Я выдаю около 30 страниц текста в неделю. И логично, что мой главный совет для начинающих - пишите, много пишите.
Но так же логично, что если слепо писать не понимая основ копирайтинга, то это как идти через джунгли с голыми руками.
Поэтому перед тем как Вы приступите, я познакомлю Вас с ТОП книгами по копирайтингу
НЕ Copy - Past
Я не ставил задачу Вас удивить, но изучая списки других сайтов, увидел что подборка книг у всех сделана в формате “Скопировать - вставить”.
В моём случае будет иначе. Какие-то книги пересекутся, но какие-то книги для Вас будут полной неожиданностью в этом хит-параде.
Так же я не хотел собрать все-все книги в этой статье. Поэтому тут Вы не увидите 50-100-150 лучших книг по копирайтингу.
Только лучшие из лучших. Конечно чисто по моему мнению. Но если бы я начинал свой путь сначала, то именно с этого перечня.
И финальное предисловие. Настоящий копирайтинг крутится вокруг рекламы, а значит, если Вы научитесь писать рекламные тексты, то Вы легко сможете смоделировать все знания на любую другую ситуацию.
Даже если мы говорим о своей публичной речи среди десятитысячной аудитории.
1. Джон Кейплз “Проверенные методы рекламы”
Джон Кейплз “Проверенные методы рекламы”Джон обладатель более 15 разных наград: от небольших до мировых. И даже с учётом, что он уже не ходит по нашей земле, его труд до сих пор актуален и имеет очень вескую ценность для копирайтеров.
Джон Кейплс разделяет книгу на части: тестирование рекламы, заголовки, подача, текст, слова, изображения.
Всё структурировано и понятно, хоть и написано не разговорным языком. Но тут удивляться нечего. Научный подход, на то и научный подход.
Мысль из книги: “Первый абзац должен быть коротким, чтобы потребитель легко начал читать и он не испугался объёма.”
2. Роберт Кольер “Книга писем”
Роберт Кольер “Книга писем”
Эта книга уже не первой свежести, если быть точнее - май 1931 года. При чтении от неё может нести плесенью, даже если она недавно выпущена из печати.
Но материал от этого хуже не стал, хоть и частично потерял свою актуальность (так можно сказать о всех книгах до 2000 года).
Фактически это сборник успешных и провальных рекламных текстов. Единственный минус, что как у всех американских авторов примеры из английской рекламы.
С точки зрения изучения, данная книга нужна, чтобы понять основы. Их в любом случае придётся адаптировать под реалии.
Но если Вы посмотрите на тот же сайт apple и прочитаете данную книгу, то можете найти очень интересные закономерности.
Мысль из книги: “Не просите поверить Вам, а расскажите так, чтобы они поверили.”
Скачать (книги нет в продаже, есть только перевод от фанатов):
3. Роско Барнс “Как повысить отклик от рекламы”
Роско Барнс “Как повысить отклик от рекламы”
Это не книга, а пустыня. Всё настолько сухо что читать книгу в один присест не просто сложно, а не возможно.
Слишком много примеров и сразу их разборов. Опять же, снова американских примеров, но от этого они не менее интересны.
Хотя может в этом и есть прелесть, когда специалист не задумывается о продвижение, а вкладывает все свои усилия именно в сам материал.
Материал, кстати, состоит из форматных глав: ошибки, способы, рекомендации, факты, идеи. И так в каждой главе, по 10-20 представителей таких форматов.
Мысль из книги: “Цитаты в тексте создают эффект личного общения с читателем.”
4. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева “Пиши, сокращай”
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева “Пиши, сокращай”
Разбавим иностранцев нашим Русским духом. В данном случае это Ильяхов и Сарычева, хотя все лавры из этой книге достались первому автору. Но мы не будем обсуждать это, а сразу перейдём к рекомендации.
Максимальную актуальность получит человек, который пишет водянистые и не конкретные тексты.
И наверняка Вы сейчас скажите “Это не про меня”. Но и я так думал, пока не взял это издание в руки. Так в жизни я ещё никогда не ошибался.
При чём книга настолько концентрированная, что её стоит прочитать минимум несколько раз.
Для этого я даже как заядлый онлайн-читатель, разорился и купил печатную версию в офис. И я не переигрываю, мы реально возвращаемся к ней в качестве обучения.
Мысль из книги: “ Подробности показывают ваш уровень подготовки нагляднее, чем самодовольство.”
5. Дэвид Огилви “Огилви о рекламе”
Дэвид Огилви “Огилви о рекламе”
Уххх… Сколько уже написано про эту книгу, что боюсь повториться, даже не пытаясь это сделать. Но всё же я опишу свои мысли об этом негласном лидере среди книг о рекламе.
Плохая новость - книга самая старая из списка (1983 год). Хорошая новость - основы этой книги до сих пор работают, так как построены на вечных пороках людей.
Впрочем, это как маркетинг, его основы были и будут одинаковые, меняются лишь инструменты.
Вообще Огилви позиционируют как пиарщика, а не как копирайтера. Поэтому Вы найдёте в книге информацию не только о самой рекламе (в его времени она была почти вся из текста), но и в целом примеры как сделать свой бизнес лучше через рекламу.
Мысль из книги: “Креативность - самое опасное явление в тексте.”
