Minden vállalkozás számára az identitás olyan vizuális alapot jelent, amely segít a fogyasztónak megérteni a cég gondolatát, és ennek eredményeként felkelti benne az érdeklődést a márka iránt.
Az identitás egyesíti a vállalati identitás minden elemét, a logótól a márkakönyvig. A fő gondolat közvetítésére a legszélesebb körű eszközöket alkalmazza: vizuális arculat, szlogenek, akciók, csomagolás, környezeti dizájn, céges ruházat a dolgozóknak stb.
5 érv a „helyes” identitás kialakítására
A professzionálisan felépített identitás lehetővé teszi, hogy:
- pozitív képet alakítani a cégről
- csökkentse az alkalmazottak fluktuációját egy erős és összetartó, hasonló gondolkodású emberekből álló csapat létrehozásával
- megkülönböztetni a vállalatot a versenytársak fő tömegétől
- bizalmat kelteni a potenciális fogyasztókban és üzleti partnerekben
- hogy növelje a reklám hatását a célközönségre
Ennek eredményeként a magas színvonalú identitás hozzájárul az értékesítés szintjének emeléséhez, a profit növekedéséhez, és lehetővé teszi a szervezet üzleti világban való besorolásának növelését.
A jól ismert márkák identitása
Lássuk, mire épül a Coca-Cola identitás? Milyen asszociációkat és értékeket kelt ez az ital a fogyasztóban? Először is ez: karácsony, varázslat, Mikulás, család. Ezek az örökkévaló koncepciók sokkal erősebbek és tartósabbak, mint az állandóan változó ifjúsági trendekhez kapcsolódó benyomások, amelyekre versenytársuk, a Pepsi támaszkodik. És mihez kötődik elsősorban a Pepsi márka? Ezek a következők: David Beckham, Christina Aguilera, generáció következő, ifjúsági, futball, mozik.
Az Interbrand szerint a mai napig a Coca-Cola a legdrágább márka a bolygón. A Pepsi a 26. helyet foglalja el a listán. Mivel magyarázható ez a különbség, főleg az 50-es évek elején. mindkét márka megközelítőleg azonos szinten volt, gondolja meg maga.
A vállalati identitás vagy identitás egy egyéni és felismerhető vállalati arculat kialakítása különböző módokon és eszközökkel, melynek köszönhetően a vállalat kitűnik mások közül.
Hogyan jött létre a céges arculat?
Eredetének története egészen az ókorig nyúlik vissza, amikor az eladók egy stigma segítségével választották el áruikat az idegenektől. A középkorban minden feudális udvarnak megvolt a maga szimbolikája, amely a családi címer képében fejeződött ki ruhákon, lóhevedereken, ruhákon, zászlókon, betűk nyomtatott lenyomat formájában. A modern időkben a cég arculata egy olyan márka kialakításában fejeződik ki, amelyet a vásárló verbális és vizuális szinten is érzékel.
Bélyegek és jelek kerámián
A vállalati identitás segít a vevőnek felismerni az áruk egy adott céghez való tartozását, bizalmat alakítani a vevő és az eladó között, hatékonyan népszerűsíti a terméket, pozitív érzelmeket keltve a vásárlóban.
Milyen funkciókat lát el a vállalati arculat?
Mindenekelőtt az a képesség, hogy a vásárló gyorsan meg tudja különböztetni a vállalat termékét másoktól. Másodsorban a könnyebb piaci bevezetés és a cég új termékeinek népszerűsítése. Harmadszor, a reklám- és PR-eszközök hatékonyságának növelése. Negyedszer, egy új termék reklámozásának költségeinek csökkentése. Ötödször a vállalati szellem egységesítése a vállalat alkalmazottai között. Hatodszor, a vállalat és termékei külső megjelenésének pozitív megítélésének kialakítása.
A vállalati arculat védjegyből, logóból, blokkból, szlogenből, meghatározott színsémából, betűtípusból és egyéb egyedi vállalati elemekből áll.
A vállalati identitás hordozói
Ide tartozik minden, ami a cég tevékenységével kapcsolatos - honlap, üzleti dokumentáció, márkás ruházat, iroda belső terek, szállítás, kültéri reklám.
Összefoglalva: bármely tárgy, amellyel a termékkel kapcsolatos információkat közölhet a fogyasztóval, a vállalati identitás hordozója lehet. A lényeg az, hogy ez az információ kellemes és örömteli érzelmeket váltson ki.
