В данной статье речь пойдет о создании нейминга или разработке названия бренда или фирмы.

Что такое нейминг. Немного теории.

Каждый человек, который хотя бы самую малость разговаривает на английском языке, без труда ответит, что называют неймингом. Нейминг - имяобразование - это создание названия компании, товара, услуги, который в идеале звучит и запоминается.

Имя бренда имеет важное значение, поэтому профессионалы прокручивают в голове множество вариантов перед нахождением единственного и неповторимого.

Кто создает названия?

При лучшем раскладе, неймингом занимаются специальные люди - неймеры, их часто путают с копирайтерами. Неймер, конечно, обязан уметь писать хороший текст, но, главное, что у него должно быть - это креативность.

Основная цель неймера - придумать такое уникальное, легко запоминаемое и уместное имя, которое создает твердую ассоциацию с брендом. Данное название и будет использоваться при создании логотипа фирмы. Придумывая название, нужно учесть множество разных моментов. Приведем некоторые из них:

Своеобразие словообразования в языке. Имя должно легко произноситься носителями языка, прекрасно, если оно будет обладать межъязыковой универсальностью.
Эффективность позиционирования этого имени на рынке, сопоставление с фирмой и продукцией. Успешное название должно ассоциироваться у потребителей с товаром или услугой.
Возможность зарегистрировать это название в качестве товарного знака. Во время выбора названия следует обратиться к специалистам, которые занимаются патентами.

Процесс создания нейминга

Само собой, в разработке имени бренда есть свои нюансы, и у каждого специалиста они свои. Но, можно отметить общие моменты:

1. Выбор цели создания названия . Это может быть и провокация, и переворот на рынке, и привлечение внимания конкретных лиц. Важный момент - нужно сразу выяснить у клиента его пожелания в целевом назначении названия.

2. Анализ рынка , составление общего направления отрасли. Это даст возможность составить картину об удачных и не очень названиях бренда, определить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории . После изучения потенциальных заказчиков появляется возможность обозначить тематику вероятных имен.

4. Анализ самого товара, услуги, компании . После изучения слабых и сильных сторон и расстановки желаемых акцентов можно с успехом определить круг слов и/или словообразований, которые подходят для зарождения бренда.

5. Сама работа по придумыванию имени. Это самая творческая часть всего процесса, которая требует большого старания, усидчивости и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов . Этот процесс проходит весьма долго: обычно, согласование имени происходит не один раз, уточняются и правятся варианты. Нейминговые компании за рубежом считают нормальной практикой разработку нескольких сотен вариантов названия компании.

7. Проверка пригодности для рынка , исключение совпадений и параллелей, анализ возможности патента.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование итогового результата. Обычно определяются фокус-группы, которые проводят оценку придуманного имени. Наша компания «Лаборатория бизнеса» тестирует названия еще и с помощью фоносемантического анализа, позволяющего находить звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуск названия бренда.

Решили создать свой бренд? Доверьте решение этой задачи компании «Лаборатория Бизнеса».

Сначала может показаться, что нейминг - это долгий и полностью формализованное дело. Но, во всем существуют исключения. В качестве примера можно привести бренд Apple, название которому придумали за несколько мгновений.

Методики создания нейминга

Во время разработки названия специалисты обращаются к разным методикам по созданию имени. Обычно применяют такие методики:

1. Ассоциации. Название разрабатывается при помощи формирования ассоциаций. Например, нейминг шоколада. Его делают из какао-бобов и молока. С чем человек ассоциирует молоко? С коровами. Шоколад молочный, добавим к названию «Milk» - получается «Milka».

2. Эталоны. Имя лидера на рынке выбирают как шаблон, затем придумывают созвучное название фирмы, продукции: «Pavasonic», «Verpu».

3. Аббревиатуры. Имя бренда создается при помощи сокращения значимых слов.

4. Неологизмы. Это самый защищенный вид нейминга: за названия берутся выдуманные слова и сочетания.

