendezések alatt található linkre kattintva pedig megtekintheti, hogy milyenek lesznek az ezen elrendezések alapján készült különböző méretű bannerek. Ha az elrendezés kielégít, de szeretnél valamit javítani benne, akkor nem kell mást tenned, mint az egérkurzort rá mozgatni és a gombra kattintani. Ennek eredményeként egy meglehetősen kifinomult szerkesztő ablak nyílik meg:
Itt választhatja ki felül a banner formátumát, amely a példában megjelenik, és a bal oldali eszközoszlop segítségével módosíthatja a banner címét, leírást adhat hozzá, cserélheti a logót, valamint a feliratot és színt. a gomb. A háttérszíneken is varázsolhat, és ha kívánja, animációt is hozzáadhat a felül található gombbal. A lényeg az, hogy minden tömör legyen - a címek nem túl hosszúak és lényegre törők, a színek pedig nem túl igényesek.
Az összes végrehajtott változtatás valós időben látható a jobb oldali példaképen. Miután befejezte a képes hirdetés tökéletesítését a Google AdWords szerkesztőben, nem árt a „Kész” gombra kattintani. A szerkesztett elrendezés azonnal megjelenik a tiédben (a jobb alsó sarkában lévő gomb zöld színnel lesz kiemelve), ezután a lap elrendezésekkel egészen a végéig görgetheted és a jobb oldalon található gombot használhatod.
Ennek eredményeként a „Hirdetések” lapon tizenhárom lehetőséget kap a legnépszerűbb méretű szalaghirdetésekhez, amelyeket az AdWords automatikusan hozott létre az Ön által kiválasztott és módosított elrendezés alapján.
Az összes létrehozott képes hirdetés teljes méretben megtekinthető az alábbi, azonos nevű linken. Valószínű, hogy nem mindegyik fog tökéletesen kinézni. Ebben az esetben a CTR csökkenhet a sikertelen szalaghirdetés üres megjelenítése miatt. Ebben az esetben vagy visszatérhet a szerkesztéshez, vagy egyszerűen, véleménye szerint, képes hirdetésformátumokhoz. Ezt a második oszlopban található zöld pont legördülő menüből teheti meg:
Ha Ön jól ismeri a Photoshopot, és van elképzelése a tervezésről, illetve ha szeretné használni az Ön által megkeresett professzionális tervezők által készített bannereket, akkor a másodikban nem a „Hirdetés létrehozása” gombot választva feltöltheti saját képes hirdetéseit. képernyőkép ebben a fejezetben, de mellette található "Hirdetés betöltése".
A megnyíló oldalon a szalaghirdetés képének tényleges feltöltése mellett egy látható és cél URL-t is meg kell adnia (webhelyének hirdetett oldala):
A kampány elindítása után az Ön által létrehozott képes hirdetések megjelennek azokon a webhelyeken, amelyek a Google Display Hálózat részét képezik (a tulajdonosaik hozzáadják a Google Adsense-hez). Melyek pontosan? BAN BEN ebben a példában A célközönség kiválasztását a Display Hálózat-tervezővel végeztük, de ennél a hirdetéscsoportnál a „Display Hálózat” lapon további feltételeket állíthat be a célzáshoz az azonos nevű, előtte plusz ikonnal ellátott gombbal (az pirossal kiemelve).
Általában természetesen a CCM ütemező nagyon komolyan bővítette képességeit az utóbbi időben, és szinte ideális eszköz a szükségesek megcélzásához célközönség a kontextuális médiahálózatba tartozó webhelyek látogatói között. Előfordul, hogy a Display Hálózaton elérhető közönség egyáltalán nem elérhető a keresésben, ezért ezeken az oldalakon van kereslet a hirdetésre.
Ráadásul az újracélzást nagyon gyakran használják a Display Hálózatokon, pl. hirdetések megjelenítése olyan közönség számára, amelyet mi magunk is összegyűjthetünk. Az újracélzás segítségével például beállíthatja, hogy a hirdetések csak azoknak a felhasználóknak jelenjenek meg, akik legalább egyszer felkeresték webhelyét. De az újracélzás és a remarketing egy másik beszélgetés témája, és mára azt hiszem, lesz elég információ. Találkozunk a rovat oldalain.
