06.03.2018 Timp de citire: 4 minute
Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?
este un set de măsuri pentru optimizarea site-ului extern și intern. Scopul principal este de a crește pozițiile în rezultatele motoarelor de căutare pentru interogări eficiente, de vânzare.
Utilizatorii, introducând o anumită interogare în bara de căutare, sunt deja interesați de anumite informații, produse sau servicii. Această intenție este exprimată sub formă de interogări de căutare. Ei pot face acțiunea dorită, adică să comande un produs sau serviciu, dacă merg pe site-ul de care sunt interesați din căutare. Optimizarea motoarelor de căutare se realizează pe baza interogării de bază - o listă a celor mai eficiente Cuvinte cheie, care potenţiali cumpărători introduceți în bara de căutare.
Cum funcționează publicitatea contextuală?
Plata către motorul de căutare în publicitate contextuală se face pentru clic pe anunțuri. Pot exista orice număr de afișări, dar clicul pe anunț în sine este plătit. Costul variază foarte mult și depinde direct de competitivitatea cererilor din diferite regiuni. Bugetul lunar aproximativ este de 5.000 de ruble. și mai mare, dar uneori este posibil să nu cheltuiți nici măcar 2.500 de ruble.
Agenții de publicitate folosesc adesea contextul pentru vânzări rapide, deoarece chiar a doua zi după configurarea publicității contextuale, puteți începe să primiți apeluri de la clienți. Desigur, există și dezavantaje. Va trebui să plătiți constant pentru clicuri. Și dacă bugetul s-a depășit și dezactivați publicitatea, atunci nu ar trebui să așteptați alte apeluri. Afacerile se vor opri.
Puteți utiliza context atât pentru paginile de destinație cu o singură pagină, cât și pentru site-urile web cu mai multe pagini ale companiilor și magazinelor online. Dar, conform statisticilor, funcționează publicitate contextuală Este mai bine să vă referiți la un site de o pagină, deoarece Utilizatorul țintă vine la acesta pentru un anumit produs sau serviciu.
Care este diferența dintre SEO și publicitatea contextuală?
Niciun site web nu poate ajunge în TOP fără o optimizare inițială minimă. Dacă folosești continuu contextul, poate un astfel de site web va ajunge în TOP, dar cel puțin într-un an, și cel mai probabil mult mai târziu. Și asta cu puțină optimizare. Dacă nu vă deranjați cu metaetichetele pagina principala, atunci site-ul, în principiu, nu ar trebui să se gândească la TOP.
Spre deosebire de publicitatea contextuală, optimizarea SEO va ajuta site-ul dvs. să intre în TOP PS într-o perioadă de 1 până la 6 luni pentru diferite interogări de căutare. Vorbim despre optimizarea site-ului companiei pentru 1-2 orașe. Cererile foarte competitive necesită puțin mai mult timp.
SEO nu poate fi ieftin prin definiție, dar în comparație cu context, diferența este vizibilă. După ce site-ul ajunge în TOP, trebuie doar să-l mențineți scriind periodic articole noi. Doar imaginați-vă - sunteți în primele cinci și nu plătiți o rublă pentru asta. În publicitatea contextuală, dimpotrivă, va trebui să vă completați în mod constant bugetul.
Pagina de destinație poate fi, de asemenea, optimizată, dar obținerea unui astfel de site în TOP poate dura mai mult decât o resursă web cu cel puțin 20 de pagini, fiecare dintre acestea având ca scop promovarea anumitor interogări.
Care sunt avantajele SEO față de context?
Când merită să combinați SEO și publicitatea contextuală?
Publicitatea contextuală afectează emiterea de PS din cauza factori comportamentali. Yandex analizează comportamentul utilizatorilor pe site, iar publicitatea contextuală vă permite să legați acest comportament la o anumită interogare de căutare. Dacă un utilizator a venit pe site cu cererea „partiții interioare” și a petrecut 3 minute pe această resursă, pentru Yandex acesta este un semnal clar că site-ul îndeplinește așteptările utilizatorului și îndeplinește o anumită solicitare. Astfel de semnale prin PF sunt luate în considerare în clasamentul general al site-ului.