6. Джо Витале “Гипнотические рекламные тексты”
Джо Витале “Гипнотические рекламные тексты”
Уже название книги говорит о ней. Но самое интересное, что и сама книга написано в этом стиле.
Вы как будто читаете главу и находитесь в том самом гипнозе. Так Джо наглядно показывает как можно искусно использовать его знания, даже в бытовой сфере.
Хотя основная нацеленность книги - это текст и публичные выступления (которые состоят из текста).
Ещё интересный факт - Джо не учит Вас готовым техникам, он рассказывает об их корнях на примерах.
Так он говорит о том, что не нужно его моделировать, нужно найти свой фирменный стиль и его использовать на основе полученных знаний.
В конце каждого участка текста есть домашние задания. Я советую их выполнять в полной мере, так как знания без навыка, это лишь знания.
Давайте иначе: лучше не просто знать как стрелять из автомата, но и уметь это делать в нужной ситуации. Чувствуете разницу?!
Мысль из книги: “База данных/трафик + предложение + текст = успех.”
7. Клод Хопкинс “Научная реклама”
Клод Хопкинс “Научная реклама”
Коротыш среди книг. Всего 128 страниц (плюс-минус в зависимости от издания). Лично я советую всем новичкам в копирайтинге, начинать свой путь именно с неё.
Она легко написана, что самое главное и очень конкретно, и конечно же от такого объёма не устанешь в первый заход.
Фактически Клод Хопкинс описал всё то же самое, что есть в книге Огилви и других авторов. Только вот разница в том, что именно Огилви и другие учились у него, а не наоборот.
И это факт не выдуманный, сам Огилви написал в своей книге откуда он черпал знания.
8. Хатченс Дэвид “9 техник сторителлинга”
Хатченс Дэвид “9 техник сторителлинга”
Один из самых сильных инструментов в копирайтинге - это истории. И при этом, книг о нём можно посчитать по пальцам.
А если говорить о толковых книгах, так на моей памяти только одна и это “9 техник сторителлинга”.
Если во всех книгах написаны прописные истины общими словами, то тут конкретика со всех сторон. Её не возьмёшь на дачу и не почитаешь сидя на туалете, тут надо брать и сразу же внедрять.
Книга довольно свежая, от того и формат не стандартный - горизонтальный. Почти вся она выполнена в виде историй, которые сопровождаются глянцевыми картинкам.
Только жаль, что некоторые изображения очень мелкие и их сложно разглядеть. Но это я скорее придираюсь, поэтому читать обязательно.
Мысль из книги: “Герой - это обязательная часть сторителлинга. Именно за него читатели будут радоваться, переживать и бояться.”
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
Коротко о главном
Ох, как бы я хотел Вас обрадовать словами “Прочитав эти книги про копирайтинг Вы станете гуру.” Но это не так.
Помимо того, что Вам предстоит млечный путь из других знаний по копирайтингу, так Вам ещё нужно усиливать всё это другими сферами.
Так как одно дело правильно писать, другое дело цеплять клиента за живое. И именно этим Вам нужно продолжить своё обучение после вышеупомянутых книг.
Изучить психологию, маркетинг, PR, возможно даже отношение мужчин и женщин.
И чтобы не оставлять Вас с квадратной головой, то так же показываю список самых лучших книг, с которых стоит начать. Опять же всё индивидуально, это моё имхо. Но как уже говорил, лично я бы начал с этого:
- Дэвид Майерс “Социальная психология”;
- Ден Кеннеди “Продающее Письмо”;
- Роберт Чалдини “Психология влияния”;
- Роберт Чалдини “Психология убеждения”;
- Ларри А. Хьелл, Дэниел Дж. Зиглер “Теории личности”;
- Фил Барден “Взлом маркетинга”;
И ещё, пока Вы не ушли. Пишите чаще. Делайте это утром, днём, вечером. Только так возможно научиться писать. Книги лишь ускорят процесс, а не сделают это за Вас. Правда жизни, сорри.
Книги по копирайтингу помогают развиваться: узнавать новые форматы, использовать эффективные модели для коммерческих текстов, грамотно выстраивать диалог с читателем. Мы решили создать свою подборку: ТОП-10 лучших книг по копирайтингу. Оценивали книги по известности автора и практической пользе произведения.
ТОП-10 книг по копирайтингу
«Откровения рекламного агента» - первая книга рекламиста. Сегодня она переведена на 14 языков мира, а тираж превышает 1 000 000 изданий. В книге рассказано о жизни рекламиста, дано множество ценных советов по удержанию внимания клиентов, построению рекламной кампании, использованию разных стилистических приемов. В ней рассказано о главных принципах рекламы, поэтому произведение адресовано всем: рекламистам, маркетологам, копирайтерам.
Это - еще одна книга самого известного рекламиста прошлого века. В 2002 году ее впервые перевели на русский язык. В ней описаны истории реальных проектов - взлеты после рекламных компаний и не совсем удачные решения. Автор описал рекламную кухню «изнутри» и добавил к тексту более 150 цветных и черно-белых иллюстраций. Главная ценность произведения - «живые» примеры и подробные практические руководства.
«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов». Дэн Кеннеди. 2012 год.
