VK-hirdetés beállítása a hírfolyamban. Az igazak útja nehéz: hogyan lehet hirdetést elhelyezni a VKontakte hírfolyamában

Csak hogy tudd, ezt a cikket (képekkel és idézetekkel) a „Pulp Fiction” című film fogja kísérni. Miért? Igen, mert számomra az internetes reklámozás olyan, mint egy Tarantino-film - a cselekmény minden része fel van osztva, összekeveredik és „rossz” sorrendben látható. Akkor miért írok erről? Bizonyítandó: ha én találtam ki, bárki megteheti.

Nagyon nem bírom a bemutatkozást a cikkekben. Gyakran nehéz valahogy normálisan elindulni, mindezek nélkül a „Nos, hát. Térjünk át az elméletről a gyakorlatra."

Mia: Te is utálod?

Vincent: Mit utálsz?

Mia: Kínos csend. Miért kell az embereknek hülyeségeket mondaniuk, hogy jól érezzék magukat?

Vincent: Nem tudom. Jó kérdés.

(c) „Pulp Fiction”

Először is röviden azoknak, akik szeretik csak a cikk elejét olvasni

Képzeld el, most már nemcsak a Direct és az Adwords használatával kereshet pénzt hirdetéseivel. Most (a cikk elolvasása után) a hírfolyamban spam küldheti felhasználóinak bármely bejegyzését. Bármely felhasználó. A! Micsoda ötlet!

A hirdetési bejegyzések létrehozásakor kihasználhatja a VK minden vendégszeretetét: csatolhat dalokat, szavazásokat és bármi mást. Célközönségét is testreszabhatja az online hirdetés legjobb hagyományai szerint: válassza ki a felhasználókat érdeklődési körök, lakóhely, életkor stb. szerint. Speciális szolgáltatások (például Cerebro) segítségével is elemezheti a közönséget érdeklődési körökből származó közösségekből: keresse meg a kívánt személyeket, és még barátaikat is megkeresheti.

Viszonylag olcsó, könnyen elkészíthető, bármilyen (kivéve elit) vállalkozásra alkalmas. Összességében. el kell fogadni!

De röviden ennyi :)

Nem kell „gondolkodni” semmin. Tudni kell. (o.) „Pulp Fiction”

1. Hirdetése addig fog lógni a célközönség hírfolyamában, amíg el nem kéklik az arcuk (vagy amit akarsz). Nos, vagy amíg a felhasználó nem csinál vele valamit (kattint, elbújik stb.).
2. Van még egy jó dolog: beágyazhat további pixelkódokat, amelyek segítségével nyomon követheti a csatornákon átívelő marketingkampányokat.
3. Hozzáadhat egy VK újracélzó pixelt is, és figyelheti, hogyan növekszik (vagy nem növekszik) azoknak a száma, akik látják a bejegyzését.

profik

• Nem kell aggódnia a hirdetés típusa miatt. A VK-nak köszönhetően bejegyzései egyformán jól fognak kinézni táblagépen és nagy képernyőn.
• Egyébként a különböző platformokról. Nagyon klassz, hogy a különböző modulokat használók egy hirdetést fognak látni.
• Nagyobb esély van arra, hogy egy olyan személy figyelmébe kerüljön, aki ritkán lóg a közösségében.
• Nem ütöd fejen a szöget a reklámoddal. A reklámbejegyzések nagyon szépen és szépen illeszkednek a felhasználói hírfolyamba. Ezenkívül váltakoznak a szokásosakkal: a VK legfeljebb 25 bejegyzésenként jelenít meg hirdetéseket.
• Ha helyesen állítja be a célt, a kattintás lenyűgözően olcsó lesz.

Milyen esetekben használható (általában mások használják)

Hirdetés létrehozása és felállítása

Azt hiszem, ha ennek az egész zűrzavarnak vége lesz, megérti. Meg fogod érteni, hogy minden rendben van. És kibaszottul mosolyogni fogsz magadon a tükörből. (c) „Pulp Fiction”

Fontos!