Példák az identitásra
Vegyük például a Graphéine francia tervezőstúdió munkáját, amely erős identitást alakít ki ügyfelei számára.
Graphéine stúdió
A francia Agrosolutions mezőgazdasági szövetkezet arculata. Reklám, logó, céges dokumentáció, színes illusztrációk, névjegykártyák és füzetek készültek.
Graphéine stúdió
A Saint-Étienne Opera identitása. A stúdió logót, vállalati mintát, dokumentációt, kültéri reklámokat és nyomtatványokat dolgozott ki.
Graphéine stúdió
Châlons-sur-Saône város oktatási osztályának vizuális identitása. Kidolgozásra került egy logó-konstruktőr, amely alapján a teljes arculat kialakítása lehetséges. A piktogramok, a betűtípusok, az üzleti dokumentációk, a nyomtatott anyagok egységes stílusban készültek
Így a vállalati identitás nem csupán megkülönböztető jel. Ez egy lehetőség a megbízható kapcsolat kialakítására a gyártó és az ügyfelek között.
Ma olyan divatos a hétköznapi dolgokat idegen szavakkal nevezni. Például gyakran lehet hallani, hogy "az intézmény". És az ember elgondolkodik, csodálkozik, miféle csoda ez. De valójában ez egy hétköznapi „alkotás”, „létesítmény”. Vagy egy olyan kijelentést, mint például a „tisztelet tőlem”, „tisztelet”-nek fordítják. És még mindig nagyon-nagyon sok ilyen anglicizmus van. De van egy másik, amelyet meglehetősen nehéz megérteni. Ez az "identitás" kifejezés. És próbálja meg itt kitalálni, hogy milyen betűkészlet és mihez kapcsolódik. De kiderül, hogy minden olyan egyszerű, mint a körte héja: az identitás a vállalati azonosítás vállalati vagy vállalati rendszere. Mindezek a fogalmak teljesen azonosak. A külföldi kollégák gyakorlatában pedig ez az azonosító és a céges azonosító, ahol az ID az angol identitás - azonosítás szó rövidítése. Valójában innen ered egy ilyen innovatív „identitás” szó.
Ez is egy népszerű szolgáltatás, amelyre nagy a kereslet az innovatív szolgáltatások modern piacán. A webhelyfejlesztés Moszkvában drága, de a cég számára - nem kevésbé. Ezt a két „terméket” gyakran együtt vásárolják ugyanattól az előadótól. És felveheti a kapcsolatot olyan cégekkel, mint a Playdesign, az Alexfill, az Art. Lebedev Studio, a Silversite és így tovább. És egyáltalán nem szükséges a saját lakóhelyéhez kötődni: sok jó alkalmazott van az interneten.
A szó jelentésének részletes leírása
Foglalkozzunk most részletesebben ezzel az igen érdekes koncepcióval. Tehát az identitás olyan speciális technikák csoportja, amelyeket a műszaki és művészi tervezésben használnak. Lehetővé teszik eredeti reklámanyagok készítését, amelyek vonzzák az embereket.
Leegyszerűsítve: az identitás minden vállalkozás arca, vizuális alapja. Vállalati arculatból és logóból áll. Hogy egy kicsit világosabb legyen, ne feledje, mi jut először eszünkbe, amikor a Mercedes vállalatot említjük? Természetesen egy csillag, amelynek három sugara van. És mi a neve az Apple cégnek? Természetesen almával. Ez lesz az az identitás, amelyről beszélünk.
Sok hétköznapi ember azt fogja mondani, hogy ha a cég összes dokumentációja, reklám- és ajándéktárgyai, valamint az alkalmazottak egyenruhája ugyanabban a színsémában, a cégre jellemző azonos grafikai elemekkel készül, akkor ez nem túl érdekes látvány. Ez azonban cáfolható, mert egy ilyen identitás jelentős haszonnal kecsegtet a cégnek az általa elfoglalt piacon.
Ha egy potenciális ügyfél azt látja, hogy a vállalat promóciós anyagai, dokumentációja, irodáinak nevei és indexei, munkatársi jelvényei azonos stílusban készülnek, akkor megérti, hogy egy tömör szervezettel van dolga, egy összetartó és profi csapattal. Ezen túlmenően ez a megközelítés növeli a vállalat és promócióinak elismertségét. Ezért az identitás egy márka vagy vállalat imázsának javításáról és piaci státuszának megerősítéséről szól.