5. Сопоставление бренда и руководителя: «Медицинский центр доктора Вознесенского»

6. Рифма. Выбор в качестве бренда слова в рифму определенно акцентирует на себе внимание: «Крошка-картошка»

7. Применение укороченных слов: «Компастер» - компьютерная мастерская.

Выводы

Итак, разработка названия компании - это не просто творческое видение, а технологичный процесс, результат которого следует оценивать по строго выделенным критериям.

Нейминг (naming ) – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.

Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров. В научной литературе, помимо понятия «нейминг», употребляют термины «коммерческая номинация», «семонемика».

Цель нейминга – определение коммерческого названия товарной или торговой марки, под которым предмет маркетинга выводится на рынок и под которым его должен идентифицировать потребитель.

Задачи нейминга :

Коммуникативные – продвигать на рынке товары или услуги производимые компанией и способствовать индивидуализации предметов маркетинга;
Юридическая – защищать их от подделок и других видов нелегального использования;
Коммерческая – способствовать увеличению дохода владельца торговой марки, когда предмет маркетинга реализуются под известным и популярным именем.

Неймер – человек или компания, которые занимаются неймингом – специализируются на создании «коммерческих имен». Задача неймера – придумать звучное имя, максимально четко отражающее суть того, что носит это имя, объяснить, как это имя использовать и с чем сочетать.

Функции нейминга :

ассоциативная – транслирование существенных признаков предмета маркетинга, с целью явного указания на связь с потребителем;
номинативная – определяет имя предмету маркетинга;
эстетическая – средство создания положительных эмоций, красоты;
дифференцирующая – транслирование отличительных признаков;
воздействующая – средство формирования правильное понимания предмета маркетинга;
рекомендательная – попытка направить внимание к предмету маркетинга;
аттрактивная – сформировать восприятия пользователя, на основе положительного чувства, в отношении предмета маркетинга.

Виды названий . Выделяет следующие виды коммерческих названий:

Прагматонимы – словесные товарные знаки;
Эргонимы – названия фирм, предприятий, организаций;
Гемеронимы – названия средств массовой информации;
Геортонимы – названия фестивалей, конкурсов, концертов;
Порейонимы – названия средств передвижения.

Нейминг, с точки зрения лингвистического анализа. В нейминге выделяют следующие приёмы создания коммерческих наименований:

Заимствования (лексико-семантический способ) – способ, связанный заимствованием слова с переносом смыслового значения этого слова:

Семантическая онимизация – прямо указывает на объект номинации (магазин «Продукты»);
Трансонимизация – переноса известного имени в коммерческую сферу (Торговый Центр «Колизей»);
Иностранные заимствования – использование названия иностранных товаров, марок:

транслитерация – точная познаковая передача знаками другой письменности с адаптацией («Камильфо»)
без адаптации («Bounty»);

Топонимизация – использование географических названий:

рек (гидронимы);
населенных пунктов (ойконимы);
названия рельефных объектов (оронимы);
космических объектов (астронимы).

Терранимизация – использование названий объектов живой и неживой природы:

геологические термины (геонимы);
названия растений (плантонимы);
животных (зоонимы).

Неологизмы (морфологический способ), связанный с изменением морфемной структуры слова:

Аффиксация – способ образования слов с помощью аффиксов, т.е. присоединение аффиксов к корню или основе слова:

префиксация («Мегастиль»),
суффиксация («Люксис»),
суффиксально-префиксальный способ (санаторий «Приморье»);

Плюрализация – нейминг с помощью формы множественного числа (магазин «Вещицы»);
Словосложение – соединение корней разных слов («Мебельград»);
Аббревиация − сложение сокращенных основ, усеченных корней и целых слов («Алкомаркет»);
Усечение – нейминг, путем усечения конечной части слова (магазин «Техно»);
Эллиптирование − сокращения многословного имени до одного слова (магазины «На Таганке»);
Телескопия − создание новых имен простым присоединением одного слова к другому, которые иметь общую часть («Бананас» – «банА» и «Ананас»);
Сегментация − разделение слова на части с целью придать ему новый, рекламный смысл («Про-кофий»);
Нейминг усечением – использование усеченных слов в названии («ВудИмпекс» – импорт и экспорт древесины).

