Рекламщики «Золотого яблока» любят использовать эпитет «грандиозное» применимо к открытию своих магазинов или приезду звездных гостей. Так было весной, когда супермаркет обосновался в ТЦ «Пассаж», так произошло и с появлением флагманского магазина в ТЦ «Кристалл».
Организаторы праздника действительно постарались: украсили помещение в фирменные цвета, предоставили клиентам скидки до 40% вне зависимости от наличия или отсутствия бонусной карты, позвали бьюти-экспертов и поп-звезд. Как и в прошлый раз, они не ограничились одним днем — программа открытия длилась с 23 по 27 ноября.
При ее разработке организаторы учли специфику аудитории: баловали посетительниц серебристой фотозоной, шариками-сердечками, леденцами из рук крепких красивых мужчин в черных рубашках. К столикам с печеньем и стеклянными баночками колы гости тянулись без перерыва, но угощенье не заканчивалось.
Публика шла по нарастающей — если на мастер-классе визажиста Андрея Шилкова, работавшего с мировыми звездами, свободного пространства рядом со сценой было много, то на презентации духов бьюти-блогера Кати Клэпп фанаты устроили давку.
Больше внимания зрителей закономерно привлекали артисты. На показательной лекции визажиста Ольги Романовой, где певица Елена Темникова выступила моделью, восхищенные комментарии в толпе звучали именно в адрес последней. Сама артистка в отношении к поклонникам была непоследовательна. «У 99% девушек, которых я вижу, брови идеальные, вы молодцы!», — сказала Темникова в начала встречи, а в завершении не сдержалась: «Жаль, времени мало — сейчас бы всем брови переделала».
На встречу с рэп-звездой Тимати разом всех фанатов не пустили: большая часть долгое время стояла перед закрытыми дверьми главного входа, через стекло наблюдая сосредоточенные лица охранников. Сделать селфи или получить автограф рэпера можно было только при покупке его духов. Такое же условие изначально ставилось и для встречи с Катей Клэпп, но бьюти-блогер, усмиряя фанатов-подростков, решила сфотографироваться со всеми.
Формат проведения мастер-классов в плане удобства для посетителей не изменился: слушать экспертов и наблюдать за их работой приходилось стоя. Поблажек не предоставили даже журналистам, которые были вынуждены делать пометки в блокнотах, держа их на весу, то и дело оправляясь от проходящих мимо гостей. Два кресла, стоящие в одном из углов магазина, ситуацию не спасали.
Недовольство клиентов вызвали и ежедневные, многоразовые информационные атаки «Золотого яблока» в соцсетях, по электронной почте и смс. Теперь город, наконец, выдохнул — «грандиозное открытие» завершилось. Екатеринбург обзавелся огромным косметическо-парфюмерным супермаркетом с эксклюзивным ассортиментом, многие марки из которого найти можно только в столицах — и то с трудом.
Пятая по объему выручки российская парфюмерная сеть "Золотое яблоко", основанная в Екатеринбурге, может начать работать в Москве. Компания запланировала открытие первых трех крупных магазинов, инвестиции в которые могут составить более $40 млн. Но найти подходящие помещения "Золотому яблоку" будет непросто: консультанты уверены, что вопреки кризису спрос на качественные объекты сейчас превышает предложение.
Парфюмерная розничная сеть "Золотое яблоко" собирается выйти на московский рынок, рассказали "Ъ" два консультанта на рынке недвижимости. В "Золотом яблоке" эту информацию подтвердили. В компании добавили, что планируют открыть три магазина площадью от 1,5 до 3 тыс. кв. м, беря помещения в аренду или приобретая в собственность, вкладывая в ремонт по $3,5 тыс. на кв. м. По словам представителя сети, первое московское "Золотое яблоко" планируется открыть в 2017 году.
Директор направления стрит-ритейла Knight Frank Виктория Камлюк считает, что выбрать помещения, подходящие под параметры "Золотого яблока", будет непросто. По ее оценкам, уровень вакантных площадей в сегменте стрит-ритейла составляет 9%. "Но в Москве ограниченное количество качественных помещений, и за них между потенциальными арендаторами борьба идет даже в период кризиса",— указывает госпожа Камлюк. Консультант "Магазина магазинов" Евгения Ажигулова считает, что стоит не искать вакантные объекты, а вести переговоры по тем объектам, где нынешние арендаторы собираются съехать. По расчетам Knight Frank, аренда помещения в районе Садового кольца сейчас обойдется в 42-95 тыс. руб. за кв. м в год. Исходя из этой оценки аренда необходимых помещений будет стоить сети 63-285 млн руб. (от $959,3 тыс. до $4,3 млн) в год. С учетом расходов на ремонт открытие трех магазинов может обойтись в $18,6-44,5 млн.