1. Csak a közösség által közzétett bejegyzéseket reklámozhatod. Vagyis nincs személyes hirdetés az „Eladó garázs”-ról.
2. Logikus (minden esetre elmondom), hogy a hírfolyamban nem lehet reklámozni zárt csoportok és események felvételeit. Mert zárva vannak :)
3. Egy bejegyzés = egy hirdetés. És nem is fog működni senki mással. Van még fontos pont: ha archiválta fiókját, nem tud új hirdetést létrehozni egy már használt hirdetésen. Ne légy lusta.
4. Csak olyan közösségek bejegyzéseit reklámozhatod, amelyekhez rendszergazdai jogokkal rendelkezel. Egyébként a közeljövőben a VK nagylelkű lesz a különleges hirdetői jogokkal.

Követelmények a közösségekkel szemben

• A vállalkozás leírásának tartalmaznia kell a márka/cég nevét és általános információkat.
• Logo a közösségi avatarban.
• Elérhetőségek: telefon, weboldal, e-mail, irodai cím vagy legalább a fentiek egyike.

Hogyan kezdje el a közösségi bejegyzések népszerűsítését a VK-n

Kezdjük együtt, kéz a kézben.közösségi bejegyzéseinek népszerűsítése a VK-n.

Nem olyan nehéz, egyetértesz?

Elmagyarázom azoknak, akik különösen okosak. Nem azért vagyok itt, hogy bármit is kérjek. Azért vagyok itt, hogy megmondjam, mit tegyél. És ha az önfenntartás ösztöne nem idegen tőled, menj és kezdj el futni. Azért vagyok itt, hogy segítsek. De ha nem értékelik a segítségemet, sok szerencsét kívánok, uraim.

(o.) Woolf „Pulp Fiction”

Dmitrij Kovaljov

A cikk hasznos lesz azoknak, akik árukat, szolgáltatásokat vagy közösségeket szeretnének reklámozni a VKontakte nyilvános oldalain, de nem tudják, hol kezdjék. Az olvasás után megtanulja, hogyan válasszon csoportokat a célközönségével, és hogyan készítsen olyan bejegyzéseket, amelyek segítenek elérni a maximális konverziót.

Közönség azonosítása

Mielőtt közösségeket keresne, derítse ki, ki a tiéd potenciális vásárlóés elkészíti a portréját.

Azonosítsa az igényeket. Tudja meg, milyen igényeket elégít ki terméke vagy szolgáltatása. Egy dolognak kell lennie, ami egyesít célközönség. A felmérések és fórumok segítenek kitalálni, hogy mit szeretnének az ügyfelek.

Tájékozódjon az érdeklődési körökről. A csoport témájának eldöntéséhez tájékozódjon közönsége érdeklődési köréről.

A Cerebro Target közönségkereső eszköz alkalmas erre a feladatra. Lehetővé teszi a kiválasztott közösség potenciális ügyfelei érdekeinek elemzését.

A „Felhasználói elemzés” részben illesszen be egy hivatkozást arra a csoportra, amelybe feltételezi, hogy a célközönsége tartozik.

A "Cerebro" jól kiegészít egy másik hangszert, amely itt található reklámiroda Facebook − Audience_insights. Megmutatja a közönség tagjainak családi állapotát, pozícióját és legnépszerűbb kedvenc webhelyeit. Ha pedig az USA-ban tanulod a piacot, akkor a fentieken kívül a fizetési szinthez is hozzájutsz.

Határozza meg a nemet és az életkort. Először is, ezek a paraméterek segítenek kiválasztani a megfelelő közönséggel rendelkező csoportokat. Másodszor, tegye személyesebbé a bejegyzés üzenetét. A Mail.Ru szolgáltatása segít megtalálni őket.

A közösségek kiválasztása

A közönség képviselőinek avatarjának összeállítása után gyűjtsön össze minél nagyobb listát azokról az oldalakról, amelyekre a potenciális ügyfelek feliratkozhatnak. Ezért:

1. Használja a közösségi keresést a VKontakte-on.

1. Csoportok keresése a " Piaci platform"V személyes fiók.

1. Használjon harmadik féltől származó eszközöket a VK-csoportokkal való együttműködéshez, például a „Publer”. A kiválasztás megkezdéséhez lépjen a „Publics/Profiles” szakaszhoz, a „VKontakte Publics” alszakaszhoz.

Közösségi elemzés

Ha van egy megfelelő listája a csoportokról ugyanabban a témában, ellenőrizze mindegyiket öt kritérium szerint.

A célközönség elérhetősége

Ha meg szeretné tudni, hogy potenciális ügyfelei egy közösség tagjai-e, ellenőrizze a tagok nemét, korát és földrajzi elhelyezkedését. Ezek az adatok a „Statisztika” fülön tekinthetők meg.