Фонетический способ образования – образование слов непосредственно из фонем – минимальных смыслоразличительных единиц языка («Kodak»);

Сочетание слов (лексико-синтаксический способ) – нейминг в форме словосочетаний:

Законченная смысловая конструкция («Домик в деревне»);
Нумерализация – использование в названиях цифровых обозначений («Вереничная №1»);
Аллитерация – повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные («Ваш Лаваш», «Coca-Cola»);
Инициализация − нейминг на основе буквенных обозначений («М.Видео»);

Тропы – слова и выражения, используемые в переносном смысле с целью достичь художественной выразительности нейминга:

Перефразы – использование описания вместо собственного имени или названия:

эвфемизмы – для благозвучной замены слов, признанных грубыми или «непристойными» (магазин «Точка G»)
какофемизмы – замена предмета более вульгарным, фамильярным или грубым («Вареничная», магазин «Смерть мужьям»).

Метонимии – сближение, сопоставление понятий по смежности

синекдоху (соотнесение общего с частным) («Всемирная паутина»);
аллегория (иносказание);

Метафоры – используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:

гипербола («Большое удовольствие»);
литота – троп приуменьшением или нарочитым смягчением (мастерская «Секундное дело»);
катахреза – троп или стилистическая ошибка, неправильное или необычное употребление в сочетании слов с несовместимыми буквальными лексическими значениями («Адский рай»)

Антифразис – приём нейминга, заключающийся в употреблении слова или словосочетания в противоположном смысле, обычно ироническом:

антитеза – резкое противопоставлении понятий («Красное & Белое»);
ирония (и самоирония) (магазин очков «Слепая курица»),
оксюморон – образное сочетание противоречащих друг другу понятий («Горячий лед»)
сарказм – сатирическое изобличение (магазин «Сытый Обжора»)

Аббревиатурный нейминг, предполагает формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых, до корневых сокращений ("ABBYY");

Методы нейминга. В зависимости от цели, выделяют следующие способы образования коммерческих имен:

Лингвистический нейминг – определение имени манипуляцией словами (см. перечень выше), с использованием конструкций и сочетания слов с переносом их смыслового значения на предмет нейминга;
Ассоциативный нейминг – использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга;
Нейминг подстройкой – использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта ("Pavasonic");
Именной нейминг – присвоить объекту маркетинга существующее имя:

По имени (магазин «Ольга»);
Патронимы – нейминг по обчеству («Петрович»);
По фамилии или родовым названием (отель «Хилтон», торт «Наполеон»);
Литературное имя (студия красоты «Василиса Прекрасная»);
Историко-культурные антропонимы (Кафе «Петр I»);
Псевдонимы и прозвища (магазин «Калигула» – прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика);

Гиперонимы – слова с более широким значением, применяемым к менее значимому (магазин «Еда»);

Нейминг неологизмами – использование придуманных и фантазийных названий, которые ни чего конкретно не обозначают. Неологизмы легко защитить, сложно подделать;

Личностно-преимущественный нейминг («Мастерская Кузнецова», «Клиника профессора Преображенского») ;

Личностно-ассоциативный нейминг на основе неологизмов ("Сыроедов", «Кашеваров», «Быстров»);

Web-нейминг, или доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: "Куда.ру";

Метод превосходства – использование в название превосходной степени (Гипер-, Супер-, Экстра-);

Апелляционный нейминг – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории ("Два солдата", "Старая башня");

Нейминг рифмованием ("Елки-Палки, "Манька-Нянька");

Каламбур: визуальный (такси «ОПЕЛЬсин») или грамматический («Угощай-ка»);