Эта книга - пошаговое практическое руководство к действию по созданию электронного письма. Автор рассказывает, как составлять заголовок и посткриптум, на что обратить внимание при написании, как проверить готовое письмо. Также внимание уделяется графическому оформлению письма.
«Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот. 2012 год .
Дмитрий Кот - один из самых известных копирайтеров России, директор Агентства продающих текстов, тренер. Его личный рекорд - текст с конверсией 20%.
Это произведение - готовый набор методик создания продающего текста. В каждой главе есть ценный практический совет, например - по созданию продающих заголовков. Автор рассказывает о разных типах продающих текстов и предлагает практические методы их создания. Книга построена на личном опыте Дмитрия и его команды, поэтому почти не содержит теории.
Джозеф Шугерман - известный копирайтер прошлого века. В 70-х годах участие в его семинаре стоило около 3 000 долларов.
Эта книга была написана еще в прошлом веке, но многие российские издательства начали выпускать ее после 2010 года. Автор подробно и с примерами рассказывает о создании различных рекламных посланий. Он доходчиво объясняет, как нужно писать, и обучает через развлечение.
«Копирайтинг массового поражения». Денис Каплунов. 2014 год.
Денис Каплунов - еще один известный копирайтер. Директор агентства «Студия Дениса Каплунова». Ведущий тематического блога «Копирайтинг от А до Ю».
В книге показана коллекция приемов, техник и тактик по созданию различных рекламных текстов. Все это подкреплено реальными примерами из практики. Автор рассказывает, как заинтересовать читателя, удержать его и подтолкнуть к целевому действию.
Сергей Бернадский - эксперт в области копирайтера. Также он бизнес-консультант и автор нескольких успешных тренингов, в том числе по копирайтингу.
Эта книга - еще одна пошаговая инструкция по написанию продающих текстов. В ней также предложена простая пошаговая система, благодаря которой каждый сможет повысить эффективность своих текстов. Как и во многих других книгах, в ней содержатся практические рекомендации и реальные примеры.
Джо Витале - президент компании Hypnotic Marketing, Inc, один из героев фильма «Секрет», сертифицированный гипнотизер и маркетолог.
В этой книге рассказывают о силе убеждения с помощью простых слов. Автор объясняет, как работает гипнотическая реклама, и как создать действительно эффективный текст. Теория подкреплена практическими примерами.
Александр Репьев начинал работу копирайтером еще в 1966 году. Он - старейший рекламист России и основатель одноименного агентства.
В книге рассказано о том, как стать хорошим рекламодателем и сделать так, чтобы реклама окупалась и приводила клиентов. Это издание - микс из опыта сотен маркетинговых и рекламных проектов, в которых участвовал автор.
Элина - специалист в области копирайтинга, доктор исторических наук, создатель курса «Школа копирайтера».
Эта книга будет полезна начинающим копирайтерам. В ней рассказывают о принципах построения рекламных слоганов, названий, выбора формата текстов. Есть много наглядных примеров из российской и зарубежной практики.
А какие книги по копирайтингу вошли в ваш личный ТОП-10? Поделитесь своим мнением в комментариях!
Если у вас есть время прочесть всего одну книгу, берите эту. Она научит писать доступно, ёмко и лаконично на понятных примерах. Причём эти знания пригодятся и профессиональным авторам, и тем, кто вообще хоть что-то пишет - то есть абсолютно всем.
Впрочем, если у вас хорошее журналистское образование, вы вряд ли узнаете что-то новое, просто в большинстве случаев согласно покиваете авторам. Но книгу друзьям всё равно порекомендуете.
После прочтения не спешите бездумно резать , превращая их в бессвязный набор слов. Главное - и об этом говорят сами авторы, - прежде чем писать и сокращать, думайте над тем, что у вас получится.
Вообще, книга учит создавать качественные презентации. Но для пишущих людей она будет не менее полезна. Берите на вооружение то, что пригодится при общении с аудиторией с помощью букв.
Текст - это то же выступление, стенд-ап, презентация, только более ограниченное в средствах выражения. Но вам также нужно суметь структурировать свои мысли, завладеть вниманием читателя и провести его от начала до конца повествования.
Книга состоит из 14 уроков и последовательно учит складывать слова в тексты, которые понравятся и будут понятны читателю. В ней раскрываются разные форматы: , слоганы, лонгриды, очерки, мемуары. Благодаря хорошей структуре, издание раскладывает мысли по полочкам и отвечает на главные вопросы начинающего автора.
В своей книге Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон раскрыли основные принципы успешного письма, уделили особое внимание деловой переписке и спичрайтингу, поделились опытом составления планов и отчётов, а также дали советы относительно создания эффективного резюме.
Опыт любого автора не бесконечен, поэтому при поиске информации ему приходится перелопачивать множество источников. Работа пойдёт гораздо быстрее, если увеличить скорость чтения, не потеряв при этом в качестве понимания. Эти навыки и помогает освоить книга Питера Кампа.
Книга Ольги Соломатиной - это своеобразный учебник для журналистов и , а все полученные теоретические знания вы сможете закрепить с помощью практических упражнений. Прочитав книгу, вы избавитесь от страха «чистого листа», пополните свой багаж знаний практической стилистикой, узнаете много нового о журналистских жанрах.