Az identitás összetevői
A vállalati arculat további töredékekből is állhat: ajándéktárgyak, kültéri és online reklámok minden formája, mappák, csomagok. Ide tartozhatnak POS anyagok, mottó (szlogen), multimédiás prezentáció, weboldal és füzet, kültéri reklám, árlista.
Az identitás fő és elsődleges feladata
Az identitás fő célja, hogy egy konkrét vállalkozásról tömören, világosan és oly módon meséljen el, hogy az szilárdan beépüljön az emlékezetbe. Ehhez nem csak divatos stílus és szép logó kell, hanem az is, hogy a vállalati arculat kiemelje a vállalatot a versenytársak láncolatában. Rendkívülivé és izgalmassá kell tennie a vállalatot a partnerek és az ügyfelek számára. A relevancia ritka, de egyszerű tulajdonság, amely a jó identitást írja le. A logónak pontosan erről a cégről kell szólnia, és nem másról.
Vállalati identitás szabályai
Nem lesz létjogosultsága a társasági identitásnak, ha a vele foglalkozók nem tartják be a létrehozásának alapvető szabályait. Tehát az első szabály azt mondja, hogy a vállalat imázsának kialakításakor a képzetekből kell kiindulni. Ha egy autógyártót próbál reklámozni, ne használjon mozdony képét annak reklámozására. A képnek alá kell támasztania ennek a vállalkozásnak az ötletét. Csak ebben az esetben könnyű lesz, és sokáig emlékezni fog rá.
A második szabály azt mondja, hogy nem kell a főszerepet a logónak adni. Ma már sok cég létezhet enélkül, vagy maga a cég neve is logóként hathat. Szinte senki sem ismeri a Beeline logót, de létezik. De a vállalati árnyalatok - sárga és fekete csíkok - minden ember számára ismertek. Mindenki tudja, hogy a mobilszolgáltatót szimbolizálják.
Még néhány szabály
Egy másik fontos pont: jobb, ha nem viszi túlzásba a kreativitást. A vizuális azonosításnak köszönhetően az identitásnak két kérdésre kell választ adnia: "Miféle cég ez?" és "Miért van szüksége az ügyfélnek?" Ebből az a következtetés vonható le, hogy köteles teljes mértékben támogatni a társaság ideológiáját. És maga az ideológia magában foglalja a vezetési elveket, a vállalati hagyományokat és a potenciális ügyfelek kategóriáit.
Az utolsó szabály pedig a szocializáció, vagyis az elképzelések arról, hogyan fog működni a vállalati identitás a médiában.
Az identitás kötelező
Tehát mi az a vállalati identitás (identitás), amit kitaláltunk. De tényleg ennyire fontos ez a cégnek? Persze, mert minden üzleti projekt sikerének garanciája. Minden sikeres vállalat szigorúan ellenőrzi arculatának minőségét. Javítja tökéletességét és relevanciáját. Gyakran előfordul, hogy ahhoz, hogy egy vállalatot kihozzanak a válságból, identitásváltásra van szükség. Stílusváltáshoz is folyamodnak, ha egy vállalatnak új piacra kell lépnie, vagy finomítania kell tevékenységét.
Az identitás egy zászló, amely alatt ennek vagy annak a vállalkozónak az üzlete folyik. Hihetetlenül fontos a céges arculat és a szép logó, mert ezek a kritériumok teljesülnek, és gyakrabban láthatók is.
Identitás , mint a márkaépítés egyik összetevője, ismertebb nevek alatt vállalati identitás vagy márkaazonosító - ez a márka vizuális része, melynek feladata, hogy növelje piaci ismertségét és holisztikus, eltérő imázst alkosson a célközönség számára.Sokak véleményével ellentétben, hogy az identitás egy logó, fejlécek és névjegykártyák, mégis valami többről van szó - egy egész organizmusról, amely nagyszámú elemből áll, amelyek adott szabályok szerint, kizárólag együtt működnek.
A jó és erős identitás lerakódik a fogyasztók tudatában, növeli a márkabizalmat, és megerősíti a vállalat pozícióját a piacon. Ezaz integritás hirdetési költségeket takarít meg, csökkenti a marketingesek jelentőségét a cégben.
Létezik egy bizonyos elemi alap, amely több vállalat számára egységes.
Az identitás alapelemei
- logó
- betűtípusok
- Szín paletta
- minta
Ezen elemek kombinációjából márkás névjegykártyák, borítékok, fejléces papírok, márkás tollak, prezentációk, hirdetési elrendezések és még sok minden más születik.