Дореволюционная орфография и орфоэпия («КупецЪ», «Кушать"с подано»);

Нейминг включает следующие шаги (этапы нейминга ):

Постановка цели, которую необходимо достичь сочетанием имени и предмета маркетинга;
Конкурентный анализ рынка;
Анализ целевой аудитории;
Анализ имени компании - владельца, внутренней среды и проч., если неймингом занимается сторонний подрядчик;
Описание предмета маркетинга, для которого разрабатывается имя:

предметное описание – что именно получит это имя;,
описание рыночных преимуществ,
задач, которые решает целевая аудитории с помощью предмета,
отстройка от конкурентов
и проч.

Креативная работа по созданию вариантов названия;

Выбор наиболее приемлемого имени и вариантов к нему, тщательный анализ и проработка:

стилистическая – нейминг осуществляется в соответствии с имиджем и стилем, присущим целевой аудитории;
рекламопригодность – нейминг должен создает название, пригодное и способное продвинуть предмет маркетинга;
визуальная – нейминг должен предполагать продуманность изображения, написания, пригодность использования имени в различных коммуникациях и условиях использования;
фонесемантическая – на подсознательном уровне имя должно вызывать ассоциации и эмоции;

Патенто-правовая проверка;

Техническая проработка нейминга – варианты написания имени, цветовая, шрифтовая и проч. проработка;

Тест на фокус-группах;

Согласование и утверждение.

Нейминг – комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для компаний, товаров и услуг. Покупатель в первую очередь обращается к торговой марке как гарантии качества, поэтому ее название играет важную роль в маркетинговой политике.

Примером торговых марок являются такие названия, как Apple, «Лукойл». ТМ регистрируют после юридической проверки на уникальность. Название для компании регистрировать не обязательно, но тоже желательно.

На что влияет нейминг бренда?

Звучное и запоминающееся название необходимо, чтобы:

продвигать на рынке товары или услуги, производимые компанией;
защищать их от подделок и других видов нелегального использования;
увеличивать доход за счет хорошей репутации компании или ТМ.

Ошибки при составлении ТМ

Нет каких-то специальных утвержденных правил для создания названий компаний, товаров или торговых марок. Но на протяжении последнего века, когда маркетинг становится все более значимым как практическая наука, удалось выделить основные ошибки, которые допускают в нейминге.

1. Названия-описания не всегда бывают удачны. Примеры неудачного нейминга:

пиво «Lite» – слишком общее, простое название и описание для пива, которое может подойти к любому другому напитку;
компьютерный магазин – также слишком общее и абсолютно не запоминающееся название для магазина по продаже и обслуживанию компьютерной техники.

2. Полное копирование уже существующего бренда или названия компании может привести к наложению штрафных санкций, так как это является нарушением закона. Но при этом совершенно не запрещается создавать названия, которые вызывают у потенциальных потребителей ассоциации с известными существующими брендами.

3. Винегрет из алфавита. Например, название «ЦБСВЯ» явно ни о чем не говорит целевой аудитории, плохо запоминается и не звучит, если попытаться произнести аббревиатуру вслух.

4. «Пугала» – это тот случай, когда некоторым компаниям при выходе на рынки других стран необходимо продумать многие нюансы. Языковые различия, а также отличия диалектов могут способствовать неправильному переводу истинного названия бренда, товара или компании. Поэтому во избежание путаницы или недоразумений иногда маркетологам приходится менять названия, подстраивая их под разговорный язык той страны, в которую экспортируют товар.

Есть легенда, что Chevrolet Nova плохо продавался на рынке одной из латиноамериканских стран из-за того, что по-испански «no va» означает «не едет». Это привело к вынужденному переименованию автомобиля для этого региона.
Автомобиль Mitsubishi Pajero на рынке Испании представили, как Mitsubishi Montero, так как на местном жаргоне слово «Pajero» читается как «пахеро» и означает «онанист».
В Финляндии автомобиль Лада Калина, экспортируемый из России, известен под названием Lada 119. Такое переименование связано с тем, что слово Kalina переводится с финского как треск, грохот, дребезжание и стук.
Польская фирма-производитель модной женской одежды «УРОДА» в России не воспринимается так, как хотелось бы владельцу бизнеса. Поэтому фирме пришлось сменить название для экспорта товаров в РФ.