Ellenőrizze a közönség jelenlétét a csoportban nem, életkor és földrajzi elhelyezkedés szerint

A résztvevők tevékenysége

Ha megfelelő korú és nemű emberek vannak a csoportban, ellenőrizzük az érintettséget. Ennek a mutatónak a rövidítése ER (elköteleződési arány), és a műveletek és a lefedettség aránya alapján számítják ki.

Annak megértéséhez, hogy az ER normális-e egy csoportban, hasonlítsa össze a témában szereplő vezető közösségek mutatóival.

Botok

Megtudhatja a robotok százalékos arányát a VKontakte alkalmazáson keresztül: " „Elhalt” tagok és előfizetők keresése" Ehhez nyissa meg az alkalmazást, illessze be a közösség hivatkozását, és kattintson a „Szkennelés” gombra.

A botok jelenlétét a Pubbler is mutatja.

Általában a csoportokban 10-20% bot található. Bármi több, az átverés

Egy másik módja annak, hogy ellenőrizzük a közösségben a „holt lelkek” jelenlétét, ha megnézzük az előfizetők kiáramlását. Ehhez nézze meg a leiratkozások számát az oldal statisztikájában. A leiratkozók grafikonjának magas ugrása egyértelmű jele a nagyszámú botnak.

Lefedettség

Az elérés a hírfolyamban vagy a közösségi falon lévő bejegyzések megtekintéseinek számát jelzi. Ennek a mutatónak a kiszámításakor csak az egyedi felhasználókat veszik figyelembe. Ezenkívül a VKontakte nem számolja a hírfolyam bejegyzéseinek gyors továbbítását. Az embernek figyelnie kell a szövegre vagy a képre. Ezt a mutatót a csoportstatisztikában is láthatja.

A normál elérési arány az összes előfizető 10-20%-a. Ha egymillió ember iratkozik fel a csoportra, az elérés 100 000-200 000 legyen.

Reklám bejegyzések

Ha a versenytársak csak 1-3 alkalommal helyeztek el, akkor nagy valószínűséggel hirdetésük nem hozott eredményt. Érdemes nála szakmai alkalmasságot ellenőrizni (erről a „Poszt írása” blokkban olvashat).

Ha a versenytársak hirdetési posztjait rendszeresen közzéteszik, akkor valószínűleg a csoportnak megvan a kívánt közönsége. És hogy részese legyen, távolítsa el magát a versenytársaktól kreatívok és egyedi eladási ajánlatok segítségével.

Szállás

Adminisztrátoron keresztül

Közvetlen elhelyezés:

1. Keresse meg a rendszergazda elérhetőségeit az oldalon. Ha nincsenek ott, üzenetben vagy mondatban írja fel a javaslatát a falra.

1. Egyezzen meg az árban, időpontban és a szállás feltételeiben. Egy szálláscsomag megvásárlásával kedvezményt köthet. De vásároljon egynél többet egyszerre reklám felület csak a már ellenőrzött közösségekben szabad megtenni.
2. Válassza ki a közzététel időpontját az előfizetői tevékenység alapján. Ha az ülőhelyek csak alacsony aktivitási időszakra állnak rendelkezésre, kérje meg az adminisztrátort, hogy csökkentse egy kicsit az árat. A Pubbler tevékenységét a „Részletes statisztikák” lapon tekintheti meg.

1. Küldje be bejegyzését jóváhagyásra. Kérjük, vegye figyelembe, hogy szükség lehet szerkesztésekre. Ezért jobb, ha előre elküldi a felvételt, hogy ne ismételje meg öt perccel a megjelenés előtt.

A VK tőzsdén keresztül

A VK reklámtőzsdén keresztül történő közzététel 10-15%-kal drágább. Alkalmas azok számára, akik nem használnak harmadik féltől származó eszközöket a közösségek kereséséhez, mivel a szolgáltatás maga kínál szálláslehetőségeket. És azoknak is, akik nem kapcsolják össze a harmadik féltől származó mutatókat a reklámozás hatékonyságának elemzéséhez, mert személyes fiókjában részletes statisztikákat láthat a kampány után.

Postázás a cserén keresztül:

1. Hozzon létre egy hirdetést, és küldje be moderálásra.

Mikor van a poszt tesztelni fogják, megjelenik az „Aktív” lapon – elhelyezheti. Ha nem működik - „Elutasítva”. Ebben az esetben a moderátorok mindenképpen jelzik az okot, melynek javítása után a hirdetés visszaküldhető moderálásra.