В погоне за отличными текстами, которые будут полезны читателю и понравятся редактору, надо и о себе подумать. Книга научит, как заставить публикации формировать ваш .
Репутация хорошего автора и эксперта в своей отрасли пригодится, когда вы решите выйти на новый уровень и зарабатывать больше. Кроме того, личный бренд выводит вас в поле зрения хэдхантеров, так что работа сама будет вас находить.
Дмитрий Кот, копирайтер с образованием и подходом маркетолога, расскажет вам, как создавать простые, но при этом эффективные рекламные тексты. Несмотря на то что книга в основном для тех, кто занимается написанием продающих текстов, для себя найдут что-то полезное и те, кто просто ведёт личный .
Нельзя сказать, что вся книга целиком состоит из полезных советов. Здесь много лирических отступлений, читать которые, впрочем, легко и приятно - это же . Но и практических рекомендаций, которые даёт автор, достаточно, чтобы изменить свой подход к текстам.
В своей книге Элина Слободянюк делится приёмами создания эффективных текстов: как придумывать отличные заголовки, как и какими литературными приёмами и средствами художественной выразительности пользоваться. Кроме того, автор уделяет внимание и редактированию текстов.
Марк Леви подскажет, как написать текст, когда он совсем не пишется, а сроки поджимают, как составить список идей для продукта, когда в голову лезут одни шаблоны и вы никак не можете придумать ничего нового. Вы узнаете много интересного о технике фрирайтинга и гораздо реже будете сталкиваться с .
Авторы сосредотачиваются на научных и научно-популярных трудах, но их советы будут полезны всем, кто в своих текстах использует много ссылок на исследования и обрабатывает большой массив информации. Работа больше не будет скучной, а тексты - непонятными.
Если вы зарабатываете текстами, то знаете, что у вас просто нет времени дожидаться вдохновения. Заказчик или редактор не будет ждать, когда вас посетит муза, поэтому необходимо учиться управлять своими ресурсами, прокачивать личную и делать последний рывок, когда сил почти не осталось.
Лайфхакер может получать комиссию от покупки товаров, представленных в публикации.
Хорошо писать - это полезный навык, а выработать его не так сложно. Лучший путь - через « », бесплатный и крутой курс писательского мастерства от редакторов Лайфхакера. Вас ждёт теория, много примеров и домашки. Справитесь - будет легче выполнить тестовое задание и стать нашим автором. Подписывайтесь!
Написание текстов - это самая востребованная отрасль работы в интернете. Для этого необязательно иметь образование филолога. Книги для начинающих копирайтеров способны обучить искусству написания статей любого человека. Важно только следовать инструкциям и практиковаться.
Чему обучат книги?
Для улучшения качества работы человек должен осваивать секреты работы копирайтера. Самообучение позволит писать качественные и понятные для людей тексты, а также повысит уровень дохода. Также помогут выявить книги о копирайтинге. Ведь возможно, что человек обладает творческими способностями. Профессиональная литература по копирайтингу научит:
- грамотному написанию статей;
- рабочим принципам воздействия на сознание пользователей;
- понятиям SEO-текста;
- убеждению;
- продажам с помощью слов.
Также книги будут полезны для всех людей, которым нужно писать по работе, чтобы научиться доносить все нюансы и описания выполненных проектов и заданий. Ведь такими свойствами обладает не каждый сотрудник.
Обязательная литература
Среди множества литературных источников есть работы, улучшающие навыки владения текстом за короткие промежутки времени. Топ книг по копирайтингу:
- «Живой как жизнь». Книга написана Корнеем Чуковским - одним из лучших стилистов XX века. В его труде освещаются распространенные проблемы начинающих писателей, а особое внимание уделяется теме канцеляризмов. Расскажет эта книга по копирайтингу, как научиться писать. В некотором смысле издание «Живой как жизнь» похоже на книгу «Слово живое и мертвое» Норы Галь, поэтому их необходимо читать одновременно. Книгу можно скачать в интернете или купить печатную версию.
- «Новостная интернет-журналистика». Эта книга Александра Амзина - хорошее пособие по стилистике. Она подходит для людей, которые пишут заметки, посты в блогах или социальных сетях, краткие информационные тексты. Автор дает советы, как организовать рабочий процесс, какую структуру должен иметь текст, как правильно подать материал. В электронном варианте книга бесплатная.
- «Слово живое и мертвое» автора Норы Галь считается лучшим пособием для пишущих людей. Часто люди ищут обзор некоторых изданий книг про копирайтинг, но не находят чего-то стоящего. «Слово живое и мертвое» - это полезная литература. В ней описываются типичные ошибки редакторов, переводчиков, журналистов: канцеляризмы, штампы, сомнительные обороты и так далее. Каждая ошибка сопровождается комментариями и действиями, которые позволят избежать неудач. Книгу сложно читать из-за повторяющейся информации. Однако она способна заложить фундамент для написания хорошего текста. Некоторым людям достаточно одного прочтения, чтобы начать писать грамотные статьи. Доступна книга только в печатном издании.
- «Без воды. Как писать предложения и отчеты для первых лиц». Книга написана бизнес-консультантом Павлом Безручко. Он описывает, как правильно писать рекламные, деловые и коммерческие тексты. Автор дает конкретные советы, как избегать повторов и лишней информации. Эта книга собрала в себе ошибки, которые допускают рекламисты и журналисты. Стилистика в ней такая же, в какой Павел хочет видеть статьи от копирайтеров. Приобрести ее можно только в электронном варианте.