Ключевые особенности хорошего коммерческого названия

У хорошего названия есть определенные особенности. Оно:

Целевое, то есть адресуется определенному кругу потенциальных покупателей.
Мотивирующее, то есть побуждает потребителя выбрать товар или услугу именно этой компании.
Запоминающееся, то есть после пары-тройки повторений остается в памяти покупателя.
Индивидуальное, то есть уникальное, сильное с юридической стороны.

Основные принципы нейминга

Рассмотрим более подробно некоторые из этих пунктов.

Сбор фактического материала

Сначала необходимо собрать фактический материал о потенциальных клиентах, то есть о целевой аудитории, чтобы лучше ее понимать:

Территориальное определение рынка – в какой стране или регионе планируется реализация товара или услуги, каковы особенности этой местности.
Сфера применения. Например, если говорить о фармакологии, то компании называют медикаменты для обычных людей, продающиеся без рецепта, гораздо проще, чем те, которые предназначены для медицинских работников, врачей, которые будут отпускать лекарства исключительно по рецепту.
Потребитель. Важны статус, уровень образования, возраст, язык и т.п.

Например:

менеджер высшего звена, который заинтересован в увеличении влияния и престижа на службе и в своем окружении, обратит внимание на ТМ Diplomat;
молодой, делающий карьеру исполнитель, обратит внимание на ТМ Stride (шаг), Merit (заслуга), Promo (продвижение);
рабочий средних лет, достигший своего карьерного уровня, обратит внимание скорее на ТМ Cruise, Riviera.

Примеры удачного нейминга

Хотя каких-то специальных правил для «правильного» или «идеального» нейминга нет, разработаны способы, которые помогают создавать новые коммерческие названия.

1. Метод символизма:

Примеры из фауны:

Jaguar;
Puma;
Scorpions.

Примеры из флоры:

Женское белье Jasmine;
Парфюмерная компания Rosebud (Розовый бутон);
Студия интерьерного дизайна Shy Violet (застенчивая фиалка).

2. Метод «Ритм и поэтичность»:

Coca-Cola – ритмичность названия напоминает волны катера, разбивающиеся о скалистый берег;
Dom Perignon.

3. Метод «Юмор» не подходит, если бизнес касается сферы B2B, так как «серьезные» бизнесмены предпочитают не иметь дел с «клоунами»:

«Ы» – магазин игрушек для творчества;
«А уедь» – туристическая фирма;
«Владимирский Централ» – сеть гостиниц, кафе и ресторанов;
«Мужчина – это Бог» – парикмахерская для мужчин.

4. Метод «Присоединение и сокращение» – вы можете придумать новое название путем присоединения или сокращения приставок и суффиксов:

Авиакомпания Pan American;
Fanta – сокращение от fantastic.

5. Метод «Композиция» – составление названия из нескольких слов.

Товар Pedalina : двухместный четырехколесный велосипед, приводимый в движение педалями, для сдачи в аренду отдыхающим на курортах Южной Калифорнии и на острове Санта-Каталина.

Сфера деятельности: цветочный магазин (Scenfoli)

6. Метод «Слияние»:

Сбербанк – сберегательный банк;
Performula – препарат для повышения потенции, создан путем соединения слов perform (представление) и formula (формула);
Виагра – «Vigor», то есть власть, энергия, сила, и Ниагара – самый мощный водопад в Северной Америке.

7. Метод ассоциации:

цветочный магазин «Имя розы»;
магазин бижутерии «Мадам Бижу»;
японский ресторан «То да сё».

8. Метод «Не ЗамОк , а ЗАмок »:

«Голливуд» – «Болливуд»;
Аптека «36,6» – «Аптека 37»;
Зубные пасты «32 норма» – «32 жемчужины».