Mindezek az elemek minden cég számára szükségesek, reklám- és imázsfunkciókat látnak el, összekapcsolják a cég arculatát a fogyasztóval.
Az identitásrendszernek nem mindig kell egy tipikus elemkészletet tartalmaznia, és az egyes elemek szerepe ebben változhat.
Az identitás fő típusai
Hagyományos (klasszikus)
Klasszikus örökre! Emlékezzünk vissza a hagyományos identitások élénk példáira, mint például a Coca-Cola, a Pepsi Co, a McDonald's.
Ezeknek a márkáknak a vizuális arculata egy fáradságos munka a márkanév, szlogen, szín egyesítése érdekében... Nehéz elképzelni, hogyan néznének ki, ha legalább az egyik alkatrészt kicserélik.
Ez a fajta kép nemcsak az egyes elemek kidolgozásával, hanem a használati szabályok megalkotásával is megvalósul.
A hagyományos identitásban a kialakult elemek bizonyos kapcsolati törvények szerint élnek - iránymutatásokat , a lehető legkisebbre csökkentve annak a valószínűségét, hogy olyan elrendezést alakítsanak ki, amely kiesik az általános vizuális stílusból.
Annak ellenére, hogy a fentiek vitathatatlan pluszt jelentenek, és a cégek túlnyomó többsége számára megfelelőek, a modern világban a célközönség kommunikációs csatornáinak folyamatos növekedésével, az új termékek gyakori megjelenésével a hagyományos identitás irrelevánssá válik. a digitális és informatikai piacon működő cégek számára, azaz a. folyamatosan új állandókat, szabályokat és elemeket kell kidolgoznia. Ez volt az előfeltétele a dinamikus identitás kialakulásának.
Dinamikus (generáló)
A világ és a társadalom az elmúlt években aktívan változik, gyors változások mennek végbe a vizuális kommunikáció területén is, ami új szabályokat diktál az identitás kialakításához. Az egyik nem rádiós és modern lehetőség a dinamikus identitás.
Ha a hagyományos stílusban minden elemre szigorú állandók vonatkoznak, akkor a dinamikus identitásban minden sokkal rugalmasabb a használatban.
A szabályok nem tűnnek el sehol, hanem valamiféle vektorokká válnak, az elemek pedig változóvá válnak, de mélyebb tanulmányozást igényelnek. Nem változtathatsz meg mindent úgy, ahogy akarsz, a változékonyságnak bizonyos feltételek szerint kell bekövetkeznie. Csak így nem válik kaotikussá a márka, és megőrzi elismertségét a közönség előtt.
A dinamikus identitás speciális esete az polimorf logó.
Ilyenkor a vállalati arculat alapja egy logó, amely elemek halmazából áll, mint egy konstruktor. Ezek az elemek a márka stílusformáló elemei, ezekre épül minden kommunikáció. A logó folyamatosan alkalmazkodik bizonyos kommunikációs feladatokhoz.
A dinamikus identitás úttörője és irányadója az MTV csatorna. Ő használta először a dinamikus dizájnt, még a 80-as években. A színvilág, a kísérő grafika és maga a csatorna logója szólt a közönséghez, a zene irányától függően változott.
Minden tervezőnek az a feladata, hogy pontosan a kommunikáció grafikai komponensét fejlessze, de vannak más módok is az információ érzékelésére, mint például a videó és a hang. Miért nem ezekkel az eszközökkel azonosítja a márkát?!
A Nokia a jó identitás kiváló példája. Hallod már a fejedben azt a gyönyörű 2000-es évek elejének dallamát? Emlékezik?! Ha nem, frissítsd fel ezt, valamint sok más sikeres hangazonossági példát -https://www.youtube.com/watch?v=KMSnn2C3EAw&list=PLqWMvGxavxhHrlBupkx dKIkjn-Atvud5vA második példa az audio- és videoidentitás sikeres keveréke – a Microsoft Internet Explorer TV-reklám Alex Clare „Too Close” című számával. A kampány elindítása után ez a dal elkerülhetetlenül a Microsofthoz kötődik.
Identitásfejlesztés a Media Aid Design stúdióban
Stúdiónk kulcsrakész identitás vagy egyedi elemeinek elkészítését kínálja.