Эти книги обязательны к прочтению каждому автору. Даже опытный человек почерпнет из них что-то новое. Далее следуют лучшие книги по копирайтингу для начинающих. Они позволят подкрепить полученные из этой литературы знания. Благодаря подборке книг и книгам о копирайтинге человек избавиться от ненужных слов в своих текстах. А также получит определенные практические навыки.
«Клад для копирайтера»
Без интересных текстов никак не обойтись даже простому сайту. Элина Слободянюк написала одну из лучших книг по копирайтингу для успешного продвижения проектов. Прочитав книгу, человек освоит основные принципы работы с предложениями, словами и текстом. В ней анализируются типичные ошибки начинающих писателей. Также автор приводит в пример грамотно написанные тексты. В процессе чтения человек научится находить ошибки и оценивать свою работу. Это возможно благодаря описанным приемам в книге.
«Откровения рекламного агента»
Автор Дэвид Огилви - это один из самых известных рекламистов. Этот человек даже входит в Зал славы рекламного дела США. В своей первой книге он рассказывает о жизни человека, который занимается рекламой. Дает конкретные советы, как удерживать внимание потребителей и читателей, как стоить рекламные кампании, как использовать различные стилистические приемы. Основное внимание в книге уделяется принципам рекламы и написанию воздействующих текстов. Поэтому каждому копирайтеру, маркетологу, рекламисту следует ее изучить. Также у Дэвида Огилви есть множество других текстов, которые обучают продающему ремеслу, например, «Продающее письмо» - книга, которая позволяет написать воздействующий текст. Большинство глав в ней - это практические руководства, которые можно применить на практике. Огилви в ней рассказывает, как составить заголовок, на что нужно обращать внимание при составлении. Все его работы будут полезны каждому копирайтеру.
«Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Большинству интернет-маркетологов автор Денис Каплунов известен не понаслышке. Он пишет полезные книги для копирайтера. Делится личным опытом и советами по созданию текстов. Из книги человек может почерпнуть теорию создания разнообразных видов текстов: статьи, новости, инфографика и не только. После прочтения у автора повысится способность к написанию читабельных текстов, появится представление о контенте.
Сергей Бернадский, «Продающие тексты»
Написание текстов предназначено для продвижения услуг и товаров с целью дальнейшей продажи. Красивое изложение материала второстепенно. Однако такой подход к работе не может заинтересовать потенциальных клиентов. Сергей Бернадский описывает, как воздействовать на эмоции, и рассказывает о профессиональных приемах маркетологов. Его работу следует отнести в список лучших книг по копирайтингу. Для новичков в ней очень много полезной информации: приемы рекламистов и маркетологов и советы по использованию определенной лексики.
«Копирайтинг. Как не съесть собаку»
Автором собрано большое количество секретов и приемов, которые повышают эффективность изложенного материала. Читающий человек научится создавать хорошие тексты, если будет следовать инструкциям и включать воображение. Дмитрий Кот в каждой главе рассматривает методики написания рекламных текстов. Большинство рекомендаций нужно практиковать, теории в книге очень мало. После глав читателю нужно выполнить задание для укрепления освоенного материала. Доверять Дмитрию можно, ведь у него есть много успешных проектов, секретами которых он делится в этой книге.
«77 секретов копирайтинга»
Андей Парабеллум не зря так назвал свою работу. В книжке действительно содержится 77 советов по написанию ярких и запоминающихся текстов. По объему она небольшая, в ней нет лишней информации. Читатель после каждой главы сможет применять полученные знания. После прочтения человек будет знать особенности копирайтинга и продажи словами.
«Первая книга SEO-копирайтера»
Это издание описывает секреты создания текстов, которые находят поисковые роботы. Раньше специалисты создавали нечитабельные тексты, внимание в них уделялось только ключевым словам. Однако контент не задерживает внимание пользователя. К тому же время изменилось, и требования сейчас совсем другие. В книге описывается, как грамотно создать SEO-текст для современного читателя. Она полезна как для новичков, так и для профессионалов.
Ли Одден, «Продающий контент»
Большое внимание уделяется социальным сетям, они имеют большой вес для маркетологов. Ли Одден это учитывает и создает руководство для правильного продвижения в интернете. Он рассказывает о том, как правильно писать посты для эффективных продаж. Книга научит строить маркетинговую стратегию и продвинуть любой блог при помощи слов.
«Копирайтинг: тексты, которые продаются»
В этом руководстве в легком стиле объясняются современные приемы маркетологов. Читатель будет анализировать весь контент, который его окружает. Слоганы, рекламные ролики, продающие тексты - все это начнет становиться доступным и понятным для человека. Зарина Судоргина делает акцент на живые и эмоциональные тексты. Такой контент удерживает внимание аудитории на долгое время.
«Выбор имени и все о нейминге»
Названия - важная часть творческого процесса копирайтера. Ведь с написанием автор сталкивается каждый день. Нейл Тейлор рассказывает, как профессионалы пишут названия, на которые откликаются пользователями. Также он делится хитростями, позволяющими увеличить количество прочтений статьи. Поэтому его издание и завершает десятку лучших книг по копирайтингу. Также его материал подан без лишней информации и простым языком.