Display Hálózat Google Adwords jó forgalomáramlást biztosít, de ahhoz, hogy nyereséges kampányt futtasson ezen az oldalon, ismernie kell annak árnyalatait, és tudnia kell használni ezt a tudást. Ebben a cikkben megvizsgáljuk lépésről lépésre történő beállítás reklámozás a KMS-ben, és olyan technikák, amelyek lehetővé teszik, hogy ne pazarolja el költségkeretét megtérülés nélkül.
Google frissítette kinézetés az Adwords-fiók néhány funkcióját, és az összes műveletet megmutatom az új felületen.
A Google Adwords Display Hálózat beállítása.
A megjelenő típuslistában válassza a „Display Hálózat” lehetőséget.
A következő lépésben meg kell jegyezni a kampány célját – a Display Hálózaton belüli automatikus hirdetésoptimalizálás beállításaiban és funkcióiban mutatkozó bizonyos eltérések az Ön választásától függenek.
Látogatók vonzása a céloldalra a forgalmi arbitrázs során a legjobb lehetőség— „Webhelyforgalom”, altípus – „Normál”, ha nem fog hirdetéseket megjeleníteni kifejezetten a Google mail felhasználóinak az e-mail fiókjuk felületén.
Kattintson a „Tovább” gombra, egy új lapon saját megértésünk érdekében írjuk a kampány nevét - például órákat hirdetek, a statisztikák elemzésének és az optimalizálás kényelmét szolgálva több kampányt hozok létre a megjelenítések különböző földrajzi elhelyezkedésével, és hívom. az egyik „Seiko Watches, KMS, Moszkva, Szentpétervár” .
Az alábbiakban beállíthatja a földrajzi célzást - megadhatja az országot, vagy megadhatja a régiót, szűkítve azt a célpontra, ha ajánlata egy adott lakóhely felhasználóit célozza.
A következő pont az a nyelv, amelyen a közönség kommunikál. Nincs itt semmi okos - jelölje meg azokat, amelyekre szüksége van, általában elég az „orosz”.
A stratégiákban két fogadási lehetőség közül választhatunk:
- automatikus módban kattintásonkénti költség optimalizálással;
- V manuális irányítás— Ön maga állítja be az ajánlatot, és a statisztikák alapján módosítja azt a kampány promóciós folyamata során.
Automatikus módban a rendszer az optimális kattintásonkénti költség mellett ér el eredményeket, a megadott stratégia alapján – mi mást szeretne még kihozni a Google Adwords Display Hálózaton történő hirdetésből:
- céloldal konverziók;
- hirdetéskattintások;
- megmutatja ajánlatát a felhasználóknak.
A lista első eleménél össze kell kapcsolnia a Google Analytics szolgáltatást a céloldallal, be kell állítania a konverziós célokat, meg kell jelölnie azok költségét, és össze kell kapcsolnia a statisztikai fiókot a hirdetési fiókkal. Ebben a cikkben kihagyom egy kampány indításának részletes elemzését ezzel a stratégiával, és most térjünk át a következőre.
A céloldal látogatóinak maximális számának eléréséhez használja a második lehetőséget – hirdetései a lehető legalacsonyabb kattintásonkénti költséggel jelennek meg azokon a webhelyeken, amelyek érdeklődési köre és más Google-adatai hasonlóak azokra a felhasználókra, akik már rákattintottak hirdetéseket.
Ennek a stratégiának az egyik hátránya, hogy a forgalom mennyisége nem azonos a minőségével, és a magas átkattintási arány sok kíváncsi látogatót generálhat alacsony konverzió mellett az értékesítési oldalon, ami veszteségessé teszi a kampányt.
Itt minden arra a kérdésre vezethető vissza, hogy a Google mennyire pontosan azonosítja a felhasználói érdeklődéseket. A válasz az, hogy szerencséje szerint.