9. Метод « И Нашим и Вашим » – отлично работает в зависимости от территориальной привязки, то есть региона, в котором планируется реализация продукции или услуг:

«Русское радио»;
«Украинское зерно», «Украинское тепло»;
«Евросеть», «Европласт».

10. Метод «Персонализации» – достаточно популярен и встречается повсеместно. Но есть маленький нюанс: такого рода коммерческие названия отлично работают, когда по прошествии времени компания становится «компанией с историей, передаваемой по наследству». Если компания готовится к стартовым продажам, он не всегда будет уместен и потребует, возможно, переименования в дальнейшем:

«Маркетинговое агентство Владиславы Рыковой» (МАВР);
«Студия Артемия Лебедева»;
«Манн-Иванов-Фербер»– МИФ;
«Тинькофф»;
Procter & Gamble;
Mary Kay;
Christian Dior.

11. Метод «Первы й » – особенно распространен в странах СНГ:

«Первая страховая компания»;
«Первая XXX компания».

12. Метод «В переводе с…» или Заимствование названия:

стоматологическая клиника Bella Vista – «Красивый вид».

13. Метод «Перебор»:

Выписываем:

сверху – профиль деятельности компании;
ниже – результаты, то есть продукты деятельности компании;
ниже – синонимы, ассоциации, переводы, «кентавры» (объединения двух переводов, двух ассоциаций и пр.).

Пример: «Яндекс» – yet another indexer (еще один индексатор или Языковой Индекс).

14. Метод «Правильные прилагательные»:

Коньяк «Старый Крым»;
Ресторан «Маленький Токио»;
«Зеленоглазое такси».

Фишки нейминга

Если вам не подошли предыдущие способы, попробуйте:

1. Изучить идеофоны , то есть те слова, значение которых тесно связаны с их звучанием:

Сочетания букв скл — и сгл — – подразумевает скользящее, сглаживающее движение. Буква М – применяется для придания мягкости чему-либо.
Буквы j, ch, g совместно с y, w ассоциируются с молодостью и весельем, например, Jovani – вечерние и выпускные платья.

2. Используйте серию названий:

iPhone, iPad, iPod, iTunes;
Nissan Almera, Nissan Teana, Nissan Serena, Nissan Navara.

Быстрый нейминг для ленивых

Если у Вас нет желания самостоятельно придумывать название для будущей компании и при этом не хочется обращаться к профессионалам, можно воспользоваться генераторами идей. Но не забывайте, что это общедоступные сервисы, поэтому качество названия для Вашей будущей фирмы, бренда или товара не будет отличаться уникальностью и оригинальностью.

Воспользоваться этим методом или нет – на ваше усмотрение. Выбор всегда остается за Вами!

Профессиональный нейминг компаний от МАВР

Знакомая фраза «как корабль назовете, так он и поплывет» и сегодня остается чрезвычайно актуальной. Действительно, начиная свое дело, создавая товарный знак, придумывая название для нового продукта или услуги, многие предприниматели испытывают трудности, потому что хочется, чтобы название было неповторимым, ярким, узнаваемым и привлекающим к себе внимание.

1) Нейминг – название фирмы – товарный знак – новый продукт – новая услуга

Кроме того, для обеспечения успеха имени нужно провести хотя бы небольшое маркетинговое исследование: сделать анализ рынка, изучить хорошо сам продукт и его особенности, определить целевую аудиторию. После этого, ориентируясь на полученные результаты, разрабатывается несколько вариантов, из которых выбираются наиболее благозвучные, удобно произносимые, имеющие однозначно положительный смысл и достаточно уникальные. Для решения подобного вида проблем существует такая услуга как нейминг (простыми словами, «называние»), которая является достаточно трудоемким процессом, требующим определенных знаний как в области маркетинга, так в области лингвистики, и даже в правовом поле – дабы не получился плагиат.