În acest fel, ai o modalitate suplimentară de a-ți face publicitate noului site online și de a-și îmbunătăți clasamentul organic. Desigur, înainte de a începe o campanie publicitară, site-ul trebuie să:
- să îndeplinească toate cerințele PS și să nu fie inferior concurenților;
- conțin conținut interesant care va reține vizitatorii pentru o lungă perioadă de timp și, prin urmare, îl va spori în ochii motoarelor de căutare.
Semnale pozitive suplimentare pentru PS pot fi stabilite obiective și implementarea lor în sistemele de statistici Yandex.Metrica și Google Analytics.
Deci, când ar trebui să combinați SEO și PPC pentru ca acesta să fie benefic?
Dacă toate cerințele sunt îndeplinite și o abordare competentă în derularea unei campanii, publicitatea contextuală plătită poate da un impuls suplimentar dezvoltării naturale a site-ului tău!
Ce este mai bine – publicitate contextuală sau SEO?
Această întrebare nu este în întregime corectă, deoarece pentru cele mai bune rezultate este necesar să faceți ambele.
În acest proces, veți putea reduce bugetul pentru publicitatea contextuală (totul depinde de cazul specific și de resursele financiare disponibile). Uneori, acest lucru nu este în întregime practic. Prin reducerea costurilor în funcție de context, reduceți numărul de utilizatori de conversie, ceea ce înseamnă că vă lipsiți de profit suplimentar.
Context sau publicitatea contextuală este afișarea anunțurilor agentului de publicitate pe pagina cu rezultatele căutării, lângă rezultatele principale, pe bază de plată. Principalele platforme care plasează acest tip de publicitate sunt Yandex Direct și Google Adwords.
SEO sau promovarea site-urilor web în motoarele de căutare este un set de acțiuni pe care optimizatorul le realizează astfel încât site-ul web să înceapă să apară în poziții înalte în rezultatele căutării organice.
La mijlocul anilor 2000, antreprenorii care doreau să promoveze site-uri web comerciale cu un buget limitat s-au confruntat cu alegerea între aceste două instrumente.
Contextul a fost atrăgător datorită imediatei efectului. Dacă setați o sumă licitată suficient de mare, puteți vedea anunțul dvs. în rezultatele căutării în câteva minute. Totuși, în percepția agenților de publicitate, această metodă de publicitate avea dezavantaje: oamenii se temeau că concurenții le vor fura bugetul și credeau că ar fi mai bine să cheltuiască bani pe SEO pentru a avea apoi un efect permanent de a fi prezenți în principal. rezultatele cautarii. Mulți au fost opriți de îndoielile că cineva ar face de fapt clic pe această publicitate (cu excepția concurenților) și au considerat că această metodă de publicitate este nerezonabil de costisitoare. În acei ani, publicitatea contextuală era învăluită într-o masă de speculații și mituri. Mulți oameni au făcut reclamă cât au putut, fără a efectua o analiză detaliată a fondurilor cheltuite și destul de des au ajuns la rezultate nesatisfăcătoare.
SEO în aceeași perioadă, dimpotrivă, își trăia zilele de aur. Existau multe modalități de a manipula rezultatele căutării, iar toată această zonă era asemănătoare cu un fel de „șamanism”: cunoscând un anumit set de manipulări, era posibil să „promovați” site-ul și să luați locuri demne. La început, metoda principală a fost rularea cataloagelor, apoi au început să funcționeze panouri de text fără sens cu un număr mare de apariții de cuvinte cheie („Optimizatori optimizat, texte optimizate, dar niciodată optimizate”). Ulterior, linkurile achiziționate au început să funcționeze (sape, seopult etc.). În toți acești ani, sarcina a fost în principal să cumpăr cât mai multe link-uri, să scriu mai multe texte etc. În esență, cine a cheltuit-o a câștigat. mai mulți bani pentru a stimula factorii SEO. Mai mult, toate acestea nu au fost deloc benefice pentru „sănătatea” generală a ecosistemului Runet și nu au contribuit în niciun fel la îmbunătățirea calității siturilor.