A listán szereplő témák több mint fele semmilyen módon nem érdekel, de a Google ezek alapján az adatok alapján felesleges hirdetéseket jelenít meg, és csak kíváncsiságból tudok rájuk kattintani, de nem abból a célból, hogy Vásárlás.
Most nézzünk meg egy módszert, amely lehetővé teszi, hogy a célközönség számára a legcélzottabb, és ezért nyereséges reklámkampányt futtasson a Display Hálózaton.
Hogyan legyünk feketén a CCM-ben.
1000 megjelenítésenkénti ár - p Ha ez az arány be van állítva, a GA elkezdi kiválasztani az ajánlat szempontjából releváns webhelyeket a hirdetések elhelyezéséhez, és arra törekszik, hogy hirdetését a lehető legtöbb potenciálisan érdeklődő közönség számára jelenítse meg.
De nem a Google kiválasztási algoritmusaira hagyatkozunk, hanem ezek alapján szűrjük a webhelyeket kézi üzemmód. Ehhez nyissa meg újra az Adwords-t a következő lapon, kattintson a jobb felső sarokban lévő kulcsra, és lépjen a régi fiókfelületre – az új verzióból hiányoznak a szükséges funkciók.
Itt megyünk az „Eszközök” – „Display Display Planner” – „Új ötletek keresése a célzás optimalizálásához” részhez.
Számos lehetőséget adunk meg az ajánlathoz a nagyfrekvenciás kulcskifejezésekhez, jelezzük az országot és a nyelvet, majd kattintsunk az „Opciók beszerzése” gombra.
A megnyíló lapon arra vagyunk kíváncsiak, hogy az Adwords mely webhelyeken tervezi elhelyezni hirdetéseit. Ehhez egyenként kattintsunk a gombokra, mint a képernyőképen, és a bal oldali oszlopban egy lábtörlőt fogunk látni, melyben a Google által a kulcsokhoz kapcsolódó partneroldalak szerepelnek.
Most itt az ideje, hogy manuálisan dolgozzon - másolja ki a címeket felülről, nyissa meg a webhelyeket a böngészőben, és ellenőrizze a relevanciát és a potenciális vásárlók jelenlétét. Az összes URL-jét mentjük megfelelő helyek valamelyik fájlban a tervezőben kattintson az „Ajánlat és költségkeret megadása” elemre, ahol egy mutatóra vagyunk kíváncsiak - a várható CTR-re.
Az ezen a lapon található összes adat átlagos a kórházra vonatkozóan, és csak tájékoztató jellegű. Az én példámban az átkattintási arány 28% 18,63 rubel kattintási ár mellett, de a valóságban a CTR legalább háromszor-négyszer magasabb lesz, és a kattintás olcsóbb lesz.
Az Adwords tervezővel bezárjuk a párhuzamos lapot, a kampánybeállításokban napi költségkeretet írunk a megengedett havi kiadások alapján, a „normál” megjelenítési mód a napközbeni egységes kihelyezés, hiszen nem tudni, hogy hány óra lesz a legtöbb. konvertálása.
Hirdetéscsoportok a Display Hálózaton.
A tervezőből kimásolt címeket egyenként beírjuk, tippeket kapunk a releváns oldalakra, ellenőrizzük a célközönség jelenlétét és megjelöljük a megfelelőket
Hozzáadjuk az ajánlatunkhoz megcélzott összes hirdetésmegjelenítési helyet, majd jelöljük be az „Automatikus célzás nélkül” pontot, jelezzük az ezer megjelenítésenkénti költséget, és kattintsunk a „Kampány létrehozása” gombra.
A következő lépés a hirdetések létrehozása.
Mit nyújt a választott stratégia a Display Hálózatban?
A Display Hálózat számos partnerwebhellyel rendelkezik különböző témákban. De a tematikusokon kívül vannak itt oldalak és szolgáltatások Általános rendeltetésű- például egy online képtömörítőt használok, ahol olyan hirdetéseket jelenítenek meg, amelyeket a Google érdekesnek talált.