2) Нейминг – маркетинговое исследование – несколько вариантов названий – яркие, уникальные, узнаваемые, благозвучные

Поэтому, если Вам необходимо создать по-настоящему действенное название, которое поможет выразить сущность Вашей деятельности, характер Вашей продукции и идентифицировать в дальнейшем Вашу компанию и продукцию, подойдите к этому вопросу со всей серьезностью и не доверяйте эту творческую и отчасти научную работу дилетантам, обратитесь к специалистам, имеющим опыт и знания в этой сфере. В таком случае Вы гарантированно получите несколько вариантов уникальных названий, нацеленных на создание определенных ассоциаций, среди которых Вы самостоятельно сможете выбрать самое на Ваш взгляд подходящее. И тогда Ваш корабль поплывет под надежными парусами!

3) Нейминг – работа профессионалов – удачные названия – успех

Кроме имени бренда очень важным является и еще одно средство вербальной коммуникации – это так называемые слоганы, то есть ключевые слова и словосочетания, на которые возложена задача обеспечения узнаваемости самой компании и ее товаров, а также создание необходимой эмоциональной атмосферы. Кроме того, удачный слоган вызывает у потребителя желание купить продукцию, воспользоваться ею.

4) Слоганы – запоминание товара – повышение продаж

Хотите научиться писать продающие тексты?

Поэтому, имея хороший товар – обязательно позаботьтесь о том, чтобы выгодно представить его своим потенциальным клиентам. Это можно сделать с помощью подходящего названия и достойного лаконичного слогана, которые смогут привлечь потребителя, заинтересовать его в покупке, покажут ему выгодные отличия Вашей продукции и заставят запомнить Вас. Удачно выбранный слоган может изменить показатель продаж в несколько раз!

5) Смотрите также ребрендинг (нейминг + слоган + логотип) и продвижение в социальных сетях дизайн-студии IDC Style (Object+)

Что такое нейминг? Ошибки и правила создания названий для компаний

4.9 (97.14%) 7 голосов

Зачем нужен нейминг?

Любой фирме или магазину нужно имя. И не просто имя, а такое, чтобы его не путали с сотней других аналогичных заведений, расположенных в том же городе или соседних областях.

Т.е. имя наречение, нужно не только предприятиям и точкам торговли, но и новым товарам на рынке.

Имя должно быть оригинальным, но в то же время не оторванным от специфики товара. Имя должно быть «говорящим». Чтобы человек увидел название и сразу понял, о чем речь.

Итак, имя – главная составляющая бренда компании.

При всей кажущейся простоте подобрать подходящее имя не так просто.
Название не должно быть сложным. Длинные или составные имена плохо запоминаются. Поэтому специалисты советуют ограничиться одним или двумя словами в названии бренда.

Имя не стоит делать экзотическим и непонятным. Ведь название бренда должно вызывать определенные эмоции. А значит, — быть близким и родным для тех людей, среди которых вы собираетесь вести свое дело.
Чтобы профессионально заниматься неймингом, нужно иметь не только светлую голову и отличную фантазию, но и определенные знания в сфере PR.
Если вы собираетесь продвигать свой товар в чужой стране, стоит сразу так подбирать ему имя, чтобы оно не вызывало дурных ассоциаций в языке определенной местности.

Многим известен китайский «Доширак», который специально пришлось переименовывать для российских потребителей. Первоначально бренд звучал как «Досирак».

Итак, имя должно:

Быть понятным, благозвучным и запоминаемым.
Вызывать положительные ассоциации. Так можно сразу расположить к компании или к товару потенциальных клиентов.
Соответствовать вашей целевой аудитории, имиджу компании и корпоративному стилю.
Работать на результат и вести вашу компанию к успеху.

Придумать такое имя – наша работа.

Как мы подбираем имя?

Для начала нам придется выяснить, какие названия уже есть среди компаний или товаров ваших конкурентов. Проверить: не пересечется ли желаемый вариант имени с уже имеющимся и зарегистрированным — в другой сфере деятельности. Это исследование – большая и кропотливая работа.