Cu bugete limitate, agenții de publicitate trebuiau să aleagă între SEO și context. Mai mult, eforturile oamenilor de vânzări au fost îndreptate mai ales către SEO, în primul rând pentru că există o transparență mult mai mică și marje mari. Iar în caz de eșec, optimizatorii ar putea întotdeauna să strice clientul, invocând orice aspecte tehnice de forță majoră.
Din 2011, Yandex și Google au început să ia din ce în ce mai mult în considerare factorii comportamentali în clasament, măsurând literalmente toate acțiunile utilizatorilor de internet. Acest lucru a devenit posibil datorită faptului că Google și Yandex și-au lansat propriile browsere (care trimit unele date despre acțiunile utilizatorilor pe Internet în scopul analizei ulterioare a valorilor comportamentale), precum și distribuției pe scară largă a contoarelor Yandex Metrics și Google Analytics. . Astăzi, atât Yandex, cât și Google știu totul despre ce și cum fac utilizatorii pe site-ul dvs. și pot compara aceste date cu site-urile concurenților.
Literal, totul este măsurat.
În primul rând, sunt evaluați factorii comportamentali „externi”: ce procent de utilizatori fac clic pe fragmentul de căutare din rezultate, câți dintre ei revin înapoi la căutare (nu au găsit ceea ce căutau) și câți nu au găsit întoarce (au găsit-o). Toate acestea sunt comparate cu site-urile concurenților la cerere.
Site-ul în sine evaluează profunzimea de navigare, timpul de vizită, rata de respingere, numărul de vizite repetate și alte modele comportamentale (vizualizarea paginii de contact, comandarea, adăugarea în coș, descărcarea fișierelor, solicitarea unei oferte și multe altele). Toate acestea se compară și cu concurenții.
Și pentru a culmea, audiența site-ului este evaluată: de unde provine (doar căutare sau există alte tipuri de vizite - mail, social media, vizite directe, interogări de marcă în căutare, forumuri tematiceși site-uri web). Dacă un site primește trafic de la diferite canale, înseamnă că cel mai probabil este tratat.
Pe baza acestor date, putem trage o concluzie despre ce site-uri preferă utilizatorilor pentru ce interogări, ceea ce este un semnal puternic care poate fi luat în considerare în clasament. Există un factor cheie care determină puterea unui semnal comportamental - interesele utilizatorilor. Poate părea incredibil, dar Yandex știe de ce sunt interesați în general cei care vă vizitează site-ul. Iată un exemplu de interese comerciale ale vizitatorilor unui site care vinde plante artificiale. Fiți atenți la coloana Index de afinitate
Indicele de afinitate- raportul dintre ponderea vizitatorilor cu un anumit interes pe acest site și ponderea medie a vizitatorilor cu același interes pe toate site-urile de Internet.
După cum puteți vedea, vizitatorii sunt interesați de îmbunătățirea locuinței, de familie și de copii, precum și de gătit. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece publicul principal al site-ului este femeile care fie au propria lor afacere mică de design interior, fie care trebuie doar să decoreze interiorul o singură dată. După cum puteți vedea, sunt foarte departe de computere, mașini, internet și finanțe. Acest lucru se poate explica prin faptul că mai mult de jumătate dintre utilizatorii site-ului provin din regiuni.
Yandex folosește aceste date pentru a filtra factorii comportamentali frauduloși. Factorii utilizatori înșiși sunt ușor de înșelat: există schimburi în care școlarii vor efectua orice acțiune pe site-ul pe care o descrieți în sarcină pentru câteva ruble. Dar indicele lor de afinitate va diferi în mod clar de publicul natural, neumflat, așa că astfel de manipulări nu ajută prea mult.
Apare o concluzie destul de logică: „Dacă acești factori comportamentali sunt atât de buni, atunci de ce nu sunt ei principalul factor de clasare?” Potrivit majorității optimizatorilor, principalii factori de clasare astăzi pot fi considerați factori comportamentali și calitatea site-ului în ansamblu. După cum puteți ghici cu ușurință, dacă site-ul este bun, atunci factorii comportamentali vor fi buni. Doar 13% dintre persoanele care au participat la sondaj au fost în favoarea achiziției de link-uri.