A Google azonban téved a nevemben – nem érdekel, nem fogok kattintani, és a hirdetések rossz statisztikákat adnak annak, aki közzétette őket.
A webhelyek manuális kiválasztásakor a hirdetések csak ott jelennek meg, ahol a közönségünk található. Ezzel legalább 2-3%-ra nő a CTR, ennek megfelelően csökken a kattintásonkénti költség, a céloldal konverziója pedig magasabb és a jövedelmezőséghez elegendő lesz.
A szükséges statisztikák összegyűjtése után célszerű külön kampányt készíteni a legmagasabb átkattintási arányú oldalak számára – így a legolcsóbb látogatók jutnak el a céloldalra. Ellenkező esetben az alacsony CTR-rel rendelkező webhelyek csökkentik az általános arányt, és megemelkednek a Display Hálózaton megjelenő összes hirdetés kattintásonkénti költsége.
Egyes szakértők elfelejtik, hogy a Display Hálózat elérése nemcsak nagy, hanem hihetetlenül nagy. Ha a keresési helyzetet korlátozza a keresési lekérdezések statisztikai száma, akkor a Display Hálózaton nincsenek ilyen korlátozások.
A „Display Display Campaign Planner” egy ingyenes eszköz, amely segít megjósolni a forgalom nagyságát, és kiválasztja a leghatékonyabbakat. célzási beállítások és segítségével gyorsan feltöltheti őket AdWords-fiókjába.
Gyakorlati használat
Az ütemezővel való munka megkezdéséhez jelentkezzen be fiókjába, és kattintson az Eszközök elemreRizs. 1 – Eszközök a Google AdWordsben
Ezt követően a célzási konfiguráció kiválasztási menüjében találjuk magunkat, és a legelső opciót választjuk: „Új ötleteket talál a célzás optimalizálásához kulcsmondat, webhely vagy kategória"
2. ábra: Az „Ütemező” konfiguráció kiválasztása
Rizs. 3 – Célzási konfiguráció
Ha rákattint a szűrőkkel ellátott blokkra, kiválaszthatja a hirdetési formátumokat, és ezek alapján készül a számítás. Ezen a szűrőn belül csak azokat a hirdetésformátumokat választhatja ki, amelyekre szüksége van.
Rizs. 4 – Hirdetésformátumok a számításhoz
A generált előrejelzés megjelenik a megnyíló oldalon. Most megkezdheti a kiszámított elhelyezési lehetőségek elemzését, tanulmányozhatja a javasolt webhelyeket és a célzást.
Rizs. 5 – A „KMS ütemező” főmenüje
A bal oldali kiemelt blokkban módosíthatja a beállításokat, ha nem adta meg azokat a hirdetéscsoportok listájának létrehozásakor.
1) A Hirdetéscsoport beállításai lapon – általános beállításokkal rendelkező csoportok, amelyeket az ütemező választott ki és osztott fel automatikusan ( kulcsszavakat, demográfiai adatok, érdeklődési körök, témák, elhelyezések)
2) Az Egyéni célzási beállítások lapon – tetszés szerint konfigurálhatja a célzást (kulcsszavak, demográfiai adatok, érdeklődési körök, témák)
3) A táblázattól jobbra egy terepterv látható. A kívánt hirdetéscsoport vagy célzási beállítás hozzáadásához kattintson a jobb oldali oszlopban található hivatkozásra.
6. ábra – Célzási paraméterek kiválasztása
A kifejezés vagy csoport hozzáadódik a tervhez, majd elvégzi a számítást, és megjelenik egy előzetes előrejelzés.
Rizs. 7 – Előzetes számítás
Rizs. 8 – Elhelyezések
Fontos megérteni, hogy a sikeres vizuális kampányok olyan kampányok, amelyek különböző célzási módszereket használnak átfedésben. A leghatékonyabb, a gyakorlatban bevált: kulcsszavak + érdeklődési körök, kulcsszavak + témakörök, helyek közvetlen célzása, érdeklődési körök + témák + demográfiai adatok.