A munka szakaszai:
A versenytársak és a kapcsolódó iparágak piacelemzése
Vevői réstrendek elemzése
A vevő cége célközönségének és termékeinek tanulmányozása
A márka arculatának, karakterének kialakítása, gondolattérképek készítése
Koncepció fejlesztés
Méretezés
Örömmel látjuk Önt elégedett ügyfeleink között!
Nézzünk meg néhány kulcsfontosságú elemet.
Logó
Ez a legfontosabb láncszem az identitás megteremtésében. A logónak meg kell felelnie a következő követelményeknek:
- Visszafogottság és egyszerűség.
- A divatcikkek kerülése.
- A betűtípusok és színek korlátozott választéka.
- Az iparág sajátosságainak való megfelelés.
- Az a képesség, hogy megragadja és lenyűgözze az ügyfelet.
Célszerű egyszerre több emblémaváltozatot használni, hogy végül kiválaszthassuk az optimális megjelenést.
Névjegykártyák
Az üzleti oldalak bővítésekor megfelelő számú névjegykártya szükséges. A jól megválasztott kialakítás növeli az ügyfelek áramlását, de be kell tartania az egyszerűség és az információtartalom szabályait.
Űrlapok
A levélpapír az identitás egyik lényeges eleme. Pályázatok, megbízások, jegyzőkönyvi dokumentumok, valamint üzleti jellegű levelezések átadására szolgálnak. Ez a cég reklámozásának egyik módja. Az űrlap főbb információi az elérhetőségek, valamint a szimbólumok.
E-mailek
Kommunikációs eszközként működik az üzleti élet képviselői között. A levél elvesztésének megelőzése érdekében ügyeljen a céljára. Az üzenettesztnek konkrétnak és tiszteletteljesnek kell lennie. Célszerű fényképeket vagy más olyan elemeket használni, amelyek felkeltik a címzett figyelmét. Ezt azonban csak akkor szabad megtenni, ha ez a technika megfelelő.
Csomag
A csomagolást igénylő áruk előállítása során mérlegelni kell a megfelelő csomagolási lehetőségeket. A megfelelően megválasztott csomagolás növeli az ügyfél pozitív benyomását a vállalat vezetésével, termékeivel és személyzetével kapcsolatban.
Identitásfejlesztés
Reális, ha ezt a szolgáltatást e területen képzett szakemberekre bízzák. Ez megtehető speciális stúdiókban vagy a hálózaton keresztül, megfelelő távmunka mester megtalálásával. Ha ezek a lehetőségek nem megfelelőek, akkor az online szolgáltatások segítségével logót hozhat létre. Az ilyen típusú szolgáltatások mindegyikének megvannak a maga sajátosságai.
Dizájn stúdió
A funkcionalitás leginkább a nagyvállalatokkal való együttműködéshez igazodik, mivel meglehetősen jelentős összeget igényel.
Ennek a lehetőségnek az előnyei a képzett tervezők elérhetősége, valamint a stúdiók elterjedtsége. A hátrányok közé tartozik a magas költség és a megrendelés időtartama.
Szabadúszó tervező
A szabadúszó tervező kiválasztása a munkához megfelelő lehetőség különböző típusú szervezetek számára. Az árkategória meglehetősen nagy, ami lehetővé teszi a munka optimális árának kiválasztását. A szakemberek keresésével általában nincs probléma.
Előnyök: Rengeteg lehetőség és minőség.
Hátrányok: nehézségek az alkalmazott kiválasztásával, csalási esetek, valamint nincs garancia az eredménnyel való elégedettségre.
Online szolgáltatás
A legjobb megoldás azok számára, akik csak most kezdik az üzleti terv kidolgozását. Használhatja a Turbologo szolgáltatást.
Az előnyök közé tartozik a könnyű használhatóság, a sokféle elrendezés, az alacsony árszint, az identitás szerkesztéséhez és letöltéséhez való hozzáférés, valamint a formátumváltozatok. A használat során semmilyen hátrányt nem észleltek.
Ha a cége számára optimális megoldás mellett döntött, biztos lehet benne a kapott termék minőségében, valamint az identitás üzleti életben való felhasználásának hatékonyságában.
Következtetés
Az identitás használata növeli a vállalat esélyeit a versengő szervezetekből való kitörésre, állandó ügyfélkör megszerzésére és a vásárlók megbecsülésére. Sok erőfeszítést igényel egy sikeres és megbízható szervezet holisztikus képének kialakítása. Ez jelentős időt vehet igénybe, de az elért nyereség meghaladja az erőfeszítéseket és az eltöltött órákat.
Küld