1. A megadott paraméterek segítségével keressen csoportokat az elhelyezéshez. Kereshet rájuk téma, költségvetés, lefedettség, résztvevők száma stb. alapján. Egy adott közösséget azonban név szerint nem fog tudni megtalálni – maga a szolgáltatás kínál majd lehetőségeket.

1. Szállásigénylés benyújtása. Hirdetése automatikusan megjelenik az Ön által megadott időtartamon belül.

Poszt készítése

Miután egyeztetett a közzétételről, készítsen hirdetési posztot.

1. Hirdetésében vegye figyelembe a közönség igényeit, és mondja el nekik, hogyan oldja meg a terméke a problémát.

1. Elemezze a versenytársak hirdetéseit, ha van ilyen. Akkor gyere fel különleges ajánlatés tegye közzé a tervezést, hogy kreatívjai kiemelkedjenek az általános háttérből.

1. Tanulmányozza annak a nyilvánosságnak a tartalmát, amelyen közzé kíván tenni. Ha megtudja, melyek a legnépszerűbbek, jobban megértheti követői érdeklődését. Ez segít érdekesebb és kevésbé reklámozó bejegyzést készíteni.

1. Töltse ki a szöveget hangulatjelekkel, hogy észrevehetőbb legyen, és összpontosítsa a figyelmet a fő dologra. Csak ne vigyük túlzásba, a bejegyzésnek természetesnek kell lennie, és a hangulatjeleknek értelmeseknek kell lenniük.

1. Rövidítse le a szövegben található hosszú hivatkozásokat a használatával vk.cc vagy a Google URL Shortener. Így a felvétel kevesebb helyet foglal, rendezettebb lesz, és ami a legfontosabb, nagyobb önbizalmat kelt.

1. A képnek fülbemászónak kell lennie, hogy a bejegyzésed feltűnjön a hírfolyamban, ugyanakkor releváns legyen az ajánlat szempontjából.

1. Írj egy fülbemászó címet. Ehhez hozza meg a fő előnyt. Ha nem érdekli a célközönséget, akkor senki nem fogja elolvasni a szövegedet, még a leghasznosabbat sem.

Munka megjegyzésekkel

Negatív. Egy bejegyzés közzététele után az emberek megjegyzéseket írnak alá, és nem mindig pozitívakat. Ezért próbálja meg ledolgozni az összes negatívumot.

Tájékoztató. Az emberek kérdéseket is feltehetnek: „hogyan kell megrendelni”, „mennyibe kerül”, „mi a termék előnye” stb. Ezekre is időben meg kell válaszolni.

Kívülállók által. A témához nem tartozó megjegyzések törlését az adminisztrátor kérheti.

Az eredmények értékelése

A statisztikák vezetésének és az eredmények elemzésének kényelmesebbé tétele érdekében hozzon létre egy táblázatot a Google Táblázatokban vagy az Excelben a következő mezőkkel:

• a közösség neve és linkje,
• reklám poszt,
• szállás költsége,
• dátum és idő bejegyzés közzététele,
• rendszergazda elérhetőségei,
• átmenetek száma,
• pályázatok száma,
• ER csoportok,
• nyereség.

Az átmenetekre és alkalmazásokra vonatkozó adatokért lásd: Yandex.Metrica. A hirdetési bejegyzések és a közzétett közösségek megkülönböztetése érdekében adjon UTM-címkéket a hivatkozásokhoz. Dmitrij Dementiy részletesebben tárgyalta ezt a témát a cikkben: „”.

Ha a VK tőzsdén keresztül helyezték el, a hirdető személyes fiókjában a hirdetési kampány után láthatja:

• a hirdetést megtekintő felhasználók teljes száma és megoszlása ​​nem és életkor szerint;
• azon egyedi felhasználók száma, akik legalább egy linket követtek a bejegyzésben;
• azoknak a felhasználóknak a száma, akik megosztották, hozzászóltak vagy kedvelték a bejegyzést;
• a feliratkozott felhasználók száma, ha a közösséget meghirdették;
• jelentkezések száma csoportonként.

A részletes statisztikák megnyitásához kattintson a megfelelő ikonra a megfelelő reklámkampány részében.