A költségkeretet és a kattintások számát tartalmazó grafikonokon tisztábban láthatja a Display Hálózaton választott elhelyezési módszereink előrejelzéseit. Ehhez kattintson a „Kapcsolat és költségkeret megadása” gombra. Ha szükséges, állítson be napi költségkeret-korlátokat.
Rizs. 9. – Példa egy generált előrejelzésre
A generált előrejelzéseket elmentheti fiókjába, és táblázatok formájában letöltheti.
Végezetül szeretném elmondani, hogy a KMS ütemező nemcsak hozzávetőleges előrejelzést tesz lehetővé, hanem sokkal könnyebbé teszi a konfigurálást is. reklámkampány. Különösen a tematikus platformok kiválasztása bizonyos elhelyezési formátumokhoz!
Kattintson a pluszra:
Típus – „Contextual Media Network”:
Amint kiválasztott egy célt, a további testreszabási lehetőségek köre leszűkül. Ha szüksége van az AdWords által kínált összes szolgáltatásra, kattintson a lehetőségre a cél megadása nélkül:
Ha fiókja legalább 50 vizuális konverziót ért el az elmúlt 30 napban, egy másik lehetőség jelenik meg - . Ebben a rendszer automatikusan kiválasztja a célzást, kezeli az ajánlatokat és összegyűjti a hirdetéseket.
Válasszon szabványt. A weboldalt kihagyjuk - hirdetéskészítéskor jelezni fogjuk. Kattintson a „Folytatás” gombra, és lépjen a kampánybeállításokhoz.
jegyzet. Alternatív megoldásként kombinálhatja a keresési és a Display Hálózatot – cél nélkül hozzon létre, és hagyjon pipát a Display Hálózat mellett a hálózati beállításokban.
Hátrány: ez jelentősen szűkíti az elérhető funkcionalitást. Csak hirdetéseket készítünk. A rendszer dönti el, hogy hol jelenítse meg őket, ugyanakkor igyekszik nem költeni túl nagy költségvetést a Display Hálózaton.
Plusz: Ez egy lehetőség egy tesztkampány futtatására, hogy megtudja, mely webhelyeket választja ki a Google, és használja azokat egy valódi kampányban.
Algoritmus hirdetési kampány beállításához a Google Display Hálózaton
1) Cím
Felveszünk vagy kizárunk helyeket a kijelzőkből:
Másik módszer: kattintson a „Speciális keresés” elemre, jelöljön meg egy pontot a térképen és egy sugarat, amellyel elérheti a benne lévő konkrét közönséget:
A hiperlokális célzás Google-on történő beállításával kapcsolatos további információkért tekintse meg ezt a cikket:
A tartalom nyelveinek hozzáadása a megjelenített webhelyekhez. Oroszország esetében ez legalább orosz és angol nyelv:
4) Fogadások
Stratégia kiválasztása:
Az alapértelmezett stratégia a „Kézi CPC”. Lehetővé teszi bármilyen árfolyam beállítását és módosítását, ezért alkalmas új kampány indítására.
Milyen lehetőségek állnak még rendelkezésre, és milyen esetekben érdemes ezeket használni?
- A cél-CPA egy automatikus stratégia. Ahhoz, hogy működjön, elegendő statisztikát kell összegyűjtenie a konverziókról (30 nap alatt 30 konverzióról);
- Cél ROI a reklámokhoz – online áruházak számára;
- Kattintások maximális száma – ha csak a kattintások érdeklik, a konverziók nem;
- Ezer megjelenítésenkénti költség a képernyő látható területén - márkás médiakampányokhoz, amelyek célja egy új termék piaci bevezetése és az ismertség növelése.
5) Költségvetés
Megjelenítési médiához jobb egy szabványos megjelenítési módszert választani, hogy azt a rendszer maga terjeszthesse.