Привет всем! Я хочу затронуть важную тему для будущих и неопытных авторов – обучение. В институтах, колледжах вас этому не научат. Есть факультет журналистики, но это, как вы понимаете, немножко другое. Самый лучший и доступный источник знаний – книги по копирайтингу.
Пособия всегда рядом, можно заниматься в удобное время. Например, прочитать пару страничек в метро, очереди, автобусе. В них собраны секреты гуру копирайтинга, которые путём проб и ошибок добились успеха. Вы же достигнете высот намного раньше.
Сейчас литературы в изобилии: на книжных полках, в интернете. Хватай и учись!
Я книголюб. Когда я работала на текстовых биржах, курсов и тренингов было мало. Пособия были моей палочкой-выручалочкой. С 2015 года я начала почитывать творения именитых авторов.
Когда сможете незримо общаться с читателем, передавать свою идею, вы станете богатым копирайтером. Будете получать тысячи за пару строк. Почему? Да, ваши тексты будут реально работать.
“Сам себе копирайтер” – Виктор Орлов
Виктор Орлов – писатель, маркетолог. Он не пользуется скучной статистикой, а находит путь к сердцу читателя через психологию. Он владеет гипнозом, изучает и пишет научные работы по психотехнике.
Знаете, что я подумала, когда впервые читала книгу? Он волшебник! Никакой сухости в тексте. Да, иногда он переходит на личности со своим читателем. Но так проще вникнуть.
Упражнений в пособии нет, но есть советы. На вес золота. Например, Виктор рекомендует писать так, как говоришь. Не умеешь? Запиши разговор о товаре с родственниками, друзьями на телефон. Удали лишнее и вуаля, простая, понятная статья готова.
Печатного издания, я не нашла. Но в интернете полно электронных версий в формате pdf, можно почитать онлайн. Орлова всегда хочется перечитывать не за его теории, а за магию слов, которая манит.
“Копирайтинг. Как не съесть собаку” – Дмитрий Кот
Дмитрий Кот – копирайтер с большой буквы. Он успел раскрутить свыше 2 000 брендов, в том числе и Сваровски. Такому мастеру реально хочется довериться.
Это настоящее руководство. В нём описаны все моменты создания продающего текста – от заголовка до последней строки. Автор разбирает материал на примерах, показывает частые ошибки, сравнивает.
Дмитрий пишет в лёгкой манере с юмором, ситуациями близкими нашей русской душе – рыбалкой, посиделками с друзьями и т. п. Будто общаешься с другом за чашечкой чая.
Закрепляйте знания. В каждой главе есть задания, советы, примеры.
“Продающие тексты” – Сергей Бернадский
Я долго перебирала литературу по копирайтингу. Не всё подходило мне. Но эта книга очаровала меня. Практическое руководство для копирайтера на простом языке – вот как хочется охарактеризовать её.
В ней вы найдёте:
- как составить портрет потенциального покупателя,
- где брать идеи для эффектного заголовка,
- как переубедить клиента,
- почему ваш товар не покупают.
Этот совет мне запомнился больше всего:
Мы продаём не услугу, а решение проблемы. Потребитель покупает не дрель, а возможность сверлить дырки. Если найдётся другой более эффективный метод, покупатель выберет его.
Оторваться от “Продающих текстов” невозможно. Я прочитала книгу за один вечер.
“Как писать так, чтобы было понятно всем!” – Аллан Пиз
Что мы видим в 80 % статей? Скучное, образное мышление с кучей канцеляризмов. Отчасти мы не виноваты. Учителя, родители заставляют нас действовать по правилам, запирают в некую коробку. Там наша фантазия задыхается, а на смену приходят шаблоны.
Что делать? “Как писать так, чтобы было понятно всем!” помогает мыслить шире, креативнее. Тексты начинают оживать, приобретают собственный стиль.
“Гипнотические рекламные тексты” – Джо Витале
У большинства начинающих копирайтеров всегда так. Стараешься, подбираешь слова, а статья всё равно выходит искусственной. Знакомо? Тогда я рекомендую вам эту книгу.
Чему вы научитесь? Да, будете писать так, что даже Дмитрий Кот будет хлопать вам в ладоши. Честно. Единственное, чем нужно запастись – терпением. Например, у меня ещё не получается использовать все приёмы автора. Но я не сдаюсь и вам не советую.
Что мы узнаем:
- секретную формулу рекламного текста;
- как мыслят покупатели, чего они хотят;
- как создать увлекательную статью.
Джо Витале не бросает нас на произвол судьбы. Он даёт упражнения, советы. Чтобы вы научились не копировать, а создавать своё.
Её можно найти в свободном доступе бесплатно. Почитать онлайн или скачать – ваш выбор. Я просто человек привередливый и выбираю только бумажный вариант.
А вы знали, что фильмы и книги, отвлекающие нас от повседневных забот, тоже гипноз?
“Искусство делового письма” – Саша Карепина
Никто не принимает заявку на заказ, заказчики проходят мимо – с этим сталкиваются все новички. Даже я поначалу писала: “Готова выполнить в срок и качественно”. Конечно, это лучше, чем ничего. Но не тогда, когда так пишет десяток авторов.