Сеть магазинов "Золотое яблоко" основана в Екатеринбурге и специализируется на продаже широкой линейки парфюмерных товаров от люксовых селективных брендов до массмаркета. Собственники сети — Иван Кузовлев и Максим Паняк. В портфеле "Золотого яблока" три магазина в Екатеринбурге и по одному в Новосибирске, Самаре, Казани и Челябинске. По оценкам самой компании, доля рынка сети в регионах присутствия варьируется от 51% до 68%. Общее число покупателей в 2015 году в "Золотом яблоке" оценивали в 7,67 млн человек.
По данным "Infoline-аналитики", "Золотое яблоко" — пятый в России косметический ритейлер по объему выручки, которая в 2015 году составила 11 млрд руб. без НДС. Самыми крупными участниками рынка считаются ООО "Алькор и Ко" (бренд "Л`Этуаль"; выручка в 2015 году 70 млрд руб.), ООО "АромаЛюкс" ("Рив Гош", Rivoli; 38 млрд руб.), ОАО "Единая Европа-С.Б." ("Иль де Ботэ"; 24,5 млрд руб.) и ООО "Ив Роше Восток" (Yves Rocher, Flomar; 14,3 млрд руб.). По прогнозам "Infoline-аналитики", по итогам 2016 года объем рынка парфюмерии в России может снизиться на 3%, до 600 млрд руб. В 2015 году рост составил 10% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Гендиректор "Infoline-аналитики" Михаил Бурмистров считает московский рынок перспективным для "Золотого яблока". Но, оговаривается он, компании лучше открывать супермаркеты площадью до 2 тыс. кв. м. Ключевым вопросом развития станет возможность арендовать площадь в торговых центрах с высоким трафиком, полагает эксперт. Гендиректор "Лаш Раша" (бренд Lush) Дмитрий Азаров отмечает, что клиенты его компании не поменяли предпочтений на фоне экономического спада и продолжают покупать продукцию, которую выбирали раньше. Средний чек в магазинах сети составляет около 1,2 тыс. руб. По мнению господина Азарова, московский рынок сейчас насыщен предложением во всех ценовых сегментах и об успехе нового игрока можно будет говорить, если ритейлеру удастся предложить потребителям новую концепцию.
Александра Мерцалова
Сеть парфюмерных магазинов «Золотое яблоко», основанная в Екатеринбурге, закрывает свой первый магазин, чтобы запустить флагманский проект в торговом центре Crystals. Корреспондент Портала сайт выяснил, почему бизнесмены решили отказаться от своей самой старой площадки и какими магазинами заполнят новый объект.
О закрытии «Золотого яблока» на пересечении Малышева - Бажова стало известно еще в середине марта. Но это сообщение несколько затмило открытие парфюмерного супермаркета в обновленном «Пассаже» и известие о выходе екатеринбургской сети на московский рынок. В «Пассаже» «Золотое яблоко» стало одним из якорных арендаторов, а теперь руководство сети собирается сделать под себя целый торговый центр.
В компании отметили, что Crystals их привлек близостью к историческому магазину (находится на Малышева - Луначарского), большим количеством парковочных мест и современным антуражем. Это будет самый большой магазин из всех работающих в городе - площадью 2500 кв. метров.
Сейчас флагман Crystals занимается разработкой концепции всего торгового центра и поиском арендаторов. В «Золотом яблоке» уверяют, что ТЦ наполнят кафе, салон красоты, магазины нижнего белья и спорттоваров.
Пресс-служба «Золотого яблока»:
Говоря о выходе на московский рынок и в другие города (сейчас магазины «Золотого яблока» есть в Екатеринбурге, Челябинске, Казани, Новосибирске и Самаре), представители сети отмечают свой интерес ко всем городам-милионникам. В 2016 году также планируется открытие магазина в ТЦ Crystals в Перми.
Пресс-служба «Золотого яблока»:
Напомним, в конце 2015 года магазин «Золотое яблоко» открылся в обновленном «Пассаже». Торжественное открытие, переросшее в шестидневный фестиваль, состоялось весной 2016-го. О том, как это было, .
Сеть магазинов «Золотое яблоко» основана в Екатеринбурге Иваном Кузовлевым и Максимом Паняком в 1996 году. По данным «Infoline-аналитики», «Золотое яблоко» - пятый в России косметический ритейлер по объему выручки, которая в 2015 году составила 11 млрд рублей без НДС.