Затем мы разработаем и предложим вам на выбор несколько вариантов наиболее удачных и звучных имен. Мы проверим имена на отсутствие негативных ассоциаций при переводе на иностранные языки и проведем анализ их благозвучности для носителей языка той страны, где вы планируете развивать свой бизнес.

Нейминг («name» - англ. «имя») – процесс создания названий для проектов (компаний, брендов , сайтов, торговых марок и пр.).
Соответственно, неймеры – это специалисты или компании, которые занимаются созданием «имен».
Нейминг – это первый шаг на пути формирования успешного бренда. В зависимости от того, каким будет название пока еще несуществующего проекта, будет достигнута его узнаваемость, спрос и доверие потребителей .
Наименование бренда способствует его развитию и популяризации. Именно поэтому «громкое имя» торговой марки превратилось из идентификации в материальный ресурс. Если речь идет о рыночных отношениях , то «имя» неживого субъекта (то есть, не физического лица) можно продать вместе с наработанной клиентской базой и репутацией или «сдать в аренду» (франчайзинг).
В итоге, продавец, основатель названия, получает дополнительный доход, а покупатель – раскрученный работающий проект, в который можно не вкладывать средства на рекламу .
Доказано – в 90 случаях из ста потребитель выбирает тот или иной продукт, или обращается в ту или иную компанию только потому, что название вызывает у него доверие.
Название – это то, на что обращают внимание в самую первую очередь. И только после этого решают – знакомиться с этим явлением дальше (читать информацию на сайте, смотреть каталог продукции, ознакомиться с ингредиентами и описанием продукта), или пройти мимо.

Что такое грамотный нейминг?

«Правильное» название должно соответствовать следующим критериям:
1) Яркое, адекватное, логичное, вербальное воплощение идеи, заложенной в продукте, полностью отображающее его суть.
2) В названии должна быть связь с продуктом или сферой деятельности компании.
3) Благозвучность, запоминаемость, легкость в произнесении и написании – существенные критерии.
4) Название полностью уникальное, не имеет аналогов в стране.Уникальность названия проверяется с помощью специальных баз данных.

Из истории вопроса

Нейминг – явление не новое. Во все времена люди что-то именовали – лодку, магазин, трактир и т.д. Чаще всего вещи назывались своими именами, их обозначали простыми синонимами (например, конфеты «Сахарные») или именовались в честь их собственников, основателей, улиц или городов, где они были расположены.
Нейминг на профессиональном уровне, когда для создания названия уже недостаточно собственных идей и ресурсов, поэтому обращаются за помощью к специализированным компаниям, возник относительно недавно. Для примера, в России этому явлению еще нет 10 лет.
Причиной выхода нейминга на профессиональный уровень является конкуренция на рынке и переизбыток продуктов производства.

Для чего нужен нейминг?

Для продуктов, брендов, торговых марок, ресурсов и услуг нейминг помогает выделиться из общей массы аналогов.
Также не обойтись без уникального наименования в случае, если требуется запатентовать товар, зарегистрировать торговую марку или защитить авторские права.
Для компаний требования относительно нейминга продиктованы законодательством. Запрещено регистрировать компанию, если её наименование совпадает с наименованием любого другого зарегистрированного юридического лица в стране.
Большинство предприятий находят выход из этой ситуации «перекручивая» или искажая названия, добавляя к ним ненужные символы или цифры. Например, не запрещено назвать парикмахерскую «Светлана-18» (потому что в разных регионах России работают еще 17 предприятий различных форм собственности под вывеской «Светлана», необязательно парикмахерских), но для того чтобы вызвать интерес у клиента, такой компании придется доказывать свою конкурентоспособность «на деле».
Нейминг – работа чрезвычайно сложная, требующая от автора творческого, неординарного, аналитического мышления, с помощью которого вся суть и идея проекта может быть передана в одном или двух словах.