Копирайтер должен уметь продавать свои услуги. Эта книга поможет вести переговоры с помощью пера и клавиатуры – чётко, убедительно. Заказчик после первого письма захочет с вами работать, а покупатели, получившие email-рассылку, хотя бы зайдут на рекомендованную страничку.
Чему учит нас Карепина:
- убеждать словом;
- находить аргументы, факты и грамотно вписывать их в переписку.
Мне нравится, что Саша говорит на свободном языке. Нет сухих теорем, живые примеры, чего только стоит письмо султану или дедушке на деревню.
Для начинающих копирайтеров – самое оно. Не будете ломать голову, как привлечь внимание заказчиков.
“Настольная книга копирайтера” – Элина Слободянюк
Эта настольная книга – вкусный винегрет для копирайтера. Почему? Там есть учебный материал по неймингу, написанию слоганов, сценариев для рекламных роликов.
Объём информации настолько большой, что действительно за один раз всё запомнить невозможно. К определённым главам нужно иногда возвращаться. Поэтому книга и заслужила звание настольной.
Там вы не найдёте готовых шаблонов. Наводящие вопросы помогут составлять заголовки и слоганы самостоятельно. Ведь зачем нам кого-то копировать? Мы хотим быть неповторимыми.
“Слово живое и мёртвое” – Нора Галь
Знаете, почему я включила именно это пособие сюда? Оно не содержит азов копирайтинга. Но будет полезно любому, кто писательствует.
Мы разучились писать доступно. Перегружаем предложения сложными оборотами, заумными словечками. Вы удивитесь, но даже большинство литературы учит нас этому.
После прочтения Норы я задумалась, а как часто я делаю текст сложным для восприятия? Открытие меня напугало. Из статей можно выкинуть столько ненужных слов.
Я рада, что нашла эту книгу 2 года назад. Прочитайте на досуге и вы не успеете заметить, как стали писать чище.
“Психология влияния” – Роберт Чалдини
Книга не имеет прямого отношения к копирайтингу. Но должна быть у вас. Зачем? Вы поймёте, как и почему потребитель покупает. Знание этого механизма необходимо, чтобы продавать своими текстами любую продукцию.
Роберт чётко излагает, за какие ниточки нужно дёрнуть, чтобы появилась та самая эмоция, заставляющая тратить. Вы же помните, что именно эмоциональные порывы ведут нас к опустошению кошелька. Все мы хотим удовольствия, счастья.
Чалдини утверждает, что чувство благодарности, дороговизна заставляют скупать товар.
Вы научитесь завлекать, подталкивать клиента к покупке. Незаметно, тонко, как будто это его осознанное решение.
“Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст” – Людмила Сарычева
Новички мусорят в тексте. Всюду стоп-слова: безусловно, конечно, видимо и невидимо. Хорошее издание или компания не станет работать с таким автором.
В начале карьеры копирайтера у меня была такая проблема. Платили мало, сильно стараться не хотелось за копейки. Получался замкнутый круг. Низкое качество = плохие заказы, мало платят = устаёшь стараться.
Что делать? А вы откройте книгу Сарычевой Людмилы. Ответ придёт сам собой. Как последователь Норы Галь, она за борьбу с канцеляризмом, сложными конструкциями в предложениях. Вы полюбите писать кратко, красиво, понятно.
Что советует нам Людмила:
- убирать вводные слова;
- заменять оценку стальными фактами;
- распрощаться с навязанными штампами;
- не злоупотреблять временем в статье;
- никакой формальности, если вы не пишите научную работу;
- выражаться конкретно, в лоб.
Я каждый раз очищаюсь от словесной грязи, когда читаю её. Если применять советы из пособия, 2 – 3 недели, статьи начинают преображаться.
“Слова, которые изменили мир” – цитаты для авторитетности
Нет идей? Закончились слова? Хочется сказать читателю, что-нибудь красивое? Обратитесь к высказываниям великих мудрецов – Конфуция, Юлия Цезаря, Бенджамина Франклина.
Эта книга станет вашим настольным справочником. Открыл любую страницу и решение сложной задачи уже рядом.
Хитрые копирайтеры иногда подпирают свои тексты авторитетным мнением. Кто рискнет поспорить с Конфуцием? А вот с начинающим автором Васей могут. Когда не хватает аргументов, прибегайте к помощи мудрецов. Но только не перебарщивайте.
Этот сборник вдохновляет меня. Возможно, и в вашу голову придут интересные мысли. Однозначно советую.
“Гениальность на заказ” – Марк Леви – избавляемся от шаблонов
Я прибегаю к этой книге, когда на носу , а в голове шаром покати. Чувствуешь давление, ответственность, но кроме сухих, никому не нужных предложений ничего не выходит.
Автор предлагает уникальный способ – фрирайтинг. Эта методика пробуждает спящие мыслительные процессы. Убитый трудом, обществом креатив. Вы просто пишете с большой скоростью всё, что вам приходит на ум. Набор слов может показаться нелогичным, но на поверхности лежит идея.
Не переживайте, текст можно подчистить, а грамотность проверить с помощью .
Фрирайтинг – это спринт. Только вместо беговой дорожки здесь монитор или бумага, а вместо бега – движение ваших рук, ход мыслей.