Acest lucru coincide cu poziția Yandex, care în martie 2014 a anulat deja clasarea link-urilor pentru jumătate dintre subiectele comerciale din regiunea Moscovei și nu există niciun motiv să credem că experimentul nu se va răspândi în alte regiuni și subiecte.
Apare o întrebare corectă: „Am un site tânăr excelent, mult mai bun decât cel al concurenților mei! De unde pot obține acești factori comportamentali dacă nimeni nu vine pe site-ul meu, dar pentru ca ei să vină, am nevoie de acești factori?”
Răspunsul poate fi un zâmbet Alexandru Sadovsky, șeful departamentului de căutare web Yandex.
Context sau SEO?
În realitățile de astăzi, este în general dificil de spus ce înseamnă serviciul din spatele numelui SEO. Dacă mai devreme totul era mai mult sau mai puțin clar și se reducea la un set de acțiuni de rutină, acum recomandarea principală este să faci site-uri bune care să placă utilizatorilor. Formularea este vagă și vagă. Și este complet neclar cum să-l oficializezi sub forma unui acord pentru promovarea SEO.
Potrivit autorului, SEO în forma sa clasică nu mai există. Toți cei care garantează acum unele poziții pentru o anumită perioadă de timp sunt cel mai probabil fie șarlatani și escroci, fie pur și simplu încearcă să discute cu clientul în termeni și concepte pe care le înțelege. SEO clasic a fost înlocuit cu marketingul pe Internet - un set de acțiuni care vizează îmbunătățirea cu adevărat a site-ului pentru utilizatori și atragerea de trafic către acesta folosind o varietate de canale. Apariția unui site în poziții înalte de căutare nu ar trebui să fie scopul acestor acțiuni, ci o consecință.
Cum puteți înțelege ce trebuie îmbunătățit pe un site care îi place directorului, dar Yandex nu-i place? Optimizatorii de marketing pe internet au astăzi la dispoziție un set imens de instrumente care le permit să evalueze acțiunile utilizatorilor pe site, până la vizualizarea fiecărei sesiuni individuale în format video (Yandex Webvisor). Există acum posibilități de analiză a conversiilor pe site. Toate aceste instrumente pot și ar trebui folosite pentru a înțelege ce nu le place utilizatorilor și cum să îmbunătățească site-ul pentru a-l face mai ușor de utilizat.
Pe piața de publicitate contextuală de astăzi, există o tendință lină de tranziție de la simpla vânzare de clicuri, așa cum era înainte, la vânzarea de conversii (plătiți doar pentru acțiunile utilizatorilor pe site, iar Yandex și Google selectează deja publicul care este mai mult). probabil să întreprindă această acțiune). Optimizarea conversiilor este de neconceput fără o analiză competentă a traficului site-ului, cu îmbunătățiri ulterioare ale site-ului însuși.
Astăzi, cu încredere și fără exagerare, putem spune că marketingul pe Internet a supraviețuit „bolilor din copilărie” și este în varsta matura, unde nu poți promova un site ca un prost. Condițiile s-au schimbat. Și în acestea conditii moderne SEO nu mai este împotriva contextului, ci cu contextul.
Cel mai bun răspuns la întrebarea ce este mai bine să alegi între SEO și context a primit răspunsul Mihail Slivinski(Șeful departamentului de analiză de căutare la Wikimart): „Marketingul trebuie făcut numeric, astfel încât deciziile să poată fi luate pe baza acestor cifre. Dacă nu știi dacă ai nevoie de SEO, atunci cu siguranță nu ai nevoie de el. Începeți cu publicitatea contextuală. Aveți șansa de a reduce și mai mult costul traficului. Dacă nu reușești în context, nu vei ajunge în economia normală. Contextul vă va permite să testați multe pe site, solicitări, documente de conectare și multe altele (de exemplu, un call center). Problemele pot fi concentrate în orice sector de afaceri. Dacă nu ieși din context cu onoare, nu ți-aș recomanda să faci SEO, pentru că va fi același lucru, doar pentru mult timp.”
Mulți proprietari de site-uri web se gândesc la ce este mai bun: optimizarea pentru motoarele de căutare sau publicitate contextuală? În ce direcție este de preferat să direcționați bugetul site-ului? În acest articol vom încerca să răspundem la aceste întrebări.