6) További beállítások
- Forgás
Az első 2 típus elérhető a frissített felületen (az utolsó 2 inaktív):
Az alapértelmezett az első – és jobb, ha elhagyja. Minden csoporthoz több hirdetést készítünk, és a rendszer kiválasztja a leghatékonyabbat egy adott aukcióra.
A második lehetőségnél a hirdetések azonos gyakorisággal jelennek meg.
- Hirdetésmegjelenítés ütemezése
- Eszközök
Kikapcsoljuk a mobilinternetet, ha a mobil közönség nem célpont számunkra, vagy az oldal verziója nincs mobilra adaptálva.
- Frekvenciakorlát
Amikor a kampány működik, a megjelenítések számát 4-5-re módosíthatja.
- Helyszín opció
A kívánt lefedettség és közönség függvényében választunk. Az utolsó két lehetőség e kategóriák kizárására szolgál.
- Kampány URL-paraméterei
Fontos! Bármilyen változtatás után - beleértve a címkéket is - egy új verzió kiszorítja az előzőt. Ennek eredményeként a régi hirdetés az összes statisztikai adattal együtt törlődik.
Ennek elkerülése érdekében jobb, ha egy követősablonon keresztül ad hozzá egy címkét.
- Kizárt tartalom
Hozzon létre hirdetéscsoportokat
Célzás beállítása
Kiválasztjuk azokat a jellemzőket, amelyek alapján megcélozzuk a közönséget: ki a célközönségünk (közönségcélzás), vagy hol található az interneten (kontextus szerinti célzás).
Felhasználói célzás
A következő lehetőségek állnak rendelkezésre a Google-on:
Létrehozhat egy speciális közönséget, és önállóan beállíthatja, hogy a rendszernek mire kell összpontosítania:
- Szándékok
Az előzővel ellentétben a Google nem egyszerűen kiválasztja a felhasználókat az Ön által megadott paraméterek szerint, hanem viselkedésük teljes láncolatát elemzi.
Egy egyszerű módja annak, hogy megjelölje a kategóriát, amelyhez potenciális ügyfelek vásárlási készséget mutatni:
Pontosabb módja a közönségét érdeklő termékekhez kapcsolódó kulcsszavak és webhelyek hozzáadása. A Google ezeket célozza meg:
Például, ha egy felhasználó keresési lekérdezési előzményei a hidegebb „bejárati ajtók, hogyan válasszunk”, „bejárati ajtókatalógus” szavakkal kezdődik, és a forróbbakkal végződik: „Vásároljon bejárati ajtót egy permi lakásba”, akkor ez a célfelhasználó. A rendszer tartalmazza ezt a célzást.
Demográfiai jellemzők
Külön menüben vannak:
Tartalmi célzás
- Kulcsszavak
Ez a típus figyelembe veszi, hogy a felhasználók hogyan keresnek egy terméket az interneten – név, megoldandó problémák vagy a célközönség egyéb érdeklődési köre (meglátogatott források) alapján.
A „Tartalom” szót helyezzük el – ez garantálja a pontosabb illeszkedést a webhely témáihoz, és ezáltal a közönség pontosabb célzását.
- Témák:
Megválasztjuk az oldalak témáját (termék, iparág vagy az interneten a célközönséget érdeklő témák szerint):
- Elhelyezések
Célzó kereszteződés
A pontosabb célzás érdekében a felhasználók és a tartalom szerinti célzás típusait bármilyen kombinációban kombinálhatja: érdeklődési körök * kulcsszavak, szándékok * kulcsszavak, érdeklődési körök * elhelyezések, érdeklődési körök * témák stb.
Ez szűkíti az elérést, de célzott felhasználókat biztosít. Ezért minden hirdetéscsoporthoz külön állítjuk be a célzás kombinációját.
Hirdetéscsoport ajánlata
Adja meg az árfolyamot:
Alapértelmezés szerint minden célzáshoz hozzá van rendelve, amelyet az aktuális csoporthoz adtunk. A Display Hálózatokon jobb alacsony ajánlatokkal kezdeni, és folyamatosan figyelni a megjelenítések változásait.