Я советую эту книгу по написанию текстов всем – писателям, копирайтерам, журналистам.
“Клад для копирайтера” – Элина Слободянюк
Элина – мэтр интернет-маркетинга, продолжает радовать нас своими книгами. “Клад для копирайтинга” по составу материалов чем-то похожа на “Настольную книгу копирайтера”. Только другие примеры, упражнения.
Мы опять будем изучать нейминг, искусство составления слоганов, заголовков. Как написать хорошо структурированный, привлекательный для клиента текст – ответы вы найдёте здесь.
Практические задания приближены к реальным текстам. Они помогают закрепить навык письма, научиться правильно использовать его на деле.
“Бизнес-копирайтинг” – Денис Каплунов
Ваш рабочий стол, голова забиты шаблонами, наподобие: как составить заголовок, правила продающего текста и т. п? Однотипные статьи уже никого не интересуют. Рекомендую прочитать эту книгу. Лучшее издание про интернет-маркетинг, которое поможет избавиться от заезженных шаблонов.
В четвёртый раз Денис Каплунов доказывает нам, что важен смысл, подача. Грамматические ошибки, нецензурные выражения, излишняя официальность, куча ключевых фраз убивают диалог с клиентом.
Книга написана в строгой манере. Здесь вы не найдёте шуток, как у Сарычевой или Слободянюк. Отсутствие правил, заразительных примеров, заставляют думать и писать в своём стиле. Её могут читать как новички, так и опытные копирайтеры.
Не хватает книг? На практике теряетесь? Предлагаю у нас. За короткий срок вы научитесь писать как профессиональный копирайтер, убеждая своим словом.
“Копирайтинг массового поражения” – Денис Каплунов
Давайте посмотрим правде в глаза, начинающему копирайтеру сложно убедить своего клиента. Он отталкивается от собственного мнения, чувств, а надо всё оценивать взглядом читателя.
Признаюсь, эта книга по писательскому мастерству у Дениса получилась лучше, чем “Бизнес-копирайтинг”. Здесь он много рассказывает о личном опыте, своём начинании. Меня вдохновляют подобные истории. Понимать, что никто не совершенен, мастерство придёт со временем – лучшая из мотиваций.
Аудиокниги
От чтения устают глаза. Мы, копирайтеры постоянно сидим перед монитором, перечитываем свои работы. Лишняя разгрузка не повредит.
Я предлагаю вам список интересных аудиокниг:
- “Реальность в рекламе” от Россера Ривз. Книга несколько раз переиздавалась. Оригинал был выпущен в конце 90-х. Она по-прежнему актуальна. Россер считал, что реклама существует только для продажи. Когда вы слушаете аудиозапись великого маэстро маркетинга, у вас есть все шансы стать мастером продающего письма.
- “Копирайтинг: как не съесть собаку” –Дмитрий Кот. Уникальная энциклопедия для автора. Там вы найдёте всё от создания классного, привлекающего внимание заголовка, до незабываемого заключения статьи. Вы научитесь быстро писать тексты достойные первоклассного копирайтера.
- “Копирайтинг массового поражения” Дениса Каплунова. Думать надо как клиент – основной принцип книги. И нельзя с ним не согласиться. Только общаясь с покупателем его словами, затрагивая важные для него проблемы, можно добиться успеха.
Я включаю аудиокниги в транспорте, на прогулке. Мне нравится развиваться, отдыхая. Советую попробовать вам.
Другие книги
Когда мы пытаемся словить заказы покрупнее, мы рассказываем о своём опыте, показываем портфолио. Заказчик в лоб может спросить: “А где вы учились? Какое у вас образование?”
Вашим оружием в битве могут стать книги:
- “Алхимия. Как превратить тексты в золото” от Хайка Маргаряна. Основная фишка – задания. Их выполнение помогает закрепить навык письма, усовершенствовать его. Нельзя просто почитать, поставить на полку.
- “Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?” от Игоря Переверзева. Там вы найдёте ответы на волнующие вопросы: как зарабатывать, не выходя из дома, раскрутиться, стать популярным автором. Всё о наших потенциальных возможностях.
- “Без Воды. Как писать предложения и отчёты для первых лиц” Павла Безручко. Хотите, чтобы там наверху вас услышали? Время успешных бизнесменов, политиков расписано по минутам. Им некогда читать простыни текста. Павел Безручко научит писать красиво и по делу.
Заключение
Книги – ваш личный мастер по копирайтингу. Он всегда с вами, к любому волнующему вопросу можно возвращаться вновь и вновь.
Но ни один указанный метод не поможет вам, если вы не научитесь пользоваться им на практике. Прочитал и забыл. Но мы ведь этого не хотим?
Давайте тренироваться на статьях – дешевых или дорогих. Будем отрабатывать приемы, пока они твердо не засядут в голове. Так вы получите реальную пользу от чтения. Идем на , берём заказы и учимся-учимся!
Повысить свой уровень можно не только с помощью пособий. Мы проводим , который поможет вам зарабатывать тысячи на текстах. Присоединяйтесь к нам!
Расскажите в комментариях, какие книги вы уже прочитали. Они вам помогли?
Больше полезных фишек для копирайтера вы найдёте на нашем блоге. и до новых встреч!