Publicitatea contextuală și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) sunt unul dintre cele mai populare instrumente de promovare a site-urilor web pe Internet. Este de remarcat faptul că contextul și SEO necesită anumite costuri, care nu sunt întotdeauna disponibile pentru webmasterii începători.
Alegerea promovării: publicitate contextuală sau SEO
Contextul și SEO au câteva caracteristici comune - rezultatele sunt afișate în motoarele de căutare și, în consecință, în profitul din proiectul Internet. Aceste instrumente au ca scop atragerea unui public țintă motivat către site.
Pe lângă asemănări, există și diferențe mari.
Aspectul timpului
Puteți, de exemplu, să faceți:
- modifica pagini (optimizeaza, adauga text);
- îmbunătățirea gradului de utilizare;
- schimba fragmente;
Dar vei vedea schimbări nu mai devreme de o lună.
Setări
SEO nu permite o astfel de reglare fină. Acest lucru duce la un procent mai mare de vizite și refuzuri nedirecționate. Dar având în vedere faptul că nu plătiți pentru fiecare clic din rezultatele căutării, acest lucru nu este atât de critic.
Relevanța la cerere
Sistemele de gestionare a publicității contextuale fac posibilă editarea reclamelor și modificarea completă a textului acestora. Aceasta înseamnă că în timpul testării, puteți găsi cele mai multe opțiuni de conversie de text publicitar care se vor potrivi cel mai bine cu solicitarea utilizatorului.
Conversie
Publicitatea contextuală este unealtă de marketing cu una dintre cele mai mari rate de conversie. Acest lucru se datorează capacităților extinse de personalizare și direcționare. Optimizarea pentru motoarele de căutare, de regulă, nu se poate lăuda cu rate de conversie atât de mari.
Monitorizarea
Campanie publicitaraîn context implică o monitorizare vigilentă constantă. Acest lucru se datorează faptului că costul pe clic și poziție se pot schimba în mod constant. Cert este că numărul de reclame pentru solicitările dvs. poate fi crescut de concurenți sau scăzut, ceea ce va schimba poziția afișărilor. Pentru a optimiza costurile, trebuie să interveniți în mod regulat în setările inițiale ale campaniei.
Promovarea SEO nu necesită o monitorizare atât de atentă. Cu toate acestea, în timpul promovării motoarelor de căutare, este necesar să ne angajăm în mod constant în analize și să monitorizăm schimbările în algoritmii motoarelor de căutare și strategiile concurenților.
Costul de tranziție
Costul atragerii unui utilizator țintă către un site web în publicitatea contextuală este destul de stabil. Dacă este necesar să creșteți numărul de tranziții, atunci trebuie să creșteți proporțional bugetul. În plus, ar trebui să luați în considerare posibilitatea de a crește costul pe clic, ceea ce vă va ridica anunțurile deasupra concurenței.
În primele etape ale promovării SEO pentru motoarele de căutare, costul poate părea destul de mare. Cu toate acestea, în timp, această cifră va scădea semnificativ și va fi semnificativ mai mică decât costul de achiziție folosind publicitatea contextuală.
Inerția efectului
Când epuizați întregul sold din contul dvs., afișarea publicității contextuale va înceta imediat. Dacă încetați să finanțați promovarea SEO pe motoarele de căutare, rezultatele vor rămâne în poziții ocupate pentru o perioadă de timp și apoi vor începe treptat să scadă pe măsură ce concurenții devin mai activi.
Ce este mai bine publicitatea contextuală sau SEO?
Sfat
Este mai bine să procedați astfel: după lansarea unui proiect comercial, pentru rezultate rapide trebuie să utilizați publicitatea contextuală. Da, poti timp scurt a atrage public țintă către site-ul web. În paralel cu contextul, este necesar să se angajeze în promovarea SEO pentru motoarele de căutare.
În acest proces, va fi posibil să se reducă treptat costul publicității contextuale, dar totul depinde de fiecare caz și buget în parte. Uneori acest lucru nu este recomandabil. Prin reducerea costurilor pentru context, reduceți numărul de utilizatori de conversie, ceea ce înseamnă că vă lipsiți de profit suplimentar.