Ha közvetlenül küldött kérelmet, de nincs mód a mérőszám összekapcsolására, a törlés előtt kérjen a rendszergazdától a bejegyzési statisztikákat. Megmutatja:

• általános elérés és előfizetői elérés;
• kedvelések, újbóli bejegyzések és megjegyzések;
• azoknak a felhasználóknak a száma, akik elrejtettek egy bejegyzést hírfolyamukból;
• a publikációval kapcsolatos panaszok száma;
• azoknak a száma, akik a bejegyzésben található linkre kattintottak.

Ismételt elhelyezések

Ha az első néhány bejegyzésed sikeres volt a közösségben, folytasd a közzétételt. De ne feledje, hogy a hirdetés konverziós aránya idővel csökkenni fog. A legtöbb tag néhány elhelyezés után észreveszi hirdetését, ezért legközelebb figyelmen kívül hagyja. A szalaghirdetés-vakság leküzdése érdekében néhány elhelyezésenként frissítse bejegyzését.

• Tesztelje az új fejlécet.
• Hangulatjelek módosítása.
• Módosítsa a szöveg szerkezetét.
• Tegye közzé más képpel.

Adjon új külsőt a bejegyzésének, és a felhasználók újra észreveszik bejegyzését.

Például többször is közzétettem a közösségben a következő bejelentést:

Az első helyezés tíz vezetést hozott, a második nyolcat, a harmadik után már csak két, a negyedik után három jelentkezés érkezett.

Megváltoztattam a fényképet, új címet adtam hozzá, különböző hangulatjeleket adtam hozzá, és másnap posztoltam ugyanabba a csoportba.

Az új bejegyzéssel ismételt kiküldések nyolc, a második alkalommal pedig hét jelentkezést hoztak. Annak ellenére, hogy a hirdetés szövege változatlan maradt, csak a vizuális része és a cím változott.

Keressen új közösségeket

Az elérés növelése érdekében folyamatosan keresnie kell az új csoportokat, amelyeket közzé szeretne tenni. Ha hasonló közösségeket szeretne találni, használjon egy eszközt a közönségek metszéspontjának megtalálására, például a Cerebro Target-et. Ebben követhet egy linket egy nyilvános oldalra, ahol már sikeresen hirdetett, és találhat hasonlókat, amelyeken ugyanazok a feliratkozók lesznek. Ehhez lépjen a „Közönség keresése” részhez, a „Csoportok célközönséggel” alszakaszához, és illessze be a hivatkozást a kívánt oldalra.

A csoportok szűrhetők a szükséges paraméterek szerint, és letölthetők a rájuk mutató hivatkozások szöveges dokumentumként vagy Excelben.

A közönség átfedésének megtalálásához használhatja a és a ingyenes analógok például az alkalmazás "

Az előző kiadványban áttekintettünk egy eszközt, amely viszonylag nemrég jelent meg a marketingesek arzenáljában - natív hirdetés.

Az egyik platform, ahol önállóan és nagyon gyorsan elindíthatja a natív (a hírfolyamban megjelenő) hirdetéseket közösségi háló Kapcsolatban áll. Ma arról fogunk beszélni, hogyan kell beállítani a natív VK-hirdetést.

Hogyan kell megfelelően beállítani a natív hirdetést a VK-ban?

Kétféleképpen lehet létrehozni natív hirdetés Kapcsolatban áll.

Az első megközelítés előnye, hogy a közösségből származó bejegyzések lájkokat és megosztásokat kapnak, és mindez pozitív hatással lesz a közösség vonzerejét.

A második megközelítést akkor érdemes alkalmazni, ha például nem akarsz reklámbejegyzéseket, mert sok lesz belőlük, hogy ne spamezzen a hírfolyamot.

A megnyíló oldalon válassza a „Bejegyzések népszerűsítése” lehetőséget.

Megnyílik egy ablak, ahol a „Bejegyzés létrehozása” gombra kell kattintania.

Miután kiválasztotta a hirdetni kívánt közösséget, folytathatja magának a közösségnek a létrehozását. hirdetési poszt. Írja le a szöveget, szúrjon be egy képet és egy linket, ha szükséges.

Végül kiválaszthatod, hogy melyik gomb jelenjen meg a bejegyzésben. Ha egy gombot használ, akkor egy bejegyzésben a maximális szöveghossz 220 karakter. Ha a gombra nincs szükség, vagy hosszabb szöveget szeretne elhelyezni, kattintson a keresztre a gomb eltávolításához a bejegyzésből.